Vytěžte maximum z kampaní v Nákupech Google pro váš elektronický obchod

Kampaně v Nákupech Google je řešení pro placenou inzerci od Adwords, které vám umožňuje nabízet ceny za vyhledávání založené na produktech, na rozdíl od typické kampaně, kde se nacházíte nabídky na klíčová slova. A zatímco služba Adwords povoluje ve výsledcích vyhledávání pouze textové reklamy, kampaně v Nákupech Google umožňují zobrazovat reklamy s obrázkem produktu, názvem, cenou a propagačním textem.

Podívejte se na následující výsledky vyhledávání pro dotaz týkající se produktu.

Podívejte se na skvělé obrázky a ceny zobrazené pod nimi? Myslíte si, že tyto běžné textové reklamy mají proti těmto reklamám nějakou šanci? Všimněte si také, že celá oblast „nad okrajem“ nevykazuje žádný organický výsledek.

Zde je další příklad…

Jak můžete vidět, produktové reklamy jsou schopny upoutat vaši pozornost lépe díky obrázkům produktů a cenám.

Abych to zkrátil, textové reklamy mají své výhody, ale pokud bychom si měli vybrat mezi dvěma možnostmi pro obchody s elektronickým obchodem, budou to bezpochyby kampaně v Nákupech Google.

Co je na kampaních v Nákupech Google tak skvělé?

Začněte tím, že vaši strategii nabídek zbavíte dohadů. Vaše reklama je spuštěna vyhledáváním produktů, a když uživatel na tuto reklamu klikne, dostane se přímo na stránku vašeho produktu. Existuje tedy mnohem větší šance na konverzi ve srovnání s tím, když někdo na váš web vstoupí z obecného vyhledávání.

Když platíte za kampaně v Nákupech Google (neboli reklamy s produktovými informacemi), jednoduše cílíte na lidi, kteří hledají vaše produkty. Reklamy v kampani v Nákupech mají pouze jeden účel. Nejde o propagaci vašich webových stránek nebo podnikání; je to všechno o propagaci vašich produktů a prodeje.

Nezapomeňte, že reklamy kampaně v Nákupech Google se budou zobrazovat přímo nahoře, dokonce i nad textovými reklamami nebo organickými výsledky.

Není divu, že obchody s elektronickým obchodem a online prodejci využívají nákupní kampaně Google a dosahují neuvěřitelných výsledků. A ve většině případů je průměrná cena za proklik zlomkem toho, co zaplatíte za některá z těch konkurenčních klíčových slov v Adwords.

Takže ano, je jich hodně věci jdou svým směrem když utrácíte peníze za reklamu prostřednictvím kampaní v Nákupech Google.

Nastavení kampaně

Než budete moci začít používat nákupní kampaně, budete si muset založit účet obchodníka.

Stačí jít Merchant Center stránku a přihlaste se. Budete vyzváni k zadání základních informací, jako je země, název vašeho obchodu a URL. Nezapomeňte, že budete muset ověřit adresu URL a všechny vaše zdroje produktů musí pocházet ze stejné domény.

Před podáním žádosti o účet Merchant Center se ujistěte, že jste nahráli kontaktní údaje; zásady vrácení zboží, fakturační podmínky na vašich webových stránkách. A váš web má funkční proces pokladny a je chráněn SSL.

Dalším krokem je odeslání zdroje dat v textovém nebo XML formátu. Zde je pěkný malý výukový video od společnosti Google o tom, jak nahrát zdroj dat o produktech do účtu obchodníka.

Dále musíte propojit svůj účet Merchant Center s účtem AdWords. Naštěstí je to velmi jednoduchý proces. Přejděte do Nastavení v účtu Merchant Center a vyberte Adwords. Zkopírujte a vložte své ID zákazníka AdWords do určeného pole a klikněte na Propojit účet.

Nyní jste připraveni spustit kampaň v Nákupech Google ze služby AdWords. Jednoduše vytvořte novou kampaň a jako typ kampaně vyberte Nákupy.

Projděte si základní nastavení, jako je výběr denního rozpočtu, výchozí nabídky, sítí, země prodeje atd.

Ve výchozím nastavení bude kampaň v Nákupech Google používat všechny produkty. Pokud to chcete změnit, můžete filtrovat produkty podle značky, typu produktu, kategorie, ID položky nebo štítku.

Tipy pro nejlepší výsledky

1) Při nastavování kampaně vás Adwords požádá o výběr priority v nastavení pokročilého nákupu. Pokud máte hodně produktů a omezený rozpočet, je lepší rozdělit rozpočet do dvou nebo tří kampaní s různými prioritami. Použijte své nejprodávanější produkty v kampani s vysokou prioritou a pro zbytek zvolte nastavení střední nebo nízké priority. Tímto způsobem se můžete ujistit, že vaše nejprodávanější produkty získávají maximální expozici.

2) Je samozřejmé, že budete muset použít dobrou kvalitu obrázky pro vaše produkty, nejlépe s bílým nebo světle šedým pozadím.

3) Stejně jako na sociálních sítích, kde může stejný obsah získat různé odpovědi v závislosti na dni a načasování příspěvku, mohou vaše reklamy také produkovat různé výsledky v různých časech. Naštěstí vám kampaň v Nákupech Google umožňuje zaměřit se více na určitou dobu a dny v týdnu. Nejlepší možné načasování můžete určit vyhodnocením dat ve značce Dimensions.

4) Ujistěte se, že jste ve svém zdroji dat uvedli správné informace a udržujte je aktuální, protože celá kampaň závisí na produktových datech a atributech, které jste poskytli prostřednictvím tohoto zdroje. Můžete také vyhledat a plugin za to, pokud používáte některý z dobře známých platformy elektronického obchodování.

5) Pomocí srovnávacích údajů získáte představu o nabídkách, CPC a výkonu pro podobné produkty v celém odvětví a podle toho upravte své nabídky. Tyto údaje nejsou vždy přesné, ale přesto můžete mít přibližnou představu o trendech v odvětví a o tom, jak si konkrétní produkt vede.

6) Pokud si nejste jisti zvýšením nebo snížením nabídky pro některou skupinu produktů, můžete pomocí simulátoru nabídek zjistit, jak zvýšení nebo snížení ovlivní výkon vašich reklam.

Kampaně v Nákupech Google mohou být o něco složitější než typická kampaň AdWords a křivka učení je strmější, ale stojí za veškeré úsilí, které do učení vložíte. Nezapomeňte, že je to docela nové (Google nedávno dokončil přechod z reklam s produktovými informacemi na kampaně v Nákupech), takže čím rychleji se naučíte a přizpůsobíte, budete mít větší náskok před svými konkurenty.

Hlavní obrázek poklony Intersog