Memanfaatkan Sebilangan besar Kempen Beli-belah Google untuk Kedai E-dagang Anda

Kempen Beli-belah Google adalah penyelesaian iklan berbayar oleh Adwords yang membolehkan anda menawar carian berdasarkan produk, tidak seperti kempen biasa di mana anda berada menawar kata kunci. Dan sementara Adwords hanya membenarkan iklan berdasarkan teks dalam hasil carian, Google Shopping Campaigns membolehkan anda menayangkan iklan dengan gambar produk, nama, harga, dan beberapa teks promosi.

Lihat hasil carian berikut untuk pertanyaan berkaitan produk.

Lihat gambar yang menarik, dan harga yang terdapat di bawahnya? Adakah anda fikir iklan berdasarkan teks biasa itu berpeluang menentang iklan ini? Perhatikan juga bagaimana keseluruhan kawasan "paro atas" tidak menunjukkan hasil organik.

Inilah contoh lain ...

Seperti yang anda lihat, iklan produk lebih mampu menarik perhatian anda, berkat gambar dan harga produk.

Untuk memendekkan cerita pendek, iklan berdasarkan teks mempunyai kelebihan masing-masing, tetapi jika kita harus memilih antara dua pilihan untuk kedai e-dagang, itu pasti akan menjadi kempen membeli-belah Google.

Apa yang hebat mengenai Kempen Beli-belah Google?

Sebagai permulaan, strategi meneka anda memerlukan tekaan. Iklan anda dipicu oleh pencarian produk, dan ketika pengguna mengklik iklan tersebut, dia akan langsung masuk ke halaman produk anda. Oleh itu, terdapat peluang penukaran yang jauh lebih baik daripada seseorang yang mendarat di laman web anda dari carian umum.

Apabila anda membayar untuk Kempen Belanja Google (Iklan Penyenaraian Produk AKA), anda hanya menyasarkan orang yang mencari produk anda. Iklan kempen beli-belah hanya mempunyai satu tujuan. Ini bukan untuk mempromosikan laman web atau perniagaan anda; ini semua mengenai mempromosikan produk dan penjualan anda.

Tidak lupa, bahawa iklan Google Shopping Campaign akan muncul di atas, bahkan di atas iklan berdasarkan teks atau hasil organik.

Tidak hairanlah kedai e-dagang dan peruncit dalam talian menggunakan kempen membeli-belah Google dan mendapat hasil yang luar biasa. Dan dalam kebanyakan kes, kos per klik rata-rata adalah sebahagian daripada jumlah yang anda akan bayar untuk beberapa kata kunci yang kompetitif di Adwords.

Jadi ya, ada banyak perkara berjalan mengikut kehendak anda semasa anda menghabiskan dolar iklan anda melalui Google Shopping Campaigns.

Menyiapkan kempen

Sebelum mula menggunakan kempen membeli-belah, anda perlu menyediakan akaun pedagang.

Hanya pergi ke Pusat Pedagang halaman dan daftar. Anda akan digesa untuk memasukkan maklumat asas seperti negara, nama kedai anda dan URL. Ingat bahawa anda perlu mengesahkan URL dan semua suapan produk anda mesti datang dari domain yang sama.

Sebelum memohon akaun pusat pedagang, pastikan anda telah memuat naik maklumat hubungan; dasar pemulangan, terma dan syarat pengebilan di tapak web anda. Dan tapak web anda mempunyai proses pembayaran yang berfungsi, dan ia dilindungi SSL.

Langkah seterusnya ialah menghantar suapan data anda dalam format teks atau XML. Berikut ialah tutorial video kecil yang bagus oleh Google tentang cara memuat naik suapan data produk anda ke akaun pedagang anda.

Seterusnya, anda perlu menghubungkan Akaun Merchant Center anda dengan Adwords anda. Nasib baik, ia adalah proses yang sangat mudah. Pergi ke "Tetapan" di Merchant Center Account, dan pilih Adwords. Salin dan tampal ID Pelanggan Adwords anda di bidang yang ditentukan dan klik pada Pautan Akaun.

Sekarang anda sudah bersedia untuk melancarkan Kempen Belanja dari Adwords. Cukup buat kempen baru dan pilih belanja sebagai jenis kempen.

Ikuti tetapan asas seperti memilih belanjawan harian anda, tawaran lalai, rangkaian, negara penjualan, dll.

Secara lalai, Kempen Belanja akan menggunakan semua produk. Sekiranya anda ingin mengubahnya, anda boleh menapis produk mengikut jenama, jenis produk, kategori, ID item atau Label.

Petua untuk Hasil Terbaik

1) Semasa menyediakan kempen, Adwords akan meminta anda memilih keutamaan dalam tetapan beli-belah Awal. Jika anda mempunyai banyak produk dan belanjawan terhad, lebih baik bahagikan belanjawan anda dalam dua atau tiga kempen dengan keutamaan yang berbeza. Gunakan produk terlaris anda dalam kempen keutamaan tinggi, sambil memilih tetapan keutamaan sederhana atau rendah untuk yang lain. Dengan melakukan ini, anda boleh memastikan bahawa produk terlaris anda mendapat pendedahan maksimum.

2) Sudah tentu anda harus menggunakan kualiti yang baik gambar untuk produk anda, lebih baik dengan latar belakang putih atau kelabu muda.

3) Sama seperti media sosial, di mana kandungan yang sama dapat mendapat tindak balas yang berbeza bergantung pada hari dan waktu siaran, iklan anda juga dapat menghasilkan hasil yang berbeza pada waktu yang berlainan. Nasib baik untuk anda, kempen membeli-belah Google membolehkan anda memberi tumpuan lebih pada masa dan hari tertentu dalam seminggu. Anda boleh mengenal pasti masa yang terbaik dengan menilai data dalam teg Dimensi.

4) Pastikan anda telah memberikan maklumat yang betul dalam suapan data anda dan pastikan ia terkini, kerana keseluruhan kempen bergantung pada data produk dan atribut yang anda berikan melalui suapan ini. Anda juga boleh mencari a plugin untuk itu, jika anda menggunakan salah satu daripada yang terkenal platform e-dagang.

5) Gunakan data penanda aras untuk mendapat idea mengenai tawaran, BPK, dan prestasi seluruh industri untuk produk serupa, dan sesuaikan tawaran anda dengan sewajarnya. Angka-angka ini tidak selalu tepat, tetapi anda masih boleh mempunyai idea kasar mengenai trend industri dan prestasi produk tertentu.

6) Sekiranya anda tidak pasti mengenai kenaikan atau penurunan jumlah tawaran untuk beberapa kumpulan produk, anda boleh menggunakan simulator tawaran untuk melihat bagaimana kenaikan atau penurunan akan mempengaruhi prestasi iklan anda.

Kempen Beli-belah Google mungkin sedikit lebih rumit daripada kempen Adwords yang biasa, dan kurva pembelajaran lebih curam, tetapi perlu semua usaha yang Anda lakukan dalam belajar. Tidak lupa bahawa ini cukup baru (Google baru-baru ini menyelesaikan peralihan dari Iklan Penyenaraian Produk ke Kempen Beli-Belah), jadi semakin cepat anda dapat belajar dan menyesuaikan diri, kelebihan yang lebih besar daripada pesaing anda.

Ciri gambar curtsey dari Intersog