Campanhas do Google Shopping é uma solução de publicidade paga do Google AdWords que permite fazer lances em pesquisas baseadas em produto, ao contrário de uma campanha típica em que você é licitação em palavras-chave. E enquanto o Google AdWords permite apenas anúncios com base em texto nos resultados de pesquisa, as Campanhas do Google Shopping permitem veicular anúncios com imagem do produto, nome, preço e algum texto promocional.
Dê uma olhada nos resultados da pesquisa a seguir para uma consulta relacionada ao produto.
Veja as imagens legais, e os preços aparecem embaixo? Você acha que esses anúncios comuns baseados em texto têm alguma chance contra esses anúncios? Observe também como toda a área “acima da dobra” não mostra nenhum resultado orgânico.
Aqui está outro exemplo ...
Como você pode ver, os anúncios de produtos são mais capazes de atrair sua atenção, graças às imagens e aos preços dos produtos.
Para encurtar a história, os anúncios com base em texto têm suas próprias vantagens, mas se tivermos de escolher entre as duas opções de lojas de comércio eletrônico, essas serão, sem dúvida, as Campanhas do Google Shopping.
O que há de tão bom nas Campanhas do Google Shopping?
Para começar, elimina a adivinhação da sua estratégia de lances. Seu anúncio é acionado por uma pesquisa de produto e, quando um usuário clica nesse anúncio, ele acessa diretamente a página do produto. Portanto, há uma chance muito maior de conversão em comparação a alguém que acessa seu website a partir de uma pesquisa genérica.
Quando você está pagando pelas Campanhas do Google Shopping (anúncios da lista de produtos do AKA), você está segmentando apenas as pessoas que estão pesquisando seus produtos. Os anúncios da campanha do Shopping têm apenas um objetivo. Não se trata de promover seu site ou negócio; É tudo sobre como promover seus produtos e vendas.
Não se esqueça de que os anúncios da campanha do Google Shopping serão exibidos na parte superior, mesmo acima dos anúncios com base em texto ou dos resultados orgânicos.
Não é à toa que as lojas de comércio eletrônico e varejistas online estão usando as campanhas de compras do Google e obtendo resultados incríveis. E, na maioria dos casos, o custo médio por clique é uma fração do que você vai pagar por algumas dessas palavras-chave competitivas no Adwords.
Então, sim, há muitos as coisas indo do seu jeito quando você está gastando seu investimento em publicidade por meio das Campanhas do Google Shopping.
Configurando uma campanha
Antes de começar a usar as campanhas do Shopping, você precisará configurar uma conta de comerciante.
Simplesmente vá para Merchant Center página e inscreva-se. Você será solicitado a inserir informações básicas como país, nome da sua loja e URL. Lembre-se de que você terá que verificar a URL e todos os seus feeds de produtos devem vir do mesmo domínio.
Antes de solicitar uma conta no Merchant Center, certifique-se de ter carregado informações de contato; política de devolução, termos e condições de cobrança no seu site. E seu site tem um processo de checkout funcional e é protegido por SSL.
O próximo passo é enviar seu feed de dados em formato de texto ou XML. Aqui está um pequeno tutorial em vídeo do Google sobre como carregar seu feed de dados de produtos para sua conta de comerciante.
Em seguida, você precisa vincular sua conta do Merchant Center ao Google AdWords. Felizmente, é um processo muito simples. Vá para "Configurações" na conta do Merchant Center e escolha Adwords. Copie e cole seu ID de cliente do Google AdWords no campo designado e clique em Vincular conta.
Agora você está pronto para lançar uma Campanha do Shopping a partir do Google AdWords. Basta criar uma nova campanha e escolher comprar como o tipo de campanha.
Percorra as configurações básicas, como escolher seu orçamento diário, lance padrão, redes, país de venda, etc.
Por padrão, a Campanha do Shopping usará todos os produtos. Se você quiser alterar isso, poderá filtrar produtos por marca, tipo de produto, categoria, ID do item ou Rótulo.
Dicas para melhores resultados
1) Ao configurar uma campanha, o Adwords pedirá que você escolha a prioridade nas configurações de Compras antecipadas. Se você tem muitos produtos e orçamento limitado, é melhor dividir seu orçamento em duas ou três campanhas com prioridades diferentes. Use seus produtos mais vendidos em uma campanha de alta prioridade, enquanto escolhe as configurações de prioridade média ou baixa para o resto. Ao fazer isso, você pode ter certeza de que seus produtos mais vendidos estão recebendo a exposição máxima.
2) Escusado será dizer que você terá que usar boa qualidade imagens para seus produtos, de preferência com fundo cinza claro ou branco.
3) Assim como nas mídias sociais, onde o mesmo conteúdo pode receber respostas diferentes dependendo do dia e da hora da postagem, seus anúncios também podem produzir resultados diferentes em momentos diferentes. Felizmente para você, a campanha de compras do Google permite que você se concentre mais em determinados horários e dias da semana. Você pode identificar o melhor momento possível avaliando os dados na tag "Dimensões".
4) Certifique-se de ter fornecido informações corretas em seu feed de dados e mantenha-o atualizado, porque toda a campanha depende dos dados e atributos do produto que você forneceu por meio deste feed. Você também pode pesquisar por um plugin para isso, se você estiver usando um desses conhecidos plataformas de comércio eletrônico.
5) Use dados de referência para ter uma ideia dos lances, CPC e desempenho gerais da indústria para produtos semelhantes e ajuste seus lances de acordo. Esses números nem sempre são precisos, mas você ainda pode ter uma ideia aproximada das tendências do setor e de como um determinado produto está funcionando.
6) Se não tiver certeza sobre o aumento ou a redução do valor do lance para algum grupo de produtos, use o simulador de lances para ver como um aumento ou uma redução afetará o desempenho de seus anúncios.
As Campanhas do Google Shopping podem ser um pouco mais complicadas do que uma campanha típica do Google AdWords, e a curva de aprendizado é mais acentuada, mas vale a pena todo o esforço que você investirá em aprendizado. Não se esqueça de que é relativamente novo (o Google concluiu recentemente a transição de anúncios da lista de produtos para Campanhas do Shopping). Assim, quanto mais rápido você aprender e se adaptar, maior vantagem que você terá sobre seus concorrentes.
Curva de imagem de recurso de Intersog
Diretrizes adoráveis.
Estou planejando lançar um site de comércio eletrônico, mas como tenho um orçamento baixo, estou com medo de investir no lugar e no caminho certos. Eu estava exatamente pesquisando esse tipo de diretriz, mas depois de uma longa pesquisa, encontrei você. Eu espero que você carregue algo novo e empolgante relacionado ao negócio de comércio eletrônico. Vou esperar pelo próximo tutorial para obter um bom resultado e um bom aprendizado.
Obrigado Catalin Zorzini por escrever informações tão necessárias.