Google Shopping-kampanjer är en betald annonslösning från Adwords som låter dig bjuda på produktbaserade sökningar, till skillnad från en vanlig kampanj där du är budgivning på nyckelord. Och medan Adwords endast tillåter textbaserade annonser i sökresultaten, gör det möjligt för Google Shopping-kampanjer att visa annonser med produktbild, namn, prissättning och lite marknadsföringstext.
Titta på följande sökresultat för en produktrelaterad fråga.
Se de coola bilderna och priserna som visas under? Tror du att de vanliga textbaserade annonserna har någon chans mot dessa annonser? Notera också hur hela området ovanför vikningen inte visar något organiskt resultat.
Här är ett annat exempel ...
Som ni ser är produktannonser mer kapabla att ta tag i er uppmärksamhet tack vare produktbilderna och priserna.
För att klippa en kort historia, har textbaserade annonser sina egna fördelar, men om vi var tvungna att välja mellan de två alternativen för e-handel butiker, kommer det utan tvekan vara Googles shoppingkampanjer.
Vad är så bra med Google Shopping-kampanjer?
Till att börja med tar det gissningen ur din budstrategi. Din annons utlöses av en produktsökning, och när en användare klickar på den annonsen kommer han eller hon att landa direkt på din produktsida. Så det finns en mycket bättre chans att konvertera jämfört med någon som landar på din webbplats från en generisk sökning.
När du betalar för Google Shopping Campaigns (AKA Product Listing Ads) riktar du dig helt enkelt till personer som söker efter dina produkter. Shoppingkampanjannonser har bara ett syfte. Det handlar inte om att marknadsföra din webbplats eller ditt företag; det handlar om att marknadsföra dina produkter och försäljning.
Att inte glömma, att Google Shopping Campaign-annonser kommer att visas precis ovanpå, även ovanför textbaserade annonser eller organiska resultat.
Inte undra på att e-handelsbutiker och nätbutiker använder Googles shoppingkampanjer och får otroliga resultat. Och i de flesta fall är den genomsnittliga kostnaden per klick en bråkdel av vad du kommer att betala för några av dessa konkurrenskraftiga sökord på Adwords.
Så ja, det finns många saker går din väg när du spenderar dina reklamdollar via Google Shopping-kampanjer.
Ställa in en kampanj
Innan du kan börja använda shoppingkampanjer måste du skapa ett handelskonto.
Helt enkelt gå till Merchant Center sida och registrera dig. Du kommer att bli ombedd att ange grundläggande informatland, namn på din butik och URL. Kom ihåg att du måste verifiera webbadressen och att alla dina produktflöden måste komma från samma domän.
Innan du ansöker om ett Merchant Center-konto, se till att du har laddat upp kontaktenformatJon; returpolicy, faktureringsvillkor på din webbplats. Och din webbplats har en funktionell kassaprocess och den är SSL-skyddad.
Nästa steg är att skicka ditt dataflöde i text eller XML format. Här är en trevlig liten videohandledning från Google om hur du laddar upp ditt produktdataflöde till ditt säljarkonto.
Därefter måste du länka ditt Merchant Center-konto till dina AdWords. Lyckligtvis är det en mycket enkel process. Gå till “Inställningar” i Merchant Center-konto och välj Adwords. Kopiera och klistra in ditt AdWords-kund-ID i det angivna fältet och klicka på Länkkonto.
Nu är du redo att starta en shoppingkampanj från AdWords. Skapa helt enkelt en ny kampanj och välj shopping som kampanjtyp.
Gå igenom de grundläggande inställningarna som att välja din dagliga budget, standardbud, nätverk, försäljningsland etc.
Som standard kommer Shopping-kampanjen att använda alla produkter. Om du vill ändra detta kan du filtrera produkter efter märke, produkttyp, kategori, artikel-ID eller etikett.
Tips för bästa resultat
1) När du skapar en kampanj kommer AdWords att be dig välja prioritet i inställningarna för Advance shopping. Om du har många produkter och begränsad budget är det bättre att divide din budget i två eller tre kampanjer med olika prioriteringar. Använd dina bästsäljande produkter i högprioritetskampanj medan du väljer medel- eller lågprioritetsinställningar för resten. Genom att göra detta kan du se till att dina bästsäljande produkter får maximal exponering.
2) Det säger sig självt att du måste använda god kvalitet bilder för dina produkter, helst med vit eller ljusgrå bakgrund.
3) Precis som sociala medier, där samma innehåll kan få olika svar beroende på postens dag och tidpunkt, kan dina annonser också ge olika resultat vid olika tidpunkter. Lyckligtvis för dig kan Googles shoppingkampanj fokusera mer på viss tid och veckodag. Du kan identifiera bästa möjliga timing genom att utvärdera data i Dimensions-taggen.
4) Se till att du har angett korrektformati ditt dataflöde och håll det aktuellt, eftersom hela kampanjen beror på produktdata och attribut som du har angett via detta flöde. Du kan också söka efter en plugin för det, om du använder en av de välkända e-handelsplattformar.
5) Använd referensdata för att få en uppfattning om branschomfattande bud, CPC och prestanda för liknande produkter och justera dina bud i enlighet därmed. Dessa siffror är inte alltid korrekta, men du kan fortfarande ha en grov uppfattning om branschtrender och hur en viss produkt presterar.
6) Om du är osäker på att öka eller minska budbeloppet för någon produktgrupp kan du använda budsimulator för att se hur en ökning eller minskning kommer att påverka resultatet för dina annonser.
Google Shopping-kampanjer kan vara lite mer komplicerat än en typisk AdWords-kampanj, och inlärningskurvan är brantare, men det är värt all ansträngning du kommer att lära dig. För att inte glömma att det är ganska nytt (Google avslutade nyligen övergången från produktannonser till shoppingkampanjer), så snabbare du kan lära dig och anpassa större fördel har du över dina konkurrenter.
Funktionsbild avlägsnas av Intersog
Härliga riktlinjer.
Jag planerar att lansera en e-handelswebbplats men har låg budget så rädd för investeringar på rätt plats och väg. Jag letade exakt efter den här typen av riktlinjer men efter lång sökning fick jag dig. Jag hoppas att du kommer att ladda upp något nytt och spännande relaterat e-handelsföretag. Jag väntar på kommande handledning för att få bra resultat och bra lärande.
Tack Catalin Zorzini för att du skrev så behövligtformatjon.