Καμπάνιες Αγορών Google είναι μια πληρωμένη διαφημιστική λύση από το Adwords που σας επιτρέπει να υποβάλλετε προσφορές για αναζητήσεις βάσει προϊόντων, σε αντίθεση με μια τυπική καμπάνια όπου βρίσκεστε υποβολή προσφορών για λέξεις-κλειδιά. Και ενώ το Adwords επιτρέπει μόνο διαφημίσεις βάσει κειμένου στα αποτελέσματα αναζήτησης, οι καμπάνιες Αγορών Google σάς επιτρέπουν να προβάλλετε διαφημίσεις με εικόνα προϊόντος, όνομα, τιμολόγηση και κάποιο διαφημιστικό κείμενο.
Ρίξτε μια ματιά στα ακόλουθα αποτελέσματα αναζήτησης για ένα ερώτημα που σχετίζεται με το προϊόν.
Δείτε τις υπέροχες εικόνες και οι τιμές εμφανίζονται κάτω; Πιστεύετε ότι αυτές οι συνηθισμένες διαφημίσεις που βασίζονται σε κείμενο έχουν καμία πιθανότητα έναντι αυτών των διαφημίσεων; Σημειώστε επίσης πως ολόκληρη η περιοχή "στο επάνω μέρος" δεν εμφανίζει οργανικό αποτέλεσμα.
Εδώ είναι ένα άλλο παράδειγμα…
Όπως μπορείτε να δείτε, οι διαφημίσεις προϊόντων είναι πιο ικανές να τραβήξουν την προσοχή σας, χάρη στις εικόνες και τις τιμές του προϊόντος.
Για να κόψουμε μια σύντομη ιστορία, οι διαφημίσεις με κείμενο έχουν τα δικά τους πλεονεκτήματα, αλλά εάν έπρεπε να επιλέξουμε μεταξύ των δύο επιλογών για καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου, θα είναι αναμφισβήτητα οι καμπάνιες αγορών της Google.
Τι είναι τόσο υπέροχο για τις καμπάνιες Αγορών Google;
Καταρχάς, βγάζει την εικασία από τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Η διαφήμισή σας ενεργοποιείται από μια αναζήτηση προϊόντος και όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε αυτήν τη διαφήμιση, αυτός ή αυτή θα προσγειωθεί απευθείας στη σελίδα του προϊόντος σας. Έτσι, υπάρχει πολύ καλύτερη πιθανότητα μετατροπής σε σύγκριση με κάποιον που προσγειώνεται στον ιστότοπό σας από μια γενική αναζήτηση.
Όταν πληρώνετε για Καμπάνιες Αγορών Google (Διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων AKA), στοχεύετε απλώς σε άτομα που αναζητούν τα προϊόντα σας. Οι διαφημίσεις καμπάνιας Αγορών έχουν έναν μόνο σκοπό. Δεν αφορά την προώθηση του ιστότοπου ή της επιχείρησής σας. έχει να κάνει με την προώθηση των προϊόντων και των πωλήσεών σας.
Μην ξεχνάτε ότι οι διαφημίσεις της Καμπάνιας Αγορών Google θα εμφανίζονται εκεί πάνω, ακόμα και πάνω από τις διαφημίσεις με βάση το κείμενο ή τα οργανικά αποτελέσματα.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου και οι διαδικτυακοί λιανοπωλητές χρησιμοποιούν καμπάνιες αγορών Google και έχουν απίστευτα αποτελέσματα. Και στις περισσότερες περιπτώσεις, το μέσο κόστος ανά κλικ είναι ένα κλάσμα αυτού που θα πληρώσετε για ορισμένες από αυτές τις ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά στο Adwords.
Ναι, υπάρχουν πολλά τα πράγματα πηγαίνουν στο δρόμο σας όταν ξοδεύετε τα διαφημιστικά σας δολάρια μέσω καμπανιών Αγορών Google.
Δημιουργία καμπάνιας
Προτού αρχίσετε να χρησιμοποιείτε καμπάνιες αγορών, θα πρέπει να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό εμπόρου.
Απλά πηγαίνετε στο Κέντρο εμπόρων σελίδα και εγγραφείτε. Θα σας ζητηθεί να εισαγάγετε βασικές πληροφορίες όπως χώρα, όνομα του καταστήματός σας και διεύθυνση URL. Να θυμάστε ότι θα πρέπει να επαληθεύσετε τη διεύθυνση URL και ότι όλες οι ροές προϊόντων σας πρέπει να προέρχονται από τον ίδιο τομέα.
Πριν υποβάλετε αίτηση για λογαριασμό κέντρου εμπόρων, βεβαιωθείτε ότι έχετε μεταφορτώσει τα στοιχεία επικοινωνίας. πολιτική επιστροφών, όρους και προϋποθέσεις χρέωσης στον ιστότοπό σας. Και ο ιστότοπός σας έχει μια λειτουργική διαδικασία ολοκλήρωσης αγοράς και προστατεύεται από SSL.
Το επόμενο βήμα είναι να στείλετε τη ροή δεδομένων σας σε μορφή κειμένου ή XML. Ακολουθεί ένα ωραίο μικρό εκπαιδευτικό βίντεο από την Google σχετικά με το πώς να ανεβάσετε τη ροή δεδομένων των προϊόντων σας στον λογαριασμό εμπόρου σας.
Στη συνέχεια, πρέπει να συνδέσετε τον λογαριασμό σας στο Merchant Center με το Adwords σας. Ευτυχώς, είναι μια πολύ απλή διαδικασία. Μεταβείτε στις "Ρυθμίσεις" στον λογαριασμό Merchant Center και επιλέξτε Adwords. Αντιγράψτε και επικολλήστε το αναγνωριστικό πελάτη Adwords στο καθορισμένο πεδίο και κάντε κλικ στο Σύνδεση λογαριασμού.
Τώρα είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε μια Καμπάνια Αγορών από το Adwords. Απλώς δημιουργήστε μια νέα καμπάνια και επιλέξτε αγορές ως τον τύπο της καμπάνιας.
Εξετάστε τις βασικές ρυθμίσεις, όπως την επιλογή του ημερήσιου προϋπολογισμού σας, της προεπιλεγμένης προσφοράς, των δικτύων, της χώρας πώλησης κ.λπ.
Από προεπιλογή, η καμπάνια αγορών θα χρησιμοποιεί όλα τα προϊόντα. Εάν θέλετε να το αλλάξετε, μπορείτε να φιλτράρετε τα προϊόντα κατά επωνυμία, τύπο προϊόντος, κατηγορία, αναγνωριστικό στοιχείου ή ετικέτα.
Συμβουλές για καλύτερα αποτελέσματα
1) Κατά τη ρύθμιση μιας καμπάνιας, το Adwords θα σας ζητήσει να επιλέξετε προτεραιότητα στις ρυθμίσεις αγορών εκ των προτέρων. Εάν έχετε πολλά προϊόντα και περιορισμένο προϋπολογισμό, είναι καλύτερα να διαιρέσετε τον προϋπολογισμό σας σε δύο ή τρεις καμπάνιες με διαφορετικές προτεραιότητες. Χρησιμοποιήστε τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις σε καμπάνια υψηλής προτεραιότητας, ενώ επιλέξτε τις ρυθμίσεις μέσης ή χαμηλής προτεραιότητας για τις υπόλοιπες. Κάνοντας αυτό, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις λαμβάνουν τη μέγιστη έκθεση.
2) Είναι αυτονόητο ότι θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε καλής ποιότητας εικόνες για τα προϊόντα σας, κατά προτίμηση με λευκό ή ανοιχτό γκρι φόντο.
3) Ακριβώς όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπου το ίδιο περιεχόμενο μπορεί να λάβει διαφορετικές απαντήσεις ανάλογα με την ημέρα και το χρόνο της ανάρτησης, οι διαφημίσεις σας μπορούν επίσης να παράγουν διαφορετικά αποτελέσματα σε διαφορετικές ώρες. Ευτυχώς για εσάς, η καμπάνια αγορών Google σάς επιτρέπει να εστιάζετε περισσότερο σε συγκεκριμένη ώρα και ημέρες της εβδομάδας. Μπορείτε να προσδιορίσετε τον καλύτερο δυνατό χρονισμό αξιολογώντας τα δεδομένα στην ετικέτα Διαστάσεις.
4) Βεβαιωθείτε ότι έχετε παράσχει σωστές πληροφορίες στη ροή δεδομένων σας και διατηρήστε τις ενημερωμένες, επειδή ολόκληρη η καμπάνια εξαρτάται από τα δεδομένα και τα χαρακτηριστικά προϊόντος που έχετε παράσχει μέσω αυτής της ροής. Μπορείτε επίσης να αναζητήσετε ένα plugin για αυτό, εάν χρησιμοποιείτε ένα από τα γνωστά πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.
5) Χρησιμοποιήστε δεδομένα αναφοράς για να έχετε μια ιδέα για προσφορές σε ολόκληρο τον κλάδο, CPC και απόδοση για παρόμοια προϊόντα και προσαρμόστε τις προσφορές σας ανάλογα. Αυτά τα στοιχεία δεν είναι πάντα ακριβή, αλλά μπορείτε να έχετε μια γενική ιδέα για τις τάσεις της βιομηχανίας και την απόδοση ενός συγκεκριμένου προϊόντος.
6) Εάν δεν είστε βέβαιοι για την αύξηση ή τη μείωση του ποσού προσφοράς για κάποια ομάδα προϊόντων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον προσομοιωτή προσφοράς για να δείτε πώς μια αύξηση ή μείωση θα επηρεάσει την απόδοση των διαφημίσεών σας.
Οι καμπάνιες Αγορών Google ενδέχεται να είναι λίγο πιο περίπλοκες από μια τυπική καμπάνια Adwords και η καμπύλη εκμάθησης είναι πιο απότομη, αλλά αξίζει όλη την προσπάθεια που θα κάνετε για να μάθετε. Να μην ξεχνάμε ότι είναι αρκετά νέο (η Google ολοκλήρωσε πρόσφατα τη μετάβαση από τις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων σε καμπάνιες αγορών), οπότε όσο πιο γρήγορα μπορείτε να μάθετε και να προσαρμόσετε, μεγαλύτερο πλεονέκτημα που θα έχετε έναντι των ανταγωνιστών σας.
Δυνατότητα εικόνας curtsey του Ίντερσογκ
Ωραίες οδηγίες.
Σχεδιάζω να ξεκινήσω έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου αλλά με χαμηλό προϋπολογισμό φοβάμαι τόσο για την επένδυση στο σωστό μέρος και διαδρομή. Έψαχνα ακριβώς αυτό το είδος κατευθυντήριων γραμμών αλλά μετά από μακρά αναζήτηση σας βρήκα. Ελπίζω ότι θα ανεβάσετε κάτι νέο και συναρπαστικό σχετικό με το ηλεκτρονικό εμπόριο. Θα περιμένω το επόμενο σεμινάριο για να έχω καλά αποτελέσματα και καλή μάθηση.
Ευχαριστώ τον Catalin Zorzini που έγραψε τόσο απαραίτητες πληροφορίες.