Få mest mulig ut av Google Shopping-kampanjer for din nettbutikk

Google Shopping-kampanjer er en betalt annonseringsløsning fra Adwords som lar deg by på produktbaserte søk, i motsetning til en typisk kampanje der du er byr på nøkkelord. Og selv om Adwords bare tillater tekstbaserte annonser i søkeresultatene, lar Google Shopping-kampanjer deg vise annonser med produktbilde, navn, priser og noe kampanjetekst.

Ta en titt på følgende søkeresultater for et produktrelatert spørsmål.

Bildeannonser E-handel

Ser du de kule bildene, og prisene vises under? Tror du de vanlige tekstbaserte annonsene har noen sjanse mot disse annonsene? Legg også merke til hvordan hele “over brettet” -området ikke viser noe organisk resultat.

Her er et annet eksempel ...

Produktannonser for netthandel

Som du kan se, produktannonser er mer i stand til å fange oppmerksomheten, takket være produktbildene og prisene.

For å kutte en kort historie, tekstbaserte annonser har sine egne fordeler, men hvis vi måtte velge mellom de to alternativene for netthandel, vil det uten tvil være Google-shoppingkampanjer.

Hva er så flott med Google Shopping-kampanjer?

Til å begynne med tar det gjetningene ut av budstrategien din. Annonsen din utløses av et produktsøk, og når en bruker klikker på den annonsen, vil han eller hun lande direkte på produktsiden din. Så det er mye bedre sjanse for konvertering sammenlignet med at noen lander på nettstedet ditt fra et generisk søk.

Når du betaler for Google Shopping-kampanjer (AKA-produktoppføringsannonser), er du ganske enkelt rettet mot folk som søker etter produktene dine. Shoppingkampanjeannonser har bare ett formål. Det handler ikke om å markedsføre nettstedet eller bedriften din; det handler om å markedsføre dine produkter og salg.

For ikke å glemme at Google Shopping Campaign-annonser vil vises rett på toppen, selv over tekstbaserte annonser eller organiske resultater.

Ikke rart at netthandelsbutikker og nettforhandlere bruker Googles shoppingkampanjer og får utrolige resultater. Og i de fleste tilfeller er den gjennomsnittlige kostnaden per klikk en brøkdel av det du betaler for noen av disse konkurransedyktige søkeordene på Adwords.

Så ja, det er det mange av ting går din vei når du bruker annonseringsdollar via Google Shopping-kampanjer.

Sette opp en kampanje

Før du kan begynne å bruke shoppingkampanjer, må du sette opp en selgerkonto.

Bare gå til Kjøpmannssenter side og meld deg på. Du blir bedt om å oppgi grunnleggende informasjon som land, butikkens navn og URL. Husk at du må bekrefte nettadressen, og alle produktstrømmer må komme fra samme domene.

Google Shopping-kampanje

Før du søker om en handelssenterkonto, må du forsikre deg om at du har lastet opp kontaktinformasjon; returrett, faktureringsbetingelser på nettstedet ditt. Og nettstedet ditt har en funksjonell utsjekkingsprosess, og den er SSL-beskyttet.

Det neste trinnet er å sende datafeeden din i tekst eller XML-format. Her er en fin liten videoopplæring fra Google om hvordan du kan laste opp produktdatafeeden din til selgerkontoen din.

Deretter må du koble Merchant Center-kontoen din til AdWords. Heldigvis er det en veldig enkel prosess. Gå til “Innstillinger” i Merchant Center-kontoen, og velg AdWords. Kopier og lim inn din AdWords-kunde-ID i det angitte feltet og klikk på Link-konto.

Nå er du klar til å starte en Shopping-kampanje fra Adwords. Bare opprett en ny kampanje og velg shopping som kampanjetype.

AdWords-shoppingkampanje

Gå gjennom de grunnleggende innstillingene som å velge ditt daglige budsjett, standardbud, nettverk, salgsland osv.

Som standard bruker Shopping-kampanjen alle produktene. Hvis du vil endre dette, kan du filtrere produkter etter merke, produkttype, kategori, vare-ID eller etikett.

Tips for best resultat

1) Mens du oppretter en kampanje, vil AdWords be deg om å velge prioritet i forhåndsinnkjøpsinnstillingene. Hvis du har mange produkter og begrenset budsjett, er det bedre å dele budsjettet i to eller tre kampanjer med forskjellige prioriteringer. Bruk de bestselgende produktene dine i kampanje med høy prioritet, mens du velger mellom- eller lavprioritetsinnstillinger for resten. Ved å gjøre dette kan du sørge for at de bestselgende produktene dine får maksimal eksponering.

2) Det sier seg selv at du må bruke god kvalitet bilder for produktene dine, helst med hvit eller lysegrå bakgrunn.

3) Akkurat som sosiale medier, der det samme innholdet kan få forskjellige svar avhengig av dagen og tidspunktet for innlegget, kan annonsene dine også gi forskjellige resultater til forskjellige tider. Heldigvis for deg kan Google-shoppingkampanjen fokusere mer på bestemte tidspunkter og dager i uken. Du kan identifisere best mulig timing ved å evaluere dataene i dimensjonskoden.

4) Forsikre deg om at du har gitt riktig informasjon i datafeeden din, og hold den oppdatert, fordi hele kampanjen er avhengig av produktdataene og attributtene du har gitt via denne strømmen. Du kan også søke etter en plugin for det hvis du bruker en av de velkjente e-handelsplattformer.

5) Bruk referansedata for å ha en ide om bransjebaserte bud, CPC og ytelse for lignende produkter, og juster budene dine deretter. Disse tallene er ikke alltid nøyaktige, men du kan fremdeles ha en grov ide om bransjetrender og hvordan et bestemt produkt presterer.

6) Hvis du er usikker på å øke eller redusere budbeløpet for en eller annen produktgruppe, kan du bruke budsimulator for å se hvordan en økning eller reduksjon vil påvirke resultatene til annonsene dine.

Google Shopping-kampanjer er kanskje litt mer komplisert enn en typisk AdWords-kampanje, og læringskurven er brattere, men det er verdt all innsatsen du vil legge ned i læringen. For ikke å glemme at det er ganske nytt (Google har nylig fullført overgangen fra produktoppføringsannonser til handlekampanjer), så jo raskere du kan lære og tilpasse, større kant vil du ha over konkurrentene.

Funksjon av bildesiden av Intersog

 

Catalin Zorzini

Jeg er en webdesignblogger og startet dette prosjektet etter å ha brukt noen uker på å slite med å finne ut hvilket den beste e-handelsplattformen for meg selv. Sjekk ut strømmen min topp 10 e-handel byggherrer.