En komplett guide for å sette opp Google Analytics for ditt e-handelsnettsted

Noen ganger tanken på å stille opp Google Analytics kan virke litt skremmende ,, spesielt hvis du ikke er kjent med prosessen. Hensikten med denne artikkelen vil være å forklare så detaljert som mulig hvordan du kan forbedre nettstedet ditt for e-handel ved å sette opp Google Analytics.

Trinn 1: Opprett en konto på Google Analytics

typen google.com/analytics i nettleserfeltet i nettleseren. Hvis du ikke allerede har en konto, kan du registrere deg for en ny konto på Google Analytics.

Trinn 2: Vis arkitektur og egenskaper

Legg merke til navnene på underdomenene og domenene som er nevnt som du vil installere sporingskoden til Google Analytics på. Du kan eventuelt ikke gi hvert domene eller underdomenet en unik eiendoms-ID. Identifikasjonen kan gjøres av ID UA - ####### - #.

Etter min mening bør den samme eiendoms-ID brukes for alle domenene og underdomenene i tilfelle forretningsoppdraget og målene er koblet og felles. I en slik situasjon kan det være lurt å analysere alle dataene på de forskjellige domenene og underdomenene på en plattform, dvs. den samme Google Analytics-egenskapen. Du kan imidlertid opprette forskjellige visninger for underdomenen og domenet som dette:

Google Analytics-menyen

Imidlertid vil det være best å opprette en annen Google Analytics-egenskap for alle underdomener og domener gitt at forretningsmessige mål er forskjellige for hvert av dem:

Google Analytics

Trinn 3: Sett inn Google Tag Manager eller Google Analytics-sporingskode

Analyse av trafikkdata fra det gitte nettstedet på Google Analytics krever at du gjør ett av følgende:

Sett inn Google Analytics-sporingskode (GATC). GATC finner du i Google Analytics på innstillingsnivå på eiendom.

Google Analytics sporingskode

Sett inn Google Tag Manager (GTM). Hvis du velger dette alternativet, må du gjøre det opprette en GTM-konto. Det vil tillate deg å sende dataene til Google Analytics. Dette vil se ut som følgende bilde:

Google Tag Manager

Når du har gjort ett av følgende, opprettes en kode automatisk.

Når du har mottatt denne koden, oppretter du en beholder for nettstedet. Plasser koden på alle sider på siden slik den er gjort nedenfor:

Google Analytics-sporingskode GTM

Forsikre deg om at GTM-utdraget er satt inn på nettstedet. Deretter oppretter du en tag som du kan utløse for å aktivere overføring av data fra sidene til Google Analytics. Det vil se slik ut:

Google Analytics-sporingskode GTM

Trinn 4: Bruk GTM eller GATC for å konfigurere e-handelssporing

Det er viktig for hvert e-handelsnettsted som tar sikte på å lykkes med sporing av netthandel. Netthandelssporing gjør at detaljene om en kommersiell transaksjon kan sendes til Google Analytics. Noen få eksempler på detaljene inkluderer trafikkilder, navn på regioner og land og nøkkelord.

Det første trinnet du må ta er å aktivere Google Analytics-kontoen din for å samle e-handelsdata.

Google Analytics Aktiver e-handel

Det andre trinnet er å velge en av de to for å plassere netthandelssporing - Google Tag Manager eller Google Analytics-sporingskode.

Hvis du valgte Google Tag Manager for å overføre netthandelsdetaljer til Google Analytics, må transaksjonsdetaljene som finnes på bekreftelsessiden / takkesiden din, bli dyttet inn i dataLayer på GTM.

1-8

Når koden er plassert, vil neste trinn kreve at det opprettes en transaksjonsmerke i container GTM. Dette skal avfyres på bekreftelses- / takkesiden.

Trinn 5: Populære filtre

Det er mange filtre tilgjengelig for din disposisjon. Du kan velge når du vurderer funksjonene som hvert filter gir.

Google Analytics-filtre

Nettadresser til underdomener og domener skal være fullt synlige

I tilfelle du har mange underdomener, er det mer nyttig for deg å vite hvor mange besøkende som har flyttet seg blant dem. For eksempel kan det hende du har en blogg på et bestemt underdomen. Du vil bli overrasket over å se at en stor del av de besøkende på nettstedet ditt faktisk kommer fra bloggsidene dine. Enkelte blogginnlegg mottar og til og med sender flere besøkende enn andre innlegg.

Intern trafikk bør utelukkes

Finn IP-adressene til stedet du opererer fra. Legg merke til det. Det vil være mennesker på arbeidsplassen din som vil besøke nettstedet ditt for å jobbe. Bruk IP-adressen, ekskluder antall besøkende fra kontoret. Dette vil gi deg et mer realistisk antall mennesker som besøker nettstedet ditt.

Du kan bruke dette forhåndsdefinerte filteret for å ekskludere en IP-adresse.

Slik ekskluderer du flere IP-adresser

Hvis du ønsker å filtrere ut mer enn én IP-adresse, kan du gjøre dette: opprette et filter (tilpasset) som lar deg bruke de ordinære uttrykkene som kreves for en lang rekke IP-adresser.

TRINN 6: Målsetting

Det er forskjellige aktiviteter som konverterer besøkende på nettstedet til fremmede, potensialer eller til og med kunder. Ulike virksomheter har forskjellige kriterier (i form av en rekke besøkende besøkende aktiviteter på nettstedet) som bestemmer konverteringsnivået til nettsteder. Å bestemme et slikt kriterium kalles målsetting.

Besøkende på et netthandelssted kan betraktes som konverterte kunder hvis de kjøper. Dette vil bli sett på som en makrokonvertering. Det kan også være andre aktiviteter som kan anses å ha konvertert besøkende til en viss grad. Eksempler på noen få slike aktiviteter kan være å registrere deg, abonnere på en publikasjon, dele innholdet på nettstedet på sosiale medier, legge til ønskeliste eller handlekurv.

Mer om mål:

Mål er en viktig måte å identifisere hvor effektivt nettstedet ditt oppfyller målene for virksomheten din. Med Google Analytics kan du enkelt sette opp individuelle "mål" slik at du kan måle diskrete handlinger. For eksempel transaksjoner som består av minimum kjøpsbeløp, hvor lang tid din besøkende brukte på din spesifikke nettside, etc. Alle disse blir betraktet som mål. På samme måte, hver gang en besøkende på nettstedet fullfører et bestemt mål, vil en "konvertering" bli logget på Google Analytics-kontoen din.

Hvis du vil vite den faktiske verdien av en konvertering til virksomheten din, kan du tilordne en bestemt pengeverdi til målet ditt. Så når det er på tide å evaluere målkonverteringsfrekvensene, kan du gjøre dette mulig ved å sjekke målrapportene.

For å sette opp målene dine, kan du gå gjennom installasjonsprosessen som er nevnt i Google Analytics-kontoen din. For å få hjelp med kontrollene, kan du lære mer av her..

Trinn 7: Sette opp konverteringstrakten

Det er viktig å vite hvilke nettsider en kjøper har gått gjennom for å skille effektivt innhold på nettstedet fra det mindre effektive.

Google Analytics konverteringstrakt

For å gjøre dette, kan du sette opp en trakt med sider som viser progresjonen til besøkende mot kassen og til slutt til bekreftelses- / takkesiden.

Til slutt: Google Analytics-kontoen din er klar

Ved å følge alle ovennevnte regler vil du kunne lagre og spore dine viktige beregninger fra nettstedet. Du kan bruke disse beregningene til å ta viktige forretningsavgjørelser. Når sporingen har begynt og verifisert, kan du gå til installasjonsveiviseren for å aktivere avansert sporing. Avansert sporing inkluderer funksjoner som bruker-ID, forbedret netthandel, beregninger og tilpassede dimensjoner, instrumentpaneler, hendelser og mange flere. For mer fantastisk tips og forslag se dette innlegget.

Funksjon av bildesiden av Luc Chaffard

Catalin Zorzini

Jeg er en webdesignblogger og startet dette prosjektet etter å ha brukt noen uker på å slite med å finne ut hvilket den beste e-handelsplattformen for meg selv. Sjekk ut strømmen min topp 10 e-handel byggherrer.