Google Shopping kampányok az Adwords fizetett hirdetési megoldása, amely lehetővé teszi, hogy ajánlatot tegyen a termékalapú keresésekre, ellentétben egy tipikus kampánysal, ahol ajánlattétel a kulcsszavakra. És míg az Adwords csak szöveges hirdetéseket engedélyez a keresési eredmények között, a Google Shopping-kampányok lehetővé teszik a termék képével, nevével, árával és némi promóciós szöveggel rendelkező hirdetések megjelenítését.
Tekintse meg a következő keresési eredményeket egy termékkel kapcsolatos lekérdezéshez.
Látja a klassz képeket és az alatta megjelenő árakat? Ön szerint ezeknek a hétköznapi szöveges hirdetéseknek van esélye ezekkel a hirdetésekkel szemben? Azt is vegye figyelembe, hogy a teljes „hajtás feletti” terület nem mutat szerves eredményt.
Íme egy másik példa…
Mint látható, a termékreklámok a termékképeknek és az áraknak köszönhetően jobban felkeltik a figyelmet.
Röviden szólva, a szöveges hirdetéseknek megvannak a maga előnyei, de ha a két lehetőség közül kellene választanunk az e-kereskedelmi üzletek esetében, akkor kétségtelenül a Google vásárlási kampányairól van szó.
Mi olyan jó a Google Shopping-kampányokban?
Először is, ez kivonja a találgatást az ajánlattételi stratégiájából. Hirdetését egy termékkeresés váltja ki, és amikor a felhasználó rákattint a hirdetésre, közvetlenül az Ön termékoldalára kerül. Így sokkal nagyobb az esély a konverzióra, mint ha valaki általános kereséssel érkezik a webhelyére.
Amikor a Google Shopping-kampányokért (más néven termékinformáció-hirdetések) fizet, egyszerűen csak olyan embereket céloz meg, akik az Ön termékeit keresik. A Shopping-kampányok hirdetéseinek egyetlen célja van. Nem az Ön webhelyének vagy vállalkozásának reklámozásáról van szó; az egész a termékek és az értékesítés népszerűsítéséről szól.
Ne felejtsük el, hogy a Google Shopping kampány hirdetései közvetlenül a tetején jelennek meg, még a szöveges hirdetések vagy az organikus eredmények felett is.
Nem csoda, hogy az e-kereskedelmi üzletek és az online kiskereskedők a Google vásárlási kampányait használják, és hihetetlen eredményeket érnek el. Az esetek többségében pedig az átlagos kattintásonkénti költség töredéke annak, amit az Adwordsnél fizetnie kell egyes versenyképes kulcsszavakért.
Szóval igen, sok van a dolgok a maga útján mennek amikor a Google Shopping-kampányokon keresztül költi el hirdetési pénzeit.
Kampány felállítása
Mielőtt elkezdené használni a Shopping-kampányokat, be kell állítania egy kereskedői fiókot.
Egyszerűen menjen Merchant Center oldalt és regisztrálj. Meg kell adnia az alapvető információkat, például az országot, az üzlet nevét és az URL-t. Ne feledje, hogy ellenőriznie kell az URL-t, és az összes termékfeednek ugyanabból a domainből kell származnia.
A Merchant Center-fiók igénylése előtt győződjön meg arról, hogy feltöltötte kapcsolatfelvételi adatait; visszaküldési szabályzat, számlázási feltételek a webhelyén. Az Ön webhelyén működik egy működő fizetési folyamat, és SSL-védett.
A következő lépés az adatfolyam elküldése szöveges vagy XML formátumban. Íme egy jó kis oktatóvideó a Google-tól arról, hogyan töltheti fel a termékek adattáblázatát a kereskedői fiókjába.
Ezután össze kell kapcsolnia Merchant Center-fiókját az AdWords-fiókjával. Szerencsére ez egy nagyon egyszerű folyamat. Lépjen a Merchant Center-fiók „Beállítások” részéhez, és válassza az Adwords lehetőséget. Másolja ki és illessze be Adwords ügyfél-azonosítóját a kijelölt mezőbe, majd kattintson a Fiók összekapcsolása lehetőségre.
Most már készen áll egy Shopping-kampány elindítására az Adwordsből. Egyszerűen hozzon létre egy új kampányt, és válassza ki a vásárlást kampánytípusként.
Végezze el az alapvető beállításokat, mint például a napi költségkeret, az alapértelmezett ajánlat, a hálózatok, az értékesítési ország stb. kiválasztása.
Alapértelmezés szerint a Shopping-kampány az összes terméket felhasználja. Ha ezt módosítani szeretné, szűrheti a termékeket márka, terméktípus, kategória, cikkazonosító vagy címke szerint.
Tippek a legjobb eredményhez
1) Kampány beállítása során az Adwords megkéri, hogy válasszon prioritást az Előzetes vásárlás beállításainál. Ha sok terméke van, és korlátozott a költségkerete, akkor jobb, ha a költségkeretet két vagy három, eltérő prioritású kampányra osztja. Használja legkelendőbb termékeit magas prioritású kampányban, míg a többihez a közepes vagy alacsony prioritású beállításokat válassza. Ezzel megbizonyosodhat arról, hogy a legkelendőbb termékei a lehető legtöbbet érik el.
2) Magától értetődik, hogy jó minőséget kell használnia képeket a termékeihez, lehetőleg fehér vagy világosszürke háttérrel.
3) Csakúgy, mint a közösségi médiában, ahol ugyanaz a tartalom a bejegyzés napjától és időzítésétől függően eltérő válaszokat kaphat, a hirdetései is eltérő eredményeket produkálhatnak különböző időpontokban. Szerencsére az Ön számára a Google Shopping kampány lehetővé teszi, hogy jobban összpontosítson a hét bizonyos időszakaira és napjaira. A Dimenziós címkében található adatok kiértékelésével meghatározhatja a lehető legjobb időzítést.
4) Győződjön meg arról, hogy helyes információkat adott meg az adattáblázatban, és tartsa azokat naprakészen, mert az egész kampány a hírcsatornán keresztül megadott termékadatoktól és -attribútumoktól függ. Kereshet továbbá a plugin ehhez, ha a jól ismertek valamelyikét használja e-kereskedelmi platformok.
5) Használja az összehasonlító adatokat, hogy képet kapjon a hasonló termékek iparági szintű ajánlatairól, CPC-jéről és teljesítményéről, és ennek megfelelően módosítsa ajánlatait. Ezek a számok nem mindig pontosak, de hozzávetőleges elképzelése lehet az iparági trendekről és egy adott termék teljesítményéről.
6) Ha nem biztos abban, hogy bizonyos termékcsoportoknál növeli vagy csökkenti az ajánlat összegét, az ajánlatszimulátor segítségével megtekintheti, hogy a növekedés vagy csökkentés hogyan befolyásolja hirdetései teljesítményét.
Lehet, hogy a Google Shopping-kampányok egy kicsit bonyolultabbak, mint egy átlagos Adwords-kampány, és a tanulási görbe is meredekebb, de megéri a tanulásba fektetett minden erőfeszítést. Nem szabad elfelejteni, hogy ez meglehetősen új (a Google nemrég fejezte be az átállást a termékinformáció-hirdetésekről a Shopping-kampányokra), így minél gyorsabban tanulhat és alkalmazkodhat, nagyobb előnye lesz versenytársaival szemben.
Funkció képe curtsey of Intersog
Kedves iránymutatások.
Egy e-kereskedelmi webhely elindítását tervezem, de alacsony költségvetésem miatt félek a megfelelő helyen és úton történő befektetéstől. Pontosan ezt a fajta iránymutatást kerestem, de hosszas keresgélés után megtaláltam. Remélem, valami új és izgalmas kapcsolódó e-kereskedelmi üzletet tölt fel. Várom a közelgő bemutatót, hogy jó eredményt és jó tanulást érjek el.
Köszönöm Catalin Zorzininek, hogy ilyen fontos információkat írt.