Ottieni il massimo dalle campagne Shopping di Google per il tuo negozio e-commerce

Google Shopping Campagne è una soluzione pubblicitaria a pagamento di Adwords che ti consente di fare offerte per ricerche basate sul prodotto, a differenza di una tipica campagna in cui ti trovi offerta per parole chiave. E anche se AdWords consente solo annunci testuali nei risultati di ricerca, le campagne Shopping di Google ti consentono di pubblicare annunci con l'immagine del prodotto, il nome, i prezzi e alcuni testi promozionali.

Dai un'occhiata ai seguenti risultati di ricerca per una query relativa al prodotto.

Annunci illustrati e-commerce

Guarda le immagini fantastiche e i prezzi che appaiono sotto? Pensi che questi normali annunci testuali abbiano qualche possibilità contro questi annunci? Si noti inoltre come l'intera area "above the fold" non mostri risultati organici.

Ecco un altro esempio ...

Annunci di prodotti e-commerce

Come puoi vedere, gli annunci di prodotto sono più in grado di attirare la tua attenzione, grazie alle immagini e ai prezzi dei prodotti.

Per farla breve, gli annunci testuali hanno i loro vantaggi, ma se dovessimo scegliere tra le due opzioni per i negozi di e-commerce, saranno indubbiamente le campagne di Google Shopping.

Che cosa c'è di bello in Google Shopping Campagne?

Per cominciare, elimina le congetture dalla tua strategia di offerta. Il tuo annuncio viene attivato da una ricerca di prodotto e quando un utente fa clic su tale annuncio, viene indirizzato direttamente alla pagina del tuo prodotto. Quindi c'è una possibilità di conversione molto migliore rispetto a quella di qualcuno che atterra sul tuo sito web da una ricerca generica.

Quando paghi per le campagne Shopping di Google (annunci con scheda di prodotto AKA), stai semplicemente prendendo di mira le persone che stanno cercando i tuoi prodotti. Gli annunci della campagna Shopping hanno solo uno scopo. Non si tratta di promuovere il tuo sito web o la tua attività; si tratta di promuovere i tuoi prodotti e le tue vendite.

Per non dimenticare che gli annunci della campagna Shopping di Google verranno visualizzati proprio lì sopra, anche sopra gli annunci basati sul testo o i risultati organici.

Non c'è da meravigliarsi che i negozi di e-commerce e i rivenditori online stiano utilizzando campagne per lo shopping di Google e ottengano risultati incredibili. E nella maggior parte dei casi, il costo medio per clic è una frazione di quello che pagherai per alcune di quelle parole chiave competitive su Adwords.

Quindi sì, ce ne sono molti le cose vanno a modo tuo quando spendi i tuoi dollari pubblicitari tramite le campagne Shopping di Google.

Impostazione di una campagna

Prima di poter iniziare a utilizzare le campagne Shopping, dovrai configurare un account commerciante.

Basta andare Merchant Center pagina e iscriviti. Ti verrà richiesto di inserire le informazioni di base come paese, nome del tuo negozio e URL. Ricorda che dovrai verificare l'URL e tutti i tuoi feed di prodotto devono provenire dallo stesso dominio.

Google Shopping Campaign

Prima di richiedere un account Merchant Center, assicurati di aver caricato le informazioni di contatto; politica di restituzione, termini e condizioni di fatturazione sul tuo sito web. E il tuo sito web ha una procedura di pagamento funzionale ed è protetto SSL.

Il prossimo passo è inviare il tuo feed di dati in formato testo o XML. Ecco un breve video tutorial di Google su come caricare il feed di dati dei prodotti sul tuo account commerciante.

Successivamente, devi collegare il tuo account Merchant Center con AdWords. Fortunatamente, è un processo molto semplice. Vai su "Impostazioni" nell'account Merchant Center e seleziona Adwords. Copia e incolla il tuo ID cliente AdWords nel campo designato e fai clic su Collega account.

Ora sei pronto per lanciare una campagna Shopping da Adwords. Crea semplicemente una nuova campagna e scegli lo shopping come tipo di campagna.

Campagna Shopping Adwords

Passare attraverso le impostazioni di base come scegliere il budget giornaliero, l'offerta predefinita, le reti, il paese di vendita, ecc.

Per impostazione predefinita, Shopping Campaign utilizzerà tutti i prodotti. Se si desidera modificare questo, è possibile filtrare i prodotti per marca, tipo di prodotto, categoria, ID articolo o Etichetta.

Suggerimenti per i migliori risultati

1) Durante l'impostazione di una campagna, AdWords ti chiederà di scegliere la priorità nelle impostazioni di acquisto avanzate. Se hai molti prodotti e budget limitati, è meglio dividere il budget in due o tre campagne con priorità diverse. Utilizza i tuoi prodotti più venduti in campagne ad alta priorità, scegliendo le impostazioni di priorità media o bassa per il resto. In questo modo, puoi assicurarti che i tuoi prodotti più venduti stiano ottenendo la massima esposizione.

2) Inutile dire che dovrai usare una buona qualità immagini per i tuoi prodotti, preferibilmente con sfondo bianco o grigio chiaro.

3) Proprio come i social media, dove lo stesso contenuto può ottenere risposte diverse a seconda del giorno e dei tempi del post, i tuoi annunci possono anche produrre risultati diversi in momenti diversi. Fortunatamente per te, la campagna Shopping di Google ti consente di concentrarti maggiormente su determinati orari e giorni della settimana. È possibile identificare il miglior tempo possibile valutando i dati nel tag Dimensions.

4) Assicurati di aver fornito le informazioni corrette nel tuo feed di dati e mantenerlo aggiornato, poiché l'intera campagna dipende dai dati e dagli attributi del prodotto che hai fornito tramite questo feed. Puoi anche cercare un plugin per questo, se stai usando uno di quelli ben noti piattaforme di e-commerce.

5) Utilizza i dati di riferimento per avere un'idea delle offerte, del CPC e delle prestazioni a livello di settore per prodotti simili e aggiusta di conseguenza le offerte. Queste cifre non sono sempre precise, ma puoi ancora avere un'idea approssimativa delle tendenze del settore e di come si comporta un determinato prodotto.

6) Se non sei sicuro di aumentare o diminuire l'importo dell'offerta per alcuni gruppi di prodotti, puoi utilizzare il simulatore di offerta per vedere come un aumento o una diminuzione incideranno sul rendimento dei tuoi annunci.

Le campagne Shopping di Google potrebbero essere un po 'più complicate di una tipica campagna AdWords e la curva di apprendimento è più accentuata, ma vale la pena dedicare tutto l'impegno all'apprendimento. Non dimenticare che è abbastanza nuovo (Google ha recentemente completato la transizione dagli annunci con scheda di prodotto alle campagne Shopping), quindi più velocemente puoi imparare e adattare, un vantaggio maggiore rispetto ai tuoi concorrenti.

Caratteristica immagine riverente di Intersog

Catalin Zorzini

Sono un blogger di web design e ho iniziato questo progetto dopo aver trascorso alcune settimane cercando di capire quale sia la migliore piattaforma di e-commerce per me. Controlla la mia corrente i migliori costruttori di siti di e-commerce 10.