전자 상거래 상점을위한 Google 쇼핑 캠페인 활용

Google 쇼핑 캠페인 귀하가있는 일반적인 캠페인과 달리 제품 기반 검색에 입찰 할 수있는 애드워즈 유료 광고 솔루션입니다 키워드 입찰. 또한 애드워즈는 검색 결과에 텍스트 기반 광고 만 허용하지만 Google 쇼핑 캠페인에서는 제품 이미지, 이름, 가격 및 일부 홍보 문구가 포함 된 광고를 게재 할 수 있습니다.

제품 관련 검색어에 대한 다음 검색 결과를 살펴보십시오.

이미지 광고 전자 상거래

멋진 이미지와 가격이 아래에 표시됩니까? 이러한 일반 텍스트 기반 광고가 이러한 광고에 반할 가능성이 있다고 생각하십니까? 또한 "접은 곳의 위쪽"영역 전체가 유기적 인 결과를 보이지 않는 방법에 주목하십시오.

여기 또 다른 예가 있습니다 ...

전자 상거래 제품 광고

보시다시피 제품 이미지와 가격 덕분에 제품 광고가 더 많은 관심을 끌 수 있습니다.

간단히 말해서 텍스트 기반 광고는 장점이 있지만 전자 상거래 상점에서 두 가지 옵션 중 하나를 선택해야한다면 틀림없이 Google 쇼핑 캠페인이 될 것입니다.

Google 쇼핑 캠페인의 장점은 무엇입니까?

우선 입찰 전략에서 추측을 취합니다. 귀하의 광고는 제품 검색에 의해 실행되며 사용자가 해당 광고를 클릭하면 귀하의 제품 페이지에 직접 방문합니다. 따라서 일반 검색에서 귀하의 웹 사이트에 방문하는 사람과 비교할 때 전환 가능성이 훨씬 높습니다.

Google 쇼핑 캠페인 (AKA 제품 목록 광고)에 대한 비용을 지불 할 때는 단순히 제품을 검색하는 사람들을 타겟팅하는 것입니다. 쇼핑 캠페인 광고는 한 가지 목적으로 만 사용됩니다. 웹 사이트 나 비즈니스를 홍보하는 것이 아닙니다. 그것은 당신의 제품과 판매를 홍보하는 것입니다.

Google 쇼핑 캠페인 광고는 텍스트 기반 광고 나 자연 검색 결과 상단에도 맨 위에 표시됩니다.

전자 상거래 상점과 온라인 소매 업체가 Google 쇼핑 캠페인을 사용하여 놀라운 결과를 얻고있는 것은 당연합니다. 그리고 대부분의 경우 평균 클릭당 비용은 애드워즈에서 경쟁 키워드 중 일부에 대해 지불 할 비용의 일부입니다.

예, 많이 있습니다 당신의 길을 가고있는 것들 Google 쇼핑 캠페인을 통해 광고비를 지출 할 때

캠페인 설정

쇼핑 캠페인을 사용하려면 판매자 계정을 설정해야합니다.

간단히 이동 판매자 센터 페이지에 가입하십시오. 국가, 상점 이름 및 URL과 같은 기본 정보를 입력하라는 메시지가 표시됩니다. URL을 확인해야하며 모든 제품 피드가 동일한 도메인에서 제공되어야합니다.

Google 쇼핑 캠페인

판매자 센터 계정을 신청하기 전에 연락처 정보를 업로드했는지 확인하십시오. 웹 사이트의 반품 정책, 청구 이용 약관 귀하의 웹 사이트에는 기능적인 체크 아웃 프로세스가 있으며 SSL로 보호됩니다.

다음 단계는 데이터 피드를 텍스트 또는 XML 형식으로 보내는 것입니다. 상품 데이터 피드를 판매자 계정에 업로드하는 방법에 대한 Google의 멋진 동영상 튜토리얼이 있습니다.

그런 다음 판매자 센터 계정과 애드워즈를 연결해야합니다. 운 좋게도 매우 간단한 과정입니다. 판매자 센터 계정의“설정”으로 이동하여 애드워즈를 선택하십시오. 지정된 필드에 애드워즈 고객 ID를 복사하여 붙여넣고 계정 연결을 클릭하십시오.

이제 애드워즈에서 쇼핑 캠페인을 시작할 준비가되었습니다. 새 캠페인을 만들고 캠페인 유형으로 쇼핑을 선택하면됩니다.

애드워즈 쇼핑 캠페인

일일 예산 선택, 기본 입찰가, 네트워크, 판매 국가 등 기본 설정을 살펴보십시오.

쇼핑 캠페인은 기본적으로 모든 제품을 사용합니다. 이를 변경하려면 브랜드, 제품 유형, 카테고리, 항목 ID 또는 레이블별로 제품을 필터링 할 수 있습니다.

최상의 결과를위한 팁

1) 캠페인을 설정하는 동안 Adwords는 사전 쇼핑 설정에서 우선 순위를 선택하도록 요청합니다. 제품이 많고 예산이 한정된 경우 우선 순위가 다른 XNUMX ~ XNUMX 개의 캠페인으로 예산을 나누는 것이 좋습니다. 우선 순위가 높은 캠페인에서 베스트셀러 제품을 사용하고 나머지는 중간 또는 낮은 우선 순위 설정을 선택합니다. 이렇게하면 베스트셀러 제품이 최대한 노출되도록 할 수 있습니다.

2) 좋은 품질을 사용해야한다는 것은 말할 필요도 없습니다. 제품 이미지바람직하게는 흰색 또는 밝은 회색 배경.

3) 게시물의 날짜와 시간에 따라 동일한 콘텐츠가 다른 응답을 얻을 수있는 소셜 미디어와 마찬가지로 광고는 다른 시간에 다른 결과를 생성 할 수도 있습니다. 운 좋게도 Google 쇼핑 캠페인을 사용하면 특정 시간과 요일에 더 집중할 수 있습니다. 차원 태그의 데이터를 평가하여 최상의 타이밍을 식별 할 수 있습니다.

4) 전체 캠페인은이 피드를 통해 제공 한 제품 데이터 및 속성에 따라 다르므로 데이터 피드에 올바른 정보를 제공하고 최신 상태로 유지하십시오. 잘 알려진 플러그인 중 하나를 사용하는 경우 플러그인을 검색 할 수도 있습니다. 전자 상거래 플랫폼.

5) 벤치 마크 데이터를 사용하여 업계 전반의 입찰가, CPC 및 유사한 제품에 대한 실적을 파악하고 이에 따라 입찰가를 조정하십시오. 이러한 수치는 항상 정확한 것은 아니지만 업계 동향과 특정 제품의 성능에 대해 대략적으로 알 수 있습니다.

6) 일부 제품 그룹의 입찰가를 높이거나 낮추는 것이 확실하지 않은 경우 입찰가 시뮬레이터를 사용하여 증가 또는 감소가 광고 실적에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.

Google 쇼핑 캠페인은 일반적인 애드워즈 캠페인보다 조금 더 복잡 할 수 있으며 학습 곡선은 가파르지만 학습에 많은 노력을 기울일 가치가 있습니다. 새롭고 (Google은 최근 제품 목록 광고에서 쇼핑 캠페인으로의 전환을 완료 했으므로) 더 빨리 배우고 적응할 수 있다는 것을 잊지 마십시오. 경쟁 업체보다 더 큰 경쟁력.

특집 이미지 curtsey 인터 소그

 

카탈린 조르지 니

나는 웹 디자인 블로거이고 몇 주를 보냈다가 최고의 전자 상거래 플랫폼 나 자신을 위해. 내 현재 확인 10 대 전자 상거래 사이트 구축 업체.