קמפיינים של קניות בגוגל הוא פתרון פרסום בתשלום של Adwords המאפשר לך להגיש הצעות מחיר על חיפושים מבוססי מוצרים, בניגוד למסע פרסום טיפוסי שבו אתה נמצא הצעות על מילות מפתח. ובעוד ש-Adwords מאפשרת רק מודעות מבוססות טקסט בתוצאות החיפוש, קמפיינים של Google שופינג מאפשרים לך להציג מודעות עם תמונת מוצר, שם, תמחור וטקסט קידום מכירות כלשהו.
עיין בתוצאות החיפוש הבאות עבור שאילתה הקשורה למוצר.
רואים את התמונות המגניבות, ואת המחירים שמופיעים מתחת? האם לדעתך יש סיכוי כלשהו למודעות המבוססות על טקסט רגילות נגד המודעות האלה? שימו לב גם כיצד כל אזור "מעל הקפל" אינו מציג תוצאה אורגנית.
הנה עוד דוגמה…
כפי שאתה יכול לראות, מודעות מוצר מסוגלות יותר למשוך את תשומת הלב שלך, הודות לתמונות המוצר והמחירים.
כדי לקצר סיפור ארוך, למודעות מבוססות טקסט יש יתרונות משלהן, אבל אם היינו צריכים לבחור בין שתי האפשרויות של חנויות מסחר אלקטרוני, זה יהיה ללא ספק קמפיינים של Google לקניות.
מה כל כך נהדר בקמפיינים של קניות בגוגל?
ראשית, זה מוציא את הניחוש מאסטרטגיית הצעות המחיר שלך. המודעה שלך מופעלת על ידי חיפוש מוצר, וכאשר משתמש לוחץ על מודעה זו, הוא או היא ינחתו ישירות בדף המוצר שלך. אז יש סיכוי הרבה יותר טוב להמרה בהשוואה למישהו שנוחת באתר שלך מחיפוש גנרי.
כאשר אתה משלם עבור מסעות פרסום של קניות בגוגל (AKA מודעות פרטי מוצר), אתה פשוט מכוון לאנשים שמחפשים את המוצרים שלך. למודעות מסע פרסום של קניות יש מטרה אחת בלבד. זה לא קשור לקידום האתר או העסק שלך; זה הכל על קידום המוצרים והמכירות שלך.
לא לשכוח, שמודעות מסע פרסום בגוגל שופינג יופיעו ממש למעלה, אפילו מעל למודעות מבוססות טקסט או לתוצאות האורגניות.
לא פלא שחנויות מסחר אלקטרוני וקמעונאים מקוונים משתמשים בקמפיינים של Google לקניות ומשיגים תוצאות מדהימות. וברוב המקרים, העלות הממוצעת לקליק היא חלק קטן ממה שתשלם עבור חלק ממילות המפתח התחרותיות הללו ב-AdWords.
אז כן, יש הרבה כאלה דברים הולכים בדרך שלך כאשר אתה מוציא את כספי הפרסום שלך באמצעות מסעות פרסום של קניות בגוגל.
הקמת קמפיין
לפני שתוכל להתחיל להשתמש בקמפיינים של קניות, תצטרך להגדיר חשבון סוחר.
פשוט גש ל סוחר סנטר עמוד ולהירשם. תתבקש להזין מידע בסיסי כמו מדינה, שם החנות שלך וכתובת אתר. זכור שתצטרך לאמת את כתובת האתר וכל עדכוני המוצרים שלך חייבים להגיע מאותו דומיין.
לפני הגשת בקשה לחשבון Merchant Center, ודא שהעלית פרטים ליצירת קשר; מדיניות החזרה, תנאי חיוב באתר האינטרנט שלך. ולאתר שלך יש תהליך יציאה פונקציונלי, והוא מוגן SSL.
השלב הבא הוא לשלוח את פיד הנתונים שלך בפורמט טקסט או XML. הנה סרטון הדרכה קטן ונחמד מאת Google כיצד להעלות את פיד נתוני המוצרים שלך לחשבון הסוחר שלך.
לאחר מכן, עליך לקשר את חשבון Merchant Center שלך ל-AdWords שלך. למרבה המזל, זה תהליך פשוט מאוד. עבור אל "הגדרות" בחשבון Merchant Center ובחר ב-AdWords. העתק והדבק את מזהה הלקוח שלך ב-Adwords בשדה המיועד ולחץ על קישור חשבון.
עכשיו אתה מוכן להשיק מסע פרסום של קניות מ-AdWords. כל שעליך לעשות הוא ליצור קמפיין חדש ולבחור קניות כסוג הקמפיין.
עברו על ההגדרות הבסיסיות כמו בחירת התקציב היומי, ברירת המחדל של הצעת המחיר, הרשתות, מדינת המכירה וכו'.
כברירת מחדל, קמפיין הקניות ישתמש בכל המוצרים. אם ברצונך לשנות זאת, תוכל לסנן מוצרים לפי מותג, סוג מוצר, קטגוריה, מזהה פריט או תווית.
טיפים לתוצאות הטובות ביותר
1) בזמן הקמת מסע פרסום, אדוורדס תבקש ממך לבחור עדיפות בהגדרות הקניות המתקדם. אם יש לך הרבה מוצרים ותקציב מוגבל, עדיף לחלק את התקציב שלך לשניים או שלושה קמפיינים עם סדרי עדיפויות שונים. השתמש במוצרים הנמכרים ביותר שלך במסע פרסום בעדיפות גבוהה, תוך בחירת הגדרות בעדיפות בינונית או נמוכה עבור השאר. על ידי כך, אתה יכול לוודא שהמוצרים הנמכרים ביותר שלך מקבלים את החשיפה המקסימלית.
2) מובן מאליו שתצטרך להשתמש באיכות טובה תמונות עבור המוצרים שלך, רצוי עם רקע לבן או אפור בהיר.
3) בדיוק כמו מדיה חברתית, שבה אותו תוכן יכול לקבל תגובות שונות בהתאם ליום ולתזמון הפוסט, גם המודעות שלך יכולות להניב תוצאות שונות בזמנים שונים. למזלכם, קמפיין שופינג בגוגל מאפשר לכם להתמקד יותר בשעות ובימים מסוימים בשבוע. אתה יכול לזהות את התזמון הטוב ביותר האפשרי על ידי הערכת הנתונים בתג Dimensions.
4) ודא שסיפקת מידע נכון בפיד הנתונים שלך, ושמור אותו עדכני, כי כל הקמפיין תלוי בנתוני המוצר ובמאפיינים שסיפקת דרך הפיד הזה. אתה יכול גם לחפש א plugin לשם כך, אם אתה משתמש באחד מאלה הידועים פלטפורמות מסחר אלקטרוני.
5) השתמש בנתוני השוואת ביצועים כדי לקבל מושג לגבי הצעות מחיר לכל הענף, מחיר לקליק וביצועים עבור מוצרים דומים, והתאם את הצעות המחיר שלך בהתאם. הנתונים האלה לא תמיד מדויקים, אבל עדיין אתה יכול לקבל מושג גס על מגמות בתעשייה, ואיך מוצר מסוים מתפקד.
6) אם אינך בטוח לגבי הגדלה או הקטנה של סכום הצעת המחיר עבור קבוצת מוצרים כלשהי, תוכל להשתמש בסימולטור הצעות המחיר כדי לראות כיצד עלייה או ירידה תשפיע על ביצועי המודעות שלך.
מסעות פרסום בגוגל שופינג עשויים להיות קצת יותר מסובכים מקמפיין Adwords טיפוסי, ועקומת הלמידה תלולה יותר, אבל זה שווה את כל המאמץ שתשקיעו בלמידה. לא לשכוח שזה די חדש (גוגל השלימה לאחרונה את המעבר ממודעות פרטי מוצר למסעות פרסום של קניות), כך שככל שתוכל ללמוד ולהסתגל מהר יותר, יתרון גדול יותר יהיה לך על פני המתחרים שלך.
תכונה תמונה קצרה של Intersog
הנחיות מקסימות.
אני מתכנן להשיק אתר מסחר אלקטרוני אבל עם תקציב נמוך כל כך מפחד מהשקעה במקום ובנתיב הנכון. חיפשתי בדיוק קו מנחה מהסוג הזה אבל אחרי חיפוש ארוך הבנתי אותך. אני מקווה שתעלה משהו חדש ומרגש הקשור לעסק מסחר אלקטרוני. אני אחכה להדרכה הקרובה כדי לקבל תוצאה טובה ולמידה טובה.
תודה לקטלין זורזיני שכתבה מידע כל כך נחוץ.