מדריך שלם להגדרת Google Analytics עבור אתר המסחר האלקטרוני שלך

לפעמים המחשבה על הקמה Google Analytics יכול להיראות קצת מרתיע, במיוחד אם אתה לא מכיר את התהליך. מטרת מאמר זה תהיה להסביר בפירוט רב ככל האפשר, כיצד תוכל לשפר את אתר המסחר האלקטרוני שלך על ידי הגדרת Google Analytics.

שלב 1: צור חשבון בגוגל אנליטיקס

סוּג google.com/analytics בסרגל הכתובות של הדפדפן שלך. קדימה, הירשם לחשבון חדש ב-Google Analytics אם עדיין אין לך אחד כזה.

שלב 2: הצג אדריכלות ומאפיינים

שים לב לשמות תת-הדומיינים והדומיינים שהוזכרו עליהם ברצונך להתקין את קוד המעקב של Google Analytics. אתה יכול או לא יכול לתת לכל דומיין או תת דומיין מזהה נכס ייחודי. הזיהוי יכול להיעשות על ידי המזהה UA-#######-#.

לדעתי, יש להשתמש באותו מזהה נכס עבור כל הדומיינים ותת הדומיינים במקרה שהמשימה והיעדים העסקיים מחוברים ומשותפים. במצב כזה, אולי כדאי לנתח את כל הנתונים בדומיינים ותת-הדומיינים השונים בפלטפורמה אחת כלומר באותו נכס של גוגל אנליטיקס. עם זאת, תוכל ליצור תצוגות שונות עבור תת-דומיין ודומיין כך:

עם זאת, עדיף ליצור נכס אחר של Google Analytics עבור כל תת-הדומיינים והדומיינים בהינתן שהיעדים העסקיים שונים עבור כל אחד מהם:

שלב 3: הכנס את מנהל התגים של Google או את קוד המעקב של Google Analytics

ניתוח נתוני תנועה מהאתר הנתון ב-Google Analytics מחייב אותך לבצע אחת מהפעולות הבאות:

הכנס את קוד המעקב של Google Analytics (GATC). ניתן למצוא את GATC ב-Google Analytics ברמת הנכס.

הכנס את מנהל התגים של גוגל (GTM). אם תבחר באפשרות זו, תצטרך ליצור חשבון GTM. זה יאפשר לך לשלוח את הנתונים לגוגל אנליטיקס. זה ייראה כמו התמונה הבאה:

לאחר שתבצע אחת מהפעולות הבאות, קוד ייווצר אוטומטית.

לאחר שתקבל את הקוד הזה, צור קונטיינר עבור האתר. הצב את הקוד בכל אתרי הדף כמו איך זה נעשה למטה:

ודא שקטע ה-GTM מוכנס לאתר. לאחר מכן, צור תג שאתה יכול להפעיל כדי לאפשר העברת נתונים מהדפים לגוגל אנליטיקס. זה ייראה כך:

שלב 4: השתמש ב-GTM או GATC כדי להגדיר מעקב אחר מסחר אלקטרוני

זה חיוני לכל אתר מסחר אלקטרוני שמטרתו להצליח לקיים מעקב אחר מסחר אלקטרוני. מעקב אחר מסחר אלקטרוני מאפשר שליחת פרטי עסקה מסחרית לגוגל אנליטיקס. כמה דוגמאות לפרטים כוללות מקורות תנועה, שמות של אזורים ומדינות ומילות מפתח.

הצעד הראשון שתצטרך לעשות הוא לאפשר לחשבון Google Analytics שלך לאסוף נתוני מסחר אלקטרוני.

השלב השני הוא לבחור אחד מהשניים למעקב אחר מסחר אלקטרוני - מנהל התגים של גוגל או קוד המעקב של גוגל אנליטיקס.

אם בחרת ב-Google Tag Manager כדי להעביר פרטי מסחר אלקטרוני ל-Google Analytics, יהיה צורך לדחוף את פרטי העסקה המופיעים בדף האישור/דף התודה שלך לשכבת הנתונים ב-GTM.

לאחר מיקום הקוד, השלב הבא ידרוש יצירת תג עסקה בקונטיינר GTM. זה אמור להיות מופעל בדף האישור/תודה.

שלב 5: מסננים פופולריים

ישנם מסננים רבים זמינים לרשותך. אתה יכול לבחור בהתחשב בפונקציות שכל מסנן מספק.

כתובות אתרים של תת-דומיין ודומיין צריכות להיות גלויות במלואן

במקרה שיש לך תת-דומיינים רבים, שימושי יותר עבורך לדעת כמה מבקרים עברו ביניהם. לדוגמה, ייתכן שיש לך בלוג בתת-דומיין מסוים. תופתעו לראות שחלק גדול מהמבקרים באתר שלכם עשוי להגיע מדפי הבלוג שלכם. ייתכן שפוסטים מסוימים בבלוג מקבלים ואף שולחים יותר מבקרים מפוסטים אחרים.

יש לא לכלול תנועה פנימית

מצא את כתובות ה-IP של המקום שממנו אתה פועל. שים לב לזה. יהיו אנשים במקום העבודה שלך שיבקרו באתר שלך לצורך עבודה. באמצעות כתובת ה-IP, אל תכלול את מספר המבקרים מתוך המשרד שלך. זה ייתן לך מספר ריאלי יותר של אנשים שמבקרים באתר שלך.

אתה יכול להשתמש במסנן שהוגדר מראש כדי לא לכלול כתובת IP אחת.

כיצד לא לכלול מספר כתובות IP

אם ברצונך לסנן יותר מכתובת IP אחת, הנה מה שאתה יכול לעשות: ליצור מסנן (מותאם אישית) המאפשר לך להשתמש בביטויים הרגולריים הנדרשים עבור מגוון רחב של כתובות IP.

שלב 6: הגדרת יעדים

ישנן פעילויות שונות הממירות את המבקרים באתר לזרים, לפוטנציאלים או אפילו ללקוחות. לעסקים שונים יש קריטריונים שונים (בצורה של רצף של פעילויות מבקרים באתר) הקובעים את רמת ההמרה של אתרים. קביעת קריטריון כזה נקראת הגדרת יעד.

מבקרים באתר מסחר אלקטרוני יכולים להיחשב כלקוחות שעברו המרה אם הם מבצעים רכישה. זה ייחשב כהמרת מאקרו. יכולות להיות גם סוגים אחרים של פעילויות שיכולות להיחשב כמי שהמירו את המבקר במידה מסוימת. דוגמאות לכמה פעילויות כאלה הן הרשמה, הרשמה לפרסום, שיתוף תוכן האתר במדיה החברתית, הוספה לרשימת המשאלות או עגלת הקניות.

עוד על יעדים:

יעדים הם דרך חיונית לזהות באיזו יעילות האתר שלך מגשים את יעדי היעד של העסק שלך. עם Google Analytics, אתה יכול בקלות להגדיר "יעדים" בודדים כך שתוכל למדוד פעולות בדידות. לדוגמה, עסקאות המורכבות מסכום הרכישה המינימלי, משך הזמן שהאורח באתר שלך בילה בדף האינטרנט הספציפי שלך וכו'. כל אלה נחשבים כיעדים. באופן דומה, בכל פעם שמבקר באתר ישלים יעד מסוים, "המרה" תירשם בחשבון שלך ב-Google Analytics.

אם אתה רוצה לדעת את הערך האמיתי של המרה לעסק שלך, אתה יכול להקצות ערך כספי ספציפי ליעד שלך. אז כשמגיע הזמן להעריך את שיעורי ההמרות של היעד, תוכל לאפשר זאת על ידי בדיקת דוחות היעד.

להגדרת היעדים שלך, תוכל לעבור על תהליך ההגדרה המוזכר בחשבון Google Analytics שלך. כדי לקבל עזרה עם הפקדים שלו, תוכל ללמוד ממנו עוד כאן.

שלב 7: הגדרת משפך ההמרות

חשוב לדעת באילו דפי אינטרנט עבר רוכש על מנת להבחין בין תוכן אפקטיבי באתר לבין הפחות יעיל.

לשם כך, תוכל להגדיר משפך של דפים המציג את התקדמות המבקר לעבר כפתור התשלום ולבסוף לדף האישור/תודה.

בסופו של דבר: חשבון Google Analytics שלך מוכן

שמירה על כל הכללים הנ"ל תאפשר לאחסן ולעקוב אחר המדדים החשובים שלך מהאתר. אתה יכול להשתמש במדדים האלה כדי לקבל החלטות עסקיות חשובות. לאחר תחילת המעקב ואימות, תוכל לעבור לאשף ההגדרה כדי לאפשר מעקב מתקדם. מעקב מתקדם כולל תכונות כגון מזהה משתמש, מסחר אלקטרוני משופר, מדדים וממדים מותאמים אישית, לוחות מחוונים, אירועים ועוד רבים נוספים. לעוד מדהים טיפים והצעות ראה פוסט זה.

תכונה תמונה קצרה של לוק צ'אפארד