Campanii de cumpărături Google este o soluție de publicitate plătită de AdWords, care vă permite să licitați pentru căutări bazate pe produse, spre deosebire de o campanie obișnuită în care vă aflați licitarea cuvintelor cheie. Și, deși Adwords permite numai anunțuri bazate pe text în rezultatele căutării, Campaniile de cumpărături Google vă permit să difuzați anunțuri cu imaginea produsului, numele, prețurile și unele texte promoționale.
Aruncați o privire la următoarele rezultate ale căutării pentru o interogare legată de produs.
Vedeți imaginile interesante și prețurile care apar dedesubt? Credeți că aceste reclame obișnuite bazate pe text au vreo șansă împotriva acestor reclame? Rețineți, de asemenea, că întreaga zonă „deasupra pliului” nu prezintă rezultate organice.
Iată un alt exemplu ...
După cum puteți vedea, anunțurile pentru produse sunt mai capabile să vă atragă atenția, datorită imaginilor și prețurilor produselor.
Pentru a scurta povestea lungă, reclamele bazate pe text au propriile avantaje, dar dacă ar trebui să alegem între cele două opțiuni pentru magazinele de comerț electronic, va fi, fără îndoială, campanii de cumpărături Google.
Ce este atât de grozav la campaniile de cumpărături Google?
Pentru început, elimină ghiciile din strategia dvs. de licitare. Anunțul dvs. este declanșat de o căutare de produse și, atunci când un utilizator face clic pe respectivul anunț, acesta va ateriza direct pe pagina produsului dvs. Deci, există șanse mult mai mari de conversie în comparație cu cineva care aterizează pe site-ul dvs. dintr-o căutare generică.
Când plătiți pentru campaniile de cumpărături Google (anunțuri cu afișare de produse AKA), vizați pur și simplu persoanele care caută produsele dvs. Anunțurile din campaniile pentru Cumpărături Google au un singur scop. Nu este vorba despre promovarea site-ului sau afacerii dvs.; este vorba despre promovarea produselor și vânzărilor dvs.
Să nu uităm că anunțurile campaniei de cumpărături Google vor apărea chiar acolo deasupra, chiar deasupra anunțurilor bazate pe text sau a rezultatelor organice.
Nu este de mirare că magazinele de comerț electronic și comercianții cu amănuntul online folosesc campanii de cumpărături Google și obțin rezultate incredibile. Și, în majoritatea cazurilor, costul pe clic mediu reprezintă o fracțiune din suma pe care o veți plăti pentru unele dintre aceste cuvinte cheie competitive la Adwords.
Deci da, există o mulțime de lucrurile merg pe drumul tău când cheltuiți dolari publicitari prin intermediul campaniilor Google Shopping.
Configurarea unei campanii
Înainte de a începe să utilizați campanii de cumpărături, va trebui să configurați un cont de comerciant.
Pur și simplu du-te la Merchant Center pagină și înscrieți-vă. Vi se va solicita să introduceți informații de bază, cum ar fi țara, numele magazinului dvs. și adresa URL. Amintiți-vă că va trebui să verificați adresa URL și toate fluxurile de produse trebuie să provină din același domeniu.
Înainte de a aplica pentru un cont de centru comercial, asigurați-vă că ați încărcat informații de contact; politica de returnare, termenii și condițiile de facturare pe site-ul dvs. Și site-ul dvs. are un proces funcțional de plată și este protejat SSL.
Următorul pas este să trimiteți fluxul de date în format text sau XML. Iată un mic tutorial video drăguț de la Google despre cum să încărcați feedul de date despre produse în contul dvs. de comerciant.
Apoi, trebuie să vă conectați contul Merchant Center la AdWords. Din fericire, este un proces foarte simplu. Accesați „Setări” din contul Merchant Center și alegeți AdWords. Copiați și lipiți codul dvs. de client AdWords în câmpul desemnat și faceți clic pe Conectare cont.
Acum sunteți gata să lansați o campanie de cumpărături din AdWords. Pur și simplu creați o campanie nouă și alegeți cumpărăturile ca tip de campanie.
Parcurgeți setările de bază, cum ar fi alegerea bugetului zilnic, suma licitată implicită, rețelele, țara de vânzare etc.
În mod implicit, Campania pentru Cumpărături Google va utiliza toate produsele. Dacă doriți să modificați acest lucru, puteți filtra produsele după marcă, tip de produs, categorie, cod articol sau etichetă.
Sfaturi pentru cele mai bune rezultate
1) La crearea unei campanii, AdWords vă va cere să alegeți prioritatea în setările pentru Cumpărături în avans. Dacă aveți o mulțime de produse și un buget limitat, este mai bine să vă împărțiți bugetul în două sau trei campanii cu priorități diferite. Folosiți cele mai vândute produse în campania cu prioritate ridicată, alegând în același timp setările de prioritate medie sau scăzută pentru restul. Făcând acest lucru, vă puteți asigura că produsele dvs. cele mai vândute obțin o expunere maximă.
2) Este de la sine înțeles că va trebui să folosiți o calitate bună imagini pentru produsele dvs., de preferință cu fundal alb sau gri deschis.
3) La fel ca și rețelele de socializare, unde același conținut poate primi răspunsuri diferite în funcție de ziua și de momentul postării, anunțurile dvs. pot produce rezultate diferite în momente diferite. Din fericire pentru dvs., campania de cumpărături Google vă permite să vă concentrați mai mult pe anumite ore și zile din săptămână. Puteți identifica cel mai bun moment posibil prin evaluarea datelor din eticheta Dimensiuni.
4) Asigurați-vă că ați furnizat informații corecte în feedul dvs. de date și păstrați-le la zi, deoarece întreaga campanie depinde de datele despre produse și de atributele pe care le-ați furnizat prin acest feed. De asemenea, puteți căuta a plugin pentru asta, dacă folosești unul dintre cele bine cunoscute platforme de comert electronic.
5) Utilizați datele de referință pentru a avea o idee despre sume licitate la nivel de industrie, CPC și performanță pentru produse similare și ajustați sumele licitate în consecință. Aceste cifre nu sunt întotdeauna exacte, dar puteți avea în continuare o idee aproximativă a tendințelor industriei și a performanței unui anumit produs.
6) Dacă nu sunteți sigur cu privire la creșterea sau scăderea sumei sumelor licitate pentru un anumit grup de produse, puteți utiliza simulatorul de sume licitate pentru a vedea modul în care o creștere sau o scădere va afecta performanța anunțurilor dvs.
Campaniile Google Shopping ar putea fi puțin mai complicate decât o campanie tipică AdWords, iar curba de învățare este mai abruptă, dar merită tot efortul pe care îl veți depune în procesul de învățare. Să nu uităm că este destul de nou (Google a finalizat recent tranziția de la anunțuri cu afișare de produse la campanii de cumpărături), deci cu cât poți învăța și adapta mai repede, o margine mai mare pe care o vei avea asupra concurenților tăi.
Caracteristică imagine curtsey of Intersog
Frumoase linii directoare.
Plănuiesc să lansez un site de comerț electronic, dar cu un buget redus, așa că sunt speriat de investiția în locul și calea potrivite. Am căutat exact acest tip de ghid, dar după lungi căutări te-am găsit. Sper că veți încărca ceva nou și interesant legat de comerțul electronic. Voi aștepta următorul tutorial pentru a obține rezultate bune și a învăța bine.
Mulțumesc Cătălin Zorzini pentru că ai scris informații atât de necesare.