Kampanie zakupowe Google to płatne rozwiązanie reklamowe Adwords, które umożliwia ustalanie stawek za wyszukiwania oparte na produktach, w przeciwieństwie do typowej kampanii, w której się znajdujesz ustalanie stawek za słowa kluczowe. I chociaż AdWords dopuszcza w wynikach wyszukiwania tylko reklamy tekstowe, Kampanie Zakupów Google umożliwiają wyświetlanie reklam zawierających zdjęcie produktu, nazwę, cenę i tekst promocyjny.
Spójrz na poniższe wyniki wyszukiwania, aby znaleźć zapytanie związane z produktem.
Widzisz fajne zdjęcia i ceny pojawiające się pod nimi? Czy uważasz, że zwykłe reklamy tekstowe mają jakiekolwiek szanse w porównaniu z tymi reklamami? Zwróć także uwagę, że cały obszar „nad zakładką” nie wykazuje żadnych organicznych rezultatów.
Oto kolejny przykład…
Jak widać, reklamy produktów są w stanie lepiej przyciągnąć Twoją uwagę dzięki zdjęciom produktów i cenom.
Krótko mówiąc, reklamy tekstowe mają swoje zalety, ale jeśli mielibyśmy wybierać pomiędzy dwiema opcjami dla sklepów e-commerce, bez wątpienia byłyby to kampanie zakupowe Google.
Co jest takiego wspaniałego w kampaniach produktowych Google?
Zacznijmy od tego, że strategia ustalania stawek nie wymaga zgadywania. Twoja reklama jest wywoływana przez wyszukiwanie produktu, a gdy użytkownik kliknie tę reklamę, trafi bezpośrednio na stronę Twojego produktu. Zatem istnieje znacznie większa szansa na konwersję w porównaniu do sytuacji, gdy ktoś trafi na Twoją witrynę w wyniku ogólnego wyszukiwania.
Płacąc za kampanie zakupowe Google (reklamy z listą produktów), po prostu kierujesz reklamy do osób, które szukają Twoich produktów. Reklamy w kampaniach produktowych mają tylko jeden cel. Nie chodzi tu o promowanie Twojej witryny internetowej lub firmy; chodzi o promocję Twoich produktów i sprzedaży.
Nie zapominaj, że reklamy z kampanii Google Shopping będą wyświetlane na górze, nawet nad reklamami tekstowymi lub wynikami organicznymi.
Nic dziwnego, że sklepy internetowe i sprzedawcy internetowi korzystają z kampanii zakupowych Google i uzyskują niesamowite wyniki. W większości przypadków średni koszt kliknięcia to ułamek kwoty, jaką zapłacisz za niektóre konkurencyjne słowa kluczowe w AdWords.
Więc tak, jest ich wiele wszystko idzie po Twojej myśli gdy wydajesz pieniądze na reklamę za pośrednictwem kampanii zakupowych Google.
Konfigurowanie kampanii
Zanim zaczniesz korzystać z kampanii produktowych, musisz założyć konto sprzedawcy.
Po prostu przejdź do Merchant Center i zarejestruj się. Zostaniesz poproszony o podanie podstawowych informacji, takich jak kraj, nazwa sklepu i adres URL. Pamiętaj, że będziesz musiał zweryfikować adres URL, a wszystkie Twoje kanały produktów muszą pochodzić z tej samej domeny.
Przed złożeniem wniosku o konto w centrum handlowym upewnij się, że przesłałeś dane kontaktowe, zasady zwrotu, warunki i zasady rozliczeń na swojej stronie internetowej. A Twoja strona internetowa ma funkcjonalny proces realizacji transakcji i jest chroniona protokołem SSL.
Następnym krokiem jest wysłanie swojego kanału danych w formacie tekstowym lub XML. Oto miły krótki samouczek wideo od Google, jak przesłać kanał danych produktów na konto sprzedawcy.
Następnie musisz połączyć swoje konto Merchant Center z kontem AdWords. Na szczęście jest to bardzo prosty proces. Przejdź do „Ustawień” na koncie Merchant Center i wybierz AdWords. Skopiuj i wklej swój identyfikator klienta AdWords w wyznaczonym polu i kliknij Połącz konto.
Teraz możesz rozpocząć kampanię produktową w AdWords. Po prostu utwórz nową kampanię i jako typ kampanii wybierz Zakupy.
Przejdź do podstawowych ustawień, takich jak wybór budżetu dziennego, stawki domyślnej, sieci, kraju sprzedaży itp.
Domyślnie kampania produktowa będzie wykorzystywać wszystkie produkty. Jeśli chcesz to zmienić, możesz filtrować produkty według marki, typu produktu, kategorii, identyfikatora produktu lub etykiety.
Wskazówki dotyczące najlepszych wyników
1) Podczas konfigurowania kampanii, AdWords poprosi Cię o wybranie priorytetu w ustawieniach zaawansowanych zakupów. Jeśli masz wiele produktów i ograniczony budżet, lepiej jest podzielić budżet na dwie lub trzy kampanie o różnych priorytetach. Używaj najlepiej sprzedających się produktów w kampanii o wysokim priorytecie, wybierając ustawienia średniego lub niskiego priorytetu dla pozostałych. Dzięki temu możesz mieć pewność, że najlepiej sprzedające się produkty uzyskają maksymalną ekspozycję.
2) Jest rzeczą oczywistą, że będziesz musiał używać dobrej jakości zdjęcia Twoich produktów, najlepiej z białym lub jasnoszarym tłem.
3) Podobnie jak w mediach społecznościowych, gdzie ta sama treść może uzyskać różne reakcje w zależności od dnia i godziny publikacji postu, Twoje reklamy mogą również dawać różne wyniki w różnym czasie. Na szczęście dla Ciebie kampania zakupowa Google pozwala Ci bardziej skoncentrować się na określonych porach i dniach tygodnia. Najlepszy możliwy moment można określić, oceniając dane w tagu Wymiary.
4) Upewnij się, że podałeś poprawne informacje w swoim kanale danych i dbaj o ich aktualność, ponieważ cała kampania zależy od danych i atrybutów produktu, które podałeś za pośrednictwem tego kanału. Możesz również wyszukać plugin w tym celu, jeśli używasz jednego z dobrze znanych platformy e-commerce.
5) Skorzystaj z danych porównawczych, aby poznać stawki, CPC i skuteczność podobnych produktów w całej branży, a następnie odpowiednio dostosuj stawki. Liczby te nie zawsze są dokładne, ale nadal można mieć ogólne pojęcie o trendach w branży i wynikach konkretnego produktu.
6) Jeśli nie masz pewności, czy zwiększyć lub zmniejszyć kwotę stawki dla jakiejś grupy produktów, możesz skorzystać z symulatora stawek, aby sprawdzić, jak zwiększenie lub zmniejszenie wpłynie na skuteczność Twoich reklam.
Kampanie w Zakupach Google mogą być nieco bardziej skomplikowane niż typowa kampania AdWords, a krzywa uczenia się jest bardziej stroma, ale warte są całego wysiłku włożonego w naukę. Nie zapominaj, że jest to całkiem nowe rozwiązanie (Google niedawno zakończyło przejście z reklam z listą produktów na kampanie produktowe), więc im szybciej się nauczysz i dostosujesz, tym większą przewagę, jaką będziesz mieć nad konkurencją.
Zdjęcie fabularne dzięki uprzejmości Intersog
Cudowne wytyczne.
Planuję uruchomić witrynę e-commerce, ale mając niski budżet, boję się inwestycji we właściwym miejscu i ścieżce. Dokładnie szukałem tego typu wskazówek, ale po długich poszukiwaniach znalazłem cię. Mam nadzieję, że prześlesz coś nowego i ekscytującego związanego z biznesem e-commerce. Poczekam na nadchodzący samouczek, aby uzyskać dobry wynik i dobrze się uczyć.
Dziękuję Catalin Zorzini za napisanie tak potrzebnych informacji.