Создание большинства рекламных кампаний Google для вашего магазина электронной торговли

Кампании Google Покупки это платное рекламное решение от Adwords, которое позволяет вам участвовать в торгах по поисковым запросам, в отличие от типичной кампании, в которой вы находитесь назначение ставок по ключевым словам, И хотя Adwords позволяет показывать только текстовые объявления в результатах поиска, Google Shopping Campaigns позволяет показывать рекламу с изображением продукта, именем, ценообразованием и некоторым рекламным текстом.

Посмотрите на следующие результаты поиска по запросу, связанному с продуктом.

Рекламные объявления

Смотрите прохладные картинки, а цены появляются внизу? Считаете ли вы, что эти обычные текстовые объявления имеют какой-либо шанс против этих объявлений? Также обратите внимание на то, как вся область «над складкой» не показывает никакого органического результата.

Вот еще один пример ...

Объявления для электронной коммерции

Как вы можете видеть, рекламные объявления более способны привлечь ваше внимание, благодаря изображениям и ценам продукта.

Чтобы вырезать Короче говоря, текстовые объявления имеют свои преимущества, но если бы нам пришлось выбирать между двумя вариантами для электронной коммерции магазинов, это будет бесспорным быть Google торговых кампаниями.

Что такого хорошего в Google Покупках?

Начнем с того, что из стратегии ставок вы берете догадки. Ваше объявление запускается поиском продукта, и когда пользователь нажимает на это объявление, он или она будут приземляться непосредственно на странице вашего продукта. Таким образом, вероятность конверсии намного выше по сравнению с тем, кто высаживается на ваш сайт из общего поиска.

Когда вы платите за кампании Google Покупки (товарные объявления AKA), вы просто нацеливаете людей, которые ищут ваши продукты. Объявления рекламных кампаний имеют только одну цель. Речь идет не о продвижении вашего сайта или бизнеса; это все о продвижении ваших продуктов и продаж.

Не забывайте, что рекламные объявления Google Shopping появятся прямо вверху, даже выше текстовых объявлений или органических результатов.

Неудивительно, что магазины электронной коммерции и интернет-магазины используют рекламные кампании Google и получают невероятные результаты. И в большинстве случаев средняя стоимость за клик - это доля того, что вы заплатите за некоторые из этих конкурентных ключевых слов в Adwords.

Так что да, есть много все идет своим путем когда вы тратите свои рекламные доллары через Google Shopping Campaigns.

Настройка кампании

Прежде чем вы сможете начать использовать торговые кампании, вам нужно будет настроить торговую учетную запись.

Просто перейдите к Merchant Center и зарегистрироваться. Вам будет предложено ввести основную информацию, такую ​​как страна, имя вашего магазина и URL. Помните, что вам нужно будет проверить URL-адрес, и все ваши фиды продуктов должны поступать из одного домена.

Кампания Google Покупки

Перед подачей заявки на учетную запись торгового центра убедитесь, что вы загрузили контактную информацию; возвращать политику, условия выставления счетов на вашем сайте. И ваш сайт имеет функциональный процесс проверки, и он защищен SSL.

Следующий шаг - отправить фид данных в текстовом или XML-формате. Ниже приведена небольшая обучающая видеоролика Google о том, как загрузить фид данных ваших продуктов в свою торговую учетную запись.

Затем вам нужно связать свою учетную запись Merchant Center с вашим Adwords. К счастью, это очень простой процесс. Перейдите в «Настройки» в Merchant Center Account и выберите Adwords. Скопируйте и вставьте идентификатор клиента Adwords в указанное поле и нажмите ссылку «Учетная запись».

Теперь вы готовы запустить рекламную кампанию Adwords. Просто создайте новую кампанию и выберите магазин как тип кампании.

Рекламная кампания Adwords

Пройдите основные настройки, например, выберите ежедневный бюджет, ставку по умолчанию, сети, страну продажи и т. Д.

По умолчанию в торговой кампании будут использоваться все продукты. Если вы хотите изменить это, вы можете фильтровать продукты по марке, типу продукта, категории, идентификатору товара или ярлыку.

Советы по лучшим результатам

1) При настройке кампании Adwords попросит вас выбрать приоритет в настройках Advance shopping. Если у вас много продуктов и ограниченный бюджет, лучше разделить бюджет на две или три кампании с разными приоритетами. Используйте свои самые продаваемые продукты в высокоприоритетной кампании, одновременно выбирая средние или низкоприоритетные настройки для остальных. Делая это, вы можете убедиться, что ваши самые продаваемые продукты получают максимальную экспозицию.

2) Само собой разумеется, что вам нужно будет использовать хорошее качество изображения для вашей продукции, предпочтительно с белым или светло-серым фоном.

3) Как и в социальных сетях, где один и тот же контент может получать разные ответы в зависимости от дня и времени публикации, ваши объявления могут также давать разные результаты в разное время. К счастью для вас, рекламная кампания Google позволяет вам сосредоточиться больше на определенное время и дни недели. Вы можете определить наилучшее время, оценив данные в теге Dimensions.

4) Убедитесь, что вы предоставили правильную информацию в своем фиде данных и сохраните его, поскольку вся кампания зависит от данных и атрибутов продукта, которые вы предоставили через этот канал. Вы также можете найти плагин для этого, если вы используете один из тех известных платформы для электронной коммерции.

5) Используйте контрольные данные, чтобы иметь представление об отраслевых ставках, цене за клик и производительности для аналогичных продуктов и соответствующим образом корректировать свои ставки. Эти цифры не всегда точны, но вы все еще можете иметь общее представление о тенденциях в отрасли и о том, как работает определенный продукт.

6) Если вы не уверены в увеличении или уменьшении суммы ставки для некоторой группы продуктов, вы можете использовать симулятор ставок, чтобы узнать, как увеличение или уменьшение повлияют на эффективность ваших объявлений.

Кампании Google Покупки могут быть немного более сложными, чем обычная кампания AdWords, а кривая обучения более крутая, но стоит потратить все усилия на обучение. Не забывайте, что он довольно новый (Google недавно завершил переход от товарных объявлений к торговым кампаниям), поэтому чем быстрее вы сможете учиться и адаптироваться, тем лучше больше, чем у конкурентов.

Изображение изображения curtsey of INTERSOG

Каталин Зорзини

Я блогер веб-дизайна и начал этот проект, проведя несколько недель, пытаясь выяснить, лучшая платформа для электронной коммерции для себя. Проверьте мой текущий top 10 разработчики сайтов для электронной коммерции.