Кампании Google Покупки это платное рекламное решение от Adwords, которое позволяет вам участвовать в торгах по поисковым запросам, в отличие от типичной кампании, в которой вы находитесь назначение ставок по ключевым словам, И хотя Adwords позволяет показывать только текстовые объявления в результатах поиска, Google Shopping Campaigns позволяет показывать рекламу с изображением продукта, именем, ценообразованием и некоторым рекламным текстом.
Посмотрите на следующие результаты поиска по запросу, связанному с продуктом.
Смотрите прохладные картинки, а цены появляются внизу? Считаете ли вы, что эти обычные текстовые объявления имеют какой-либо шанс против этих объявлений? Также обратите внимание на то, как вся область «над складкой» не показывает никакого органического результата.
Вот еще один пример ...
Как вы можете видеть, рекламные объявления более способны привлечь ваше внимание, благодаря изображениям и ценам продукта.
Чтобы вырезать Короче говоря, текстовые объявления имеют свои преимущества, но если бы нам пришлось выбирать между двумя вариантами для электронной коммерции магазинов, это будет бесспорным быть Google торговых кампаниями.
Что такого хорошего в Google Покупках?
Начнем с того, что из стратегии ставок вы берете догадки. Ваше объявление запускается поиском продукта, и когда пользователь нажимает на это объявление, он или она будут приземляться непосредственно на странице вашего продукта. Таким образом, вероятность конверсии намного выше по сравнению с тем, кто высаживается на ваш сайт из общего поиска.
Когда вы платите за кампании Google Покупки (товарные объявления AKA), вы просто нацеливаете людей, которые ищут ваши продукты. Объявления рекламных кампаний имеют только одну цель. Речь идет не о продвижении вашего сайта или бизнеса; это все о продвижении ваших продуктов и продаж.
Не забывайте, что рекламные объявления Google Shopping появятся прямо вверху, даже выше текстовых объявлений или органических результатов.
Неудивительно, что магазины электронной коммерции и интернет-магазины используют торговые кампании Google и получают невероятные результаты. И в большинстве случаев средняя цена за клик - это часть того, что вы заплатите за некоторые из этих конкурентоспособных ключевых слов в Adwords.
Так что да, есть много все идет своим путем когда вы тратите свои рекламные доллары через Google Shopping Campaigns.
Настройка кампании
Прежде чем вы сможете начать использовать торговые кампании, вам нужно будет настроить торговую учетную запись.
Просто перейдите к Merchant Center страницу и зарегистрируйтесь. Вам будет предложено ввести основную информацию, такую как страна, название вашего магазина и URL. Помните, что вам придется проверить URL, и все ваши фиды продуктов должны исходить из одного домена.
Перед подачей заявки на счет торгового центра убедитесь, что вы загрузили контактную информацию; политику возврата, условия выставления счетов на свой веб-сайт. И на вашем веб-сайте есть функциональный процесс оформления заказа, и он защищен SSL.
Следующий шаг — отправить фид данных в текстовом или XML-формате. Вот небольшой видеоурок от Google о том, как загрузить фид данных о продуктах в ваш аккаунт продавца.
Затем вам нужно связать свою учетную запись Merchant Center с вашим Adwords. К счастью, это очень простой процесс. Перейдите в «Настройки» в Merchant Center Account и выберите Adwords. Скопируйте и вставьте идентификатор клиента Adwords в указанное поле и нажмите ссылку «Учетная запись».
Теперь вы готовы запустить рекламную кампанию Adwords. Просто создайте новую кампанию и выберите магазин как тип кампании.
Пройдите основные настройки, например, выберите ежедневный бюджет, ставку по умолчанию, сети, страну продажи и т. Д.
По умолчанию в торговой кампании будут использоваться все продукты. Если вы хотите изменить это, вы можете фильтровать продукты по марке, типу продукта, категории, идентификатору товара или ярлыку.
Советы по лучшим результатам
1) При настройке кампании Adwords попросит вас выбрать приоритет в настройках Advance shopping. Если у вас много товаров и ограниченный бюджет, лучше разделить бюджет на две или три кампании с разными приоритетами. Используйте самые продаваемые товары в кампании с высоким приоритетом, выбрав настройки среднего или низкого приоритета для остальных. Сделав это, вы можете быть уверены, что ваши самые продаваемые товары получат максимальную экспозицию.
2) Само собой разумеется, что вам нужно будет использовать хорошее качество изображения для вашей продукции, предпочтительно с белым или светло-серым фоном.
3) Как и в социальных сетях, где один и тот же контент может получать разные ответы в зависимости от дня и времени публикации, ваши объявления могут также давать разные результаты в разное время. К счастью для вас, рекламная кампания Google позволяет вам сосредоточиться больше на определенное время и дни недели. Вы можете определить наилучшее время, оценив данные в теге Dimensions.
4) Убедитесь, что вы предоставили правильную информацию в вашем фиде данных и поддерживайте ее актуальность, поскольку вся кампания зависит от данных о продукте и атрибутов, которые вы предоставили через этот фид. Вы также можете выполнить поиск plugin для этого, если вы используете один из хорошо известных платформы для электронной коммерции.
5) Используйте контрольные данные, чтобы иметь представление об отраслевых ставках, цене за клик и производительности для аналогичных продуктов и соответствующим образом корректировать свои ставки. Эти цифры не всегда точны, но вы все еще можете иметь общее представление о тенденциях в отрасли и о том, как работает определенный продукт.
6) Если вы не уверены в увеличении или уменьшении суммы ставки для некоторой группы продуктов, вы можете использовать симулятор ставок, чтобы узнать, как увеличение или уменьшение повлияют на эффективность ваших объявлений.
Кампании Google Покупки могут быть немного более сложными, чем обычная кампания AdWords, а кривая обучения более крутая, но стоит потратить все усилия на обучение. Не забывайте, что он довольно новый (Google недавно завершил переход от товарных объявлений к торговым кампаниям), поэтому чем быстрее вы сможете учиться и адаптироваться, тем лучше больше, чем у конкурентов.
Изображение изображения curtsey of INTERSOG
Прекрасные рекомендации.
Я планирую запустить веб-сайт электронной коммерции, но у меня небольшой бюджет, поэтому я боюсь инвестировать в нужное место и путь. Я искал именно этот тип указаний, но после долгих поисков нашел вас. Надеюсь, вы загрузите что-то новое и интересное, связанное с электронной коммерцией. Я буду ждать следующих туториалов, чтобы получить хороший результат и хорошее обучение.
Спасибо Каталин Зорзини за столь нужную информацию.