Полное руководство по настройке Google Analytics для вашего сайта электронной торговли

Иногда мысль о создании Гугл Аналитика может показаться немного сложной, особенно если вы не знакомы с процессом. Цель этой статьи - объяснить как можно подробнее, как вы можете улучшить свой сайт электронной торговли, настроив Google Analytics.

Шаг 1: создание учетной записи в Google Analytics.

Тип google.com/analytics в строке URL вашего браузера. Идите и зарегистрируйтесь в новой учетной записи в Google Analytics, если у вас ее еще нет.

Шаг 2: просмотр архитектуры и свойств

Обратите внимание на названия субдоменов и доменов, на которые вы хотите установить код отслеживания Google Analytics. Вы можете или не можете предоставить каждому домену или поддону уникальный идентификатор свойства. Идентификация может быть выполнена с помощью идентификатора UA - ####### - #.

На мой взгляд, для всех доменов и поддоменов следует использовать один и тот же Property ID, если бизнес-миссия и цели связаны и совпадают. В такой ситуации вам может потребоваться проанализировать все данные о разных доменах и поддоменах на одной платформе, то есть на одном и том же ресурсе Google Analytics. Однако вы можете создать разные представления для субдомена и домена следующим образом:

Меню Google Analytics

Однако лучше всего создать другое свойство Google Analytics для всех поддоменов и доменов, учитывая, что для каждого из них разные бизнес-цели:

Гугл Аналитика

Шаг 3: добавьте менеджер тегов Google или код отслеживания Google Analytics.

Для анализа данных трафика с данного сайта в Google Analytics необходимо выполнить одно из следующих действий:

Вставьте код отслеживания Google Analytics (GATC). GATC можно найти в настройках уровня Google Analytics.

Google Analytics код отслеживания

Вставьте диспетчер тегов Google (GTM). Если вы выберете эту опцию, вам придется создать учетную запись GTM, Это позволит вам отправлять данные в Google Analytics. Это будет выглядеть следующим образом:

Google Диспетчер тегов

После того, как вы выполните одно из следующих действий, будет автоматически создан код.

После получения этого кода создайте контейнер для веб-сайта. Разместите код на всех сайтах страницы, как это было сделано ниже:

Код отслеживания Google Analytics GTM

Убедитесь, что фрагмент GTM вставлен на веб-сайт. Затем создайте тег, который можно запустить, чтобы включить передачу данных со страниц в Google Analytics. Это будет выглядеть так:

Код отслеживания Google Analytics GTM

Шаг 4: используйте GTM или GATC для настройки отслеживания электронной торговли

Это важно для каждого сайта электронной торговли, цель которого - добиться отслеживания электронной торговли. Отслеживание электронной торговли позволяет отправлять коммерческие транзакции в Google Analytics. Несколько примеров деталей включают источники трафика, названия регионов и стран и ключевые слова.

Первый шаг, который вам нужно предпринять, - это включить учетную запись Google Analytics для сбора данных электронной торговли.

Google Analytics Включить электронную торговлю

Второй шаг - выбрать один из двух, чтобы разместить отслеживание электронной торговли - Диспетчер тегов Google или Код отслеживания Google Analytics.

Если вы выбрали Диспетчер тегов Google для переноса данных электронной торговли в Google Analytics, данные транзакции, представленные на странице подтверждения / странице благодарности, должны быть перенесены в dataLayer на GTM.

1-8

После того, как код будет установлен, следующий шаг потребует создания тега транзакции в контейнере GTM. Это должно быть запущено на странице подтверждения / благодарности.

Шаг 5: Популярные фильтры

Для вашего удобства доступно множество фильтров. Вы можете сделать свой выбор, учитывая функции, которые предоставляет каждый фильтр.

Фильтры Google Analytics

URL-адреса субдоменов и доменов должны быть полностью видны

Если у вас много поддоменов, вам будет полезно узнать, сколько посетителей переместилось среди них. Например, у вас может быть блог на определенном субдомене. Вы будете удивлены, увидев, что большая часть посетителей на вашем сайте может действительно поступать со страниц вашего блога. Некоторые сообщения в блоге могут получать и даже отправлять больше посетителей, чем другие сообщения.

Внутренний трафик должен быть исключен

Найдите IP-адреса того места, в котором вы работаете. Запишите это. На вашем рабочем месте будут люди, которые будут посещать ваш сайт для работы. Используя IP-адрес, исключите количество посетителей из вашего офиса. Это даст вам более реалистичное количество людей, которые посещают ваш сайт.

Вы можете использовать этот предопределенный фильтр для исключения одного IP-адреса.

Как исключить несколько IP-адресов

Если вы хотите отфильтровать несколько IP-адресов, вот что вы можете сделать: создать фильтр (настраиваемый), который позволит вам использовать регулярные выражения, необходимые для широкого спектра IP-адресов.

STEP 6: настройка цели

Существуют различные действия, которые превращают посетителей на веб-сайт в незнакомцев, потенциальных клиентов или даже клиентов. Различные предприятия имеют разные критерии (в виде последовательности действий посетителей веб-сайта), которые определяют уровень конверсии веб-сайтов. Определение такого критерия называется настройкой цели.

Посетители сайта электронной торговли могут считаться конвертированными клиентами, если они совершают покупку. Это будет рассматриваться как преобразование макросов. Могут существовать и другие виды деятельности, которые, как можно было бы считать, превратили посетителя в определенную степень. Примерами нескольких таких мероприятий могут быть регистрация, подписка на публикацию, совместное использование контента веб-сайта в социальных сетях, добавление в список пожеланий или корзина покупок.

Подробнее о цели:

Цели - это важный способ определить, насколько эффективно ваш сайт выполняет целевые задачи вашего бизнеса. С помощью Google Analytics вы можете легко устанавливать отдельные «цели», чтобы вы могли измерять отдельные действия. Например, транзакции, состоящие из минимальной суммы покупки, количества времени, которое посетитель вашего веб-сайта провел на вашей конкретной веб-странице и т. Д. Все это считается Целями. Точно так же каждый раз, когда посетитель веб-сайта достигает определенной цели, в вашей учетной записи Google Analytics будет регистрироваться «Конверсия».

Если вы хотите узнать фактическую стоимость конверсии в свой бизнес, вы можете присвоить определенную денежную стоимость своей цели. Поэтому, когда пришло время оценить коэффициенты конверсии цели, вы можете сделать это возможным, проверив отчеты о цели.

Для настройки ваших целей вы можете пройти процесс настройки, указанный в вашей учетной записи Google Analytics. Чтобы получить помощь в управлении, вы можете узнать больше здесь, .

Шаг 7: настройка последовательности конверсий

Важно знать, какие веб-страницы приобрел покупатель, чтобы отличить эффективный контент на веб-сайте от менее эффективного.

Воронка конверсии Google Analytics

Для этого вы можете настроить воронку страниц, показывающую ход посетителя к кнопке проверки и, наконец, страницу подтверждения / благодарности.

В конце: ваша учетная запись Google Analytics готова

Следуя всем вышеперечисленным правилам, вы сможете хранить и отслеживать важные показатели с веб-сайта. Вы можете использовать эти показатели для принятия важных бизнес-решений. Как только отслеживание начнется и будет проверено, вы можете перейти к мастеру настройки, чтобы включить расширенное отслеживание. Расширенное отслеживание включает такие функции, как идентификатор пользователя, расширенную электронную торговлю, показатели и пользовательские размеры, информационные панели, события и многое другое. Для более советы и предложения см. этот пост.

Изображение изображения curtsey of Люк Чаффар

Каталин Зорзини

Я блогер веб-дизайна и начал этот проект, проведя несколько недель, пытаясь выяснить, лучшая платформа для электронной коммерции для себя. Проверить мой текущий top 10 разработчики сайтов для электронной коммерции.