Optimaal gebruik maken van Google Shopping-campagnes voor uw e-commerce winkel

Google Shopping-campagnes is een betaalde advertentieoplossing van Adwords waarmee u kunt bieden op productgebaseerde zoekopdrachten, in tegenstelling tot een normale campagne waarin u zich bevindt bieden op zoekwoorden. En terwijl Adwords alleen op tekst gebaseerde advertenties in de zoekresultaten toestaat, kunt u met Google Shopping-campagnes advertenties weergeven met productafbeelding, naam, prijs en een aantal promotietekst.

Bekijk de volgende zoekresultaten voor een productgerelateerde zoekopdracht.

Beeldadvertenties E-commerce

Zie de coole afbeeldingen en de prijzen die eronder verschijnen? Denkt u dat deze gewone op tekst gebaseerde advertenties een kans tegen deze advertenties vormen? Merk ook op dat het gehele "boven de vouw" -gebied geen organisch resultaat vertoont.

Hier is nog een voorbeeld ...

E-commerce productadvertenties

Zoals u kunt zien, zijn productadvertenties beter in staat uw aandacht te trekken, dankzij de productafbeeldingen en prijzen.

Om een ​​lang verhaal kort te maken, hebben op tekst gebaseerde advertenties hun eigen voordelen, maar als we moesten kiezen tussen de twee opties voor e-commercesites, dan zijn dit ontegenzeglijk Google Shopping-campagnes.

Wat is er zo geweldig aan Google Shopping-campagnes?

Om te beginnen neemt het giswerk uit uw biedstrategie. Uw advertentie wordt geactiveerd door een productzoekopdracht en wanneer een gebruiker op die advertentie klikt, komt hij of zij rechtstreeks op uw productpagina terecht. Dus er is een veel betere kans op conversie in vergelijking met iemand die op uw website terechtkomt via een generieke zoekopdracht.

Wanneer u betaalt voor Google Shopping-campagnes (AKA-advertenties met productvermeldingen), target u eenvoudig mensen die op zoek zijn naar uw producten. Shopping-campagneadvertenties hebben slechts één doel. Het gaat niet om het promoten van uw website of bedrijf; het gaat allemaal om het promoten van je producten en verkoop.

Niet te vergeten, dat Google Shopping Campaign-advertenties daar bovenop verschijnen, zelfs boven de tekstadvertenties of organische resultaten.

Geen wonder dat e-commerce winkels en online retailers Google Shopping-campagnes gebruiken en ongelooflijke resultaten behalen. En in de meeste gevallen is de gemiddelde kosten per klik een fractie van wat u voor sommige van die concurrerende zoekwoorden bij Adwords betaalt.

Dus ja, er zijn er veel dingen gaan je kant op wanneer u uw advertentiedollar besteedt via Google Shopping-campagnes.

Een campagne opzetten

Voordat u Shopping-campagnes kunt gaan gebruiken, moet u een verkopersaccount instellen.

Ga gewoon naar Merchant Center pagina en meld u aan. U wordt gevraagd om basisinformatie in te voeren, zoals land, naam van uw winkel en URL. Vergeet niet dat u de URL moet verifiëren en dat al uw productfeeds afkomstig moeten zijn uit hetzelfde domein.

Google Shopping-campagne

Voordat u een Merchant Center-account aanvraagt, moet u ervoor zorgen dat u contactgegevens heeft geüpload; teruggavebeleid, factureringsvoorwaarden op uw website. En uw website heeft een functioneel betaalproces en is SSL-beveiligd.

De volgende stap is om uw datafeed in tekst- of XML-indeling te verzenden. Hier is een leuke kleine video-zelfstudie door Google over het uploaden van uw productgegevensfeed naar uw verkopersaccount.

Vervolgens moet u uw Merchant Center-account koppelen aan uw Adwords. Gelukkig is het een heel eenvoudig proces. Ga naar 'Instellingen' in Merchant Center-account en kies Adwords. Kopieer en plak uw klant-ID voor AdWords in het daarvoor bestemde veld en klik op Account koppelen.

Nu bent u klaar om een ​​Shopping-campagne te starten vanuit Adwords. Maak eenvoudig een nieuwe campagne en kies Winkelen als het type campagne.

AdWords Shopping-campagne

Doorloop de basisinstellingen, zoals het kiezen van uw dagbudget, standaardbod, netwerken, land van verkoop, enz.

Standaard gebruikt de Shopping-campagne alle producten. Als u dit wilt wijzigen, kunt u producten filteren op merk, producttype, categorie, artikel-ID of label.

Tips voor de beste resultaten

1) Tijdens het opzetten van een campagne, zal Adwords u vragen om voorrang te geven aan de geavanceerde winkelinstellingen. Als u veel producten en een beperkt budget heeft, is het beter om uw budget te verdelen in twee of drie campagnes met verschillende prioriteiten. Gebruik uw best verkopende producten in een campagne met hoge prioriteit, terwijl u de medium- of lage-prioriteitsinstellingen voor de rest kiest. Door dit te doen, kunt u ervoor zorgen dat uw best verkopende producten de maximale blootstelling krijgen.

2) Vanzelfsprekend moet u van goede kwaliteit zijn afbeeldingen voor uw producten, bij voorkeur met witte of lichtgrijze achtergrond.

3) Net als sociale media, waar dezelfde inhoud verschillende reacties kan krijgen, afhankelijk van de dag en het tijdstip van de post, kunnen uw advertenties op verschillende momenten ook andere resultaten opleveren. Gelukkig kun je met de Google Shopping-campagne meer focussen op bepaalde dagen en dagen van de week. U kunt de best mogelijke timing identificeren door de gegevens in de Dimensietag te evalueren.

4) Zorg ervoor dat u de juiste informatie in uw datafeed hebt gegeven en houd deze actueel, want de hele campagne is afhankelijk van de productgegevens en -kenmerken die u via deze feed heeft opgegeven. Je kunt daar ook een plug-in voor zoeken, als je een van die bekende gebruikt e-commerce platforms.

5) Gebruik benchmarkgegevens om een ​​idee te hebben van bedrijfstakbrede biedingen, CPC en prestaties voor vergelijkbare producten en pas uw biedingen dienovereenkomstig aan. Deze cijfers zijn niet altijd nauwkeurig, maar u kunt nog steeds een globaal beeld krijgen van trends in de branche en hoe een bepaald product presteert.

6) Als u niet zeker bent van het verhogen of verlagen van het biedingsbedrag voor een bepaalde productgroep, kunt u de bodsimulator gebruiken om te zien hoe een verhoging of verlaging de prestaties van uw advertenties beïnvloedt.

Google Shopping-campagnes zijn misschien iets ingewikkelder dan een normale AdWords-campagne, en de leercurve is steiler, maar het is alle moeite waard die u zult leren. Niet te vergeten dat het vrij nieuw is (Google voltooide onlangs de overgang van advertenties met productvermeldingen naar Shopping-campagnes), dus hoe sneller u kunt leren en aanpassen, hoe grotere voorsprong op uw concurrenten.

Feature afbeelding curtsey van INTERSOG

Catalin Zorzini

Ik ben een blogger voor webdesign en ben dit project gestart na een paar weken worstelen om erachter te komen welke dat is het beste e-commerceplatform voor mezelf. Bekijk mijn huidige top 10 bouwers van e-commerce-sites.