Een complete gids voor het instellen van Google Analytics voor uw e-commerce website

Soms de gedachte aan het opzetten Google Analytics kan een beetje beangstigend lijken, vooral als u niet bekend bent met het proces. Het doel van dit artikel is om zo gedetailleerd mogelijk uit te leggen hoe u uw e-commerce website kunt verbeteren door Google Analytics in te stellen.

Stap 1: maak een account op Google Analytics

Type google.com/analytics in de URL-balk van uw browser. Ga je gang en meld je aan voor een nieuw account op Google Analytics als je er nog geen hebt.

Stap 2: Architectuur en eigenschappen bekijken

Let op de namen van de subdomeinen en domeinen waar u de trackingcode van Google Analytics op wilt installeren. U kunt al dan niet elk domein of subdomein een unieke eigenschap-ID geven. De identificatie kan worden gedaan door de ID UA - ####### - #.

Naar mijn mening moet dezelfde property-ID worden gebruikt voor alle domeinen en subdomeinen in het geval dat de zakelijke missie en doelstellingen zijn verbonden en gemeenschappelijk zijn. In een dergelijke situatie wilt u mogelijk alle gegevens van de verschillende domeinen en subdomeinen op één platform, oftewel dezelfde Google Analytics-property, analyseren. U kunt echter op deze manier verschillende weergaven voor subdomein en domein maken:

Google Analytics Menu

Het is echter het beste om een ​​andere Google Analytics-property te maken voor alle subdomeinen en domeinen, aangezien bedrijfsdoelen voor elk van deze domeinen verschillend zijn:

Google Analytics

Stap 3: voeg Google Tag Manager of de trackingcode van Google Analytics in

Als u verkeersgegevens van de betreffende site bij Google Analytics analyseert, moet u een van de volgende dingen doen:

Voeg Google Analytics Tracking Code (GATC) in. GATC is te vinden in Google Analytics op propertyniveau.

Trackingcode van Google Analytics

Voeg Google Tag Manager (GTM) in. Als u deze optie selecteert, moet u dit doen maak een GTM-account aan. Hiermee kunt u de gegevens naar Google Analytics verzenden. Dit ziet er als volgt uit:

Google Tag Manager

Zodra u een van de volgende handelingen uitvoert, wordt er automatisch een code gemaakt.

Zodra u deze code ontvangt, maakt u een container voor de website. Plaats de code op alle pagina's sites zoals hieronder:

Google Analytics-trackingcode GTM

Zorg ervoor dat het GTM-fragment op de website is geplaatst. Maak vervolgens een tag die u kunt activeren om de overdracht van gegevens van de pagina's naar Google Analytics mogelijk te maken. Het ziet er als volgt uit:

Google Analytics-trackingcode GTM

Stap 4: gebruik GTM of GATC om e-commerce bijhouden in te stellen

Het is essentieel voor elke e-commercesite die ernaar streeft om e-commerce te volgen. Met e-commerce tracking kunnen de details van een commerciële transactie worden verzonden naar Google Analytics. Een paar voorbeelden van de details zijn verkeersbronnen, namen van regio's en landen en zoekwoorden.

De eerste stap die u moet nemen, is om uw Google Analytics-account in staat te stellen e-commercegegevens te verzamelen.

Google Analytics Schakel e-commerce in

De tweede stap is om een ​​van de twee te kiezen om e-commerce te volgen - Google Tag Manager of Google Analytics Tracking Code.

Als u Google Tag Manager heeft gekozen om e-commercegegevens over te dragen aan Google Analytics, moeten de transactiedetails die aanwezig zijn op uw bevestigingspagina / bedanktpagina in de gegevenslaag op GTM worden gepusht.

1-8

Nadat de code is geplaatst, is voor de volgende stap het maken van een transactielabel in container-GTM vereist. Dit kan worden geactiveerd op de bevestigings- / bedankpagina.

Stap 5: populaire filters

Er zijn veel filters beschikbaar voor uw beschikking. U kunt uw selectie maken met inachtneming van de functies die elk filter biedt.

Google Analytics Filters

Subdomein- en domein-URL's moeten volledig zichtbaar zijn

Als u veel subdomeinen heeft, is het nuttiger voor u om te weten hoeveel bezoekers er zijn verplaatst. U hebt bijvoorbeeld een blog op een bepaald subdomein. Je zult verrast zijn om te zien dat een groot deel van de bezoekers op je website misschien afkomstig is van je blogpagina's. Bepaalde blogposts ontvangen en sturen zelfs meer bezoekers dan andere berichten.

Intern verkeer moet worden uitgesloten

Zoek de IP-adressen op van de plaats waar u opereert. Noteer het. Er zullen mensen op uw werkplek zijn die uw site bezoeken voor werk. Gebruik het IP-adres om het aantal bezoekers binnen uw kantoor uit te sluiten. Hiermee krijgt u een realistischer aantal mensen die uw site bezoeken.

U kunt dit voorgedefinieerde filter gebruiken om één IP-adres uit te sluiten.

Hoe meerdere IP-adressen uit te sluiten

Als u meer dan één IP-adres wilt filteren, doet u het volgende: maak een filter (aangepast) waarmee u de reguliere expressies kunt gebruiken die vereist zijn voor een breed scala aan IP-adressen.

STEP 6: doelinstellingen

Er zijn verschillende activiteiten die bezoekers op de website omzetten in vreemden, potentiëlen of zelfs klanten. Verschillende bedrijven hebben verschillende criteria (in de vorm van een reeks websitebezoekersactiviteiten) die het conversieniveau van websites bepalen. Het bepalen van een dergelijk criterium wordt doelinstellingen genoemd.

Bezoekers van een e-commercesite kunnen worden beschouwd als geconverteerde klanten als ze een aankoop doen. Dit zou worden beschouwd als een macro-conversie. Er kunnen ook andere soorten activiteiten zijn die kunnen worden beschouwd als een manier om de bezoeker tot op zekere hoogte te bekeren. Voorbeelden van een paar van dergelijke activiteiten zijn inschrijven, abonneren op een publicatie, inhoud van de website delen op sociale media, toevoegen aan verlanglijstje of winkelwagen.

Meer over doelen:

Doelen zijn een essentiële manier om te bepalen hoe effectief uw website voldoet aan de doeldoelstellingen van uw bedrijf. Met Google Analytics kunt u eenvoudig individuele 'doelen' instellen, zodat u afzonderlijke acties kunt meten. Bijvoorbeeld transacties die bestaan ​​uit het minimumaankoopbedrag, de hoeveelheid tijd die uw websitebezoeker op uw specifieke webpagina heeft doorgebracht, etc. Al deze worden beschouwd als doelen. Op dezelfde manier wordt elke keer dat een websitebezoeker een bepaald doel voltooit, een "conversie" geregistreerd in uw account van Google Analytics.

Als u de werkelijke waarde van een conversie naar uw bedrijf wilt weten, kunt u een specifieke geldwaarde aan uw doel toewijzen. Dus wanneer het tijd is om de doelconversieratio's te evalueren, kunt u dit mogelijk maken door de doelrapporten te controleren.

Voor het instellen van uw doelen kunt u door het installatieproces lopen dat wordt vermeld in uw Google Analytics-account. Om hulp te krijgen met de bedieningselementen, kunt u meer informatie krijgen over hier.

Stap 7: de conversietrechter instellen

Het is belangrijk om te weten op welke webpagina's een koper heeft gekeken om effectieve inhoud op de website te onderscheiden van de minder effectieve webpagina's.

Google Analytics-conversietrechter

Hiertoe kunt u een trechter van pagina's instellen die de voortgang van de bezoeker naar de uitcheckknop en ten slotte naar de bevestigings- / bedankpagina weergeeft.

In the End: uw Google Analytics-account is klaar

Als u zich aan alle bovenstaande regels houdt, kunnen uw belangrijke statistieken van de website worden opgeslagen en bijgehouden. U kunt deze statistieken gebruiken om belangrijke zakelijke beslissingen te nemen. Zodra het volgen is begonnen en geverifieerd, kunt u naar de installatiewizard gaan om geavanceerde tracking in te schakelen. Geavanceerde tracking omvat functies zoals gebruikers-ID, verbeterde e-commerce, statistieken en aangepaste dimensies, dashboards, evenementen en nog veel meer. Voor meer verbazingwekkend tips en suggesties zie dit bericht.

Feature afbeelding curtsey van Luc Chaffard

Catalin Zorzini

Ik ben een blogger voor webdesign en ben dit project gestart na een paar weken worstelen om erachter te komen welke dat is het beste e-commerceplatform voor mezelf. Bekijk mijn huidige top 10 bouwers van e-commerce-sites.