Maak die meeste voordeel uit Google Shopping-veldtogte vir u e-handelswinkel

Google Shopping-veldtogte is 'n betaalde adverteeroplossing deur Adwords wat u toelaat om op 'n produkgebaseerde soektog te bie, in teenstelling met 'n tipiese veldtog waar u is bied op sleutelwoorde. Alhoewel Adwords slegs teksgebaseerde advertensies in soekresultate toelaat, kan Google Shopping-veldtogte u advertensies aanbied met die beeld van die produk, naam, prys en promosieteks.

Kyk na die volgende soekresultate vir 'n produkverwante navraag.

Prentadvertensies e-handel

Sien die pragtige beelde, en die pryse wat onder verskyn? Dink u dat die gewone teksadvertensies 'n kans bied teen hierdie advertensies? Let ook op hoe die hele 'bokant die vou' geen organiese resultaat toon nie.

Hier is nog 'n voorbeeld ...

Produkadvertensies vir e-handel

Soos u kan sien, is produkadvertensies beter in staat om u aandag te trek, danksy die produkbeelde en -pryse.

Om 'n kort, teksgebaseerde advertensie te verkort, het hul eie voordele, maar as ons moes kies tussen die twee opsies vir e-handelwinkels, sal dit ongetwyfeld Google-winkelveldtogte wees.

Wat is so wonderlik aan Google Shopping-veldtogte?

Om mee te begin haal dit die raaiwerk uit u biedstrategie. U advertensie word geaktiveer deur 'n produksoektog, en wanneer 'n gebruiker op die advertensie klik, sal hy of sy direk op u produkbladsy beland. Daar is dus 'n baie beter kans op omskakeling in vergelyking met iemand wat op 'n generiese soektog op u webwerf beland.

As u betaal vir Google Shopping-veldtogte (AKA-produklysadvertensies), is u bloot gemik op mense wat u produkte soek. Advertensies vir winkelveldtogte het net een doel. Dit gaan nie oor die bevordering van u webwerf of besigheid nie; dit gaan oor die bevordering van u produkte en verkope.

Nie te vergeet nie, dat Google Shopping-veldtogadvertensies bo-op sal verskyn, selfs bo die teksgebaseerde advertensies of organiese resultate.

Geen wonder dat e-handelswinkels en aanlynhandelaars Google-inkopieveldtogte gebruik en ongelooflike resultate behaal nie. En in die meeste gevalle is die gemiddelde koste per klik 'n fraksie van wat u sal betaal vir sommige van die mededingende sleutelwoorde by Adwords.

So ja, daar is baie dinge gaan jou gang wanneer u u advertensie-dollars spandeer via Google Shopping Campaigns.

Stel 'n veldtog op

Voordat u inkopieveldtogte kan begin gebruik, moet u 'n handelaarsrekening opstel.

Gaan eenvoudig na Handelsentrum bladsy en teken aan. U sal gevra word om basiese inligting soos land, naam van u winkel en URL in te voer. Onthou dat u die URL sal moet verifieer en dat al u produkfeeds uit dieselfde domein moet kom.

Google Shopping-veldtog

Voordat u aansoek doen vir 'n handelaarsentrumrekening, maak seker dat u kontakinligting opgelaai het; retoerbeleid, faktuurvoorwaardes op u webwerf. En u webwerf het 'n funksionele afrekenproses, en dit is SSL-beskerm.

Die volgende stap is om u datavoer in teks- of XML-formaat te stuur. Hier is 'n prettige video-handleiding deur Google oor hoe om u produksiedatavoer na u handelaarsrekening op te laai.

Vervolgens moet u u Merchant Center-rekening met u AdWords skakel. Gelukkig is dit 'n baie eenvoudige proses. Gaan na “Instellings” in die Merchant Center-rekening en kies AdWords. Kopieer en plak u AdWords-kliënt-ID in die aangewese veld en klik op Skakelrekening.

Nou is u gereed om 'n inkopieveldtog vanaf Adwords te begin. Maak eenvoudig 'n nuwe veldtog en kies inkopies as die tipe veldtog.

Adwords-inkopieveldtog

Gaan deur die basiese instellings soos die keuse van u daaglikse begroting, standaardbod, netwerke, land van verkoop, ens.

Die inkopieveldtog sal standaard alle produkte gebruik. As u dit wil verander, kan u produkte volgens handelsnaam, produk, kategorie, item-ID of etiket filter.

Wenke vir die beste resultate

1) Adwords sal u tydens die opstel van 'n veldtog vra om prioriteit te kies in die instellings vir Advance-inkopies. As u baie produkte en 'n beperkte begroting het, is dit beter om u begroting in twee of drie veldtogte met verskillende prioriteite te verdeel. Gebruik u bes verkoopste produkte in 'n hoë prioriteitsveldtog, terwyl u die medium- of lae prioriteitsinstellings vir die res kies. Deur dit te doen, kan u seker maak dat u bes verkoopste produkte die maksimum blootstelling kry.

2) Dit spreek vanself dat u van goeie gehalte sal moet gebruik beelde vir u produkte, verkieslik met 'n wit of liggrys agtergrond.

3) Net soos op sosiale media, waar dieselfde inhoud verskillende reaksies kan kry, afhangend van die dag en tydsberekening van die pos, kan u advertensies ook verskillende resultate op verskillende tye lewer. Gelukkig vir jou, kan Google se winkelveldtog meer fokus op sekere tyd en dae van die week. U kan die beste tydsberekening identifiseer deur die data in die Dimensies-tag te evalueer.

4) Maak seker dat u korrekte inligting in u datafeed verskaf het, en hou dit op datum, want die hele veldtog is afhanklik van die produkdata en eienskappe wat u via hierdie stroom verskaf het. U kan ook 'n inprop daarvoor soek as u een van die bekende mense gebruik e-handelsplatforms.

5) Gebruik maatstafdata om 'n idee te kry van die breë bod, CPC en prestasie vir soortgelyke produkte, en pas u bod daarvolgens aan. Hierdie syfers is nie altyd akkuraat nie, maar u kan steeds 'n rowwe idee hê van die tendense in die bedryf, en hoe 'n spesifieke produk presteer.

6) As u onseker is oor die verhoging of verlaging van die bodbedrag vir een of ander produkgroep, kan u die bodsimulator gebruik om te sien hoe 'n toename of verlaging die prestasie van u advertensies sal beïnvloed.

Google Shopping-veldtogte is miskien 'n bietjie ingewikkelder as 'n tipiese AdWords-veldtog, en die leerkurwe is steiler, maar dit is die moeite werd om te leer. Om nie te vergeet dat dit redelik nuut is nie (Google het onlangs die oorgang van produklysadvertensies na inkopieveldtogte voltooi), dus hoe vinniger u kan leer en aanpas groter voordeel as u mededingers.

Funksie-beeld op die rand van Intersog

 

Catalin Zorzini

Ek is 'n webontwerpblogger en het hierdie projek begin nadat ek 'n paar weke lank gesukkel het om uit te vind wat dit is die beste e-handelsplatform vir myself. Kyk na my stroom top 10 e-handelaars vir e-handelaars.