제품 목록 광고는 PLA 광고 또는 Google 쇼핑 광고. 간단히 말해, 클릭당 비용 (CPC) 기준으로 회사가 지불하는 온라인 광고입니다. 따라서 온라인 상점에서 Google에 제품 목록 광고를 게재하는 경우 사용자가 해당 광고를 클릭 한 시간에 대해서만 비용을 지불하면됩니다. 사용자가 광고를 보았지만 클릭하기로 결정하지 않으면 지불이 이루어지지 않습니다.
일반적으로 판매자는 Google 애드워즈를 통해 이러한 제품 목록 광고를 구매합니다. 전 세계에서 가장 인기있는 광고 네트워크이지만 더 작은 네트워크도 있습니다.
AdWords 가입을 위해 별도의 비용을 지불하지 않아도되므로 사용자가 클릭 할 때 비용이 발생합니다. 광고 위치는 Google 검색 결과 측면과 상단에 배치됩니다.
다음은 예제입니다 :
누군가가 싼 이불을 검색하고이 키워드를 타겟팅하면 광고가 자연 검색 결과의 앞 또는 옆에 배치됩니다.
제품 목록 광고의 가장 좋은 점은 Google이 최대한 자연스럽게 보이도록 만드는 데 최선을 다한다는 것입니다. Google이 제품 목록 광고 옆에 약간의 'Sponsored'태그를 배치하는 것은 사실이지만 종종 눈에 띄지 않고 많은 고객이 그것에 대해 신경 쓰지 않습니다.
그러나 제품 목록 광고는 이미지를 사용하기 때문에 표준 AdWords 광고에 비해 약간 돋보입니다.
제품 목록 광고의 물리적 특성은 무엇입니까?
다른 온라인 및 오프라인 광고와 비교할 때 Google 쇼핑 광고 다음이 있습니다 :
- 상품 화상
- 가격 등의 제품 정보.
- 특정 키워드가 아닌 제품 및 제품 카테고리에 더 중점을 둡니다.
차이점에 대해 이야기하는 이유는 애드워즈를 사용하여 제품 목록 광고를 설정하더라도 일반 애드워즈 광고는 상당히 다르기 때문입니다.
AdWords 광고는 일반적으로 텍스트 만 포함하며보다 광범위한 설명과 같은 다른 요소를 포함 할 수 있습니다. 애드워즈 광고는 다음과 같습니다.
표준 Google 광고와 제품 목록 광고의 다른 차이점
두 유형 모두 애드워즈 인터페이스에서 생성 및 관리되기 때문에 약간 혼란 스러울 수 있습니다. 그러나 애드워즈에는 Google 쇼핑 섹션도 있습니다. 여기에서 제품 목록 광고를 처리합니다.
따라서 블로그에서 소규모에 이르기까지 모든 회사와 조직에서 기술적으로 일반적인 Google 광고를 사용할 수 있습니다. 소매업. 그러나 Google 쇼핑 제품 목록 광고는 온라인으로 제품을 판매하는 브랜드에만 해당됩니다.
마지막으로, 제품 목록 광고에 대한 수수료는 입찰하기로 선택한 광고 그룹 (제품 및 제품 카테고리)에 따라 결정됩니다. 일반 애드워즈 광고 비용은 입찰하는 키워드에 따라 결정됩니다.
따라서 제품 목록 광고의 경우 '재킷'또는 '40 달러 미만 재킷 '과 같은 카테고리에 입찰 할 수 있습니다. 애드워즈 광고에는'남성용 파란색 재킷 구매 '와 같이 입찰 할 수있는 모든 종류의 키워드가 포함되어 있습니다.
제품 목록 광고에서 얼마나 많은 ROI를 기대할 수 있습니까?
글을 읽는 모든 사람에게 ROI를 예상 할 수있는 방법은 없습니다.
그러나 나는 줄 수 있습니다 의견을 듣고 싶습니다. ROI를 높이기위한 몇 가지 팁 :
- 상점에서 500 개가 넘는 품목을 판매하기 시작하면 제품 목록 광고를 게시하십시오. Google은 고객에게 다양한 옵션을 제공 할 수 있기 때문에 결과를 보는 데 훨씬 좋은 시간을 보낼 수 있습니다. 더 작은 매장이 있다면 시도해 보는 것은 좋지 않지만 10 개의 품목이있는 상점은 큰 인기를 얻지 않는 한 많이 노출되지 않습니다.
- 당신이 익숙해지면서 구글 쇼핑 인터페이스, 지출 한도를 높일 것으로 예상합니다. 이 증가 된 예산을 구성하는 수익을보기 시작해야합니다. 회사가 예산을 늘리지 않으면 문제가 발생합니다. 잠재적 인 성장으로 제한하고 있습니다.
- 귀하의 웹 사이트가 놀라운 지 확인하십시오. Google에서 방문자가 XNUMX 초 이내에 떠나서 많이 사지 않으면 광고 게재가 중단됩니다.
- 여백이 매우 작은 경우 Google 제품이 적합하지 않을 수 있습니다. 우리가 줄 수있는 유일한 조언은 예산을 낮게 유지하여 마진을 날리지 않도록하는 것입니다.
제품 목록 광고를 사용하는 주요 브랜드
수많은 대형 브랜드가 제품 목록 광고를 사용합니다. 사실, 당신은 그들이 어리석지 않을 것이라고 주장 할 수 있습니다. 대부분의 대형 브랜드는 이러한 광고를 가지고 놀 수있는 예산이 있으며 항상 광고를 게재 할 수있는 인벤토리가 많습니다.
예를 들어, 전동 공구를 빠르게 검색 한 결과 Home Depot and Target의 Google 쇼핑 광고가 공개되었습니다.
"어린이 의류"검색으로 Gap과 Abercrombie & Fitch가 나타났습니다.
유명 브랜드가이 광고를 사용하므로 이것이 소규모 온라인 상점에서 작동 할 수있는 주된 이유 중 하나입니다. 당신의 돈은 그들의 돈만큼 좋고, 이것으로, 당신은 경쟁 할 필요가 없습니다 SEO.
제품 목록 광고를 설정하는 방법
광고를 만들기 전에 몇 가지 단계를 완료해야 매장에서 올바른 정보를 가져올 수 있습니다.
날 믿어.
1 단계 : Google 판매자 센터 계정 만들기
로 이동 Google 판매자 센터 웹 사이트. 이미 계정이있을 가능성이 있으므로 로그인하거나 새 계정을 만드십시오. Google 판매자 센터 계정이 필요한 이유는 대시 보드를 통해 전자 상거래 계정에 연결하고 정기적으로 제품 데이터를 가져올 수 있기 때문입니다. 이렇게하면 수동으로 할 필요가 없습니다.
사용중인 플랫폼에 따라 다르지만 for Bigcommerce, 앱 스토어로 이동하여 Google 쇼핑 앱을 설치하기 만하면됩니다.
다른 플랫폼 Shopify데이터 피드와 함께 제품 데이터를 가져와야합니다. 대단해 여기서하는 방법에 대한 안내아래 동영상은 Google의 간략한 설명을 제공합니다.
어쨌든 현재 Google 판매자 센터 계정과 애드워즈 계정 만 연결하고 싶습니다.
애드워즈 또는 Google 판매자 센터에서 계정을 연결할 수 있지만 현재 판매자 센터에 있으므로 계정을 연결해 보겠습니다.
대시 보드의 오른쪽 상단에있는 트리플 도트 버튼을 클릭하여 시작하십시오. 계정 연결 옵션이 표시됩니다. 그것을 클릭하십시오.
계정 연결 페이지에 사용 가능한 애드워즈 계정에 연결하는 옵션이 표시됩니다. 계정이 보이지 않으면 동일한 이메일을 사용하여 애드워즈와 판매자 센터에 모두 로그인하지 않았기 때문일 수 있습니다.
링크 버튼을 클릭하십시오. 이 작업은 몇 초 정도 걸리지 않으며 연결 상태가 변경되었음을 나타냅니다.
2 단계 : 새 쇼핑 캠페인 만들기
Google AdWords로 이동하여 "+ 캠페인"버튼을 선택하십시오. 그 아래에 모든 과거 및 현재 캠페인 목록이 표시되지만 지금은 무시할 수 있습니다. 이 목록이 비어있을 가능성도 있습니다.
버튼을 클릭하면 실행할 수있는 캠페인이 여러 개 있으므로 몇 가지 옵션이 나타납니다. 오늘 논의중인 Google 쇼핑 광고의 경우 쇼핑 옵션을 클릭하려고합니다.
3 단계 : 캠페인 이름 및 상점 설정
이렇게하면 기억하기 쉬운 캠페인 이름을 만들 수있는 캠페인 설정 페이지가 나타납니다. 앞으로 여러 개의 제품 광고 캠페인이있을 수 있으므로 모든 캠페인을 구분해야합니다.
쇼핑 유형이 이미 선택되어 있지만 기존 캠페인에서 설정을로드하는 옵션도 있습니다. 이를 통해 향후 프로세스 속도가 빨라지지만 지금은 필요하지 않습니다.
Google 판매자 센터 계정을 이전에 연결 했으므로 판매자 식별자도로드됩니다. 판매 국가를 선택하십시오. 그 후에는 고급 쇼핑 설정이 표시됩니다. 여기에는 필터링, 로컬 인벤토리 광고 설정 및 캠페인 우선 순위를위한 도구가 있습니다. 하나의 캠페인 만 수행하는 경우 그 중 어느 것도 관련이 없지만 캠페인 우선 순위는 여러 캠페인을 운영하는 경우에 좋습니다.
예를 들어, 상점에는 하나의 제품 카테고리에 대해 여러 개의 캠페인이 실행 중일 수 있습니다.
이 경우, 상점은 다른 상점을 실행하거나 어느 것이 가장 적합한 지 테스트하려고합니다. 따라서 하나가 다른 것보다 우선하도록 설정할 수 있습니다.
4 단계 : 기본값 안내
설정 페이지의이 영역은 거의 모두 설정되어 있습니다. 네트워크 필드는 Google 검색 네트워크 및 포함 된 검색 파트너를 확인합니다. 가장 많이 노출됩니다.
기기 섹션에서는 광고를 표시 할 모든 호환 기기를 지정합니다. 따라서 누군가가 스마트 폰이나 태블릿에서 Google 검색을 완료하면 여전히 광고를 볼 수 있습니다.
거주 지역 이외의 사람들에게 판매 할 가능성이 없기 때문에 위치 섹션은 가장 중요합니다.
이 예에서는 미국과 캐나다의 고객 만 타겟팅하고 있습니다. 그러나 글로벌 온라인 비즈니스는 모든 국가와 지역을 선택하거나 자신의 국가를 입력하여 타겟팅 할 수도 있습니다.
또한 이전에 설정 한 위치 설정을 기반으로 타겟팅 할 대상을 정확히 묻는 고급 위치 옵션 섹션도 있습니다. 예를 들어, 저의 가상 회사는 미국과 캐나다에 거주하는 사람들에게만 판매합니다. 따라서 '내 타겟 위치에있는 사람들'로 전환 할 가능성이 높습니다.
5 단계 : 입찰가 및 예산 설정
대부분의 경우 수동 CPC 옵션을 선택하므로 지금은 그대로 둘 수 있습니다. 즉, 입찰가를 수동으로 설정하고 원하는 기간 동안 입찰가를 실행할 수 있습니다. Google이 제공하는보다 자동화 된 버전이 있지만 예산이 책정되면 까다로워집니다.
따라서 기본 입찰 필드로 건너 뛰고 각 광고에 대해 입찰 할 금액을 입력합니다. "?"를 스크롤 할 때 이것이 어떻게 작동하는지에 대한 자세한 설명이 있습니다.
예산과 관련하여이 모든 것은 지출하려는 금액에 따라 다릅니다. 잘 계획된 캠페인의 경우 일일 예산 10 달러로 시작하는 것이 좋습니다. 그 시점에서 광고가 잘되고 있다고 생각되면 Google이 해당 예산을 20 % 초과 할 수 있다는 점을 명심하십시오.
완료되면 저장 후 계속 버튼을 누르십시오.
고급 설정에서 일정 옵션을 볼 수도 있습니다. 이 작업을 수행 할 필요는 없지만 시작 및 종료 날짜를 설정하면 예산을 효율적으로 관리 할 수 있습니다.
6 단계 : 제품 그룹 설정
다음 페이지에서는 선택한 제품 속성에 따라 여러 제품 그룹을 만들지 여부를 묻습니다.
해당 옵션이 있지만 대부분의 사람들은 간단하게 시작하여 모든 제품에 대해 단일 입찰가로 하나의 제품 그룹을 사용합니다. 그 후 모든 것을 다른 그룹으로 분리 할 수 있습니다.
7 단계 : 캠페인보기
캠페인 설정이 완료되면 기본 목록에서 해당 캠페인을 볼 수 있습니다.
연결되지 않은 경우 Bigcommerce Google 판매자 센터에 계정이 있거나 다른 전자 상거래에 대한 제품 데이터 피드를 설정하지 않았습니다. 플랫폼캠페인이 시작되지 않습니다.
캠페인이 시작되면 클릭 수, 노출 수, CTR, 평균 CPC 및 총 캠페인 비용과 같은 주요 측정 항목을 볼 수 있습니다.
그게 다야! 제품 목록 광고를 시작할 준비가 되셨습니까?
Google 쇼핑 광고는 생각보다 훨씬 덜 위협적입니다. 실제로 제품 데이터를 시스템으로 가져 오면 간단합니다. 일반적으로 Google AdWords에서와 같이 광고를 디자인 할 필요는 없으며, 설정하려는 예산을 결정하는 것은 전적으로 귀하의 책임입니다.
Google 쇼핑 광고를 처리하는 데는 하나의 제품 그룹으로 시작하는 것이 좋지만 그 후에는 확장하여 테스트 할 수 있습니다. 제품 그룹 카테고리가 가장 효과적입니다.
모든 통계는 대시 보드에서 비교할 수 있으므로 어떤 제품이 가장 실적이 좋은지 분명합니다.
제품 목록 광고를 사용하여 전환을 늘릴 준비를하십시오! 아래에 의견을 남겨서 통찰력을 공유하십시오.
제품 목록 광고를 설정하는 방법에 대해 궁금한 점이 있거나 Google 쇼핑 인터페이스에 초보자를 제공 할 조언이 있으면 언제든지 그렇게하세요.
기능별 이미지 이스마일 펠라 세이드
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