Advertensies oor produklys: Die AZ-gids vir die verbetering van verkope deur advertensies te gebruik

Produklys advertensies staan ​​ook bekend as PLA-advertensies of Google Shopping-advertensies. Kortom, dit is aanlyn-advertensies waarvoor ondernemings betaal teen 'n koste per klik (CPC). As u aanlynwinkel 'n advertensie op Google vir produkte aanbied, sou u slegs betaal vir die kere waarop 'n gebruiker op die advertensie geklik het. Geen betalings word gemaak wanneer gebruikers die advertensie sien nie, maar besluit nie om te klik nie.

In die algemeen koop handelaars hierdie advertensie-advertensies deur middel van Google AdWords. Dit is die gewildste advertensienetwerk ter wêreld, maar daar is enkele kleineres waarna u ook kan kyk.

U hoef niks te betaal om by AdWords aan te meld nie, en die enigste koste wat daaraan verbonde is, is wanneer gebruikers die klikke maak. Wat die ligging van die advertensies betref, word dit aan die kant van die Google-soekresultate en aan die bokant geplaas.

Hier is 'n voorbeeld:

As iemand na goedkoop futons sou soek (en u op hierdie trefwoord rig,) sou u advertensie voor of na die kant van die natuurlike soekresultate geplaas word.

Die beste ding met advertensies vir produkte is dat Google 'n goeie werk doen om hulle so natuurlik moontlik te laat lyk. Dit is waar dat Google 'n klein "geborgde" etiket by die produklysadvertensie plaas, maar dit raak dikwels ongemerk en baie klante hou nie eens daarvan nie.

Advertensie-advertensies vir produkte gebruik prente, dus staan ​​hulle 'n bietjie uit in vergelyking met standaard AdWords-advertensies.

Wat is die fisiese aard van 'n produklysadvertensie?

produklysadvertensies

In vergelyking met ander aanlyn en vanlyn advertensies, Google Shopping-advertensies het die volgende:

  • 'N Produkbeeld
  • 'N Soort produkinligting, soos die prys.
  • Hulle fokus meer op produkte en produkkategorieë in teenstelling met spesifieke sleutelwoorde.

Die rede waarom ek oor die verskille praat, is dat alhoewel u AdWords gebruik om advertensies vir produklyste op te stel, die gewone AdWords-advertensies heeltemal anders is.

AdWords-advertensies bevat gewoonlik slegs teks, en hulle kan ander elemente bevat, soos 'n uitgebreide beskrywing. Adwords-advertensies word hieronder getoon:

'N Paar ander verskille tussen standaard Google-advertensies en produklysadvertensies

Dit kan 'n bietjie verwarrend word, aangesien albei soorte in die AdWords-koppelvlak geskep en bestuur word. AdWords het egter ook 'n afdeling vir Google Shopping. Dit is waar u u produklysadvertensies sal hanteer.

Tegnies gereelde Google-advertensies kan dus deur alle ondernemings en organisasies gebruik word, van blog tot klein kleinhandelondernemings. Die advertensie-advertensies vir Google Shopping is slegs vir die handelsmerke wat produkte aanlyn verkoop.

Laastens is die fooie vir produklysadvertensies gebaseer op watter advertensiegroepe (vir produkte en produkkategorieë) u wil bied. Gereelde AdWords-advertensiekoste is gebaseer op watter trefwoorde u aanbied.

Dus, vir 'n produklysadvertensie, kan u bie in 'n kategorie soos 'baadjies' of 'baadjies onder $ 40', waar 'n AdWords-advertensie allerhande sleutelwoorde bevat waarop u kan bie, soos 'koop blou baadjies vir mans.'

Hoeveel ROI kan u verwag van advertensies vir produklyste?

Daar is geen manier om die ROI te projekteer vir elke persoon wat hierdie artikel lees nie.

Ek kan egter gee jy 'n paar wenke om u ROI te verhoog:

  • Oorweeg dit om advertensies te plaas sodra u winkel meer as 500 items verkoop. U sal baie beter kan wees om resultate te sien, want Google kan 'n wye verskeidenheid opsies aan kliënte bied. Dit is nie 'n slegte idee om dit te probeer as u 'n kleiner winkel het nie, maar 'n winkel met tien items sal nie veel blootstelling kry nie (tensy hierdie items uiters gewild is).
  • Soos u gewoond raak aan die Google Shopping koppelvlak, verwag om u bestedingslimiet te verhoog. U moet begin om opbrengste te sien wat uitmaak vir hierdie verhoogde begroting. Die probleem kom voor wanneer ondernemings nooit hul begrotings verhoog nie. Dit beperk jou potensiële groei.
  • Maak seker dat u webwerf ongelooflik is. As Google agterkom dat u besoekers binne tien sekondes vertrek en nie veel koop nie, sal dit ophou om die advertensies te vertoon.
  • As u buitengewone klein marges het, is Google Products waarskynlik nie die beste vir u nie. Die enigste advies wat ons kan gee is om die begroting laag te hou en nie u marges te laat waai nie.

Belangrikste handelsmerke wat gebruik maak van advertensies vir produklyste

Talle groot handelsmerke gebruik advertensie-advertensies vir produkte. In werklikheid sou jy kon argumenteer dat hulle dom sou wees om nie. Die meeste groot handelsmerke het die begrotings om met hierdie advertensies te speel, en hulle het die groot voorraad om te alle tye advertensies op te lewer.

'N Vinnige soektog wat ek na elektriese gereedskap gedoen het, het byvoorbeeld Google Shopping-advertensies van Home Depot en Target onthul.

Die Gap en Abercrombie & Fitch het 'n soektog na kindersklere gelewer.

Grootname-handelsmerke gebruik hierdie advertensies, en dit is een van die hoofredes waarom dit vir kleiner aanlynwinkels kan werk. U geld is net so goed soos hulle s'n, en hiermee hoef u nie mee te ding nie SEO.

Hoe om advertensies vir produklyste op te stel

Voordat u u advertensies maak, moet u 'n paar stappe voltooi om die regte inligting uit u winkel te haal.

Glo my, jy het dit.

Stap 1: Skep 'n Google Merchant Center-rekening

Gaan na die Google Merchant Center webwerf. Daar is 'n kans dat u reeds 'n rekening het, dus moet u aanmeld of 'n nuwe rekening skep. Die rede waarom u 'n Google Merchant Center-rekening benodig, is omdat die instrumentpaneel u na u e-handelsrekening kan koppel en gereeld produkdata kan invoer. Op hierdie manier hoef u dit nie met die hand te doen nie.

Dit hang af van die platform wat u gebruik, maar vir Bigcommerce, al wat u hoef te doen is om na die app store te gaan en die Google Shopping-app te installeer.

Ander platforms, Shopify, vereis dat u produkdata met 'n datafeed invoer. Daar is 'n wonderlike handleiding oor hoe om dit hier te doen, en die video hieronder bied 'n vinnige verduideliking van Google:

Hoe dan ook, op die oomblik wil ons net u Google Merchant Center-rekening aan u AdWords-rekening koppel.

U kan die rekeninge in AdWords of in die Google Merchant Center koppel, maar aangesien ons tans in die Merchant Center is, laat ons dit daar doen.

Begin deur op die drieledige knoppie in die regter boonste hoek van die paneelbord te klik. U sal 'n opsie vir rekeningkoppeling sien. Klik daarop.

Die bladsy met 'n skakel met rekeninge moet 'n opsie openbaar om na u beskikbare AdWords-rekening te skakel. As u nie 'n rekening sien nie, is dit waarskynlik omdat u nie by dieselfde AdWords sowel as die Merchant Center aangemeld is nie.

Klik op die skakelknoppie. Dit moet hoogstens 'n paar sekondes duur en 'n verandering aan gekoppelde status openbaar.

Stap 2: Skep 'n nuwe inkopieveldtog

Gaan na Google AdWords en kies die knoppie “+ Veldtog”. Hier onder sien u 'n lys van alle vorige en huidige veldtogte, maar u kan dit voorlopig ignoreer. Daar is ook 'n kans dat hierdie lys leeg is.

Nadat u op die knoppie geklik het, verskyn 'n paar opsies, aangesien daar verskillende veldtogte is wat u kan voer. Vir die Google Shopping-advertensies waaroor ons vandag praat, wil u op die Shopping-opsie klik.

Stap 3: Maak 'n veldtognaam en stel winkelinstellings in

Dit bring u na die bladsy met veldtoginstellings, waar u 'n veldtognaam skep wat u maklik kan onthou. Dit is belangrik om te besef dat u in die toekoms verskeie produkadvertensies sal hê, en dus moet u almal onderskei.

Die inkopietipe is reeds vir u gekies, maar daar is ook die opsie om instellings van 'n bestaande veldtog te laai. Dit versnel die proses in die toekoms, maar dit is nie nou nodig nie.

Die handelaar-identifiseerder word ook gelaai aangesien ons die Google Merchant Center-rekening vroeër gekoppel het. Maak seker dat u u land van verkoop kies. Daarna sien u 'n paar gevorderde inkopie-instellings. Dit bevat instrumente vir die filter, die opstel van plaaslike voorraadadvertensies en vir veldtogprioriteit. Nie een van hulle is net so belangrik as u slegs een veldtog doen nie, maar die prioriteit van die veldtog is baie goed as u verskeie veldtogte het.

Byvoorbeeld, 'n winkel kan verskeie veldtogte hê wat vir een produkkategorie loop.

In daardie geval wil die winkel waarskynlik een oor die ander loop, of miskien toets watter een die beste werk. U kan dit dus stel sodat die een voorrang bo die ander het.

Stap 4: Loop deur die standaard

Hierdie area van die instellingsbladsy is bykans alles vir u ingestel. Die netwerkveld merk die Google-soeknetwerk af en soekvennote bevat. Dit gee u die meeste blootstelling.

In die afdeling Toestelle word gespesifiseer dat alle versoenbare toestelle wat u advertensies sal vertoon. Dus, as iemand 'n Google-soektog op 'n slimfoon of tablet voltooi, kan hy nog steeds u advertensies sien.

Die liggingsafdeling is een van die belangrikste, want daar is 'n kans dat u nie aan mense buite u land verkoop nie.

Vir hierdie voorbeeld is ek slegs op kliënte in die VSA en Kanada gerig. 'N Wêreldwye aanlynbesigheid kan egter alle lande en gebiede kies, of u kan selfs u eie land tik om dit te teiken.

U vind ook 'n afdeling vir gevorderde liggingsopsies, waar dit u presies vra na wie u wil rig, gebaseer op u vooraf ingestelde ligginginstellings. My hipotetiese onderneming verkoop byvoorbeeld net aan mense wat in die VSA en Kanada woon. Daarom sal ek dit waarskynlik oorskakel na "Mense op my teikengroep."

Stap 5: Stel u bod en begroting op

U kies meestal die handmatige CPC-opsie, sodat u dit vir nou kan verlaat. Dit beteken dat u u bod handmatig moet instel en laat werk so lank as wat u wil. Daar is 'n meer outomatiese weergawe wat Google bied, maar dit word lastig as u 'n begroting het.

Spring dus na die standaardbodeveld en tik hoeveel u vir elke advertensie wil bie. Daar is 'n deeglike uiteensetting van hoe dit werk as u oor die '?' Blaai.

Wat die begroting betref, hang dit alles af van hoeveel u wil spandeer. Met 'n goed beplande veldtog, sou ek dit oorweeg om met 'n $ 10 per dagbegroting te begin. Hou net in gedagte dat Google 20% oor die begroting gaan as dit voel dat die advertensies op daardie stadium goed gaan.

Sodra dit voltooi is, klik op die Save and Continue knoppie.

U kan ook 'n skedule-opsie sien onder die gevorderde instellings. Alhoewel u dit nie hoef te doen nie, vind ek dat die instel van 'n begin- en einddatum 'n uitstekende manier is om tred te hou met u begroting.

Stap 6: Stel produkgroepe in

Op die volgende bladsy word gevra of u veelvuldige produkgroepe wil skep op grond van die produkkenmerke wat u kies.

U het die opsie, maar die meeste mense begin eenvoudig en gaan saam met die een produkgroep met 'n enkele bod vir alle produkte. Daarna kan u begin om alles in verskillende groepe te verdeel.

Stap 7: Kyk na u veldtog

Sodra u veldtoginstellings voltooi is, kan u die veldtog op die hooflys sien.

Hou in gedagte dat as u nie gekoppel is aan u nie Bigcommerce rekening in die Google Merchant Center, of jy het nie jou produkvoer vir enige ander e-handel opgestel nie platforms, sal die veldtog nie begin nie.

Sodra die veldtog begin het, kan u primêre statistieke soos klikke, indrukke, CTR, gemiddelde CPC en die totale koste van die veldtog bekyk.

Dis dit! Is u bereid om advertensies vir produklyste te begin maak?

Google Shopping-advertensies is baie minder intimiderend as wat dit lyk. Eintlik is dit redelik eenvoudig sodra u die produkdata in die stelsel ingevoer het. U hoef nie die advertensies te ontwerp soos wat u gewoonlik in Google AdWords moet doen nie, en u moet die begroting bepaal wat u wil opstel.

Wat betref die hantering van u Google Shopping-advertensies, beveel ons aan dat u slegs met een produkgroep begin, maar daarna is u welkom om uit te brei en te toets produk groep en kategorieë werk die beste.

Al die statistieke is in die kontrolepaneel te vergelyk, dus dit is baie duidelik watter produkte die beste presteer.

Maak gereed om die omskakeling te verhoog met behulp van advertensies vir produklyste! Deel u insigte deur 'n opmerking hieronder te laat.

As u enige vrae het oor die opstel van advertensies vir die aanbieding van produkte, of as u advies het om beginners vir die Google Shopping-koppelvlak te gee, doen dit gerus.


Funksiebeeld deur Ismail Pelasayed

Joe Warnimont

Joe Warnimont is 'n vryskutskrywer wat instrumente en hulpbronne skep om ander skrywers produktief te maak en hul werk te bemark.