उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों को PLA विज्ञापनों या के रूप में भी जाना जाता है Google शॉपिंग विज्ञापन। संक्षेप में, वे ऑनलाइन विज्ञापन हैं जो कंपनियां प्रति क्लिक (सीपीसी) के आधार पर भुगतान करती हैं। इसलिए, यदि आपका ऑनलाइन स्टोर Google पर उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन निकालने के लिए था, तो आप केवल उस समय के लिए भुगतान करेंगे जब कोई उपयोगकर्ता उस विज्ञापन पर क्लिक करता है। उपयोगकर्ताओं द्वारा विज्ञापन देखने पर कोई भुगतान नहीं किया जाता है लेकिन क्लिक करने का निर्णय नहीं लेते हैं।
सामान्य तौर पर, व्यापारी Google AdWords के माध्यम से इन उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों को खरीदते हैं। यह दुनिया में सबसे लोकप्रिय विज्ञापन नेटवर्क है, लेकिन कुछ छोटे हैं जिन्हें आप भी देख सकते हैं।
आपको AdWords के लिए साइनअप करने के लिए कुछ भी भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है, इसलिए केवल वही लागतें आती हैं जब उपयोगकर्ता उन पर क्लिक करते हैं। विज्ञापनों के स्थान के लिए, उन्हें Google खोज परिणामों में और शीर्ष पर रखा जाता है।
यहाँ एक उदाहरण है:
यदि किसी को सस्ते खोज के लिए खोज करना था (और आप इस खोजशब्द को लक्षित करते हैं), तो आपका विज्ञापन प्राकृतिक खोज परिणामों से पहले या बगल में रखा जाएगा।
उत्पाद लिस्टिंग विज्ञापनों के बारे में सबसे अच्छी बात यह है कि Google उन्हें यथासंभव प्राकृतिक बनाने में एक महान काम करता है। यह सच है कि Google उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन द्वारा थोड़ा "प्रायोजित" टैग लगाता है, लेकिन यह अक्सर किसी का ध्यान नहीं जाता है और कई ग्राहक इसकी परवाह भी नहीं करते हैं।
हालाँकि, उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन छवियों का उपयोग करते हैं, इसलिए वे मानक ऐडवर्ड्स विज्ञापनों की तुलना में थोड़ा बाहर खड़े होते हैं।
उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन की भौतिक प्रकृति क्या है?
अन्य ऑनलाइन और ऑफलाइन विज्ञापनों की तुलना में, Google शॉपिंग विज्ञापन निम्नलिखित है:
- एक उत्पाद छवि
- किसी प्रकार का उत्पादformatआयन कीमत की तरह।
- वे विशिष्ट कीवर्ड के विपरीत उत्पादों और उत्पाद श्रेणियों पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं।
मतभेदों के बारे में बात करने का कारण यह है कि यद्यपि आप AdWords का उपयोग उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों को सेट करने के लिए करते हैं, लेकिन नियमित रूप से AdWords विज्ञापन काफी भिन्न होते हैं।
ऐडवर्ड्स विज्ञापनों में आम तौर पर केवल पाठ होता है, और उनमें अन्य तत्व हो सकते हैं जैसे अधिक व्यापक विवरण। विज्ञापन विज्ञापन नीचे दिखाए गए हैं:
मानक Google विज्ञापन और उत्पाद सूचीकरण विज्ञापनों के बीच कुछ अन्य अंतर
AdWords इंटरफ़ेस में दोनों प्रकार के निर्माण और प्रबंधन के बाद से यह थोड़ा भ्रमित हो सकता है। हालाँकि, AdWords में Google खरीदारी के लिए एक अनुभाग भी है। यह वह जगह है जहाँ आप अपने उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों को संभालेंगे।
इसलिए, तकनीकी रूप से नियमित Google विज्ञापनों का उपयोग सभी कंपनियों और संगठनों द्वारा किया जा सकता है, ब्लॉग से लेकर छोटे तक खुदरा व्यापार। लेकिन Google शॉपिंग उत्पाद लिस्टिंग विज्ञापन केवल उन ब्रांडों के लिए हैं जो ऑनलाइन उत्पाद बेच रहे हैं।
अंत में, उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों की फीस उन विज्ञापनों पर आधारित होती है, जिन विज्ञापनों (उत्पादों और उत्पादों की श्रेणियों के लिए) पर आप बोली लगाते हैं। नियमित ऐडवर्ड्स विज्ञापन लागतें उन खोजशब्दों पर आधारित होती हैं जिन पर आप बोली लगाते हैं।
इसलिए, उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन के लिए, आप "जैकेट" या "जैकेट $ 40 के तहत" जैसी श्रेणी पर बोली लगा सकते हैं, जहां एक ऐडवर्ड्स विज्ञापन में आपके द्वारा बोली जाने वाले सभी प्रकार के कीवर्ड हो सकते हैं, जैसे "पुरुषों की नीली जैकेट खरीदें"।
आप उत्पादों की सूची से कितनी ROI की अपेक्षा कर सकते हैं?
खैर, इस लेख को पढ़ने वाले प्रत्येक व्यक्ति के लिए ROI प्रोजेक्ट करने का कोई तरीका नहीं है।
हालांकि, मैं दे सकता हूं इसलिए आप अपने ROI को बढ़ाने के लिए कुछ सुझाव:
- जब आपका स्टोर 500 आइटम पर बिकने लगे, तो उत्पाद लिस्टिंग विज्ञापनों को पोस्ट करने पर विचार करें। परिणाम देखने के लिए आपके पास बहुत बेहतर समय है क्योंकि Google ग्राहकों की एक विस्तृत श्रृंखला की सेवा करने में सक्षम है। यदि आपके पास एक छोटा स्टोर है, तो इसे आज़माना बुरा नहीं है, लेकिन 10 आइटम वाली दुकान को बहुत अधिक एक्सपोज़र नहीं मिलने वाला है (जब तक कि वे आइटम बेहद लोकप्रिय न हों)।
- जैसे आपको आदत हो गूगल खरीदारी इंटरफ़ेस, आपकी खर्च सीमा बढ़ाने की अपेक्षा करता है। आपको इस बढ़े हुए बजट के लिए रिटर्न देखना शुरू करना चाहिए। समस्या तब होती है जब कंपनियां कभी अपना बजट नहीं बढ़ाती हैं। यह आपके संभावित विकास तक सीमित है।
- सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइट अद्भुत है। यदि Google आपके आगंतुकों को दस सेकंड के भीतर छोड़ देता है और अधिक खरीद नहीं करता है, तो वह विज्ञापनों की सेवा बंद करने जा रहा है।
- यदि आपके पास बहुत कम मार्जिन है, तो Google उत्पाद आपके लिए सही नहीं है। केवल एक ही सलाह हम दे सकते हैं कि बजट को कम रखें ताकि आपके मार्जिन को झटका न दें।
उत्पाद की लिस्टिंग विज्ञापनों का उपयोग करने वाले प्रमुख ब्रांड
बड़े ब्रांड के टन उत्पाद लिस्टिंग विज्ञापनों का उपयोग करते हैं। वास्तव में, आप तर्क दे सकते हैं कि वे मूर्ख नहीं होंगे। अधिकांश बड़े ब्रांडों के पास इन विज्ञापनों के साथ खेलने के लिए बजट होता है, और उनके पास हर समय विज्ञापन देने के लिए बड़े आविष्कार होते हैं।
उदाहरण के लिए, मैंने बिजली उपकरणों के लिए की गई एक त्वरित खोज से होम डिपो और लक्ष्य से Google खरीदारी विज्ञापन प्रकट किए।
एक "बच्चों के कपड़े" खोज गैप और एबरक्रॉम्बी और फिच को लाया।
बड़े नाम वाले ब्रांड इन विज्ञापनों का उपयोग करते हैं, और यह एक मुख्य कारण है कि यह छोटे ऑनलाइन स्टोर के लिए काम कर सकता है। आपका पैसा उनके जितना ही अच्छा है, और इसके साथ, आपको प्रतिस्पर्धा करने की आवश्यकता नहीं है एसईओ.
उत्पाद लिस्टिंग विज्ञापनों को कैसे सेटअप करें
अपने विज्ञापन बनाने से पहले, अधिकार प्राप्त करने के लिए कुछ चरणों को पूरा करना होगाformatआपके स्टोर से आयन।
मेरा विश्वास करो, तुम्हें यह मिल गया।
चरण 1: एक Google व्यापारी केंद्र खाता बनाएँ
इस पर जाएँ Google Merchant Center वेबसाइट। एक मौका है कि आपके पास पहले से ही एक खाता है, इसलिए या तो साइन इन करें या एक नया खाता बनाएं। Google Merchant Center खाते की आवश्यकता के कारण, क्योंकि डैशबोर्ड आपको अपने ई-कॉमर्स खाते से लिंक करने देता है और नियमित रूप से उत्पाद डेटा आयात करता है। इस तरह, आपको इसे मैन्युअल रूप से करने की आवश्यकता नहीं है।
यह आपके द्वारा उपयोग किए जा रहे प्लेटफ़ॉर्म पर निर्भर करता है, लेकिन एसटी Bigcommerce, आपको बस ऐप स्टोर पर जाना है और Google शॉपिंग ऐप इंस्टॉल करना है।
अन्य प्लेटफार्मों, Shopify, आपको डेटा फ़ीड के साथ उत्पाद डेटा आयात करने की आवश्यकता होती है। एक महान है यह कैसे करना है पर गाइड, और नीचे दिया गया वीडियो Google से त्वरित स्पष्टीकरण प्रदान करता है:
वैसे भी, अभी हम केवल आपके Google Merchant Center खाते को अपने AdWords खाते से जोड़ना चाहते हैं।
आप AdWords या Google Merchant Center में खातों को लिंक कर सकते हैं, लेकिन चूंकि हम वर्तमान में Merchant Center में हैं, इसलिए हम इसे वहां करते हैं।
डैशबोर्ड के ऊपरी दाएं कोने में ट्रिपल डॉट बटन पर क्लिक करके प्रारंभ करें। आपको खाता लिंकिंग का विकल्प दिखाई देगा। उस पर क्लिक करें।
खाता लिंक करने वाले पृष्ठ को आपके उपलब्ध ऐडवर्ड्स खाते से लिंक करने का विकल्प बताना चाहिए। यदि आपको कोई खाता नहीं दिखता है, तो इसकी सबसे अधिक संभावना है क्योंकि आप एक ही ईमेल का उपयोग करके AdWords और मर्चेंट सेंटर दोनों में लॉग इन नहीं हैं।
लिंक बटन पर क्लिक करें। यह कुछ सेकंड से अधिक नहीं लेना चाहिए और लिंक्ड स्टेटस में बदलाव को प्रकट करना चाहिए।
चरण 2: एक नया खरीदारी अभियान बनाएँ
Google AdWords पर नेविगेट करें और "+ अभियान" बटन चुनें। इसके नीचे, आपको पिछले और वर्तमान सभी अभियानों की एक सूची दिखाई देगी, लेकिन आप इन्हें अभी के लिए अनदेखा कर सकते हैं। एक मौका यह भी है कि यह सूची खाली है।
बटन पर क्लिक करने के बाद, कुछ विकल्प दिखाई देते हैं क्योंकि कई अभियान हैं जिन्हें आप चला सकते हैं। आज हम जिस Google शॉपिंग विज्ञापनों के बारे में बात कर रहे हैं, उसके लिए आप खरीदारी विकल्प पर क्लिक करना चाहते हैं।
चरण 3: एक अभियान का नाम और सेट करें दुकान सेटिंग्स
यह आपको अभियान सेटिंग पृष्ठ पर लाता है, जहाँ आप एक अभियान नाम बनाते हैं जिसे याद रखना आसान है। यह महसूस करना महत्वपूर्ण है कि आप भविष्य में कई उत्पाद विज्ञापन अभियान समाप्त कर सकते हैं, इसलिए आपको उन सभी के बीच अंतर करने की आवश्यकता है।
खरीदारी का प्रकार आपके लिए पहले से ही चुना गया है, लेकिन मौजूदा अभियान से सेटिंग लोड करने का विकल्प भी है। यह भविष्य में प्रक्रिया को गति देता है, लेकिन अभी यह आवश्यक नहीं है।
मर्चेंट आइडेंटिफ़ायर भी लोड किया गया है क्योंकि हमने पहले Google मर्चेंट सेंटर अकाउंट लिंक किया था। सुनिश्चित करें कि आप अपनी बिक्री का देश चुनें। उसके बाद, आपको कुछ उन्नत शॉपिंग सेटिंग्स दिखाई देंगी। इसमें स्थानीय इन्वेंट्री विज्ञापनों को फ़िल्टर करने, अभियान प्राथमिकता के लिए उपकरण हैं। यदि आप केवल एक ही अभियान कर रहे हैं, तो उनमें से कोई भी प्रासंगिक नहीं है, लेकिन जब आपके पास कई अभियान चल रहे हों, तो अभियान प्राथमिकता बहुत बढ़िया है।
उदाहरण के लिए, एक स्टोर में एक उत्पाद श्रेणी के लिए कई अभियान चल सकते हैं।
उस स्थिति में, स्टोर शायद एक को दूसरे के ऊपर चलाना चाहता है, या शायद यह परख सकता है कि कौन सा सबसे अच्छा काम करता है। तो, आप इसे सेट कर सकते हैं ताकि एक दूसरे पर प्राथमिकता हो।
चरण 4: डिफ़ॉल्ट के माध्यम से चलो
सेटिंग्स पृष्ठ का यह क्षेत्र आपके लिए बहुत सेट है। नेटवर्क फ़ील्ड Google खोज नेटवर्क की जाँच करता है और इसमें खोज भागीदार शामिल होते हैं। यह आपको सबसे अधिक एक्सपोज़र देता है।
डिवाइस अनुभाग निर्दिष्ट करता है कि सभी संगत डिवाइस जो आपके विज्ञापन प्रदर्शित करेंगे। इसलिए, यदि कोई स्मार्टफोन या टैबलेट पर Google खोज पूरा करता है, तो भी वे आपके विज्ञापन देख पाएंगे।
स्थान अनुभाग सबसे महत्वपूर्ण में से एक है क्योंकि एक मौका है जिसे आप अपने देश के बाहर के लोगों को नहीं बेचते हैं।
इस उदाहरण के लिए, मैं केवल अमेरिका और कनाडा में ग्राहकों को लक्षित कर रहा हूं। हालाँकि, एक वैश्विक ऑनलाइन व्यवसाय सभी देशों और क्षेत्रों को चुन सकता है, या आप अपने देश में भी किसी एक को लक्षित करने के लिए टाइप कर सकते हैं।
आपको एक उन्नत स्थान विकल्प अनुभाग भी मिलेगा, जहाँ यह आपसे पूछता है कि आप अपने पूर्व निर्धारित स्थान सेटिंग्स के आधार पर किसे लक्षित करना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, मेरी काल्पनिक कंपनी केवल उन लोगों को बेचती है जो अमेरिका और कनाडा में रहते हैं। इसलिए, मैं संभवतः इसे "मेरे लक्षित स्थान के लोगों" पर स्विच कर दूंगा।
चरण 5: अपनी बोली और बजट निर्धारित करें
अधिकांश समय आप मैन्युअल CPC विकल्प चुनेंगे, जिससे आप अभी के लिए इसे छोड़ सकते हैं। इसका मतलब यह है कि आप अपनी बोलियां मैन्युअल रूप से सेट करें और जब तक आप चाहें, उन्हें चलने दें। एक और स्वचालित संस्करण है जो Google प्रदान करता है, लेकिन जब आप बजट पर होते हैं तो यह मुश्किल हो जाता है।
इसलिए, डिफ़ॉल्ट बोली फ़ील्ड पर जाएं और प्रत्येक विज्ञापन के लिए आप कितनी बोली लगाना चाहेंगे। जब आप "?" पर स्क्रॉल करते हैं तो यह कैसे काम करता है, इसकी गहन व्याख्या की गई है।
बजट के अनुसार, यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि आप कितना खर्च करना चाहते हैं। एक सुनियोजित अभियान के साथ, मैं $ 10 प्रति दिन के बजट के साथ शुरुआत करने पर विचार करूंगा। बस यह ध्यान रखें कि Google उस बजट पर 20% जा सकता है यदि यह महसूस करता है कि विज्ञापन उस बिंदु पर अच्छा कर रहे हैं।
एक बार जब पूरा हो जाए, तो सेव एंड कंटिन्यू बटन को हिट करें।
आप उन्नत सेटिंग के अंतर्गत एक शेड्यूल विकल्प भी देख सकते हैं। हालाँकि आपको ऐसा करने की आवश्यकता नहीं है, फिर भी मुझे लगता है कि एक शुरुआत और अंतिम तिथि निर्धारित करना आपके बजट पर नजर रखने का एक शानदार तरीका है।
चरण 6: उत्पाद समूह सेट करें
अगला पृष्ठ पूछता है कि आप अपने द्वारा चुने गए उत्पाद विशेषताओं के आधार पर कई उत्पाद समूह बनाना चाहते हैं या नहीं।
आपके पास वह विकल्प है, लेकिन अधिकांश लोग सरल शुरू करेंगे और सभी उत्पादों के लिए एक एकल बोली के साथ एक उत्पाद समूह के साथ जाएंगे। उसके बाद, आप सब कुछ अलग-अलग समूहों में अलग करना शुरू कर सकते हैं।
चरण 7: अपना अभियान देखें
एक बार आपकी अभियान सेटिंग्स पूरी हो जाने के बाद आप उस अभियान को मुख्य सूची पर देख सकते हैं।
ध्यान रखें कि यदि आपने अपने से लिंक नहीं किया है Bigcommerce Google Merchant Center में खाता, या आपने किसी अन्य ईकामर्स के लिए अपना उत्पाद डेटा फ़ीड सेट नहीं किया है प्लेटफार्मोंअभियान शुरू नहीं होगा।
एक बार अभियान शुरू हो जाने के बाद, आप क्लिक, इंप्रेशन, CTR, औसत CPC और अभियान की कुल लागत जैसे प्रमुख मैट्रिक्स देख पाएंगे।
बस! क्या आप उत्पादों की विज्ञापन सूची बनाना शुरू करने के लिए तैयार हैं?
Google खरीदारी विज्ञापन जितना दिखते हैं, उससे कहीं कम डराने वाले हैं। वास्तव में, सिस्टम में आयात किए गए उस उत्पाद डेटा को प्राप्त करने के बाद यह सरल है। आपको आमतौर पर Google ऐडवर्ड्स में आपके जैसे विज्ञापन डिज़ाइन करने की ज़रूरत नहीं है, और आप जो बजट निर्धारित करना चाहते हैं, उसका पता लगाने के लिए यह पूरी तरह से आपके ऊपर है।
अपने Google शॉपिंग विज्ञापनों को संभालने के लिए, हम केवल एक उत्पाद समूह के साथ शुरुआत करने की सलाह देते हैं, लेकिन उसके बाद, आपका विस्तार और परीक्षण करने के लिए आपका स्वागत है उत्पाद समूह और श्रेणियां सबसे अच्छा काम करती हैं।
सभी आँकड़े डैशबोर्ड में तुलना के लिए उपलब्ध हैं, इसलिए यह बहुत स्पष्ट है कि कौन से उत्पाद सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन कर रहे हैं।
उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों का उपयोग करके रूपांतरण बढ़ाने के लिए तैयार रहें! नीचे एक टिप्पणी छोड़कर अपनी अंतर्दृष्टि साझा करें।
यदि आपके पास उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापनों को सेटअप करने के तरीके के बारे में कोई प्रश्न हैं, या यदि आपके पास Google शॉपिंग इंटरफ़ेस को नया रूप देने की कोई सलाह है, तो ऐसा करने के लिए स्वतंत्र महसूस करें।
द्वारा फ़ीचर छवि इस्माइल पिलासाये
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