Reklamy s produktovými informacemi: Průvodce AZ pro zvýšení prodeje pomocí reklam

Pokud se přihlásíte k odběru služby z odkazu na této stránce, může společnost Reeves and Sons Limited získat provizi. Podívejte se na naše etické prohlášení.

Reklamy s produktovými informacemi jsou také známé jako PLA reklamy nebo Reklamy v Nákupech Google. Stručně řečeno, jsou to online reklamy, které společnosti platí na základě ceny za proklik (CPC). Pokud by tedy váš internetový obchod zveřejnil reklamu se záznamem o produktu na Googlu, platili byste pouze za dobu, kdy uživatel na tuto reklamu klikl. Když uživatelé uvidí reklamu, ale nerozhodnou se na ni kliknout, neprovádějí se žádné platby.

Obecně platí, že obchodníci nakupují tyto reklamy se záznamem o produktu prostřednictvím Google AdWords. Je to nejoblíbenější reklamní síť na světě, ale můžete se podívat i na několik menších.

Za registraci do AdWords nemusíte nic platit, takže náklady vznikají pouze tehdy, když uživatelé tato kliknutí provedou. Pokud jde o umístění reklam, jsou umístěny na straně výsledků vyhledávání Google a nahoře.

Zde je příklad:

Pokud by někdo hledal levné futony (a vy zacílíte na toto klíčové slovo), vaše reklama by byla umístěna před nebo vedle přirozených výsledků vyhledávání.

Nejlepší na reklamách se záznamem o produktu je to, že Google odvádí skvělou práci, aby vypadaly co nejpřirozeněji. Je pravda, že Google umístí malou značku „Sponzorováno“ k reklamě se záznamem o produktu, ale často to zůstane bez povšimnutí a mnoho zákazníků o to ani nestojí.

Reklamy se záznamem o produktu však používají obrázky, takže ve srovnání se standardními reklamami AdWords trochu vyčnívají.

Jaká je fyzická povaha reklamy se záznamem o produktu?

reklamy s produktovými informacemi

Ve srovnání s jinými online a offline reklamami Reklamy v Nákupech Google mít následující:

  • Obrázek produktu
  • Nějaké informace o produktu, jako je cena.
  • Zaměřují se spíše na produkty a kategorie produktů než na konkrétní klíčová slova.

Důvod, proč mluvím o rozdílech, je ten, že ačkoli používáte AdWords k nastavení reklam se záznamem o produktu, běžné reklamy AdWords jsou zcela odlišné.

Reklamy AdWords obvykle obsahují pouze text a mohou mít další prvky, například obsáhlejší popis. Reklamy AdWords jsou zobrazeny níže:

Některé další rozdíly mezi standardními reklamami Google a reklamami s produktovými informacemi

Může to být trochu matoucí, protože oba typy jsou vytvářeny a spravovány v rozhraní AdWords. AdWords má však také sekci pro Nákupy Google. Zde budete spravovat své reklamy se záznamem o produktu.

Technicky běžné reklamy Google tedy mohou používat všechny společnosti a organizace, od blogů po malé maloobchodní podniky. Reklamy se záznamem o produktu v Nákupech Google jsou však určeny pouze pro značky prodávající produkty online.

A konečně, poplatky za reklamy se záznamem o produktu jsou založeny na tom, pro které reklamní skupiny (pro produkty a kategorie produktů) se rozhodnete nabízet. Běžné reklamní náklady AdWords jsou založeny na tom, pro která klíčová slova nabízíte.

V případě reklamy se záznamem o produktu tedy můžete nabízet cenu pro kategorii jako „Bundy“ nebo „Bundy do 40 USD“, kde reklama AdWords obsahuje nejrůznější klíčová slova, na která byste mohli nabízet nabídky, například „koupit pánské modré bundy“.

Jakou návratnost investic můžete očekávat od reklam s produktovými informacemi?

No, neexistuje způsob, jak promítnout ROI pro každého, kdo čte tento článek.

Mohu však dát vy několik tipů pro zvýšení návratnosti investic:

  • Zvažte umístění reklam se záznamem o produktu, jakmile váš obchod začne prodávat více než 500 položek. Výsledky uvidíte mnohem lépe, protože Google dokáže zákazníkům nabídnout širokou škálu možností. Není špatný nápad to vyzkoušet, pokud máte menší obchod, ale obchod s 10 položkami nebude moc vidět (pokud tyto položky nejsou extrémně oblíbené).
  • Jak si zvyknete na Google Nákupy rozhraní, očekávejte zvýšení limitu útraty. Měli byste začít vidět výnosy, které vynahradí tento zvýšený rozpočet. Problém nastává, když společnosti nikdy nenavyšují své rozpočty. Omezuje to váš potenciální růst.
  • Ujistěte se, že váš web je úžasný. Pokud si Google všimne, že vaši návštěvníci odejdou do deseti sekund a moc nenakoupí, přestane zobrazovat reklamy.
  • Pokud máte extrémně malé marže, produkty Google pro vás s největší pravděpodobností nejsou vhodné. Jediná rada, kterou vám můžeme dát, je držet nízký rozpočet, abyste nezničili své marže.

Hlavní značky, které používají reklamy s produktovými informacemi

Tuny velkých značek používají reklamy se seznamem produktů. Ve skutečnosti byste mohli namítnout, že by bylo hloupé, kdyby to neudělali. Většina velkých značek má rozpočty na to, aby si s těmito reklamami pohrála, a mají velké skladové zásoby, aby mohly reklamy neustále zobrazovat.

Například rychlé vyhledávání elektrického nářadí, které jsem provedl, odhalilo reklamy v Nákupech Google od Home Depot a Target.

Hledání „dětského oblečení“ přineslo Gap a Abercrombie & Fitch.

Tyto reklamy používají velké značky, a to je jeden z hlavních důvodů, proč mohou fungovat i pro menší internetové obchody. Vaše peníze jsou stejně dobré jako jejich a s tímhle nemusíte soutěžit SEO.

Jak nastavit reklamy s produktovými informacemi

Před vytvořením reklam je třeba provést několik kroků, abyste z vašeho obchodu získali správné informace.

Věř mi, máš to.

Krok 1: Vytvořte si účet Google Merchant Center

Přejít na Web Google Merchant Center. Je možné, že již účet máte, takže se buď přihlaste, nebo si vytvořte nový účet. Důvodem, proč potřebujete účet Google Merchant Center, je to, že řídicí panel vám umožňuje propojit se s vaším účtem elektronického obchodu a pravidelně importovat produktová data. Tímto způsobem to nemusíte dělat ručně.

Záleží na platformě, kterou používáte, ale for Bigcommerce, vše, co musíte udělat, je přejít do obchodu s aplikacemi a nainstalovat aplikaci Nákupy Google.

Jiné platformy, Shopify, vyžadují, abyste importovali produktová data pomocí zdroje dat. Je tam skvělé návod jak na to zdea video níže poskytuje rychlé vysvětlení od Googlu:

V tuto chvíli však chceme pouze propojit váš účet Google Merchant Center s účtem AdWords.

Účty můžete propojit buď v AdWords, nebo ve službě Google Merchant Center, ale protože jsme v současné době ve službě Merchant Center, udělejme to tam.

Začněte kliknutím na tlačítko se třemi tečkami v pravém horním rohu řídicího panelu. Zobrazí se možnost Propojení účtů. Klikněte na to.

Stránka propojení účtů by měla odhalit možnost propojení s vaším dostupným účtem AdWords. Pokud účet nevidíte, je to pravděpodobně proto, že nejste přihlášeni do AdWords i do Merchant Center pomocí stejného e-mailu.

Klikněte na tlačítko Odkaz. To by nemělo trvat déle než několik sekund a mělo by odhalit změnu stavu Propojeno.

Krok 2: Vytvořte novou kampaň v Nákupech Google

Přejděte do Google AdWords a vyberte tlačítko „+Kampaň“. Pod tím se zobrazí seznam všech minulých a současných kampaní, ale ty zatím můžete ignorovat. Je také možné, že tento seznam je prázdný.

Po kliknutí na tlačítko se zobrazí několik možností, protože existuje několik kampaní, které můžete spustit. U reklam v Nákupech Google, o kterých dnes mluvíme, budete chtít kliknout na možnost Nákupy.

Krok 3: Vytvořte název kampaně a nastavte nastavení obchodu

Tím se dostanete na stránku nastavení kampaně, kde vytvoříte název kampaně, který si snadno zapamatujete. Je důležité si uvědomit, že v budoucnu můžete mít více produktových reklamních kampaní, takže je musíte všechny rozlišovat.

Typ Nákupy je pro vás již vybrán, ale je zde také možnost načíst nastavení ze stávající kampaně. To urychlí proces v budoucnu, ale není to nyní nutné.

Načte se také identifikátor obchodníka, protože jsme dříve propojili účet Google Merchant Center. Ujistěte se, že jste vybrali zemi prodeje. Poté se zobrazí některá pokročilá nastavení Nákupů. Obsahuje nástroje pro filtrování, nastavení reklam na lokálně dostupné zboží a pro prioritu kampaně. Žádná z nich není tak relevantní, pokud děláte pouze jednu kampaň, ale priorita kampaně je skvělá, když máte spuštěno více kampaní.

Například obchod může mít několik kampaní spuštěných pro jednu kategorii produktů.

V takovém případě chce obchod pravděpodobně přebíhat jeden přes druhý nebo možná vyzkoušet, který z nich funguje nejlépe. Můžete jej tedy nastavit tak, aby jeden měl přednost před druhým.

Krok 4: Projděte si výchozí nastavení

Tato oblast stránky nastavení je v podstatě vše nastaveno pro vás. Pole Networks zaškrtává vyhledávací síť Google a zahrnuje partnery ve vyhledávací síti. Tím získáte největší expozici.

Sekce Zařízení uvádí, že všechna kompatibilní zařízení budou zobrazovat vaše reklamy. Pokud tedy někdo dokončí vyhledávání Google na chytrém telefonu nebo tabletu, bude moci vaše reklamy stále zobrazit.

Sekce Místa je jednou z nejdůležitějších, protože existuje šance, že neprodáte lidem mimo vaši zemi.

V tomto příkladu cílím pouze na zákazníky v USA a Kanadě. Globální online obchod si však může vybrat všechny země a území, nebo můžete dokonce zadat svou vlastní zemi a na jednu cílit.

Najdete zde také sekci Advanced Locations Option, kde se vás zeptá, na koho přesně chcete cílit na základě dříve nastaveného nastavení polohy. Takže například moje hypotetická společnost prodává pouze lidem, kteří žijí v USA a Kanadě. Proto bych to s největší pravděpodobností přepnul na „Lidé v mé cílové lokalitě“.

Krok 5: Nastavte nabídku a rozpočet

Většinou zvolíte manuální CPC, takže to zatím můžete nechat. To znamená, že můžete nabídky nastavit ručně a nechat je běžet, jak dlouho budete chtít. Existuje automatizovanější verze, kterou Google poskytuje, ale je to složitější, když máte omezený rozpočet.

Přeskočte tedy do pole Výchozí nabídka a zadejte, kolik chcete nabídnout za jednotlivé reklamy. Je zde podrobné vysvětlení, jak to funguje, když rolujete přes „?“.

Pokud jde o rozpočet, vše závisí na tom, kolik chcete utratit. U dobře naplánované kampaně bych zvážil začátek s rozpočtem 10 USD na den. Jen mějte na paměti, že Google může překročit tento rozpočet o 20 %, pokud bude mít pocit, že si v tomto okamžiku reklamy vedou dobře.

Po dokončení klikněte na tlačítko Uložit a pokračovat.

Můžete také vidět možnost Plán v části Pokročilá nastavení. Ačkoli to nemusíte dělat, zjišťuji, že nastavení počátečního a koncového data je skvělý způsob, jak mít přehled o svém rozpočtu.

Krok 6: Nastavte skupiny produktů

Na další stránce se zobrazí dotaz, zda chcete nebo nechcete vytvořit více skupin produktů na základě atributů produktů, které si vyberete.

Tuto možnost máte, ale většina lidí začne jednoduše a přejde na jednu skupinu produktů s jedinou nabídkou pro všechny produkty. Poté můžete začít vše rozdělovat do různých skupin.

Krok 7: Zobrazte svou kampaň

Po dokončení nastavení kampaně můžete kampaň zobrazit v hlavním seznamu.

Mějte na paměti, že pokud jste se nepropojili s vaším Bigcommerce účtu ve službě Google Merchant Center nebo jste nenastavili zdroj produktových dat pro žádný jiný elektronický obchod plošiny, kampaň nezačne.

Po zahájení kampaně budete moci zobrazit hlavní metriky, jako jsou kliknutí, zobrazení, CTR, průměrná CPC a celkové náklady na kampaň.

A je to! Jste připraveni začít vytvářet reklamy s produktovými informacemi?

Reklamy v Nákupech Google jsou mnohem méně zastrašující, než se zdá. Ve skutečnosti je to poměrně jednoduché, jakmile získáte data o produktu importovaná do systému. Nemusíte navrhovat reklamy jako obvykle v Google AdWords a je zcela na vás, abyste si stanovili rozpočet, který chcete nastavit.

Pokud jde o práci s reklamami v Nákupech Google, doporučujeme začít pouze s jednou skupinou produktů, ale poté budete více než vítáni rozšířit a vyzkoušet, které skupina produktů a kategorie fungují nejlépe.

Všechny statistiky jsou k dispozici pro srovnání na řídicím panelu, takže je celkem jasné, které produkty si vedou nejlépe.

Připravte se na zvýšení konverzí pomocí reklam se záznamem o produktu! Podělte se o své postřehy zanecháním komentáře níže.

Máte-li nějaké dotazy ohledně nastavení reklam se záznamem o produktu nebo máte-li nějakou radu, kterou byste mohli dát nováčkům do rozhraní Nákupů Google, neváhejte to udělat.


Hlavní obrázek od Ismail Pelasayed

Joe Warnimont

Joe Warnimont je spisovatel z Chicaga, který se zaměřuje na nástroje elektronického obchodování, WordPress a sociální média. Když nerybaří nebo necvičí jógu, sbírá známky v národních parcích (i když to je hlavně pro děti). Podívejte se na Joeovo portfolio kontaktovat ho a prohlédnout si minulou práci.

Komentáře 0 Odpovědi

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Povinné položky jsou označeny *

Hodnocení *

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.

shopify-first-one-dollar-promo-3-months