Het schrijven van productbeschrijvingen gaat niet langer alleen over het vermelden van functies. Het gaat erom je klant te begrijpen, menselijk te schrijven en tools slim te gebruiken zonder robotachtig over te komen.
Ik heb jarenlang met webwinkels gewerkt en de waarheid is dat de meeste productbeschrijvingen mensen ofwel vervelen ofwel volledig de plank misslaan.
In 2025 hebben we AI-hulpmiddelen zoals Shopify Magic Zij doen veel van het zware werk. Maar die tools hebben nog steeds jouw begeleiding nodig, de tekst moet verfijnen en ervoor moet zorgen dat wat je uitdraagt, aansluit bij de boodschap van je merk en je helpt converteren.
Ik leg je graag stap voor stap uit hoe ik productbeschrijvingen schrijf in 2025.
1. Weet voor wie je schrijft
Je kunt niet verkopen als je niet begrijpt wie er koopt. Zo simpel is het.
Voordat ik ook maar aan de productbeschrijving begin, vraag ik mezelf het volgende af:
- Voor wie is dit?
- Waarom kopen ze het?
- Welk probleem lost het op?
Als ik het heb over een leren plunjezak van $ 150, dan is het niet zomaar een "tas". Het is een stijlvolle, duurzame handbagagetas met een verhaal. Hij kan aantrekkelijk zijn voor zakenreizigers die waarde hechten aan zowel vorm als functionaliteit. Of misschien is het een attent cadeau voor iemand die net is afgestudeerd.
Hier is een snelle tabel die ik gebruik om een momentopname van de klant te maken:
| Product | Toehoorders | Pijnpunt | Trigger kopen |
|---|---|---|---|
| Leren sporttas | Professionals van 25 tot 45 jaar | Heeft een slanke, duurzame reistas nodig | Een zakenreis of vakantie plannen |
| Verzwaringsdeken | Millennials met angst | Kan niet goed slapen | Op zoek naar troost of stressverlichting |
| LED halsband | Hondenbezitters | Veiligheid van huisdieren tijdens nachtelijke wandelingen | Onlangs een hond geadopteerd of 's nachts geschrokken |
Zodra ik het plaatje helder heb, wordt het schrijven van de daadwerkelijke beschrijving 10x makkelijker.
2. Structureer uw beschrijving voor echte mensen (en Google)
Productbeschrijvingen moeten verkopen, maar ook scoren.
Daarom heb ik de beschrijving in twee hoofddelen gesplitst:
- Emotionele haak: Ik spreek rechtstreeks met de koper. Ik help hem zich het product in zijn leven voor te stellen.
- Scanbare details: Ik som de functies, specificaties en antwoorden op veelgestelde vragen op.
Ik structureer het meestal als volgt:
A. Korte inleidende alinea (100–150 woorden)
Dit is waar ik het beeld schets. In plaats van alleen maar "waterdichte laarzen" te zeggen, zeg ik:
Regen verpest je dag niet – en nu ook je sokken niet meer. Deze waterdichte laarzen zijn gemaakt voor natte ritten, modderige paden en alles daartussenin.
B. Opsommingstekens (belangrijkste kenmerken)
- 100% waterdicht suède
- Antislip-gripzolen
- Verkrijgbaar in maten 5 tot en met 13 (VS)
- 3 kleuropties: zwart, marineblauw, olijfgroen
- Lichtgewicht ontwerp - slechts 1.2 pond per schoen
C. Secundaire alinea (inclusief SEO-trefwoord)
Hierbij gebruik ik uiteraard het trefwoord (bijvoorbeeld ‘waterdichte wandelschoenen voor heren’) en ga ik in op punten die vertrouwen wekken, zoals materialen, garanties of milieuvriendelijke inkoop.
D. Optionele veelgestelde vragen of uitbreidbare inhoud
Als je bezig bent Shopify, kunt u metavelden of secties gebruiken om deze onder het product toe te voegen.
3. Gebruik AI-tools slim – kopieer en plak niet zomaar
In 2025 is er geen excuus meer om geen gebruik te maken van hulpmiddelen zoals:
- Shopify Magic
- ChatGPT
- Copy.ai
- Jasper A.I
Ze versnellen het schrijfproces en geven je een startpunt. Maar je moet er nog steeds de menselijke maat in brengen.
Hier is hoe ik het doe:
- Begin met door AI gegenereerde content: Ik laat de tool de eerste versie schrijven. De meeste tools halen nu automatisch producttitels en specificaties op.
- Verfijn de toon: Als ik schrijf voor een premium huidverzorgingsmerk, wil ik dat het luxueus klinkt. Als ik speelgoed voor huisdieren verkoop, moet het leuk en vriendelijk aanvoelen.
- Voeg ontbrekende informatie toe: AI-tools laten vaak leveringsdetails, garanties of daadwerkelijke use cases weg. Die voeg ik handmatig toe.
- Controleer de nauwkeurigheid nogmaals: AI raadt soms. Als er iets staat als "veganistisch leer" en ik weet dat het niet zo is, verander ik het meteen.
Pro tip: Shopify Magic Nu heb je drie toonopties: casual, deskundig en overtuigend. Meestal kies ik voor overtuigend en herschrijf ik het dan enigszins zodat het bij het merk past.
4. Verander functies in voordelen
Niemand koopt ‘roestvrijstalen messen’.
Zij kopen de gemak van schoonmaken en scherpte die jarenlang aanhoudt.
Ik vertaal kenmerken altijd in voordelen met behulp van dit format:
| Kenmerk | Wat het betekent | Waarom het uitmaakt |
|---|---|---|
| 100% biologisch katoen | Geen pesticiden gebruikt | Veiliger voor de gevoelige huid en het milieu |
| Dubbele USB-poorten | Twee apparaten tegelijk | Laad je telefoon en tablet samen op |
| Verstelbare riem | Past op alle lichaamstypes | Comfort zonder uitglijden |
Ik gebruik het volgende trucje:
- Ik schrijf eerst de kenmerken op.
- Dan vraag ik: “Nou en?”
- Ik antwoord met een voordeel uit de praktijk.
Voorbeeld:
Kenmerk: LED-veiligheidslampje voor hondenhalsband
So what?: Helpt u uw hond te zien tijdens nachtelijke wandelingen
Voordeel: Voel je veiliger tijdens wandelingen om 9 uur: je verliest je hond niet meer uit het oog in het donker
Als je dit soort voordelen optelt, hebben kopers het gevoel dat je... krijgen Hen.
5. Voeg urgentie, sociaal bewijs en vertrouwenssignalen toe
Je hebt een goede beschrijving geschreven. Geweldig. Nu nog zorgen dat het converteert.
Dit is wat ik er elke keer in doe:
- Leveringsbeloften: “Verzonden binnen 24 uur” of “Gratis levering bij bestellingen boven de $ 50”
- Beperkte voorraadbiljetten: “Nog maar 3 op voorraad”
- Beoordelingen of citaten: “Meer dan 1,000 5-sterrenrecensies van geverifieerde kopers”
- Garantie- of retourbeleid: “30 dagen retourrecht zonder vragen”
Dit hoeven geen volledige alinea's te zijn. Gewoon korte zinnen vlak bij de call-to-action.
Voorbeeld:
Bestellingen geplaatst vóór 3 uur worden dezelfde dag verzonden. Gratis retourneren gedurende 30 dagen.
Het vertrouwen neemt toe. Het aantal verlaten winkelwagentjes neemt af.
6. Zorg voor een goede SEO zonder robotachtig over te komen
Google's update van 2024 Ik heb streng opgetreden tegen dunne productbeschrijvingen. Daarom zorg ik ervoor dat elke beschrijving:
- Heeft het belangrijkste trefwoord (één keer in de intro, één keer in de body)
- Beantwoordt echte vragen (die u kunt vinden met behulp van hulpmiddelen zoals AnswerThePublic of in de sectie 'Mensen vragen ook')
- Gebruik synoniemen en LSI's (als mijn trefwoord "draagbare blender" is, gebruik ik ook "USB-blender", "persoonlijke smoothiemaker" en "blender voor onderweg")
Maar ik houd het simpel. Ik probeer de term "draagbare blender voor smoothies" niet zes keer te gebruiken in een beschrijving van 300 woorden.
Hier is een voorbeeldparagraaf die ik schreef die dat wel doet zowel SEO als storytelling:
Of je nu eiwitshakes mixt in de sportschool of fruit blendt aan je bureau, deze draagbare blender maakt 15 smoothies op één acculading. Lichtgewicht, USB-oplaadbaar en gemakkelijk schoon te maken - de perfecte blender voor onderweg voor drukke ochtenden.
Het omvat:
- Trefwoorden: “draagbare blender”, “USB”, “blender voor onderweg”
- Gebruiksscenario's in de praktijk
- Voordelen boven alleen functies
7. Bouw een sjabloon voor schaal
Als je meer dan 50 producten hebt, is het een heel gedoe om elk product helemaal opnieuw te moeten schrijven.
Ik maak dus een productbeschrijvingsjabloon zoals deze:
[Openingsalinea]
Praat met de koper. Schets een scenario. Noem het belangrijkste voordeel.
[Functielijst]
Gebruik opsommingstekens voor de specificaties en kernfuncties.
[SEO-paragraaf]
Gebruik het trefwoord op een natuurlijke manier. Koppel het aan vertrouwen, beoordelingen of voordelen.
[Levering + Spoed + Garantie Sectie]
Korte lijnen met vertrouwenssignalen.
Zodra de template klaar is, kunt u met AI-tools opschalen en toch alles consistent houden.
8. Voeg veelgestelde vragen toe aan productpagina's
Dit is een must-do voor 2025. Niet alleen voor SEO, maar ook voor conversies.
Veelgestelde vragen beantwoorden bezwaren voordat mensen de pagina verlaten. Hier zijn er een paar die ik er altijd aan toevoeg:
- Hoe lang duurt de levertijd?
- Is de maat van dit artikel correct?
- Kan ik het retourneren als het niet past?
- Komt het met garantie?
Als u gebruik maakt ShopifyU kunt metavelden of een FAQ-blok gebruiken om deze samenvouwbaar en eenvoudig bij te werken te maken.
9. Gebruik A/B-testen om beschrijvingen in de loop van de tijd te verbeteren
Het punt is: je eerste versie is zelden je beste.
ik ren A/B-tests met behulp van hulpmiddelen zoals:
- Google Optimize
- Converteren
- Shopify's native split-testing (indien beschikbaar)
Wat ik test:
- Koptekst (bijvoorbeeld "De enige jas die je deze winter nodig hebt" versus "Winddichte gewatteerde jas")
- Functievolgorde
- Opsommingstekens versus korte zinnen
- Gebruik van emoji's (licht gebruik van 🧼, 🐶, ⛺️ kan de CTR's daadwerkelijk verhogen)
Uit een test voor een klant met huishoudelijke artikelen bleek dat: 14% stijging door simpelweg de kop te veranderen en een vertrouwensbadge toe te voegen bij de winkelwagenknop.
10. Echte voorbeelden die werken
Hier is een realistische productbeschrijving die ik wel kan waarderen:
Voorbeeld: “EcoGlass 500ml herbruikbare waterfles”
De EcoGlass 500 ml is perfect voor drukke dagen en zweterige sporttassen en is dé herbruikbare fles bij uitstek. Gemaakt van gehard borosilicaatglas, is hij duurzaam, vaatwasmachinebestendig en BPA-vrij – en hij ziet er bovendien stijlvol uit in je hand of op je bureau.
- 500 ml inhoud (past in de meeste bekerhouders in auto's)
- BPA-vrij + chemisch bestendig
- Gemakkelijk te drinken bamboe deksel met siliconen lus
- Verkrijgbaar in 4 kleuren: ijsblauw, leisteen, transparant, roos
- Vaatwasserbestendig, magnetronbestendig (alleen fles)
Wil je stoppen met het kopen van plastic flessen van $ 2.50 per dag? Deze besparing betaalt zichzelf al binnen een maand terug.
Conclusie
In 2025 kan iedereen in één middag 1,000 productbeschrijvingen genereren.
Maar dat is niet genoeg.
Als je daadwerkelijk wilt converteren en vertrouwen wilt opbouwen, moet je voor mensen schrijven, structureren voor zoekmachines en AI gebruiken als co-piloot, niet als vervanging.
Wees duidelijk over je koper. Vertaal kenmerken naar voordelen. Gebruik echte voorbeelden. Voeg vertrouwenssignalen toe. En test wat werkt.
Zo schrijf ik productbeschrijvingen die daadwerkelijk verkopen.
Heb je vragen? Stel ze hier. 0 Reacties