10 elementos que você deve incorporar em seu design de site de comércio eletrônico

No mercado digital, o design da sua loja de e-commerce é muito mais do que apenas uma fachada bonita; é um componente crítico do sucesso.

Uma loja online bem projetada não só cativa os visitantes, mas também facilita uma experiência de compra perfeita, guiando-os desde o interesse inicial até a compra final com facilidade e eficiência.

Neste artigo, nos aprofundamos nos elementos essenciais de design que são a espinha dorsal de um site de comércio eletrônico de sucesso.

Aqui está a lista dos recursos que você deve incorporar ao design do seu site de comércio eletrônico, para obter clientes fiéis e aproveitar ao máximo o seu negócio.

1. Nomes de clientes

Você conhece a palavra mais agradável que nós, profissionais de marketing, gostamos de usar? Você pode pensar em 'sucesso', ou 'confiança', ou 'conversões', ou 'respeito', ou outra coisa. Bem, a realidade é que é o seu nome.

Psicólogos dizem que as pessoas adoram ser abordadas por seus nomes. Tem uma forte correlação com a natureza amigável de uma pessoa.

Profissionais de marketing e gerentes de vendas entendem isso muito bem. Você nunca foi abordado por um gerente de vendas? A primeira coisa que ele perguntaria seria o seu nome e é provável que ele seja usado várias vezes na conversa.

Se você permitir o registro de conta pessoal ou oferecer suporte à inscrição rápida, peça a um cliente que digite o nome. Aqui estão as razões 3 porque você certamente deve fazer um:

• É rápido. Comparado com o upload de fotos ou a inserção de outros dados pessoais, leva menos tempo.
• É sem preocupações. Para a maioria das pessoas, isso não é considerado informação sensível e elas não se importam em compartilhá-la.
• É eficiente. Você pode usar o nome para personalizar os painéis de seus clientes e fazer com que se sintam em casa.

Isso é algo que muitos sites de comércio eletrônico não conseguem fazer.

A principal regra aqui não é ser intrusivo. Use nomes de clientes para cumprimentá-los quando eles fizerem login depois de fazer compras ou enviar boletins informativos por e-mail. Não coloque em todas as segundas linhas do seu site. Nós todos não gostamos de ajudantes de loja insistentes.

2. Produtos populares

Tudo começa com a vitrine, não é?

Antes de entrarmos numa loja, estudamos o que ela tem para oferecer. A mesma coisa funciona para sites de comércio eletrônico. Não hesite em adicionar o melhores produtos para a sua página principal.

Você pode chamá-los de populares, em destaque ou best-sellers. Eles sempre atraem muita atenção e proporcionam boas conversões. Essas listas são geralmente as mais visualizadas nos sites de comércio eletrônico.

Muitos clientes estão ocupados demais ou às vezes até preguiçosos para gastar muito tempo procurando por algo. Coloque os melhores produtos na sua página inicial para ajudá-los a fazer a escolha certa antes que eles fiquem frustrados e saia da sua loja.

Para obter os melhores resultados de seus favoritos, monitore e atualize as listas regularmente. Uma boa ideia é compartilhar best-sellers sazonais ou mensais.

3. Coleções de produtos

Coleções de produtos são as listas dedicadas a um determinado tópico. Podem ser sazonais: produtos de inverno ou de verão; Festivo: Presentes de Natal ou Ano Novo, novidades, produtos com descontos ou qualquer outra coisa relacionada ao seu nicho.

A melhor notícia é que eles se classificam muito bem. Isso significa que você pode subir muito mais nos resultados da pesquisa. Não se esqueça de atualizar e substituir suas coleções de tempos em tempos. Os clientes procuram algo novo sempre que acessam seu site.

Uma boa maneira de tornar suas coleções mais pessoais é criar uma lista de itens recomendados. Adicione os itens com base no que o último cliente pesquisa. As pessoas tendem a comprar produtos similares com base em seu gosto e necessidade.

4. Opção de zoom

Se você tiver fotos de produtos no seu site (e é altamente recomendável adicioná-las), verifique se adicionou uma opção de zoom. Imagine você ir a uma loja para comprar sapatos. Você provavelmente vai querer dar uma olhada mais de perto. É tudo a mesma coisa na Internet.

As pessoas não querem comprar um porco na armadilha. Independentemente do que comprem – sejam roupas, gadgets ou carros, eles querem ver os detalhes.

Simplesmente permita que seus clientes aumentem e diminuam o zoom nas fotos. Apenas certifique-se de que as fotos tenham boa qualidade e não fiquem desfocadas.

Como não é possível que os clientes toquem e segurem os produtos, você deve fornecer a eles o máximo de informações visuais possível.

5. Detalhes de envio e entrega

Se você oferece envio ou entrega, certifique-se de adicionar informações detalhadas ao seu site. Coloque um link para esta página no topo do site.

Quer uma ideia melhor? Aqui está.

Adicione-o ao menu de navegação principal ou fixe-o ao cabeçalho da página. Isso é muito importante, especialmente se você tiver termos diferentes com base no local ou no pedido.

Os clientes ficam frustrados quando descobrem que não conseguem obter um produto que escolheram porque não há entrega na sua localização. Se você oferece entrega gratuita, não hesite em mencioná-la na página principal.

Este é um bom ponto para começar sua publicidade on-line e uma opção extremamente atraente que pode lhe trazer mais clientes.

6. Detalhes de contato e formulários de feedback

Você provavelmente quer construir relacionamentos de longo prazo com seus clientes. Para conseguir isso, você deve fazer com que eles confiem em você. Comece fornecendo suas informações de contato. Os clientes devem saber que podem entrar em contato se precisarem. Coloque essas informações em algum lugar onde possam ser acessadas facilmente.

Se você puder pagar um chat online, é perfeito. Nada faz um cliente mais feliz do que uma resposta rápida. Mas se você não pode adicioná-lo ainda, não se preocupe. Você pode começar com um formulário de feedback simples.

No entanto, certifique-se de que as mensagens enviadas não sejam ignoradas e o tempo estimado de resposta seja de um dia útil ou menos.

7. Avaliações e comentários

Um site de e-commerce de sucesso é um tipo de colaboração entre os proprietários de sites, gerentes e clientes. Não é apenas um plataforma de compras mas uma comunidade. Os clientes compram produtos, compartilham sua opinião com outras pessoas e fazem recomendações. Nós todos sabemos que o boca a boca funciona frequentemente melhor do que qualquer publicidade.

Por que não deixar isso se espalhar no seu site?

Alguns proprietários de sites evitam adicionar os recursos de classificação e comentários. Eles temem que os clientes escrevam críticas negativas. É claro que um cliente desapontado está muito mais motivado para escrever uma crítica irritada do que um cliente satisfeito. É demorado e você deve ter um bom motivo para gastar seu tempo escrevendo um comentário.

Se você não acha que está pronto para adicionar os recursos de comentário e revisão, comece com a opção de classificação. Este é um recurso ganha-ganha:

• Você pode usar a classificação enviada para criar filtros úteis;
• Os clientes podem escolher rapidamente os produtos mais avaliados (melhores);
• Não leva muito tempo para avaliar o produto, por isso exige menos motivação.

Mas se você decidir usar os recursos de comentários, há algumas maneiras de levar os clientes satisfeitos a escrever comentários:

• Você pode perguntar diretamente no e-mail de acompanhamento após a compra;
• Você pode oferecer algumas vantagens aos usuários mais ativos (por exemplo, descontos ou bônus)

Tudo somado, um feedback de clientes tão importante quanto uma chance de obter um feedback seu.

8. Filtros de preços

Os filtros são uma parte importante de qualquer site de comércio eletrônico. Mas os filtros de preços são os mais usados ​​e os mais significativos. Portanto, eles precisam de mais atenção.

Certifique-se de que seus clientes consigam classificar e filtrar produtos por preço em todas as categorias de produtos. Se o preço excluir o custo de entrega, não esqueça de incluir a informação.

Caso haja entrega gratuita ou paga com base no produto, adicione uma caixa de seleção para ocultar ou mostrar produtos com entrega paga.

Os preços dos produtos os detalhes devem ser transparentes, sem nenhuma informação oculta.

Lembre-se de quanto mais confortável os usuários se sentirem em seu site, maior a probabilidade de encontrarem o que estão procurando, comprá-lo e depois retornar ou mesmo trazer alguns amigos com eles.

9. Wishlistas

Uma lista de desejos é uma opção criada para clientes que atualmente não têm dinheiro suficiente para comprar um produto ou precisam de mais tempo para tomar uma decisão.

Dê-lhes a oportunidade de deixar um produto de lado e voltar a utilizá-lo quando estiverem prontos para comprar.

As pessoas podem esquecer o que queriam comprar ou simplesmente encontrar o mesmo produto em outro site e comprá-lo lá. Mas se elas o tiverem na lista de desejos do seu site, há uma chance maior de que elas o comprem de você.

Mais tarde, você poderá usar lembretes gentis para notificar os clientes sobre alterações de preços e empurrá-los para comprar um produto.

Tente criar uma lista de desejos o mais atraente possível. Quanto melhor ela parecer, maior a probabilidade de um cliente mover produtos para um carrinho.

10. Opções de compartilhamento

O compartilhamento é um recurso poderoso ausente de muitos designs de sites de comércio eletrônico.

Permita que seus clientes compartilhem produtos com links curtos agradáveis ​​e úteis. Você pode integrar um encurtador de URL on-line ao seu site, muitos deles fornecem API. Esse recurso pode parecer desnecessário para você, mas não o subestime.

Compartilhar produtos com um botão que cria um link curto e atraente é mais atraente do que copiar URLs volumosos. É especialmente importante para usuários de smartphones e tablets.

Alguns proprietários de sites preferem outra maneira. Eles adicionam os botões 'Compartilhar nas redes sociais'. Essa opção tem algumas vantagens. Em vez de copiar um link para uma área de transferência, esse recurso permite compartilhar produtos instantaneamente, sem colar links em qualquer lugar.

Infelizmente, a maioria dos clientes prefere compartilhar produtos diretamente em mensagens pessoais, bate-papos ou via e-mail.

Você pode decidir adicionar as duas opções acima. Apenas certifique-se de que sua interface não se pareça com um painel de naves espaciais com centenas de botões.

Resumo

Todos os sites de comércio eletrônico são diferentes. Não existe uma solução de interface definitiva. Você deve sempre pensar no que sua empresa precisa em primeiro lugar.

Mas há alguns recursos obrigatórios que você pode usar para obter melhores resultados. Não se esqueça de torná-los aptos em seu design.

As regras básicas de UX do comércio eletrônico são simples:

• O design do seu site de comércio eletrônico deve ser simples. Todos os clientes devem se sentir confortáveis. A navegação deve ser clara. Todas as informações devem ser facilmente acessíveis.
• Você deve fornecer informações detalhadas sobre seus produtos. Fotos, descrições, opções de zoom. Quanto mais informações os clientes obtiverem, maior a probabilidade de comprarem um produto.
• Crie uma página de conta pessoal. Salve os últimos pedidos, permita criar listas de desejos e salve itens no carrinho para mais tarde. Os clientes gostam de ter tudo à mão.
• Adicione comentários e formulários de revisão. Dê aos seus clientes a oportunidade de entrar em contato, fazer perguntas e compartilhar comentários. Dessa forma, você fará com que eles se sintam mais importantes.
• Adicione informações detalhadas sobre as opções de entrega. Não se esqueça das regras e termos de serviço do site. Descreva métodos de pagamento, procedimento de envio e política de devolução. Proteja-se de argumentos e reivindicações.
• Faça seu site funcionar e florescer. Adicione coleções e listas, crie uma página com ofertas especiais e bônus. Atualize seu site regularmente. Seus clientes vão querer voltar se souberem que algo acontece aqui.
• E finalmente, nunca se esqueça, que você lida com pessoas reais do outro lado da tela. Faça-os se sentirem especiais.

Tenha em mente essas regras quando você planeja adicionar um novo recurso.

Pense por um tempo.

Talvez o seu site não tenha um toque pessoal ou, talvez, tenha esquecido de adicionar um formulário de comentários. Muitos recursos do UX são pequenos e não exigem muito tempo para projetar e adicionar. Mas seus clientes ficariam satisfeitos.

E a última recomendação. Pergunte aos seus clientes o que eles precisam. Às vezes, eles podem oferecer idéias brilhantes que nunca passaram pela sua cabeça.