什么是拆分测试?

对比测试拆分测试意味着什么?

分割测试也称为多变量测试或A / B测试,是进行受控和随机实验以改善网站指标的一种方法。 这些指标包括点击率,购买,表单完成或任何其他所需操作。 拆分测试的工作原理是“拆分”原始页面和页面之间的传入网站流量,其中一些变体旨在改进正在测试的指标。 在统计上显着数量的访问者到达两个页面后,比较度量以确定哪个变体具有最佳结果。

分割测试经常用于测试注册页面,注册表单和号召性用语的更改,但可以用于网站的任何部分,其中一些可衡量的操作可以从改进中受益。 一个这样的情况是在结账过程中使用A / B测试来减少被放弃的订单。

虽然许多网站的变化看起来似乎是主观的,但使用拆分测试可以使这些变更成为客观,因为收集的数据将允许测量操作,并且可以支持或反驳关于什么最有效的假设。

拆分测试还允许测试针对特定人群的变体,以定制更个性化的体验。 例如,可以进行测试以优化男性或女性的网页或特定年龄组或地理区域的转换。

分割测试对象几乎是无限的,因为网页上的几乎任何元素都可以作为A / B测试的主题。 营销人员可能希望测试以下某些元素:

  • 布局,例如按钮,表单,链接和菜单的排列或大小。
  • 视觉元素,例如图片和视频,标题图像,甚至是网站的颜色。
  • 网站上的访问者流,或者他们如何在网站中从一个页面导航到另一个页面。
  • 网站上的任何文字,例如标题,说明或号召性用语。

在进行拆分测试时,应该牢记并遵守一些最佳实践,包括:

  • 行动呼吁应该是一个优先事项。 不同的文本对不同的人有不同的含义。 一些营销人员测试了几十种变体以获得最佳转换。
  • 在测试时始终牢记整个网站的目标,而不仅仅是单个页面。 有时,将人们从一个页面发送到另一个页面以获得更好的转换可能更有利。
  • 考虑到上述因素,请始终在整个网站中保持一致的更改,以便在访问者体验的每个步骤中改进转化。
  • 保持极简主义心态。 杂乱的页面分散了用户的注意力。 具有最少元素的干净页面通常转换得更好,因为用户可能只有一个或两个选择,而不是几个。

拆分测试不是一次又一次完成的活动。 相反,它应该成为一种习惯,并始终如一地改善用户互动和活动。 网站的每个访问者都是潜在客户或转化,分割测试可以帮助确保最多的访问者成为客户。 持续测试也很重要,因为品味会发生变化,您的访客人口统计数据也会随着时间而变化。

拆分测试是您的网页设计的实验部分,使用受控的方法可以提供更好的转换,并更深入地了解您的访问者和最终客户。 分割测试是从直接邮件和平面广告活动开发的,并且已被发现对网页设计师和营销人员非常有用。

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