CPGとは何ですか? 消費者向けパッケージ商品とは何ですか? 

この記事では、CPG とは何か、CPG の重要な機能、CPG の種類、および実際の CPG の例について概要を説明します。 

そうは言っても、このブログ投稿の核心に入ってみましょう。

CPG の定義

上記のように、 CPG は消費者向けパッケージ商品を表す業界用語です。 これらは通常、買い物客が毎日使用する製品であり、定期的に補充したり再購入したりする必要があります。 例としては、家庭用品、化粧品、飲み物、食品、トイレットペーパー、衣類などが挙げられます。 

通常、このような製品は消費者に低価格で販売されます。 結果として、これらの製品は利益が低くなりますが、大量に売れる可能性が高くなります。 

特に急速に売れる消費者向けパッケージ商品は、急速消費財 (FMCG) と呼ばれることもあります。 

CPG の需要はかなり安定しており、通常は景気の低迷によって衰えることはありません。 実際、世界中の CPG 市場規模 2,459,800 年の 2028 兆 1,995,100 億ドルから 2021 年までに 3 兆 2022 億ドルに達すると予想されており、2028 年から XNUMX 年にかけて CAGR は XNUMX% となります。

簡単に言うと、消費者は日常生活において CPG を必要とし、または使用し続けています。 このため、CPG は、自社の消費者向けパッケージ商品が最高であると買い物客に納得させるマーケティング戦略を使用して消費者の注目を集めようとする企業にとって、魅力的な選択肢となります。 

消費者向け製品の種類

興味深いことに、消費者向け製品は次の XNUMX つのカテゴリに分類されます。

1. 利便性: 歯磨き粉、食品、石鹸など、提供する内容に大きな違いがないブランドで習慣的かつ頻繁に購入される製品。
2. ショッピング: 洗濯機、家具、車など、消費者が購入前にリサーチするより高価な商品。
3. 専門: 熱心なファンを持つユニークな製品 (例: iPhone)
4. 求められていない: 消費者が知らない、購入を考えていない商品（例：前払いの葬儀費用）

CPG 商品は通常、最初のカテゴリに分類されます。 簡単に言えば、消費者はそのようなすぐに入手できる商品を購入するのにかかる時間が短縮されます。 

以下に、便利な消費者向け製品の例をいくつか示します。

• 粉末洗剤
• 調理済み食品
• 家庭用クリーニング製品
• パン
• 調味料

消費者向けパッケージ商品の共通の特徴

すでに述べたように、CPG アイテムは頻繁かつ迅速に使用されます。 

いくつかは他のものよりも長持ちします。 たとえば、牛乳や魚などの寿命が短い食品は、早く使い切る必要があります。 対照的に、家庭用掃除用品や個人衛生用品などは長持ちします。 ただし、共通しているのは、どれも比較的安価で販売されており、需要が高いということです。 

CPG アイテムに共有される標準機能には次のようなものがあります。

• 大量に販売されている
• よく買う
• 頻繁かつ迅速に使用される
• 低価格で購入可能
• 広く分布
• 消費者にすぐに選ばれる

消費者向けパッケージ商品の例

ここで、いくつかの CPG の例をさらに詳しく見てみましょう。 

• クリーニングアイテムたとえば、洗濯用洗剤、家具用磨き剤、キッチン用洗剤などです。企業は市場優位性を主張するために、比較マーケティング手法を使用してこれらの商品を販売することがよくあります。 

• ファッション: 他の日用品アイテムに比べて購入頻度は低いものの、衣類は依然としてこのカテゴリに分類されます。なぜなら、衣類はほとんど考えずに、現在のトレンドや季節に対する消費者の反応として購入されることが多いためです。 

• 化粧品：口紅、アイシャドー、マニキュアなど。 これらのアイテムは通常、一部の CPG よりも長く保存され、ソーシャル メディアを介したインフルエンサーによるプロモーションを使用して頻繁に販売されます。 

• ドリンク: これには、アルコール、炭酸飲料、エナジードリンクが含まれます。 ブランドはさまざまなマーケティング手法を使用し、顧客に製品を購入するよう説得するためにブランドロイヤルティに依存しています。 例えば、 コカ・コーラズ コーラをシェアしようキャンペーン実施中。  

• 食物: これは需要の高い日用品グループであり、肉、パン、果物、野菜などの生鮮品が含まれます。 これらの商品は傷みやすいため、消費者は必要に迫られて購入します。 特定の種類の食品の売上は食生活の変化に応じて変化します。 たとえば、2018 年から 2022 年の間に、CPG 植物由来食品の売上は 302％. 

• 医学： これには、鎮痛剤や風邪薬などの市販品が含まれます。 他の例には、包帯、絆創膏、医師からの処方薬などがあります。 

• 個人用衛生製品: シャンプー、シャワージェル、デオドラント、歯磨き粉、石鹸などの製品は、この CPG カテゴリに分類されます。 この市場の価値は 64.4億ドル 2021 年には成長し、5 年から 2021 年にかけて 2026% 以上の CAGR で成長すると予測されています。 

消費者向けパッケージ商品は耐久財とは異なりますか?

一言で言えば、はい。 

CPG は持続しないため、通常はすぐに使用されてしまいます。 その名前が示すように、消費者向けパッケージ商品は、買い物客がすぐにそれを識別できるように梱包されています。 

化粧品を例に挙げると、化粧品は賞味期限が短く、個装で安価に購入できます。化粧品がなくなると、容器は廃棄されるか、リサイクルされます。 

対照的に、耐久財はより長持ちします。 のために 例、車、白物家電、家電など。 また、価格も高いため、消費者が購入を決定するまでに時間がかかる可能性があります。 

耐久消費財のセールが時々行われることも注目に値します。 ドロップ 消費者は多額の支出に慎重になるため、景気後退時にはそうならない。 

もう XNUMX つの重要な違いは、製品の用途がなくなった (または壊れた) 場合、それを処分するのがはるかに困難であることです。 自宅でゴミ箱に捨てたり、リサイクルしたりすることはできません。 代わりに、多くの場合、安全に処分できる場所に製品を持ち運ぶ必要があります。 

デジタル変革時代のCPG

また、CPG は従来実店舗で販売されていましたが、現在はオンラインでも販売されていることも強調しておく価値があります。 たとえば、CPG を自宅または「クリックアンドコレクト」ベースで配達できるスーパーマーケットや、翌日配達の Amazon Prime Pantry などです。 

 US, 消費者の 43% はオンラインで購入することを好みますが、27% は店舗で購入することを好みます。 そのため、CPG は伝統的に実店舗で販売されてきましたが、その同じ店舗が現在、前述したようなオンライン販売業者と競合しています。 

しかし、一部のブランドはこの傾向に逆らっています。 たとえば、英国と米国の Primark です。 

ウォルマートなど、他のブランドは実店舗とオンライン プレゼンスの両方を持っています。

日用品業界の動向

買い物客の商品の購入方法や消費者の行動が時間の経過とともに変化したため、日用品市場も変化したのは当然です。 例えば：

データと分析

CPG を販売するブランドは現在、データと分析を使用して、消費者をターゲットにしたパーソナライズされた広告を作成しています。 あ マッキンゼーのレポート は、この分野におけるデータドリブン マーケティングにより売上が 3 ～ 5% 増加し、マーケティング効率が 10 ～ 20% 向上する可能性があることを発見しました。 

サブスクリプションベースの CPG

一部の日用品企業は、価格に見合う価値が高く、指定された間隔で消費者に届けられるサブスクリプションベースの割引商品を提供することで、消費者を引きつけようとしています。 

たとえば、Hello Fresh や Blue Apron の食事レシピや食事宅配サービス、Ipsy や Allure などの美容サブスクリプション会社などです。 

ブランドの透明性と持続可能性

一部の日用品ブランドは、製品の調達先についてより透明性を高めています。 これは特に食品と衣料品に当てはまり、消費者の需要から生じます。 

アコスタのレポートによると、ミレニアル世代の 75% が、日用品を購入する際には持続可能性が重要であると述べています。 

食品の購入に関しては、消費者の 92% が食品の原産地を知りたいと考えており、68% は製造業者が食品に何が含まれているかについて十分な情報を提供していないと述べています。 

消費者はまた、衣料品に関する持続可能性と公正な労働にもますます注目しています。 たとえば、あるレポートでは、Z 世代の消費者の 70% が、ファッション購入の選択には持続可能性が不可欠であると述べていることがわかりました。 

CPG に関するよくある質問

このブログ投稿を終える前に、CPG に関して最もよく寄せられる質問のいくつかに答えたいと思います。

2023 年の消費者向けパッケージ商品の最大のサプライヤーはどこでしょうか? 

この記事の執筆時点では、次の企業とそのサブブランドが CPG ビジネスのトップでした (時価総額に基づく)。 

• プロクターとギャンブル (P&G): サブブランドにはパンパース、ジレット、オーレイ、アリエルがあり、時価総額は 364.22 億 XNUMX 万ドルです。
• ネスレ: サブブランドにはペリエ、ネスカフェ、エアロが含まれており、時価総額は 317.97 億 XNUMX 万ドルです。
• コカコーラ: サブブランドには、コカ・コーラ、スプライト、ミニッツ メイド、シュウェップスが含まれており、時価総額は 256.47 億 XNUMX 万ドルです。 

CPG 市場をリードしている地域は次のとおりです。

• 北米大陸
• ヨーロッパ大陸
• アジア太平洋地域
• 南米大陸
• 中東およびアフリカ

最も急速に成長している日用品カテゴリはどれですか? 

これは正確な科学ではありません。 それは消費者の需要と現在の傾向によって異なります。 興味深いことに、 マッキンゼー報告 は、次のようないくつかの傾向が今後 XNUMX 年間の CPG パフォーマンスに影響を与えると予測しています。

• Z世代を含む新規（若年）消費者 40％ 消費者市場の
• 消費者は環境や CPG がどこから来ているかをより気にしています (以前の統計を参照してください)。
• 健康とウェルネスへの関心が高まっており、 50％ これを最大の懸念事項として報告している米国の消費者の割合は、42 年の 2020% から増加しています。
• デジタル消費者の台頭 (以前の統計が示しているように)。

執筆時点では、次の CPG カテゴリがその一部でした。 最速 成長する:

• 健康およびウェルネス製品: ビタミンなど
• 機能性飲料: 単に喉の渇きを潤すだけではないもの、例えばプロテインシェイクなど
• ナチュラルパーソナルケア製品（環境に優しい化粧品やスキンケアなど）
• 自社ブランド製品: 小売業者がサードパーティから入手し、独自のラベルで販売する CPG 製品。 例えば、スーパーマーケットの自社ラベル食品。 

ブランドは消費者向けパッケージ商品をどのように販売しているのでしょうか? 

日用品マーケティング に分かれています 2 カテゴリ：

• 有料: 広告、インフルエンサーなど
• オーガニック (無償): 口コミ、コンテンツ、電子メール マーケティング

消費者が選択できるブランドは文字通り何千もあるため、日用品マーケティングが不可欠であるため、ブランドは、どの洗濯洗剤が「最適」であるかを知らない、または気にしない消費者に自社の日用品を紹介するために特に努力する必要があります。

このブログ投稿全体で言及されている具体的なマーケティング手法に加えて、他の例としては、口コミキャンペーンや看板広告などがあります。 

CPG に関する最終的な考え

これで、この CPG ガイドは終わりになります。 CPG とは何か、この分野にどのような製品が該当するのか、なぜ CPG がブランドと消費者の両方にとって不可欠であるのかについて、より深く理解していただければ幸いです。 

私たちの周りには消費者向けパッケージ商品の例があり、私たちのほとんどは何も考えずに店舗やオンラインでそれらを定期的に購入しています。 消費者のショッピング習慣が変化していることを考えると、日用品ブランドはその変化に適応し、革新する必要があります。 

私からは以上です！ ところで、日用品製品を販売していますか? もしそうなら、下のコメントボックスであなたの意見を聞きたいです。 すぐに話す！