12 Sensational Content Marketing Ideen für langweilige Branchen

Ein Blogpost oder Video, das eine Person für langweilig hält, kann für andere sehr interessant sein. Software-Entwickler, Wirtschaftsprüfungsgesellschaften, industrielle Hersteller, Schichten, Reinigungsmittel, Immobilienfirmen ... .Sie nennen ein Geschäft, und die Chancen sind, dass es von einigen Leuten als langweilig wahrgenommen wird.

Eigentlich ist es nicht die Industrie, die langweilig ist. Es ist nur der Inhalt. Ein Teppichreinigungsservice ist für mich unter den normalen Umständen nicht interessant, aber es ist das erste, was mich beschäftigt, wenn mein Hund nach einem schlammigen Spaziergang über den Teppich rennt. Das Geheimnis, um überzeugende Inhalte zu erstellen und zu vermarkten, besteht darin, zu verstehen, welche Art von Informationen der Kunde sucht, und diese Informationen auf kreative und praktische Weise bereitzustellen.

Hier sind 12-Content-Marketing-Ideen, die Ihnen dabei helfen, Ihre Kreativität zu steigern und aus langweiligen E-Commerce-Unternehmen einen Publikumsmagneten zu machen.

#1. Kenne deine Kunden

Je mehr Zeit Sie damit verbringen, in das Profil und die Zielgruppe Ihres Zielkunden einzutauchen, desto geringer ist die Menge an Energie (und Geld), die Sie bei der Ausführung Ihres Inbound-Marketings verschwenden. Erfahren Sie so genau wie möglich über die Bedürfnisse, Interessen, Einstellungen, Meinungen, Demografien und Psycho-Grafiken Ihrer Kunden.

#2. Erfahren Sie mehr über ihre Lieblingsthemen

Die Themen, mit denen sich Ihre Kunden beschäftigen und die Medienkanäle, die sie häufig besuchen, sind für Ihr Content-Marketing von besonderer Relevanz. Es ist kein Zwang, dass jemand direkt an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert ist, aber es kann eine unbegrenzte Anzahl von Themen von allgemeinem Interesse geben, mit denen Ihr Produkt in Verbindung gebracht werden kann. Zum Beispiel, wenn Sie Ferienwohnungen verkaufen, müssen Sie nicht ständig über die Schlafzimmer und Möbel sprechen. Sie können über den Strand oder die Stadt, das Nachtleben und Einkaufen usw. sprechen. Das macht Ihre Inhalte für Ihr Publikum interessanter. Geben Summen Sumo ein Versuch, eine Vorstellung davon zu bekommen, welche Inhalte in Ihrer Branche am meisten geteilt werden.

#3. Kennen Sie ihre Mediengewohnheiten

Melden sich die meisten Ihrer Kunden bei Facebook, Twitter oder LinkedIn an? Lesen sie gerne Blogposts, schauen sich Videos an oder besuchen Webinare? Sie müssen die Art von Inhalten erstellen, die Ihre Kunden bevorzugen, und sie über die Kanäle teilen, auf denen sie die meiste Zeit verbringen. Es gibt viele Möglichkeiten, das Medienverhalten Ihrer Kunden zu verfolgen. Sie können ihre Social-Media-Profile von ihren E-Mail-Adressen in Ihrer Mailing-Liste herausfinden. Sie können Google Analytics und andere kostenlose und kostenpflichtige Online-Tracking-Tools nutzen, um Einblick in Ihre Kunden zu erhalten. Informieren Sie sich über ihre LinkedIn- und Facebook-Gruppen, ihre Twitter-Listen, Blogs, YouTube-Kanäle und andere Orte, die für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden relevant sind.

#4. Brainstorm ideen

Sprich nicht nur mit den Wänden. Beziehen Sie Ihr Marketingteam und / oder Ihre Agentur in Ihre Suche nach großartigen Inhalten ein. Sprechen Sie mit Ihren Vertriebsmitarbeitern, Kunden, Kunden und sogar dem Team in der Poststelle oder im Lager. Großartige Ideen können von jedem und überall kommen. Wenn Sie ein Solo-Preneur sind, sprechen Sie mit Ihrer Familie, Freunden, Kunden und Social-Media-Kontakten. Beobachten Sie Ihre Konkurrenten und sehen Sie, welche Arten von Inhalten mit Ihrer Zielgruppe im Trend liegen.

#5. Weben Sie eine fantastische Markengeschichte

Nachdem Sie die Bedürfnisse und den Kaufprozess kennen und in Ihren Brainstorming-Sitzungen jede Menge Ideen gehämmert haben, ist es an der Zeit, eine faszinierende Geschichte zu entwickeln. Mach deine Geschichte verkaufbar und interessant für dein Publikum. Aus dieser Geschichte wird Ihre Marke ihre bekommen Stimme, die im gesamten Content-Marketing mitgeführt werden müssen. Nutze die Elemente von Emotion, Visualisierung, Dringlichkeit, Angst und Lust, um deine Geschichte aufzupeppen. Die unwiderstehlichsten Markengeschichten sind unerwartet, provokativ und zuordenbar. Gleichzeitig sollten Sie stets die Bedürfnisse Ihrer Kunden im Blick behalten und die gewünschten Informationen vorab bereitstellen.

Verschiedene Marken, verschiedene Geschichten

MailChimp's Markengeschichte beginnt wie, "Mehr als 7 Millionen Menschen verwenden MailChimp zum Erstellen, Senden und Verfolgen von E-Mail-Newslettern ..."und geht zu detaillierteren Erzählungen über nach die Kernvorteile zu kommunizieren, für wen MailChimp ist und was Sie alles damit machen können. Es gehörte zu den Top-10-Markengeschichten von 2013.

Kletterwerke, ein Unternehmen, das Bergsteiger- und Wanderrucksäcke herstellt, hat einen ausgefeilteren Ansatz für das Geschichtenerzählen von Marken. Sie haben auf ihrer Heritage-Seite eine Zeitleiste, in der Sie von links nach rechts blättern können, um sich über wichtige Ereignisse in der Markengeschichte von 1972 zu informieren.

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Noch einmal hängt die Geschichte, die Sie erzählen und wie Sie es erzählen, stark davon ab, was Ihre Kunden hören wollen.

#6. Erstellen Sie Videos

Beschreiben wie man eine eBay-Shop-Vorlage gestaltet ist langweilig für dich und deinen Leser. Wäre es nicht interessanter, wenn Sie ein Video mit einem Bildschirm-Aufnahme-Werkzeug machen würden und Sie in ein Mikrofon sprechen würden? Langweilige Jobs können unglaublich interessanter werden, wenn Sie Leuten zeigen, wie man sie macht.

Halten Sie Ihre Videos unter 90 Sekunden, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu erhalten. Sie können Lifestyle-Videos, Anleitungen, Testberichte und Mini-Dokumentationen erstellen.

#7. Leitfäden veröffentlichen

Bei komplizierten Themen wie der Verwendung von Webdesign-Software können Guides effektiver sein als Videos. Sie können Ihre Guides (oder eBooks) über E-Mail, Ihre Website und soziale Medien vermarkten. Stellen Sie es in einem einfachen PDF-Format herunter und bieten Sie es Ihren Abonnenten kostenlos an. Achten Sie beim Schreiben eines Leitfadens immer auf neue Themen, die nachgefragt werden. Fügen Sie Statistiken und Expertenmeinungen hinzu, um Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Halten Sie Ihre Guides zwischen 20,000- und 30,000-Wörtern, erstellen Sie ein attraktives Seitenlayout, verwenden Sie Bilder und Diagramme und erhalten Sie ein atemberaubendes Design für das Cover. ProLimeHost macht gute Arbeit mit ihren Guides.

Einer unserer Kunden, ein Immobilienmakler, hat kürzlich einen Leitfaden über Grundsteuern veröffentlicht. Steuern sind ein großes Problem an ihrem Standort und Menschen müssen sich mit Makler oder Steuerbehörden beraten, um ihre Fragen beantwortet zu bekommen. Trotz des scheinbar langweiligen Themas wurde der Leitfaden innerhalb von 90-Tagen seit seiner Einführung mehrere tausend Mal heruntergeladen, was die erstaunlichen Vorteile des Content-Marketings für einen Solo-Makler mit sich brachte.

#8. Verwenden Sie Bilder

Bilder sind die beliebteste Form von Inhalten im Internet. Wenn du denkst, dass es nur Essen, Fitness, Katzen oder Modebranche sind, die eine haben Patent Um atemberaubende Bilder zu verwenden, sollten Sie noch einmal nachdenken. Blue Soda Promo verwenden Bilder zu erstaunlichen Auswirkungen auf ihre Startseite.

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Stellen Sie sich vor, wenn General Electric die Bilder ihrer stromfressenden Industriegeräte für das Content-Marketing verwendet! Stattdessen veröffentlicht das Unternehmen auf seinen Pinterest-Boards Bilder, die Innovation, Umweltfreundlichkeit, Leistung, Liebe und Großartigkeit verkörpern. Sieh dir diese kokette Nadel von ihrem Brett an "Hi Mädel".

Der Punkt ist, du kannst irgendetwas mit irgendetwas in Verbindung bringen. Denken Sie nicht nur an Ihr Produkt und Geschäft. Denken Sie an die Welt, in der Sie Geschäfte machen. Denken Sie an die Probleme, denen Ihre Kunden in ihrem täglichen Leben gegenüberstehen. Wenn Ihnen nichts anderes einfällt, können Sie ihnen wenigstens etwas Humor und einen Grund zum Lächeln geben.

Verwenden Sie Meme, Gifs, Landschaften, Zeichentrickfiguren, Action-Shots, Illustrationen, Fotos und andere Arten von visuellen Inhalten, die sich mit Ihren Kunden einfühlen und gleichzeitig Ihre Markenbotschaft vermitteln. Es gibt a Eine Vielzahl unglaublicher Tools, die helfen, leistungsstarke visuelle Inhalte zu erstellen.

#9. Vereinfachen Sie komplizierte Informationen

Wenn Ihr Geschäft viele Daten beinhaltet, die Sie Ihrem Zielmarkt mitteilen müssen, um glaubwürdig zu klingen, müssen Sie die komplizierten Informationen in mundgerechte Brocken zerlegen, die Ihre Kunden leicht verschlingen können. Beispielsweise Gegensprechanlage ist ein CRM-Lösungsanbieter, der Ihnen hilft, die Mitarbeiter, die Ihre Produkte verwenden, digital nachzuverfolgen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Ziemlich langweilig, könnte man meinen. Aber warte, bis du ihren Inhalt siehst. Hier ist ein Blick auf ihre Zielseite.

Eine durchschnittliche Person mag denken, dass CRM kompliziert ist, aber sehen Sie, wie Intercom eine einfache Illustration verwendet, um darzustellen, dass ihre Lösung die Dinge für ihre Kunden tatsächlich vereinfacht. Die Blog-Strategie, der sie folgen, ist noch spannender. Sie verwenden umgangssprachliche Sprache und einen nüchternen Stil sowie einfache Grafiken und Datenvisualisierungen, um ihre Inhalte überzeugend zu machen. Hier ist die Eröffnung eines Blogposts auf Wachstum hacken Das verwendet mehrere Grafiken, um die lang- und kurzfristigen Auswirkungen von Wachstumshacking zu veranschaulichen.

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Wachstumshacken ist eine schmutzige Welt. Scrapping von Websites und Spamming-Aktivitäten Feeds wächst ein Geschäft auf die gleiche Weise Magersucht löst Gewichtsprobleme, den Austausch von nachhaltigen Lösungen mit kurzfristigen Kludges.

Smart Insights leistet hervorragende Arbeit bei der Bereitstellung von unglaublichen digitalen Marketingdaten auf einfache Weise. Dies 2015 Digital Marketing Trends veröffentlichen ist ein großartiges Beispiel für die Verwendung einer immensen Menge an Daten, aber geben Sie Ihren Lesern häppchengroße Stücke zu verdauen.

#10. Bereitstellen von Antworten und Lösen von Problemen

Inhalte, die um heiße Branchenprobleme und -probleme herum erstellt werden, haben die höchsten Chancen, mit Ihrem Publikum zu tendieren. Nehmen wir das Beispiel von Chipotle Mexican Grill. Die Marke realisierte GMO - Essen war ein großes Thema in ihrer Branche, und ging voran, um die Vogelscheuche Video- und Gaming-App, die die Nutzer herausfordert echt Essen zurück zu den Menschen. Die Kampagne erfreut sich großer Beliebtheit und erreicht in kurzer Zeit mehrere Millionen Aufrufe und Installationen. Warte, ist Chipotle kein interessantes Geschäft? Vielleicht ist es das, aber das GVO-Thema kann auch für andere Unternehmen in langweiligen Nischen wie Bewässerungssystemlieferanten oder Gartengeräteherstellern relevant sein. Denken Sie daran, Sie können alles mit etwas in Verbindung bringen, wenn Sie kreativ genug sind.

Suchen Sie nach brennenden Fragen in Ihrer Branche in Foren wie Quora, Yahoo! Antworten und Twitter oder richten Sie Google-Benachrichtigungen ein, um mehr über Trendthemen zu erfahren. Dann überlegen Sie, wie Sie diese Fragen auf die einnehmendste Weise beantworten können.

#11. Erzähle Geschichten

Ertränken Sie die Zuschauer nicht, indem Sie sie mit Updates zu Ihren Produkteigenschaften bombardieren. Erzählen Sie stattdessen Geschichten darüber, wie diese Funktionen das Leben Ihrer Kunden verbessern. Nehmen Sie das Beispiel von ZenDesk, ein Unternehmen, das Kundenservice und Support-Ticket-Software bietet. Anstatt über ihr System und ihre Funktionen zu plappern, ist das erste, was Sie auf ihrer Website sehen, ein Video, das die Geschichte eines Tickets für einen Kunden erzählt und wie das Problem des Kunden gelöst wurde.

Teilen Sie Erfolgsgeschichten von Kunden, Experteninterviews, Fallstudien, Erfahrungsberichte und inspirierende Beispiele aus der Praxis, anstatt Ihren Kunden zu sagen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für sie leisten kann.

#12. Überwachen und anpassen

Keiner von uns wird als großer Content-Vermarkter geboren. Wir erlangen den Eindruck, welche Art von Inhalten durch Beobachtung und Überwachung besser abschneidet als andere. Überprüfen Sie Ihre Daten regelmäßig und überwachen Sie die Leistung Ihrer Blog-Posts, Videos, Social-Media-Updates, E-Mails und der übrigen Content-Marketing-Aktivitäten. Konzentrieren Sie sich mehr auf die Art von Inhalten, mit denen sich mehr Menschen beschäftigen. Lernen Sie von Ihren Mitbewerbern und Menschen in anderen Branchen und machen Sie Ihre Inhalte immer interessanter.

Matt Janaway

Ich bin ein Digital Entrepreneur mit Sitz in Nottingham, England. Ich sammelte meine Erfahrung während des frühen Booms im Internethandel mit 10 + eCommerce-Stores, die mit bewährten, sich entwickelnden und erfolgreichen ethischen SEO-Methoden gefördert wurden. Ich schreibe mit britischer englischer Sprache, damit einige Wörter für einige Leser seltsam aussehen.