E-commerce Contentmarketing - Een beginnershandleiding voor 2020

Conversies zijn het levensbloed van een succesvolle online winkel. Periode.

Anders bent u gewoon een digitale winkeleigenaar die een hobby nastreeft in plaats van een bedrijf.

Cue, e-commerce contentmarketingstrategie.

Digitale winkels die boeiende inhoud publiceren, hebben een gemiddelde succespercentage van 2.9%. Terwijl, websites die dat niet doen, slechts een crummy 0.5% in vergelijking bereiken.

In welke categorie wil je vallen?

Laten we dieper ingaan op contentmarketing.

Waarom e-commerce contentmarketing?

In de woorden van Seth Godin:

"Contentmarketing is al de marketing die overblijft."- Seth Godin

De man spreekt zin!

U hebt het al eerder gehoord - inhoud is koning. Er is een reden waarom mensen het vanaf de daken schreeuwen, het is waar. Dus, begin actie te ondernemen!

U kunt potentiële klanten aanspreken op een manier die het vertrouwen verhoogt en een gevoel van merkentrouw ontwikkelt. Als het goed wordt gedaan, is dit een krachtig spul.

Wat is een inhoudsstrategie voor e-commerce?

Om u te helpen begrijpen hoe belangrijk contentmarketing is voor uw e-commercesite, gaan we eens nader bekijken wat het is en hoe het werkt.

De ongelukkige waarheid is dat ondanks positieve verwijzingen naar inhoud van talloze marktleiders zoals Seth Godin, veel bedrijfsleiders de voordelen van het creëren van inhoud nog steeds negeren. Ondernemers met hun eigen e-commercemerken gaan ervan uit dat het belangrijkste dat ze kunnen doen om omzet te genereren, is adverteren via betaalde marketing en de juiste producten produceren.

Wat deze ecmmerce-bedrijven zich echter niet realiseren, is dat contentmarketing de katalysator is die elke andere marketingactiviteit die u doet ondersteunt. Met de juiste inhoud, e-commerce bedrijven kunnen hun merkimago versterken, meer bezoekers trekken en hun kansen op conversies vergroten, allemaal in één stap.

Dus, wat is contentmarketing?

Contentmarketing is de kunst om verschillende inhoudsformaten te creëren, zoals instructievideo's, geschreven artikelen, infographics en podcasts. Je deelt die inhoud met een gericht publiek met als doel zoveel mogelijk leads en kansen te genereren.

Inspiratie vinden voor e-commerce contentmarketing

Het ontwikkelen van een contentstrategie voor e-commerce betekent dat u moet uitzoeken hoe u in contact kunt komen met uw publiek en uw merk kunt verheffen via de juiste artikelen, video's en meer. De grootste uitdaging voor de meeste bedrijfsleiders is om erachter te komen waar hun inhoud over moet gaan.

Het eerste dat u moet weten, is dat terwijl geschreven tekst meestal het meest is Populair vorm van contentmarketing voor beginners - het is niet de enige optie. Naast blogs en artikelen kunnen bedrijven investeren in persberichten, whitepapers, casestudy's en eBooks. U kunt ook overwegen:

  • Videomarketing, zoals live video's, Q & A's of how-to-content
  • Infographics en informatieve afbeeldingen - ideaal voor sociale media
  • Podcasts en audiobites - ideaal voor bezoekers die veel onderweg zijn

Het soort van de inhoud die u produceert, hangt af van uw doelgroep en hoe zij online informatie of entertainment consumeren. Als je hulp nodig hebt bij het omgaan met de eerste brainstormmomenten, probeer dan de volgende technieken.

Praat met uw publiek

De eenvoudigste manier om ervoor te zorgen dat u de juiste inhoud produceert (buiten uw productpagina's), is door uw doelgroep aan te spreken. Vraag uw klanten naar de uitdagingen waarmee ze elke dag worden geconfronteerd, of luister gewoon naar hun gesprekken op sociale media. U kunt zelfs enquêtes en quizzen houden om wat meer te weten te komen over het kooptraject voor uw klanten.

Bekijk de competitie

Uw concurrentie is een andere uitstekende bron van informatie voor e-commercemarketing. Ontdek wat voor soort inhoud ze produceren voor uw doelgroep en gebruik deze om uw eigen publicaties te inspireren. Denk eraan, herformuleer niet alleen dezelfde artikelen als andere merken. Voeg ook nieuwe inzichten, informatie en nuttige inzichten toe aan de mix.

Overweeg uw eigen ervaringen

U bent waarschijnlijk niet begonnen met ondernemen zonder een beetje te leren over de branche waarin u zich bevindt. Vaak ontstaan ​​de beste bedrijven omdat de CEO een probleem had dat hij of zij wilde oplossen. Voordat u begint te investeren in uw e-commercemarketing, moet u de missie en het doel achter uw e-commerce winkel. U moet naamsbekendheid opbouwen die uw onderneming presenteert als de perfecte oplossing voor een specifiek probleem.

Wat u moet doen voordat u begint met creëren

Om een ​​solide contentstrategie voor e-commerce te ontwikkelen, moet u nadenken over toegang tot meerdere verschillende soorten content. Dit omvat een mix van video's, geschreven blogposts, audio, eBooks en andere uitstekende bronnen van entertainment en educatie.

Om uw plan in gang te zetten, moet u uzelf afvragen wat u probeert te bereiken met uw contentmarketing. Op de lange termijn wilt u conversies stimuleren. In eerste instantie zou je je echter vooral kunnen focussen op het opbouwen van traffic en thought leadership.

Uw contentmarketingproces moet uw publiek door elke fase van de trechter leiden. Dit begint met het ontwikkelen van naamsbekendheid via gastblogs en LinkedIn-posts. Zodra uw klant uw bedrijf kent, kunt u overstappen op meer geavanceerde inhoudsopties.

Voordat u begint met maken:

Identificeer uw doelgroep:

Dit klinkt misschien raar, maar het zou je verbazen hoeveel bedrijven in het e-commercelandschap in actie komen zonder hun doelgroep te kennen. Ze hebben een algemeen idee van het soort klant waarmee ze praten, maar dat is alles.

Helaas is dit meestal niet genoeg. Bedrijfsleiders hebben een kristalhelder begrip van hun doelgroep nodig voordat ze aan het creatieve proces beginnen. Dit betekent dat je alles moet leren over leeftijd, geslacht, antipathieën, voorkeuren, gewoonten en meer.

Door de doelmarkt voor uw startup te identificeren, wordt u door alles geleid wat u moet doen om van uw inhoud een succes te maken. Probeer een handige gebruikerspersoon te maken die u kunt gebruiken wanneer u een nieuw contentmarketingbericht moet maken.

Vind de juiste platforms

Als u eenmaal weet hoe uw doelgroep eruitziet, kunt u beginnen na te denken over waar u met hen in contact kunt komen. Contentmarketing heeft alles te maken met het verbinden met uw publiek via verschillende touchpoints in het kooptraject.

Social media is bijvoorbeeld een uitstekende manier om content te verspreiden. Dit vertelt u ook meer over uw doelgroep, omdat u kunt letten op de gesprekken die mensen hebben over uw branche en merk. Veel oplossingen voor sociale media hebben ook hun eigen analysetools.

Onthoud echter dat sociale media niet uw enige optie is. Als je weet wat voor soort inhoud je maakt, kun je kijken naar zaken als posten op forums of online communities zoals Reddit. U kunt gastblogs produceren die u deelt met een andere e-commerce-website in uw branche om het imago van uw merk te ontwikkelen. Of u kunt overwegen om een ​​deel van uw goede inhoud op een nieuwssite te publiceren.

Zorg voor een distributieplan

Hieronder gaan we enkele dingen bespreken die u kunt doen om boeiende inhoud te maken en deze op grote schaal met uw klanten te delen. Voordat u echter naar voorbeelden van contentmarketing gaat kijken, loont het om een ​​goed idee te hebben van hoe u het distributieproces gaat beheren.

Onthoud dat enkele van de meest succesvolle eigenaren van e-commercebedrijven artikelen en andere inhoud op meerdere platforms tegelijk zullen delen. Dit kan betekenen dat je op een website publiceert, deelt via e-mailmarketing en ook links op sociale media presenteert.

Hoewel het proces van het maken van inhoud essentieel is, is het ook cruciaal om ervoor te zorgen dat u deze op de juiste manier bezorgt aan de mensen die deze nodig hebben. Als u zich zorgen maakt over de distributie, is het misschien de moeite waard om een ​​professional van uw marketingteam te hebben die klaar staat om te verspreiden en op de juiste plaatsen te delen wanneer er nieuwe inhoud beschikbaar is.

Sommige e-commercebedrijven bouwen complete contentmarketingteams op, waarbij elk individu verantwoordelijk is voor een ander deel van het creëren en promoten van een stuk content.

Laten we de bal rollen

Om uw inhoudscampagne voor e-commerce-inhoud aan een kickstart te geven, zijn er enkele tips die u moet opmerken (als u resultaten wilt zien).

1. Vermijd afleiding

Te vaak vallen ondernemers in de val om een ​​manusje van alles te worden. Er is geen manier om elk platform voor sociale media en alle soorten inhoud onder de knie te krijgen.

Kies een methode waarmee u vertrouwd bent en volg deze. Het is de enige manier om afleiding te voorkomen. Gefocust blijven is absoluut noodzakelijk als u conversies wilt zien.

💡 Toptip: stel jezelf de vraag; hoe zie ik de voordelen van mijn product communiceren? Wat voor soort inhoud heeft mijn markt?

Zodra je deze vragen hebt beantwoord, heb je iets om mee te werken.

Als u echter niet weet waar u moet beginnen, kunt u niet verkeerd gaan met e-mailmarketing, vooral als u al een e-maillijst hebt.

Zoveel als 74% succesvolle B2C-marketeers gebruik deze methode. Het is een fantastische manier om klanten waarde te bieden, dus ga op de trein!

E-mailmarketing 101: een paar dingen die u moet weten

Automatisering is de sleutel. Wist u dat services zoals MailChimp en Aweber u toestaan ​​geautomatiseerde e-mails te verzenden? U kunt plannen:

  • Welkomst e-mails,
  • nieuwsbrieven,
  • Promotionele e-mails,

Noem maar op!

Het primaire doel van uw exemplaar moet bruikbare inhoud zijn - uw abonnees ZULLEN LIEFHEBBEN! Leid altijd vanuit een plaats van service.

Uiteraard is klantenbehoud de sleutel tot een succesvolle online winkel; terugkerende klanten zijn veel winstgevender dan eenmalige kopers.

Dit is waar e-mailmarketing op zichzelf staat. U blijft een relatie opbouwen met potentiële klanten, waardoor de kans groter is dat ze naar uw winkel terugkeren.

Heb je geen e-maillijst om je marketingplan voor e-commerce content te kickstarten?

Dat is geen probleem - begin er maar een te bouwen.

Voeg een veld toe voor klanten om hun e-mailadres in te voeren tijdens het uitchecken. Vergeet niet om een ​​selectievakje in te vullen dat u toestemming geeft om ze in de toekomst te e-mailen.

U kunt ook een hoofdmagneet maken die prospects aanmoedigt om zich aan te melden voor uw verzendlijst. Geef bijvoorbeeld een gratis e-book, een spiekbriefje, webinar-training weg, etc. in ruil voor hun naam en e-mailadres.

Begin vervolgens met het verzenden van e-mails naar klanten die hun winkelwagentje hebben verlaten. Stuur een vriendelijke herinnering aan hun bijna-aankoop. Soms vergeten mensen, en dit triggert hen om terug te keren naar uw winkel en de deal te verzegelen!

U kunt ook productaanbevelingen sturen op basis van hun eerdere aankopen. Je hebt waarschijnlijk op Amazon gezien dat de 'klanten die dit product kochten dit gedeelte ook hebben gekocht'. Herhaal dit in uw aanbevolen e-mails.

Amazon voor e-commerce contentmarketing

2. Bloggen

Bloggen is geweldig om meteen aan de slag te gaan.

Bloggen en e-mailmarketing gaan vrijwel hand in hand. Zoals we al hebben gezegd, heeft u iets waardevols nodig om uw abonnees te bereiken - en wat is er mooier dan een informatief artikel?

💡 Toptip: voeg licentievrije afbeeldingen toe aan uw geschreven inhoud om de betrokkenheid te vergroten. Unsplash en Pexels zijn een paar van de beste databases voor dit soort foto's.

Of zijn video's misschien meer iets voor jou? Nooit bang, sluit clips die je al hebt gepubliceerd op YouTube in om je blog te bouwen (later meer over videomarketing).

Heb je inspiratie nodig voor je volgende blogbericht? Bekijk deze ideeën om het balletje te laten rollen:

Producthacks: hoe kunt u uw producten op een inventieve manier gebruiken? Een innovatieve draai geven aan iets gewoons is een fantastische manier om je aan te sluiten bij je aanhang.

Interview mensen waar uw publiek naar opkijkt. Wie bewondert je klanten? Zoek naar aspecten van het verhaal van de geïnterviewde waar uw klanten mee resoneren. Mensen houden hiervan!

Controle lijsten: Maak een lijst die mensen helpt uw ​​producten te gebruiken of geef hen de info waarin ze geïnteresseerd zijn.

Als u bijvoorbeeld beautyproducten verkoopt, compileert u een checklist om vrouwen te helpen de kunst van het contouren onder de knie te krijgen. Of, als u golfaccessoires op de markt brengt, maak dan een lijst met golfers om hun swing te perfectioneren.

Dit zijn pittige stukjes inhoud, die waarde bieden, en laten zien dat je begrijpt wat je publiek wil en nodig heeft, mensen, waardeer dat!

Deel uw verhaal. Dit is de sleutel tot het opbouwen van een goede verstandhouding met lezers. Heb je een verhaal om te vertellen waarom je je bedrijf hebt gemaakt?

Mensen houden ervan om een ​​kijkje te nemen in de persoon achter het merk. Laat zien dat je een mens bent door je te verhouden tot dezelfde problemen waar je publiek mee te maken heeft. Transparantie is van cruciaal belang voor het opbouwen van vertrouwen.

'Hoe' -berichten. Deze stijl van artikel werkt als een charme. Gebruik deze om het verhaal van uw merk te communiceren. Denk aan de levensstijl die uw klanten nastreven en vertel hen hoe ze dat kunnen bereiken met uw producten.

Ann Handley zegt het het beste; 'maak je klanten de haar van je verhalen '. Zet het advies van Ann in actie, je zult dankbaar zijn dat je het gedaan hebt!

Heb je geen tijd om je blog te maken?

Reik naar gastbloggers.

Als je de schrijfkoppen niet hebt om je eigen blog te schrijven (of niet de tijd hebt), brouw je gastbloggers.
Het merendeel van de pitches die je ontvangt zal behoorlijk vreselijk zijn. De goede zullen echter hun gewicht in goud waard zijn.

Maak gewoon een pagina op uw site gelabeld 'Wil je voor ons schrijven?' en bevatten alle specificaties die u nodig hebt, evenals instructies over hoe schrijvers een idee kunnen pitchen.

💡 Toptip: als je een krap budget hebt en je schrijvers niet kunt betalen, laat hen dan weten wat erin zit voor hen. Leg uit hoeveel verkeer u genereert en geef ze een naamregel onder hun werk. Dit helpt soms om de deal zoeter te maken.

3. Content Writing Tips

Blijf jezelf. Schrijf in een informele, gemoedelijke toon.

Content schrijven voor internet is geen essay op de middelbare school. Als je worstelt, stel je dan voor dat je met een vriend praat. Wat zou je tegen hen zeggen? Gebruik het antwoord op deze vraag om uw exemplaar te inspireren.

Tip nr. 2: Schrijf wanneer je je het meest creatief voelt. We werken allemaal net iets anders dan elkaar, en dat is goed. Maak tijd in je schema om te gaan zitten om te schrijven wanneer je er de energie voor hebt.

4. Hoe zit het met SEO?

Bij het maken van een blogpost, Houd SEO in gedachten.

Het optimaliseren van geschreven inhoud in uw winkel is een eenvoudige en betaalbare manier om zoekmachines voor u te laten werken.

Na verloop van tijd zul je uiteindelijk een organische rangschikking hebben voor zoektermen die uw klanten typen in Google. U moet echter een paar dingen doen om dit mogelijk te maken:

Trefwoord Onderzoek

Dit is essentieel.

Gebruik Google Keyword Planner op Google Adwords (overigens gratis) om een ​​idee te krijgen van waar uw ideale klanten naar op zoek zijn.

Idealiter zoekt u een zoekwoord met een hoog zoekvolume dat niet te concurrerend is om voor te rangschikken.

trefwoordplanner voor e-commerce contentmarketing

Uw inhoud moet altijd natuurlijk klinken

Schrijf voor mensen, niet voor robots.

Ja, SEO is belangrijk, maar niet ten koste van uw exemplaar.

Zodra u een trefwoord heeft geselecteerd, neemt u het op in uw inhoud op een manier die de tekst aanvult.

Er zijn bepaalde plaatsen waar u zoekwoorden moet invoegen om het beste uit SEO te halen:

  • De titel en titel tag
  • Een subtitel
  • De eerste zin van uw exemplaar
  • In de laatste alinea van de tekst
  • De meta description
  • Uw afbeeldingen (de bestandsnaam en de alt-tag)

Als u WordPress gebruikt, downloadt u de Yoast SEO plugin, het zal u precies vertellen wat u moet doen om uw SEO te verbeteren - het is een redder in nood!

💡 Toptip: NOOIT 'keyword stuff' uw werk. dat wil zeggen, opzettelijk overmatig gebruik van trefwoorden in een poging om uw ranking te verbeteren. Zoekmachines haten dit en je zult er voor worden bestraft.

yoast voor e-commerce contentmarketing

5. Organiseer een wedstrijd

Wedstrijden zijn fantastisch om klanten te trekken en nieuwe prospects aan te trekken. Het is goedkoop, hoog-converterende inhoud, wat kan beter ?!

Eerste dingen eerst, vestig een doel voor uw wedstrijd. Wilt u uw e-maillijst vergroten, de verkoop stimuleren, uw sociale media volgen, enz.?

Bepaal vervolgens het soort wedstrijd dat u dichter bij uw doel zal brengen. Als je bijvoorbeeld je volgers op Twitter een boost wilt geven, vraag je de deelnemers om iets te tweeten met een specifieke hashtag.

Dan is alles wat je nodig hebt een prijs om weg te geven, en ben je er klaar voor promoot je wedstrijd!

6. Gebruik video

Mensen worden aangetrokken door video's. Wist je zoveel als 45% van de mensen elke week een uur video op Facebook en YouTube bekijken? Dat is krachtig spul.

Of u nu een video maakt met handige hints en tips aan uw klanten, of de voordelen van uw producten laat zien, video's rocken!

Het is echter van cruciaal belang dat u de aandacht van mensen trekt. Anders zal je harde werk tevergeefs zijn. Je intro is de sleutel. Maak een boeiende hook om kijkers meteen te verleiden.

Wees niet bang om humor en persoonlijkheid in je scripts te injecteren; mensen vinden het net zo leuk om te worden vermaakt als ze het leuk vinden om bruikbare informatie te leren.

💡 Toptip: dezelfde regels over zoekwoordonderzoek en SEO-optimalisatie zijn ook van toepassing op YouTube-video's.

Hier zijn een paar dingen die je kunt doen om je YouTube-ranglijst te verbeteren, organisch gezien:

  • Geef het videobestand een naam naar uw trefwoord
  • Neem het trefwoord op in de titel
  • Vermeld uw sleutelwoord een paar keer in uw videoscript
  • Transcribeer je video in de beschrijving
  • Voeg uw zoekwoord en een aantal variaties ervan in de videotags in

YouTube voor e-commerce contentmarketing

7. Overweeg interactieve inhoud

Waar worstelen uw klanten mee?

Schrijf een lange lijst met hun pijnpunten (ter info: dit is ook een geweldige oefening om nieuwe blogonderwerpen te genereren). Denk vervolgens na over de vorm van interactieve inhoud die hen zal helpen hun behoeften het beste op te lossen:

  • Een app?
  • Een quiz?
  • Een Facebook-groep?

Bijvoorbeeld als u dameskleren verkoopt. U kunt een quiz starten die de deelnemers de stijl van kleding vertelt die het beste aansluit bij hun lichaamsvorm.

Je krijgt het idee!

Dit is een leuke en effectieve manier voor uw publiek om verbinding te maken met uw merk.

quiz voor e-commerce contentmarketing

8. Publiceer een FAQ-pagina

Een pagina met veelgestelde vragen is een fantastische bron voor potentiële klanten; ze zijn superhandig voor het voorzichtig overwinnen van eventuele bezwaren die uw kopers hebben.

Als u e-mails ontvangt die dezelfde vragen dag in dag uit stellen, noteer ze dan en voeg ze toe aan uw FAQ-pagina.

Hier zijn enkele typische vragen waar u antwoorden op kunt publiceren, om dingen op gang te helpen:

  • Op welke locaties levert u af?
  • Hoeveel is verzending?
  • Wanneer krijg ik mijn levering?
  • Heeft u een retourbeleid?
  • Biedt u een garantie aan?

Het beantwoorden van dergelijke typische vragen bouwt vertrouwen op bij uw klanten - eerlijkheid is altijd het beste beleid, en prospects stellen dat op prijs!

9. Wees niet bang om groot te worden

Hiermee bedoelen we, langlopende e-commerce contentmarketing is uw vriend.

Zoals we al hebben gezegd, mensen willen waardevolle informatie, dus geef ze aan hen. Probeer te streven naar ongeveer 1,000-woorden en zorg dat je in detail gaat.

Zoekmachines houden ook van uitgebreide inhoud. Het suggereert dat je de tijd hebt genomen om iets van kwaliteit te schrijven. Google begint prioriteit te geven aan gebruikerservaring boven alles en diepgaand bloggen is een uitstekende manier om dat te bereiken.

10. Publiceer klantervaringen

Gloeiende klantreacties zetten zich als een gek om!

Wanneer u een goede beoordeling publiceert, vertelt u potentiële klanten dat andere mensen (net als zij) van uw producten genieten. Je inspirerend vertrouwen in je doelgroep demografisch zonder zelfs maar iets te schrijven!

💡 Toptip: e-mail klanten en kijk of iemand bereid is om hun mening te geven over uw producten. Je zou ze een korting op hun volgende aankoop of een freebie als een stimulans kunnen aanbieden. Wees op uw hoede voor unieke verhalen en vraag altijd toestemming voordat u publiceert.

testimonials voor e-commerce contentmarketing

11. Gebruik Infographics

Infographics zijn fantastisch als je Pinterest wilt veroveren. Dit soort e-commerce contentmarketing heeft een manier om viraal te worden. Vermeld altijd de naam van uw winkel en logo en maak het gemakkelijk deelbaar.

12. Houd het echt

Als u producten verkoopt binnen een branche die ingewikkeld jargon gebruikt, maak een woordenlijst dat verklaart de voorwaarden. Op het gebied van digitale marketing zijn verwarrende frases bijvoorbeeld:

  • SEO zoekmachine optimalisatie
  • B2B- bedrijf tot bedrijf
  • B2C- consumentenmarkt
  • CTA- oproep tot actie

Maak gewoon een tabblad in uw winkel en vermeld de complexe termen en definieer deze. Newbies, love this!

 

woordenlijst voor e-commerce contentmarketing

13. Bied een Witboek aan

White papers, ook wel ebooks genoemd, bieden gebruikers informatie over hun branche. Als u een wit rapport van hoge kwaliteit wilt maken, moet u een beetje onderzoek doen naar:

  • Onderwerpen waar uw concurrenten over schrijven
  • Nieuwe trends in uw branche
  • Vragen waar je publiek antwoorden op nodig heeft

Zie je e-boek niet als een kunstwerk; vermijd bloemrijke taal en onnodige wafel ten koste van alles. Als het niet nuttig is voor uw klanten, knip het dan. Hoe eenvoudiger het proza, hoe meer mensen zich bezighouden met uw werk.

White papers positioneren u als autoriteit in de branche. Wanneer mensen denken dat je weet waar je het over hebt, zullen ze veel vaker van je kopen!

Als u de go-to store in uw niche wilt worden, heeft u een white paper nodig. Naarmate uw merk in populariteit toeneemt, verzamelt u natuurlijk tonnen backlinks naar uw online winkel. Zoekmachines vinden dit geweldig!

Contentstrategen zijn altijd op zoek naar betrouwbare informatiebronnen en geven meestal krediet door terug te koppelen naar uw site - BOOM, een backlinking-strategie is volledig gratis geboren!

14. Originele foto's

Een enorm probleem bij het online verkopen van producten is dat uw klanten geen interactie met uw producten kunnen hebben. Online retailers hebben moeite om hun klanten een idee te geven van hun producten, omdat ze het item niet kunnen aanraken of vanuit verschillende hoeken kunnen bekijken.

Met originele foto's krijgen uw klanten gemakkelijker een idee van wat u aanbiedt. Afhankelijk van de kwaliteit van uw camera en wat uw website kan ondersteunen, kunt u zelfs 360 graden afbeeldingen maken. Het mooie van het maken van originele foto's is dat je ze op meerdere kanalen kunt gebruiken. U kunt uw afbeeldingen op uw website en productpagina's plaatsen, evenals op sociale media.

Onthoud dat de sleutel tot het maken van goede originele foto's is ervoor te zorgen dat ze er authentiek uitzien. Maak geen afbeeldingen die er overdreven verwerkt of nep uitzien. Houd er rekening mee dat glimlachen in het algemeen vaak tot betere fotografie leiden.

15. Video-inhoud

We hebben hierboven vermeld dat het belangrijk is dat uw klanten uw producten zien voordat ze iets kopen. Afbeeldingen zijn een goed begin om een ​​kijkje achter de schermen te bieden. Video's vertellen echter een completer verhaal.

Kijk maar naar de impact video-inhoud heeft op e-commerce en andere bedrijfsgroeistrategieën. Hoe meer video's mensen over een product bekijken, hoe groter de kans dat ze iets kopen. Video's werken op meerdere kanalen, dus je kunt ze gemakkelijk verspreiden over productpagina's, blogs, e-mailcampagnes en socialemediaprofielen.

90% van de consumenten zeggen dat video hen helpt bij hun aankoopbeslissingen. 54% van de consumenten wil meer video-inhoud zien van de merken die ze ondersteunen, en video op bestemmingspagina's verhoogt het aantal conversies met wel 80%. Door gewoon het woord 'video' als onderwerp toe te voegen aan uw e-mailcampagne, kunt u uw open tarieven versterken en meer betrokkenheid stimuleren.

16. Probeer een online cursus

Als u op zoek bent naar een geweldige manier om meer soorten inhoud aan uw verkooptrechter toe te voegen, dan is een online cursus een geweldige optie. Online cursussen en webinars doen veel meer dan alleen uw marketinginspanningen verbeteren. Deze tools kunnen ook een manier zijn om extra inkomsten te genereren en uw thought leadership aan de wereld te laten zien.

De sleutel tot succes met online cursussen is, net als bij andere effectieve inhoud, uitzoeken wat uw loyale klanten van u willen. Kijk naar uw inbound marketinginspanningen en ontdek welke blogs over het algemeen de meeste aandacht krijgen. Stellen deze content specifieke vragen of geven ze bepaalde informatie? Kun jij voortbouwen op wat je daar hebt aangeboden en je inhoud naar een hoger niveau tillen?

Het goede nieuws is dat als je eenmaal waardevolle inhoud hebt gevonden om je cursus rond te bouwen, er tal van tools zijn die je kunnen helpen vooruitgang te boeken. Oplossingen zoals Kajabi, Udemy, Podia en Lynda zijn allemaal uitstekende opties.

Sommige online leermiddelen worden geleverd met gratis proefversies, zodat u een idee kunt krijgen van het soort inhoud dat u kunt maken voordat u erin springt.

17. Maak handleidingen voor het kopen van producten

Een andere verbazingwekkende soort inhoud die een enorme impact heeft op e-commerce contentmarketing, zijn handleidingen voor het kopen van producten. Deze zijn essentieel om dezelfde redenen als blogs: ze leiden organisch verkeer naar uw website wanneer mensen op zoek zijn naar meer informatie over bepaalde producten. Het grote verschil tussen koopgidsen en bloggen is dat u met een productkoopgids klanten voorlicht over een specifiek product.

Dit betekent dat u zich op veel verschillende soorten klanten kunt richten met uw productkoophandleidingen en verbluffende resultaten kunt behalen door u te concentreren op wat klanten echt willen kopen. Blogposts staan ​​over het algemeen bovenaan de trechter omdat de consument nog steeds gefocust is op de fase van merkbewustzijn. Als alternatief bevinden de handleidingen voor het kopen van producten zich in het midden van de trechter.

Zorg ervoor dat al uw handleidingen voor het kopen van producten worden geleverd met specifieke CTA's om conversies te stimuleren. Denk na over het soort product dat u verkoopt en de individuele behoeften van de klant waarop u zich richt. Dit maakt het gemakkelijker voor u om in contact te komen met kopers door hun taal te spreken. Vergeet niet de resultaten van uw productaankoopgidsen bij te houden om te zien welke het meest effectief zijn.

18. Interactieve inhoud

Het toevoegen van manieren om uw klanten op een ander niveau te betrekken bij uw marketingplan voor e-commerce, is een andere geweldige manier om uw bedrijf te laten opvallen. Interactieve inhoud vraagt ​​uw klanten om op een leuke en opwindende manier contact te maken met uw bedrijf. U heeft bijvoorbeeld een wiel op uw website waar klanten aan kunnen draaien om kans te maken op korting op hun aankoop.

Deze wielen worden steeds populairder in e-commerce, omdat ze klanten vragen om hun e-mail in te dienen in ruil voor een kans om te winnen. Dit betekent dat je een snelle en gemakkelijke manier hebt om contactgegevens te krijgen, zodat je klanten in een later stadium kunt koesteren.

U kunt ook overwegen om quizzen op uw website te gebruiken om uw klanten te helpen het perfecte product te vinden. Interactieve quizzen geven klanten vertrouwen in het artikel dat ze kopen. Door een aantal vragen te beantwoorden die zijn ontworpen om de zorgen en pijnpunten van de klant aan te pakken, laat u hem zien dat u de beste oplossing voor zijn behoeften hebt.

19. Test. Test. Test

Test uw marketingstrategieën voor e-commerce voortdurend om te zien wat het beste werkt voor uw doelgroep. Ga er nooit vanuit dat je goed werk levert tot je de gegevens hebt om een ​​back-up te maken!

Met welke doelgroep heeft uw publiek het meest contact? Wat leidt tot conversies? Laat de cijfers uw inhoudsstrategie sturen. U zult een hoop tijd besparen en op de lange termijn meer geld verdienen.

20. Creëer Curated Content

'Wat is de inhoud van de cursus?' Ik hoor je huilen.

Simpel gezegd; het zijn round-up posts en mensen raken gek van ze! Hier verzamelt u content die door andere mensen is gemaakt en plaatst u deze samen tot één knock-out blogbericht.

Je MOET echter iedereen die de eerste inhoud heeft gemaakt GETUIGEN - anders val je in de valkuilen van plagiaat - niet cool!

Deze methode maakt gedeeltelijk BuzzFeed tot de krachtpatser die het vandaag is.

Hier zijn een paar titelsuggesties die hopelijk uw eerste stuk beheerde inhoud zullen inspireren:

  • Top 10-producten om X te bereiken
  • Top 10-citaten die je zullen inspireren tot X
  • Top 10-statistieken die X bewijzen

21. Gebruik Evergreen-inhoud opnieuw

Specifieke onderwerpen zijn altijd relevant voor uw blog, dus publiceer evergreen-inhoud die u opnieuw kunt gebruiken en geef op een later tijdstip een nieuwe invalshoek. Dit bespaart zoveel tijd!

Je kunt een stap verder gaan door oude inhoud te bewerken en deze een geheel andere functie te geven. Bijvoorbeeld het maken van een e-boek door een reeks oude blogposts te compileren. Marketeers doen dit de hele tijd, en het werkt. Voeg dit toe aan uw e-commerce contentmarketingstrategie!

22. Overweeg te betalen voor inhoud

Niet iedereen kan dit betalen, maar als je kunt, doe het dan.

Er zijn twee soorten betaalde content die u kunt overwegen.

  1. Huur een professionele contentstrateeg in
  2. Reik naar social-mediabeginvloeders

Hoe vind ik een eersteklas contentstrateeg?

Wees bereid om fatsoenlijk geld te betalen voor de diensten van een professionele schrijver. Ja, je kunt centen betalen, maar verwacht niets bijzonders.

Als u op zoek bent naar talent van topkwaliteit, plaats dan een advertentie op vacatureborden zoals ProBlogger of Indeed. Of neem contact op met een creatief marketingbureau. Ze brengen u in contact met fantastische contentproducenten die uw campagne een concurrentievoordeel geven.

Dus, Who Are Social Media 'Influencers'?

Kortom, het zijn mensen die al een grote sociale media volgen.

Neem het op Instagram, Twitter en YouTube en vind een paar beïnvloeders in jouw branche. Stuur ze dan een e-mail.

Er is een goede kans dat u ze moet betalen om uw producten te ondersteunen. Hun inhoud mag nooit als salesy overkomen. Vraag of ze een natuurlijke foto van hen maken met uw product. Dit zet meestal goed om.

23. Een plan maken

Zodra u een duidelijker idee hebt van uw e-commerce contentmarketingstrategie, moet u een plan maken.

Dit is waar een redactionele kalender in het spel komt.

Je kalender wordt een van je meest waardevolle bronnen. Plan alle onderwerpen die u wilt behandelen en markeer waar en wanneer u ze wilt publiceren.

24. Promoot uw inhoud

Het is niet genoeg om knock-outfuncties te creëren; je moet ze promoten. Laat het nooit aan het toeval over dat je publiek per ongeluk je blogs of video's tegenkomt.

Plaats het in plaats daarvan - het is de enige manier om de beste resultaten te behalen.

Maak gebruik van sociale media. Plaats nieuwe e-commerce contentmarketingstukken op al uw sociale mediaplatforms, en als u over het geld beschikt, voer dan een betaalde campagne uit om meer grip te krijgen.

Conclusie: e-commerce contentmarketing is de weg vooruit

Zoals u ziet, is e-commerce contentmarketing een fantastische manier om verkeer naar uw winkel te trekken en de autoriteit van uw merk te vergroten.

We hebben veel informatie in deze gids behandeld, maar laat je daar niet door afschrikken. U kunt teruggaan naar deze bron terwijl u doorgaat met het ontwikkelen en afstemmen van uw e-commerce content marketingstrategie.

Ons beste advies is om drie of vier van deze stappen te voltooien, om mee te beginnen. Volg daarna de rest van hen wanneer je in de buurt bent van de dingen!

Uitgelichte afbeelding door Josie Adkins

Rosie Greaves

Rosie Greaves is een professionele contentstrateeg die gespecialiseerd is in alles wat met digitale marketing, B2B en lifestyle te maken heeft. Naast e-commerceplatforms kunt u haar vinden op Reader's Digest, G2 en Judicious Inc. Bekijk haar website Blog met Rosie voor meer informatie.