2020年のディスプレイ広告に関する重要な洞察の説明

「Google」や「マーケティング」という言葉を聞いて最初に思い浮かぶものは何ですか?

まあ、私たちはみんなSEOに夢中になっているので、それは非常に簡単です。 eコマースがSEOに大きく依存していることは明らかです。 そして考えてみると、SEOは今、非常に成長しているレベルの競争のおかげです eコマースウェブサイト.

けっこうだ。 しかし、これが問題です。 グーグルは完全にSEOについてではありません。 オーガニックマーケティングは、オンラインストアの全体的なランキングにとって非常に重要であることが証明されていますが、それは全体的なトラフィック生成の方程式の一部にすぎません。

それに直面しよう。 今日の競争の激しいeコマース環境では、リードの持続的な流れを維持するつもりであれば、より包括的なアプローチが必要です。 では、Googleの有料マーケティング戦略で有機的なフレームワークを補足することを検討したことがありますか?

さて、あなたはおそらくあなたが以前にその提案を聞いたことがあるでしょう。 そして、2019年に誰が有料広告に注意を払っているので、それは最初は実現可能に思えないかもしれませんか?

確かに、有料マーケティングはデジタルマーケティングのTo Doリストのトップにないかもしれません。 そして、それは完全に理解できます。特に、しばしばそれに伴う課題を考慮すると、

しかし、あなたは何を知っていますか? Googleの有料マーケティングフレームワークは、想像以上に多くの可能性を秘めています。

またはそれは?

Googleディスプレイネットワークについて

さて、追跡に切り込み、それらの中で最大のものであるGoogleのディスプレイ広告を評価しましょう。 本質的に、Googleのディスプレイネットワーク(GDN)だけが現在 全世界のすべてのWebユーザーの90%.

ちょっと待ってください。 このような広大なフットプリントにより、Googleはディスプレイ広告を 650,000のアプリ、および2万を超えるさまざまなWebサイト.

それは本質的に、マーケティングの機会を無限に広げることにつながります。 どこでも見込み顧客を探し、さまざまな方法で見込み顧客とつながることができます。

それを助けるために、 SEMrush 公開 詳細報告 主要なGDN eコマースパブリッシャーからの約23万の広告インプレッションと、主要なGDN eコマース広告主によって行われた40万を超えるインプレッションを分析した後。

まだ聞いたことがない方のために説明すると、SEMrushはオールインワンツールを提供する有名なSaaS企業です。kit 包括的な分析とデジタルマーケティングフレームワーク全体の追跡。 サイトのSEO、PPC、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティングの健全性についてすべてを学び、貴重な競争力のある洞察を生み出すことができます。

これまでのところ、SEMrushは、Googleのすべてのマーケティングチャネルにわたって非常に広範なインテリジェンスシステムを構築しています。 全体的な分析精度を向上させるために、関連データを大量に収集し続けています。

そしてその結果、それはなんとかその ディスプレイ広告ツール これまでに説明したGDNデータをすべて掘り下げ、対応する変数を詳細に評価します。

最終的には、 SEMrush ディスプレイ広告戦略を完成させるために必要なすべての重要な洞察を確立しました。

この作品は、そのすべての情報とそれに付随するベストプラクティスを提供します。 ただし、その前に、わかりやすくするために、ディスプレイ広告に伴う影響について説明しましょう。

ディスプレイ広告とは?

ディスプレイ広告は、ビデオや画像などの視覚を通じて視聴者を引き付けるマーケティングシステムです。 バナーは基本的に、ターゲットユーザーが頻繁に利用するサードパーティのウェブサイトやアプリで公開されます。

さらに詳しく調べると、ディスプレイ広告に使用できるさまざまなアプローチがあることがわかります。 主なXNUMXつのカテゴリは次のとおりです。

  • サイトプレースメント広告– ディスプレイ広告を公開するサイトを選択できます。
  • コンテンツ広告– システムは、ネットワーク上で関連するサードパーティプラットフォームを自動的に識別し、それに応じてディスプレイ広告を公開します。 たとえば、キャットフードを販売している場合、ペットの養子縁組サイトに広告を掲載することができます。
  • リマーケティング– このタイプのディスプレイ広告は、既にサイトにアクセスしたものの、完全にコンバージョンに至る前に離脱したオーディエンスをターゲットにしています

したがって、Googleのディスプレイネットワークはすべてのことを考慮して、インターネットサーファーの行動、興味、人口統計に基づいて意図的にターゲットを絞って構築されています。 見込み客がネットサーフィンをしているときに、その見込み客を追跡する動的リード生成システムをセットアップできます。

ただし、検索広告をディスプレイ広告と間違えないでください。 後者はプッシュアプ​​ローチに依存していますが、前者は基本的にプルアプローチを使用して、自分のアイテムに関連するアイテムを積極的に探している検索エンジンユーザーをターゲットにしています。

とはいえ、大きな質問に進みましょう。 SEMrushが発表した2019年のディスプレイ広告統計のうち、特に優れているのはどれですか。 結果として得られる洞察をどのように活用できますか?

最新のディスプレイ広告のトレンドに関する最も重要なポイント

オーディエンスターゲティング

ディスプレイ広告フレームワークの中核は、オーディエンスターゲティングです。 最終的に広告の視聴者に与える影響は、そもそもターゲティングすることを選択したオーディエンスのタイプに大きく依存します。

最良の結果を得るには、GDNを使用すると、ターゲットオーディエンスとの関係、人口統計、興味、および販売目標到達プロセスの段階に基づいてターゲットオーディエンスを定義できます。 これらのパラメーターを間違って取得すると、確実なリードの生成を忘れる可能性があります。 したがって、要するに、オーディエンスターゲティングは成功または失敗の手順です。

それで、ここで可能な最善のアプローチは何ですか?

まあ、SEMrushの分析によると、広告主が主に検討しているXNUMXつの要素は、性別と年齢です。 また、対応する数値を確認すると、年齢と性別の両方が、視聴者がディスプレイ広告を受け取って反応する方法に大きく影響することが明らかになりました。

たとえば、女性は男性よりも応答性が高くなっています。 彼らはeコマースサイトからより多く買い物をする傾向があり、それに伴うクリック率は約30%高くなっています。

そこではかなり興味深い現象だと言わざるを得ません。 まあ、によれば SEMrush、それの多くは女性が買い物をどのように認識するかと関係があります。 男性とは異なり、女性は買い物を楽しいレジャー活動と考えています。 そのため、ディスプレイ広告への反応が良くなるはずです。

しかし、これは男性をどこに残すのでしょうか?

まあ、幸いなことに、男性向けのオンラインストアのすべてが暗いわけではありません。 男性がターゲットオーディエンスの大部分を占める場合、広告をより明るい色で飾ることができます。 男性はそのようなバナーを非常に好きですが、女性はより柔らかい色に傾いています。

男性が女性を凌ぐもうXNUMXつの分野は、クロスデバイスショッピングです。 そのため、メンズ製品を販売している場合は、さまざまなデバイス向けにディスプレイ広告を最適化できます。

現在、年齢に関しては、eコマースディスプレイ広告の視聴者の54%が25歳から44歳です。そのため、コンバージョンを増やすには、最も魅力的なバナーを選択して、この特定のカテゴリを優先する必要があります。

また、その間、25歳から34歳の年齢層に特に焦点を当てる必要があります。 eコマースサイトの訪問者の大半を占めるのは31%です。 35〜44歳の買い物客は23%で45番目に来ており、55〜15歳の買い物客はXNUMX%でXNUMX番目に離れています。

ディスプレイ広告のトピックを見つける

ディスプレイ広告をどのように構成するかによって、その後のエンゲージメントレベルが決まります。 完璧なバナーは、魅力的にデザインされているだけでなく、視聴者が興味を引くであろう主題も備えています。

実際のところ、広告は視聴者の注意を引くために他の多くの製品と常に競合します。 そして、最も魅力的なバナーだけが、視聴者を勝ち取るのに最高のショットを持っています。

ここで、ターゲットユーザーの関心に基づいて広告を調整します。 たとえば、適切なトピックを見つけようとしている場合は、美しさとフィットネスを少し取り入れたいと思うかもしれません。 このテーマだけでも、eコマースサイトの訪問者の関心のなかで際立って機能し、その36%近くが強い好みを示しています。

残念なことに、それに匹敵するような代替トピックはありません。 15番目に人気のある対象はビジネスと産業であり、約10%しか集まりません。 趣味とレジャーは6%で5番目になり、食べ物と飲み物、そして家庭と庭はそれぞれXNUMX%とXNUMX%でリストを完了します。

クロスデバイスターゲティングの威力

デスクトップとモバイルは、eコマース分野で最も頻繁に繰り返される議論のXNUMXつです。 もちろん、広告を表示することも当然のことです。

とはいえ、現代のディスプレイ広告があらゆる種類のサーフィンデバイスにまで及ぶことは注目に値します。 本質的に、広告パブリッシャーの20%はデスクトップ上にあり、20%はAndroidタブレットシステムに対応し、21%はAndroidモバイルを処理し、18%はタブレットiOSでのディスプレイ、21%は広告をモバイルiOSデバイスに合わせて調整しています。

これらの数値から、パブリッシャーの間に支配的なデバイスプラットフォームがないことは明らかです。 すべてのエコシステムは、広告パブリッシャーの公正なシェアによってサポートされています。

また、広告主側に切り替えた場合も同様です。 彼らの22%はすでにAndroidタブレットに広告を表示しており、21%はAndroidモバイル経由でインプレッションを生み出しています。 モバイルiOSも21%のシェアを占めていますが、タブレットiOSは20%とやや遅れています。 デスクトップが最後に来るのは、ディスプレイ広告の16%です。

けっこうだ。 しかし、どのデバイスプラットフォームを優先すべきですか?

まあ、答えはありません。 幅広いオーディエンスにリーチする場合は、ディスプレイ広告をすべてのデバイスに配信する必要があります。 また、可能な限り最高のインプレッションを得るには、動的に最適化された広告を特徴とするクロスデバイスターゲティングアプローチを検討してください。

サイズは重要

による Googleが明らかにした最高の広告サイズに関するSEMrushの分析、ディスプレイ広告には適度なスペースがありません。 平均して、バナーのサイズはその潜在的な影響に直接比例することが判明したため、ここでサイズは実際に重要です。

その結果、2019年に最も影響力のあるディスプレイ広告は最大で、728×90の大きさです。 それらは、サイトの実際のコンテンツに進む前に、視聴者の注意を引くのに十分な大きさです。 これだけでも、728×90の「リーダーボード」ディスプレイ広告が非常に人気があり、今年のインプレッションの57%に累積的に貢献しています。

300番目に影響力のあるディスプレイ広告は、250×27の「中程度の長方形」です。 彼らはかなりまともな量のスペースを持っていますが、彼らの人気はリーダーボードにほど遠いです。 ここでのインプレッション率はXNUMX%であり、テキストの多いWebページに広告を掲載すると特に効果的であることが証明されています。

「バナー」ディスプレイ広告フォーマットは、9分のXNUMXになり、広告主の間での人気率はXNUMX%です。 バナーは薄い長方形として表示されるため、機会を逃した場合の救済に適しています。 それらは通常、サイトの目立ちとエンゲージメントを高めるために、パブリッシャーのWebページの上部に配置されます。

とはいえ、広告主の間で最も人気のないサイズは336×280と160×600です。 前者の人気は4%ですが、後者は3%しか管理できません。

さて、パブリッシャーに切り替えると、傾向はあまり変わらないことがわかります。 最大のサイズは非常に人気があり、最小のオプションは少数のページでのみ機能します。

ただし、興味深いことに、ここでのレート間のマージンはそれほど大きくありません。 たとえば、728×90は36%でリードし、300×250は24%でXNUMX番目になります。

そういえば、サイト運営者は後者がより動的で、クロスデバイスターゲティングに完全に適していることを認めています。 しかし残念ながら、それはメッセージのための十分なスペースを提供しません。 したがって、結局のところ、ほとんどのパブリッシャーは非常に柔軟なリーダーボードのサイズを受け入れます。

画像とレスポンシブ広告

かろうじて32年前、画像は文句なしの広告の王でした。 レスポンシブ広告は68%しか占めませんでしたが、画像はXNUMX%の人気を維持しました。

それはかなり大きな違いのように思えるかもしれません。 しかし、テーブルが完全に回転するまでに24か月もかかりませんでした。 2019年に記録された数値を見ると、現在、レスポンシブ広告はディスプレイ広告の72%に掲載されていますが、画像は28%にまで減少しています。

イベントのこの劇的な変化は、他の変数の中でも、今日のeコマースのニーズに起因します。 ご覧のとおり、多くのオンラインストアの販売者は、限られたリソースと時間を使用して大量の製品を宣伝しようとしています。 もちろん、画像の代わりにレスポンシブ広告を利用する以外に選択肢はありません。

ボトムライン

これまでに検討したすべての洞察を考慮すると、ディスプレイ広告のベストプラクティスは次のように要約できます。

  • 注意を引く必要がある場合は、リーダーボード広告を利用してください。
  • 画像よりもレスポンシブ広告を優先します。
  • テスト済みで実証済みのパラメーターに基づいて対象読者をターゲットにします。
  • 幅広いリーチのために、クロスデバイスターゲティングを活用します。

SEMrush これらのアプローチがすでにトップ広告主に素晴らしい結果を生み出していることを確認しています。 そのため、ディスプレイ広告キャンペーンに実装して、すべてがどうなるかを確認できます。

ただし、最終的に新しい戦術を展開する前に、それに応じてテストすることが非常に重要です。 分割テストは、最良のキャンペーン結果を得るために追加の微調整が必​​要な領域を特定するのに役立ちます。

 

デイビス・ポーター

デイビスポーターは、デジタル販売プラットフォーム、オンラインマーケティング、ホスティングソリューション、ウェブデザイン、クラウドテクノロジー、カスタマーリレーションシップマネジメントソフトウェアに特に夢中になっているB2BおよびB2Cのeコマース専門家です。 彼がさまざまなアプリケーションをテストしていないときは、おそらく彼がWebサイトを構築している、またはアーセナルFCを応援していることに気付くでしょう。