Wat is die eerste ding wat jy opkom as jy die woorde 'Google' en 'Bemarking' hoor?
Wel, ek is seker dat dit 'n no-brainer is omdat ons almal mal is oor SEO. Dit is baie duidelik dat e-handel grootliks op SEO staatmaak. En SEO, dink daaraan, is nou 'n ding danksy die buitengewoon groeiende mededingingsvlakke e-handelswebwerwe.
Billik genoeg. Maar hier is die ding. Google gaan nie heeltemal oor SEO nie. Alhoewel organiese bemarking uiters belangrik is vir die algehele ranglys van u aanlynwinkel, is dit net een deel van die totale verkeersgenerasievergelyking.
Laat ons dit in die gesig staar. Die mededingende e-handelsomgewing van vandag benodig 'n baie meer holistiese benadering as u van plan is om 'n volgehoue stroom lei te behou. Dus, het u dit al oorweeg om u organiese raamwerk aan te vul met Google se betaalde bemarkingstaktieke?
Ok, ek weet jy het seker al voorheen van die voorstel gehoor. En dit lyk miskien aanvanklik nie haalbaar nie, want wie gee aandag aan betaalde advertensies in 2019?
Weliswaar, betaalde bemarking is moontlik nie aan die bokant van u taakbemarking vir digitale bemarking nie. En dit is heeltemal te verstane, veral as u die uitdagings in ag neem wat dikwels daarmee gepaard gaan.
Maar weet jy wat? Google se betaalde bemarkingsraamwerk is ryp met meer potensiaal as wat u dink.
Of is dit?
Oor die Google Display Network
Oké, laat ons nou jaag en die grootste van almal evalueer - die Google-advertensies. In wese is Google se Display Network (GDN) alleen besig om uit te reik na 90% van alle webgebruikers wêreldwyd.
Laat dit vir 'n oomblik sink. Met so 'n uitgebreide voetspoor kan Google u vertoonadvertensies op meer as publiseer 650,000 apps, sowel as meer as 2 miljoen verskillende webwerwe.
Dit beteken in wese onbeperkte bemarkingsgeleenthede. U kan op enige plek na vooruitsigte soek en dan op baie verskillende maniere kontak maak.
Om u daarmee te help, SEMrush gepubliseer a gedetailleerde verslag na ontleding van ongeveer 23 miljoen advertensies van die toonaangewende GDN-e-handel-uitgewers, asook meer as 40 miljoen indrukke wat deur die dominante GDN-e-handelsadverteerders gemaak is.
As u nog nie van hulle gehoor het nie, is SEMrush 'n bekende SaaS-maatskappy wat 'n alles-in-een-nutsmiddelstel vir omvattende ontleding en die dop van u hele digitale bemarkingsraamwerk bied. U leer alles oor u webwerf se SEO, PPC, sosiale media en inhoudbemarkingsgesondheid, en genereer ook waardevolle mededingende insigte.
SEMrush het tot dusver nogal 'n uitgebreide intelligensiestelsel opgebou oor al die bemarkingskanale op Google. Dit gaan voort om relevante gegewens in groot volumes saam te stel om die algehele analitiese akkuraatheid daarvan te verbeter.
En gevolglik het hy daarin geslaag om voordeel te trek uit dit Vertoonadvertensiehulpmiddel om al die GDN-gegewens wat ons genoem het, op te tel en daarna die ooreenstemmende veranderlikes in detail te beoordeel.
uiteindelik, SEMrush stel al die kritiese insigte wat u nodig het om u strategie vir vertoonadvertensies te vervolmaak, vas.
Hierdie stuk bevat al die inligting, sowel as die beste praktyke. Maar voordat ons daaraan nadink, moet ons eers bespreek wat vertoonadvertensies behels ter wille van die duidelikheid.
Wat is vertoonadvertensies?
Vertoonadvertensies is 'n bemarkingstelsel wat gehore betrek deur middel van beeldmateriaal soos video's en beelde. Die baniere word in wese gepubliseer op derdeparty-webwerwe en -programme wat u teikengehoor gereeld besoek.
As ons dieper delf, blyk dit dat daar verskillende benaderings is wat u vir u vertoonadvertensies kan gebruik. Die drie hoofkategorieë sluit in:
- Advertering van werfplasing - U moet die werwe kies wat u vertoonadvertensies wil laat publiseer.
- Kontekstuele advertering - Op sy netwerk identifiseer die stelsel outomaties relevante derdeparty-platforms en publiseer u vertoonadvertensies dienooreenkomstig. As u byvoorbeeld katkos verkoop, kan u advertensie dalk op 'n webwerf vir aanneming van troeteldiere geplaas word.
- Herbemarking - Hierdie tipe vertoonadvertensies is gemik op gehore wat alreeds u webwerf besoek het, maar dan vertrek het voordat dit volledig omgeskakel is
Alles in ag genome, daarom is die Google Display Display-netwerk gebou om doelgerigte internet-surfers te rig op grond van hul gedrag, belangstellings en demografie. Dit stel u in staat om 'n dinamiese loodgenereringstelsel op te stel wat die vooruitsigte in die rondte volg.
Moet egter nie die fout soek in advertensies vir soekadvertensies nie. Terwyl laasgenoemde op 'n drukbenadering staatmaak, gebruik eersgenoemde 'n trekkende benadering om gebruikers van soekenjins wat aktief items soek wat verband hou met u s'n te teiken.
Dit gesê, laat ons voortgaan met die groot vraag. Watter van die advertensiesstatistieke vir 2019 wat deur SEMrush gepubliseer is, is veral uitstaande? Hoe kan u die resulterende insigte tot u voordeel gebruik?
Die belangrikste wegneemetes oor moderne tendense vir advertering van advertensies
Gehoor teiken
In die kern van u raamwerk vir vertoonadvertensies is die doel van die gehoor. Die impak wat u uiteindelik op die kykers van die advertensie het, hang aansienlik af van die tipe gehoor wat u in die eerste plek wil rig.
Vir die beste moontlike resultate laat GDN u toe om u teikengehoor te definieer op grond van hul verhouding met u, demografie, belangstellings, sowel as hul verkoopstrechterfases. As u hierdie parameters verkeerd doen, kan u net so vergeet om soliede leidrade te genereer. Kortom, dus is die doel van die gehoor 'n breek-of-breek-prosedure.
Dus, wat is die beste moontlike benadering hier?
Wel, volgens SEMrush se analise, is twee elemente wat oorwegend deur adverteerders oorweeg word geslag plus ouderdom. En by die hersiening van die ooreenstemmende getalle, is dit aan die lig gebring dat beide ouderdom en geslag 'n wesenlike invloed het op hoe gehore ontvang en reageer op vertoonadvertensies.
Vroue, byvoorbeeld, is toenemend meer responsive as mans. Hulle is geneig om meer van e-handelswebwerwe te koop, en hul gepaardgaande deurklikkoerse is ongeveer 30% hoër.
'N Interessante verskynsel daar, moet ek sê. Wel, volgens SEMrush, baie het dit te doen met hoe vroue inkopies ervaar. Anders as hul manlike eweknieë, beskou vroue dit as 'n lekker ontspanningsaktiwiteit. Gevolglik sal hulle beter reageer op u vertoonadvertensies.
Maar waar laat dit mans?
Wel, gelukkig is dit nie heeltemal somber vir mansgerigte aanlynwinkels nie. As mans die grootste deel van u teikengehoor vorm, wil u miskien u advertensies met helderder kleure versier. Mans hou baie van sulke baniere, terwyl vroue meer geneig is tot sagte kleure.
'N Ander gebied waar mans meer as vroue oorskry, is inkopies in verskillende apparate. U kan dus u vertoonadvertensies vir verskillende toestelle optimaliseer as u mansprodukte verkoop.
Wat die ouderdom betref, is 54% van die kykers vir advertensie-e-handelsadvertensies tussen 25 en 44 jaar. Vir verhoogde omskakeling, moet u dus vir hierdie spesifieke kategorie prioritiseer deur die baniere te kies wat hulle die meeste aantreklik vind.
En terwyl jy daarmee besig is, moet jy veral fokus op die ouderdomsgroep van 25 tot 34 jaar. Dit vorm die grootste deel van besoekers aan e-handelswebwerwe op 31%. 35 tot 44-jarige koper kom tweede met 23%, terwyl 45- tot 55-jariges 'n derde plek met 15% is.
Vind vertoonadvertensiesake
Hoe u kies om u vertoonadvertensies te struktureer, bepaal die daaropvolgende betrokkenheidsvlakke. 'N Perfekte vaandel is nie net aantreklik ontwerp nie, maar bevat ook onderwerpe wat die gehore interessant sal vind.
Die feit is dat u advertensie konsekwent teen baie ander meeding om aandag aan die gehoor. En net die mees innemende vaandels het die beste kans om die kykers te wen.
Dit is waar jy jou advertensie aanpas op grond van die belangstelling van jou teikengehoor. As u byvoorbeeld 'n toepaslike onderwerp probeer vind, wil u miskien 'n bietjie skoonheid en fiksheid inwend. Hierdie onderwerp alleen is prominent onder die belangstellings van die besoekers van e-handelswebwerwe, en byna 36% van hulle het 'n sterk voorkeur daarvoor.
Daar is ongelukkig geen alternatiewe onderwerp wat daarby kan pas nie. Die tweede gewildste onderwerp wat van belang is, is besigheid en nywerheid, wat slegs ongeveer 15% lok. Stokperdjies en ontspanning kom derde met 10%, terwyl eet- en drinkgoed, plus huis en tuin die lys met onderskeidelik 6% en 5% voltooi.
Die krag van doelgerigte apparaat
Desktop vs selfoon is een van die mees herhalende debatte in die e-handelsruimte. Dit is dus natuurlik geen verrassing dat dit ook 'n ding is wanneer dit by vertoonadvertensies kom nie.
Dit gesê, dit is opmerklik dat moderne vertoonadvertensies na alle soorte navigeertoestelle strek. In wese is 20% van advertensie-uitgewers op rekenaars, 20% akkommodeer Android-tabletstelsels, 21% hanteer Android-selfoon, 18% vertoon op tablet-iOS, terwyl 21% hul advertensies aanpas by mobiele iOS-toestelle.
Uit hierdie syfers blyk dit dat daar nie 'n dominante platform vir toestelle by uitgewers is nie. Elke ekosisteem word ondersteun deur die billike deel van advertensie-uitgewers.
En die situasie is soortgelyk wanneer ons oorskakel na die adverteerders se kant. 22% van hulle wys reeds hul advertensies op Android-tablet, met 21% wat indrukke via Android-selfoon maak. Mobile iOS neem ook 'n aandeel van 21% op, terwyl tablet iOS effens agter raak met 20%. Desktop dan kom laaste met 16% van die vertoonadvertensies.
Billik genoeg. Maar op watter toestelplatform moet u prioritiseer?
Die antwoord is nie. As u van plan is om 'n wye gehoorbasis uit te reik, moet u vertoonadvertensies oor alle toestelle versprei word. En vir die beste moontlike indrukke, oorweeg 'n teikenbenadering vir verskillende toestelle met dinamies geoptimaliseerde advertensies.
Grootte maak saak
Volgens SEMrush se ontleding van die beste presterende advertensiegroottes wat deur Google onthul is, is daar geen ruimte vir moderering in vertoonadvertensies nie. Grootte maak inderdaad hier saak, want dit het geblyk dat die grootte van u banier gemiddeld direk eweredig is aan die potensiële impak daarvan.
Gevolglik is die invloedrykste vertoonadvertensies in 2019 die grootste, wat 728 × 90 meet. Dit is groot genoeg om die aandag van u kykers te trek voordat hulle eers na die werklike inhoud van die webwerf gaan. Dit alleen het 728 × 90 'leaderboard'-vertoonadvertensies buitengewoon gewild gemaak en hulle het hierdie jaar kumulatief bygedra tot 57% van die indrukke.
Die tweede mees invloedryke vertoonadvertensies is die "medium reghoeke", wat 300 × 250 meet. Alhoewel hulle 'n redelike hoeveelheid ruimte het, is hulle gewildheid nie naastenby die ranglys nie. Die indrukpersentasie hier is 27%, en die advertensies het geblyk besonder effektief te wees as dit op teksgroot webblaaie gepubliseer word.
"Banier" vertoonadvertensieformaat kom dan in 'n verre derde, met 'n gewildheidsyfer van 9% onder adverteerders. Aangesien hulle as dun reghoeke voorkom, is baniere geskik om gemiste geleenthede te red. Hulle word gewoonlik bo-aan die uitgewer se webblad geposisioneer vir groter prominensie en betrokkenheid.
Die kleinste groottes onder adverteerders is 336 × 280 en 160 × 600. Eersgenoemde het 'n gewildheid van 4%, terwyl laasgenoemde slegs 3% kan behaal.
As ons nou oorskakel na uitgewers, blyk dit dat die neiging nie veel verander nie. Die grootste groottes is buitengewoon gewild, terwyl die kleinste opsies slegs op 'n handjievol bladsye verskyn.
Interessant genoeg is die marges tussen die tariewe hier egter nie so groot nie. 728 × 90 lei byvoorbeeld met 36% en 300 × 250 kom tweede met 24%.
As daar gepraat word, gee uitgewers erken dat laasgenoemde meer dinamies is en perfek geskik is vir doelgerigte apparaat. Maar ongelukkig bied dit nie voldoende ruimte vir boodskappe nie. Uiteindelik is die meeste van die uitgewers tevrede met die veel buigsame ranglys.
Beelde vs Responsive Advertensies
Skaars twee jaar gelede was beelde die onbetwiste konings van advertensies. Responsive advertensies het net 32% opgeneem terwyl beelde 68% gewildheid behou het.
Dit lyk dalk na 'n redelike groot verskil. Maar dit het minder as 24 maande geneem vir die tafels om heeltemal te draai. Gaan na die syfers wat in 2019 aangeteken is, responsive advertensies word tans in 72% van die vertoonadvertensies vertoon terwyl beelde tot 28% gedaal het.
Hierdie drastiese verandering van gebeure word toegeskryf aan, onder andere veranderlikes, vandag se e-handelsbehoeftes. U sien, baie aanlynwinkelhandelaars probeer nou groot volumes produkte bevorder met beperkte hulpbronne en tyd. Hulle het dus natuurlik geen ander keuse as om te gebruik nie responsive advertensies in plaas van beelde.
Die Bottom Line
Met inagneming van al die insigte wat ons ondersoek het, kan die beste praktyke vir vertoonadvertensies soos volg opgesom word:
- Maak gebruik van toppadvertensies wanneer u aandag moet trek.
- Prioritiseer op responsive advertensies oor beelde.
- Doel gehore op grond van getoetste en beproefde parameters.
- Maak gebruik van teiken op verskillende toestelle vir uitgebreide reikwydte.
SEMrush bevestig dat hierdie benaderings reeds goeie resultate vir die beste adverteerders lewer. U kan dus voortgaan om dit op u advertensieveldtogte te implementeer en te sien hoe alles blyk.
Maar voordat u uiteindelik 'n nuwe taktiek uitoefen, is dit uiters belangrik om dit dienooreenkomstig te toets. Verdeel-toetsing kan u help om gebiede te identifiseer wat addisionele fyninstellings benodig vir die beste moontlike veldtogresultate.
Kommentaar Kommentaar