Explications critiques sur la publicité graphique dans 2019

Quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous entendez les mots «Google» et «Marketing»?

Eh bien, je parie que c'est une évidence puisque nous sommes tous fous de SEO. Il est assez évident que le commerce électronique repose grandement sur le référencement. Et le référencement, à bien y penser, est maintenant chose courante grâce à la concurrence de plus en plus vive entre les sites de commerce électronique.

C'est suffisant. Mais voici la chose. Google ne concerne pas uniquement le référencement. Bien que le marketing organique se soit révélé extrêmement crucial pour le classement général de votre boutique en ligne, il ne s'agit que d'une partie de l'équation globale de la génération de trafic.

Avouons-le. De nos jours, l'environnement de commerce électronique concurrentiel nécessite une approche beaucoup plus globale si vous souhaitez conserver un flux de prospects persistant. Alors, avez-vous déjà envisagé de compléter votre cadre organique avec les tactiques de marketing payées de Google?

Ok, je sais que vous avez probablement déjà entendu cette suggestion. Et cela pourrait ne pas sembler faisable au début, car qui fait attention aux annonces payées dans 2019?

Certes, le marketing payant n'est peut-être pas au sommet de votre liste de tâches marketing numériques. Et c'est tout à fait compréhensible, surtout compte tenu des défis qui viennent souvent avec.

Mais tu sais quoi? Le cadre marketing payant de Google est bien plus porteur que vous ne le pensez.

Ou est-ce?

À propos du Réseau Display de Google

D'accord, passons à l'action et évaluons le plus important d'entre eux - les annonces graphiques de Google. Pour l’essentiel, le Réseau Display de Google (GDN) à lui seul cherche actuellement à 90% de tous les utilisateurs Web à l'échelle mondiale.

Laissez cela couler pendant une minute. Avec une telle empreinte, Google est capable de publier vos annonces graphiques sur plus de Les applications 650,000, ainsi que plus de millions de sites Web différents 2.

Cela se traduit essentiellement par des opportunités marketing illimitées. Vous pouvez rechercher des prospects n'importe où, puis vous connecter avec eux de différentes façons.

Pour vous aider avec ça, SEMrush a publié un rapport détaillé Après avoir analysé environ un million d’impressions publicitaires 23 des principaux éditeurs de commerce électronique GDN, ainsi que plus d’un million d’impressions 40 réalisées par les principaux annonceurs du commerce électronique GDN.

Si vous n'en avez pas encore entendu parler, SEMrush est une société SaaS renommée qui fournit une boîte à outils tout-en-un pour une analyse complète ainsi qu'un suivi de l'intégralité de votre infrastructure de marketing numérique. Vous apprendrez tout sur le référencement, le PPC, les médias sociaux et la santé du contenu marketing de votre site, ainsi que de générer de précieuses informations sur la concurrence.

Jusqu'à présent, SEMrush a mis en place un système de veille assez complet sur tous les canaux marketing de Google. Il continue à compiler des données pertinentes en grande quantité pour améliorer sa précision analytique globale.

Et en conséquence, il a réussi à tirer parti de son Affichage publicitaire pour extraire toutes les données GDN que nous avons mentionnées et évaluer ensuite les variables correspondantes en détail.

En fin de compte, SEMrush établi toutes les informations critiques dont vous pourriez avoir besoin pour perfectionner votre stratégie de publicité par affichage.

Cette pièce fournit toutes ces informations ainsi que les meilleures pratiques qui les accompagnent. Mais avant d’aborder cette question, examinons d’abord ce que la publicité display implique, par souci de clarté.

Qu'est-ce que la publicité display?

La publicité display est un système de marketing qui engage le public par le biais de visuels tels que des vidéos et des images. Les bannières sont essentiellement publiées sur des sites Web tiers et des applications fréquentées par votre public cible.

En plongeant plus profondément, il s'avère que vous pouvez utiliser différentes approches pour vos annonces graphiques. Les trois catégories principales incluent:

  • Publicité de placement de site - Vous devez sélectionner les sites sur lesquels vous souhaitez faire publier vos annonces graphiques.
  • Publicité contextuelle - Sur son réseau, le système identifie automatiquement les plates-formes tierces pertinentes et publie vos annonces graphiques en conséquence. Si vous vendez de la nourriture pour chat, par exemple, votre annonce peut être placée sur un site d'adoption pour animaux de compagnie.
  • Remarketing - Ce type d'annonces graphiques cible les publics qui ont déjà visité votre site, mais qui sont partis avant leur conversion complète.

Par conséquent, le Réseau Display de Google est conçu pour cibler de manière ciblée les internautes sur la base de leurs comportements, de leurs intérêts et de leurs données démographiques. Il vous permet de mettre en place un système de génération de leads dynamique qui suit les prospects tout au long de leur navigation.

Cependant, ne confondez pas les annonces de recherche avec les annonces graphiques. Tandis que ce dernier repose sur une approche poussée, le premier utilise fondamentalement une approche tirée pour cibler les utilisateurs de moteurs de recherche qui recherchent activement des éléments en rapport avec le vôtre.

Cela dit, passons à la grande question. Parmi les statistiques sur l'affichage 2019 publiées par SEMrush, lesquelles sont particulièrement remarquables? Comment pouvez-vous utiliser les informations résultantes à votre avantage?

Principaux plats à emporter sur les tendances de la publicité par affichage moderne

Ciblage d'audience

Le ciblage d'audience est au cœur de votre cadre de publicité graphique. L'impact que vous créez éventuellement sur les visiteurs de l'annonce dépend en grande partie du type d'audience que vous choisissez de cibler.

Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, GDN vous permet de définir votre public cible en fonction de ses relations avec vous, de ses données démographiques, de ses intérêts et de ses étapes de formation des ventes. Si ces paramètres sont incorrects, vous pouvez aussi oublier de générer des prospects solides. En résumé, le ciblage d’audience est donc une procédure décisive.

Alors, quelle est la meilleure approche possible ici?

Selon l'analyse de SEMrush, deux éléments qui sont principalement pris en compte par les annonceurs sont le sexe et l'âge. En examinant les chiffres correspondants, il a été révélé que l’âge et le sexe avaient une incidence considérable sur la manière dont le public reçoit et réagit à la diffusion des annonces.

Les femmes, par exemple, sont de plus en plus réactives par rapport aux hommes. Ils ont tendance à magasiner davantage sur les sites de commerce électronique et les taux de clics qui y sont associés sont plus élevés d'environ 30%.

C'est un phénomène assez intéressant, je dois le dire. Eh bien, selon SEMrushCela tient en grande partie à la manière dont les femmes perçoivent les achats. Contrairement aux hommes, les femmes considèrent le shopping comme une activité de loisir. Par conséquent, ils sont tenus de mieux répondre à vos annonces graphiques.

Mais où cela laisse-t-il les hommes?

Eh bien, heureusement, les magasins en ligne destinés aux hommes ne sont pas tous moroses. Si les hommes constituent l'essentiel de votre public cible, vous pouvez orner vos annonces de couleurs plus vives. Les hommes adorent de telles bannières, alors que les femmes sont plus enclines aux couleurs douces.

Les achats croisés sont un autre domaine où les femmes surpassent les femmes. Vous pouvez donc optimiser vos annonces graphiques pour différents appareils si vous vendez des produits pour hommes.

Désormais, en ce qui concerne l’âge, 54% des internautes qui affichent des annonces dans le commerce électronique se situent entre les âges de 25 et de 44. Par conséquent, pour augmenter le nombre de conversions, vous devez prioriser cette catégorie en choisissant des bannières qui les intéressent le plus.

Et pendant que vous y êtes, vous devriez vous concentrer particulièrement sur la tranche d'âge des années 25 à 34. Ils constituent la majeure partie des visiteurs du site de commerce électronique chez 31%. Les acheteurs de 35 à 44 arrivent en deuxième position avec 23%, tandis que ceux de 45 à 55 arrivent en troisième position avec 15%.

Recherche de sujets d'annonce graphique

La manière dont vous choisissez de structurer vos annonces graphiques détermine leurs niveaux d'engagement ultérieurs. Une bannière parfaite est non seulement conçue de manière attrayante, mais comporte également des sujets qui intéresseraient le public.

Le fait est que votre annonce sera constamment en concurrence avec de nombreuses autres pour attirer l'attention du public. Et seules les bannières les plus attrayantes ont la meilleure chance de gagner les téléspectateurs.

C'est ici que vous modifiez votre annonce en fonction des intérêts de votre public cible. Si vous essayez de trouver un sujet approprié, par exemple, vous voudrez peut-être ajouter un peu de beauté et de forme physique. Ce sujet à lui seul occupe une place prépondérante parmi les intérêts des visiteurs de sites de commerce électronique, près de 36% y montrant une forte préférence.

Malheureusement, il n'y a pas d'autre sujet qui puisse correspondre à cela. Le deuxième sujet d’intérêt le plus populaire est celui des affaires et de l’industrie, qui n’attire qu’environ 15%. Les loisirs et loisirs viennent en troisième position avec 10%, tandis que la nourriture et les boissons, ainsi que la maison et le jardin complètent la liste avec respectivement 6% et 5%.

La puissance du ciblage inter-appareils

Desktop vs mobile est l’un des débats les plus récurrents du secteur du commerce électronique. Alors, bien sûr, il n’est pas surprenant que ce soit aussi une chose quand il s’agit d’afficher de la publicité.

Cela dit, il convient de noter que la publicité sur écran moderne s’applique à tous les types d’appareils de surf. Pour l'essentiel, 20% des éditeurs publicitaires sont sur le bureau, 20% s'adapte aux systèmes de tablettes Android, 21% gère les applications mobiles Android, 18% s'affiche sur les tablettes iOS, tandis que 21% ajuste leurs annonces sur les appareils iOS mobiles.

D'après ces chiffres, il est évident qu'il n'y a pas de plate-forme de périphérique dominante parmi les éditeurs. Chaque écosystème est soutenu par sa juste part des éditeurs d’annonces.

Et la situation est similaire lorsque nous passons du côté des annonceurs. 22% d'entre eux affichent déjà leurs annonces sur une tablette Android, 21% enregistrant des impressions via Android Mobile. Mobile iOS prend également une part de 21%, tandis que la tablette iOS est légèrement en retard avec 20%. Desktop vient ensuite en dernier lieu avec 16% des annonces graphiques.

C'est suffisant. Mais sur quelle plate-forme d'appareil devriez-vous donner la priorité?

Eh bien, la réponse est non. Si vous avez l'intention de toucher un large public, vos annonces graphiques doivent être réparties sur tous les appareils. Et pour obtenir les meilleures impressions possibles, envisagez une approche de ciblage inter-appareils comportant des annonces optimisées de manière dynamique.

La taille importe

Selon l' Analyse de SEMrush sur les tailles d'annonce les plus performantes révélées par Google, il n'y a pas d'espace pour la modération dans la publicité display. La taille importe en effet ici car il est apparu qu'en moyenne, la taille de votre bannière est directement proportionnelle à son impact potentiel.

Par conséquent, les annonces graphiques les plus percutantes dans 2019 sont les plus grandes, qui mesurent 728 × 90. Ils sont suffisamment volumineux pour attirer l'attention de vos téléspectateurs avant même de passer au contenu réel du site. Cela seul a rendu les annonces graphiques «classement» 728 × 90 extrêmement populaires, et elles ont contribué de manière cumulative à 57% des impressions de cette année.

Les deuxièmes annonces graphiques les plus influentes sont les «rectangles moyens», qui mesurent 300 × 250. Bien qu'ils disposent d'un espace assez décent, leur popularité est loin de celle du classement. Le taux d'impression ici est de 27%, et les annonces se sont révélées particulièrement efficaces lorsqu'elles sont publiées sur des pages Web contenant beaucoup de texte.

Le format des annonces graphiques «bannière» arrive ensuite en troisième place, avec un taux de popularité de 9% parmi les annonceurs. Considérant qu'elles apparaissent sous la forme de rectangles minces, les bannières sont adaptées à la récupération d'opportunités manquées. Ils sont généralement positionnés vers le haut de la page Web de l'éditeur pour une visibilité et un engagement accrus.

Cela dit, les tailles les moins populaires parmi les annonceurs sont 336 × 280 et 160 × 600. Le premier a une popularité de 4% alors que le dernier ne peut gérer que 3%.

Maintenant, lorsque nous passons aux éditeurs, il s’avère que la tendance ne change pas beaucoup. Les plus grandes tailles sont exceptionnellement populaires alors que les plus petites options ne figurent que sur quelques pages.

Fait intéressant, cependant, les marges entre les taux ici ne sont pas si grandes. 728 × 90, par exemple, est en tête avec 36% et 300 × 250 arrive en deuxième position avec 24%.

À ce propos, les éditeurs reconnaissent que ce dernier est plus dynamique et parfaitement adapté au ciblage inter-appareils. Malheureusement, il ne fournit pas assez d'espace pour les messages. En fin de compte, la plupart des éditeurs se contentent de la taille beaucoup plus flexible du classement.

Images Vs Responsive Ads

Il y a à peine deux ans, les images étaient les rois incontestés de la publicité. Les annonces réactives ne prenaient que% 32 tandis que les images conservaient la popularité de 68%.

Cela peut sembler être une différence énorme. Mais, il a fallu moins de 24 mois pour que les tables tournent complètement. D'après les chiffres enregistrés dans 2019, les annonces responsives sont actuellement présentées dans 72% des annonces graphiques alors que les images sont passées à 28%.

Ce changement radical des événements est attribué, entre autres variables, aux besoins actuels du commerce électronique. Vous voyez, de nombreux marchands de magasins en ligne essaient maintenant de promouvoir de grands volumes de produits en utilisant des ressources et un temps limités. Bien entendu, ils n'ont d'autre choix que de tirer parti des annonces réactives au lieu des images.

The Bottom Line

Compte tenu de toutes les informations que nous avons explorées, les meilleures pratiques en matière d'affichage publicitaire peuvent être résumées comme suit:

  • Tirez parti des annonces de classement lorsque vous devez attirer l'attention.
  • Prioriser les annonces sensibles sur les images.
  • Des publics cibles basés sur des paramètres testés et éprouvés.
  • Capitalisez sur le ciblage inter-appareils pour une portée étendue.

SEMrush confirme que ces approches génèrent déjà d'excellents résultats pour les meilleurs annonceurs. Vous pouvez donc les implémenter dans vos campagnes d'affichage graphique et voir comment tout se passe.

Mais avant de déployer une nouvelle tactique, il est extrêmement important de la tester en conséquence. Les tests fractionnés peuvent vous aider à identifier les zones nécessitant des ajustements supplémentaires pour optimiser les résultats de votre campagne.

Davis Porter

Davis Porter est un expert en commerce électronique B2B et B2C qui est particulièrement obsédé par les plateformes de vente numériques, le marketing en ligne, les solutions d'hébergement, la conception Web, la technologie cloud et les logiciels de gestion de la relation client. Lorsqu'il ne teste pas diverses applications, vous le verrez probablement créer un site Web ou encourager Arsenal FC.