Mi jut először eszedbe a „Google” és a „Marketing” szavak hallatán?
Nos, lefogadom, hogy ez semmi gond, hiszen mindannyian őrültek vagyunk a SEO-ért. Eléggé nyilvánvaló, hogy az e-kereskedelem nagymértékben támaszkodik a SEO-ra. A SEO pedig, ha jobban belegondolok, ma már egy dolog, köszönhetően a rendkívül erősödő versenynek e-kereskedelmi webhelyek.
Elfogadható. De itt van a helyzet. A Google nem kizárólag a SEO-ról szól. Bár az organikus marketing rendkívül döntő fontosságúnak bizonyult az Ön online áruházának általános rangsorolásában, ez csak egy része a teljes forgalomgenerálási egyenletnek.
Nézzünk szembe a tényekkel. Napjaink versenyképes e-kereskedelmi környezete sokkal holisztikusabb megközelítést igényel, ha fenntartani kívánja a potenciális ügyfelek folyamatos áramlását. Szóval, gondolt már arra, hogy az organikus keretrendszert kiegészítse a Google fizetett marketing taktikájával?
Ok, tudom, hogy valószínűleg hallottad már ezt a javaslatot. És lehet, hogy elsőre nem tűnik megvalósíthatónak, mert ki figyel 2019-ben a fizetett hirdetésekre?
Nos, igaz, a fizetett marketing nem biztos, hogy a digitális marketing tennivalóinak élén áll. És ez teljesen érthető, különös tekintettel a gyakran ezzel járó kihívásokra.
De tudod mit? A Google fizetett marketing keretrendszere jóval több potenciállal rendelkezik, mint gondolná.
Vagy ez?
A Google Display Hálózatról
Rendben, vágjunk bele, és értékeljük a legnagyobbat – a Google vizuális hirdetéseit. Lényegében jelenleg egyedül a Google Display Hálózata (GDN) nyúl hozzá A világ összes webfelhasználójának 90%-a.
Hagyd belesüllyedni egy percig. Ilyen kiterjedt lábnyommal a Google több helyen is képes megjeleníteni vizuális hirdetéseit 650,000 2 alkalmazás, valamint több mint XNUMX millió különböző webhely.
Ez lényegében korlátlan marketing lehetőségeket jelent. Bárhol kereshet potenciális ügyfeleket, majd sokféle módon kapcsolatba léphet velük.
Hogy segítsek ebben, SEMrush közzé részletes jelentés a vezető GDN e-kereskedelmi megjelenítőktől származó mintegy 23 millió hirdetésmegjelenítés, valamint a domináns GDN e-kereskedelmi hirdetők több mint 40 millió megjelenítésének elemzése után.
Ha még nem hallott róluk, a SEMrush egy neves SaaS-cég, amely egy mindent az egyben eszköztárat biztosít az átfogó elemzéshez és a teljes digitális marketing keretrendszer nyomon követéséhez. Mindent megtudhat webhelye SEO-ról, PPC-ről, közösségi médiáról és tartalommarketing-egészségről, valamint értékes versenyképes betekintést nyerhet.
Eddig a SEMrush meglehetősen kiterjedt intelligens rendszert épített ki a Google összes marketingcsatornáján. Továbbra is nagy mennyiségben gyűjt össze releváns adatokat, hogy javítsa általános elemzési pontosságát.
És ennek eredményeként sikerült kihasználnia annak előnyeit Vizuális hirdetési eszköz kiásni az összes említett GDN-adatot, és ezt követően részletesen kiértékelni a megfelelő változókat.
Végül, SEMrush létrehozta az összes kritikus betekintést, amelyekre a vizuális hirdetési stratégia tökéletesítéséhez szüksége lehet.
Ez a darab minden információt, valamint a kapcsolódó bevált gyakorlatokat tartalmazza. Mielőtt azonban ebbe belemerülnénk, az érthetőség kedvéért beszéljük meg, mit is takar a vizuális hirdetés.
Mi a vizuális hirdetés?
A vizuális hirdetések olyan marketingrendszer, amely vizuális eszközökön, például videókon és képeken keresztül vonzza le a közönséget. A szalaghirdetések alapvetően harmadik felek webhelyein és a célközönség által látogatott alkalmazásokban jelennek meg.
Ha mélyebbre merülünk, kiderül, hogy többféle megközelítést használhat a vizuális hirdetésekhez. A három fő kategória a következőket tartalmazza:
- Webhelyelhelyezési hirdetés – Kiválaszthatja azokat a webhelyeket, amelyeken megjeleníteni szeretné vizuális hirdetéseit.
- Kontextus szerinti reklámozás – Hálózatán a rendszer automatikusan azonosítja a releváns harmadik fél platformjait, és ennek megfelelően teszi közzé az Ön vizuális hirdetéseit. Ha például macskaeledelt árul, hirdetését elhelyezheti egy kisállat-fogadási webhelyen.
- Remarketing – Az ilyen típusú vizuális hirdetések olyan közönségeket céloznak meg, akik már felkeresték webhelyét, de azelőtt távoztak, hogy teljes konverziót hajtottak volna végre
Mindent egybevetve tehát a Google Display Hálózatát úgy alakították ki, hogy célzottan célozza meg az internetezőket viselkedésük, érdeklődési körük és demográfiai adatok alapján. Lehetővé teszi egy dinamikus leadgeneráló rendszer felállítását, amely követi a potenciális ügyfeleket, miközben szörföznek.
Azonban ne tévessze össze a keresési hirdetéseket a vizuális hirdetésekkel. Míg az utóbbi a push megközelítésre támaszkodik, az előbbi alapvetően a pull megközelítést használja a keresőmotor-felhasználók megcélzására, akik aktívan keresnek az Önéhez kapcsolódó elemeket.
Ez azt jelenti, hogy folytassuk a nagy kérdéssel. A SEMrush által közzétett 2019-es vizuális hirdetési statisztikák közül melyek a kiemelkedőek? Hogyan használhatja a kapott betekintést a maga javára?
A modern vizuális hirdetési trendek legfontosabb tudnivalói
Közönség célzása
A vizuális hirdetési keretrendszer középpontjában a közönségcélzás áll. Az, hogy végül milyen hatást gyakorol a hirdetés nézőire, nagyban függ attól, hogy milyen típusú közönséget választ először megcélozni.
A lehető legjobb eredmények elérése érdekében a GDN lehetővé teszi a célközönség meghatározását az Önhöz fűződő kapcsolatuk, demográfiai adatok, érdeklődési köreik, valamint az értékesítési csatorna szakaszai alapján. Ha ezeket a paramétereket rosszul értelmezi, akkor akár elfelejtheti a szilárd leadek generálását. Röviden tehát a célközönség-célzás egy „majd vagy megtörni” eljárás.
Szóval, mi a lehető legjobb megközelítés itt?
Nos, a SEMrush elemzése alapján két olyan elem, amelyet a hirdetők túlnyomórészt figyelembe vesznek, a nem és az életkor. A megfelelő számok áttekintése során kiderült, hogy mind az életkor, mind a nem jelentősen befolyásolja azt, hogy a közönség hogyan fogadja és reagál a vizuális hirdetésekre.
A nők például egyre többen vannak responsive mint a férfiak. Hajlamosak többet vásárolni az e-kereskedelmi webhelyekről, és az ezzel járó átkattintási arányuk körülbelül 30%-kal magasabb.
Meg kell, hogy mondjam, elég érdekes jelenség. Nos szerint SEMrush, sok köze van ahhoz, hogy a nők hogyan látják a vásárlást. Férfi társaikkal ellentétben a nők a vásárlást szórakoztató szabadidős tevékenységnek tartják. Következésképpen jobban reagálnak az Ön vizuális hirdetéseire.
De hol marad ez a férfiaknál?
Nos, szerencsére ez nem minden borús a férfi-orientált webáruházak számára. Ha a férfiak alkotják a célközönség nagy részét, érdemes lehet élénkebb színekkel díszíteni hirdetéseit. A férfiak rendkívül kedvelik az ilyen transzparenseket, míg a nők inkább a lágy színek felé hajlanak.
Egy másik terület, ahol a férfiak felülmúlják a nőket, az eszközök közötti vásárlás. Tehát, ha férfi termékeket árul, optimalizálhatja vizuális hirdetéseit a különböző eszközökhöz.
Most, ami az életkort illeti, az e-kereskedelmi vizuális hirdetéseket megtekintők 54%-a 25 és 44 év közötti. A nagyobb konverzió érdekében ezért érdemes ezt a kategóriát előnyben részesíteni az általuk leginkább vonzó szalaghirdetések kiválasztásával.
És ha már itt van, akkor különösen a 25-34 éves korosztályra kell összpontosítania. Ők alkotják az e-kereskedelmi webhelyek látogatóinak nagy részét, 31%-kal. A második helyen a 35 és 44 év közötti vásárlók állnak 23%-kal, míg a 45 és 55 év közöttiek a távoli harmadik helyen állnak 15%-kal.
Vizuális hirdetési témák keresése
A vizuális hirdetések felépítésének módja meghatározza a későbbi elköteleződési szinteket. A tökéletes banner nem csak vonzó, hanem olyan témákat is tartalmaz, amelyeket a közönség érdekesnek talál.
Tény, hogy hirdetése folyamatosan versenyezni fog sok mással a közönség figyelméért. És csak a legvonzóbb szalaghirdetések képesek a legjobban megnyerni a nézőket.
Most itt módosíthatja hirdetését a célközönség érdeklődése alapján. Ha például megfelelő témát próbál találni, érdemes bedobnia egy kis szépséget és fitneszt. Ez a téma önmagában is kiemelkedő helyet foglal el az e-kereskedelmi webhelyek látogatóinak érdeklődési köre között, közel 36%-uk ezt erősen preferálja.
Sajnos nincs alternatív téma, amely megfelelne ennek. A második legnépszerűbb érdeklődési terület az üzlet és az ipar, amely csak mintegy 15%-ot vonz. A hobbi és szabadidő a harmadik helyen áll 10%-kal, míg az étel és ital, valamint az otthon és a kert 6, illetve 5%-kal teszi teljessé a listát.
Az eszközök közötti célzás ereje
Desktop A mobil vs. az egyik leggyakrabban visszatérő vita az e-kereskedelmi térben. Így természetesen nem meglepő, hogy ez is szóba jöhet, ha vizuális reklámról van szó.
Ennek ellenére érdemes megjegyezni, hogy a modern vizuális hirdetések minden típusú szörfözési eszközre kiterjednek. Lényegében a hirdetésmegjelenítők 20%-a asztali számítógépen dolgozik, 20%-uk Android táblagépeket használ, 21%-uk Android mobilt kezel, 18%-uk iOS táblagépen jelenik meg, míg 21%-uk iOS mobileszközökhöz igazítja hirdetéseit.
Ezekből a számokból nyilvánvaló, hogy a kiadók között nincs domináns eszközplatform. Minden egyes ökoszisztémát támogat a hirdetésmegjelenítők méltányos része.
És hasonló a helyzet, amikor átállunk a hirdetők oldalára. 22%-uk már megjeleníti hirdetéseit Android táblagépen, 21%-uk pedig Android-mobilon keresztül tesz megjelenítést. A mobil iOS szintén 21%-os részesedést foglal el, míg a táblagépes iOS enyhén elmarad 20%-kal. Desktop ezt követően a vizuális hirdetések 16%-ával az utolsó helyen áll.
Elfogadható. De melyik eszközplatformot érdemes előnyben részesíteni?
Nos, a válasz semmi. Ha széles közönségbázist kíván elérni, vizuális hirdetéseit az összes eszközön el kell helyeznie. A lehető legjobb megjelenítések érdekében fontolja meg a dinamikusan optimalizált hirdetéseket tartalmazó, több eszközre kiterjedő célzási megközelítést.
Számít a méret
Szerint A SEMrush elemzése a Google által feltárt legjobban teljesítő hirdetésméretekről, a vizuális hirdetésekben nincs helye a moderálásnak. A méret itt valóban számít, mert kiderült, hogy átlagosan a szalaghirdetés mérete egyenesen arányos a lehetséges hatásával.
Következésképpen 2019-ben a leghatásosabb vizuális hirdetések a legnagyobbak, amelyek 728 × 90 méretűek. Elég nagyok ahhoz, hogy felkeltsék a nézők figyelmét, még mielőtt a webhely tényleges tartalmára rátérnének. Ez önmagában is rendkívül népszerűvé tette a 728 × 90-es „nagy szalaghirdetések” méretű vizuális hirdetéseket, és összesítve az idei megjelenítések 57%-ához járultak hozzá.
A második legnagyobb hatású vizuális hirdetések a „közepes téglalapok”, amelyek mérete 300 × 250. Noha meglehetősen sok hely áll rendelkezésükre, népszerűségük közel sem éri el a ranglistákét. A megjelenítési arány itt 27%, és a hirdetések különösen hatékonynak bizonyultak, ha sok szöveget tartalmazó weboldalakon tették közzé.
A „szalaghirdetés” vizuális hirdetési formátum ezután a távoli harmadik helyet foglalja el, 9%-os népszerűségi rátával a hirdetők körében. Tekintettel arra, hogy vékony téglalapként jelennek meg, a bannerek alkalmasak az elszalasztott lehetőségek megmentésére. Általában a kiadó weboldalának tetején helyezkednek el a nagyobb feltűnés és elköteleződés érdekében.
Ennek ellenére a hirdetők körében a legkevésbé népszerű méretek a 336 × 280 és a 160 × 600. Előbbinek 4%-os a népszerűsége, míg utóbbinak csak 3%-os a népszerűsége.
Most, amikor áttérünk a kiadókra, kiderül, hogy a tendencia nem sokat változik. A legnagyobb méretek rendkívül népszerűek, míg a legkisebb opciók csak néhány oldalon jelennek meg.
Érdekes azonban, hogy itt nem olyan nagyok az árfolyamok közötti különbségek. A 728×90 például 36%-kal vezet, a 300×250 pedig a második 24%-kal.
Ennek apropóján a kiadók elismerik, hogy az utóbbi dinamikusabb, és tökéletesen alkalmas az eszközök közötti célzásra. Sajnos azonban nem biztosít elegendő helyet az üzeneteknek. Így végül a legtöbb kiadó megelégszik a rugalmas ranglista mérettel.
Képek vs Responsive hirdetések
Alig két évvel ezelőtt a képek voltak a reklám vitathatatlan királyai. Responsive a hirdetések csak 32%-ot tettek ki, míg a képek 68%-os népszerűséget élveztek.
Ez elég nagy különbségnek tűnhet. De kevesebb, mint 24 hónapba telt, mire az asztalok teljesen felfordultak. A 2019-ben rögzített adatok alapján responsive A hirdetések jelenleg a vizuális hirdetések 72%-ában szerepelnek, míg a képek aránya 28%-ra csökkent.
Ez a drasztikus változás többek között a mai e-kereskedelmi igényeknek tudható be. Látja, sok online áruház kereskedő próbál nagy mennyiségű terméket reklámozni korlátozott erőforrások és idő felhasználásával. Így természetesen nincs más választásuk, mint a tőkeáttétel responsive képek helyett hirdetéseket.
A lényeg
Figyelembe véve az általunk feltárt összes betekintést, a vizuális hirdetésekre vonatkozó bevált módszerek a következőkben foglalhatók össze:
- Használja ki a ranglista-hirdetéseket, amikor fel kell hívnia a figyelmet.
- Részesítsd a prioritást responsive hirdetések a képek felett.
- Célközönség a tesztelt és bevált paraméterek alapján.
- Használja ki az eszközök közötti célzást a kiterjedt elérés érdekében.
SEMrush megerősíti, hogy ezek a megközelítések már most is nagyszerű eredményeket hoznak a legjobb hirdetők számára. Így folytathatja ezek alkalmazását vizuális hirdetési kampányaiban, és megtekintheti, hogyan alakul minden.
Mielőtt azonban új taktikát vezetne be, rendkívül fontos ennek megfelelően tesztelni. Az osztott tesztelés segíthet azonosítani azokat a területeket, amelyeken további finomításra van szükség a lehető legjobb kampányeredmények elérése érdekében.
Hozzászólások 0 válaszok