Důležité statistiky o grafické reklamě

Co se vám jako první vybaví, když slyšíte slova „Google“ a „Marketing“?

No, vsadím se, že je to zbytečné, protože jsme všichni blázni do SEO. Je docela zřejmé, že elektronický obchod velmi spoléhá na SEO. A SEO, když se nad tím zamyslím, je nyní věcí díky mimořádně rostoucí úrovni konkurence mezi nimi webové stránky elektronického obchodu.

Spravedlivé. Ale, tady je ta věc. Google není úplně o SEO. I když se organický marketing ukázal jako extrémně zásadní pro celkové hodnocení vašeho internetového obchodu, je to jen jedna část rovnice pro vytváření celkové návštěvnosti.

Přiznejme si to. Dnešní konkurenční prostředí elektronického obchodu vyžaduje mnohem holističtější přístup, pokud máte v úmyslu udržovat trvalý tok potenciálních zákazníků. Uvažovali jste tedy někdy o tom, že byste svůj organický rámec doplnili o taktiku placeného marketingu Google?

Dobře, vím, že už jste ten návrh pravděpodobně slyšeli. A zpočátku se to nemusí zdát proveditelné, protože kdo věnuje pozornost placeným reklamám v roce 2019?

Je pravda, že placený marketing nemusí být na vrcholu vašeho seznamu úkolů digitálního marketingu. A to je zcela pochopitelné, zvláště s ohledem na výzvy, které s tím často přicházejí.

Ale víte co? Rámec placeného marketingu Google je zralý s mnohem větším potenciálem, než si představujete.

Nebo je to?

O reklamní síti Google

Dobře, pojďme na věc a zhodnoťme největší ze všech – grafické reklamy Google. V podstatě pouze reklamní síť Google (GDN) aktuálně oslovuje 90 % všech uživatelů webu na celém světě.

Nech to na minutu ponořit. Díky tak rozsáhlému záběru je Google schopen publikovat vaše grafické reklamy na více než 650,000 2 aplikací a více než XNUMX miliony různých webových stránek.

To v podstatě znamená neomezené marketingové příležitosti. Můžete lovit vyhlídky kdekoli a pak se s nimi spojit mnoha různými způsoby.

Abych vám s tím pomohl, SEMrush publikoval podrobná zpráva po analýze přibližně 23 milionů zobrazení reklam od předních vydavatelů elektronického obchodu v reklamní síti Google a více než 40 milionů zobrazení provedených dominantními inzerenty elektronického obchodu v reklamní síti Google.

V případě, že jste o nich ještě neslyšeli, SEMrush je renomovaná společnost SaaS, která poskytuje komplexní sadu nástrojů pro komplexní analýzu a sledování celého vašeho digitálního marketingového rámce. Dozvíte se vše o SEO, PPC, sociálních sítích a marketingu obsahu vašeho webu a také získáte cenné konkurenční poznatky.

SEMrush zatím vybudoval poměrně rozsáhlý zpravodajský systém napříč všemi marketingovými kanály na Googlu. Pokračuje ve shromažďování relevantních dat ve velkých objemech, aby zlepšila svou celkovou analytickou přesnost.

A ve výsledku se jí podařilo využít její výhody Nástroj pro grafickou reklamu vyhrabat všechna data z GDN, o kterých jsme se zmínili, a následně podrobně posoudit odpovídající proměnné.

Nakonec, SEMrush vytvořili všechny důležité statistiky, které byste mohli potřebovat k dokonalosti své strategie grafické reklamy.

Tento článek poskytuje všechny tyto informace a také doprovodné osvědčené postupy. Než se do toho ale pustíme, pojďme si pro přehlednost nejprve probrat, co obsahová reklama obnáší.

Co je grafická reklama?

Grafická reklama je marketingový systém, který zapojuje publikum prostřednictvím vizuálů, jako jsou videa a obrázky. Bannery jsou v podstatě publikovány na webech a aplikacích třetích stran, které navštěvuje vaše cílové publikum.

Když se ponoříme hlouběji, ukáže se, že pro grafické reklamy můžete použít několik různých přístupů. Mezi tři hlavní kategorie patří:

• Inzerce na stránkách – Můžete si vybrat stránky, na kterých chcete publikovat své grafické reklamy.
• Kontextová reklama – Ve své síti systém automaticky identifikuje relevantní platformy třetích stran a podle toho zveřejňuje vaše grafické reklamy. Pokud například prodáváte krmivo pro kočky, můžete mít svou reklamu umístěnou na webu pro adopci domácích mazlíčků.
• Remarketing – Tento typ grafických reklam cílí na publikum, které již navštívilo vaše stránky, ale poté je opustilo dříve, než došlo k úplné konverzi

Proto je reklamní síť Google vytvořena tak, aby cíleně cílila na uživatele internetu na základě jejich chování, zájmů a demografických údajů. Umožňuje vám nastavit dynamický systém generování potenciálních zákazníků, který sleduje potenciální zákazníky při surfování.

Nezaměňujte však reklamy ve vyhledávání s reklamami v reklamní síti. Zatímco druhý se spoléhá na přístup push, první zásadně používá přístup pull k cílení na uživatele vyhledávačů, kteří aktivně hledají položky související s tím vaším.

To znamená, pojďme k velké otázce. Které ze statistik grafické reklamy za rok 2019 zveřejněné společností SEMrush jsou obzvláště vynikající? Jak můžete výsledné poznatky využít ve svůj prospěch?

Nejdůležitější poznatky o moderních trendech grafické reklamy

Cílení na publikum

Jádrem vašeho rámce grafické reklamy je cílení na publikum. Dopad, který nakonec vytvoříte na diváky reklamy, výrazně závisí na typu publika, na které se rozhodnete cílit.

Pro dosažení nejlepších možných výsledků vám GDN umožňuje definovat cílové publikum na základě jejich vztahu k vám, demografických údajů, zájmů a také fází jejich prodejní cesty. Udělejte si tyto parametry špatně a můžete také zapomenout na generování pevných vodičů. Stručně řečeno, cílení na publikum je postup make-or-break.

Jaký je zde tedy nejlepší možný přístup?

Podle analýzy SEMrush jsou dva prvky, které inzerenti převážně zvažují, pohlaví a věk. A při kontrole odpovídajících čísel se ukázalo, že jak věk, tak pohlaví podstatně ovlivňují to, jak publikum přijímá grafické reklamy a jak na ně reaguje.

Například žen je stále více responsive než muži. Mají tendenci nakupovat více na stránkách elektronického obchodu a jejich doprovodná míra prokliku je vyšší asi o 30 %.

Musím říct, že je to docela zajímavý fenomén. No, podle SEMrush, hodně to souvisí s tím, jak ženy nakupování vnímají. Na rozdíl od svých mužských protějšků ženy považují nakupování za zábavnou volnočasovou aktivitu. V důsledku toho budou muset lépe reagovat na vaše grafické reklamy.

Ale kde to nechává muže?

No, naštěstí to pro mužsky orientované internetové obchody není úplně ponuré. Pokud tvoří většinu vaší cílové skupiny muži, možná budete chtít ozdobit své reklamy jasnějšími barvami. Muži si takové transparenty velmi oblíbili, zatímco ženy inklinují spíše k jemným barvám.

Další oblastí, kde muži převyšují ženy, je nakupování napříč zařízeními. Pokud tedy prodáváte pánské produkty, můžete pokračovat a optimalizovat své grafické reklamy pro různá zařízení.

Nyní, pokud jde o věk, je 54 % uživatelů grafických reklam elektronického obchodu ve věku 25 až 44 let. Chcete-li proto zvýšit konverzi, měli byste upřednostnit tuto konkrétní kategorii výběrem bannerů, které budou nejatraktivnější.

A když už jste u toho, měli byste se zaměřit zejména na věkovou skupinu 25 až 34 let. Tvoří většinu návštěvníků webu elektronického obchodu (31 %). Na druhém místě jsou zákazníci ve věku 35 až 44 let s 23 %, zatímco zákazníci ve věku 45 až 55 let jsou až na třetím místě s 15 %.

Hledání témat grafických reklam

To, jak se rozhodnete strukturovat své grafické reklamy, určuje jejich následné úrovně zapojení. Dokonalý banner je navržen nejen atraktivně, ale obsahuje také témata, která by publikum mohla zajímat.

Faktem je, že vaše reklama bude neustále soutěžit s mnoha jinými o pozornost publika. A pouze ty nejpoutavější bannery mají nejlepší šanci získat diváky.

Nyní zde upravujete svou reklamu na základě zájmů cílového publika. Pokud se například snažíte najít vhodné téma, možná budete chtít přihodit trochu krásy a fitness. Toto téma samo o sobě figuruje na předních místech mezi zájmy návštěvníků stránek elektronického obchodu, přičemž téměř 36 % z nich mu dává silnou přednost.

Bohužel neexistuje žádné alternativní téma, které by se tomu mohlo vyrovnat. Druhým nejoblíbenějším předmětem zájmu je obchod a průmysl, který přitahuje jen asi 15 %. Koníčky a volný čas jsou na třetím místě s 10 %, zatímco jídlo a pití a dům a zahrada doplňují seznam s 6 % a 5 %.

Síla cílení napříč zařízeními

Desktop vs mobilní je jednou z nejčastěji se opakujících debat v prostoru elektronického obchodování. Není tedy samozřejmě žádným překvapením, že je to také věc, pokud jde o display reklamu.

To znamená, že stojí za zmínku, že moderní grafická reklama se vztahuje na všechny typy surfovacích zařízení. V podstatě 20 % vydavatelů reklam používá stolní počítače, 20 % využívá tabletové systémy Android, 21 % obsluhuje mobilní zařízení Android, 18 % zobrazuje na tabletu iOS, zatímco 21 % upravuje své reklamy pro mobilní zařízení se systémem iOS.

Z těchto čísel je zřejmé, že mezi vydavateli neexistuje žádná dominantní platforma zařízení. Každý jednotlivý ekosystém je podporován spravedlivým podílem vydavatelů reklam.

A podobná situace je, když přejdeme na stranu inzerentů. 22 % z nich již zobrazuje své reklamy na tabletech se systémem Android a 21 % z nich provádí zobrazení prostřednictvím mobilních zařízení Android. Mobilní iOS také zaujímá 21% podíl, zatímco tabletový iOS mírně zaostává s 20%. Desktop pak je na posledním místě s 16 % grafických reklam.

Spravedlivé. Které platformě zařízení byste ale měli dát přednost?

No, odpověď je žádná. Pokud máte v úmyslu oslovit širokou základnu publika, měly by být vaše grafické reklamy distribuovány na všechna zařízení. A abyste dosáhli co nejlepších zobrazení, zvažte možnost cílení na různá zařízení s dynamicky optimalizovanými reklamami.

Na velikosti záleží

Podle Google odhalil analýzu nejvýkonnějších velikostí reklam společnosti SEMrush, v grafické reklamě není prostor pro moderování. Na velikosti zde skutečně záleží, protože se ukázalo, že v průměru je velikost vašeho banneru přímo úměrná jeho potenciálnímu dopadu.

V důsledku toho jsou nejúčinnější grafické reklamy v roce 2019 ty největší, které měří 728×90. Jsou dostatečně velké, aby upoutaly pozornost vašich diváků ještě předtím, než vůbec přejdou na skutečný obsah webu. To samo o sobě způsobilo, že grafické reklamy ve formátu „leaderboard“ o rozměrech 728×90 jsou mimořádně oblíbené a v letošním roce se kumulativně podílely na 57 % zobrazení.

Druhou nejvlivnější grafickou reklamou jsou „střední obdélníky“, které měří 300×250. Přestože mají poměrně slušný prostor, jejich popularita se zdaleka neblíží žebříčku. Míra zobrazení je zde 27 % a reklamy se ukázaly jako obzvláště účinné, když byly publikovány na webových stránkách s velkým množstvím textu.

Formát „bannerové“ grafické reklamy se pak nachází ve vzdálené třetině, s mírou oblíbenosti mezi inzerenty 9 %. Vzhledem k tomu, že se zobrazují jako tenké obdélníky, jsou bannery vhodné pro záchranu promarněných příležitostí. Obvykle se umisťují v horní části webové stránky vydavatele pro zvýšení nápadnosti a zapojení.

Mezi inzerenty jsou však nejméně oblíbené velikosti 336×280 a 160×600. První z nich má popularitu 4%, zatímco druhá může zvládnout pouze 3%.

Nyní, když přejdeme na vydavatele, ukazuje se, že se trend příliš nemění. Největší velikosti jsou výjimečně oblíbené, zatímco nejmenší možnosti se zobrazují pouze na několika stránkách.

Zajímavé však je, že rozpětí mezi sazbami zde není tak velké. Například 728×90 vede s 36 % a 300×250 je na druhém místě s 24 %.

Když už o tom mluvíme, vydavatelé uznávají, že druhý jmenovaný je dynamičtější a dokonale se hodí pro cílení napříč zařízeními. Bohužel však neposkytuje dostatek místa pro zprávy. Takže nakonec se většina vydavatelů spokojí s mnohem flexibilní velikostí žebříčku.

Obrázky vs Responsive Reklamní texty

Sotva před dvěma lety byly obrázky nesporným králem reklamy. Responsive reklamy zabíraly pouze 32 %, zatímco obrázky si udržely 68% popularitu.

To se může zdát jako docela velký rozdíl. Trvalo však necelých 24 měsíců, než se karta úplně obrátila. Pokud jde o čísla zaznamenaná v roce 2019, responsive reklamy se v současnosti objevují v 72 % grafických reklam, zatímco obrázky klesly na 28 %.

Tato drastická změna událostí je mimo jiné připisována dnešním potřebám elektronického obchodu. Víte, mnoho obchodníků s internetovými obchody se nyní snaží propagovat velké objemy produktů s využitím omezených zdrojů a času. Takže samozřejmě nemají jinou možnost, než využít páku responsive reklamy místo obrázků.

Bottom Line

S ohledem na všechny poznatky, které jsme prozkoumali, lze doporučené postupy pro grafickou inzerci shrnout takto:

• Když potřebujete upoutat pozornost, využijte reklamy ve formátu leaderboard.
• Upřednostněte responsive reklamy přes obrázky.
• Cílové publikum na základě testovaných a ověřených parametrů.
• Využijte cílení napříč zařízeními pro široký dosah.

SEMrush potvrzuje, že tyto přístupy již generují skvělé výsledky pro nejlepší inzerenty. Můžete je tedy implementovat do kampaní s grafickými reklamami a sledovat, jak vše dopadne.

Než však nakonec zavedete novou taktiku, je nesmírně důležité ji náležitě otestovat. Split-testing vám může pomoci identifikovat oblasti, které potřebují další doladění pro co nejlepší výsledky kampaní.