TikTokは、ユーザーを楽しませるために使用される、迅速なビデオ共有、活気のある会話、人気のあるゲーム、チャレンジ、戦術のためのソーシャルアプリの機能で、世界中で非常に多くの悪評を得ています。 アプリは中国原産ですが、今では 月間アクティブユーザー数が1億人を超える 世界中から。 これは、インターネット コミュニティ全体の 20% 強が使用していることを意味します。 TikTok. それは潜在的なバイヤーの信じられないほどのコレクションです オンラインストアの場合、そしてそれが非常に多くのブランドが製品を販売するためにTikTokマーケティング戦術を使用している理由です。
このガイドでは、 TikTok、インフルエンサーとの提携、ハッシュタグ チャレンジの作成、広告など、最も実用的な TikTok マーケティング手法について説明します。
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TikTokとは何ですか？
簡単にするために、TikTokを市場に出回っている他の多くのソーシャルメディアアプリと比較することができます。
TikTok は、ユーザーが短い動画を投稿できるという点で Snapchat に似ています。Instagram や Snapchat と同様に、主にモバイル アプリとして実行されます。デスクトップから TikTok にアクセスできますが、アプリを使用すると、追加の機能が利用できるようになります (また、TikTok からアプリをダウンロードするように求める煩わしいプロンプトがなくなります)。
全体として、TikTok はユーザーが短いビデオを投稿できる「ソーシャル ストーリー」のトレンドを利用しています。 それでも、Facebook ストーリーなどとは一線を画しています。 Instagram Stories、Snapchat では、これらのビデオをフィード上に保存して、他のユーザーが後で探索できるようにします。
したがって、TikTokには独自の利点があります。 もちろん、ユーザーは過去の動画を削除することもできますが、それは考えではありません。 TikTokは、他のプラットフォームで動画が消えるのを見る代わりに、過去の投稿の壁に動画を保存します。
それでも、TikTokを本当にユニークなものにしているのは、そのコミュニティと、そのコミュニティが特定のコンテンツと対話するためにどのように選択するかです。
- TikTokユーザーは、リップシンクビデオを音楽、ムービークリップ、またはテレビ番組と共有することがよくあります。
- 多くのユーザーが、人気曲に合わせて踊ったり、歌ったり、デュエットしたりしている短い動画を投稿しています。いくつかの形式があります。
- TikTokユーザーがハッシュタグチャレンジに参加するのは一般的です。そこでは、ある種のビデオを完成させるためのチャレンジを受け取り（多くの場合、編集トリックや特定のダンスの動きを利用します）、チャレンジを他の人に渡します。
これらのタイプのコンテンツは、クリエイターエコノミーのインフルエンサーにとって熟しており、フォロワーと共有し、製品、アート、または独自のプラットフォームに関する話題を構築するための独自の課題をどのように考えることができるかを考えています。 さらに、TikTokは、ほとんどのコンテンツが非常に短く、簡単に作成できるため、ブランドが若いユーザーをターゲットにするためのより簡単な方法を提供します。
ほとんどの長さ TikTok 動画は 15 秒未満のままですが、最大 60 秒までの長い動画を作成して投稿することができます。
TikTokとそのソーシャルメディアマーケティングのオプションについて他に何を知っておくべきですか？
- それは音楽/ダンスアプリとして始まりましたが、もはやそうではありません。 コメディアンは自分のビットを共有します。 ゲーマーはゲームプレイを投稿します。 ファッションブランドはショーのクリップを共有しています。
- TikTokでビデオを見るのにアカウントは必要ありません。 公開プロフィールには、オンラインで誰でもアクセスできます。
- アカウントをお持ちの場合は、フォローしたくない場合はフォローする必要はありません。 TikTokは、すぐにビデオの再生を開始するためのDiscoverページを提供しています。 TikTokアルゴリズムは、引き続き関連コンテンツを配信します。
- ユーザーは、お気に入りのブランド、TikTokクリエイター、友達をフォローできます。
- 著名なインフルエンサーは、ファッション、ダンス、コメディ、音楽、工芸、スポーツなどの業界で登場しており、インフルエンサーマーケティングに理想的なプラットフォームとなっています。
- TikTokは、ユーザーの前にブランドを表示するための洗練された広告チャネルを提供します。
- ブランドが製品を宣伝する側でインフルエンサーと提携することは一般的です。
TikTok Demographicとは何ですか？
当初から、TikTokは若い人々（Z世代など）をターゲットにしていました。 2018年、TikTokは有名なMusical.lyアプリを買収しました。このアプリは、主にZ世代の女性を中心とした若いユーザーも対象としています。
これら30つのアプリの組み合わせとその初期の成長により、TikTokは若い世代、特に47歳未満の世代に焦点を当て続けてきました。 実際、ユーザーの約30％がXNUMX歳未満であると報告しています。
また、TikTok は常に女性ユーザー層に偏っているが、現在でもユーザー層の 60% が女性 (40%) であることも特筆すべき点だ。この差は米国ではさらに大きく、米国版 TikTok では女性が男性の 2 倍に上る。
では、これらのユーザーはどのような種類のTikTokコンテンツを消費しますか？
ビューに基づいて、最も人気のあるタイプのインフルエンサーコンテンツには次のものが含まれると推測できます。
- エンターテインメント。535億回以上の動画再生があります。
- ダンス：181億ビュー。
- いたずら：79億ビュー。
- フィットネスとスポーツ：57億ビュー。
- リノベーション：39億ビュー。
- 美しさ：33億ビュー。
- ファッション：27億ビュー。
- レシピ：18億ビュー。
- ライフハック：13億ビュー。
- ペット：10億ビュー。
オンラインストアはマーケティング戦略でTikTokをどのように使用できますか？
e コマース ビジネスには、 TikTok 熱狂
次のすべてを検討することをお勧めします。
- 会社のTikTokチャネルを使用して、独自のブランドのコンテンツ作成を管理します。 チュートリアル、トレーニングビデオ、実際の製品、インフルエンサーとのやり取りなどを検討できます。
- 業界の著名なインフルエンサーと提携します。 これは、インフルエンサーがすでに確立している組み込みのオーディエンスにリーチするのに役立ちます。また、ソーシャルチャネルを通じて、より面白くて自然な方法で製品にブランド認知度をもたらすことができます。 インフルエンサーが何らかの形であなたのブランドに関連している場合、これはさらにうまく機能します。
- TikTokで宣伝するために支払う。 これは、ビデオを作成するのが簡単なソーシャルアプリのXNUMXつであり、必要なのはクリエイティブなビデオといくらかのお金だけです。
eコマースブランドは、これらのTikTokマーケティング戦略の組み合わせでうまく機能します。 広告ツールを使用することを常にお勧めしますが、インフルエンサーパートナーシップから始めて、動画に積極的に取り組むアニメーションの従業員と一緒に独自のフォロワーを増やすことは悪い考えではありません。
インフルエンサーとのTikTokマーケティング
インフルエンサーマーケティングはTikTokに固有のものではありませんが、プラットフォーム上で最も効果的なマーケティング方法のXNUMXつであることは間違いありません。 これは、TikTokのインフルエンサーがユーザーに対して多大な影響力を持っており、独自の面白い動画を通じて長年にわたって信頼を築いてきたためです。
若いTikTokユーザーは信頼性を切望しており、それがインフルエンサーが提供するものです。 定期的に販売されることは、若者が望んでいることではありませんが、楽しんでいるエンターテイナーから興味深いブランドについて聞いている限り、彼らはそれで大丈夫であることを示しています。
そこで、インフルエンサーがマーケティング戦略に関与します。
まず、実際に製品を使用しているように見えるインフルエンサーに連絡する必要があります。 20歳の女性のフィットネスインフルエンサーは、最新のハンバーガーグリル器具を販売する意味がありません。
また、インフルエンサーに通常必要なのは、動画で商品を使用すること、彼らがどのように楽しんでいるかについて話し、フォロワーがプロモーションコードを使用して試してみることができる場所を説明することだけであることを覚えておくことも重要です。 それ以上のものはありません。
最高のインフルエンサーは、強制的に聞こえることなく製品を販売する方法を知っています。ブランドのロゴが付いた服を着てもらう、または製品を送って自分のフォロワーのために箱から出してもらうなど、さまざまなタイプのパートナーシップを選択できます。
TikTokのインフルエンサーについて覚えておくべき最後のことは、彼らはおそらくあなたよりも彼らの聴衆についてもっと知っているということです。 若いTikTokユーザーは、高い生産価値をそれほど気にしていないようです。 彼らは電話からのビデオに慣れているので、インフルエンサーをあまり指示しないことが重要です。 彼らはこのフォロワーを作った人なので、人々が何を望んでいるのかを知っている傾向があります。 TikTokは信頼性と楽しさを重視しているため、ブランドの提案でコマーシャルに変えるのではなく、インフルエンサーにその楽しさを作成させるのが最善です。
TikTokのマーケティング戦略で顧客が作成したコンテンツを求める
ユーザー生成コンテンツでは、ブランドがユーザーに動画の作成を依頼します。多くの場合、動画には特定の製品が使われます。たとえば、キッチン用品の会社であれば、今週末に顧客が何を料理するのかを尋ねてくるかもしれません。フィットネス ブランドであれば、ジムや自宅で自社の製品を使用している人々の動画を依頼するかもしれません。
一例は、セブン-イレブンがパキゴーストペッパーチップと11ペッパーホットソースをトッピングしたセブン-イレブンピザのスライスを食べて自分自身を撮影するようにTikTokユーザーに依頼することで、ユーザー生成コンテンツ（ハッシュタグチャレンジと組み合わせて）を奨励した方法です。 最後に、ユーザーは液体デスウォーターの缶でそれを洗い流すことになっています。 だから、本質的に、それは単純な辛い食べ物を食べる挑戦です。 しかし、すべてがセブン-イレブンからのものであり、それは信じられないほど楽しいです、そして@oneslicechallengeハッシュタグはコンテンツを共有するための迅速な方法になります。
これは、若い世代に固有のコンテンツカテゴリのXNUMXつです。 彼らは、テレビを受動的に見るのではなく、没入型の体験を切望しています。 したがって、彼らはブランドとの交流、自分のビデオの送信、他の人に同じことをするように挑戦することを楽しんでいます。
#targethalloweenハッシュタグは、ユーザー生成コンテンツのより単純なバージョンであり、Targetは、完成したコスチュームの最終ショットとともに、コスチューム用に購入したすべてのTarget製品を表示するようにユーザーに要求します。 さらに魅力的なものにするために、ほぼすべての#targethalloweenハッシュタグ投稿が同じ音楽に対するものです。
ここでの目標は、TikTokの人々に、あなたの製品を使用している自分のビデオを共有するように挑戦することです。 これは、戦略をインフルエンサーマーケティング、ハッシュタグチャレンジ、または広告と組み合わせる素晴らしい機会にもなります。 たとえば、ハッシュタグ（共有に最適）を使用してユーザー生成コンテンツのチャレンジを発表し、業界のインフルエンサーに発表を依頼することができます。 その後、あなたは広告でそれにいくらかのお金を投げることを検討するかもしれません。
TikTok（そして本当にすべてのソーシャルメディアプラットフォーム）でハッシュタグチャレンジを実行する
ハッシュタグの課題は、に固有のものではありません TikTokですが、TikTok はハッシュタグ チャレンジで評判を得た数少ないソーシャル アプリの XNUMX つです。 TikTokコミュニティの不可欠な部分になっているほどです.
TikTokユーザーは、チャレンジの作成、受け入れ、表示を楽しんでいます。 メディアでまれな極端な課題について聞いたことがあるかもしれませんが、一般的に、これらの課題は完全に無害です。
ハッシュタグチャレンジは、ユーザーが家で、外出先で、または友達と一緒に完了することができる面白いまたは創造的なチャレンジを考えたときに始まります。 それらは、ビデオ編集の課題からリップシンクの戦いにまで及びます。 それらの多くは、ジミー・ファロンによって導入された#tumbleweedチャレンジのように、ばかげたダンスも取り入れています。
もうXNUMXつの例は、ドウェイン「ザロック」ジョンソンによって提示された#faceoffchallengeです。ここでは、誰かがあなたの人生であなたを励ますために何を言っているか、何をしているかを示すようにユーザーに促しています。
多くのハッシュタグチャレンジには、製品やブランドが添付されていませんが、＃filterchallengeなど、コミュニティをより楽しくすることに重点を置いています。
ブランドの場合、製品に関連するハッシュタグチャレンジを作成することを歓迎します。 実際、ユーザー生成コンテンツは、人々が実際に課題に対応できるようにするために完全に機能します。 しかし、フォロワーシップがそれほど強くない場合は、フォロワーが多いインフルエンサーに連絡することを検討してください。 彼らは発表を行い、あなたのために挑戦を示すことができます。
それ以外に、キャッチーな単語やフレーズが必要です。 次に、そのフレーズの前に＃タグを付けて、将来タグを付けてTikTokで人気を高めるようにします。
TikTok広告について考える
成功の最終的で最も簡単な形 TikTok マーケティングには古き良き広告が含まれます。 前の段落から推測できるように、TikTok ユーザーは娯楽、楽しみ、そして賢さを求めてそこにいます。 したがって、製品の利点を説明する簡単なビデオを作成するほど簡単ではありません。 これは、TikTok の利用者が何の関係も持ちたくない従来の広告のように見えます。
代わりに、前述のTikTokマーケティング戦略を組み合わせて効果を高めることを検討してください。
たとえば、インフルエンサーと提携してブランド買収の日を提供し、TikTokアカウントを管理し、社内の人々にインタビューし、最新の製品のいくつかをテストすることができます。 もう2つのオプションは、ハッシュタグチャレンジを開始し、広告費を使って情報を広めることです。 最後に、XNUMXDレンズフィルター、ボタン、ステッカーなどのアプリ内TikTok機能を使用して、独自のクリエイティブなビデオを作成してみてください。
幸いなことに、TikTokの広告ツールは、Facebookなどの場所にあるツールよりもはるかに理解しやすいものです。 すばらしい編集機能、クイックアップロードツール、さらにはいくつかの確かな指標があります。 TikTokアプリで広告にアプローチする方法に関係なく、従来の広告を作成しないように最善を尽くしてください。 これは、TikTokの人々があなたの会社を忘れるのに最も簡単な方法です。
TikTokマーケティングに関する結論
クリエーター経済の台頭により、TikTokが社会の世界で名を馳せているのも不思議ではありません。 若いユーザーにリーチするのに最適な場所です。インフルエンサーは独自のブランドを収益化することで成果を上げており、オンラインストアは独自のパートナーシップでそれらのインフルエンサーの一部に連絡することができます。
TikTok ハッシュタグ チャレンジ、TikTok インフルエンサー マーケティング、ユーザー生成コンテンツなどのマーケティング手法はすべて、退屈なフィード広告を実行したり、年配のお客様に対応したり、単に製品機能をリストアップしたりするような TikTok の罪を犯していないことを保証します。 これらはすべて、TikTok コミュニティの失敗につながるはずです。
では、TikTok での旅がうまくいくことを祈っています。大企業や中小企業向けの TikTok についてご質問がある場合は、コメントでお知らせください。また、ソーシャルメディアでインフルエンサーと提携した経験があれば、ぜひ共有してください。これは通常、オンラインストアがプラットフォーム上で顧客にアプローチする最も効果的な方法です。
とても興味深いです。これを使ってオンライン販売を追跡したいと思います。
Good luck!