Cómo elegir la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO (octubre 2018)

¿Por qué es SEO importante para Comercio electrónico?

Bueno, 93% de toda la actividad de Internet comienza con una búsqueda. Eso significa que tendrá dificultades para administrar una tienda en línea si los usuarios no pueden descubrir su sitio web a través de Google.

Pero la mayoría de las plataformas de comercio electrónico actuales ofrecen una variedad de características que lo ayudarán a optimizar su tienda de comercio electrónico para Google. Pero teniendo en cuenta que el SEO implica una gran cantidad de factores -UX, velocidad, metaetiquetas, etc.-, necesitará encontrar una plataforma que funcione bien con todos ellos.

De hecho, necesitará As en todos ellos.

Y estamos aquí para ayudarlo a encontrar la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO en 2017.

Sabemos que algunos softwares de comercio electrónico solo tienen las características SEO más básicas. Déjame darte un ejemplo de la vida real.

Imaginemos que usted es un minorista de la ropa de hombre de estilo vintage. Uno de sus productos es una chaqueta de terciopelo azul estilo 70 que ha llamado "Bradley". Usted enumera el producto en su sitio web de comercio electrónico como una "chaqueta Bradley".

Debido a las limitaciones de su software de creación de tiendas, este nombre podría convertirse automáticamente en el título de la página del producto, la URL de la página y el nombre del producto en la navegación de su sitio.

Sus posibles clientes, sin embargo, no están buscando una "chaqueta Bradley". Es mucho más probable que estén buscando "chaquetas de terciopelo estilo 70". Al darse cuenta de esto, ahora desea modificar el título de la página para leer "Chaqueta de terciopelo estilo 70 - Bradley | VeryVintage.com ”.

Con algunas plataformas gratuitas de comercio electrónico, no hay manera de anular esto o se ven obligados a pagar más para tener esta característica.

Desafortunadamente, muchos propietarios de empresas no se dan cuenta de esta limitación hasta mucho después de haber invertido un tiempo considerable al cargar imágenes de productos, descripciones de productos e información de stock.

Queríamos saber qué plataforma de comercio electrónico era la mejor para SEO y queríamos clasificar las plataformas de comercio electrónico por lo buenas que eran en SEO para que tuviéramos un gráfico de rangos que pudiéramos utilizar para seleccionar plataformas de comercio electrónico para nuestros propios clientes.

Entonces, esto es lo que hicimos:

Nuestra metodología de investigación: la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO

Encontramos las plataformas de comercio electrónico más usadas en EE. UU. Y Europa (Fuente de datos: BuiltWith)

Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
osCommerce
Wix
Weebly
Squarespace
Volusion
PrestaShop
3DCart
ZenCart
Ve papi
MoonFruit
1 y 1
BigCartel

Nosotros entonces en comparación con todos ellos para los factores de 14 que creemos que son muy importantes para el SEO de comercio electrónico.

La mejor plataforma de comercio electrónico para SEO: lista de factores

Durante la última década, a través de los cientos de clientes de comercio electrónico con los que hemos trabajado, creemos que estos factores juegan un papel crucial en la clasificación de su tienda de comercio electrónico en los SERP:

  • Enlaces de navegación independientes
  • Títulos de página independientes
  • URL de página independientes
  • Descripciones de Meta Independientes
  • Etiquetas independientes de ALT de la imagen
  • Encabezados H1 independientes
  • URL canónicas
  • Plataforma integrada de blogs
  • Botones para compartir en redes sociales
  • Mapa del sitio Auto XML
  • Uso de un nombre de dominio propio
  • Su propia dirección IP
  • Redireccionamientos de 301
  • Capacidades de Robots Noindex

A cada factor se le asignó una ponderación basada en su correlación con un aumento en el ranking de Google en el Moz. Factores del Ranking de Motores de Búsqueda estudio.

Estos son los motivos por los cuales estos factores son importantes para su negocio de comercio electrónico:

Enlaces de navegación independientes

Ponderación: 10 / 10

La mejor plataforma de comercio electrónico para SEO: navegación

Definición:

El enlace de navegación es el texto que aparece para sus productos y categorías de productos en el menú de navegación de su sitio.

Algunas plataformas de comercio electrónico generarán automáticamente los enlaces de navegación en sus menús con los mismos nombres que los productos y categorías de productos en su tienda en línea. Para fines de SEO, sería preferible tener un control independiente de los enlaces de navegación.

Ejemplo:

Si bien es posible que desee darle a un producto el nombre "Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50 ″ con Freeview / Freesat HD y 2x 3D Glasses, Silver”, es casi seguro que no desearía que el producto apareciera de esta manera tan simple. en tu menu de navegación!

Hallazgos:

Casi todas las principales plataformas de comercio electrónico ahora ofrecen enlaces de navegación independientes. Algunos no son tan amigables como podría desear, pero normalmente puede cambiar el nombre de los elementos del menú a lo que necesite.

Títulos de página independientes

Ponderación: 10 / 10

Definición:
El título de la página es el texto que aparece en la sección de la pestaña en la parte superior del navegador. También se muestra cuando un usuario marca la página o la guarda como un acceso directo a su escritorio. Existe una fuerte ventaja de SEO para los títulos de página que incluyen un término de búsqueda clave, particularmente cuando el término de búsqueda o palabra clave se coloca al principio del título de la página.

Algunas plataformas de comercio electrónico generarán automáticamente títulos de página con los mismos nombres que los productos y categorías de productos en su tienda en línea. Esto obviamente no es ideal.

Ejemplo:
Puede tener un vestido listado bajo el nombre del producto "Ruby". Sería preferible que el título de la página incluya una descripción del producto lo más parecida posible a la forma en que sus posibles clientes lo buscan en línea, por ejemplo, "Maxi Dress sin mangas - Ruby".

Hallazgos:
Dos de las plataformas incluidas en el estudio no ofrecen una funcionalidad completa para los títulos de página independientes. El sistema 3dCart tiene herramientas para ajustar el título de su página de inicio, pero se vuelve más complicado cuando se trabaja con el título de página individual. Alrededor de otras cuatro plataformas, incluyendo Big Cartel, tienen la funcionalidad pero no la 'facilidad de uso'. Por ejemplo, definitivamente debes saber algo sobre la codificación o salir y encontrar un desarrollador para completar esta simple tarea para ti.

Otras cuatro plataformas, incluyendo Big Cartel, tienen la funcionalidad pero no la 'facilidad de uso'. Por ejemplo, definitivamente debes saber algo sobre la codificación o salir y encontrar un desarrollador para completar esta simple tarea para ti.

URL de página independientes

Ponderación: 9 / 10

La mejor plataforma de comercio electrónico para SEO - URL de la página

Definición:

La URL de la página es la ubicación de la página como se muestra en la barra de direcciones del navegador. Las URL de página con términos clave de búsqueda tienen una ventaja de SEO y se ven mejor en los resultados del motor de búsqueda, lo que también les da una ventaja de CTR.

Algunas plataformas de comercio electrónico generarán automáticamente URL de página usando los mismos nombres que los productos y categorías de productos en su tienda en línea. Para fines de SEO, sería preferible tener un control independiente de las URL de la página. Después de todo, dañarás el ranking de tu página si tus URL son demasiado largas o irrelevantes. Además, es posible que tenga un título completamente diferente de lo que debe mostrarse en la URL.

Además, es posible que tenga un título completamente diferente de lo que debe mostrarse en la URL.

Ejemplo:

Puede tener una chaqueta listada bajo el nombre de producto de "Dakota". Sería preferible que la URL de la página incluyera una descripción de la chaqueta similar a la forma en que los posibles clientes podrían estar buscándola en línea, por ejemplo, "http://www.YourShop.com/abrigo de lana cruzadaDakota ".

Hallazgos:

Parece que todas las plataformas de comercio electrónico de buena reputación le permiten cambiar la URL de la página de alguna manera. Sin embargo, algunos de ellos, como Magento, son demasiado complicados para realizar una tarea tan simple.

Descripciones de Meta Independientes

Ponderación: 9 / 10

La mejor plataforma de comercio electrónico para SEO: descripciones

Definición:

La Meta descripción es el texto que aparece debajo del título de tu anuncio en los resultados de Google. Mientras que la descripción no directamente afectar su posición en los resultados de búsqueda, puede tener un impacto considerable en si los visitantes de búsqueda harán clic en su anuncio en lugar de uno de sus competidores.

Entonces, en realidad, la metadescripción afecta su clasificación de búsqueda, ya que más personas van a hacer clic, mostrando a Google que su sitio es popular y relevante.

Algunas plataformas de comercio electrónico usarán automáticamente la descripción o el contenido que se muestra en la página para crear una metadescripción predeterminada sin darle la opción de controlar de manera independiente el texto que aparece con su lista de Google.

El tipo de información que sería más adecuada para un visitante que compara su sitio en Google será bastante diferente del texto que desea mostrar en la página una vez que haya llegado a su sitio web.

Ejemplo:

Una metadescripción efectiva debería mostrarle al usuario que usted es relevante para su búsqueda, convencerlos de que su oferta difiere de otras e incluir un fuerte llamado a la acción.

Hallazgos:

ZenCart tiene la capacidad de incluir meta descripciones, pero carece de la personalización completa requerida para la mayoría de las tiendas. BigCartel basa las meta descripciones en las páginas de sus productos, eliminando una vez más el aspecto de personalización completo.

Dos de las plataformas incluidas en el estudio (ZenCart & BigCartel) no ofrecen esta característica en absoluto. OsCommerce ofrece esta característica, pero solo como complemento adicional, o puede cambiar la metadescripción con alguna codificación manual.

Etiquetas independientes de ALT de la imagen

Ponderación: 3 / 10

Definición:

Una etiqueta ALT es texto agregado a una imagen del producto para describir la imagen a motores de búsqueda y bots que no pueden ver imágenes. Si bien la etiqueta ALT no tiene una correlación particularmente fuerte con su clasificación en los resultados de búsqueda de Google, puede tener un fuerte impacto en la apariencia de la imagen en Google. Imagen Resultados de búsqueda, que pueden generar tráfico adicional.

Ejemplo:

Algún software de carrito de compras asignará automáticamente el nombre del producto a la etiqueta ALT. Si los nombres de sus productos no son descriptivos del tipo de producto, por ejemplo, "Vestimenta de Danielle", esto podría reducir su visibilidad para los posibles clientes que utilizan Búsqueda de imágenes de Google para encontrar productos adecuados. En este caso, una etiqueta ALT como "Vestido sin mangas Bodycon - Danielle" podría ser preferible.

Hallazgos:
GoDaddy no tiene forma de incluir una etiqueta de imagen alternativa en su creador de sitios web. PrestaShop permite etiquetas alt pero la mejor funcionalidad proviene de una aplicación. ZenCart y OsCommerce ofrecen esta característica solo con personalización adicional o como complemento.

Encabezados H1 independientes

Ponderación: 3 / 10

Definición:

Ecommerce SEO h1 headingLa etiqueta H1 generalmente se designa como el encabezado principal que aparece en sus páginas de productos y categorías. Existe una fuerte ventaja de SEO cuando sus etiquetas H1 son relevantes para lo que la gente está buscando.

Ejemplo:
Si almacena un producto que coincida con un término de búsqueda utilizado por sus clientes potenciales, por ejemplo, "Vestido de Cóctel de Encaje", sería más beneficioso que el encabezado / etiqueta H1 en la página incluya la misma palabra clave.

Hallazgos:

La etiqueta H1 se incluye con casi cualquier plataforma de comercio electrónico o generador de sitios web en Internet. La mayoría de las veces, esta etiqueta H1 se genera en el momento en que ingresa el nombre de su producto. Sin embargo, la personalización de su etiqueta H1 haciéndola diferente del nombre del producto real no es tan común.

URLs canónicas

Ponderación: 7 / 10

Definición:

Una URL canónica es la dirección original de una página que se puede encontrar en más de una ubicación.

Ejemplo:

No es raro que el mismo producto en una tienda de comercio electrónico aparezca en varias URL. Por ejemplo, un Columpio de jardín para niños podría enumerarse dentro de una categoría de "Juguetes" y "Hogar y jardín". Esto podría provocar que la misma página de producto aparezca en dos URL separadas, por ejemplo

www.OnlineStore.com/shop/juguetes/ childrens-garden-swing

y también:

www.OnlineStore.com/shop/Casa y Jardín/ childrens-garden-swing

Los motores de búsqueda como Google verán estas URL como dos páginas separadas, ambas con contenido idéntico. Google no ve favorablemente el contenido duplicado, y esto podría evitar que cualquiera de las páginas ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Un sitio que contiene una gran cantidad de contenido duplicado también corre el riesgo de ser penalizado por Google.

Para evitar este problema, Google proporciona la etiqueta "REL CANONICAL" que le permite especificar qué URL debe considerarse como la versión preferida de la página, evitando así cualquier problema de contenido duplicado.

Hallazgos:

La mayoría de las plataformas de comercio electrónico tienen algún tipo de procedimiento de ajuste de URL canónico. El único problema es que la mayoría de las veces tiene que hacer cambios en los archivos del sitio. Por ejemplo, Shopify tiene instrucciones para acceder al archivo de tema de diseño y agregar algún código al área de URL canónica.

Plataformas integradas de blogs

Ponderación: 10 / 10

Definición:

Además de tener páginas en su sitio que parecen relevantes para los términos de búsqueda utilizados por sus posibles clientes, el factor más importante que afecta la forma en que prominentemente su sitio aparece en los resultados de búsqueda de Google es el número y la calidad de los enlaces que apuntan a su sitio.

Las cosas definitivamente han cambiado desde que los sitios web se metieron en problemas para el intercambio de enlaces. Sin embargo, Google todavía le da mucha importancia a la idea de que si los usuarios de Internet prefieren un sitio web, comenzarán a compartirlo y a vincularse. Por lo tanto, es más probable que encuentre los resultados de búsqueda más confiables cuando los sitios tienen numerosos enlaces entrantes.

No es un sistema perfecto, pero cuando comienzas a publicar contenido relevante y de calidad, es más probable que la gente se interese en tus productos. Después de eso, las clasificaciones de búsqueda seguirán.

Pocos sitios tienen productos que son tan únicos y de interés periodístico que otros sitios querrán vincular directamente a sus páginas comerciales. Es mucho más probable que atraiga enlaces externos al tener un buen blog que contiene contenido de estilo editorial temático, atractivo y compartible.

Hallazgos:

Algunas de las plataformas de comercio electrónico no incluyen un blog como característica estándar. Usted está obligado a pagar una prima adicional o utilizar una plataforma de blog externo que puede no replicar la marca exacta o la navegación de su tienda en línea.

Por ejemplo, las mejores herramientas de blogging para Magento vienen a través de extensiones. Tanto OSCommerce como Big Cartel están en el mismo barco. La documentación de Big Cartel incluso dice que se vincule a su blog real (en un dominio separado), lo cual es un terrible consejo desde el punto de vista de SEO.

Si su blog no aparece en la lista con el mismo nombre de dominio que su tienda en línea, los enlaces externos que apuntan a su blog proporcionarán poco o ningún beneficio a la clasificación de sus productos en los resultados de búsqueda de Google.

Incluso he visto algunos sitios de WordPress donde la compañía tiene un dominio completamente diferente para el blog. Eso no tiene sentido. Uno, WordPress es una plataforma de blogs, y necesitas que el blog esté en el mismo dominio que tu tienda.

Por esta razón, considero esencial que su tienda de comercio electrónico incluya un blog totalmente integrado disponible en el mismo nombre de dominio que su sitio web principal. Esto es muy importante.

Botones para compartir en redes sociales

Ponderación: 8 / 10

Definición:

Los botones para compartir en redes sociales están compuestos por iconos fácilmente reconocibles que permiten a los visitantes compartir su sitio, productos y publicaciones de blog en las redes sociales más populares.

Ejemplo:

Proporcionar a sus visitantes un medio simple de compartir su contenido en línea es una característica esencial para ayudar a su marketing en línea y exponer sus productos a posibles clientes que aún no están familiarizados con su marca.

Hallazgos:

Algunas plataformas de comercio electrónico solo ofrecen esta característica con una prima adicional. Sin embargo, la mayoría de las plataformas de comercio electrónico acreditadas ofrecen compartir redes sociales de alguna manera. Por ejemplo, Squarespace es un constructor de sitios web bastante simple, pero tiene una herramienta rápida para agregar el intercambio social a todas las páginas de productos. WooCommerce, por otro lado, no tiene incorporado el uso compartido social. Tendrá que encontrar un complemento para hacerlo realidad.

Auto XML Sitemaps

Ponderación: 9 / 10

Definición:

Un mapa del sitio XML es un archivo ubicado en su servidor web para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar e indexar su contenido. Como ejemplo, puede ver el mapa del sitio XML de este blog ..

Tenga en cuenta que el mapa del sitio XML difiere de un HTML mapa del sitio que está diseñado para ayudar humano los visitantes encuentran el contenido en su sitio web.

Ejemplo:

Mantener un sitio XML para un sitio de comercio electrónico que podría contener miles de páginas de productos únicos no es una tarea que desee realizar de forma manual. Una buena plataforma de comercio electrónico generará automáticamente un mapa del sitio XML cada vez que se agregue o elimine una nueva página de su sitio web.

Hallazgos:

Si bien la mayoría de las plataformas sí ofrecen mapas de sitio XML automatizados, otros solo ofrecen esto como un complemento premium a un costo adicional. La buena noticia es que cualquier persona puede enviar su mapa del sitio XML a Google a través del Módulo Google Webmaster Tools. Es un poco más de trabajo, pero todo el asunto automatizado del mapa del sitio ya no es tan necesario. Sin embargo, es bueno para los principiantes.

Try-Shopify

Uso de un nombre de dominio propio

Ponderación: 10 / 10

Definición:

Un nombre de dominio es un nombre único por el cual su sitio web se encuentra en Internet. Su nombre de dominio generalmente será el mismo que el de su empresa, por ejemplo, asos.com

Tener su propio nombre de dominio es, sin lugar a dudas, el factor más importante a tener en cuenta al configurar una tienda en línea.

Hallazgos:

Si bien la mayoría de las plataformas de comercio electrónico le permitirán usar su propio nombre de dominio, algunas solo ofrecen esto como una característica premium y otras solo a un costo adicional. Esto puede hacer que algunos dueños de negocios cometan el error de aceptar una marca gratuita por debajoDominio al lanzar su tienda online. por ejemplo, www.yourbusinessname.moonfruit.com donde Moonfruit es el nombre del proveedor de la plataforma de comercio electrónico.

Esto no solo podría hacer que su empresa parezca menos profesional, sino que también significa que cualquier enlace entrante que apunte a su sitio web beneficiará principalmente al proveedor de la plataforma y no a usted.

Además, si alguna vez decide mudarse de su proveedor actual en el futuro (como lo hará inevitablemente), no podrá transferir el nombre de dominio y, por lo tanto, perderá cualquier autoridad de enlace que pueda haber ganado. Tampoco podrá redirigir a los visitantes del antiguo dominio a la nueva ubicación de su sitio web. Esta es una gran desventaja.

Le recomiendo encarecidamente que nunca considere utilizar un nombre de dominio que no sea exclusivo de su empresa y esté registrado en su propio nombre. Incluso iría un paso más allá y le sugiero que registre su nombre de dominio con un registrador de dominios de terceros y no con la misma compañía que aloja su carrito de compras. Nunca es una buena idea colocar todos sus huevos en una canasta de compras ???

Su propia dirección IP

Ponderación: 2 / 10

Definición:

Una dirección IP es un número único que representa la ubicación de su sitio web en Internet. Podríamos, por ejemplo, acceder al sitio web de Amazon a través del nombre de dominio Amazon.com o a través de su dirección IP en 72.21.215.232. En general, preferimos usar nombres de dominio más fáciles de recordar en lugar de direcciones IP cuando deseamos visitar un sitio web.

En algunas plataformas alojadas de comercio electrónico, la misma dirección IP puede asignarse a varios sitios web.

Las posibles desventajas de compartir una dirección IP con otra empresa son las siguientes:

Otro sitio web que comparte la misma dirección IP podría afectar el rendimiento y la confiabilidad de su sitio web. Esto podría causar que su sitio no esté disponible o sufra caídas de clasificación en Google por problemas relacionados con el rendimiento.

Si otro sitio web que comparte su dirección IP se comporta de forma no ética, es decir, el envío de correos electrónicos no deseados, la compra de enlaces de retroceso pagos, etc., es posible que su propio sitio web sea bloqueado por filtros de spam o que Google lo penalice por prácticas manipuladoras.

Hallazgos:

La mayoría de los proveedores de plataformas de comercio electrónico alojado no le proporcionan su propia dirección IP. Aunque es de esperar que estén tomando medidas para evitar que las actividades de otro cliente tengan un impacto negativo en su sitio web, para todas las empresas menos las más pequeñas, recomendaría que considere una solución autohospedada que le permita usar su propia dirección IP única. Las soluciones autohospedadas incluyen WooCommerce y Magento.

Redireccionamientos de 301

Definición:

Una redirección de 301 es un comando usado para redirigir un navegador o motor de búsqueda de una URL a otra.

Ejemplo:

Es muy común que un producto o incluso una categoría de producto completa se elimine de las tiendas en línea cuando ya no está disponible. Si bien el propietario de la empresa simplemente puede eliminar la categoría de productos o productos de la tienda en línea, corre el riesgo de que otro sitio web (o incluso otra página de su propio sitio) pueda vincularse a una URL que ya no existe.

Aparte del hecho de que tal situación causará un error no deseado de "página no encontrada 404" cuando alguien intenta acceder a la URL que falta, también significa que los enlaces externos que apuntan a la página que falta no pueden pasar más autoridad de enlace. Esto podría provocar que su sitio web pierda su clasificación para ciertos términos clave de búsqueda en Google. Por lo tanto, siempre es bueno redirigir tales páginas / URL y siempre es bueno tener una plataforma de comercio electrónico que ofrezca redirección como característica.

Hallazgos:

Si bien la mayoría de las plataformas de comercio electrónico le proporcionarán una función para redirigir cualquier URL obsoleta a una nueva URL, otras incluyen esto solo como una característica premium a un costo adicional. Para algunas plataformas, es realmente fácil completar una redirección. Por ejemplo, Shopify tiene una herramienta para ello en el tablero. Sin embargo, una plataforma como WooCommerce requeriría un complemento para esto.

Capacidades de Robots Noindex

Definición:

Ecommerce robots.txt

Un archivo robotx.txt es un archivo ubicado en su servidor web que informa a un motor de búsqueda qué páginas o secciones de su sitio web deberían, o no deberían, indexar.

La profundidad con la que un motor de búsqueda indexará su sitio web se basa en gran medida en la autoridad que su sitio ha ganado como resultado del número y la calidad de los enlaces externos que apuntan a su sitio. Como regla general, cuanto mayor sea su autoridad de dominio, más páginas rastreará el motor de búsqueda.

Ejemplo:

Para una tienda de comercio electrónico que podría enumerar varios miles de productos, es preferible que el motor de búsqueda rastree las páginas de productos y categorías de productos en lugar de carpetas que contengan secuencias de comandos, imágenes o datos. Esto aumenta las posibilidades de que sus productos sean indexados por Google y también reduce el ancho de banda utilizado por su servidor.

Hallazgos:

La mayoría de las plataformas de comercio electrónico generan automáticamente un archivo robots.txt basado en un conjunto de suposiciones estándar sobre qué carpetas prefiere que no se rastreen. Pero, ¿qué sucede si desea ocultar una página que no está bloqueada por la función de no índice? En ese caso, todavía es posible con todas estas plataformas de comercio electrónico. El único problema es que tienes que acceder a los archivos del sitio u obtener un complemento o aplicación.

Puntuaciones para la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO

Entonces, según nuestro análisis en profundidad, clasificamos las plataformas, y esto es lo que obtuvimos:

Nombre de la plataformaLogotiposPuntuación de SEO
Shopify98
WooCommerce97
3DCart95
Magento95
BigCommerce91
Squarespace91
Volusion88
Weebly75
Wix75
Ve papi60
MoonFruit51
PrestaShop40
BigCartel30
1 y 120
ZenCart15
osCommerce15

Shopify y WooCommerce son las mejores plataformas de comercio electrónico para SEO.

Otras características para ayudar a encontrar la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO

Aunque no incluí las siguientes características en este estudio, también puede considerar estos factores al evaluar qué plataforma elegir para su negocio de comercio electrónico.

Característica de productos en la página de inicio

Productos destacados de comercio electrónicoSer capaz de mostrar productos populares o "más vendidos" en la página de inicio de su sitio no solo reduce la posibilidad de que los visitantes salten de su página de inicio, sino que también podría dar un impulso al ranking de búsqueda de los productos presentados.

Como la página de inicio de un sitio web suele ser la página con la autoridad de enlace más alta, las páginas vinculadas directamente desde la página de inicio recibirán, a su vez, una mayor proporción de cualquier autoridad de enlace que les haya sido transferida desde la página de inicio.

Evaluación de productos

Reseñas de productos de comercio electrónicoUna forma de evitar multas por contenido duplicado en páginas que muestran productos similares es incluir revisiones únicas de productos o alguna otra forma de contenido generado por el usuario (UGC) en la página del producto. Las revisiones de productos también pueden ser vistas favorablemente por los consumidores al considerar qué producto comprar.

Búsqueda interna del sitio

Botón de búsqueda de comercio electrónicoCon frecuencia, los consumidores ven favorablemente la posibilidad de tener una función de búsqueda interna mediante la cual los visitantes pueden buscar dentro de su sitio los productos que coinciden con sus palabras clave.

Con una herramienta como Google Analytics, puede analizar los términos de búsqueda más populares que se buscan en su sitio. Esto puede ayudarlo a determinar la mejor manera de nombrar sus productos y categorías de productos, e incluso a elegir el tipo de productos que puede desear almacenar en el futuro.

Funciones no relacionadas con SEO

Las características de SEO no son los únicos factores a considerar al elegir una plataforma de comercio electrónico para su negocio. También debes considerar:

  • Costo (costos mensuales de la plataforma en curso, complementos premium y cargos por transacción)
  • Facilidad de uso (las plataformas complejas pueden requerir costos adicionales de capacitación del personal)
  • Atención al cliente (si su sitio se cierra en 3 un domingo antes de Navidad, ¿alguien estará allí para ayudarlo?)
  • Elección de pasarelas de pago (por ejemplo, PayPal, WorldPay, etc.)
  • Integración con su EPOS y software contable existente
  • Escalabilidad (¿la plataforma podrá crecer con su negocio?)
  • Mobile Friendly (un número creciente de consumidores ahora está comprando en dispositivos móviles)
  • Seguridad (¿Serán seguros el pago y los datos de contacto de sus clientes?)
  • Riesgo de terminación del servicio (Magento, por ejemplo, recientemente terminó su 'Magento Go'servicio que obliga a todos los usuarios a abandonar o migrar a otro servicio)

Conclusión: La mejor plataforma de comercio electrónico para SEO

Elegir una plataforma de comercio electrónico para su negocio en línea no es una decisión que deba tomarse a la ligera. Si bien es posible que sienta la tentación de utilizar al proveedor más conocido que le ofrece la solución más económica y fácil, esta es una decisión de la que podría arrepentirse más adelante una vez que haya crecido.

Si más adelante descubre que su inhabilidad de atraer y convertir visitantes está restringida, no por el atractivo de sus productos, sino por las características limitadas de su plataforma de comercio electrónico, es posible que desee haber dedicado más tiempo a buscar la mejor solución antes de invertir tiempo. dinero en una plataforma de segunda categoría.

Todas las plataformas de comercio electrónico que obtuvieron puntajes en las primeras posiciones de este estudio (Shopify, 3dCart, Magento & WooCommerce) debería ser una apuesta bastante segura para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas de comercio electrónico. Haga clic aquí si quiere explorar más Opciones de Shopify. Si está utilizando una de las otras plataformas y le gustaría cambiar a una solución más moderna y mejor optimizada, Shopify lo hace fácil de hacerlo guiando a través del proceso.

Mi preferencia personal sería utilizar una solución de código abierto personalizable, alojada y autogestionada, como WooCommerce, que ofrece una amplia gama de complementos gratuitos o de bajo costo.

Si bien BigCartel no recibió el puntaje más bajo en este estudio, destacó como la plataforma para la cual la mayoría de las características de SEO incluidas en el estudio no estaban disponibles, incluso a un costo adicional.

Este es un estudio independiente para el que no recibo ningún incentivo (financiero o de otro tipo) de ninguno de los vendedores de carritos incluidos en esta publicación.

Si desea escuchar más ideas sobre marketing en línea, síganme en Twitter @DannyRichman

¿Me pueden ayudar a crear una tienda utilizando Shopify / Magento / WooCommerce / etc?

Sí, trabajamos con expertos en cada uno de estos carritos de compras. Por favor complete esta forma para asegurarme de que podré recomendar a las personas adecuadas para trabajar.

¿Tienes preguntas o dudas adicionales? Siéntase libre de comentar a continuación, y haré todo lo posible para responderlos!

Danny Richman

Danny Richman es un consultor de marketing digital con más de 15 años de experiencia en el asesoramiento, SEO Formación y soporte para empresas que buscan mejorar su estrategia de marketing digital y la visibilidad de los motores de búsqueda. Los clientes incluyen Bank of England, Prince's Trust, BBC, John Lewis y Marks & Spencer.