Cómo elegir la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO (agosto de 2022)

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No es ningún secreto que optimización de motores de búsqueda es esencial para encontrar nuevos clientes, aumentar las conversiones y construir su comercio electrónico marca. Terminado 37% de todo el tráfico enviado a tiendas de comercio electrónico comienza en un motor de búsqueda, y más de dos tercios de todos los clics van a los cinco primeros resultados de la página, por lo que es bastante importante optimizar su tienda en línea. Pero, ¿qué pasa con la base de su tienda? ¿Las plataformas de comercio electrónico como Shopify, Bigcommercey Squarespace desempeñar un papel en los resultados de su motor de búsqueda? ¡Absolutamente! Por eso queremos mostrarte cómo elegir la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO. 

¿Cómo puede su plataforma de comercio electrónico impactar en el SEO?

La mayoría de las plataformas de comercio electrónico y diseño web ofrecen una variedad de funciones que lo ayudan a optimizar su tienda de comercio electrónico para motores de búsqueda como Google y Bing. Pero teniendo en cuenta que el SEO involucra muchos factores (experiencia del usuario, velocidad, metaetiquetas y más), necesitará encontrar una plataforma que sobresalga con todos ellos.

Desafortunadamente, algunas plataformas de comercio electrónico solo tienen las herramientas de SEO automatizadas más básicas, lo que te permite competir con otras marcas que tienen acceso a herramientas más avanzadas. 

Por ejemplo, es posible que su plataforma de comercio electrónico complete automáticamente los metadatos de SEO en función del título de su producto. Desafortunadamente, la mayoría de los clientes no buscan el nombre creativo que le dio a su producto, sino algo específico como “colchonetas de yoga para gente alta.” Por lo tanto, necesita una plataforma de comercio electrónico que anule los metadatos automatizados y le permita personalizar elementos de SEO independientes para orientar lo que la gente está buscando.

Con algunas plataformas de comercio electrónico gratuitas, no tiene forma de anular esto o se ve obligado a pagar más para obtener las mejores funciones de SEO.

En lugar de darse cuenta de las limitaciones de las funciones después de haber subido cientos de productos, es prudente elegir la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO desde el principio. 

Nuestra metodología de investigación para encontrar la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO

Para ubicar la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO, realizamos una investigación rigurosa, comenzando con las plataformas más populares en los EE. UU. y Europa. Según los datos de BuiltWith, terminamos con esta lista:

Wix
Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
osCommerce
Weebly
SquareSpace
Volusion
PrestaShop
3DCart
ZenCart
GoDaddy
MoonFruit
1 y 1
BigCartel

Luego probamos y comparamos todos ellos por 14 factores clave que creemos que son los más importantes para el SEO de comercio electrónico.

14 factores clave para un SEO de comercio electrónico óptimo

Con base en más de una década de investigación y revisiones de la plataforma de comercio electrónico, junto con los comentarios de los propietarios experimentados de tiendas en línea, descubrimos que estos factores juegan los roles más importantes en la clasificación de las tiendas de comercio electrónico en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda):

  1. Enlaces de navegación personalizados
  2. Títulos de página personalizados
  3. URL de página personalizada
  4. Meta descripciones personalizadas
  5. Etiquetas ALT de imagen personalizada
  6. Encabezados H1 personalizados
  7. URLs canónicas
  8. Funciones integradas de blogs
  9. Botones para compartir en redes sociales
  10. Auto XML Sitemaps
  11. Nombres de dominio personalizados
  12. Direcciones IP personalizadas
  13. Redireccionamientos de 301
  14. Capacidades de Robots Noindex

Luego ponderamos cada factor en función de su correlación con el aumento de las clasificaciones de Google de Moz Factores del Ranking de Motores de Búsqueda estudio.

Mientras busca plataformas de comercio electrónico para su negocio en línea, puede usar else ranking factores para ver si cada plataforma de comercio electrónico ofrece características para optimizar cada factor. 

¿Cómo calificó cada plataforma de comercio electrónico para SEO? 

Según nuestro análisis en profundidad, clasificamos las plataformas de comercio electrónico y esto es lo que encontramos:

Nombre de la plataformaLogotiposPuntuación de SEO
Shopify98
WooCommerce97
3DCart95
Magento95
BigCommerce91
SquareSpace91
Volusion88
Weebly75
Wix75
GoDaddy60
MoonFruit51
PrestaShop40
BigCartel30
1 y 120
ZenCart15
osCommerce15

Revisando nuestros resultados

Con puntuaciones de 98 y 97, respectivamente, Shopify y WooCommerce son las mejores plataformas de comercio electrónico para SEO. Ofrecen herramientas de optimización para casi todos los 14 factores de clasificación, con Shopify mostrando características avanzadas de comercio electrónico para enlaces de navegación independientes, títulos de página y URL. También puede esperar todo, desde redireccionamientos 301 hasta botones para compartir en redes sociales y administración de blogs hasta etiquetas alternativas de imágenes independientes. 

WooCommerce también parece un competidor fuerte, pero eso es de esperar considerando que se ejecuta en el sistema de administración de contenido de código abierto de WordPress, que brinda control total sobre la configuración de SEO y los archivos del sitio de WordPress. Shopify, por otro lado, es una suscripción SaaS (software como servicio), por lo que fue sorprendente ver un desempeño tan sólido para SEO. 

Aquí hay algunos otros pensamientos/resultados a considerar cuando se trata de encontrar la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO:

  • Magento (también conocido ahora como Adobe Ecommerce) es otra plataforma de código abierto, por lo que le permite mantener el control sobre los factores de SEO como enlaces independientes, URL y encabezados. solo recuerda eso Magento tiene una curva de aprendizaje más pronunciada que la mayoría de las plataformas en esta lista. 
  • Shift4Shop (anteriormente 3dcart) también salió de nuestra prueba con una puntuación sólida, principalmente debido a su generador de mapas del sitio, URL personalizadas y herramientas de redirección 301. 
  • Recomendaciones BigCommerce y Squarespace para aquellos interesados ​​en la simplicidad de una plataforma de comercio electrónico de suscripción mientras mantienen el control sobre la mayoría de los factores clave de SEO. 
  • Weebly, Wixy GoDaddy tiene muchas funciones de SEO, pero la mayor parte de la optimización está automatizada, o tiene que pagar por un extra plugin para crear un entorno SEO avanzado. 
  • Recomendamos mantenerse alejado de cualquier plataforma que obtenga una puntuación inferior a 60 en nuestra prueba, ya que esto significa que está severamente limitado en la forma en que administra los factores del motor de búsqueda. 

Los factores clave de SEO (explicados) 

A continuación, le daremos una definición de cada factor de clasificación de SEO, un ejemplo del mundo real y nuestros hallazgos sobre cómo las principales plataformas ayudan con la optimización para cada factor de SEO. 

1. Enlaces de navegación personalizados

Peso SEO: 10/10

El enlace de navegación es el texto que aparece para sus productos y categorías de productos en el menú de navegación de su sitio.

Algunas plataformas de comercio electrónico generan automáticamente los enlaces de navegación en sus menús utilizando los mismos nombres que los productos y categorías de productos en su tienda en línea. Para fines de SEO, es preferible tener un control independiente de los enlaces de navegación.

Ejemplo:

Mientras puedas wish para dar a un producto el nombre “Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50″ with Freeview/Freesat HD & 2x 3D Glasses, Silver” (para fines de optimización de palabras clave), no desea que el nombre aparezca tan torpe en tu menú de navegación!

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • Casi todas las principales plataformas de comercio electrónico ofrecen enlaces de navegación independientes. 
  • Algunos no son tan amigables como podría desear, pero normalmente puede cambiar el nombre de los elementos del menú a lo que necesite.

2. Títulos de página personalizados

Peso SEO: 10/10

El Título de la página es el texto que aparece en la sección de pestañas en la parte superior del navegador. También se muestra cuando un usuario marca la página como favorita o la guarda como acceso directo en su escritorio. 

Existen fuertes beneficios de SEO para los títulos de página que incluyen un término de búsqueda clave, particularmente cuando el término de búsqueda o la palabra clave se colocan al principio del título de la página.

Algunas plataformas de comercio electrónico generan automáticamente títulos de página con los mismos nombres que los productos y categorías de productos en su tienda en línea, lo cual no es lo ideal.

Ejemplo:

Es posible que tenga un vestido listado bajo el nombre de producto de "Rubí". Sería preferible que el título de la página incluyera una descripción del producto lo más cercana posible a cómo lo buscan sus posibles clientes en línea, como: "Vestido largo sin mangas - Rubí". 

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • Dos de las plataformas incluidas en el estudio no ofrecen la funcionalidad completa para títulos de página independientes. 
  • El sistema Shift4Shop (anteriormente 3dcart) tiene herramientas para ajustar el título de su página de inicio, pero se vuelve más complicado cuando se trabaja con la entrada.divitítulo de doble página.
  • Aproximadamente otras cuatro plataformas, incluidas Big Cartel, tienen la funcionalidad pero no la facilidad de uso. Por ejemplo, definitivamente debe saber algo sobre codificación o salir y encontrar un desarrollador para completar esta tarea simple por usted.

3. URL de páginas independientes

Peso SEO: 9/10

La URL de la página es la ubicación de la página como se muestra en la barra de direcciones del navegador. Las URL de página con términos de búsqueda clave tienen una ventaja de SEO y se ven mejor en los resultados del motor de búsqueda, lo que también les otorga una ventaja de CTR (tasa de clics).

Algunas plataformas de comercio electrónico generan automáticamente URL de página con los mismos nombres que los productos y categorías de productos en su tienda en línea. Para fines de SEO, es preferible tener un control personalizado de las URL de la página. Después de todo, dañará la clasificación de su página si sus URL son demasiado largas o irrelevantes. Además, es posible que tenga un título completamente diferente al que debe mostrarse en la URL.

Ejemplo:

Supongamos que vende una chaqueta con el nombre de producto "Dakota". Es preferible que la URL de la página incluya una descripción de la chaqueta similar a cómo los clientes potenciales pueden buscarla en línea: "http://www.YourShop.com/double-breasted-wool-coat-Dakota".

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • Parece que todas las plataformas de comercio electrónico de buena reputación le permiten cambiar la URL de la página de alguna manera. 
  • Sin embargo, algunos de ellos, como Magento, son demasiado complicados para realizar una tarea tan sencilla.

4. Meta descripciones personalizadas

Peso SEO: 9/10

La Meta descripción es el texto que aparece debajo del título de tu anuncio en los resultados de Google. Mientras que la descripción no lo hace directamente impactar su posición en los resultados de búsqueda, puede tener un impacto considerable en si los visitantes de búsqueda hacen clic en su listado en lugar de uno de sus competidores.

Entonces, en realidad, la metadescripción afecta su clasificación de búsqueda, ya que más personas van a hacer clic, mostrando a Google que su sitio es popular y relevante.

Algunas plataformas de comercio electrónico usan automáticamente la descripción o el contenido que se muestra en la página para crear una Meta descripción predeterminada, sin darle la opción de controlar de forma independiente el texto que aparece con su lista de Google.

La información más adecuada para un visitante que compare su sitio en Google será bastante diferente del texto que desea mostrar en la página una vez que haya llegado a su sitio web de comercio electrónico.

 Ejemplo:

Una meta descripción efectiva debe mostrarle al usuario que usted es relevante para su búsqueda, convencerlo de que su oferta difiere de las demás e incluir un fuerte llamado a la acción.

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • ZenCart tiene la capacidad de incluir meta descripciones, pero carece de la personalización completa requerida para la mayoría de las tiendas.
  • BigCartel basa las metadescripciones en las páginas de sus productos, eliminando una vez más el aspecto de personalización completa.
  • OsCommerce ofrece esta función, pero solo como un complemento adicional, o puede cambiar la meta descripción con alguna codificación manual.

5. Etiquetas ALT de imagen personalizada

Peso SEO: 3/10

Una etiqueta ALT es texto agregado a la imagen de un producto para describir la imagen a los motores de búsqueda y bots que no pueden comprender los medios de ninguna otra manera. Si bien la etiqueta ALT no tiene una correlación particularmente fuerte con su clasificación en los resultados de búsqueda de Google, puede tener un fuerte impacto en la apariencia de la imagen en Google. Imagen Resultados de búsqueda, que pueden generar tráfico adicional.

Ejemplo:

Algunos programas de pago/carrito de compras asignarán automáticamente el nombre del producto a la etiqueta ALT. Si los nombres de sus productos no son descriptivos del tipo de producto (por ejemplo, "Vestido Danielle"), esto podría reducir su visibilidad para los clientes potenciales que utilizan la Búsqueda de imágenes de Google para encontrar productos adecuados. En este caso, podría ser preferible una etiqueta ALT como "Vestido ceñido al cuerpo sin mangas: Danielle".

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • GoDaddy no tiene una manera de incluir una etiqueta de imagen alternativa en su generador de sitios web.
  • PrestaShop permite etiquetas alt, pero la mejor funcionalidad proviene del editor de aplicaciones. 
  • ZenCart y OsCommerce ofrezca esta característica solo con personalización limitada o como un complemento.

6. Encabezados H1 personalizados

Peso SEO: 3/10

La etiqueta H1 generalmente se designa como el encabezado principal que aparece en las páginas de su producto y categoría. Existe una gran ventaja de SEO cuando sus etiquetas H1 son relevantes para lo que la gente está buscando.

Ejemplo:

Si almacena un producto que coincide con un término de búsqueda utilizado, como "Vestido de cóctel de encaje", es beneficioso que el encabezado/etiqueta H1 de la página de su producto correspondiente incluya la misma palabra clave.

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • Puede personalizar las etiquetas H1 en casi todas las plataformas de comercio electrónico o creadores de sitios web en Internet. 
  • Por lo general, esta etiqueta H1 se genera en el momento en que escribe el nombre de su producto. 

7. URL canónicas

Peso SEO: 7/10

Una URL canónica es la dirección original de una página que se puede encontrar en más de una ubicación.

Ejemplo:

No es raro que el mismo producto en una tienda de comercio electrónico se incluya en varias URL. Por ejemplo, un columpio de jardín para niños podría incluirse en una categoría de "Juguetes" y "Hogar y jardín". Esto podría dar lugar a que la misma página de producto apareciera en dos URL separadas, como:

  • www.OnlineStore.com/shop/Toys/childrens-garden-swing
  • www.OnlineStore.com/shop/HomeandGarden/childrens-garden-swing

Los motores de búsqueda como Google verán estas URL como dos páginas separadas, ambas con contenido idéntico. Google no ve con buenos ojos el contenido duplicado, y esto podría evitar que cualquiera de las páginas ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Un sitio que contiene una gran cantidad de contenido duplicado también corre el riesgo de ser penalizado por Google.

Para evitar este problema, Google proporciona la etiqueta "REL CANONICAL" que le permite especificar qué URL debe considerarse como la versión preferida de la página, evitando así cualquier problema de contenido duplicado.

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • La mayoría de las plataformas de comercio electrónico tienen algún tipo de procedimiento de ajuste de URL canónico. 
  • El único problema es que, por lo general, debe realizar cambios en los archivos del sitio. Por ejemplo, Shopify tiene instrucciones para acceder al archivo de tema de diseño y agregar algún código al área de URL canónica.

8. Plataformas de blogs integradas

Peso SEO: 10/10

Aparte de tener páginas en su sitio que parezcan relevantes para los términos de búsqueda, el factor más importante que afecta cómo prominentemente su sitio aparece en los resultados de búsqueda de Google es el número y la calidad de los enlaces que apuntan a su sitio.

Las cosas definitivamente han cambiado desde que los sitios web se metieron en problemas para el intercambio de enlaces. Sin embargo, Google todavía le da mucha importancia a la idea de que si los usuarios de Internet prefieren un sitio web, comenzarán a compartirlo y a vincularse. Por lo tanto, es más probable que encuentre los resultados de búsqueda más confiables cuando los sitios tienen numerosos enlaces entrantes.

No es un sistema perfecto, pero cuando comienza a publicar contenido relevante y de calidad, es más probable que las personas se interesen en sus productos. E idealmente, seguirán clasificaciones de búsqueda mejoradas.

Pocos sitios tienen productos que son tan únicos y de interés periodístico que otros sitios querrán enlazar directamente con sus páginas comerciales. Es mucho más probable que atraiga enlaces externos si tiene un blog de alta calidad que contenga contenido de marketing actual, atractivo y compartible.

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • Algunas de las plataformas de comercio electrónico no incluyen un blog como característica estándar. Usted está obligado a pagar una prima adicional o utilizar una plataforma de blog externo que puede no replicar la marca exacta o la navegación de su tienda en línea.
  • Las mejores herramientas de blogs para Magento (Adobe Commerce) vienen como extensiones.
  • Tanto OSCommerce como Big Cartel están en el mismo barco. La Big Cartel la documentación incluso dice que se vincule a su blog real (en un dominio separado), lo cual es un consejo terrible desde el punto de vista de SEO.

9. Botones para compartir en redes sociales

Peso SEO: 8/10

Los botones para compartir en redes sociales ofrecen íconos fácilmente reconocibles que permiten a sus visitantes compartir su sitio, productos y publicaciones de blog en las redes sociales más populares. Algunos incluso tienen botones para suscribirse al marketing por correo electrónico junto con las opciones sociales.

Ejemplo:

Proporcionar a sus visitantes un medio simple de compartir su contenido en línea es una característica esencial para ayudar a su estrategia de marketing digital y exponer sus productos a clientes potenciales que aún no están familiarizados con su marca.

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • Algunas plataformas de comercio electrónico solo ofrecen esta función con una prima adicional.
  • La mayoría de las plataformas de comercio electrónico de buena reputación ofrecen compartir en redes sociales de alguna manera. 
  • Squarespace es un creador de sitios web bastante simple, pero tiene una herramienta rápida para agregar compartir en redes sociales a todas las páginas de productos.
  • WooCommerce, por otro lado, no tiene el intercambio social incorporado. Tendrá que usar un plugin o plantilla para hacerlo realidad.
  • La mayoría de los Shopify y Bigcommerce los temas ofrecen botones para compartir en redes sociales.

10. Mapas de sitio XML automáticos

Peso SEO: 9/10

Un mapa del sitio XML es un archivo ubicado en su servidor web para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar e indexar su contenido. Como ejemplo, puede ver el mapa del sitio XML de este blog aquí.

Tenga en cuenta que el mapa del sitio XML difiere de un HTML mapa del sitio, que está diseñado para ayudar humana los visitantes encuentran el contenido en su sitio web.

Ejemplo:

Mantener un sitio XML para un sitio de comercio electrónico, que podría contener miles de páginas de productos únicas, no es una tarea que desee realizar manualmente. Una buena plataforma de comercio electrónico generará automáticamente un mapa del sitio XML cada vez que se agregue o elimine una nueva página de su sitio web.

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • Si bien la mayoría de las plataformas ofrecen mapas de sitio XML automatizados, otras solo ofrecen esto como un complemento premium con precios adicionales. 
  • La buena noticia es que cualquiera puede enviar su mapa del sitio XML a Google a través de la Módulo Google Webmaster Tools. Es un poco más de trabajo, pero todo el asunto automatizado del mapa del sitio ya no es tan necesario. Sin embargo, es bueno para los principiantes.

11. Nombres de dominio personalizados

Peso SEO: 10/10

Un nombre de dominio es un nombre único por el cual su sitio web se encuentra en Internet. Su nombre de dominio normalmente será el mismo que el nombre de su empresa.

Tener un nombre de dominio personalizado es, sin duda, el factor más importante a considerar para su estrategia de SEO de comercio electrónico. Cualquier cosa con un subdominio de su plataforma de comercio electrónico parece poco atractiva para los motores de búsqueda y los usuarios. 

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • Si bien la mayoría de las plataformas de comercio electrónico le permitirán usar un nombre de dominio personalizado, algunas solo ofrecen esto como una función premium y otras a un costo adicional. Esto puede resultar en que algunos dueños de negocios cometan el error de aceptar una marca gratis. por debajodominio al lanzar su tienda en línea. por ejemplo, www.nombredesuempresa.myshopify. Com.
  • Esto no solo podría hacer que su empresa parezca menos profesional, sino que también significa que cualquier enlace entrante que apunte a su sitio web beneficiará principalmente al proveedor de la plataforma y no a usted.
  • Además, si alguna vez decide dejar su proveedor actual en el futuro, no podrá transferir el nombre de dominio y, por lo tanto, perderá cualquier autoridad de enlace que haya obtenido. 
  • Tampoco podrá redirigir a los visitantes del antiguo dominio a la nueva ubicación de su sitio web. Esta es una gran desventaja.

Le recomiendo enfáticamente que nunca considere usar un nombre de dominio que no sea exclusivo de su negocio y esté registrado a su propio nombre. Incluso iría un paso más allá y sugeriría que registre su nombre de dominio con un registrador de dominios de terceros y no con la misma empresa que aloja su carrito de compras. Nunca es una buena idea colocar todos los huevos en una canasta de compras 🙂

12. Direcciones IP personalizadas

Peso SEO: 2/10

Una dirección IP es un número único que representa la ubicación de su sitio web en Internet. Podría, por ejemplo, acceder a un sitio web a través del nombre de dominio o con su dirección IP. La gente generalmente prefiere usar nombres de dominio más fáciles de recordar en lugar de direcciones IP.

En algunas plataformas alojadas de comercio electrónico, la misma dirección IP puede asignarse a varios sitios web.

Las posibles desventajas de compartir una dirección IP con otra empresa son las siguientes:

  • Otro sitio web que comparte la misma dirección IP podría afectar el rendimiento y la confiabilidad de su sitio web. Esto podría causar que su sitio no esté disponible o sufra caídas de clasificación en Google por problemas relacionados con el rendimiento.
  • Si otro sitio web que comparte su dirección IP se comporta de manera poco ética, esto podría resultar en que su sitio web sea bloqueado por filtros de spam o que Google lo penalice por prácticas de manipulación.

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • La mayoría de los proveedores de plataformas de comercio electrónico alojadas no le proporcionan su propia dirección IP. Aunque es de esperar que tomen medidas para evitar que las actividades de otro cliente afecten negativamente a su sitio web. 
  • Para todas las empresas, excepto las más pequeñas, recomendamos una solución de comercio electrónico autohospedada que le permita usar su propia dirección IP única. Las soluciones autohospedadas incluyen WooCommerce y Magento.

13. Redirecciones 301

Peso SEO: 8/10

Una redirección de 301 es un comando usado para redirigir un navegador o motor de búsqueda de una URL a otra.

Ejemplo:

Es común que un producto o incluso una categoría completa de productos se elimine de una tienda en línea cuando ya no está disponible. Si bien el propietario de la empresa podría simplemente eliminar el producto o la categoría del producto de la tienda en línea, corre el riesgo de que otro sitio web (o incluso otra página en su propio sitio) ahora pueda estar enlazando a una URL que ya no existe.

Además del hecho de que tal situación causará un error no deseado de "página 404 no encontrada", también significa que cualquier enlace externo que apunte a la página que falta ya no podrá pasar ninguna autoridad de enlace. Esto podría provocar que su sitio web pierda su clasificación para ciertos términos clave de búsqueda en Google. Así que siempre es wise redirigir dichas páginas/URL y tener una plataforma de comercio electrónico que ofrezca la redirección como una función.

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • Si bien la mayoría de las plataformas de comercio electrónico le brindan una función para redirigir cualquier URL obsoleta a una nueva URL, otras incluyen esto como una función premium a un costo adicional. 
  • Para algunas plataformas, es muy fácil completar una redirección. Por ejemplo, Shopify tiene una herramienta para ello justo en el tablero. 
  • Una plataforma como WooCommerce requiere de un plugin para esto.

14. Capacidades de Robots Noindex

Peso SEO: 10/10

Un archivo robotx.txt es un archivo ubicado en su servidor web que informa a un motor de búsqueda qué páginas o secciones de su sitio web deberían, o no deberían, indexar.

La profundidad con la que un motor de búsqueda indexará su sitio web se basa en gran medida en la autoridad que su sitio ha ganado como resultado del número y la calidad de los enlaces externos que apuntan a su sitio. Como regla general, cuanto mayor sea su autoridad de dominio, más páginas rastreará el motor de búsqueda.

Un ejemplo:

Para una tienda de comercio electrónico que potencialmente podría enumerar varios miles de productos, es preferible que el motor de búsqueda rastree las páginas de su producto y categoría en lugar de carpetas que contengan secuencias de comandos, imágenes o datos. Esto aumenta la posibilidad de que Google indexe sus productos y también reduce el ancho de banda utilizado por su servidor.

Hallazgos notables de nuestra plataforma de comercio electrónico Pruebas de SEO

  • La mayoría de las plataformas de comercio electrónico generan automáticamente un archivo robots.txt basado en un conjunto de suposiciones estándar sobre qué carpetas preferiría que no se rastrearan. 
  • Pero, ¿qué sucede si desea ocultar una página que aún no está bloqueada por la función sin índice? En ese caso, todavía es posible con todas estas plataformas de comercio electrónico. El único problema es que debe acceder a los archivos del sitio u obtener un plugin o aplicación.

Otras características para ayudar a encontrar la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO

Si bien no incluimos las siguientes características en este estudio, también puede wish considerar estos factores al determinar la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO.

La mayoría de estas características son increíblemente importantes para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, pero tienen más que ver con la creación de contenido proactivo, donde la calidad de su contenido será el factor decisivo en la forma en que ayudan con el SEO. 

Dicho esto, asegúrese de que sus plataformas de comercio electrónico ofrezcan estas características:

Productos destacados en la página de inicio

Mostrar productos populares o "más vendidos" en la página de inicio de su sitio no solo reduce la posibilidad de que los visitantes reboten desde su página de inicio, sino que también podría aumentar el ranking de búsqueda de los productos presentados.

Dado que la página de inicio de un sitio web suele ser la página con la autoridad de enlace más alta, las páginas vinculadas directamente desde la página de inicio recibirán, a su vez, una mayor proporción de cualquier autoridad de enlace que se les transmita desde la página de inicio.

Evaluación de productos

Una forma de evitar sanciones por contenido duplicado en páginas que muestran productos similares es incluir reseñas de productos únicas o alguna otra forma de contenido generado por el usuario (UGC) en la página del producto. Los consumidores también ven favorablemente las reseñas de productos cuando consideran qué producto comprar.

Búsqueda interna del sitio

Tener una herramienta de búsqueda interna es esencial para que los clientes localicen productos, publicaciones de blog y otros contenidos.

Con una herramienta como Google Analytics, puede analizar los términos más populares buscados en su sitio. Esto puede ayudarlo a determinar cómo nombrar mejor sus productos y categorías de productos e incluso elegir el tipo de productos que puede wish para almacenar en el futuro.

Funciones no relacionadas con SEO

Las características de SEO no son los únicos factores a tener en cuenta al elegir una plataforma de comercio electrónico para su negocio. También debe considerar:

  • Costo (costos mensuales continuos de la plataforma, complementos premium y cargos por transacción)
  • Facilidad de uso (Las plataformas complejas pueden requerir costos adicionales de capacitación del personal)
  • Atención al cliente (Si su sitio deja de funcionar a las 3 a. m. un domingo antes de Navidad, ¿habrá alguien allí para ayudarlo?)
  • Elección de pasarelas de pago (Stripe, PayPal, Square, WorldPay, etc.)
  • Integración con su punto de venta existente (y software de contabilidad)
  • Escalabilidad (¿crecerá la plataforma con su negocio?)
  • Amabilidad del móvil (comprar en dispositivos móviles se ha convertido en la norma)
  • Seguridad (¿Se mantendrán seguros los datos de pago y de contacto de sus clientes?)
  • Riesgo de terminación del servicio (Adobe, por ejemplo, eventualmente adquirió Magento, obligando a todos los usuarios a irse o migrar a su nuevo servicio)

Nuestra conclusión sobre la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO

Elegir la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO no es una decisión para tomar a la ligera. Si bien es posible que sienta la tentación de utilizar la solución más económica y sencilla, podría arrepentirse en el futuro.

Si luego descubre que su incapacidad para atraer y convertir visitantes está restringida, no por el atractivo de sus productos, sino por las características limitadas de su plataforma de comercio electrónico, es posible que wish había pasado más tiempo investigando la mejor solución antes de invertir tiempo y dinero en una plataforma de segunda categoría.

Aquí están los pensamientos finales sobre las mejores plataformas de comercio electrónico para SEO:

  • Todas las plataformas de comercio electrónico que obtuvieron puntajes en las primeras posiciones de este estudio (Shopify, Shift4Shop (anteriormente 3dcart), Magentoy WooCommerce) son apuestas seguras para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas de comercio electrónico. 
  • Si está utilizando una de las otras plataformas y desea cambiar a una solución más moderna y optimizada, Shopify lo hace fácil al guiarlo a través del proceso.
  • Por otro lado, algunos dueños de tiendas prefieren usar una solución de código abierto personalizable, autohospedada y bien respaldada, como WooCommerce, que ofrece una amplia gama de complementos gratuitos o de bajo costo.
  • Aunque la Big Cartel no recibió el puntaje más bajo en este estudio, se destacó como la plataforma para la cual la mayoría de las funciones de SEO incluidas en el estudio no estaban disponibles incluso a un costo adicional.

Si tiene alguna idea o pregunta sobre cómo encontrar la mejor plataforma de comercio electrónico para SEO, ¡háganoslo saber en los comentarios!

Joe Warnimont

Joe Warnimont es un escritor con sede en Chicago que se enfoca en herramientas de comercio electrónico, WordPress y redes sociales. Cuando no está pescando o practicando yoga, colecciona sellos en los parques nacionales (aunque eso es principalmente para niños). Echa un vistazo a la cartera de Joe para contactarlo y ver trabajos anteriores.

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