Jak si vybrat nejlepší platformu elektronického obchodu pro SEO (2024)

Není žádným tajemstvím, že optimalizace pro vyhledávače je zásadní pro nalezení nových zákazníků, zvýšení konverzí a vybudování vlastního eCommerce značka.

Přes 37 % veškeré návštěvnosti odeslané do obchodů elektronického obchodu začíná ve vyhledávači a více než dvě třetiny všech kliknutí míří na prvních pět výsledků na stránce, takže je spíše důležité optimalizovat váš internetový obchod.

Ale co základ vašeho obchodu? Líbí se platformám elektronického obchodu Shopify, Bigcommerce, a Squarespace hrát roli ve výsledcích vašeho vyhledávače? Absolutně! Proto vám chceme ukázat, jak si vybrat tu nejlepší ecommerce platformu pro SEO. 

Jak může vaše platforma elektronického obchodu ovlivnit SEO?

Většina platforem elektronického obchodu a webdesignu nabízí řadu funkcí, které vám pomohou optimalizovat váš elektronický obchod pro vyhledávače jako Google a Bing. Ale vzhledem k tomu, že SEO zahrnuje mnoho faktorů – uživatelskou zkušenost, rychlost, meta tagy a další – budete muset najít platformu, která se všemi z nich vyniká.

Bohužel některé platformy elektronického obchodu mají pouze ty nejzákladnější, automatizované nástroje SEO, takže můžete soutěžit s jinými značkami, které mají přístup k pokročilejším nástrojům. 

Můžete například zjistit, že vaše platforma elektronického obchodu automaticky vyplňuje metadata SEO na základě názvu vašeho produktu. Většina zákazníků bohužel nehledá kreativní název, který jste svému produktu dali, ale spíše něco konkrétního jako "podložky na jógu pro vysoké lidi." Potřebujete tedy platformu elektronického obchodu, která přepíše automatizovaná metadata a umožní vám přizpůsobit nezávislé prvky SEO tak, aby cílily na to, co lidé hledají!

U některých bezplatných platforem elektronického obchodu nemáte žádný způsob, jak to přepsat, nebo jste nuceni platit navíc, abyste získali ty nejlepší funkce SEO.

Namísto toho, abyste si uvědomovali omezení funkcí poté, co jste již nahráli stovky produktů, je rozumné hned od začátku vybrat nejlepší platformu elektronického obchodu pro SEO. 

Naše metodika výzkumu k nalezení nejlepší platformy elektronického obchodu pro SEO

Abychom našli nejlepší platformu elektronického obchodu pro SEO, dokončili jsme přísný průzkum, počínaje nejoblíbenějšími platformami v USA a Evropě. Na základě údajů společnosti BuiltWith jsme skončili s tímto seznamem:

Wix
Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
osCommerce
Weebly
Squarespace
Volusion
PrestaShop
3DCart
ZenCart
GoDaddy
MoonFruit
1 a 1
Velký kartel

Poté jsme je všechny otestovali a porovnali na 14 klíčových faktorů, o kterých se domníváme, že jsou nejdůležitější pro SEO pro elektronický obchod.

14 klíčových faktorů pro optimální SEO pro elektronický obchod

Na základě více než desetiletého výzkumu a recenzí platforem elektronického obchodu a zpětné vazby od zkušených majitelů internetových obchodů jsme zjistili, že tyto faktory hrají nejdůležitější roli v tom, jak dobře se obchody elektronického obchodu umisťují v SERP (stránky s výsledky vyhledávačů):

1. Vlastní navigační odkazy
2. Vlastní názvy stránek
3. Adresy URL vlastních stránek
4. Vlastní meta popisy
5. Vlastní obrázkové značky ALT
6. Vlastní nadpisy H1
7. Kanonické adresy URL
8. Integrované funkce blogování
9. Tlačítka sociálního sdílení
10. Automatické soubory Sitemap XML
11. Vlastní názvy domén
12. Vlastní IP adresy
13. Přesměrování 301
14. Schopnosti robotů Noindex

Poté jsme zvážili každý faktor na základě jeho korelace se zvýšeným hodnocením Google z Moz Faktory hodnocení vyhledávače studie.

Při zkoumání platforem elektronického obchodu pro své online podnikání můžete pomocí těchto hodnotících faktorů zjistit, zda každá platforma elektronického obchodu nabízí funkce pro optimalizaci každého faktoru. 

Jak dosáhla každá platforma elektronického obchodu skóre pro SEO? 

Na základě naší hloubkové analýzy jsme seřadili platformy elektronického obchodu a zjistili jsme toto:

název platformy	logo	SEO skóre
Shopify		98
WooCommerce		97
3DCart		95
Magento		95
BigCommerce		91
Squarespace		91
Volusion		88
Weebly		75
Wix		75
GoDaddy		60
MoonFruit		51
PrestaShop		40
Velký kartel		30
1 a 1		20
ZenCart		15
osCommerce		15

Kontrola našich výsledků

Se skóre 98 a 97, resp. Shopify a WooCommerce jsou nejlepší platformy elektronického obchodu pro SEO.

Nabízejí optimalizační nástroje pro téměř všech 14 hodnotících faktorů Shopify zobrazující pokročilé funkce elektronického obchodu pro nezávislé navigační odkazy, názvy stránek a adresy URL. Můžete také očekávat vše od přesměrování 301 po tlačítka pro sdílení na sociálních sítích a správu blogů až po nezávislé alt tagy obrázků. 

WooCommerce také vypadá jako silný soupeř, ale to se dá očekávat vzhledem k tomu, že běží na open-source redakčním systému WordPress, který poskytuje plnou kontrolu nad vašimi nastaveními SEO a soubory webu WordPress. Shopify, na druhé straně je předplatné SaaS (software jako služba), takže bylo překvapivé vidět tak silný výkon pro SEO. 

Zde jsou některé další myšlenky/výsledky, které je třeba vzít v úvahu při hledání nejlepší platformy elektronického obchodu pro SEO:

• Magento (také nyní známý jako Adobe Ecommerce) je další platforma s otevřeným zdrojovým kódem, takže vám umožňuje udržovat kontrolu nad faktory SEO, jako jsou nezávislé odkazy, adresy URL a nadpisy. Jen si to zapamatujte Magento má strmější křivku učení než většina platforem na tomto seznamu. 
• Shift4Shop (dříve 3dcart) vyšel z našeho testu také se silným skóre, hlavně díky svému nástroji pro tvorbu mapy webu, vlastním adresám URL a nástrojům pro přesměrování 301. 
• Doporučujeme BigCommerce a Squarespace pro ty, kteří se zajímají o jednoduchost platformy elektronického obchodu s předplatným při zachování kontroly nad většinou klíčových SEO faktorů. 
• Weebly, Wix, a GoDaddy mají mnoho funkcí SEO, ale většina optimalizace je automatizovaná, nebo si musíte připlatit plugin vytvořit pokročilé SEO prostředí. 
• Doporučujeme držet se dál od jakékoli platformy, která v našem testu dosáhla skóre nižšího než 60, protože to znamená, že jste značně omezeni ve způsobu, jakým řídíte faktory vyhledávače. 

Klíčové faktory SEO (vysvětleno) 

Níže vám poskytneme definici každého faktoru hodnocení SEO, příklad z reálného světa a naše zjištění o tom, jak nejlepší platformy pomáhají s optimalizací pro jednotlivé faktory SEO. 

1. Vlastní navigační odkazy

SEO váha: 10/10

Navigační odkaz je text, který se zobrazuje u vašich produktů a kategorií produktů v navigační nabídce vašeho webu.

Některé platformy elektronického obchodu automaticky generují navigační odkazy ve vašich nabídkách se stejnými názvy jako produkty a kategorie produktů ve vašem internetovém obchodě. Pro účely SEO je vhodnější mít nezávislé ovládání navigačních odkazů.

Příklad:

I když možná budete chtít dát produktu název „Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50″ s Freeview/Freesat HD a 2x 3D brýlemi, stříbrná“ (pro účely optimalizace klíčových slov), nechcete, aby název objeví se to neohrabané ve vaší navigační nabídce!

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• Téměř všechny hlavní platformy elektronického obchodu nabízejí nezávislé navigační odkazy. 
• Některé nejsou tak přátelské, jak byste možná chtěli, ale obvykle můžete položky nabídky přejmenovat na cokoliv, co potřebujete.

2. Vlastní názvy stránek

SEO váha: 10/10

Titulek stránky je text, který se zobrazuje v sekci karet v horní části prohlížeče. Zobrazí se také, když uživatel přidá stránku do záložek nebo ji uloží jako zástupce na plochu. 

Názvy stránek, které obsahují klíčový hledaný výraz, mají silné SEO výhody, zejména když se hledaný výraz nebo klíčové slovo umístí na začátek názvu stránky.

Některé platformy elektronického obchodu automaticky generují názvy stránek se stejnými názvy jako produkty a kategorie produktů ve vašem internetovém obchodě, což není ideální.

Příklad:

Můžete mít šaty uvedené pod názvem produktu „Ruby“. Bylo by vhodnější, aby název stránky obsahoval popis produktu co nejblíže tomu, jak jej vaši potenciální zákazníci hledají online, například: „Maxi šaty bez rukávů – Ruby“. 

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• Dvě z platforem zahrnutých do studie nenabízejí plnou funkčnost pro nezávislé názvy stránek. 
• Systém Shift4Shop (dříve 3dcart) má nástroje pro úpravu nadpisu pro vaši domovskou stránku, ale při práci s nadpisem jednotlivých stránek je to složitější.
• Asi čtyři další platformy, včetně Big Cartel, mají funkčnost, ale ne snadné použití. Například určitě musíte vědět něco o kódování nebo jít ven a najít vývojáře, který tento jednoduchý úkol dokončí za vás.

3. Nezávislé adresy URL stránek

SEO váha: 9/10

Adresa URL stránky je umístění stránky zobrazené v adresním řádku prohlížeče. Adresy URL stránek s klíčovými hledanými výrazy mají výhodu SEO a vypadají lépe ve výsledcích vyhledávače – také jim přináší výhodu CTR (míra prokliku).

Některé platformy elektronického obchodu automaticky generují adresy URL stránek se stejnými názvy jako produkty a kategorie produktů ve vašem internetovém obchodě. Pro účely SEO je vhodnější mít vlastní kontrolu adres URL stránek. Pokud jsou vaše adresy URL příliš dlouhé nebo irelevantní, poškodíte si hodnocení stránek. Kromě toho můžete mít zcela jiný název, než jaký je třeba zobrazit v adrese URL.

Příklad:

Řekněme, že prodáváte bundu uvedenou pod názvem produktu „Dakota“. Je vhodnější, aby adresa URL stránky obsahovala popis bundy podobný tomu, jak by ji potenciální zákazníci mohli hledat online: „http://www.YourShop.com/double-breasted-wool-coat-Dakota“.

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• Vypadá to, že všechny renomované platformy elektronického obchodu umožňují nějakým způsobem změnit adresu URL stránky. 
• Někteří z nich však mají rádi Magento, jsou příliš složité na provedení tak jednoduchého úkolu.

4. Vlastní meta popisy

SEO váha: 9/10

Meta description je text, který se zobrazuje pod názvem vašeho zápisu ve výsledcích Google. Zatímco popis není přímo ovlivnit vaši pozici ve výsledcích vyhledávání, může to mít značný vliv na to, zda návštěvníci vyhledávání kliknou na váš záznam namísto některého z vašich konkurentů.

Meta description tedy ve skutečnosti ovlivní vaše hodnocení ve vyhledávání, protože se na něj proklikne více lidí, což Googlu ukáže, že váš web je oblíbený a relevantní.

Některé platformy elektronického obchodu automaticky používají popis nebo obsah zobrazený na stránce k vytvoření výchozího popisu metadat, aniž by vám dávaly možnost nezávisle ovládat text, který se zobrazí u vašeho zápisu na Googlu.

Nejvhodnější informace pro návštěvníka porovnávajícího váš web na Googlu se budou zcela lišit od textu, který chcete na stránce zobrazit, jakmile dorazí na váš web elektronického obchodu.

 Příklad:

Účinný popis metadat by měl uživateli ukázat, že jste relevantní pro jeho vyhledávání, přesvědčit ho, že se vaše nabídka liší od ostatních, a obsahovat silnou výzvu k akci.

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• ZenCart má schopnost zahrnout meta popisy, ale postrádá úplné přizpůsobení požadované pro většinu obchodů.
• BigCartel zakládá meta popisy na vašich produktových stránkách a opět odstraňuje aspekt úplného přizpůsobení.
• OsCommerce nabízí tuto funkci, ale pouze jako doplňkový doplněk, nebo můžete meta popis změnit pomocí ručního kódování.

5. Vlastní obrázkové značky ALT

SEO váha: 3/10

Značka ALT je text přidaný k obrázku produktu, který obrázek popisuje vyhledávačům a robotům, kteří nejsou schopni porozumět médiím jiným způsobem.

I když značka ALT nemá zvlášť silnou korelaci s vaším hodnocením ve výsledcích vyhledávání Google, může mít silný dopad na vzhled obrázku na Googlu Obraz Výsledky vyhledávání, které mohou přinést další provoz.

Příklad:

Některý software nákupního košíku/pokladny automaticky přiřadí název produktu ke značce ALT. Pokud názvy vašich produktů nepopisují typ produktu (např. „Danielle Dress“), může to snížit vaši viditelnost pro potenciální zákazníky, kteří vyhledávají vhodné produkty pomocí Vyhledávání obrázků Google. V tomto případě by mohla být vhodnější značka ALT, jako například „Sleeveless Bodycon dress – Danielle“.

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• GoDaddy nemá způsob, jak zahrnout značku alternativního obrázku do svého nástroje pro tvorbu webových stránek.
• PrestaShop umožňuje alt tagy, ale nejlepší funkce pochází z editoru aplikace. 
• ZenCart a OsCommerce nabízet tuto funkci pouze s omezeným přizpůsobením nebo jako doplněk.

6. Vlastní nadpisy H1

SEO váha: 3/10

Značka H1 je obvykle označena jako hlavní nadpis, který se zobrazuje na stránkách vašich produktů a kategorií. Když jsou vaše značky H1 relevantní k tomu, co lidé hledají, existuje velká výhoda SEO.

Příklad:

Pokud máte na skladě produkt, který odpovídá použitému hledanému výrazu, jako je „krajkové koktejlové šaty“, je výhodné, aby nadpis/značka H1 vaší stránky s odpovídajícím produktem obsahovala stejné klíčové slovo.

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• Značky H1 můžete přizpůsobit téměř v každé platformě elektronického obchodu nebo tvůrci webových stránek na internetu. 
• Obvykle se tato značka H1 vygeneruje, jakmile zadáte název svého produktu. 

7. Kanonické adresy URL

SEO váha: 7/10

Kanonická adresa URL je původní adresa stránky, kterou lze nalézt na více než jednom místě.

Příklad:

Není neobvyklé, že stejný produkt v e-shopu je uveden pod více adresami URL. Například dětská zahradní houpačka může být uvedena v kategorii „Hračky“ a „Domov a zahrada“. To může vést k tomu, že se stejná stránka produktu zobrazí pod dvěma samostatnými adresami URL, například:

• www.OnlineStore.com/shop/Toys/childrens-garden-houpačka
• www.OnlineStore.com/shop/HomeandGarden/childrens-garden-swing

Vyhledávače, jako je Google, budou tyto adresy URL zobrazovat jako dvě samostatné stránky, obě s identickým obsahem. Google se na duplicitní obsah netváří příznivě, což by mohlo zabránit tomu, aby se kterákoli stránka umístila na předních místech ve výsledcích vyhledávání. U webu, který obsahuje velké množství duplicitního obsahu, také hrozí, že bude penalizován společností Google.

Abyste se tomuto problému vyhnuli, Google poskytuje značku „REL CANONICAL“, která vám umožňuje určit, která adresa URL by měla být považována za preferovanou verzi stránky, čímž se zabrání problémům s duplicitním obsahem.

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• Většina platforem elektronického obchodu má nějaký druh postupu úpravy kanonické adresy URL. 
• Jediným problémem je, že obvykle musíte provést změny v souborech webu. Například, Shopify obsahuje pokyny pro přístup k souboru motivu rozvržení a přidání nějakého kódu do oblasti kanonické adresy URL.

8. Integrované platformy pro blogování

SEO váha: 10/10

Kromě toho, že máte na svém webu stránky, které vypadají relevantní pro hledané výrazy, je to nejdůležitější faktor, který ovlivňuje jak prominentně váš web se objeví ve výsledcích vyhledávání Google je počet – a kvalita – odkazů směřujících na váš web.

Věci se rozhodně změnily od doby, kdy se weby dostaly do problémů s výměnou odkazů. Google však stále přikládá velkou váhu myšlence, že pokud se uživatelům internetu líbí web, začnou ho sdílet a odkazovat na něj. Proto je pravděpodobnější, že najdete nejuznávanější výsledky vyhledávání, když stránky obsahují mnoho příchozích odkazů.

Není to dokonalý systém, ale když začnete publikovat kvalitní, relevantní obsah, s větší pravděpodobností vzbudíte zájem o vaše produkty. A v ideálním případě bude následovat vylepšené hodnocení ve vyhledávání.

Jen málo webů má produkty, které jsou tak jedinečné a zajímavé, že jiné weby budou chtít odkazovat přímo na vaše komerční stránky. Je mnohem pravděpodobnější, že přilákáte externí odkazy tím, že budete mít vysoce kvalitní blog, který obsahuje aktuální, poutavý a sdílený obsahový marketing.

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• Některé z platforem elektronického obchodu nezahrnují blog jako standardní funkci. Jste nuceni buď zaplatit příplatek, nebo použít externí platformu pro blogování, která nemusí přesně kopírovat značku nebo navigaci vašeho online obchodu.
• Nejlepší nástroje pro blogování Magento (Adobe Commerce) přicházejí jako rozšíření.
• Jak OSCommerce, tak Big Cartel jsou na stejné lodi. The Big Cartel dokumentace dokonce uvádí odkaz na váš skutečný blog (na samostatné doméně), což je z hlediska SEO hrozná rada.

9. Tlačítka sociálního sdílení

SEO váha: 8/10

Tlačítka pro sdílení na sociálních sítích nabízejí snadno rozpoznatelné ikony, které umožňují vašim návštěvníkům sdílet vaše stránky, produkty a blogové příspěvky na nejoblíbenějších sociálních sítích. Některé mají dokonce tlačítka pro přihlášení k odběru e-mailového marketingu spolu se sociálními možnostmi.

Příklad:

Poskytnout návštěvníkům jednoduchý způsob sdílení vašeho online obsahu je základní funkcí, která pomůže vaší digitální marketingové strategii a vystaví vaše produkty potenciálním zákazníkům, kteří vaši značku ještě neznají.

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• Některé platformy elektronického obchodu poskytují tuto funkci pouze za příplatek.
• Většina renomovaných platforem elektronického obchodu nějakým způsobem nabízí sdílení na sociálních sítích. 
• Squarespace je docela jednoduchý tvůrce webových stránek, ale má rychlý nástroj pro přidání sociálního sdílení na všechny stránky produktů.
• WooCommerce, na druhou stranu nemá přímo zabudované sociální sdílení. Budete muset použít a plugin nebo šablonu, aby se to stalo.
• Většina Shopify a Bigcommerce témata nabízejí tlačítka pro sdílení na sociálních sítích.

10. Auto XML Sitemaps

SEO váha: 9/10

Soubor Sitemap XML je soubor umístěný na vašem webovém serveru, který vyhledávačům pomáhá najít a indexovat váš obsah. Jako příklad si můžete prohlédnout XML sitemap tohoto blogu zde.

Všimněte si, že soubor Sitemap XML se liší od souboru HTML sitemap, který je navržen tak, aby pomohl člověk návštěvníci najdou obsah na vašem webu.

Příklad:

Údržba webu XML pro web elektronického obchodu, který by mohl obsahovat tisíce stránek s jedinečnými produkty, není úkol, který byste chtěli provádět ručně. Dobrá platforma elektronického obchodu automaticky vygeneruje soubor Sitemap XML, kdykoli je na váš web přidána nová stránka nebo z něj odstraněna.

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• Zatímco většina platforem nabízí automatizované soubory Sitemap XML, jiné je poskytují pouze jako prémiový doplněk s dodatečnými cenami. 
• Dobrou zprávou je, že kdokoli může odeslat svůj soubor Sitemap XML společnosti Google prostřednictvím Modul Nástroje pro webmastery Google. Je to trochu práce navíc, ale celá ta automatizovaná mapa stránek už není tak nezbytná. Pro začátečníky je to ale fajn.

11. Vlastní názvy domén

SEO váha: 10/10

Doménové jméno je jedinečný název, pod kterým je váš web nalezen na internetu. Název vaší domény bude obvykle stejný jako název vaší firmy.

Vlastní název domény je – nepochybně – nejdůležitějším faktorem, který je třeba zvážit pro vaši strategii SEO pro elektronický obchod. Cokoli se subdoménou z vaší platformy elektronického obchodu vypadá pro vyhledávače a uživatele neatraktivní. 

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• Zatímco většina platforem elektronického obchodu vám umožní používat vlastní název domény, některé to nabízejí pouze jako prémiovou funkci a jiné za příplatek. To může vést k tomu, že někteří majitelé firem udělají chybu a přijmou bezplatné značkové zboží náhradníkdomény při spuštění jejich internetového obchodu. např. www.název vaší firmy.myshopify. Com.
• Nejen, že by to mohlo způsobit, že vaše firma bude vypadat méně profesionálně, ale také to znamená, že jakékoli příchozí odkazy směřující na váš web budou přínosem především pro poskytovatele platformy, nikoli pro vás!
• Kromě toho, pokud se někdy v budoucnu rozhodnete přejít od svého současného poskytovatele, nebudete moci převést název domény, a proto ztratíte veškeré oprávnění k propojení, které jste případně získali. 
• Nebudete také moci přesměrovat návštěvníky ze staré domény na nové umístění vašeho webu. To je obrovská nevýhoda.

Důrazně vás žádám, abyste nikdy neuvažovali o použití názvu domény, který není výhradní pro vaši firmu a je registrován na vaše vlastní jméno. Dokonce bych šel ještě o krok dále a navrhl bych, abyste si zaregistrovali název domény u registrátora domén třetí strany a ne u stejné společnosti, která hostí váš nákupní košík. Nikdy není dobrý nápad umístit všechna vajíčka do jednoho nákupního košíku 🙂

12. Vlastní IP adresy

SEO váha: 2/10

IP adresa je jedinečné číslo, které představuje umístění vašeho webu na internetu. Můžete například přistupovat na webovou stránku prostřednictvím názvu domény nebo její IP adresy. Lidé obecně dávají přednost používání snáze zapamatovatelných doménových jmen před IP adresami.

Na některých hostovaných platformách elektronického obchodu může být stejná IP adresa přidělena více webům.

Potenciální nevýhody sdílení IP adresy s jinou firmou jsou následující:

• Jiný web sdílející stejnou IP adresu by mohl ovlivnit výkon a spolehlivost vašeho webu. To by mohlo způsobit, že váš web bude nedostupný nebo utrpí pokles hodnocení na Googlu kvůli problémům souvisejícím s výkonem.
• Pokud se jiný web sdílející vaši IP adresu chová neeticky, může to mít za následek zablokování vašeho webu spamovými filtry nebo penalizaci ze strany společnosti Google za manipulativní praktiky.

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• Většina poskytovatelů hostovaných platforem elektronického obchodu vám neposkytne vaši vlastní IP adresu. I když doufejme, že podniknou kroky, aby zabránily aktivitám jiného klienta negativně ovlivnit váš web. 
• Pro všechny firmy kromě nejmenších doporučujeme řešení elektronického obchodu s vlastním hostitelem, které vám umožní používat vaši vlastní jedinečnou IP adresu. Samoobslužná řešení zahrnují WooCommerce a Magento.

13. 301 přesměrování

SEO váha: 8/10

Přesměrování 301 je příkaz používaný k přesměrování prohlížeče nebo vyhledávače z jedné adresy URL na druhou.

Příklad:

Je běžné, že produkt nebo dokonce celá kategorie produktů bude odstraněna z internetových obchodů, když již není dostupná. I když by vlastník firmy mohl jednoduše odstranit produkt nebo kategorii produktů z online obchodu, riskuje, že jiný web (nebo dokonce jiná stránka na vašem vlastním webu) bude nyní odkazovat na adresu URL, která již neexistuje.

Kromě toho, že taková situace způsobí nevítanou chybu „Stránka 404 nenalezena“, znamená to také, že žádné externí odkazy směřující na chybějící stránku již nemohou předávat žádnou autoritu odkazu. To by mohlo vést ke ztrátě hodnocení vašich webových stránek pro určité klíčové vyhledávací dotazy na Googlu. Je tedy vždy moudré takové stránky/adresy URL přesměrovat a mít platformu elektronického obchodu, která nabízí přesměrování jako funkci.

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• Zatímco většina platforem elektronického obchodu vám poskytuje funkci pro přesměrování všech zastaralých adres URL na novou adresu URL, jiné ji zahrnují jako prémiovou funkci za příplatek. 
• U některých platforem je dokončit přesměrování opravdu snadné. Například, Shopify má na to nástroj přímo v palubní desce. 
• Platforma jako WooCommerce vyžaduje a plugin pro tohle.

14. Schopnosti robotů Noindex

SEO váha: 10/10

Soubor robotx.txt je soubor umístěný na vašem webovém serveru, který informuje vyhledávač, které stránky nebo části vašeho webu by měl či neměl indexovat.

Hloubka, do které vyhledávač indexuje vaše webové stránky, je z velké části založena na autoritě, kterou si vaše stránky vysloužily v důsledku počtu a kvality externích odkazů směřujících na vaše stránky. Obecně platí, že čím vyšší je vaše autorita domény, tím více vašich stránek bude vyhledávač procházet.

Příklad:

Pro elektronický obchod, který by mohl potenciálně obsahovat několik tisíc produktů, je vhodnější, aby vyhledávač procházel vaše stránky produktů a kategorií spíše než složky obsahující skripty, obrázky nebo data. To zvyšuje šanci, že vaše produkty indexuje Google, a také snižuje šířku pásma využívanou vaším serverem.

Pozoruhodné poznatky z našeho SEO testování platformy elektronického obchodu

• Většina platforem elektronického obchodu automaticky generuje soubor robots.txt na základě sady standardních předpokladů o tom, které složky nechcete procházet. 
• Co když ale chcete skrýt stránku, která ještě není blokována funkcí no index? V takovém případě je to stále možné se všemi těmito platformami elektronického obchodu. Jediným problémem je, že buď musíte klepnout na soubory webu, nebo získat a plugin nebo aplikace

Další funkce, které vám pomohou najít nejlepší platformu elektronického obchodu pro SEO

I když jsme do této studie nezahrnuli následující funkce, možná budete chtít vzít v úvahu i tyto faktory při zjišťování nejlepší platformy elektronického obchodu pro SEO.

Většina z těchto funkcí je neuvěřitelně důležitá pro zvýšení pozice ve vyhledávačích, ale mají více společného s proaktivním vytvářením obsahu, kde bude kvalita vašeho obsahu rozhodujícím faktorem v tom, jak dobře pomohou se SEO. 

Díky tomu se ujistěte, že vaše platformy elektronického obchodu nabízejí tyto funkce:

Vybrané produkty na domovské stránce

Zobrazování oblíbených nebo „nejprodávanějších“ produktů na domovské stránce vašeho webu nejen snižuje možnost, že návštěvníci odcházejí z vaší domovské stránky, ale také může zvýšit hodnocení nabízených produktů ve vyhledávání.

Vzhledem k tomu, že domovská stránka webu je často stránkou s nejvyšší autoritou odkazu, všechny stránky, na které odkazuje přímo z domovské stránky, získají vyšší podíl jakékoli autority odkazu, která jim byla předána z domovské stránky.

Recenze produktů

Jedním ze způsobů, jak se vyhnout penalizaci za duplicitní obsah na stránkách zobrazujících podobné produkty, je zahrnout na stránku produktu jedinečné recenze produktů nebo jinou formu obsahu vytvářeného uživateli (UGC). Recenze produktů jsou také příznivě hodnoceny spotřebiteli, když zvažují, který produkt koupit.

Internal Site Search

Pro zákazníky je nezbytné mít interní vyhledávací nástroj k nalezení produktů, blogových příspěvků a dalšího obsahu.

Pomocí nástroje, jako je Google Analytics, pak můžete analyzovat nejoblíbenější výrazy hledané na vašem webu. To vám může pomoci určit, jak nejlépe pojmenovat své produkty a kategorie produktů, a dokonce vybrat typ produktů, které si možná budete přát skladovat v budoucnu.

Funkce nesouvisející se SEO

Funkce SEO nejsou jedinými faktory, na které je třeba myslet při výběru platformy elektronického obchodu pro vaši firmu. Měli byste také zvážit:

• Stát (měsíční průběžné náklady na platformu, prémiové doplňky a transakční poplatky)
• Snadné použití (Složité platformy mohou vyžadovat dodatečné náklady na školení personálu)
• Zákaznická podpora (Pokud vaše stránky přestanou fungovat ve 3:XNUMX v neděli před Vánocemi, bude tu někdo, kdo vám pomůže?)
• Výběr platebních bran (Stripe, PayPal, Square, WorldPay atd.)
• Integrace s vaším stávajícím prodejním místem (a účetní software)
• Škálovatelnost (bude platforma růst s vaší firmou?)
• Přívětivost k mobilu (nakupování na mobilních zařízeních se stalo standardem)
• Bezpečnost (Zůstanou platební a kontaktní údaje vašich zákazníků v bezpečí?)
• Riziko ukončení služby (Například společnost Adobe nakonec získala Magento, což nutí všechny uživatele opustit nebo migrovat na novou službu)

Náš závěr o nejlepší platformě elektronického obchodu pro SEO

Výběr nejlepší platformy elektronického obchodu pro SEO není rozhodnutí brát na lehkou váhu. I když byste mohli být v pokušení použít nejlevnější a nejjednodušší řešení, mohli byste toho v budoucnu litovat.

Pokud později zjistíte, že vaše neschopnost přilákat a převést návštěvníky je omezena – nikoli přitažlivostí vašich produktů – ale omezenými funkcemi vaší platformy elektronického obchodu, možná si budete přát, abyste strávili více času hledáním nejlepšího řešení, než jste investovali čas a peníze na druhořadé platformě.

Zde jsou poslední myšlenky na nejlepší platformy elektronického obchodu pro SEO:

• Všechny platformy elektronického obchodu, které se umístily na předních pozicích této studie (Shopify, Shift4Shop (dříve 3dcart), Magento, a WooCommerce) jsou bezpečné sázky pro většinu malých a středních podniků elektronického obchodu. 
• Pokud používáte některou z jiných platforem a chtěli byste přejít na modernější a lépe optimalizované řešení, Shopify usnadňuje to tím, že vás provede celým procesem.
• Na druhou stranu někteří majitelé obchodů dávají přednost použití dobře podporovaného, ​​samostatně hostovaného, ​​přizpůsobitelného open-source řešení, jako je např. WooCommerce, která nabízí širokou škálu bezplatných nebo levných doplňků.
• Zatímco Big Cartel nezískal nejnižší skóre v této studii, vynikl jako platforma, pro kterou většina funkcí SEO zahrnutých ve studii nebyla dostupná ani za příplatek.

Pokud máte nějaké myšlenky nebo dotazy ohledně nalezení nejlepší platformy elektronického obchodu pro SEO, dejte nám vědět v komentářích!