Como escolher a melhor plataforma de comércio eletrônico para SEO (outubro 2018)

Por que é SEO importante para comércio eletrônico?

Bem, 93% de toda a atividade da Internet começa com uma pesquisa. Isso significa que você terá dificuldades para administrar uma loja on-line se os usuários não conseguirem descobrir seu website por meio do Google.

Mas a maioria das plataformas de comércio eletrônico hoje oferece uma variedade de recursos que ajudarão você a otimizar sua loja de comércio eletrônico para google. Mas considerando que o SEO envolve muitos fatores -UX, velocidade, metatags, etc., você precisará encontrar uma plataforma que se encaixe bem com todos eles.

Na verdade, vai precisar ace em todos eles.

E estamos aqui para ajudá-lo a encontrar a melhor plataforma de comércio eletrônico para SEO no 2017.

Sabemos que alguns softwares de comércio eletrônico possuem apenas os recursos básicos de SEO. Deixe-me dar um exemplo da vida real.

Vamos imaginar que você é um varejista de roupas masculinas de estilo vintage. Um de seus produtos é uma jaqueta de veludo azul estilo 70 que você nomeou “Bradley”. Você lista o produto no seu site de comércio eletrônico como um “casaco Bradley”.

Devido às limitações do software do construtor de lojas, esse nome pode se tornar automaticamente o título da página do produto, o URL da página e o nome do produto na navegação do seu site.

Seus clientes em potencial, no entanto, não estão procurando por um “casaco Bradley”. Eles são muito mais propensos a procurar por “jaquetas de veludo estilo 70”. Percebendo isso, agora você deseja modificar o título da página para ler “70s Style Velvet Jacket - Bradley | VeryVintage.com ”.

Com algumas plataformas de comércio eletrônico gratuitas, você não tem como sobrescrever isso ou é obrigado a pagar mais para ter esse recurso.

Infelizmente, muitos proprietários de empresas não se conscientizam dessa limitação até muito tempo depois de terem investido um tempo significativo no upload de imagens de produtos, descrições de produtos e informações de estoque.

Queríamos saber qual plataforma de comércio eletrônico era a melhor para SEO e queríamos classificar as plataformas de comércio eletrônico pelo quão bom elas eram em SEO, de modo que tivéssemos um gráfico de classificação que poderíamos usar para selecionar plataformas de comércio eletrônico para nossos próprios clientes.

Então, aqui está o que fizemos:

Nossa metodologia de pesquisa: Melhor plataforma de comércio eletrônico para SEO

Encontramos as plataformas de comércio eletrônico mais usadas nos EUA e na Europa (Fonte de dados: BuiltWith)

Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
osCommerce
Wix
Weebly
SquareSpace
Volusion
PrestaShop
3DCart
ZenCart
Vai Papai
MoonFruit
1 & 1
BigCartel

Nós então comparado todos eles para fatores 14 que acreditamos serem muito importantes para o comércio eletrônico SEO.

Melhor plataforma de comércio eletrônico para SEO: lista de fatores

Ao longo da última década, em todas as centenas de clientes de comércio eletrônico com os quais já trabalhamos, acreditamos que esses fatores desempenham um papel crucial na classificação de sua loja de comércio eletrônico nas SERPs:

  • Links de Navegação Independente
  • Títulos de página independentes
  • URLs de páginas independentes
  • Descrições Independentes do Meta
  • Tags ALT de imagem independentes
  • Cabeçalhos H1 independentes
  • URL canônicos
  • Plataforma Integrada de Blog
  • Botões de compartilhamento social
  • Auto Sitemap XML
  • Uso do próprio nome de domínio
  • Seu próprio endereço IP
  • 301 redireciona
  • Robots Noindex Capabilities

Cada fator foi então atribuído uma ponderação com base em sua correlação com um aumento do ranking do Google no Moz Fatores de classificação do mecanismo de pesquisa estudo.

Veja por que esses fatores são importantes para o seu negócio de comércio eletrônico:

Links de Navegação Independente

Ponderação: 10 / 10

Melhor plataforma de comércio eletrônico para SEO - navegação

Definição:

O link de navegação é o texto que aparece para seus produtos e categorias de produtos no menu de navegação do seu site.

Algumas plataformas de comércio eletrônico geram automaticamente os links de navegação em seus menus usando os mesmos nomes dos produtos e categorias de produtos em sua loja on-line. Para fins de SEO, seria preferível ter controle independente dos links de navegação.

Exemplo:

Enquanto você pode querer dar um produto o nome “Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50" com Freeview / Freesat HD & 2x 3D Óculos, Prata”, você quase certamente não deseja o produto a aparecer desta maneira desajeitada no seu menu de navegação!

Resultados:

Apenas sobre todas as principais plataformas de comércio eletrônico agora oferecem links de navegação independentes. Alguns não são tão amigáveis ​​como você pode querer, mas normalmente você pode renomear os itens de menu para o que precisar.

Títulos de página independentes

Ponderação: 10 / 10

Definição:
O título da página é o texto que aparece na seção da guia na parte superior do navegador. Ele também é exibido quando um usuário adiciona a página aos favoritos ou a salva como um atalho para a área de trabalho. Há uma forte vantagem de SEO para títulos de páginas que incluem um termo de pesquisa chave, especialmente quando o termo de pesquisa ou palavra-chave é colocado no início do título da página.

Algumas plataformas de comércio eletrônico geram automaticamente títulos de páginas usando os mesmos nomes dos produtos e categorias de produtos em sua loja on-line. Isso obviamente não é ideal.

Exemplo:
Você pode ter um vestido listado sob o nome do produto "Ruby". Seria preferível que o título da página incluísse uma descrição do produto o mais próximo possível de como seus clientes em potencial o procuram on-line, por exemplo, “Sleeveless Maxi Dress - Ruby”.

Resultados:
Duas das plataformas incluídas no estudo não oferecem funcionalidade completa para títulos de páginas independentes. O sistema 3dCart tem ferramentas para ajustar o título da sua página inicial, mas fica mais complicado quando se trabalha com o título da página individual. Cerca de quatro outras plataformas, incluindo o Big Cartel, têm a funcionalidade, mas não a 'facilidade de uso'. Por exemplo, você definitivamente precisa saber algo sobre codificação ou sair e encontrar um desenvolvedor para concluir essa tarefa simples para você.

Cerca de quatro outras plataformas, incluindo o Big Cartel, têm a funcionalidade, mas não a "facilidade de uso". Por exemplo, você definitivamente precisa saber algo sobre codificação ou sair e encontrar um desenvolvedor para concluir essa tarefa simples para você.

URLs de páginas independentes

Ponderação: 9 / 10

Melhor plataforma de comércio eletrônico para SEO - page urls

Definição:

O URL da página é o local da página, conforme mostrado na barra de endereço do navegador. Os URLs de páginas com termos-chave de pesquisa têm uma vantagem de SEO e têm uma aparência melhor nos resultados do mecanismo de pesquisa, o que também proporciona uma vantagem de CTR.

Algumas plataformas de comércio eletrônico geram automaticamente URLs de páginas usando os mesmos nomes das categorias de produtos e produtos em sua loja on-line. Para fins de SEO, seria preferível ter controle independente dos URLs das páginas. Afinal, você vai prejudicar seus rankings de página se seus URLs forem muito longos ou irrelevantes. Além disso, você pode ter um título completamente diferente do que precisa ser mostrado no URL.

Além disso, você pode ter um título completamente diferente do que precisa ser mostrado no URL.

Exemplo:

Você pode ter uma jaqueta listada sob o nome do produto “Dakota”. Seria preferível que o URL da página incluísse uma descrição da jaqueta semelhante a como os clientes em potencial podem pesquisá-la on-line, por exemplo, “http://www.YourShop.com/casaco de lã trespassadoDakota ”.

Resultados:

Parece que todas as plataformas de comércio eletrônico respeitáveis ​​permitem que você altere o URL da página de alguma forma. No entanto, alguns deles, como o Magento, são muito complicados para realizar uma tarefa tão simples.

Descrições Independentes do Meta

Ponderação: 9 / 10

Melhor plataforma de comércio eletrônico para SEO - descrições

Definição:

A Meta Descrição é o texto que aparece sob o título da sua listagem nos resultados do Google. Enquanto a descrição não diretamente afetam sua posição nos resultados da pesquisa, isso pode ter um impacto considerável sobre se os visitantes da pesquisa clicarão na sua listagem em vez de um de seus concorrentes.

Então, na realidade, a meta descrição afeta sua classificação de busca, já que mais pessoas vão clicar, mostrando ao Google que seu site é popular e relevante.

Algumas plataformas de comércio eletrônico usam automaticamente a descrição ou o conteúdo mostrado na página para criar uma descrição padrão do Meta sem a opção de controlar de forma independente o texto exibido na sua listagem do Google.

O tipo de informação que seria mais adequado para um visitante que compara seu site no Google será bem diferente do texto que você deseja exibir na página depois de chegar ao seu site.

Exemplo:

Uma Descrição Meta efetiva deve mostrar ao usuário que você é relevante para a pesquisa, convencê-lo de que sua oferta difere das demais e inclui um forte apelo à ação.

Resultados:

ZenCart tem a capacidade de incluir meta descrições, mas falta a personalização completa necessária para a maioria das lojas. O BigCartel baseia as meta descrições em suas páginas de produtos, mais uma vez removendo o aspecto completo de personalização.

Duas das plataformas incluídas no estudo (ZenCart & BigCartel) não oferecem esse recurso. O OsCommerce oferece esse recurso, mas apenas como um complemento adicional, ou você pode alterar a meta descrição com alguma codificação manual.

Tags ALT de imagem independentes

Ponderação: 3 / 10

Definição:

Uma tag ALT é um texto adicionado a uma imagem do produto para descrever a imagem para mecanismos de pesquisa e bots que não conseguem visualizar imagens. Embora a tag ALT não tenha uma correlação particularmente forte com a sua classificação nos resultados de pesquisa do Google, ela pode ter um forte impacto na aparência da imagem no Google. Imagem Resultados da pesquisa, que podem gerar tráfego adicional.

Exemplo:

Alguns softwares de carrinho de compras atribuem automaticamente o nome do produto à tag ALT. Se os nomes de seus produtos não forem descritivos do tipo de produto, por exemplo, “Danielle Dress”, isso poderá reduzir sua visibilidade para possíveis clientes que usam a Pesquisa de Imagens do Google para encontrar produtos adequados. Neste caso, uma tag ALT como “Vestido sem mangas Bodycon - Danielle” pode ser preferível.

Resultados:
O GoDaddy não tem como incluir uma tag de imagem alt em seu criador de sites. O PrestaShop permite tags alt, mas a melhor funcionalidade vem de um aplicativo. ZenCart e OsCommerce oferecem esse recurso apenas com personalização adicional ou como um complemento.

Cabeçalhos H1 independentes

Ponderação: 3 / 10

Definição:

Ecommerce SEO h1 headingA tag H1 é tipicamente designada como o cabeçalho principal que aparece nas páginas de produto e categoria. Há uma forte vantagem de SEO quando suas tags H1 são relevantes para o que as pessoas estão procurando.

Exemplo:
Se você estocar um produto que corresponda a um termo de pesquisa usado por seus possíveis clientes, por exemplo, “Vestido de Coquetel de Renda”, seria mais vantajoso se o cabeçalho / tag H1 na página incluísse a mesma palavra-chave.

Resultados:

A tag H1 está incluída em praticamente todas as plataformas de comércio eletrônico ou construtor de sites na Internet. Na maioria das vezes, essa tag H1 é gerada no segundo em que você digita o nome do seu produto. No entanto, personalizar sua tag H1 tornando-a diferente do nome real do produto não é tão comum.

URLs canônicos

Ponderação: 7 / 10

Definição:

Um URL canônico é o endereço original de uma página que pode ser encontrada em mais de um local.

Exemplo:

Não é incomum que o mesmo produto em uma loja de comércio eletrônico seja listado em vários URLs. Por exemplo, um Swing de Jardim para Crianças pode ser listado dentro de uma categoria de “Brinquedos” e “Casa e Jardim”. Isso pode resultar na exibição da mesma página do produto em dois URLs separados, por exemplo

www.OnlineStore.com/shop/Brinquedos/ balanço-jardim-infantil

e também:

www.OnlineStore.com/shop/Casa e Jardim/ balanço-jardim-infantil

Mecanismos de pesquisa como o Google verão esses URLs como duas páginas separadas, ambas com conteúdo idêntico. O Google não parece favorável ao conteúdo duplicado e isso pode impedir que o ranking de uma página apareça de forma proeminente nos resultados da pesquisa. Um site que contém uma grande quantidade de conteúdo duplicado também corre o risco de ser penalizado pelo Google.

Para evitar esse problema, o Google fornece a tag "REL CANONICAL", que permite especificar qual URL deve ser considerada a versão preferencial da página, evitando, assim, problemas de conteúdo duplicados.

Resultados:

A maioria das plataformas de comércio eletrônico tem algum tipo de procedimento de ajuste de URL canônico. O único problema é que na maioria das vezes você precisa fazer alterações nos arquivos do site. Por exemplo, o Shopify tem instruções para acessar o arquivo de tema de layout e adicionar algum código à área de URL canônico.

Plataformas Integradas de Blog

Ponderação: 10 / 10

Definição:

Além de ter páginas em seu site que parecem relevantes para os termos de pesquisa usados ​​por seus clientes em potencial, o fator mais importante que afeta a forma como proeminente seu site aparece nos resultados de pesquisa do Google é o número - e qualidade de - links apontando para o seu site.

As coisas mudaram definitivamente desde que os sites tiveram problemas para a troca de links. No entanto, o Google ainda valoriza muito a ideia de que, se os usuários da Internet curtirem um site, começarão a compartilhar e se vincular a ele. Portanto, é mais provável que você encontre os resultados de pesquisa mais confiáveis ​​quando os sites possuem inúmeros links de entrada.

Não é um sistema perfeito, mas quando você começa a publicar conteúdo relevante e de qualidade, é mais provável que você atraia pessoas interessadas em seus produtos. Depois disso, os rankings de busca seguirão.

Poucos sites têm produtos tão exclusivos e interessantes que outros sites desejam vincular diretamente a suas páginas comerciais. É muito mais provável que você atraia links externos com um bom blog que contenha conteúdo editorial, envolvente e compartilhável.

Resultados:

Algumas das plataformas de comércio eletrônico não incluem um blog como um recurso padrão. Você é forçado a pagar um prêmio adicional ou usar uma plataforma de blog externa que pode não reproduzir a marca ou a navegação exata da sua loja on-line.

Por exemplo, as melhores ferramentas de blog para o Magento são as extensões. Ambos OSCommerce e Big Cartel estão no mesmo barco. A documentação do Big Cartel diz até mesmo para vincular ao seu blog (em um domínio separado), o que é um péssimo conselho do ponto de vista do SEO.

Se o seu blog não estiver listado sob o mesmo nome de domínio da sua loja on-line, todos os links externos que apontarem para o seu blog fornecerão pouco ou nenhum benefício aos rankings dos seus produtos nos resultados de pesquisa do Google.

Eu até vi alguns sites WordPress onde a empresa tem um domínio completamente diferente para o blog. Isso não faz sentido. Um, o WordPress é uma plataforma de blog, e você precisa que o blog esteja no mesmo domínio de sua loja.

Por esse motivo, considero essencial que a sua loja de comércio eletrônico inclua um blog totalmente integrado disponível no mesmo nome de domínio do seu site principal. Isto é muito importante.

Botões de compartilhamento social

Ponderação: 8 / 10

Definição:

Os botões de compartilhamento social são compostos de ícones facilmente reconhecíveis que permitem que seus visitantes compartilhem seu site, produtos e postagens de blog nas redes sociais mais populares.

Exemplo:

Oferecer aos seus visitantes um meio simples de compartilhar seu conteúdo on-line é um recurso essencial para ajudar seu marketing on-line e expor seus produtos a clientes em potencial que ainda não estão familiarizados com sua marca.

Resultados:

Algumas plataformas de comércio eletrônico fornecem apenas esse recurso com um prêmio adicional. No entanto, a maioria das plataformas de comércio eletrônico de renome oferece compartilhamento social de alguma forma. Por exemplo, o Squarespace é um construtor de sites bastante simples, mas possui uma ferramenta rápida para adicionar compartilhamento social a todas as páginas de produtos. WooCommerce, por outro lado, não tem compartilhamento social embutido. Você terá que encontrar um plugin para fazer isso acontecer.

Auto Sitemaps XML

Ponderação: 9 / 10

Definição:

Um sitemap XML é um arquivo localizado em seu servidor da Web para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar seu conteúdo. Por exemplo, você pode visualizar o sitemap XML deste blog aqui.

Observe que o sitemap XML difere de um HTML sitemap que é projetado para ajudar humano os visitantes encontram o conteúdo em seu site.

Exemplo:

Manter um site XML para um site de comércio eletrônico que pode conter milhares de páginas exclusivas de produtos não é uma tarefa que você gostaria de executar manualmente. Uma boa plataforma de comércio eletrônico gerará automaticamente um sitemap XML sempre que uma nova página for adicionada ou removida do seu website.

Resultados:

Embora a maioria das plataformas ofereça sitemaps XML automatizados, outras só oferecem isso como um complemento premium por um custo adicional. A boa notícia é que qualquer pessoa pode enviar seu sitemap XML ao Google por meio do Módulo das Ferramentas para o Webmaster do Google. É um pouco de trabalho extra, mas todo o sitemap automatizado não é mais tão necessário. É bom para iniciantes, no entanto.

Try-Shopify

Uso do próprio nome de domínio

Ponderação: 10 / 10

Definição:

Um nome de domínio é um nome exclusivo pelo qual seu site é encontrado na internet. Seu nome de domínio normalmente será o mesmo que o nome da sua empresa, por exemplo, asos.com

Ter seu próprio nome de domínio é - sem dúvida - o fator mais importante a ser considerado ao configurar uma loja on-line.

Resultados:

Embora a maioria das plataformas de comércio eletrônico permita que você use o seu próprio nome de domínio, algumas só oferecem isso como um recurso premium e outras apenas por um custo adicional. Isso pode fazer com que alguns proprietários de empresas cometam o erro de aceitar uma marca gratuita. abaixodomínio ao lançar sua loja online. Por exemplo, www.yourbusinessname.moonfruit.com onde Moonfruit é o nome do provedor da plataforma de comércio eletrônico.

Isso não apenas pode fazer com que sua empresa pareça menos profissional, como também significa que todos os links de entrada que apontam para o seu site beneficiarão principalmente o provedor da plataforma, e não você!

Além disso, caso você decida se mudar do seu provedor atual no futuro (como inevitavelmente o fará), você não poderá transferir o nome de domínio e, portanto, perderá qualquer autoridade de link que possa ter obtido. Você também não poderá redirecionar visitantes do domínio antigo para o novo local do seu site. Esta é uma enorme desvantagem.

Eu recomendo vivamente que você nunca considere usar um nome de domínio que não seja exclusivo da sua empresa e esteja registrado em seu próprio nome. Eu iria até mesmo um passo adiante e sugeriria que você registrasse seu nome de domínio com um registrador de domínios de terceiros e não com a mesma empresa que hospeda seu carrinho de compras. Nunca é uma boa idéia colocar todos os ovos em uma cesta de compras ????

Seu próprio endereço IP

Ponderação: 2 / 10

Definição:

Um endereço IP é um número exclusivo que representa a localização do seu site na Internet. Poderíamos, por exemplo, acessar o site da Amazon através do nome de domínio Amazon.com ou através do seu endereço IP no 72.21.215.232. Em geral, preferimos usar nomes de domínio mais fáceis de lembrar do que endereços IP quando desejamos visitar um site.

Em algumas plataformas de comércio eletrônico hospedadas, o mesmo endereço IP pode ser alocado para vários sites.

As possíveis desvantagens de compartilhar um endereço IP com outro negócio são as seguintes:

Outro site que compartilha o mesmo endereço IP pode afetar o desempenho e a confiabilidade do seu site. Isso pode fazer com que seu site fique indisponível ou sofra queda de classificação no Google por problemas relacionados ao desempenho.

Se outro site que compartilha seu endereço IP se comporta de maneira antiética, ou seja, enviando e-mails de spam, comprando backlinks pagos, etc., isso pode resultar em seu próprio site bloqueado por filtros de spam ou ser penalizado pelo Google por práticas manipuladoras.

Resultados:

A maioria dos provedores de plataforma de comércio eletrônico hospedados não fornece seu próprio endereço IP. Embora, com sorte, estejam tomando providências para impedir que as atividades de outro cliente afetem negativamente seu website, para todas, exceto as menores, recomendo que você considere uma solução auto-hospedada que permita usar seu próprio endereço IP exclusivo. Soluções auto-hospedadas incluem WooCommerce e Magento.

301 redireciona

Definição:

Um redirecionamento 301 é um comando usado para redirecionar um navegador ou um mecanismo de pesquisa de um URL para outro.

Exemplo:

É muito comum que um produto ou até mesmo uma categoria de produto inteira seja removida das lojas on-line quando não estiver mais disponível. Embora o proprietário da empresa possa simplesmente remover o produto ou categoria de produto da loja on-line, isso corre o risco de que outro site (ou até mesmo outra página em seu próprio site) possa estar vinculando a um URL que não existe mais.

Além do fato de que tal situação causará um erro “404 page not found” não bem-vindo quando alguém tentar acessar a URL ausente, isso também significa que quaisquer links externos apontando para a página ausente não poderão mais transmitir nenhuma autoridade de link. Isso pode fazer com que seu website perca sua classificação para determinados termos de pesquisa importantes no Google. Por isso, é sempre bom redirecionar essas páginas / URLs e é sempre bom ter uma plataforma de comércio eletrônico que ofereça redirecionamento como um recurso.

Resultados:

Embora a maioria das plataformas de comércio eletrônico forneça um recurso para redirecionar os URLs obsoletos para um novo URL, outros incluem isso apenas como um recurso premium por um custo adicional. Para algumas plataformas, é realmente fácil concluir um redirecionamento. Por exemplo, o Shopify tem uma ferramenta para isso no painel. No entanto, uma plataforma como o WooCommerce exigiria um plugin para isso.

Robots Noindex Capabilities

Definição:

E-commerce robots.txt

Um arquivo robotx.txt é um arquivo localizado em seu servidor da Web que informa a um mecanismo de pesquisa quais páginas ou seções de seu site devem ou não indexar.

A profundidade com que um mecanismo de pesquisa indexará seu website baseia-se amplamente na autoridade que seu site conquistou como resultado do número e da qualidade de links externos que apontam para seu site. Como regra geral, quanto maior for sua autoridade de domínio, mais as suas páginas o mecanismo de pesquisa rastreará.

Exemplo:

Para uma loja de comércio eletrônico que poderia listar vários milhares de produtos, é preferível que o mecanismo de pesquisa rastreie suas páginas de categoria de produtos e produtos, em vez de pastas que contenham scripts, imagens ou dados. Isso aumenta a chance de seus produtos serem indexados pelo Google e também reduz a largura de banda usada pelo seu servidor.

Resultados:

A maioria das plataformas de comércio eletrônico gera automaticamente um arquivo robots.txt com base em um conjunto de suposições padrão sobre quais pastas você prefere não rastrear. Mas e se você quiser ocultar uma página que não esteja bloqueada pela função sem índice? Nesse caso, ainda é possível com todas essas plataformas de comércio eletrônico. O único problema é que você precisa acessar os arquivos do site ou obter um plug-in ou aplicativo.

Pontuações para a melhor plataforma de comércio eletrônico para SEO

Então, com base em nossa análise profunda, classificamos as plataformas e é isso que recebemos:

Nome da plataformaLogotipoPontuação de SEO
Shopify98
WooCommerce97
3DCart95
Magento95
BigCommerce91
SquareSpace91
Volusion88
Weebly75
Wix75
Vai Papai60
MoonFruit51
PrestaShop40
BigCartel30
1 & 120
ZenCart15
osCommerce15

O Shopify e o WooCommerce são as melhores plataformas de comércio eletrônico para SEO.

Outros recursos para ajudar a encontrar a melhor plataforma de comércio eletrônico para SEO

Embora não tenha incluído os seguintes recursos neste estudo, convém considerar esses fatores ao avaliar qual plataforma escolher para sua empresa de comércio eletrônico.

Produtos de recursos na página inicial

Produtos em destaque do comércio eletrónicoSer capaz de apresentar produtos populares ou “mais vendidos” na página inicial do seu site não só reduz a possibilidade de os visitantes saltarem da sua página inicial, como também pode dar um impulso ao ranking da pesquisa para os produtos em destaque.

Como a página inicial de um site é geralmente a página com a autoridade de link mais alta, todas as páginas vinculadas diretamente a partir da página inicial receberão, por sua vez, uma proporção maior de qualquer autoridade de link passada a partir da página inicial.

Opiniões

Revisões de produtos de comércio eletrônicoUma maneira de evitar penalidades de conteúdo duplicadas em páginas que exibem produtos semelhantes é incluir revisões de produtos exclusivas ou alguma outra forma de Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC) na página do produto. As revisões do produto também podem ser vistas favoravelmente pelos consumidores ao considerar qual produto comprar.

Pesquisa interna no site

Botão de pesquisa de comércio eletrónicoTer um recurso interno de pesquisa pelo qual os visitantes podem pesquisar em seu site por produtos que correspondam a suas palavras-chave é geralmente visto de maneira favorável pelos consumidores.

Usando uma ferramenta como o Google Analytics, você pode analisar os termos de pesquisa mais populares pesquisados ​​no seu site. Isso pode ajudá-lo a determinar a melhor forma de nomear seus produtos e categorias de produtos e até mesmo escolher o tipo de produtos que você deseja armazenar no futuro.

Recursos não relacionados a SEO

Os recursos de SEO não são os únicos fatores a serem considerados ao escolher uma plataforma de comércio eletrônico para sua empresa. Você também deve considerar:

  • Custo (custos mensais da plataforma em andamento, complementos de prêmio e encargos de transação)
  • Facilidade de uso (plataformas complexas podem exigir custos adicionais de treinamento de equipe)
  • Suporte ao Cliente (Se o seu site cair no 3 no domingo antes do Natal, alguém estará lá para ajudá-lo?)
  • Escolha de gateways de pagamento (por exemplo, PayPal, WorldPay etc.)
  • Integração com o seu EPOS e software de contabilidade existentes
  • Escalabilidade (a plataforma poderá crescer com o seu negócio?)
  • Compatível com dispositivos móveis (um número cada vez maior de consumidores está fazendo compras em dispositivos móveis)
  • Segurança (o pagamento dos seus clientes e os detalhes de contato estarão seguros?)
  • Risco de término de serviço (Magento, por exemplo, recentemente terminou o seu 'Magento Go'serviço que força todos os usuários a sair ou migrar para outro serviço)

Conclusão: A melhor plataforma de comércio eletrônico para SEO

Escolher uma plataforma de comércio eletrônico para o seu negócio on-line não é uma decisão a ser tomada de ânimo leve. Enquanto você pode ser tentado a usar o provedor mais conhecido, oferecendo-lhe a solução mais barata e mais fácil, esta é uma decisão que você pode se arrepender depois de ter crescido.

Se você descobrir posteriormente que sua incapacidade de atrair e converter visitantes é restrita - não pelo apelo de seus produtos -, mas pelos recursos limitados de sua plataforma de comércio eletrônico, talvez queira gastar mais tempo pesquisando a melhor solução antes de investir tempo e dinheiro em uma plataforma de segunda categoria.

Todas as plataformas de comércio eletrônico que marcaram nas primeiras posições deste estudo (Shopify, 3dCart, Magento & WooCommerce) deve ser uma aposta bastante segura para a maioria das pequenas e médias empresas de comércio eletrônico. Clique aqui se você quiser explorar mais Alternativas do Shopify. Se você estiver usando uma das outras plataformas e quiser mudar para uma solução mais moderna e bem otimizada, o Shopify facilita o processo de andando através do processo.

Minha preferência pessoal seria usar uma solução de código aberto personalizável, auto-hospedada e bem suportada, como o WooCommerce, que oferece uma ampla gama de complementos gratuitos ou de baixo custo.

Enquanto BigCartel não recebeu a menor pontuação neste estudo, destacou-se como a plataforma para a qual a maioria dos recursos de SEO incluídos no estudo não estavam disponíveis, mesmo com custo adicional.

Este é um estudo independente para o qual não recebo nenhum incentivo (financeiro ou outro) de qualquer um dos fornecedores de carrinho incluídos neste post.

Se você gostaria de ouvir mais pensamentos sobre marketing on-line, siga-me no Twitter @ DannyRichman

Você pode me ajudar a criar uma loja usando o Shopify / Magento / WooCommerce / etc?

Sim, trabalhamos com especialistas em cada um desses carrinhos de compras. Por favor preencha esta forma para ter certeza de que poderei recomendar as pessoas certas para você trabalhar.

Tem alguma pergunta ou dúvida adicional? Sinta-se à vontade para comentar abaixo, e farei o meu melhor para respondê-las!

Danny Richman

Danny Richman é consultor de marketing digital com mais de cinco anos de experiência em consultoria, SEO Training e apoio a empresas que buscam melhorar sua estratégia de marketing digital e visibilidade de mecanismos de busca. Os clientes incluem o Bank of England, o Prince's Trust, a BBC, a John Lewis e a Marks & Spencer.