كيفية اختيار أفضل منصة للتجارة الإلكترونية لكبار المسئولين الاقتصاديين (2024)

انه ليس سرا أن محرك البحث الأمثل ضروريًا للعثور على عملاء جدد وزيادة التحويلات وبناء التجارة الإلكترونية العلامة التجارية.

على مدى 37٪ من إجمالي الزيارات المرسلة إلى متاجر التجارة الإلكترونية يبدأ من محرك بحث، ويذهب أكثر من ثلثي النقرات إلى أعلى خمس نتائج على الصفحة، لذلك من المهم تحسين متجرك عبر الإنترنت.

ولكن ماذا عن أساس متجرك؟ هل تحب منصات التجارة الإلكترونية Shopify, Bigcommerceو Squarespace تلعب دورًا في نتائج محرك البحث الخاص بك؟ قطعاً! لهذا السبب نريد أن نظهر لك كيفية اختيار أفضل منصة للتجارة الإلكترونية لكبار المسئولين الاقتصاديين. 

كيف يمكن أن تؤثر منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك على تحسين محركات البحث؟

تقدم معظم منصات التجارة الإلكترونية وتصميم الويب مجموعة متنوعة من الميزات التي تساعدك على تحسين متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك لمحركات البحث مثل Google و Bing. ولكن بالنظر إلى أن مُحسنات محركات البحث تتضمن العديد من العوامل - تجربة المستخدم والسرعة والعلامات الوصفية وغير ذلك - فستحتاج إلى العثور على نظام أساسي يتفوق في كل هذه العوامل.

لسوء الحظ ، لا تحتوي بعض منصات التجارة الإلكترونية إلا على أبسط أدوات تحسين محركات البحث الآلية ، مما يتيح لك التنافس مع العلامات التجارية الأخرى التي لديها إمكانية الوصول إلى أدوات أكثر تقدمًا. 

على سبيل المثال ، قد تجد أن منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك تملأ تلقائيًا البيانات الوصفية لكبار المسئولين الاقتصاديين بناءً على عنوان المنتج الخاص بك. لسوء الحظ ، لا يبحث معظم العملاء عن الاسم الإبداعي الذي منحته لمنتجك ، بل يبحثون عن شيء محدد مثل "حصائر اليوغا للأشخاص طوال القامة." لذلك ، أنت بحاجة إلى نظام أساسي للتجارة الإلكترونية يتجاوز البيانات الوصفية الآلية ويتيح لك تخصيص عناصر تحسين محركات البحث المستقلة لاستهداف ما يبحث عنه الأشخاص!

مع بعض منصات التجارة الإلكترونية المجانية ، ليس لديك طريقة لتجاوز ذلك أو ستضطر إلى دفع المزيد للحصول على أفضل ميزات تحسين محركات البحث.

بدلاً من إدراك قيود الميزات بعد تحميل مئات المنتجات بالفعل ، من الحكمة اختيار أفضل منصة للتجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث من البداية. 

منهجية البحث لدينا للعثور على أفضل منصة للتجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث

لتحديد موقع أفضل منصة للتجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث ، أكملنا بحثًا صارمًا ، بدءًا من أكثر المنصات شيوعًا في الولايات المتحدة وأوروبا. استنادًا إلى بيانات BuiltWith ، انتهى بنا الأمر بهذه القائمة:

Wix
Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
سكوميرسي
W ث ebly
Squareالفضاء
Volusion
بريستاشوب
3DCart
ZenCart
GoDaddy
MoonFruit
1 و1
BigCartel

بعد ذلك قمنا باختبار ومقارنة كل منهم لـ 14 عاملاً رئيسياً نعتقد أنها الأكثر أهمية بالنسبة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

14 عاملًا رئيسيًا لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية المثلى

استنادًا إلى أكثر من عقد من الأبحاث والمراجعات الخاصة بمنصة التجارة الإلكترونية ، جنبًا إلى جنب مع التعليقات من مالكي المتاجر المخضرمين عبر الإنترنت ، وجدنا أن هذه العوامل تلعب أهم الأدوار في مدى جودة ترتيب متاجر التجارة الإلكترونية في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث):

1. ارتباطات التنقل المخصصة
2. عناوين الصفحة المخصصة
3. عناوين URL للصفحة المخصصة
4. الأوصاف التعريفية المخصصة
5. علامات ALT للصورة المخصصة
6. عناوين H1 مخصصة
7. عناوين URL الكنسية
8. ميزات التدوين المتكاملة
9. أزرار المشاركة الاجتماعية
10. Auto XML Sitemaps
11. أسماء النطاقات المخصصة
12. عناوين IP المخصصة
13. يعيد 301 التوجيه
14. الروبوتات Noindex القدرات

ثم قمنا بتقييم كل عامل بناءً على ارتباطه بزيادة تصنيفات Google من Moz عوامل ترتيب محرك البحث الدراسة.

أثناء البحث عن منصات التجارة الإلكترونية لأعمالك عبر الإنترنت، يمكنك استخدام عوامل التصنيف هذه لمعرفة ما إذا كانت كل منصة للتجارة الإلكترونية توفر ميزات لتحسين كل عامل. 

كيف كانت كل نقاط منصة التجارة الإلكترونية لكبار المسئولين الاقتصاديين؟ 

بناءً على تحليلنا المتعمق ، صنفنا منصات التجارة الإلكترونية ، وإليك ما وجدناه:

اسم المنصة	الشعار	نتائج SEO
Shopify		98
WooCommerce		97
3DCart		95
Magento		95
BigCommerce		91
Squareالفضاء		91
Volusion		88
W ث ebly		75
Wix		75
GoDaddy		60
MoonFruit		51
بريستاشوب		40
BigCartel		30
1 و1		20
ZenCart		15
سكوميرسي		15

مراجعة نتائجنا

بنتيجة 98 و 97 على التوالي ، Shopify و WooCommerce هي أفضل منصات التجارة الإلكترونية لكبار المسئولين الاقتصاديين.

أنها توفر أدوات التحسين لجميع عوامل الترتيب 14 تقريبًا ، مع Shopify عرض ميزات التجارة الإلكترونية المتقدمة لروابط التنقل المستقلة وعناوين الصفحات وعناوين URL. يمكنك أيضًا توقع كل شيء بدءًا من عمليات إعادة التوجيه 301 إلى أزرار المشاركة الاجتماعية وإدارة المدونات إلى علامات بديل للصور المستقلة. 

WooCommerce يبدو أيضًا منافسًا قويًا ، ولكن هذا أمر متوقع بالنظر إلى أنه يعمل على نظام إدارة محتوى WordPress مفتوح المصدر ، والذي يوفر تحكمًا كاملاً في إعدادات تحسين محركات البحث وملفات موقع WordPress. Shopify، من ناحية أخرى ، عبارة عن اشتراك SaaS (برنامج كخدمة) لذلك كان من المدهش رؤية مثل هذا الأداء القوي لـ SEO. 

فيما يلي بعض الأفكار / النتائج الأخرى التي يجب مراعاتها عند محاولة العثور على أفضل منصة للتجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث:

• Magento (المعروف أيضًا باسم Adobe Ecommerce) هو نظام أساسي آخر مفتوح المصدر ، لذا فهو يتيح لك التحكم في عوامل تحسين محركات البحث مثل الروابط المستقلة وعناوين URL والعناوين. فقط تذكر هذا Magento لديه منحنى تعليمي أكثر حدة من معظم الأنظمة الأساسية في هذه القائمة. 
• Shift4Shop (التي كانت تُعرف سابقًا باسم 3dcart) خرجت من اختبارنا بنتيجة قوية أيضًا ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أداة إنشاء خرائط الموقع وعناوين URL المخصصة وأدوات إعادة التوجيه 301. 
• ونحن نوصي BigCommerce و Squarespace للراغبين في بساطة نظام الاشتراك في التجارة الإلكترونية مع الاستمرار في التحكم في معظم عوامل تحسين محركات البحث الرئيسية. 
• W ث ebly, Wixو GoDaddy لديها العديد من ميزات تحسين محركات البحث (SEO) ، ولكن معظم عمليات التحسين تتم تلقائيًا ، أو يتعين عليك الدفع مقابل مبلغ إضافي plugin لخلق بيئة متقدمة لتحسين محركات البحث. 
• نوصي بالابتعاد عن أي منصة سجلت درجات أقل من 60 في اختبارنا ، لأن هذا يعني أنك مقيد بشدة في كيفية إدارة عوامل محرك البحث. 

العوامل الرئيسية لتحسين محركات البحث (موضح) 

أدناه ، سنقدم لك تعريفًا لكل عامل ترتيب لتحسين محركات البحث ، ومثالًا من العالم الحقيقي ، ونتائجنا حول كيفية مساعدة أفضل الأنظمة الأساسية في تحسين كل عامل من عوامل تحسين محركات البحث. 

1. روابط التنقل المخصصة

الوزن SEO: 10/10

رابط التنقل هو النص الذي يظهر لمنتجاتك وفئات المنتجات في قائمة التنقل في موقعك.

تقوم بعض منصات التجارة الإلكترونية تلقائيًا بإنشاء روابط التنقل في قوائمك باستخدام نفس الأسماء مثل المنتجات وفئات المنتجات في متجرك عبر الإنترنت. لأغراض تحسين محركات البحث ، من الأفضل أن يكون لديك تحكم مستقل في روابط التنقل.

على سبيل المثال:

في حين أنك قد ترغب في إعطاء المنتج اسم "Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50″ with Freeview/Freesat HD & 2x 3D Glasses, Silver" (لأغراض تحسين الكلمات الرئيسية)، فأنت لا تريد أن يظهر الاسم بهذه الطريقة الخرقاء في قائمة التنقل الخاصة بك!

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• تقدم جميع منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية تقريبًا روابط تنقل مستقلة. 
• بعضها ليس ودودًا كما قد تريد ، ولكن يمكنك عادةً إعادة تسمية عناصر القائمة إلى ما تحتاجه.

2. عناوين الصفحة المخصصة

الوزن SEO: 10/10

عنوان الصفحة هو النص الذي يظهر في قسم علامات التبويب أعلى المتصفح. كما يظهر أيضًا عندما يقوم المستخدم بإضافة الصفحة إلى الإشارات المرجعية أو حفظها كاختصار على سطح المكتب. 

هناك فوائد قوية لتحسين محركات البحث لعناوين الصفحات التي تتضمن مصطلح بحث رئيسي ، لا سيما عند وضع مصطلح البحث أو الكلمة الرئيسية في بداية عنوان الصفحة.

تقوم بعض منصات التجارة الإلكترونية تلقائيًا بإنشاء عناوين الصفحات باستخدام نفس أسماء المنتجات وفئات المنتجات في متجرك عبر الإنترنت ، وهذا ليس مثاليًا.

على سبيل المثال:

قد يكون لديك فستان مدرج تحت اسم المنتج “Ruby”. سيكون من الأفضل أن يتضمن عنوان الصفحة وصفًا للمنتج في أقرب وقت ممكن من الطريقة التي يبحث بها عملاؤك المحتملون عنه عبر الإنترنت ، مثل: "فستان طويل بلا أكمام - روبي". 

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• اثنان من المنصات المدرجة في الدراسة لا تقدم الوظائف الكاملة لعناوين الصفحات المستقلة. 
• يحتوي نظام Shift4Shop (المعروف سابقًا باسم 3dcart) على أدوات لضبط عنوان صفحتك الرئيسية، ولكن الأمر يصبح أكثر تعقيدًا عند العمل مع عنوان الصفحة الفردية.
• حوالي أربع منصات أخرى ، بما في ذلك Big Cartel، لديها الوظائف ولكن ليس سهولة الاستخدام. على سبيل المثال ، عليك بالتأكيد معرفة شيء ما عن الترميز أو الخروج والعثور على مطور لإكمال هذه المهمة البسيطة نيابة عنك.

3. عناوين URL المستقلة للصفحة

الوزن SEO: 9/10

عنوان URL للصفحة هو موقع الصفحة كما هو موضح في شريط عنوان المتصفح. تتمتع عناوين URL للصفحة التي تحتوي على مصطلحات البحث الرئيسية بميزة تحسين محركات البحث وتبدو أفضل في نتائج محرك البحث - مما يمنحها أيضًا ميزة CTR (نسبة النقر إلى الظهور).

تقوم بعض منصات التجارة الإلكترونية تلقائيًا بإنشاء عناوين URL للصفحة باستخدام نفس الأسماء مثل المنتجات وفئات المنتجات في متجرك عبر الإنترنت. لأغراض تحسين محركات البحث ، من المفضل أن يكون لديك تحكم مخصص في عناوين URL للصفحة. بعد كل شيء ، ستؤذي تصنيفات صفحتك إذا كانت عناوين URL الخاصة بك طويلة جدًا أو غير ذات صلة. علاوة على ذلك ، قد يكون لديك عنوان مختلف تمامًا عما يجب أن يظهر في عنوان URL.

على سبيل المثال:

لنفترض أنك تبيع سترة مدرجة تحت اسم المنتج "داكوتا". يُفضل أن يتضمن عنوان URL للصفحة وصفًا للسترة على غرار الطريقة التي قد يبحث بها العملاء المحتملون عنها عبر الإنترنت: "http://www.YourShop.com/double-breasted-wool-coat-Dakota".

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• يبدو أن جميع منصات التجارة الإلكترونية ذات السمعة الطيبة تتيح لك تغيير عنوان URL للصفحة بطريقة ما. 
• ومع ذلك ، فإن البعض منهم ، مثل Magento، معقدة للغاية لأداء مثل هذه المهمة البسيطة.

4. الأوصاف التعريفية المخصصة

الوزن SEO: 9/10

The Meta Description هو النص الذي يظهر أسفل عنوان القائمة في نتائج Google. في حين أن الوصف لا مباشرة يؤثر على موقعك في نتائج البحث ، يمكن أن يكون له تأثير كبير على ما إذا كان زوار البحث ينقرون على قائمتك بدلاً من أحد منافسيك.

لذا ، في الواقع ، لا يؤثر الوصف التعريفي على تصنيف البحث ، نظرًا لأن المزيد من الأشخاص سينقرون عليه ، مما يدل على أن موقع Google شائع وملائم.

تستخدم بعض منصات التجارة الإلكترونية تلقائيًا الوصف أو المحتوى المعروض على الصفحة لإنشاء وصف Meta افتراضي ، دون منحك خيار التحكم بشكل مستقل في النص الذي يظهر مع قائمة Google الخاصة بك.

ستكون المعلومات الأكثر ملاءمة للزائر الذي يقارن موقعك على Google مختلفة تمامًا عن النص الذي تريد عرضه على الصفحة بمجرد وصوله إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

 على سبيل المثال:

يجب أن يُظهر الوصف التعريفي الفعال للمستخدم أنك وثيق الصلة ببحثه ، وأن يقنعه بأن عرضك يختلف عن الآخرين ، ويتضمن دعوة قوية للعمل.

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• تمتلك ZenCart القدرة على تضمين أوصاف التعريف ، لكنها تفتقر إلى التخصيص الكامل المطلوب لمعظم المتاجر.
• BigCartel أسس الأوصاف التعريفية على صفحات المنتج الخاصة بك ، مرة أخرى يزيل جانب التخصيص الكامل.
• تقدم OsCommerce هذه الميزة ، ولكن فقط كإضافة إضافية ، أو يمكنك تغيير الوصف التعريفي ببعض الترميز اليدوي.

5. صورة مخصصة علامات ALT

الوزن SEO: 3/10

علامة ALT هي نص يضاف إلى صورة المنتج لوصف الصورة لمحركات البحث والروبوتات التي لا تستطيع فهم الوسائط بأي طريقة أخرى.

على الرغم من أن علامة ALT ليس لها ارتباط قوي بشكل خاص بترتيبك في نتائج بحث Google، إلا أنها قد يكون لها تأثير قوي على مظهر الصورة في نتائج بحث Google. صورة نتائج البحث ، التي يمكن أن تجلب زيارات إضافية.

على سبيل المثال:

ستقوم بعض برامج سلة التسوق / الخروج بتعيين اسم المنتج تلقائيًا إلى علامة ALT. إذا لم تكن أسماء المنتجات الخاصة بك وصفية لنوع المنتج (مثل "فستان دانييل") ، فقد يؤدي ذلك إلى تقليل ظهورك للعملاء المحتملين الذين يستخدمون بحث الصور من Google للعثور على المنتجات المناسبة. في هذه الحالة ، قد يكون من الأفضل استخدام علامة ALT مثل "فستان ضيق بلا أكمام - دانييل".

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• GoDaddy ليس لديه طريقة لتضمين علامة صورة بديلة في أداة إنشاء موقع الويب.
• بريستاشوب يسمح بعلامات بديلة ، لكن أفضل وظيفة تأتي من محرر التطبيق. 
• ZenCart و سكوميرسي تقدم هذه الميزة فقط مع تخصيص محدود أو كإضافة.

6. عناوين H1 مخصصة

الوزن SEO: 3/10

عادةً ما يتم تعيين علامة H1 على أنها العنوان الرئيسي الذي يظهر في صفحات المنتج والفئة الخاصة بك. هناك ميزة قوية لتحسين محركات البحث عندما تكون علامات H1 ذات صلة بما يبحث عنه الأشخاص.

على سبيل المثال:

إذا قمت بتخزين منتج يطابق مصطلح البحث المستخدم ، مثل "Lace Cocktail Dress" ، فمن المفيد أن يتضمن عنوان / علامة H1 لصفحة المنتج المقابلة نفس الكلمة الرئيسية.

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• يمكنك تخصيص علامات H1 في كل نظام أساسي للتجارة الإلكترونية أو منشئ مواقع الويب على الإنترنت. 
• عادةً ما يتم إنشاء علامة H1 هذه في المرة الثانية التي تكتب فيها اسم منتجك. 

7. عناوين URL الأساسية

الوزن SEO: 7/10

عنوان URL الأساسي هو العنوان الأصلي للصفحة التي يمكن العثور عليها في أكثر من موقع.

على سبيل المثال:

ليس من غير المألوف أن يتم إدراج المنتج نفسه في متجر التجارة الإلكترونية ضمن عناوين URL متعددة. على سبيل المثال ، يمكن إدراج أرجوحة حديقة الأطفال ضمن فئة "الألعاب" و "المنزل والحديقة". قد يؤدي هذا إلى ظهور صفحة المنتج نفسها ضمن عنواني URL منفصلين ، مثل:

• www.OnlineStore.com/shop/Toys/childrens-garden-swing
• www.OnlineStore.com/shop/HomeandGarden/childrens-garden-swing

ستعرض محركات البحث مثل Google عناوين URL هذه كصفحتين منفصلتين ، وكلتاهما ذات محتوى متطابق. لا ينظر Google بشكل إيجابي إلى المحتوى المكرر ، وقد يؤدي ذلك إلى منع أي من الصفحتين من الترتيب بشكل بارز في نتائج البحث. الموقع الذي يحتوي على كمية كبيرة من المحتوى المكرر يتعرض أيضًا لخطر معاقبة Google.

لتجنب هذه المشكلة ، توفر Google علامة "REL CANONICAL" التي تسمح لك بتحديد عنوان URL الذي يجب اعتباره كنسخة مفضلة من الصفحة ، وبالتالي منع أي مشكلات مكررة في المحتوى.

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• تمتلك غالبية منصات التجارة الإلكترونية نوعًا من إجراءات تعديل عنوان URL الأساسي. 
• المشكلة الوحيدة هي أنه عادة ما يتعين عليك إجراء تغييرات في ملفات الموقع. علي سبيل المثال، Shopify لديه تعليمات للوصول إلى ملف سمة التخطيط وإضافة بعض الأكواد إلى منطقة عنوان URL الأساسي.

8. منصات التدوين المتكاملة

الوزن SEO: 10/10

بصرف النظر عن وجود صفحات على موقعك تبدو ذات صلة بمصطلحات البحث ، فإن العامل الوحيد الأكثر أهمية الذي يؤثر على كيفية حدوث ذلك بشكل بارز يظهر موقعك في نتائج بحث Google وهو عدد - ونوعية - الروابط التي تشير إلى موقعك.

لقد تغيرت الأمور بالتأكيد منذ أن واجهت مواقع الويب المتاعب لتبديل الروابط. ومع ذلك ، لا تزال Google تضع الكثير من الثقل على فكرة أنه إذا كان مستخدمو الإنترنت مثل موقع الويب ، فسيبدأون في المشاركة والربط به. لذلك ، من المرجح أن تعثر على نتائج البحث الأكثر شهرة عندما تحتوي المواقع على العديد من الروابط الواردة.

إنه ليس نظامًا مثاليًا ، ولكن عندما تبدأ في نشر محتوى ذي جودة وذات صلة ، فمن المرجح أن تثير اهتمام الأشخاص بمنتجاتك. ومن الناحية المثالية ، سيتبع ذلك ترتيب بحث محسن.

قليل من المواقع لديها منتجات فريدة من نوعها وذات أهمية إخبارية بحيث ترغب المواقع الأخرى في ربطها مباشرة بصفحاتك التجارية. من المرجح أن تجتذب روابط خارجية من خلال امتلاك مدونة عالية الجودة تحتوي على محتوى تسويقي موضعي وجذاب وقابل للمشاركة.

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• بعض منصات التجارة الإلكترونية لا تتضمن مدونة كميزة قياسية. أنت مضطر لدفع إما قسط إضافي أو استخدام منصة التدوين الخارجية التي قد لا تكرار العلامة التجارية بالضبط أو التنقل من متجر على الانترنت.
• أفضل أدوات التدوين لـ Magento (Adobe Commerce) تأتي كملحقات.
• كل من OSCommerce و Big Cartel هم في نفس القارب. ال Big Cartel تشير الوثائق حتى إلى الارتباط بمدونتك الفعلية (على مجال منفصل) ، وهي نصيحة مروعة من وجهة نظر تحسين محركات البحث.

9. أزرار المشاركة الاجتماعية

الوزن SEO: 8/10

توفر أزرار المشاركة الاجتماعية رموزًا يسهل التعرف عليها تتيح للزائرين مشاركة موقعك ومنتجاتك ومنشورات المدونة على أكثر الشبكات الاجتماعية شيوعًا. حتى أن البعض لديه أزرار للاشتراك في التسويق عبر البريد الإلكتروني جنبًا إلى جنب مع الخيارات الاجتماعية.

على سبيل المثال:

يعد تزويد زوارك بوسائل بسيطة لمشاركة المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت ميزة أساسية لمساعدة استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك وكشف منتجاتك للعملاء المحتملين الذين ليسوا على دراية بعلامتك التجارية بالفعل.

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• توفر بعض منصات التجارة الإلكترونية هذه الميزة فقط بعلاوة إضافية.
• تقدم غالبية منصات التجارة الإلكترونية ذات السمعة الطيبة مشاركة اجتماعية بطريقة ما. 
• Squarespace هو منشئ مواقع ويب بسيط جدًا ، ولكنه يحتوي على أداة سريعة لإضافة المشاركة الاجتماعية إلى جميع صفحات المنتج.
• WooCommerce، من ناحية أخرى ، ليس لديها مشاركة اجتماعية مضمنة فيها. سيتعين عليك استخدام ملف plugin أو نموذج لتحقيق ذلك.
• معظم Shopify و Bigcommerce توفر السمات أزرار المشاركة الاجتماعية.

10. خرائط مواقع XML التلقائية

الوزن SEO: 9/10

ملف sitemap لـ XML هو ملف موجود على خادم الويب الخاص بك لمساعدة محركات البحث في العثور على المحتوى الخاص بك وفهرسته. على سبيل المثال ، يمكنك عرض خريطة الموقع XML لهذه المدونة هنا.

لاحظ أن ملف sitemap XML يختلف عن HTML خريطة الموقع المصممة للمساعدة الانسان الزوار يجدون المحتوى على موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال:

إن الاحتفاظ بموقع XML لموقع التجارة الإلكترونية ، والذي قد يحتوي على آلاف صفحات المنتجات الفريدة ، ليس بالمهمة التي قد ترغب في تنفيذها يدويًا. ستنشئ منصة التجارة الإلكترونية الجيدة خريطة موقع XML تلقائيًا كلما تمت إضافة صفحة جديدة إلى موقع الويب الخاص بك أو إزالتها منه.

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• في حين أن معظم الأنظمة الأساسية تقدم خرائط مواقع XML آلية ، إلا أن البعض الآخر يوفر هذا فقط كإضافة مميزة مع تسعير إضافي. 
• والخبر السار هو أنه يمكن لأي شخص إرسال خريطة موقع XML الخاصة به إلى Google من خلال ملف وحدة أدوات مشرفي المواقع من Google. إنه عمل إضافي قليل ، ولكن لم يعد كل شيء خارطة الموقع الآلي كله ضروريًا بعد الآن. من الجيد للمبتدئين ، مع ذلك.

11. أسماء النطاقات المخصصة

الوزن SEO: 10/10

اسم المجال هو اسم فريد يمكن من خلاله العثور على موقع الويب الخاص بك على الإنترنت. عادة ما يكون اسم المجال الخاص بك هو نفسه اسم عملك.

يعد امتلاك اسم مجال مخصص - بلا شك - العامل الوحيد الأكثر أهمية الذي يجب مراعاته لاستراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. يبدو أي شيء به نطاق فرعي من نظام التجارة الإلكترونية الخاص بك غير جذاب لمحركات البحث والمستخدمين. 

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• بينما تسمح لك معظم منصات التجارة الإلكترونية باستخدام اسم مجال مخصص ، فإن بعضها يقدم هذا فقط كميزة متميزة والبعض الآخر بتكلفة إضافية. يمكن أن يؤدي هذا إلى ارتكاب بعض أصحاب الأعمال لخطأ في قبول علامة تجارية مجانية فرعيةالمجال عند إطلاق متجرهم على الإنترنت. على سبيل المثال www.yourbusinessname.myshopify. com.
• ليس فقط هذا يمكن أن يجعل عملك يبدو أقل احترافًا ، بل يعني أيضًا أن أي روابط واردة تشير إلى موقعك على الويب ستعود بالنفع بشكل أساسي على مزود النظام الأساسي ، وليس أنت!
• بالإضافة إلى ذلك ، إذا قررت الانتقال من مزودك الحالي في المستقبل ، فلن تكون قادرًا على نقل اسم المجال ، وبالتالي ، ستفقد أي سلطة ارتباط قد تكون اكتسبتها. 
• لن تتمكن أيضًا من إعادة توجيه الزوار من النطاق القديم إلى الموقع الجديد لموقعك على الويب. هذا عيب كبير.

أود أن أحثك ​​بشدة على عدم التفكير مطلقًا في استخدام اسم مجال ليس حصريًا لعملك ومسجل باسمك الخاص. أود حتى أن أتقدم خطوة أخرى وأقترح أن تقوم بتسجيل اسم المجال الخاص بك مع مسجل مجال تابع لجهة خارجية وليس مع نفس الشركة التي تستضيف عربة التسوق الخاصة بك. ليس من الجيد أبدًا وضع كل بيضك في سلة تسوق واحدة

12. عناوين IP المخصصة

الوزن SEO: 2/10

عنوان IP هو رقم فريد يمثل موقع موقع الويب الخاص بك على الإنترنت. يمكنك ، على سبيل المثال ، الوصول إلى موقع ويب عبر اسم المجال أو عنوان IP الخاص به. يفضل الأشخاص عمومًا استخدام أسماء نطاقات يسهل تذكرها بدلاً من عناوين IP.

على بعض منصات التجارة الإلكترونية المستضافة ، قد يتم تخصيص عنوان IP نفسه لمواقع ويب متعددة.

تتمثل العيوب المحتملة في مشاركة عنوان IP مع نشاط تجاري آخر على النحو التالي:

• موقع آخر يشارك نفس عنوان IP يمكن أن يؤثر على أداء وموثوقية موقع الويب الخاص بك. قد يتسبب هذا في أن يصبح موقعك غير متاح أو يعاني من انخفاض الترتيب على Google للمشكلات المتعلقة بالأداء.
• إذا كان هناك موقع ويب آخر يشارك عنوان IP الخاص بك يتصرف بشكل غير أخلاقي ، فقد يؤدي ذلك إلى حظر موقع الويب الخاص بك بواسطة عوامل تصفية البريد العشوائي أو معاقبة Google لممارسات التلاعب.

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• لا يزودك معظم مزودي منصات التجارة الإلكترونية المستضافة بعنوان IP الخاص بك. على الرغم من أنهم يأملون في اتخاذ خطوات لمنع أنشطة عميل آخر من التأثير سلبًا على موقع الويب الخاص بك. 
• بالنسبة لجميع الشركات باستثناء أصغرها ، نوصي بحل التجارة الإلكترونية المستضاف ذاتيًا والذي يسمح لك باستخدام عنوان IP الفريد الخاص بك. تشمل الحلول ذاتية الاستضافة WooCommerce و Magento.

13. عمليات إعادة التوجيه 301

الوزن SEO: 8/10

إعادة توجيه 301 هو أمر يستخدم لإعادة توجيه المتصفح أو محرك البحث من عنوان URL إلى آخر.

على سبيل المثال:

من الشائع أن تتم إزالة منتج أو حتى فئة منتج كاملة من المتاجر عبر الإنترنت عندما لا تكون متوفرة. بينما يمكن لمالك العمل ببساطة إزالة المنتج أو فئة المنتج من المتجر عبر الإنترنت ، فإن هذا ينطوي على مخاطرة أن موقعًا إلكترونيًا آخر (أو حتى صفحة أخرى على موقعك الخاص) يمكن أن يرتبط الآن بعنوان URL لم يعد موجودًا.

بصرف النظر عن حقيقة أن مثل هذا الموقف سيتسبب في ظهور خطأ "لم يتم العثور على الصفحة 404" غير المرغوب فيه، فإنه يعني أيضًا أن أي روابط خارجية تشير إلى الصفحة المفقودة لم تعد قادرة على تمرير أي سلطة ارتباط. وقد يؤدي هذا إلى فقدان موقع الويب الخاص بك لترتيبه لبعض مصطلحات البحث الرئيسية على Google. لذا فمن الحكمة دائمًا إعادة توجيه مثل هذه الصفحات/عناوين URL والحصول على منصة تجارة إلكترونية توفر إعادة التوجيه كميزة.

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• بينما توفر لك معظم منصات التجارة الإلكترونية ميزة لإعادة توجيه أي عناوين URL قديمة إلى عنوان URL جديد ، فإن البعض الآخر يشمل ذلك كميزة متميزة بتكلفة إضافية. 
• بالنسبة لبعض الأنظمة الأساسية ، من السهل حقًا إكمال عملية إعادة التوجيه. على سبيل المثال، Shopify لديه أداة لذلك مباشرة في لوحة القيادة. 
• منصة مثل WooCommerce الازعر plugin لهذا.

14. الروبوتات قدرات Noindex

الوزن SEO: 10/10

ملف robotx.txt هو ملف موجود على خادم الويب الخاص بك يقوم بإعلام محرك البحث بالصفحات أو الأقسام الموجودة في موقع الويب الخاص بك ، أو يجب أن لا يقوم بفهرستها.

يعتمد العمق الذي يقوم به محرك البحث على فهرسة موقع الويب الخاص بك إلى حد كبير على السلطة التي اكتسبها موقعك نتيجة لعدد ونوعية الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك. كقاعدة عامة ، كلما ارتفع نطاقك ، زادت الصفحات التي يزحف إليها محرك البحث.

مثال:

بالنسبة لمتجر التجارة الإلكترونية الذي من المحتمل أن يسرد عدة آلاف من المنتجات ، فمن الأفضل أن يقوم محرك البحث بالزحف إلى صفحات المنتج والفئة بدلاً من المجلدات التي تحتوي على البرامج النصية أو الصور أو البيانات. هذا يزيد من فرصة فهرسة منتجاتك بواسطة Google ويقلل أيضًا من النطاق الترددي الذي يستخدمه خادمك.

نتائج ملحوظة من اختبار تحسين محركات البحث لمنصة التجارة الإلكترونية

• تقوم معظم منصات التجارة الإلكترونية تلقائيًا بإنشاء ملف robots.txt بناءً على مجموعة من الافتراضات القياسية حول المجلدات التي تفضل عدم الزحف إليها. 
• ولكن ماذا لو كنت تريد إخفاء صفحة لم يتم حظرها بالفعل بواسطة وظيفة no index؟ في هذه الحالة ، لا يزال من الممكن مع كل منصات التجارة الإلكترونية هذه. المشكلة الوحيدة هي أنه يتعين عليك إما النقر على ملفات الموقع أو الحصول على ملف plugin أو التطبيق.

ميزات أخرى للمساعدة في العثور على أفضل منصة التجارة الإلكترونية لكبار المسئولين الاقتصاديين

رغم أننا لم ندرج الميزات التالية في هذه الدراسة، فقد ترغب أيضًا في مراعاة هذه العوامل عند تحديد أفضل منصة للتجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث.

تعتبر معظم هذه الميزات مهمة بشكل لا يصدق لتعزيز تصنيفات محرك البحث الخاص بك ، ولكن لها علاقة أكبر بإنشاء المحتوى الاستباقي ، حيث ستكون جودة المحتوى الخاص بك هي العامل الحاسم في مدى مساعدتها في تحسين محركات البحث. 

مع ذلك ، تأكد من أن منصات التجارة الإلكترونية الخاصة بك تقدم هذه الميزات:

المنتجات المميزة على الصفحة الرئيسية

لا يؤدي عرض المنتجات المشهورة أو "الأكثر مبيعًا" على الصفحة الرئيسية لموقعك إلى تقليل احتمالية ارتداد الزائرين من صفحتك الرئيسية فحسب ، بل قد يؤدي أيضًا إلى تعزيز ترتيب البحث للمنتجات المعروضة.

نظرًا لأن الصفحة الرئيسية لموقع ويب غالبًا ما تكون الصفحة التي تحتوي على أعلى سلطة ارتباط ، فإن أي صفحات مرتبطة مباشرة من الصفحة الرئيسية ستحصل بدورها على نسبة أعلى من أي سلطة ارتباط تم تمريرها إليها من الصفحة الرئيسية.

المنتج مراجعات

تتمثل إحدى طرق تجنب عقوبات المحتوى المكررة على الصفحات التي تعرض منتجات مماثلة في تضمين مراجعات فريدة للمنتج أو شكل آخر من أشكال المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) على صفحة المنتج. ينظر المستهلكون أيضًا إلى مراجعات المنتجات بشكل إيجابي عند التفكير في المنتج الذي يجب شراؤه.

البحث الداخلي في الموقع

يعد امتلاك أداة بحث داخلية أمرًا ضروريًا للعملاء لتحديد المنتجات ومنشورات المدونات والمحتويات الأخرى.

باستخدام أداة مثل Google Analytics، يمكنك تحليل المصطلحات الأكثر شيوعًا التي يتم البحث عنها داخل موقعك. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد أفضل طريقة لتسمية منتجاتك وفئات منتجاتك وحتى اختيار نوع المنتجات التي قد ترغب في تخزينها في المستقبل.

الميزات غير ذات الصلة لمحركات البحث

لا تعد ميزات تحسين محركات البحث (SEO) هي العوامل الوحيدة التي يجب التفكير فيها عند اختيار منصة التجارة الإلكترونية لعملك. يجب عليك أيضًا مراعاة:

• التكلفة (تكاليف المنصة الشهرية المستمرة والإضافات المميزة ورسوم المعاملات)
• سهولة الاستخدام (قد تتطلب الأنظمة الأساسية المعقدة تكاليف تدريب إضافية للموظفين)
• دعم العملاء (إذا تعطل موقعك في الساعة 3 صباحًا يوم الأحد قبل عيد الميلاد ، فهل سيكون هناك شخص ما لمساعدتك؟)
• اختيار بوابات الدفع (سترايب، باي بال، Squareو WorldPay وما إلى ذلك)
• التكامل مع نقطة البيع الحالية الخاصة بك (وبرامج المحاسبة)
• التدرجية (هل ستنمو المنصة مع عملك؟)
• الصداقة المتنقلة (أصبح التسوق على الأجهزة المحمولة هو القاعدة)
• حماية (هل ستبقى تفاصيل الدفع والاتصال الخاصة بعملائك آمنة؟)
• خطر إنهاء الخدمة (استحوذت Adobe ، على سبيل المثال ، في النهاية Magento، مما يجبر جميع المستخدمين إما على المغادرة أو الانتقال إلى الخدمة الجديدة)

استنتاجنا بشأن أفضل منصة للتجارة الإلكترونية لكبار المسئولين الاقتصاديين

اختيار أفضل منصة للتجارة الإلكترونية لـ SEO ليس قرارًا يمكن اتخاذه باستخفاف. بينما قد تميل إلى استخدام أرخص الحلول وأسهلها ، يمكنك أن تندم على ذلك في المستقبل.

إذا وجدت لاحقًا أن عدم قدرتك على جذب الزوار وتحويلهم مقيد - ليس بسبب جاذبية منتجاتك - ولكن بسبب الميزات المحدودة لمنصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك، فقد تتمنى لو قضيت المزيد من الوقت في البحث عن أفضل حل قبل استثمار الوقت والمال في منصة من الدرجة الثانية.

فيما يلي الأفكار النهائية حول أفضل منصات التجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث:

• جميع منصات التجارة الإلكترونية التي سجلت في المراكز العليا لهذه الدراسة (Shopify، Shift4Shop (3dcart سابقًا) ، Magentoو WooCommerce) هي رهانات آمنة لمعظم شركات التجارة الإلكترونية الصغيرة والمتوسطة الحجم. 
• إذا كنت تستخدم أحد الأنظمة الأساسية الأخرى وترغب في التبديل إلى حل أكثر حداثة وأفضل تحسينًا ، Shopify يجعل الأمر سهلاً من خلال إرشادك خلال العملية.
• من ناحية أخرى ، يفضل بعض أصحاب المتاجر استخدام حل مفتوح المصدر مدعوم جيدًا ومستضاف ذاتيًا وقابل للتخصيص ومفتوح المصدر مثل WooCommerce، والتي تقدم مجموعة كبيرة من الوظائف الإضافية المجانية أو منخفضة التكلفة.
• بينما Big Cartel لم تحصل على أدنى درجة في هذه الدراسة ، فقد برزت كمنصة لم تكن معظم ميزات تحسين محركات البحث المضمنة في الدراسة متاحة حتى بتكلفة إضافية.

إذا كانت لديك أي أفكار أو أسئلة حول العثور على أفضل منصة للتجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث ، فأخبرنا بذلك في التعليقات!