Comment choisir la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement (octobre 2018)

Pourquoi est- référencement important pour commerce électronique?

Eh bien, 93% de toute l'activité Internet commence par une recherche. Cela signifie que vous allez avoir du mal à gérer une boutique en ligne si les utilisateurs ne peuvent pas découvrir votre site Web via Google.

Mais la plupart des plates-formes de commerce électronique offrent aujourd'hui une variété de fonctionnalités qui vous aideront à optimiser votre boutique en ligne pour Google. Mais compte tenu du fait que le référencement implique de nombreux facteurs, à savoir la vitesse, les balises META, etc., vous devrez trouver une plate-forme qui leur convient.

En fait, il faudra Ace dans tous.

Et nous sommes là pour vous aider à trouver la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement dans 2017.

Nous savons que certains logiciels de commerce électronique ne disposent que des fonctionnalités SEO les plus élémentaires. Laissez-moi vous donner un exemple concret.

Imaginons que vous soyez un détaillant de vêtements de style vintage pour hommes. L'un de vos produits est une veste en velours bleu de style 70 que vous avez baptisée «Bradley». Vous listez le produit dans votre site de commerce électronique en tant que "veste Bradley".

En raison des limitations de votre logiciel Store-Builder, ce nom peut automatiquement devenir le titre de la page du produit, l'URL de la page et le nom du produit dans la navigation de votre site.

Cependant, vos clients potentiels ne recherchent pas de «veste Bradley». Ils sont beaucoup plus susceptibles de rechercher «des vestes en velours à la 70». En réalisant cela, vous voulez maintenant modifier le titre de la page pour lire “70s Style Velvet Jacket - Bradley | VeryVintage.com ”.

Avec certaines plates-formes de commerce électronique gratuites, vous n'avez aucun moyen de remplacer cela ou vous êtes obligé de payer un supplément pour avoir cette fonctionnalité.

Malheureusement, de nombreux propriétaires d'entreprise ne sont conscients de cette limitation que longtemps après avoir investi beaucoup de temps dans le téléchargement d'images de produits, de descriptions de produits et d'informations boursières.

Nous voulions savoir quelle plate-forme de commerce électronique était la meilleure pour le référencement et nous voulions classer les plateformes de commerce électronique en fonction de leur qualité au référencement afin d'avoir un tableau que nous pourrions utiliser pour sélectionner des plates-formes de commerce électronique pour nos propres clients.

Alors, voici ce que nous avons fait:

Notre méthodologie de recherche: Meilleure plate-forme de commerce électronique pour le référencement

Nous avons trouvé les plateformes de commerce électronique les plus utilisées aux États-Unis et en Europe (Source de données: BuiltWith)

Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
osCommerce
Wix
Weebly
Squarespace
Volusion
PrestaShop
3DCart
ZenCart
GoDaddy
MoonFruit
1 & 1
BigCartel

Nous avons ensuite par rapport tous pour les facteurs 14 que nous pensons sont très importants pour le référencement de commerce électronique.

Meilleure plate-forme de commerce électronique pour le référencement: liste de facteurs

Au cours des dix dernières années, parmi les centaines de clients de commerce électronique avec lesquels nous avons travaillé, nous pensons que ces facteurs jouent un rôle crucial dans la qualité de votre boutique en ligne dans les SERP:

  • Liens de navigation indépendants
  • Titres de pages indépendants
  • URL de pages indépendantes
  • Descriptions de méta indépendantes
  • Tags ALT Image indépendante
  • Rubriques H1 indépendantes
  • URL canoniques
  • Plateforme de blogs intégrée
  • Boutons de partage social
  • Plan du site XML automatique
  • Utilisation de son propre nom de domaine
  • Votre propre adresse IP
  • Redirections 301
  • Capacités des robots Noindex

Chaque facteur a ensuite reçu une pondération en fonction de sa corrélation avec un classement Google accru dans le Moz. Facteurs de classement des moteurs de recherche étude.

Voici pourquoi ces facteurs sont importants pour votre entreprise de commerce électronique:

Liens de navigation indépendants

Pondération: 10 / 10

Meilleure plate-forme de commerce électronique pour le référencement - navigation

Définition:

Le lien de navigation est le texte qui apparaît pour vos produits et catégories de produits dans le menu de navigation de votre site.

Certaines plateformes de commerce électronique généreront automatiquement les liens de navigation dans vos menus en utilisant les mêmes noms que les produits et les catégories de produits de votre boutique en ligne. Pour des raisons de référencement, il serait préférable d'avoir un contrôle indépendant des liens de navigation.

Exemple:

Bien que vous souhaitiez donner à un produit le nom «Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50», vous voudriez certainement que le produit n'apparaisse pas de cette façon. dans votre menu de navigation!

Résultats:

À peu près toutes les principales plates-formes de commerce électronique offrent maintenant des liens de navigation indépendants. Certains ne sont pas aussi conviviaux que vous le souhaiteriez, mais vous pouvez généralement renommer les éléments de menu selon vos besoins.

Titres de pages indépendants

Pondération: 10 / 10

Définition:
Le titre de la page est le texte qui apparaît dans la section des onglets en haut du navigateur. Il est également affiché lorsqu'un utilisateur marque la page avec un signet ou l'enregistre en tant que raccourci sur son bureau. Il existe un fort avantage SEO pour les titres de page qui incluent un terme de recherche clé, en particulier lorsque le terme ou le mot-clé de recherche est placé au début du titre de la page.

Certaines plates-formes de commerce électronique génèrent automatiquement des titres de page en utilisant les mêmes noms que les produits et les catégories de produits de votre boutique en ligne. Ce n'est évidemment pas idéal.

Exemple:
Vous pouvez avoir une robe listée sous le nom de produit «Ruby». Il serait préférable que le titre de la page contienne une description du produit aussi proche que possible de la manière dont vos clients potentiels le recherchent en ligne, par exemple «Sleeveless Maxi Dress - Ruby».

Résultats:
Deux des plates-formes incluses dans l'étude n'offrent pas de fonctionnalités complètes pour les titres de pages indépendants. Le système 3dCart a des outils pour ajuster le titre de votre page d'accueil, mais cela devient plus compliqué lorsque vous travaillez avec le titre d'une page. Environ quatre autres plateformes, y compris Big Cartel, ont la fonctionnalité mais pas la facilité d'utilisation. Par exemple, vous devez absolument savoir quelque chose sur le codage ou sortir et trouver un développeur pour effectuer cette tâche simple pour vous.

Environ quatre autres plates-formes, dont Big Cartel, ont la fonctionnalité, mais pas la «facilité d'utilisation». Par exemple, vous devez absolument savoir quelque chose sur le codage ou sortir et trouver un développeur pour effectuer cette tâche simple pour vous.

URL de pages indépendantes

Pondération: 9 / 10

Meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement - URL de page

Définition:

L'URL de la page correspond à l'emplacement de la page, comme indiqué dans la barre d'adresse du navigateur. Les URL de page avec des termes clés de recherche ont un avantage en termes de référencement et ont une meilleure apparence dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui leur donne également un avantage de CTR.

Certaines plates-formes de commerce électronique génèrent automatiquement des URL de page en utilisant les mêmes noms que les produits et les catégories de produits de votre boutique en ligne. Pour des raisons de référencement, il serait préférable d'avoir un contrôle indépendant des URL de la page. Après tout, vous allez nuire à vos classements de pages si vos URL sont trop longues ou non pertinentes. De plus, vous pourriez avoir un titre complètement différent de ce qui doit être affiché dans l'URL.

De plus, vous pourriez avoir un titre complètement différent de ce qui doit être affiché dans l'URL.

Exemple:

Vous pouvez avoir une veste listée sous le nom de produit «Dakota». Il serait préférable que l'URL de la page contienne une description de la veste similaire à la façon dont les clients potentiels pourraient la rechercher en ligne, par exemple «http://www.YourShop.com/manteau en laine à double boutonnageDakota ”.

Résultats:

Il semble que toutes les plateformes de commerce électronique réputées vous permettent de modifier l’URL de la page d’une manière ou d’une autre. Cependant, certains d’entre eux, comme Magento, sont bien trop compliqués pour effectuer une tâche aussi simple.

Descriptions de méta indépendantes

Pondération: 9 / 10

Meilleure plate-forme de commerce électronique pour le référencement - descriptions

Définition:

La description méta est le texte qui apparaît sous le titre de votre fiche dans les résultats Google. Bien que la description ne fait pas directement impact sur votre position dans les résultats de recherche, cela peut avoir un impact considérable sur le fait que les visiteurs de recherche cliquent sur votre fiche plutôt que sur l’un de vos concurrents.

Ainsi, en réalité, la description de méta affecte votre classement de recherche, car plus de personnes cliqueront pour montrer à Google que votre site est populaire et pertinent.

Certaines plates-formes de commerce électronique utiliseront automatiquement la description ou le contenu affiché sur la page pour créer une description Meta par défaut sans vous donner la possibilité de contrôler indépendamment le texte qui apparaît avec votre fiche Google.

Le type d'informations qui conviendrait le mieux à un visiteur comparant votre site sur Google sera très différent du texte que vous souhaitez afficher sur la page une fois arrivé sur votre site Web.

Exemple:

Une Meta Description efficace devrait montrer à l'utilisateur que vous êtes pertinent pour sa recherche, les convaincre que votre offre diffère des autres et inclure un appel à l'action.

Résultats:

ZenCart a la capacité d'inclure des méta-descriptions mais il manque la personnalisation complète requise pour la plupart des magasins. BigCartel base les méta-descriptions sur les pages de vos produits, supprimant encore une fois l'aspect de personnalisation complète.

Deux des plates-formes incluses dans l'étude (ZenCart & BigCartel) n'offrent pas cette fonctionnalité du tout. OsCommerce propose cette fonctionnalité, mais uniquement en tant que complément supplémentaire, ou vous pouvez modifier la description méta avec un codage manuel.

Tags ALT Image indépendante

Pondération: 3 / 10

Définition:

Une balise ALT est un texte ajouté à une image de produit pour décrire l'image aux moteurs de recherche et aux robots qui ne peuvent pas afficher les images. Bien que la balise ALT n’ait pas de corrélation particulièrement étroite avec votre classement dans les résultats de recherche Google, elle peut avoir un impact important sur l’apparence de l’image dans Google. image Les résultats de la recherche peuvent générer un trafic supplémentaire.

Exemple:

Certains logiciels de panier d'achat attribuent automatiquement le nom du produit à l'étiquette ALT. Si les noms de vos produits ne décrivent pas le type de produit, par exemple «Danielle Dress», cela pourrait réduire votre visibilité pour les clients potentiels utilisant Google Image Search pour trouver des produits appropriés. Dans ce cas, une étiquette ALT telle que «Robe moulante sans manches - Danielle» pourrait être préférable.

Résultats:
GoDaddy n'a aucun moyen d'inclure une balise d'image alt dans son générateur de site Web. PrestaShop autorise les balises alt, mais la meilleure fonctionnalité provient d'une application. ZenCart et OsCommerce offrent cette fonctionnalité uniquement avec une personnalisation supplémentaire ou en tant que complément.

Rubriques H1 indépendantes

Pondération: 3 / 10

Définition:

Ecommerce SEO h1 rubriqueLa balise H1 est généralement désignée comme le titre principal qui apparaît sur vos pages de produit et de catégorie. Il y a un fort avantage SEO lorsque vos tags H1 sont pertinents pour ce que les gens recherchent.

Exemple:
Si vous stockez un produit correspondant à un terme de recherche utilisé par vos clients potentiels, par exemple «Lace Cocktail Dress», il serait plus avantageux que l'en-tête / la balise H1 de la page contienne le même mot clé.

Résultats:

Le tag H1 est inclus avec à peu près toutes les plateformes de commerce électronique ou constructeur de sites Web sur Internet. La plupart du temps, cette balise H1 est générée la seconde où vous tapez le nom de votre produit. Cependant, la personnalisation de votre balise H1 en la différenciant du nom du produit n'est pas aussi courante.

URL canoniques

Pondération: 7 / 10

Définition:

Une URL canonique est l'adresse d'origine d'une page pouvant se trouver dans plusieurs emplacements.

Exemple:

Il n'est pas rare que le même produit dans une boutique en ligne soit répertorié sous plusieurs URL. Par exemple, une balançoire pour enfants pourrait figurer dans la catégorie «Jouets» et «Maison et jardin». Cela pourrait donner lieu à la même page de produit sous deux URL distinctes, par exemple

www.OnlineStore.com/shop/Jouets/ balançoire pour enfants

et aussi:

www.OnlineStore.com/shop/Maison et jardin/ balançoire pour enfants

Les moteurs de recherche tels que Google considèrent ces URL comme deux pages distinctes, toutes deux au contenu identique. Google ne considère pas favorablement le contenu dupliqué, ce qui pourrait empêcher les pages de figurer en bonne place dans les résultats de recherche. Un site contenant une grande quantité de contenu dupliqué risque également d'être pénalisé par Google.

Pour éviter ce problème, Google fournit le tag «REL CANONICAL» qui vous permet de spécifier quelle URL doit être considérée comme la version préférée de la page, évitant ainsi tout problème de contenu dupliqué.

Résultats:

La majorité des plateformes de commerce électronique ont une sorte de procédure d'ajustement d'URL canonique. Le seul problème est que la plupart du temps, vous devez modifier les fichiers du site. Par exemple, Shopify a des instructions pour accéder au fichier de thème de mise en page et ajouter du code à la zone URL canonique.

Plateformes de blogs intégrées

Pondération: 10 / 10

Définition:

En plus d'avoir des pages sur votre site qui semblent pertinentes pour les termes de recherche utilisés par vos clients potentiels, le facteur le plus important qui affecte en évidence votre site apparaît dans les résultats de recherche de Google, c'est le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site.

Les choses ont définitivement changé depuis que les sites Web ont eu des problèmes pour échanger des liens. Cependant, Google insiste toujours sur le fait que si les internautes aiment un site Web, ils commenceront à partager et à s'y connecter. Par conséquent, vous êtes plus susceptible de trouver les résultats de recherche les plus fiables lorsque les sites contiennent de nombreux liens entrants.

Ce n'est pas un système parfait, mais lorsque vous commencez à publier du contenu pertinent et de qualité, vous êtes plus susceptible d'intéresser les gens à vos produits. Après cela, les classements de recherche suivront.

Peu de sites ont des produits tellement uniques et dignes d'intérêt que d'autres sites voudront créer des liens directs avec vos pages commerciales. Vous avez beaucoup plus de chances d'attirer des liens externes en ayant un bon blog qui contient des contenus de type éditorial d'actualité, intéressants et partageables.

Résultats:

Certaines des plates-formes de commerce électronique n'incluent pas de blog en tant que fonctionnalité standard. Vous êtes obligé de payer une prime supplémentaire ou d'utiliser une plate-forme de blogs externe qui ne reproduit pas exactement la marque ou la navigation de votre boutique en ligne.

Par exemple, les meilleurs outils de blog pour Magento passent par des extensions. OSCommerce et Big Cartel sont dans le même bateau. La documentation Big Cartel dit même de créer un lien vers votre blog actuel (sur un domaine distinct), ce qui est un conseil terrible du point de vue du référencement.

Si votre blog n'est pas répertorié sous le même nom de domaine que votre boutique en ligne, tous les liens externes pointant vers votre blog n'apporteront que peu ou pas d'avantages au classement de vos produits dans les résultats de recherche Google.

J'ai même vu des sites WordPress où la société possède un domaine complètement différent pour le blog. Ça n'a aucun sens. Premièrement, WordPress est une plate-forme de blogs et vous avez besoin que le blog soit sur le même domaine que votre boutique.

Pour cette raison, j'estime essentiel que votre boutique en ligne comprenne un blog entièrement intégré disponible sur le même nom de domaine que votre site Web principal. C'est très important.

Boutons de partage social

Pondération: 8 / 10

Définition:

Les boutons de partage social comprennent des icônes facilement reconnaissables qui permettent à vos visiteurs de partager votre site, vos produits et vos articles de blog sur les réseaux sociaux les plus populaires.

Exemple:

Fournir à vos visiteurs un moyen simple de partager votre contenu en ligne est une fonctionnalité essentielle pour faciliter votre marketing en ligne et exposer vos produits à des clients potentiels qui ne connaissent pas déjà votre marque.

Résultats:

Certaines plates-formes de commerce électronique ne fournissent cette fonctionnalité que moyennant une prime supplémentaire. Cependant, la majorité des plateformes de commerce électronique réputées offrent un partage social. Par exemple, Squarespace est un outil de création de site Web assez simple, mais il offre un outil rapide pour ajouter le partage social à toutes les pages de produits. WooCommerce, d’autre part, n’a pas de partage social intégré. Vous devrez trouver un plugin pour y arriver.

Sitemaps XML auto

Pondération: 9 / 10

Définition:

Un sitemap XML est un fichier situé sur votre serveur Web pour aider les moteurs de recherche à trouver et à indexer votre contenu. A titre d'exemple, vous pouvez voir le sitemap XML de ce blog ici .

Notez que le sitemap XML diffère d’un HTML plan du site qui est conçu pour aider comportement Les visiteurs trouvent le contenu sur votre site Web.

Exemple:

La maintenance d'un site XML pour un site de commerce électronique pouvant contenir des milliers de pages de produits uniques n'est pas une tâche que vous souhaiteriez effectuer manuellement. Une bonne plate-forme de commerce électronique générera automatiquement un sitemap XML chaque fois qu'une nouvelle page est ajoutée ou supprimée de votre site Web.

Résultats:

Alors que la plupart des plates-formes proposent des sitemaps XML automatisés, d'autres ne les proposent que comme un complément premium à un coût supplémentaire. La bonne nouvelle est que tout le monde peut soumettre son sitemap XML à Google via le Module Google Webmaster Tools. C'est un peu de travail supplémentaire, mais la totalité du sitemap automatisé n'est plus tout à fait nécessaire. C'est bien pour les débutants, cependant.

Essayez-Shopify

Utilisation de son propre nom de domaine

Pondération: 10 / 10

Définition:

Un nom de domaine est un nom unique par lequel votre site Web se trouve sur Internet. Votre nom de domaine sera généralement le même que celui de votre entreprise, par exemple asos.com

Avoir votre propre nom de domaine est sans aucun doute le facteur le plus important à prendre en compte lors de la création d'une boutique en ligne.

Résultats:

Bien que la plupart des plateformes de commerce électronique vous permettent d’utiliser votre propre nom de domaine, certaines ne l’offrent qu’en tant que fonctionnalité premium, d’autres moyennant des frais supplémentaires. Cela peut amener certains propriétaires d’entreprise à accepter l’acceptation d’une marque gratuite. dessousdomaine lors du lancement de leur boutique en ligne. par exemple, www.votrenomentreprise.moonfruit.com, où Moonfruit est le nom du fournisseur de la plateforme de commerce électronique.

Cela pourrait non seulement rendre votre entreprise moins professionnelle, mais cela signifie également que les liens entrants pointant vers votre site Web profiteront principalement au fournisseur de la plate-forme, et non à vous!

De plus, si jamais vous décidiez de quitter votre fournisseur actuel (comme vous le feriez inévitablement), vous ne pourrez pas transférer le nom de domaine et perdrez donc toute autorité de lien que vous pourriez avoir acquise. Vous ne pourrez pas non plus rediriger les visiteurs de l'ancien domaine vers le nouvel emplacement de votre site Web. C'est un énorme inconvénient.

Je vous encourage vivement à ne jamais envisager d'utiliser un nom de domaine qui n'est pas exclusif à votre entreprise et enregistré en votre propre nom. Je voudrais même aller plus loin et suggérer que vous enregistriez votre nom de domaine auprès d'un bureau d'enregistrement de domaines tiers et non pas avec la même société qui héberge votre panier. Ce n'est jamais une bonne idée de placer tous vos oeufs dans un panier ????

Votre propre adresse IP

Pondération: 2 / 10

Définition:

Une adresse IP est un numéro unique qui représente l'emplacement de votre site Web sur Internet. Nous pourrions, par exemple, accéder au site Web d'Amazon via le nom de domaine Amazon.com ou via son adresse IP sous 72.21.215.232. Nous préférons généralement utiliser des noms de domaine plus faciles à retenir que les adresses IP lorsque nous souhaitons visiter un site Web.

Sur certaines plateformes de commerce électronique hébergées, la même adresse IP peut être attribuée à plusieurs sites Web.

Les inconvénients potentiels du partage d’une adresse IP avec une autre entreprise sont les suivants:

Un autre site Web partageant la même adresse IP peut affecter les performances et la fiabilité de votre site Web. Cela pourrait entraîner l'indisponibilité de votre site ou la perte de classement sur Google pour des problèmes liés aux performances.

Si un autre site Web partageant votre adresse IP se comporte de manière non éthique (envoi de spams, achat de backlinks payants, etc.), votre propre site Web pourrait être bloqué par des filtres anti-spam ou être pénalisé par Google.

Résultats:

La plupart des fournisseurs de plate-forme de commerce électronique hébergés ne vous fournissent pas votre propre adresse IP. Bien qu'ils espèrent prendre des mesures pour éviter que les activités d'un autre client aient un impact négatif sur votre site, pour toutes les entreprises sauf les plus petites, je vous recommanderais une solution auto-hébergée vous permettant d'utiliser votre propre adresse IP. Les solutions auto-hébergées incluent WooCommerce et Magento.

Redirections 301

Définition:

Une redirection 301 est une commande utilisée pour rediriger un navigateur ou un moteur de recherche d'une URL à une autre.

Exemple:

Il est très courant qu'un produit ou même une catégorie de produits entière soit retirée des magasins en ligne lorsqu'elle n'est plus disponible. Bien que le propriétaire de l'entreprise puisse simplement supprimer le produit ou la catégorie de produit de la boutique en ligne, cela risque de créer un lien vers une URL qui n'existe plus depuis un autre site Web (ou même une autre page de votre propre site).

Outre le fait qu’une telle situation entraîne une erreur de «page 404 introuvable» indésirable lorsque quelqu'un tente d’accéder à l’URL manquante, cela signifie également que tout lien externe pointant vers la page manquante ne peut plus transmettre aucune autorité de lien. Cela pourrait entraîner la perte du classement de votre site Web pour certains termes de recherche clés sur Google. Il est donc toujours bon de rediriger ces pages / URL et il est toujours bon d’avoir une plateforme de commerce électronique qui offre une redirection en tant que fonctionnalité.

Résultats:

Alors que la plupart des plates-formes de commerce électronique vous fourniront une fonctionnalité permettant de rediriger des URL obsolètes vers une nouvelle URL, d'autres ne les incluent que comme une fonctionnalité premium à un coût supplémentaire. Pour certaines plates-formes, il est très facile d'effectuer une redirection. Par exemple, Shopify a un outil pour cela directement dans le tableau de bord. Cependant, une plate-forme comme WooCommerce nécessiterait un plug-in pour cela.

Capacités des robots Noindex

Définition:

Ecommerce robots.txt

Un fichier robotx.txt est un fichier situé sur votre serveur Web qui informe un moteur de recherche des pages ou des sections de votre site Web qu'il devrait ou ne devrait pas indexer.

La profondeur à laquelle un moteur de recherche indexera votre site Web dépend largement de l’autorité que votre site a acquise en raison du nombre et de la qualité des liens externes pointant vers votre site. En règle générale, plus votre autorité de domaine est élevée, plus le moteur de recherche analyse vos pages.

Exemple:

Pour une boutique en ligne qui pourrait potentiellement répertorier plusieurs milliers de produits, il est préférable que le moteur de recherche explore vos pages de produits et de catégories de produits plutôt que des dossiers contenant des scripts, des images ou des données. Cela augmente le risque d'indexation de vos produits par Google et réduit également la bande passante utilisée par votre serveur.

Résultats:

La plupart des plates-formes de commerce électronique génèrent automatiquement un fichier robots.txt basé sur un ensemble d'hypothèses standard sur les dossiers pour lesquels vous préférez ne pas être explorés. Mais que faire si vous souhaitez masquer une page qui n'est pas déjà bloquée par la fonction no index? Dans ce cas, c'est toujours possible avec toutes ces plateformes de commerce électronique. Le seul problème est que vous devez soit accéder aux fichiers du site, soit vous procurer un plugin ou une application.

Scores de la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

Sur la base de notre analyse approfondie, nous avons classé les plates-formes et voici ce que nous avons obtenu:

Nom de la plate-formeLogoScore SEO
Shopify98
WooCommerce97
3DCart95
Magento95
BigCommerce91
Squarespace91
Volusion88
Weebly75
Wix75
GoDaddy60
MoonFruit51
PrestaShop40
BigCartel30
1 & 120
ZenCart15
osCommerce15

Shopify et WooCommerce sont les meilleures plateformes de commerce électronique pour le référencement.

Autres fonctionnalités pour vous aider à trouver la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

Bien que je n’incluais pas les fonctionnalités suivantes dans cette étude, vous souhaiterez peut-être également prendre en compte ces facteurs lors de l’évaluation de la plate-forme à choisir pour votre activité de commerce électronique.

Produits vedette sur la page d'accueil

Produits présentés en e-commerceLe fait de pouvoir proposer des produits populaires ou «best-sellers» sur la page d'accueil de votre site réduit non seulement la possibilité de rebondissement des visiteurs de votre page d'accueil, mais peut également donner un coup de fouet au classement des produits présentés.

Comme la page d’accueil d’un site Web est souvent la page avec l’autorité de liaison la plus élevée, toutes les pages liées directement à la page d’accueil recevront à leur tour une proportion plus élevée de toute autorisation de lien transmise depuis la page d’accueil.

Avis sur le produit

Avis produits EcommerceUn moyen d'éviter les pénalités de contenu en double sur les pages affichant des produits similaires consiste à inclure des critiques de produits uniques ou une autre forme de contenu généré par l'utilisateur (UGC) sur la page du produit. Les avis sur les produits peuvent également être considérés favorablement par les consommateurs lorsque l’on considère le produit à acheter.

Recherche de site interne

Bouton de recherche de commerce électroniqueLe fait de disposer d'une fonction de recherche interne permettant aux visiteurs de rechercher sur votre site des produits correspondant à leurs mots-clés est souvent perçu favorablement par les consommateurs.

En utilisant un outil tel que Google Analytics, vous pouvez ensuite analyser les termes de recherche les plus populaires recherchés sur votre site. Cela peut vous aider à déterminer comment nommer au mieux vos produits et catégories de produits et même choisir le type de produits que vous souhaitez stocker à l'avenir.

Caractéristiques non-SEO

Les fonctionnalités de référencement ne sont pas les seuls facteurs à prendre en compte lors du choix d'une plate-forme de commerce électronique pour votre entreprise. Vous devriez également considérer:

  • Coût (coûts de plate-forme mensuels permanents, compléments de primes et frais de transaction)
  • Facilité d'utilisation (des plates-formes complexes peuvent nécessiter des coûts supplémentaires de formation du personnel)
  • Support client (Si votre site tombe en panne à 3 un dimanche avant Noël, y aura-t-il quelqu'un pour vous aider?)
  • Choix de passerelles de paiement (par ex. PayPal, WorldPay etc.)
  • Intégration avec votre logiciel EPOS et logiciel comptable existant
  • Évolutivité (la plate-forme pourra-t-elle évoluer avec votre entreprise?)
  • Mobile Friendly (un nombre croissant de consommateurs font désormais leurs achats sur des appareils mobiles)
  • Sécurité (Le paiement et les coordonnées de vos clients seront-ils sécurisés?)
  • Risque de résiliation du service (Magento, par exemple, récemment terminé leur 'Magento Go'service obligeant tous les utilisateurs à quitter ou migrer vers un autre service)

Conclusion: la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

Choisir une plateforme de commerce électronique pour votre activité en ligne n'est pas une décision à prendre à la légère. Alors que vous pourriez être tenté d'utiliser le fournisseur le plus connu qui vous offre la solution la moins chère et la plus simple, c'est une décision que vous pourriez regretter plus tard après avoir grandi.

Si vous trouvez plus tard que votre incapacité à attirer et à convertir des visiteurs est limitée - non pas par l'attrait de vos produits - mais par les fonctionnalités limitées de votre plateforme de commerce électronique, vous souhaiterez peut-être passer plus de temps à rechercher la meilleure solution de l'argent dans une plate-forme de second ordre.

Toutes les plateformes de commerce électronique qui ont obtenu les meilleurs résultats dans cette étude (Shopify, 3dCart, Magento & WooCommerce) devrait être une valeur sûre pour la plupart des petites et moyennes entreprises de commerce électronique. Cliquez ici si vous souhaitez explorer plus Shopify alternatives. Si vous utilisez l'une des autres plates-formes et que vous souhaitez passer à une solution plus moderne et optimisée, Shopify facilite la tâche en vous guider à travers le processus.

Ma préférence personnelle serait d'utiliser une solution open source, personnalisable, auto-hébergée et bien prise en charge, telle que WooCommerce, qui offre un large éventail de modules complémentaires gratuits ou peu coûteux.

Bien que BigCartel n'ait pas reçu la note la plus basse dans cette étude, elle s'est distinguée comme la plate-forme pour laquelle la plupart des fonctionnalités de référencement incluses dans l'étude n'étaient pas disponibles, même à un coût supplémentaire.

Il s'agit d'une étude indépendante pour laquelle je ne reçois aucune incitation (financière ou autre) de la part des vendeurs de panier inclus dans cet article.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing en ligne, suivez-moi sur Twitter. @DannyRichman

Pouvez-vous m'aider à créer un magasin en utilisant Shopify / Magento / WooCommerce / etc?

Oui, nous travaillons avec des experts dans chacun de ces paniers. S'il vous plaît remplir cette forme pour être sûr de pouvoir vous recommander les bonnes personnes avec qui travailler.

Avez-vous des questions ou des doutes supplémentaires? N'hésitez pas à commenter ci-dessous, et je ferai de mon mieux pour y répondre!

Danny Richman

Danny Richman est un consultant en marketing numérique ayant plus de X ans d'expérience dans la fourniture de conseils, Formation SEO et soutien aux entreprises qui cherchent à améliorer leur stratégie de marketing numérique et leur visibilité sur les moteurs de recherche. Parmi ses clients figurent Bank of England, Prince Trust, BBC, John Lewis et Marks & Spencer.