Comment choisir la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement (juin 2022)

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Il est pas un secret que l'optimisation des moteurs de recherche est essentiel pour trouver de nouveaux clients, augmenter les conversions et construire votre commerce électronique marque. Terminé 37% de tout le trafic envoyé aux magasins de commerce électronique commence par un moteur de recherche, et plus des deux tiers de tous les clics vont aux cinq premiers résultats de la page, il est donc plutôt important d'optimiser votre boutique en ligne. Mais qu'en est-il de la fondation de votre magasin ? Les plates-formes de commerce électronique comme Shopify, Bigcommerceet Squarespace jouer un rôle dans les résultats de votre moteur de recherche ? Absolument! C'est pourquoi nous voulons vous montrer comment choisir la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement. 

Comment votre plateforme de commerce électronique peut-elle avoir un impact sur le référencement ?

La plupart des plates-formes de commerce électronique et de conception Web offrent une variété de fonctionnalités qui vous aident à optimiser votre boutique en ligne pour les moteurs de recherche tels que Google et Bing. Mais étant donné que le référencement implique de nombreux facteurs (expérience utilisateur, vitesse, balises méta, etc.), vous devrez trouver une plate-forme qui excelle avec chacun d'eux.

Malheureusement, certaines plateformes de commerce électronique ne disposent que des outils de référencement automatisés les plus élémentaires, ce qui vous permet de rivaliser avec d'autres marques qui ont accès à des outils plus avancés. 

Par exemple, vous pouvez constater que votre plateforme de commerce électronique remplit automatiquement les métadonnées SEO en fonction du titre de votre produit. Malheureusement, la plupart des clients ne recherchent pas le nom de la création que vous avez donné à votre produit, mais plutôt quelque chose de spécifique comme "tapis de yoga pour les personnes de grande taille." Vous avez donc besoin d'une plate-forme de commerce électronique qui remplace les métadonnées automatisées et vous permet de personnaliser des éléments de référencement indépendants pour cibler ce que les gens recherchent !

Avec certaines plates-formes de commerce électronique gratuites, vous n'avez aucun moyen de passer outre cela ou vous êtes obligé de payer un supplément pour obtenir les meilleures fonctionnalités de référencement.

Au lieu de réaliser les limitations des fonctionnalités après avoir déjà téléchargé des centaines de produits, il est prudent de choisir la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement dès le début. 

illustration d'un chat grimpant sur une échelle

Notre méthodologie de recherche pour trouver la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

Pour localiser la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement, nous avons effectué des recherches rigoureuses, en commençant par les plateformes les plus populaires aux États-Unis et en Europe. Sur la base des données de BuiltWith, nous avons abouti à cette liste :

Wix
Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
osCommerce
Weebly
SquareSpace
Volusion
PrestaShop
3DCart
ZenCart
GoDaddy
MoonFruit
1 & 1
BigCartel

Nous les avons ensuite tous testés et comparés pour 14 facteurs clés qui, selon nous, sont les plus importants pour le référencement du commerce électronique.

illustration d'un chat grimpant sur une échelle

14 facteurs clés pour un référencement optimal du commerce électronique

Sur la base de plus d'une décennie de recherches et d'examens de plates-formes de commerce électronique, ainsi que des commentaires de propriétaires de boutiques en ligne chevronnés, nous avons constaté que ces facteurs jouent les rôles les plus importants dans le classement des magasins de commerce électronique dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche):

  1. Liens de navigation personnalisés
  2. Titres de page personnalisés
  3. URL de pages personnalisées
  4. Méta descriptions personnalisées
  5. Balises ALT d'image personnalisées
  6. En-têtes H1 personnalisés
  7. URL canoniques
  8. Fonctionnalités de blog intégrées
  9. Boutons de partage social
  10. Sitemaps XML auto
  11. Noms de domaine personnalisés
  12. Adresses IP personnalisées
  13. Redirections 301
  14. Capacités des robots Noindex

Nous avons ensuite pondéré chaque facteur en fonction de sa corrélation avec l'augmentation du classement Google du Moz Facteurs de classement des moteurs de recherche étude.

Lors de la recherche de plates-formes de commerce électronique pour votre entreprise en ligne, vous pouvez utiliser lese ranking facteurs pour voir si chaque plate-forme de commerce électronique offre des fonctionnalités pour optimiser chaque facteur. 

illustration d'un chat grimpant sur une échelle

Comment chaque plate-forme de commerce électronique a-t-elle obtenu un score pour le référencement ? 

Sur la base de notre analyse approfondie, nous avons classé les plateformes de commerce électronique, et voici ce que nous avons trouvé :

Nom de la plate-formeLogoScore SEO
Shopify98
WooCommerce97
3DCart95
Magento95
BigCommerce91
SquareSpace91
Volusion88
Weebly75
Wix75
GoDaddy60
MoonFruit51
PrestaShop40
BigCartel30
1 & 120
ZenCart15
osCommerce15
illustration d'un chat grimpant sur une échelle

Examen de nos résultats

Avec des scores de 98 et 97, respectivement, Shopify et WooCommerce sont les meilleures plateformes de commerce électronique pour le référencement. Ils offrent des outils d'optimisation pour presque tous les 14 facteurs de classement, avec Shopify montrant des fonctionnalités de commerce électronique avancées pour les liens de navigation indépendants, les titres de page et les URL. Vous pouvez également vous attendre à tout, des redirections 301 aux boutons de partage social, et de la gestion des blogs aux balises alt d'image indépendantes. 

WooCommerce ressemble également à un concurrent sérieux, mais il faut s'y attendre étant donné qu'il fonctionne sur le système de gestion de contenu open source WordPress, qui offre un contrôle total sur vos paramètres de référencement et les fichiers de votre site WordPress. Shopify, d'autre part, est un abonnement SaaS (logiciel en tant que service), il était donc surprenant de voir une telle performance pour le référencement. 

Voici quelques autres réflexions/résultats à prendre en compte lorsque vous essayez de trouver la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement :

  • Magento (également connu sous le nom d'Adobe Ecommerce) est une autre plate-forme open source, il vous permet donc de garder le contrôle sur les facteurs de référencement tels que les liens indépendants, les URL et les en-têtes. Rappelez-vous juste que Magento a une courbe d'apprentissage plus abrupte que la plupart des plates-formes de cette liste. 
  • Shift4Shop (anciennement 3dcart) est également sorti de notre test avec un score élevé, principalement grâce à son constructeur de plan de site, ses URL personnalisées et ses outils de redirection 301. 
  • Nous recommandons BigCommerce et Squarespace pour ceux qui s'intéressent à la simplicité d'une plateforme de commerce électronique par abonnement tout en gardant le contrôle sur la plupart des facteurs clés de référencement. 
  • Weebly, Wixet GoDaddy ont de nombreuses fonctionnalités de référencement, mais la plupart de l'optimisation est automatisée, ou vous devez payer un supplément plugin pour créer un environnement SEO avancé. 
  • Nous vous recommandons de rester à l'écart de toute plate-forme ayant obtenu un score inférieur à 60 lors de notre test, car cela signifie que vous êtes très limité dans la façon dont vous gérez les facteurs des moteurs de recherche. 
illustration d'un chat grimpant sur une échelle

Les facteurs clés du référencement (expliqués) 

Ci-dessous, nous vous donnerons une définition de chaque facteur de classement SEO, un exemple concret et nos conclusions sur la façon dont les meilleures plateformes aident à l'optimisation pour chaque facteur SEO. 

1. Liens de navigation personnalisés

Poids SEO : 10/10

liens de navigation personnalisés dans la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

Le lien de navigation est le texte qui apparaît pour vos produits et catégories de produits dans le menu de navigation de votre site.

Certaines plateformes de commerce électronique génèrent automatiquement les liens de navigation dans vos menus en utilisant les mêmes noms que les produits et catégories de produits de votre boutique en ligne. Pour des raisons de référencement, il est préférable d'avoir un contrôle indépendant des liens de navigation.

Mise en situation :

Alors que vous pouvez wish pour donner à un produit le nom "Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50″ with Freeview/Freesat HD & 2x 3D Glasses, Silver" (à des fins d'optimisation des mots clés), vous ne voulez pas que le nom apparaisse aussi maladroit dans votre menu de navigation !

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • Presque toutes les principales plateformes de commerce électronique proposent des liens de navigation indépendants. 
  • Certains ne sont pas aussi conviviaux que vous le souhaiteriez, mais vous pouvez généralement renommer les éléments de menu selon vos besoins.

2. Titres de page personnalisés

Poids SEO : 10/10

titres de page personnalisés

Le titre de la page est le texte qui apparaît dans la section des onglets en haut du navigateur. Il s'affiche également lorsqu'un utilisateur marque la page ou l'enregistre en tant que raccourci sur son bureau. 

signet

Les titres de page qui incluent un terme de recherche clé présentent d'importants avantages en matière de référencement, en particulier lorsque le terme de recherche ou le mot clé est placé au début du titre de la page.

Certaines plateformes de commerce électronique génèrent automatiquement des titres de page en utilisant les mêmes noms que les produits et les catégories de produits de votre boutique en ligne, ce qui n'est pas idéal.

Mise en situation :

Vous pouvez avoir une robe répertoriée sous le nom de produit "Ruby". Il serait préférable que le titre de la page inclue une description du produit aussi proche que possible de la façon dont vos clients potentiels le recherchent en ligne, comme : « Robe longue sans manches – Rubis ». 

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • Deux des plateformes incluses dans l'étude n'offrent pas toutes les fonctionnalités pour les titres de page indépendants. 
  • Le système Shift4Shop (anciennement 3dcart) dispose d'outils pour ajuster le titre de votre page d'accueil, mais cela devient plus compliqué lorsque vous travaillez avec le indivititre sur deux pages.
  • Environ quatre autres plates-formes, dont Big Cartel, ont la fonctionnalité mais pas la facilité d'utilisation. Par exemple, vous devez absolument connaître le codage ou trouver un développeur pour effectuer cette tâche simple à votre place.

3. URL de pages indépendantes

Poids SEO : 9/10

URL de pages indépendantes

L'URL de la page est l'emplacement de la page tel qu'indiqué dans la barre d'adresse du navigateur. Les URL de page avec des termes de recherche clés ont un avantage SEO et ont une meilleure apparence dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui leur donne également un avantage CTR (taux de clics).

Certaines plateformes de commerce électronique génèrent automatiquement des URL de page en utilisant les mêmes noms que les produits et les catégories de produits de votre boutique en ligne. À des fins de référencement, il est préférable d'avoir un contrôle personnalisé des URL des pages. Après tout, vous allez nuire au classement de vos pages si vos URL sont trop longues ou non pertinentes. De plus, vous pourriez avoir un titre entièrement différent de celui qui doit être affiché dans l'URL.

Mise en situation :

Disons que vous vendez une veste répertoriée sous le nom de produit "Dakota". Il est préférable que l'URL de la page inclue une description de la veste similaire à la façon dont les clients potentiels pourraient la rechercher en ligne : "http://www.YourShop.com/double-breasted-wool-coat-Dakota".

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • Il semble que toutes les plates-formes de commerce électronique réputées vous permettent de modifier l'URL de la page d'une manière ou d'une autre. 
  • Cependant, certains d'entre eux, comme Magento, sont beaucoup trop compliqués pour effectuer une tâche aussi simple.

4. Méta descriptions personnalisées

Poids SEO : 9/10

méta descriptions personnalisées

La description méta est le texte qui apparaît sous le titre de votre fiche dans les résultats Google. Bien que la description ne fait pas directement avoir un impact sur votre position dans les résultats de recherche, cela peut avoir un impact considérable sur le fait que les visiteurs de la recherche cliquent sur votre annonce plutôt que sur l'un de vos concurrents.

Ainsi, en réalité, la description de méta affecte votre classement de recherche, car plus de personnes cliqueront pour montrer à Google que votre site est populaire et pertinent.

Certaines plateformes de commerce électronique utilisent automatiquement la description ou le contenu affiché sur la page pour créer une méta description par défaut, sans vous donner la possibilité de contrôler indépendamment le texte qui apparaît avec votre fiche Google.

L'information la plus appropriée pour un visiteur comparant votre site sur Google sera assez différente du texte que vous souhaitez afficher sur la page une fois qu'il est arrivé sur votre site de commerce électronique.

 Mise en situation :

Une méta description efficace doit montrer à l'utilisateur que vous êtes pertinent pour sa recherche, le convaincre que votre offre diffère des autres et inclure un puissant appel à l'action.

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • ZenCart a la capacité d'inclure des méta-descriptions, mais il ne dispose pas de la personnalisation complète requise pour la plupart des magasins.
  • BigCartel base les méta descriptions sur vos pages de produits, supprimant une fois de plus l'aspect de personnalisation complète.
  • OsCommerce offre cette fonctionnalité, mais uniquement en tant que module complémentaire, ou vous pouvez modifier la méta description avec un codage manuel.

5. Balises ALT d'image personnalisées

Poids SEO : 3/10

balises alt d'image

Une balise ALT est un texte ajouté à une image de produit pour décrire l'image aux moteurs de recherche et aux robots qui ne peuvent pas comprendre les médias d'une autre manière. Bien que la balise ALT n'ait pas une corrélation particulièrement forte avec votre classement dans les résultats de recherche Google, elle peut avoir un impact important sur l'apparence de l'image dans les résultats de recherche de Google. Image(s) Les résultats de la recherche peuvent générer un trafic supplémentaire.

Mise en situation :

Certains logiciels de panier/paiement attribuent automatiquement le nom du produit à la balise ALT. Si les noms de vos produits ne sont pas descriptifs du type de produit (par exemple "Robe Danielle"), cela pourrait réduire votre visibilité pour les clients potentiels utilisant Google Image Search pour trouver des produits appropriés. Dans ce cas, une balise ALT telle que "Robe moulante sans manches - Danielle" pourrait être préférable.

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • GoDaddy n'a pas la possibilité d'inclure une balise alt image dans son constructeur de site Web.
  • PrestaShop autorise les balises alt, mais la meilleure fonctionnalité provient de l'éditeur d'application. 
  • Zen Cart et OsCommerce n'offrent cette fonctionnalité qu'avec une personnalisation limitée ou en tant que module complémentaire.

6. Titres H1 personnalisés

Poids SEO : 3/10

en-têtes h1 personnalisés dans la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

La balise H1 est généralement désignée comme le titre principal qui apparaît sur vos pages de produits et de catégories. Il y a un fort avantage SEO lorsque vos balises H1 sont pertinentes par rapport à ce que les gens recherchent.

Mise en situation :

Si vous stockez un produit qui correspond à un terme de recherche utilisé, comme "robe de cocktail en dentelle", il est avantageux que l'en-tête/balise H1 de votre page de produit correspondante inclue le même mot-clé.

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • Vous pouvez personnaliser les balises H1 dans à peu près toutes les plates-formes de commerce électronique ou les créateurs de sites Web sur Internet. 
  • Habituellement, cette balise H1 est générée à la seconde où vous tapez le nom de votre produit. 

7. URL canoniques

Poids SEO : 7/10

plusieurs URL

Une URL canonique est l'adresse d'origine d'une page pouvant se trouver dans plusieurs emplacements.

Mise en situation :

Il n'est pas rare que le même produit dans une boutique en ligne soit répertorié sous plusieurs URL. Par exemple, une balançoire de jardin pour enfants pourrait être répertoriée dans une catégorie « Jouets » et « Maison et jardin ». Cela pourrait entraîner l'apparition de la même page de produit sous deux URL distinctes, telles que :

  • www.OnlineStore.com/shop/Toys/childrens-garden-swing
  • www.OnlineStore.com/shop/HomeandGarden/childrens-garden-swing

Les moteurs de recherche tels que Google verront ces URL comme deux pages distinctes, toutes deux avec un contenu identique. Google ne regarde pas favorablement le contenu dupliqué, ce qui pourrait empêcher l'une ou l'autre des pages de se classer en bonne place dans les résultats de recherche. Un site qui contient une grande quantité de contenu dupliqué court également le risque d'être pénalisé par Google.

Pour éviter ce problème, Google fournit le tag «REL CANONICAL» qui vous permet de spécifier quelle URL doit être considérée comme la version préférée de la page, évitant ainsi tout problème de contenu dupliqué.

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • La majorité des plates-formes de commerce électronique ont une sorte de procédure d'ajustement d'URL canonique. 
  • Le seul problème est que vous devez généralement apporter des modifications aux fichiers du site. Par example, Shopify contient des instructions pour accéder au fichier de thème de présentation et ajouter du code à la zone URL canonique.

8. Plateformes de blogs intégrées

outils de publication de blog

Poids SEO : 10/10

En plus d'avoir des pages sur votre site qui semblent pertinentes pour les termes de recherche, le facteur le plus important qui affecte la façon dont en évidence votre site apparaît dans les résultats de recherche de Google est le nombre - et la qualité - des liens pointant vers votre site.

Les choses ont définitivement changé depuis que les sites Web ont eu des problèmes pour échanger des liens. Cependant, Google insiste toujours sur le fait que si les internautes aiment un site Web, ils commenceront à partager et à s'y connecter. Par conséquent, vous êtes plus susceptible de trouver les résultats de recherche les plus fiables lorsque les sites contiennent de nombreux liens entrants.

Ce n'est pas un système parfait, mais lorsque vous commencez à publier un contenu pertinent et de qualité, vous avez plus de chances d'intéresser les gens à vos produits. Et idéalement, des classements de recherche améliorés suivront.

Peu de sites proposent des produits si uniques et dignes d'intérêt que d'autres sites voudront créer un lien direct vers vos pages commerciales. Vous êtes beaucoup plus susceptible d'attirer des liens externes en ayant un blog de haute qualité qui contient un marketing de contenu d'actualité, engageant et partageable.

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • Certaines des plates-formes de commerce électronique n'incluent pas de blog en tant que fonctionnalité standard. Vous êtes obligé de payer une prime supplémentaire ou d'utiliser une plate-forme de blogs externe qui ne reproduit pas exactement la marque ou la navigation de votre boutique en ligne.
  • Les meilleurs outils de blog pour Magento (Adobe Commerce) viennent en extensions.
  • OSCommerce et Big Cartel sont dans le même bateau. le Big Cartel la documentation indique même de créer un lien vers votre blog actuel (sur un domaine distinct), ce qui est un très mauvais conseil du point de vue du référencement.

9. Boutons de partage social

Poids SEO : 8/10

boutons de partage social

Les boutons de partage social offrent des icônes facilement reconnaissables qui permettent à vos visiteurs de partager votre site, vos produits et vos articles de blog sur les réseaux sociaux les plus populaires. Certains ont même des boutons pour s'abonner au marketing par e-mail avec les options sociales.

Mise en situation :

Offrir à vos visiteurs un moyen simple de partager votre contenu en ligne est une fonctionnalité essentielle pour aider votre stratégie de marketing numérique et exposer vos produits à des clients potentiels qui ne connaissent pas encore votre marque.

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • Certaines plateformes de commerce électronique ne proposent cette fonctionnalité qu'avec un supplément.
  • La majorité des plates-formes de commerce électronique réputées offrent le partage social d'une manière ou d'une autre. 
  • Squarespace est un constructeur de site Web assez simple, mais il dispose d'un outil rapide pour ajouter un partage social à toutes les pages de produits.
  • WooCommerce, en revanche, n'intègre pas le partage sur les réseaux sociaux. Vous devrez utiliser un plugin ou un modèle pour y arriver.
  • pont Shopify et Bigcommerce les thèmes offrent des boutons de partage social.

10. Plans de site XML automatiques

Poids SEO : 9/10

plans de site dans la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

Un sitemap XML est un fichier situé sur votre serveur Web pour aider les moteurs de recherche à trouver et à indexer votre contenu. A titre d'exemple, vous pouvez voir le sitemap XML de ce blog ici.

Notez que le sitemap XML diffère d’un HTML plan du site, qui est conçu pour aider humain Les visiteurs trouvent le contenu sur votre site Web.

Mise en situation :

La maintenance d'un site XML pour un site de commerce électronique, qui peut contenir des milliers de pages de produits uniques, n'est pas une tâche que vous voudriez effectuer manuellement. Une bonne plate-forme de commerce électronique générera automatiquement un sitemap XML chaque fois qu'une nouvelle page est ajoutée ou supprimée de votre site Web.

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • Alors que la plupart des plates-formes proposent des sitemaps XML automatisés, d'autres ne les proposent qu'en tant que module complémentaire premium avec des prix supplémentaires. 
  • La bonne nouvelle est que n'importe qui peut soumettre son sitemap XML à Google via le Module Google Webmaster Tools. C'est un peu de travail supplémentaire, mais la totalité du sitemap automatisé n'est plus tout à fait nécessaire. C'est bien pour les débutants, cependant.

11. Noms de domaine personnalisés

domaines personnalisés dans la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

Poids SEO : 10/10

Un nom de domaine est un nom unique par lequel votre site Web est trouvé sur Internet. Votre nom de domaine sera généralement le même que le nom de votre entreprise.

Avoir un nom de domaine personnalisé est - sans aucun doute - le facteur le plus important à prendre en compte pour votre stratégie de référencement de commerce électronique. Tout ce qui a un sous-domaine de votre plate-forme de commerce électronique semble peu attrayant pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. 

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • Alors que la plupart des plateformes de commerce électronique vous permettront d'utiliser un nom de domaine personnalisé, certaines ne l'offrent qu'en tant que fonctionnalité premium et d'autres à un coût supplémentaire. Cela peut amener certains propriétaires d'entreprise à commettre l'erreur d'accepter une marque gratuite dessousdomaine lors du lancement de leur boutique en ligne. par exemple www.nomdevotreentreprise.myshopify. Com.
  • Cela pourrait non seulement rendre votre entreprise moins professionnelle, mais cela signifie également que les liens entrants pointant vers votre site Web profiteront principalement au fournisseur de la plate-forme, et non à vous!
  • De plus, si jamais vous décidez de quitter votre fournisseur actuel à l'avenir, vous ne pourrez pas transférer le nom de domaine et perdrez donc toute autorité de lien que vous pourriez avoir gagnée. 
  • Vous ne pourrez pas non plus rediriger les visiteurs de l'ancien domaine vers le nouvel emplacement de votre site Web. C'est un énorme désavantage.

Je vous conseille vivement de ne jamais envisager d'utiliser un nom de domaine qui n'est pas exclusif à votre entreprise et enregistré à votre nom. J'irais même plus loin et suggérerais que vous enregistriez votre nom de domaine auprès d'un registraire de domaine tiers et non auprès de la même société qui héberge votre panier. Ce n'est jamais une bonne idée de mettre tous ses œufs dans le même panier 🙂

12. Adresses IP personnalisées

Poids SEO : 2/10

Une adresse IP est un numéro unique qui représente l'emplacement de votre site Web sur Internet. Vous pouvez, par exemple, accéder à un site Web via le nom de domaine ou avec son adresse IP. Les gens préfèrent généralement utiliser des noms de domaine plus faciles à mémoriser plutôt que des adresses IP.

Sur certaines plateformes de commerce électronique hébergées, la même adresse IP peut être attribuée à plusieurs sites Web.

Les inconvénients potentiels du partage d’une adresse IP avec une autre entreprise sont les suivants:

  • Un autre site Web partageant la même adresse IP peut affecter les performances et la fiabilité de votre site Web. Cela pourrait entraîner l'indisponibilité de votre site ou la perte de classement sur Google pour des problèmes liés aux performances.
  • Si un autre site Web partageant votre adresse IP se comporte de manière contraire à l'éthique, votre site Web pourrait être bloqué par des filtres anti-spam ou être pénalisé par Google pour des pratiques de manipulation.

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • La plupart des fournisseurs de plateformes de commerce électronique hébergées ne vous fournissent pas votre propre adresse IP. Bien qu'ils prennent, espérons-le, des mesures pour empêcher les activités d'un autre client d'avoir un impact négatif sur votre site Web. 
  • Pour toutes les entreprises, sauf les plus petites, nous recommandons une solution de commerce électronique auto-hébergée qui vous permet d'utiliser votre propre adresse IP unique. Les solutions auto-hébergées incluent WooCommerce et Magento.

13. 301 redirections

Poids SEO : 8/10

rediriger dans la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

Une redirection 301 est une commande utilisée pour rediriger un navigateur ou un moteur de recherche d'une URL à une autre.

Mise en situation :

Il est courant qu'un produit ou même une catégorie de produits entière soit retiré d'une boutique en ligne lorsqu'il n'est plus disponible. Bien que le propriétaire de l'entreprise puisse simplement supprimer le produit ou la catégorie de produits de la boutique en ligne, cela fait courir le risque qu'un autre site Web (ou même une autre page de votre propre site) puisse désormais être lié à une URL qui n'existe plus.

Outre le fait qu'une telle situation entraînera une erreur « 404 page introuvable » indésirable, cela signifie également que tout lien externe pointant vers la page manquante ne peut plus transmettre aucune autorité de lien. Cela pourrait entraîner la perte de classement de votre site Web pour certains termes de recherche clés sur Google. Alors c'est toujours wise pour rediriger ces pages/URL et disposer d'une plate-forme de commerce électronique offrant la redirection en tant que fonctionnalité.

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • Alors que la plupart des plates-formes de commerce électronique vous offrent une fonctionnalité pour rediriger toute URL obsolète vers une nouvelle URL, d'autres l'incluent en tant que fonctionnalité premium moyennant un coût supplémentaire. 
  • Pour certaines plates-formes, il est très facile de compléter une redirection. Par exemple, Shopify a un outil pour cela directement dans le tableau de bord. 
  • Une plateforme comme WooCommerce nécessite un plugin pour ça.

14. Capacités des robots sans index

robots dans la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

Poids SEO : 10/10

Un fichier robotx.txt est un fichier situé sur votre serveur Web qui informe un moteur de recherche des pages ou des sections de votre site Web qu'il devrait ou ne devrait pas indexer.

La profondeur à laquelle un moteur de recherche indexera votre site Web dépend largement de l’autorité que votre site a acquise en raison du nombre et de la qualité des liens externes pointant vers votre site. En règle générale, plus votre autorité de domaine est élevée, plus le moteur de recherche analyse vos pages.

Un exemple:

Pour une boutique en ligne qui pourrait potentiellement répertorier plusieurs milliers de produits, il est préférable que le moteur de recherche explore vos pages de produits et de catégories plutôt que des dossiers contenant des scripts, des images ou des données. Cela augmente les chances que vos produits soient indexés par Google et réduit également la bande passante utilisée par votre serveur.

Résultats notables des tests SEO de notre plate-forme de commerce électronique

  • La plupart des plates-formes de commerce électronique génèrent automatiquement un fichier robots.txt basé sur un ensemble d'hypothèses standard sur les dossiers que vous préférez ne pas explorer. 
  • Mais que se passe-t-il si vous souhaitez masquer une page qui n'est pas déjà bloquée par la fonction sans index ? Dans ce cas, c'est toujours possible avec toutes ces plateformes de commerce électronique. Le seul problème est que vous devez soit puiser dans les fichiers du site, soit obtenir un plugin ou app.
illustration d'un chat grimpant sur une échelle

Autres fonctionnalités pour vous aider à trouver la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

Bien que nous n'ayons pas inclus les fonctionnalités suivantes dans cette étude, vous pouvez également wish prendre en compte ces facteurs lors de la détermination de la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement.

La plupart de ces fonctionnalités sont extrêmement importantes pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, mais elles ont davantage à voir avec la création de contenu proactive, où la qualité de votre contenu sera le facteur décisif dans la qualité de leur aide au référencement. 

Cela dit, assurez-vous que vos plateformes de commerce électronique offrent ces fonctionnalités :

Produits en vedette sur la page d'accueil

articles en vedette

L'affichage des produits populaires ou "les plus vendus" sur la page d'accueil de votre site réduit non seulement la possibilité que les visiteurs rebondissent de votre page d'accueil, mais peut également donner un coup de pouce au classement de recherche des produits présentés.

Étant donné que la page d'accueil d'un site Web est souvent la page avec l'autorité de lien la plus élevée, toutes les pages liées directement à partir de la page d'accueil recevront, à leur tour, une proportion plus élevée de toute autorité de lien qui leur est transmise depuis la page d'accueil.

Avis sur le produit

avis clients pour la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

Une façon d'éviter les pénalités de contenu en double sur les pages affichant des produits similaires consiste à inclure des critiques de produits uniques ou une autre forme de contenu généré par l'utilisateur (UGC) sur la page du produit. Les avis sur les produits sont également perçus favorablement par les consommateurs lorsqu'ils décident quel produit acheter.

Recherche de site interne

résultats de recherche dans la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

Disposer d'un outil de recherche interne est essentiel pour permettre aux clients de localiser des produits, des articles de blog et d'autres contenus.

À l'aide d'un outil tel que Google Analytics, vous pouvez ensuite analyser les termes les plus populaires recherchés sur votre site. Cela peut vous aider à déterminer comment nommer au mieux vos produits et catégories de produits et même choisir le type de produits que vous pouvez wish stocker à l'avenir.

Caractéristiques non-SEO

Les fonctionnalités de référencement ne sont pas les seuls facteurs à prendre en compte lors du choix d'une plateforme de commerce électronique pour votre entreprise. Vous devriez également considérer :

  • Coût (coûts mensuels permanents de la plate-forme, modules complémentaires premium et frais de transaction)
  • Facilité d’utilisation (Les plates-formes complexes peuvent nécessiter des coûts de formation supplémentaires pour le personnel)
  • Service à la clientèle (Si votre site tombe en panne à 3 heures du matin un dimanche avant Noël, quelqu'un sera-t-il là pour vous aider ?)
  • Choix de passerelles de paiement (Stripe, Paypal, Square, WorldPay, etc.)
  • Intégration avec votre point de vente existant (et logiciel comptable)
  • Évolutivité (la plate-forme grandira-t-elle avec votre entreprise ?)
  • Convivialité mobile (les achats sur les appareils mobiles sont devenus la norme)
  • Sécurité (Le paiement et les coordonnées de vos clients resteront-ils sécurisés ?)
  • Risque de résiliation du service (Adobe, par exemple, a fini par acquérir Magento, obligeant tous les utilisateurs à quitter ou à migrer vers son nouveau service)
illustration d'un chat grimpant sur une échelle

Notre conclusion sur la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement

Choisir la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement n'est pas une décision à prendre à la légère. Bien que vous puissiez être tenté d'utiliser la solution la moins chère et la plus simple, vous pourriez le regretter à l'avenir.

Si vous découvrez plus tard que votre incapacité à attirer et à convertir des visiteurs est limitée - non pas par l'attrait de vos produits - mais par les fonctionnalités limitées de votre plate-forme de commerce électronique, vous pourriez wish vous aviez passé plus de temps à rechercher la meilleure solution avant d'investir du temps et de l'argent dans une plate-forme de second ordre.

Voici nos dernières réflexions sur les meilleures plateformes de commerce électronique pour le référencement :

  • Toutes les plateformes de commerce électronique qui ont obtenu les meilleurs résultats dans cette étude (Shopify, Shift4Shop (anciennement 3dcart), Magentoet WooCommerce) sont des valeurs sûres pour la plupart des petites et moyennes entreprises de commerce électronique. 
  • Si vous utilisez l'une des autres plateformes et que vous souhaitez passer à une solution plus moderne et bien optimisée, Shopify facilite la tâche en vous guidant tout au long du processus.
  • D'autre part, certains propriétaires de magasins préfèrent utiliser une solution open source bien prise en charge, auto-hébergée, personnalisable, telle que WooCommerce, qui propose une large gamme de modules complémentaires gratuits ou à faible coût.
  • Tandis que Big Cartel n'a pas reçu le score le plus bas dans cette étude, il s'est démarqué comme la plate-forme pour laquelle la plupart des fonctionnalités de référencement incluses dans l'étude n'étaient pas disponibles, même à un coût supplémentaire.

Si vous avez des idées ou des questions sur la recherche de la meilleure plateforme de commerce électronique pour le référencement, faites-le nous savoir dans les commentaires !

Joe Warnimont

Joe Warnimont est un écrivain basé à Chicago qui se concentre sur les outils de commerce électronique, WordPress et les médias sociaux. Lorsqu'il ne pêche pas ou ne pratique pas le yoga, il collectionne des timbres dans les parcs nationaux (même si c'est principalement pour les enfants). Découvrez le portfolio de Joe pour le contacter et voir les travaux passés.

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