Jak wybrać najlepszą platformę e-commerce dla SEO (2024)

Nie jest tajemnicą, że search engine optimization jest niezbędne, aby znaleźć nowych klientów, zwiększyć liczbę konwersji i zbudować swoją ecommerce Marka.

O 37% całego ruchu kierowanego do sklepów e-commerce zaczyna się w wyszukiwarce, a ponad dwie trzecie wszystkich kliknięć trafia do pięciu pierwszych wyników na stronie, dlatego optymalizacja sklepu internetowego jest dość istotna.

A co z fundamentami Twojego sklepu? Czy platformy e-commerce lubią Shopify, Bigcommerce, Squarespace odgrywać rolę w wynikach wyszukiwania? Absolutnie! Dlatego chcemy pokazać Ci, jak wybrać najlepszą platformę e-commerce pod kątem SEO. 

Jak Twoja platforma e-commerce może wpłynąć na SEO?

Większość platform e-commerce i projektowania stron internetowych oferuje różnorodne funkcje, które pomagają zoptymalizować sklep e-commerce pod kątem wyszukiwarek takich jak Google i Bing. Biorąc jednak pod uwagę, że SEO obejmuje wiele czynników – wygodę użytkownika, szybkość, metatagi i inne – musisz znaleźć platformę, która będzie wyróżniać się pod każdym z nich.

Niestety, niektóre platformy e-commerce posiadają jedynie najbardziej podstawowe, zautomatyzowane narzędzia SEO, przez co możesz konkurować z innymi markami, które mają dostęp do bardziej zaawansowanych narzędzi. 

Może się na przykład okazać, że Twoja platforma e-commerce automatycznie wypełnia metadane SEO na podstawie tytułu produktu. Niestety większość klientów nie wyszukuje kreatywnej nazwy, którą nadałeś swojemu produktowi, ale raczej coś konkretnego, np „maty do jogi dla wysokich osób”. Potrzebujesz więc platformy e-commerce, która zastępuje automatyczne metadane i pozwala dostosować niezależne elementy SEO, aby kierować się na to, czego szukają ludzie!

W przypadku niektórych bezpłatnych platform e-commerce nie można tego obejść lub trzeba dodatkowo zapłacić, aby uzyskać najlepsze funkcje SEO.

Zamiast zdawać sobie sprawę z ograniczeń funkcji po przesłaniu już setek produktów, rozsądnie jest wybrać od samego początku najlepszą platformę e-commerce pod kątem SEO. 

Nasza metodologia badań w celu znalezienia najlepszej platformy e-commerce dla SEO

Aby znaleźć najlepszą platformę e-commerce dla SEO, przeprowadziliśmy rygorystyczne badania, zaczynając od najpopularniejszych platform w USA i Europie. Na podstawie danych BuildWith otrzymaliśmy następującą listę:

Wix
Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
osCommerce
Weebly
SquareSpace
Volusion
PrestaShop
3DCart
ZenCart
GoDaddy
Księżycowy Owoc
1 i 1
Wielki Kartel

Następnie przetestowaliśmy i porównaliśmy je wszystkie pod kątem 14 kluczowych czynników, które naszym zdaniem są najważniejsze dla SEO e-commerce.

14 kluczowych czynników optymalnego SEO e-commerce

Na podstawie ponad dziesięcioletnich badań i recenzji platform e-commerce, a także opinii doświadczonych właścicieli sklepów internetowych, odkryliśmy, że te czynniki odgrywają najważniejszą rolę w rankingu sklepów e-commerce w SERP (stronach wyników wyszukiwarek):

1. Niestandardowe linki nawigacyjne
2. Niestandardowe tytuły stron
3. Niestandardowe adresy URL stron
4. Niestandardowe metaopisy
5. Niestandardowe znaczniki ALT obrazu
6. Niestandardowe nagłówki H1
7. Kanoniczne adresy URL
8. Zintegrowane funkcje blogowania
9. Przyciski udostępniania społecznościowego
10. Automatyczne mapy witryn XML
11. Niestandardowe nazwy domen
12. Niestandardowe adresy IP
13. Przekierowania 301
14. Możliwości robotów Noindex

Następnie zważyliśmy każdy czynnik na podstawie jego korelacji z wyższymi rankingami Google z Moz Czynniki rankingu wyszukiwarek nauka.

Szukając platform e-commerce dla swojego biznesu internetowego, możesz skorzystać zse ranking czynników, aby sprawdzić, czy każda platforma e-commerce oferuje funkcje optymalizujące każdy czynnik. 

Jak każda platforma e-commerce wypadła pod kątem SEO? 

Na podstawie naszej dogłębnej analizy uszeregowaliśmy platformy e-commerce i oto, co znaleźliśmy:

Nazwa platformy	logo	Wynik SEO
Shopify		98
WooCommerce		97
3DCart		95
Magento		95
BigCommerce		91
SquareSpace		91
Volusion		88
Weebly		75
Wix		75
GoDaddy		60
Księżycowy Owoc		51
PrestaShop		40
Wielki Kartel		30
1 i 1		20
ZenCart		15
osCommerce		15

Przeglądanie naszych wyników

Z wynikami odpowiednio 98 i 97, Shopify i WooCommerce to najlepsze platformy e-commerce dla SEO.

Oferują narzędzia optymalizacyjne dla prawie wszystkich 14 czynników rankingowych, m.in Shopify wyświetlanie zaawansowanych funkcji e-commerce dla niezależnych linków nawigacyjnych, tytułów stron i adresów URL. Możesz także spodziewać się wszystkiego, od przekierowań 301 po przyciski udostępniania w mediach społecznościowych i zarządzanie blogami po niezależne tagi alt obrazu. 

WooCommerce również wygląda na silnego konkurenta, ale można się tego spodziewać, biorąc pod uwagę, że działa na systemie zarządzania treścią WordPress typu open source, który zapewnia pełną kontrolę nad ustawieniami SEO i plikami witryny WordPress. Shopifyz drugiej strony jest subskrypcją SaaS (oprogramowanie jako usługa), więc zaskakujące było tak dobre działanie w zakresie SEO. 

Oto kilka innych przemyśleń/wyników, które należy wziąć pod uwagę, próbując znaleźć najlepszą platformę e-commerce dla SEO:

• Magento (obecnie znana również jako Adobe Ecommerce) to kolejna platforma typu open source, która pozwala zachować kontrolę nad czynnikami SEO, takimi jak niezależne linki, adresy URL i nagłówki. Po prostu o tym pamiętaj Magento ma bardziej stromą krzywą uczenia się niż większość platform na tej liście. 
• Shift4Sklep (dawniej 3dcart) również wyszedł z naszego testu z dobrym wynikiem, głównie dzięki narzędziu do tworzenia map witryn, niestandardowym adresom URL i narzędziom przekierowania 301. 
• Polecamy BigCommerce i Squarespace dla osób zainteresowanych prostotą platformy e-commerce opartej na subskrypcji, przy jednoczesnym zachowaniu kontroli nad większością kluczowych czynników SEO. 
• Weebly, Wix, GoDaddy mają wiele funkcji SEO, ale większość optymalizacji jest zautomatyzowana lub trzeba za nią dodatkowo zapłacić plugin aby stworzyć zaawansowane środowisko SEO. 
• Zalecamy trzymanie się z daleka od platform, które w naszym teście uzyskały wynik niższy niż 60, ponieważ oznacza to, że masz poważnie ograniczone możliwości zarządzania czynnikami wyszukiwarek. 

Kluczowe czynniki SEO (objaśnienie) 

Poniżej przedstawiamy definicję każdego czynnika rankingu SEO, przykład z życia wzięty oraz nasze ustalenia dotyczące tego, jak najlepsze platformy pomagają w optymalizacji każdego czynnika SEO. 

1. Niestandardowe łącza nawigacyjne

Waga SEO: 10/10

Link nawigacyjny to tekst wyświetlany dla Twoich produktów i kategorii produktów w menu nawigacyjnym Twojej witryny.

Niektóre platformy e-commerce automatycznie generują linki nawigacyjne w Twoich menu, używając tych samych nazw, co produkty i kategorie produktów w Twoim sklepie internetowym. Ze względów SEO lepiej jest mieć niezależną kontrolę nad linkami nawigacyjnymi.

Przykład:

Póki możesz wish aby nadać produktowi nazwę „Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50″ z okularami Freeview/Freesat HD i 2x 3D, srebrny” (w celu optymalizacji słów kluczowych), nie chcesz, aby nazwa wyglądała tak nieporadnie Twoje menu nawigacyjne!

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• Prawie wszystkie główne platformy e-commerce oferują niezależne łącza nawigacyjne. 
• Niektóre nie są tak przyjazne, jak byś chciał, ale zazwyczaj możesz zmienić nazwy pozycji menu na dowolne.

2. Niestandardowe tytuły stron

Waga SEO: 10/10

Tytuł strony to tekst wyświetlany w sekcji zakładek u góry przeglądarki. Jest również wyświetlany, gdy użytkownik doda stronę do zakładek lub zapisze ją jako skrót do swojego konta desktop. 

Tytuły stron zawierające kluczowe wyszukiwane hasło przynoszą duże korzyści SEO, szczególnie gdy wyszukiwane hasło lub słowo kluczowe zostanie umieszczone na początku tytułu strony.

Niektóre platformy e-commerce automatycznie generują tytuły stron, używając tych samych nazw, co produkty i kategorie produktów w Twoim sklepie internetowym, co nie jest idealne.

Przykład:

Możesz mieć sukienkę wymienioną pod nazwą produktu „Ruby”. Dobrze byłoby, aby w tytule strony znalazł się opis produktu jak najbardziej zbliżony do sposobu, w jaki Twoi potencjalni klienci szukają go w Internecie, np.: „Sukienka maxi bez rękawów – Rubinowa”. 

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• Dwie z platform objętych badaniem nie oferują pełnej funkcjonalności dla niezależnych tytułów stron. 
• System Shift4Shop (dawniej 3dcart) posiada narzędzia do dostosowywania tytułu strony głównej, ale staje się to bardziej skomplikowane w przypadku pracy zdivipodwójny tytuł strony.
• O czterech innych platformach, w tym Big Cartel, mają funkcjonalność, ale nie łatwość użycia. Na przykład zdecydowanie musisz wiedzieć coś o kodowaniu lub znaleźć programistę, który wykona za Ciebie to proste zadanie.

3. Niezależne adresy URL stron

Waga SEO: 9/10

Adres URL strony to lokalizacja strony pokazana na pasku adresu przeglądarki. Adresy URL stron zawierające kluczowe wyszukiwane hasła mają przewagę SEO i lepiej wyglądają w wynikach wyszukiwania, zapewniając im także przewagę w zakresie CTR (współczynnika klikalności).

Niektóre platformy e-commerce automatycznie generują adresy URL stron, używając tych samych nazw, co produkty i kategorie produktów w Twoim sklepie internetowym. Ze względów SEO lepiej jest mieć niestandardową kontrolę nad adresami URL stron. W końcu zaszkodzisz rankingom swojej strony, jeśli Twoje adresy URL będą zbyt długie lub nieistotne. Co więcej, możesz mieć zupełnie inny tytuł niż ten, który powinien być pokazany w adresie URL.

Przykład:

Załóżmy, że sprzedajesz kurtkę wymienioną pod nazwą produktu „Dakota”. Zaleca się, aby adres URL strony zawierał opis kurtki podobny do tego, jak potencjalni klienci mogą jej szukać w Internecie: „http://www.YourShop.com/double-breasted-wool-coat-Dakota”.

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• Wygląda na to, że wszystkie renomowane platformy e-commerce umożliwiają w jakiś sposób zmianę adresu URL strony. 
• Jednak niektórzy z nich lubią Magento, są zbyt skomplikowane, aby wykonać tak proste zadanie.

4. Niestandardowe metaopisy

Waga SEO: 9/10

Metaopis to tekst wyświetlany pod tytułem wpisu w wynikach Google. Podczas gdy opis nie bezpośrednio wpłynąć na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania, może to mieć znaczący wpływ na to, czy odwiedzający klikną Twój wpis, a nie jednego z Twoich konkurentów.

Tak więc w rzeczywistości metaopis wpływa na ranking wyszukiwania, ponieważ więcej osób kliknie, pokazując Google, że Twoja witryna jest popularna i trafna.

Niektóre platformy e-commerce automatycznie korzystają z opisu lub treści wyświetlanych na stronie, aby utworzyć domyślny metaopis, bez możliwości niezależnej kontroli tekstu wyświetlanego w Twojej wizytówce w Google.

Najbardziej odpowiedni wformatWidok dla gościa porównującego Twoją witrynę w Google będzie zupełnie inny niż tekst, który chcesz wyświetlić na stronie po dotarciu do Twojej witryny e-commerce.

 Przykład:

Skuteczny Meta Opis powinien pokazać użytkownikowi, że pasujesz do jego wyszukiwania, przekonać go, że Twoja oferta różni się od innych i zawierać mocne wezwanie do działania.

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• ZenCart ma możliwość dołączania metaopisów, ale brakuje mu pełnej personalizacji wymaganej w przypadku większości sklepów.
• BigCartel opiera metaopisy na stronach produktów, po raz kolejny usuwając aspekt pełnego dostosowywania.
• OsCommerce oferuje tę funkcję, ale tylko jako dodatkowy dodatek lub możesz zmienić metaopis za pomocą ręcznego kodowania.

5. Niestandardowe znaczniki ALT obrazu

Waga SEO: 3/10

Tag ALT to tekst dodawany do obrazu produktu w celu opisania obrazu wyszukiwarkom i botom, które nie są w stanie w żaden inny sposób zrozumieć mediów.

Chociaż tag ALT nie ma szczególnie silnego związku z Twoją pozycją w wynikach wyszukiwania Google, może mieć duży wpływ na wygląd obrazu w wynikach wyszukiwania Google Obraz Wyniki wyszukiwania, które mogą wygenerować dodatkowy ruch.

Przykład:

Niektóre programy do obsługi koszyka/kasy automatycznie przypiszą nazwę produktu do tagu ALT. Jeśli nazwy Twoich produktów nie są opisowe dla typu produktu (np. „Sukienka Danielle”), może to zmniejszyć Twoją widoczność dla potencjalnych klientów korzystających z wyszukiwarki grafiki Google w celu znalezienia odpowiednich produktów. W tym przypadku preferowany może być tag ALT, taki jak „Dopasowana sukienka bez rękawów – Danielle”.

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• GoDaddy nie ma możliwości dołączenia tagu obrazu alternatywnego do narzędzia do tworzenia witryn.
• PrestaShop pozwala na tagi alt, ale najlepsza funkcjonalność pochodzi z edytora aplikacji. 
• ZenCart i OsCommerce oferuj tę funkcję tylko z ograniczonym dostosowaniem lub jako dodatek.

6. Niestandardowe nagłówki H1

Waga SEO: 3/10

Tag H1 jest zazwyczaj wyznaczany jako główny nagłówek wyświetlany na stronach produktów i kategorii. Jeśli tagi H1 są powiązane z tym, czego szukają ludzie, istnieje duża zaleta SEO.

Przykład:

Jeśli w ofercie masz produkt pasujący do wyszukiwanego hasła, np. „Koronkowa sukienka koktajlowa”, dobrze jest, aby nagłówek/tag H1 odpowiedniej strony produktu zawierał to samo słowo kluczowe.

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• Możesz dostosować tagi H1 na prawie każdej platformie e-commerce lub kreatorze stron internetowych w Internecie. 
• Zwykle ten tag H1 jest generowany zaraz po wpisaniu nazwy produktu. 

7. Kanoniczne adresy URL

Waga SEO: 7/10

Kanoniczny adres URL to oryginalny adres strony, który można znaleźć w więcej niż jednej lokalizacji.

Przykład:

Nierzadko zdarza się, że ten sam produkt w sklepie e-commerce jest wymieniony pod wieloma adresami URL. Na przykład huśtawka ogrodowa dla dzieci może zostać wymieniona w kategoriach „Zabawki” i „Dom i ogród”. Może to spowodować wyświetlenie tej samej strony produktu pod dwoma oddzielnymi adresami URL, takimi jak:

• www.OnlineStore.com/shop/Toys/childrens-garden-swing
• www.OnlineStore.com/shop/HomeandGarden/childrens-garden-swing

Wyszukiwarki takie jak Google będą wyświetlać te adresy URL jako dwie osobne strony, obie o identycznej treści. Google nie patrzy przychylnie na zduplikowane treści, co może uniemożliwić którejkolwiek ze stron zajęcie ważnego miejsca w wynikach wyszukiwania. Witryna zawierająca dużą ilość zduplikowanych treści również może zostać ukarana przez Google.

Aby uniknąć tego problemu, Google udostępnia tag „REL CANONICAL”, który pozwala określić, który adres URL powinien być uważany za preferowaną wersję strony, zapobiegając w ten sposób problemom z duplikacją treści.

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• Większość platform e-commerce ma jakąś procedurę dostosowywania kanonicznego adresu URL. 
• Jedynym problemem jest to, że zazwyczaj musisz wprowadzić zmiany w plikach witryny. Na przykład, Shopify zawiera instrukcje dotyczące uzyskiwania dostępu do pliku motywu układu i dodawania kodu do obszaru kanonicznego adresu URL.

8. Zintegrowane platformy blogowe

Waga SEO: 10/10

Oprócz stron w witrynie, które wyglądają trafnie w odniesieniu do wyszukiwanych haseł, najważniejszym czynnikiem wpływającym na sposób wyraźnie pojawianie się Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google to liczba – i jakość – linków prowadzących do Twojej witryny.

Sytuacja zdecydowanie się zmieniła, odkąd strony internetowe zaczęły mieć problemy z zamianą linków. Jednak Google nadal przywiązuje dużą wagę do idei, że jeśli internauci polubią jakąś witrynę, zaczną ją udostępniać i linkować do niej. Dlatego też prawdopodobieństwo znalezienia najbardziej renomowanych wyników wyszukiwania jest większe, gdy witryny zawierają wiele linków przychodzących.

Nie jest to system idealny, ale gdy zaczniesz publikować wysokiej jakości, trafne treści, istnieje większe prawdopodobieństwo, że ludzie zainteresują się Twoimi produktami. W idealnym przypadku nastąpią lepsze rankingi wyszukiwania.

Niewiele witryn oferuje produkty tak wyjątkowe i godne uwagi, że inne witryny będą chciały zawierać linki bezpośrednio do Twoich stron komercyjnych. Dużo większe jest prawdopodobieństwo, że przyciągniesz linki zewnętrzne, jeśli prowadzisz wysokiej jakości bloga, który zawiera tematyczny, angażujący i udostępniany content marketing.

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• Niektóre platformy e-commerce nie zawierają bloga jako standardowej funkcji. Jesteś zmuszony albo zapłacić dodatkową składkę, albo skorzystać z zewnętrznej platformy blogowej, która może nie odzwierciedlać dokładnie marki lub nawigacji Twojego sklepu internetowego.
• Najlepsze narzędzia do blogowania dla Magento (Adobe Commerce) są rozszerzeniami.
• Zarówno OSCommerce, jak i Big Cartel są na tej samej łodzi. The Big Cartel dokumentacja mówi nawet o linkowaniu do Twojego bloga (w osobnej domenie), co jest okropną radą z punktu widzenia SEO.

9. Przyciski udostępniania społecznościowego

Waga SEO: 8/10

Przyciski udostępniania społecznościowego oferują łatwo rozpoznawalne ikony, które umożliwiają odwiedzającym udostępnianie Twojej witryny, produktów i wpisów na blogu w najpopularniejszych sieciach społecznościowych. Niektóre mają nawet przyciski umożliwiające subskrypcję marketingu e-mailowego wraz z opcjami społecznościowymi.

Przykład:

Zapewnienie odwiedzającym prostego sposobu udostępniania treści online jest niezbędną funkcją, która pomaga w realizacji strategii marketingu cyfrowego i eksponowaniu produktów potencjalnym klientom, którzy nie znają jeszcze Twojej marki.

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• Niektóre platformy e-commerce udostępniają tę funkcję wyłącznie za dodatkową opłatą.
• Większość renomowanych platform e-commerce oferuje w jakiś sposób udostępnianie społecznościowe. 
• Squarespace to dość prosty kreator stron internetowych, ale ma szybkie narzędzie do dodawania udostępniania społecznościowego do wszystkich stron produktów.
• WooCommercez drugiej strony nie ma wbudowanej funkcji udostępniania społecznościowego. Będziesz musiał użyć a plugin lub szablon, aby to osiągnąć.
• Większość Shopify i Bigcommerce motywy oferują przyciski udostępniania społecznościowego.

10. Automatyczne mapy witryn XML

Waga SEO: 9/10

Mapa witryny XML to plik znajdujący się na serwerze internetowym, który pomaga wyszukiwarkom znaleźć i zaindeksować Twoją treść. Jako przykład możesz zobaczyć mapę witryny XML tego bloga tutaj.

Należy pamiętać, że mapa witryny XML różni się od mapy witryny XML HTML mapa witryny, która ma pomóc człowiek odwiedzający znajdą treść na Twojej stronie.

Przykład:

Utrzymanie witryny XML dla witryny e-commerce, która może zawierać tysiące unikalnych stron produktów, nie jest zadaniem, które chciałbyś wykonywać ręcznie. Dobra platforma e-commerce automatycznie wygeneruje mapę witryny XML za każdym razem, gdy nowa strona zostanie dodana lub usunięta z Twojej witryny.

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• Chociaż większość platform oferuje automatyczne mapy witryn XML, inne udostępniają je jedynie jako dodatek premium z dodatkowymi cenami. 
• Dobra wiadomość jest taka, że ​​każdy może przesłać do Google mapę witryny XML za pośrednictwem Moduł Narzędzi Google dla webmasterów. To trochę dodatkowej pracy, ale cała automatyczna mapa witryny nie jest już aż tak konieczna. Jest to jednak miłe dla początkujących.

11. Niestandardowe nazwy domen

Waga SEO: 10/10

Nazwa domeny to unikalna nazwa, pod którą Twoja witryna internetowa jest znajdowana w Internecie. Nazwa Twojej domeny będzie zazwyczaj taka sama, jak nazwa Twojej firmy.

Posiadanie niestandardowej nazwy domeny jest niewątpliwie najważniejszym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu strategii SEO e-commerce. Wszystko, co ma subdomenę z Twojej platformy e-commerce, wygląda nieatrakcyjnie dla wyszukiwarek i użytkowników. 

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• Chociaż większość platform e-commerce umożliwia użycie niestandardowej nazwy domeny, niektóre oferują to jedynie jako funkcję premium, a inne za dodatkową opłatą. Może to spowodować, że niektórzy właściciele firm popełnią błąd i zaakceptują bezpłatną markę poniżejdomeny podczas uruchamiania sklepu internetowego. np. www.nazwa Twojej firmy.myshopify. Com.
• Może to nie tylko sprawić, że Twoja firma będzie wyglądać mniej profesjonalnie, ale oznacza to również, że wszelkie linki przychodzące prowadzące do Twojej witryny przyniosą korzyści przede wszystkim dostawcy platformy, a nie Tobie!
• Ponadto, jeśli kiedykolwiek w przyszłości zdecydujesz się odejść od obecnego dostawcy, nie będziesz mógł przenieść nazwy domeny, a zatem utracisz wszelkie uzyskane uprawnienia do linków. 
• Nie będziesz mógł także przekierowywać gości ze starej domeny do nowej lokalizacji Twojej witryny. Jest to ogromna wada.

Gorąco namawiam, aby nigdy nie rozważać używania nazwy domeny, która nie jest przeznaczona wyłącznie dla Twojej firmy i jest zarejestrowana na Twoje własne imię. Posunąłbym się nawet o krok dalej i zasugerował zarejestrowanie nazwy domeny u zewnętrznego rejestratora domen, a nie w tej samej firmie, która hostuje Twój koszyk. Wkładanie wszystkich jajek do jednego koszyka nigdy nie jest dobrym pomysłem 🙂

12. Niestandardowe adresy IP

Waga SEO: 2/10

Adres IP to unikalny numer, który reprezentuje lokalizację Twojej witryny w Internecie. Dostęp do strony internetowej można uzyskać na przykład za pośrednictwem nazwy domeny lub adresu IP. Ludzie na ogół wolą używać łatwiejszych do zapamiętania nazw domen niż adresów IP.

Na niektórych hostowanych platformach e-commerce ten sam adres IP może być przypisany do wielu witryn internetowych.

Potencjalne wady udostępniania adresu IP innej firmie są następujące:

• Inna witryna internetowa korzystająca z tego samego adresu IP może mieć wpływ na wydajność i niezawodność Twojej witryny. Może to potencjalnie spowodować, że Twoja witryna stanie się niedostępna lub spadnie w rankingu Google z powodu problemów związanych z wydajnością.
• Jeśli inna witryna udostępniająca Twój adres IP zachowuje się nieetycznie, może to spowodować zablokowanie Twojej witryny przez filtry spamu lub ukaranie przez Google za praktyki manipulacyjne.

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• Większość dostawców hostowanych platform e-commerce nie udostępnia własnego adresu IP. Chociaż, miejmy nadzieję, podejmą kroki, aby zapobiec negatywnemu wpływowi działań innego klienta na Twoją witrynę. 
• Wszystkim firmom oprócz najmniejszych polecamy rozwiązanie e-commerce na własnym serwerze, które umożliwia korzystanie z własnego, unikalnego adresu IP. Rozwiązania hostowane samodzielnie obejmują WooCommerce i Magento.

13. 301 przekierowań

Waga SEO: 8/10

Przekierowanie 301 to polecenie używane do przekierowania przeglądarki lub wyszukiwarki z jednego adresu URL na inny.

Przykład:

Często zdarza się, że produkt lub nawet cała kategoria produktów zostaje usunięta ze sklepów internetowych, gdy nie jest już dostępna. Chociaż właściciel firmy może po prostu usunąć produkt lub kategorię produktów ze sklepu internetowego, wiąże się to z ryzykiem, że inna witryna internetowa (lub nawet inna strona w Twojej witrynie) może teraz zawierać łącze do adresu URL, który już nie istnieje.

Oprócz tego, że taka sytuacja spowoduje niepożądany błąd „404 nie odnaleziono strony”, oznacza to również, że wszelkie linki zewnętrzne prowadzące do brakującej strony nie są już w stanie przekazać żadnego uprawnienia do linku. Może to spowodować utratę pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania niektórych kluczowych haseł wyszukiwanych w Google. Więc zawsze wise do przekierowywania takich stron/adresów URL i posiadania platformy e-commerce oferującej funkcję przekierowania.

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• Podczas gdy większość platform e-commerce zapewnia funkcję przekierowywania przestarzałych adresów URL na nowy adres URL, inne oferują tę funkcję jako funkcję premium za dodatkową opłatą. 
• Na niektórych platformach wykonanie przekierowania jest naprawdę łatwe. Na przykład, Shopify ma do tego narzędzie bezpośrednio na desce rozdzielczej. 
• Platforma jak WooCommerce wymaga plugin dla tego.

14. Możliwości robotów Noindex

Waga SEO: 10/10

Plik robotx.txt to plik znajdujący się na Twoim serwerze internetowym, który informuje wyszukiwarkę, które strony lub sekcje Twojej witryny powinny, a które nie, indeksować.

Głębokość, z jaką wyszukiwarka zaindeksuje Twoją witrynę, zależy w dużej mierze od autorytetu, jaki Twoja witryna zyskała w wyniku liczby i jakości zewnętrznych linków prowadzących do Twojej witryny. Ogólna zasada jest taka, że ​​im wyższy autorytet domeny, tym więcej stron będzie indeksowana przez wyszukiwarkę.

Przykład:

W przypadku sklepu e-commerce, który może potencjalnie oferować kilka tysięcy produktów, lepiej jest, aby wyszukiwarka przeszukiwała strony produktów i kategorii, a nie foldery zawierające skrypty, obrazy lub dane. Zwiększa to szansę na zaindeksowanie Twoich produktów przez Google, a także zmniejsza przepustowość wykorzystywaną przez Twój serwer.

Godne uwagi wnioski z naszych testów SEO platformy e-commerce

• Większość platform e-commerce automatycznie generuje plik robots.txt w oparciu o zestaw standardowych założeń dotyczących folderów, których nie chcesz przeszukiwać. 
• Ale co, jeśli chcesz ukryć stronę, która nie jest jeszcze zablokowana przez funkcję braku indeksu? W takim przypadku jest to nadal możliwe w przypadku wszystkich platform e-commerce. Jedynym problemem jest to, że musisz albo skorzystać z plików witryny, albo uzyskać plik plugin lub app.

Inne funkcje pomagające znaleźć najlepszą platformę e-commerce pod kątem SEO

Chociaż w tym badaniu nie uwzględniliśmy następujących funkcji, możesz je również zastosować wish wziąć pod uwagę te czynniki przy wyborze najlepszej platformy e-commerce dla SEO.

Większość z tych funkcji jest niezwykle ważna dla poprawy rankingów Twojej witryny w wyszukiwarkach, ale mają one więcej wspólnego z proaktywnym tworzeniem treści, gdzie jakość treści będzie decydującym czynnikiem wpływającym na skuteczność SEO. 

Mając to na uwadze, upewnij się, że Twoje platformy e-commerce oferują następujące funkcje:

Polecane produkty na stronie głównej

Wyświetlanie popularnych lub „najlepiej sprzedających się” produktów na stronie głównej Twojej witryny nie tylko zmniejsza ryzyko odrzucenia strony głównej przez odwiedzających, ale może również poprawić ranking wyszukiwania prezentowanych produktów.

Ponieważ strona główna witryny internetowej jest często stroną o najwyższym autorytecie linków, wszelkie strony, do których prowadzą linki bezpośrednio ze strony głównej, z kolei otrzymają większą część uprawnień do linków przekazywanych im ze strony głównej.

Recenzje produktu

Jednym ze sposobów uniknięcia kar za powielanie treści na stronach prezentujących podobne produkty jest umieszczenie na stronie produktu unikalnych recenzji produktów lub innej formy treści generowanych przez użytkowników (UGC). Recenzje produktów są również pozytywnie odbierane przez konsumentów przy podejmowaniu decyzji, który produkt kupić.

Wewnętrzne wyszukiwanie w witrynie

Posiadanie wewnętrznego narzędzia wyszukiwania jest niezbędne, aby klienci mogli zlokalizować produkty, wpisy na blogu i inne treści.

Korzystając z narzędzia takiego jak Google Analytics, możesz następnie przeanalizować najpopularniejsze hasła wyszukiwane w Twojej witrynie. Pomoże Ci to określić, jak najlepiej nazwać produkty i kategorie produktów, a nawet wybrać rodzaj produktów wish magazynować w przyszłości.

Funkcje niezwiązane z SEO

Funkcje SEO to nie jedyne czynniki, o których należy pamiętać przy wyborze platformy e-commerce dla swojej firmy. Powinieneś także rozważyć:

• Koszty: (miesięczne bieżące koszty platformy, dodatki premium i opłaty transakcyjne)
• Łatwość użycia (Złożone platformy mogą wymagać dodatkowych kosztów szkolenia personelu)
• Obsługa klienta (Jeśli Twoja witryna przestanie działać o 3 rano w niedzielę przed Bożym Narodzeniem, czy będzie ktoś, kto Ci pomoże?)
• Wybór bramek płatniczych (StripePayPal Square, WorldPay itp.)
• Integracja z istniejącym punktem sprzedaży (i oprogramowanie księgowe)
• Skalowalność (czy platforma będzie rozwijać się wraz z Twoją firmą?)
• Mobilność (zakupy na urządzeniach mobilnych stały się normą)
• Bezpieczeństwo (Czy dane kontaktowe i płatności Twoich klientów pozostaną bezpieczne?)
• Ryzyko zakończenia świadczenia usług (Na przykład firma Adobe ostatecznie przejęła firmę Magento, zmuszając wszystkich użytkowników do opuszczenia nowej usługi lub migracji do niej)

Nasze wnioski dotyczące najlepszej platformy e-commerce dla SEO

Wybór najlepszej platformy e-commerce dla SEO nie jest decyzją, którą można podjąć lekko. Chociaż możesz ulec pokusie skorzystania z najtańszego i najłatwiejszego rozwiązania, możesz tego żałować w przyszłości.

Jeśli później okaże się, że Twoja niezdolność do przyciągania i konwertowania odwiedzających jest ograniczona – nie atrakcyjnością Twoich produktów – ale ograniczonymi funkcjami Twojej platformy e-commerce, możesz wish spędziłeś więcej czasu na poszukiwaniu najlepszego rozwiązania, zanim zainwestowałeś czas i pieniądze w drugorzędną platformę.

Oto końcowe przemyślenia na temat najlepszych platform e-commerce dla SEO:

• Wszystkie platformy e-commerce, które zajęły najwyższe pozycje w tym badaniu (Shopify, Shift4Shop (dawniej 3dcart), Magento, WooCommerce) to bezpieczne rozwiązanie dla większości małych i średnich firm e-commerce. 
• Jeżeli korzystasz z którejś z pozostałych platform i chciałbyś przejść na bardziej nowoczesne i lepiej zoptymalizowane rozwiązanie, Shopify ułatwia to, przeprowadzając Cię przez cały proces.
• Z drugiej strony niektórzy właściciele sklepów wolą korzystać z dobrze obsługiwanego, samodzielnego, konfigurowalnego rozwiązania typu open source, takiego jak WooCommerce, który oferuje szeroką gamę bezpłatnych lub tanich dodatków.
• Kompletujemy wszystkie dokumenty (wymagana jest kopia paszportu i XNUMX zdjęcia) potrzebne do Big Cartel nie uzyskała w tym badaniu najniższej oceny, wyróżniała się jednak jako platforma, dla której większość uwzględnionych w badaniu funkcji SEO nie była dostępna nawet za dodatkową opłatą.

Jeśli masz jakieś przemyślenia lub pytania dotyczące znalezienia najlepszej platformy e-commerce dla SEO, daj nam znać w komentarzach!