Hvordan velge den beste e-handelsplattformen for SEO (aug 2020)

Hvorfor er SEO viktig for e-handel?

Vel, 93% av all internettaktivitet starter med et søk. Det betyr at du kommer til å ha det tøft med å drive en nettbutikk hvis brukere ikke kan oppdage nettstedet ditt gjennom Google.

Men de fleste netthandelsplattformer i dag tilbyr en rekke funksjoner som hjelper deg med å optimalisere e-handelsbutikken din for Google. Men med tanke på at SEO involverer mange faktorer -UX, hastighet, metakoder, osv., Må du finne en plattform som gjør det bra med dem alle.

Det vil faktisk være nødvendig ess i dem alle.

Og vi er her for å hjelpe deg med å finne den beste netthandelsplattformen for SEO i 2017.

Vi vet at noen e-handelsprogrammer bare har de mest grunnleggende SEO-funksjonene. La meg gi deg et ekte eksempel.

La oss forestille oss at du er en forhandler av menns vintage klær. Et av produktene dine er en blå, fløyelsjakke fra 70-tallet som du har kalt “Bradley”. Du lister opp produktet i ditt netthandel som en "Bradley Jacket".

På grunn av begrensningene i butikkbyggerprogramvaren din, kan dette navnet automatisk bli tittelen på produktsiden, siden URL og navnet på produktet i nettstedets navigasjon.

Dine potensielle kunder søker imidlertid ikke etter en "Bradley Jacket". Det er langt mer sannsynlig at de søker etter “70-talls fløyelsjakker”. Når du innser dette, vil du nå endre sidetittelen for å lese “70s Style Velvet Jacket - Bradley | VeryVintage.com”.

Med noen gratis e-handelsplattformer har du ingen måte å overstyre dette eller blir tvunget til å betale ekstra for å ha denne funksjonen.

Dessverre blir mange bedriftseiere ikke klar over denne begrensningen før lenge etter at de har investert betydelig tid på å laste opp produktbilder, produktbeskrivelser og lagerinformasjon.

Vi ønsket å vite hvilken e-handelsplattform som var best for SEO, og ønsket å rangere e-handelsplattformer etter hvor gode de var på SEO, slik at vi hadde et rangeringsskjema som vi kunne bruke til å velge e-handelsplattformer for våre egne kunder.

Så her er hva vi gjorde:

Vår forskningsmetodikk: Beste netthandelsplattform for SEO

Vi fant de mest brukte e-handelsplattformene i USA og Europa (Datakilde: BuiltWith)

Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
osCommerce
Wix
Weebly
Square
Volusion
PrestaShop
3DCart
ZenCart
Gå pappa
MoonFruit
1 & 1
BigCartel

Vi sammenliknet dem alle med 14 faktorer som vi mener er veldig viktige for e-handel SEO.

Beste e-handelsplattform for SEO: Liste over faktorer

I løpet av det siste tiåret, over de hundrevis av e-handelsklienter vi har jobbet, tror vi at disse faktorene spiller en avgjørende rolle i hvor godt e-butikken din rangerer i SERPene:

  • Uavhengige navigasjonslenker
  • Uavhengige sidetitler
  • Uavhengige nettadresser
  • Uavhengige metabeskrivelser
  • Uavhengige bilde ALT-tagger
  • Uavhengige H1-overskrifter
  • Kanonisk URLs
  • Integrert bloggplattform
  • Sosiale delingsknapper
  • Auto XML-nettkart
  • Bruk av eget domenenavn
  • Din egen IP-adresse
  • 301 omdirigeringer
  • Roboter Noindex-evner

Hver faktor ble deretter tildelt en vekting basert på korrelasjonen til en økt Google-rangering i Moz Faktorer for rangering av søkemotorer studere.

Her er grunnen til at disse faktorene er viktige for e-handelsvirksomheten din:

Uavhengige navigasjonslenker

Vekting: 10/10

Beste e-handelsplattform for SEO - navigasjon

Definisjon:

Navigasjonslenken er teksten som vises for produktene dine og produktkategoriene i navigasjonsmenyen på nettstedet ditt.

Noen e-handelsplattformer vil automatisk generere navigasjonslinkene i menyene dine med de samme navnene som produktene og produktkategoriene i nettbutikken din. For SEO-formål vil det være å foretrekke uavhengig kontroll over navigasjonslenkene.

Eksempel:

Selv om du kanskje ønsker å gi et produkt navnet “Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50 ″ med Freeview / Freesat HD & 2x 3D-briller, sølv”, vil du nesten ikke ønske at produktet skal vises på denne klumpete måten i navigasjonsmenyen!

funn:

Omtrent alle de store e-handelsplattformene tilbyr nå uavhengige navigasjonslenker. Noen er ikke så vennlige som du måtte ønske, men du kan vanligvis gi nytt navn til menyelementene til det du trenger.

Uavhengige sidetitler

Vekting: 10/10

Definisjon:
Sidetittelen er teksten som vises i faneseksjonen øverst i nettleseren. Det vises også når en bruker bokmerker siden eller lagrer den som en snarvei til skrivebordet. Det er en sterk SEO-fordel for sidetitler som inkluderer et sentralt søkeord, spesielt når søkeordet eller nøkkelordet er plassert i begynnelsen av sidetittelen.

Noen e-handelsplattformer genererer automatisk sidetitler ved å bruke de samme navnene som produktene og produktkategoriene i nettbutikken din. Dette er tydeligvis ikke ideelt.

Eksempel:
Du kan ha en kjole oppført under produktnavnet “Ruby”. Det vil være foretrukket at sidetittelen inkluderer en beskrivelse av produktet så nært som mulig hvordan dine potensielle kunder søker etter det på nettet, for eksempel “Ermeløs Maxi Dress - Ruby”.

funn:
To av plattformene som er inkludert i studien, tilbyr ikke full funksjonalitet for uavhengige sidetitler. 3dCart-systemet har verktøy for å justere tittelen på hjemmesiden din, men det blir mer komplisert når du arbeider med den enkelte sidetittelen. Om fire andre plattformer, inkludert Big Cartel, har funksjonaliteten, men ikke "brukervennligheten". For eksempel må du definitivt vite noe om koding eller gå ut og finne en utvikler for å fullføre denne enkle oppgaven for deg.

Omtrent fire andre plattformer, inkludert Big Cartel, har funksjonaliteten, men ikke "brukervennligheten". For eksempel må du definitivt vite noe om koding eller gå ut og finne en utvikler for å fullføre denne enkle oppgaven for deg.

Uavhengige nettadresser

Vekting: 9/10

Beste e-handelsplattform for SEO - side URLer

Definisjon:

Side-URLen er plasseringen av siden som vist i adressefeltet i nettleseren. Side-nettadresser med viktige søkeord har en SEO-fordel og ser bedre ut i resultatene av søkemotoren - og gir dem også en CTR-fordel.

Noen e-handelsplattformer vil automatisk generere side-nettadresser med samme navn som produktene og produktkategoriene i nettbutikken din. For SEO-formål vil det være å foretrekke uavhengig kontroll over nettadressene til siden. Tross alt kommer du til å skade siderangeringen din hvis nettadressene dine er for lange eller irrelevante. Videre kan det hende du har en helt annen tittel enn det som må vises i URL-en.

Videre kan det hende du har en helt annen tittel enn det som må vises i URL-en.

Eksempel:

Det kan hende du har en jakke oppført under produktnavnet “Dakota”. Det vil være foretrukket at nettadressen til siden inkluderer en beskrivelse av jakken som ligner på hvordan potensielle kunder kan søke etter den på nettet, for eksempel “http://www.YourShop.com/double-breasted-ull-beleggsDakota”.

funn:

Det ser ut som at alle anerkjente netthandelsplattformer lar deg endre nettadressen til siden på noen måte. Noen av dem, som Magento, er imidlertid altfor kompliserte til å utføre en så enkel oppgave.

Uavhengige metabeskrivelser

Vekting: 9/10

Beste e-handelsplattform for SEO - beskrivelser

Definisjon:

Metabeskrivelsen er teksten som vises under oppføringstittelen din i Google-resultatene. Mens beskrivelsen ikke direkte påvirke posisjonen din i søkeresultatene, kan det ha betydelig innvirkning på om søke besøkende vil klikke på oppføringen din i motsetning til en av konkurrentene dine.

I virkeligheten påvirker metabeskrivelsen din søkerangering, siden flere kommer til å klikke seg gjennom, og viser til Google at nettstedet ditt er populært og relevant.

Noen e-handelsplattformer vil automatisk bruke beskrivelsen eller innholdet som vises på siden for å lage en standard Meta-beskrivelse uten å gi deg muligheten til uavhengig å kontrollere teksten som vises med Google-oppføringen din.

Hvilken type informasjon som vil være best egnet for en besøkende som sammenligner nettstedet ditt på Google, vil være ganske forskjellig fra teksten du vil vise på siden når de har kommet til nettstedet ditt.

Eksempel:

En effektiv metabeskrivelse skal vise brukeren at du er relevant for søket deres, overbevise dem om at tilbudet ditt skiller seg fra andre og inkluderer en sterk handlingsrop.

funn:

ZenCart har muligheten til å inkludere metabeskrivelser, men den mangler full tilpasning som kreves for de fleste butikker. BigCartel baserer metabeskrivelsene på produktsidene dine og fjerner nok en gang hele tilpasningsaspektet.

To av plattformene som er inkludert i studien (ZenCart & BigCartel) tilbyr ikke denne funksjonen i det hele tatt. OsCommerce tilbyr denne funksjonen, men bare som et ekstra tillegg, eller du kan endre metabeskrivelsen med noen manuell koding.

Uavhengige bilde ALT-tagger

Vekting: 3/10

Definisjon:

En ALT-kode er tekst lagt til et produktbilde for å beskrive bildet til søkemotorer og roboter som ikke kan se bilder. Selv om ALT-taggen ikke har en særlig sterk sammenheng med rangeringen din i Googles søkeresultater, kan det ha en sterk innvirkning på bildets utseende i Googles Bilde Søkeresultater, som kan føre til ekstra trafikk.

Eksempel:

Noe programvare for handlekurv vil automatisk tilordne produktnavnet til ALT-taggen. Hvis produktnavnene dine ikke er beskrivende for produkttypen, for eksempel "Danielle Dress", kan dette redusere synligheten for potensielle kunder som bruker Google Image Search for å finne passende produkter. I dette tilfellet kan en ALT-kode som “Ermeløs Bodycon-kjole - Danielle” være å foretrekke.

funn:
Gå pappa har ikke en måte å inkludere en alt-bildekode i nettstedsbyggeren. PrestaShop gir mulighet for alt-koder, men den beste funksjonaliteten kommer fra en app. ZenCart og OsCommerce tilbyr denne funksjonen bare med ekstra tilpasning eller som tillegg.

Uavhengige H1-overskrifter

Vekting: 3/10

Definisjon:

E-handel SEO h1 overskriftH1-koden er vanligvis betegnet som hovedoverskriften som vises på produkt- og kategorisidene. Det er en sterk SEO-fordel når H1-taggene dine er relevante for det folk søker etter.

Eksempel:
Hvis du lagerfører et produkt som samsvarer med et søkeord som brukes av potensielle kunder, for eksempel "Lace Cocktail Dress", ville det være mer fordelaktig hvis H1-overskriften / -koden på siden inneholder det samme nøkkelordet.

funn:

H1-koden er inkludert i omtrent alle netthandelsplattformer eller nettstedsbyggere på internett. Det meste av tiden blir denne H1-taggen generert det andre du skriver inn navnet på produktet ditt. Å tilpasse H1-koden ved å gjøre den forskjellig fra det faktiske produktnavnet er imidlertid ikke like vanlig.

Kanoniske nettadresser

Vekting: 7/10

Definisjon:

En kanonisk URL er den opprinnelige adressen til en side som kan finnes på mer enn ett sted.

Eksempel:

Det er ikke uvanlig at samme produkt i en e-butikk blir oppført under flere nettadresser. For eksempel kan en barnehagesving være oppført i en kategori av "Leker" og "Hjem og hage". Dette kan føre til at den samme produktsiden vises under to separate nettadresser, f.eks

www.OnlineStore.com/shop/Leker/ Barne-hage-swing

og også:

www.OnlineStore.com/shop/HomeandGarden/ Barne-hage-swing

Søkemotorer som Google vil se disse nettadressene som to separate sider, begge med identisk innhold. Google ser ikke gunstig på duplisert innhold, og dette kan forhindre at begge sider rangeres tydelig i søkeresultatene. Et nettsted som inneholder en stor mengde duplisert innhold risikerer også å bli straffet av Google.

For å unngå dette problemet tilbyr Google "REL CANONICAL" -koden som lar deg spesifisere hvilken URL som skal betraktes som den foretrukne versjonen av siden, og dermed forhindrer dupliserte innholdsproblemer.

funn:

De fleste av e-handelsplattformene har en slags kanonisk URL-justeringsprosedyre. Det eneste problemet er at mesteparten av tiden må du gjøre endringer i nettstedfilene. For eksempel, Shopify har instruksjoner for å få tilgang til layoutfilfilen og legge til litt kode i det kanoniske URL-området.

Integrerte bloggplattformer

Vekting: 10/10

Definisjon:

Bortsett fra å ha sider på nettstedet ditt som ser relevante ut for søkeordene som brukes av potensielle kunder, er den viktigste faktoren som påvirker hvordan fremtredende nettstedet ditt vises i Googles søkeresultater er antall - og kvaliteten på - lenker som peker til nettstedet ditt.

Ting har definitivt endret seg siden nettsteder fikk problemer med bytte av lenker. Imidlertid legger Google fortsatt mye vekt på ideen om at hvis internettbrukere liker et nettsted, vil de begynne å dele og koble til det. Derfor er det mer sannsynlig at du finner de mest anerkjente søkeresultatene når nettsteder har mange inngående lenker.

Det er ikke et perfekt system, men når du begynner å publisere kvalitet, relevant innhold, er det mer sannsynlig at du får folk som er interessert i produktene dine. Etter det vil søkerangeringene følge.

Få nettsteder har produkter som er så unike og nyhetsverdige at andre nettsteder vil ønske å koble direkte til de kommersielle sidene dine. Det er langt mer sannsynlig at du tiltrekker eksterne lenker ved å ha en god blogg som inneholder aktuelt, engasjerende og delbart redaksjonelt innhold.

funn:

Noen av netthandelsplattformene inkluderer ikke en blogg som en standardfunksjon. Du blir tvunget til å enten betale en ekstra premie eller bruke en ekstern bloggplattform som kanskje ikke kan gjenskape den nøyaktige merkevarebyggingen eller navigasjonen i nettbutikken din.

For eksempel kommer de beste bloggeverktøyene for Magento gjennom utvidelser. Både OSCommerce og Big Cartel er i samme båt. Big Cartel-dokumentasjonen sier til og med å lenke til den faktiske bloggen din (på et eget domene), noe som er forferdelig råd fra et SEO-synspunkt.

Hvis bloggen din ikke er oppført under samme domenenavn som nettbutikken din, vil eksterne koblinger som peker til bloggen din gi liten eller ingen fordel for rangeringen av produktene dine i Googles søkeresultater.

Jeg har til og med sett noen WordPress-nettsteder der selskapet har et helt annet domene for bloggen. Det gir ingen mening. Den ene, WordPress er en bloggplattform, og du trenger at bloggen skal være på samme domene som butikken din.

Av denne grunn anser jeg det som essensielt at e-butikken din inkluderer en fullt integrert blogg tilgjengelig på samme domenenavn som hovednettstedet. Dette er veldig viktig.

Sosiale delingsknapper

Vekting: 8/10

Definisjon:

Sosiale delingsknapper består av lett gjenkjennelige ikoner som lar de besøkende dele nettstedet ditt, produktene og blogginnleggene dine på de mest populære sosiale nettverkene.

Eksempel:

Å gi de besøkende et enkelt middel til å dele ditt online innhold er en viktig funksjon for å hjelpe din online markedsføring og eksponere produktene dine for potensielle kunder som ikke allerede er kjent med merkevaren din.

funn:

Noen e-handelsplattformer gir bare denne funksjonen mot en ekstra premie. Flertallet av anerkjente netthandelsplattformer tilbyr imidlertid sosial deling på noen måte. For eksempel er Squarespace en ganske enkel nettstedbygger, men den har et raskt verktøy for å legge til sosial deling på alle produktsidene. WooCommerce har derimot ikke sosial deling innebygd rett i. Du må finne en plugin for å få det til.

Auto XML-nettkart

Vekting: 9/10

Definisjon:

Et XML-sitemap er en fil som ligger på webserveren din for å hjelpe søkemotorer med å finne og indeksere innholdet ditt. Som et eksempel kan du se XML-områdekartet for denne bloggen franske baguetter..

Merk at XML-områdekartet skiller seg fra et HTML sitemap som er designet for å hjelpe menneskelig besøkende finner innholdet på nettstedet ditt.

Eksempel:

Vedlikehold av et XML-nettsted for et e-handelsnettsted som kan inneholde tusenvis av unike produktsider er ikke en oppgave du ønsker å utføre manuelt. En god netthandelsplattform genererer automatisk et XML-områdekart hver gang en ny side legges til eller fjernes fra nettstedet ditt.

funn:

Mens de fleste plattformer tilbyr automatiserte XML-sitemaps, tilbyr andre bare dette som et premiumtillegg mot en ekstra kostnad. Den gode nyheten er at hvem som helst kan sende inn sitt XML-sitemap til Google gjennom Google Webmaster Tools-modulen. Det er litt ekstra arbeid, men hele den automatiserte sitemap-tingen er ikke så nødvendig lenger. Det er imidlertid fint for nybegynnere.

Bruk av eget domenenavn

Vekting: 10/10

Definisjon:

Et domenenavn er et unikt navn som nettstedet ditt blir funnet på internett. Domenenavnet ditt vil vanligvis være det samme som firmaets navn, f.eks. Asos.com

Å ha ditt eget domenenavn er - uten tvil - den viktigste faktoren du må vurdere når du setter opp en nettbutikk.

funn:

Mens de fleste e-handelsplattformer lar deg bruke ditt eget domenenavn, tilbyr noen bare dette som en premiumfunksjon og andre bare mot en ekstra kostnad. Dette kan føre til at noen bedriftseiere gjør feilen ved å akseptere et gratis merkevare nedenfordomene ved lansering av nettbutikken deres. f.eks. www.yourbusinessname.moonfruit.com der Moonfruit er navnet på leverandøren av e-handelsplattformer.

Ikke bare kan dette gjøre at virksomheten din virker mindre profesjonell, det betyr også at alle inngående lenker som peker til nettstedet ditt, først og fremst vil komme plattformleverandøren til gode, og ikke deg!

I tillegg, hvis du noen gang bestemmer deg for å flytte fra din nåværende leverandør i fremtiden (som du uunngåelig vil), vil du ikke kunne overføre domenenavnet og vil derfor miste koblingsautoriteten du måtte ha tjent. Du vil heller ikke kunne omdirigere besøkende fra det gamle domenet til det nye stedet for nettstedet ditt. Dette er en enorm ulempe.

Jeg vil sterkt oppfordre deg til aldri å vurdere å bruke et domenenavn som ikke er eksklusivt for virksomheten din og registrert i ditt eget navn. Jeg vil til og med gå et skritt videre og foreslå at du registrerer domenenavnet ditt hos en tredjeparts domeneregistrator og ikke hos det samme selskapet som er vert for handlekurven din. Det er aldri en god ide å plassere alle eggene dine i en handlekurv 🙂

Din egen IP-adresse

Vekting: 2/10

Definisjon:

En IP-adresse er et unikt nummer som representerer plasseringen til nettstedet ditt på Internett. Vi kunne for eksempel få tilgang til Amazons nettsted via domenenavnet Amazon.com eller via IP-adressen på 72.21.215.232. Vi foretrekker generelt å bruke domenenavn som er lettere å huske i motsetning til IP-adresser når vi ønsker å besøke et nettsted.

På noen vert e-handelsplattformer kan den samme IP-adressen tildeles til flere nettsteder.

De potensielle ulempene ved å dele en IP-adresse med en annen virksomhet er som følger:

Et annet nettsted som deler samme IP-adresse kan påvirke ytelsen og påliteligheten til nettstedet ditt. Dette kan potensielt føre til at nettstedet ditt blir utilgjengelig eller blir utsatt for rangeringer på Google for resultatrelaterte problemer.

Hvis et annet nettsted som deler IP-adressen din oppfører seg uetisk, dvs. å sende spam-e-post, kjøpe betalte tilbakekoblinger osv., Kan dette føre til at ditt eget nettsted blir blokkert av spamfiltre eller bli straffet av Google for manipulerende praksis.

funn:

De fleste av de leverte netthandelsplattformleverandørene gir deg ikke din egen IP-adresse. Selv om de forhåpentligvis vil ta skritt for å forhindre at en annen kundes aktiviteter negativt påvirker nettstedet ditt, for alle unntatt de minste virksomhetene, vil jeg anbefale deg å vurdere en løsning som er hostet slik at du kan bruke din egen unike IP-adresse. Selvbaserte løsninger inkluderer WooCommerce og Magento.

301 omdirigeringer

Definisjon:

En 301 viderekobling er en kommando som brukes til å omdirigere en nettleser eller søkemotor fra en URL til en annen.

Eksempel:

Det er veldig vanlig at et produkt eller en hel produktkategori fjernes fra nettbutikker når det ikke lenger er tilgjengelig. Selv om bedriftseieren ganske enkelt kan fjerne produktet eller produktkategorien fra nettbutikken, risikerer dette at et annet nettsted (eller til og med en annen side på ditt eget nettsted) nå kan lenke til en URL som ikke lenger eksisterer.

Bortsett fra det faktum at en slik situasjon vil føre til en uvelkommen "404 side ikke funnet" -feil når noen prøver å få tilgang til den manglende URL-en, betyr det også at eventuelle eksterne lenker som peker til den manglende siden ikke lenger er i stand til å passere noen koblingsautoritet. Dette kan føre til at nettstedet ditt mister rangeringen for visse viktige søkeord på Google. Så det er alltid godt å omdirigere slike sider / nettadresser, og det er alltid godt å ha en e-handelsplattform som tilbyr viderekobling som funksjon.

funn:

Mens de fleste av e-handelsplattformene vil gi deg en funksjon for å omdirigere eventuelle foreldede nettadresser til en ny URL, inkluderer andre dette bare som en premiumfunksjon mot en ekstra kostnad. For noen plattformer er det veldig enkelt å fullføre en viderekobling. For eksempel, Shopify har et verktøy for det rett i dashbordet. En plattform som WooCommerce vil imidlertid kreve en plugin for dette.

Roboter Noindex-evner

Definisjon:

E-handel robots.txt

En robotx.txt-fil er en fil som ligger på webserveren din som informerer en søkemotor hvilke sider eller deler av nettstedet den skal, eller ikke bør indeksere.

Dybden som en søkemotor vil indeksere nettstedet ditt er i stor grad basert på autoriteten nettstedet ditt har oppnådd som et resultat av antall og kvalitet på eksterne lenker som peker til nettstedet ditt. Som en generell regel, jo høyere Domain Authority, desto flere av sidene vil søkemotoren gjennomsøke.

Eksempel:

For en netthandel som potensielt kan være å liste opp flere tusen produkter, er det å foretrekke at søkemotoren gjennomsøker produkt- og produktkategorisidene i stedet for mapper som inneholder skript, bilder eller data. Dette øker sjansen for at produktene dine indekseres av Google og reduserer også båndbredden som serveren bruker.

funn:

De fleste av e-handelsplattformene genererer automatisk en robots.txt-fil basert på et sett med standardforutsetninger om hvilke mapper du foretrekker å ikke bli gjennomgått. Men hva hvis du vil skjule en side som ikke allerede er blokkert av funksjonen ingen indeks? I så fall er det fremdeles mulig med alle disse e-handelsplattformene. Det eneste problemet er at du enten må tappe inn sidefilene eller få en plugin eller app.

Poeng for den beste e-handelsplattformen for SEO

Så basert på vår dyptgående analyse rangerte vi plattformene, og dette er hva vi fikk:

PlattformnavnlogoSEO Score
Shopify98
WooCommerce97
3DCart95
Magento95
BigCommerce91
Square91
Volusion88
Weebly75
Wix75
Gå pappa60
MoonFruit51
PrestaShop40
BigCartel30
1 & 120
ZenCart15
osCommerce15

Shopify og WooCommerce er de beste netthandelsplattformene for SEO.

Andre funksjoner som hjelper deg med å finne den beste plattformen for e-handel for SEO

Selv om jeg ikke inkluderte følgende funksjoner i denne studien, kan det være lurt å vurdere disse faktorene når du vurderer hvilken plattform du skal velge for e-handelsvirksomheten.

Har produkter på hjemmesiden

Produkter med e-handelÅ kunne ha populære eller "bestselgende" produkter på hjemmesiden til nettstedet ditt, reduserer ikke bare muligheten for at besøkende spretter fra hjemmesiden din, men det kan også gi et søk rangeringskraft for produktene som vises.

Ettersom hjemmesiden til et nettsted ofte er siden med den høyeste koblingsautoriteten, vil sider som er lenket direkte fra hjemmesiden, på sin side motta en høyere andel av en hvilken som helst koblingsautoritet som sendes til dem fra hjemmesiden.

produkt~~POS=TRUNC

Produktomtaler for netthandelEn måte å unngå dupliserte innholdsstraff på sider som viser lignende produkter, er å inkludere unike produktanmeldelser eller annen form for brukergenerert innhold (UGC) på produktsiden. Produktomtaler kan også sees gunstig av forbrukere når de vurderer hvilket produkt de skal kjøpe.

Internt søk

E-handel søkeknappÅ ha et internt søkefasiliteter der besøkende kan søke på nettstedet ditt etter produkter som samsvarer med søkeordene dine, blir ofte sett positivt på av forbrukere.

Ved hjelp av et verktøy som Google Analytics kan du deretter analysere de mest populære søkeordene du har søkt på nettstedet ditt. Dette kan hjelpe deg med å bestemme hvordan du best kan navngi produktene og produktkategoriene dine og til og med velge hvilken type produkter du måtte ønske å lagre i fremtiden.

Ikke-SEO-relaterte funksjoner

SEO-funksjoner er ikke de eneste faktorene du må ta i betraktning når du velger en e-handelsplattform for bedriften. Du bør også vurdere:

  • Kostnad (månedlige pågående plattformkostnader, premium tillegg og transaksjonskostnader)
  • Brukervennlighet (Komplekse plattformer kan kreve ekstra opplæringskostnader for ansatte)
  • Kundestøtte (Hvis nettstedet ditt går ned klokka 3 på en søndag før jul, vil noen være der for å hjelpe deg?)
  • Valg av betalingsportaler (f.eks. PayPal, WorldPay osv.)
  • Integrasjon med din eksisterende EPOS og regnskapsprogramvare
  • Skalerbarhet (vil plattformen kunne vokse med virksomheten din?)
  • Mobilvennlig (stadig flere forbrukere handler nå på mobile enheter)
  • Sikkerhet (Vil kundenes betaling og kontaktinformasjon være sikker?)
  • Risiko for terminering av tjenesten (for eksempel nylig Magento) avsluttet deres 'Magento Go'tjeneste som tvinger alle brukere til enten å forlate eller migrere til en annen tjeneste)

Konklusjon: Den beste e-handelsplattformen for SEO

Å velge en e-handelsplattform for din online virksomhet er ikke en beslutning som skal tas lett. Selv om du kanskje blir fristet til å bruke den mest kjente leverandøren som tilbyr deg den billigste og enkleste løsningen, er dette en avgjørelse du kan komme til å angre på senere etter at du har vokst.

Hvis du senere finner ut at din manglende evne til å tiltrekke og konvertere besøkende er begrenset - ikke av appellen til produktene dine - men av de begrensede funksjonene på e-handelsplattformen din, kan du ønske du hadde brukt mer tid på å undersøke den beste løsningen før du investerte tid og penger i en annenrangs plattform.

Alle netthandelsplattformene som scoret i topplasseringene i denne studien (Shopify, 3dCart, Magento & WooCommerce) bør være en ganske sikker innsats for de fleste små til mellomstore e-handelsbedrifter. Klikk her hvis du vil utforske mer Shopify alternativer. Hvis du bruker en av de andre plattformene og du vil bytte til en mer moderne og godt optimalisert løsning, Shopify gjør det enkelt for å gjøre det ved som leder deg gjennom prosessen.

Min personlige preferanse ville være å bruke en godt støttet, self-host, tilpassbar, åpen kildekode-løsning, for eksempel WooCommerce, som tilbyr et bredt utvalg av gratis eller lave kostnader.

Mens BigCartel ikke fikk den laveste poengsummen i denne studien, skilte den seg ut som plattformen som de fleste av SEO-funksjonene som er inkludert i studien, ikke var tilgjengelige selv mot ekstra kostnad.

Dette er en uavhengig studie som jeg ikke mottar noe insentiv (økonomisk eller på annen måte) fra noen av vognleverandørene som er inkludert i dette innlegget.

Hvis du vil høre flere tanker om markedsføring på nettet, kan du følge meg videre Twitter @DannyRichman

Kan du hjelpe meg med å lage en butikk ved hjelp av Shopify / Magento / WooCommerce / etc?

Ja, vi jobber med eksperter i hver av disse handlekurvene. Vennligst fyll ut dette skjemaet å sørge for at jeg vil kunne anbefale deg de rette menneskene å jobbe med.

Har du spørsmål eller tvil? Kommenter gjerne nedenfor, så skal jeg gjøre mitt beste for å svare på dem!

Danny Richman

Danny Richman er en digital markedskonsulent med over 15 års erfaring med å gi råd, SEO trening og støtte til bedrifter som søker å forbedre sin digitale markedsføringsstrategi og synlighet i søkemotoren. Kunder inkluderer Bank of England, Prince's Trust, BBC, John Lewis og Marks & Spencer.