Как выбрать лучшую платформу электронной коммерции для SEO (2024)

Это не секрет, что Поисковая оптимизация необходим для поиска новых клиентов, увеличения числа конверсий и создания электронной коммерции бренд.

Более 37% всего трафика, отправленного в интернет-магазины начинается в поисковой системе, и более двух третей всех кликов приходится на пять лучших результатов на странице, поэтому очень важно оптимизировать свой интернет-магазин.

А как насчет фундамента вашего магазина? Есть ли такие платформы электронной коммерции, как Shopify, Bigcommerceи Squarespace играть роль в результатах поиска? Абсолютно! Вот почему мы хотим показать вам, как выбрать лучшую платформу электронной коммерции для SEO. 

Как ваша платформа электронной коммерции может повлиять на SEO?

Большинство платформ электронной коммерции и веб-дизайна предлагают множество функций, которые помогут вам оптимизировать ваш интернет-магазин для поисковых систем, таких как Google и Bing. Но, учитывая, что SEO включает в себя множество факторов — пользовательский опыт, скорость, метатеги и многое другое — вам нужно найти платформу, которая превосходно справляется со всеми ними.

К сожалению, некоторые платформы электронной коммерции имеют только самые основные автоматизированные инструменты SEO, что позволяет вам конкурировать с другими брендами, имеющими доступ к более продвинутым инструментам. 

Например, вы можете обнаружить, что ваша платформа электронной коммерции автоматически заполняет метаданные SEO на основе названия вашего продукта. К сожалению, большинство клиентов ищут не креативное название, которое вы дали своему продукту, а что-то конкретное, например «коврики для йоги для высоких людей». Итак, вам нужна платформа электронной коммерции, которая переопределяет автоматические метаданные и позволяет настраивать независимые элементы SEO, чтобы ориентироваться на то, что ищут люди!

С некоторыми бесплатными платформами электронной коммерции у вас нет возможности переопределить это, или вы вынуждены платить дополнительно, чтобы получить лучшие функции SEO.

Вместо того, чтобы осознавать ограничения функций после того, как вы уже загрузили сотни продуктов, разумно с самого начала выбрать лучшую платформу электронной коммерции для SEO. 

Наша методология исследования для поиска лучшей платформы электронной коммерции для SEO

Чтобы найти лучшую платформу электронной коммерции для SEO, мы провели тщательное исследование, начав с самых популярных платформ в США и Европе. Основываясь на данных BuiltWith, мы получили такой список:

Wix
Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
интернет-магазина
Weebly
SquareSpace
Volusion
PrestaShop
3DCart
ZenCart
GoDaddy
MoonFruit
1 и 1
BigCartel

Затем мы протестировали и сравнили их все по 14 ключевым факторам, которые, по нашему мнению, являются наиболее важными для SEO в электронной коммерции.

14 ключевых факторов оптимального SEO для электронной коммерции

Основываясь на более чем десятилетних исследованиях и обзорах платформ электронной коммерции, а также на отзывах опытных владельцев интернет-магазинов, мы обнаружили, что эти факторы играют наиболее важную роль в том, насколько хорошо магазины электронной коммерции занимают позиции в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы):

1. Пользовательские навигационные ссылки
2. Настраиваемые заголовки страниц
3. URL-адреса пользовательских страниц
4. Пользовательские метаописания
5. Пользовательские теги ALT изображения
6. Пользовательские заголовки H1
7. Канонические URL-адреса
8. Интегрированные функции ведения блога
9. Кнопки общего доступа
10. Авто XML-файлы Sitemap
11. Пользовательские доменные имена
12. Пользовательские IP-адреса
13. Переадресация 301
14. Возможности роботов Noindex

Затем мы взвесили каждый фактор на основе его корреляции с повышением рейтинга Google по сравнению с Moz. Факторы рейтинга поисковой системы исследования.

При исследовании платформ электронной коммерции для вашего онлайн-бизнеса вы можете использовать эти факторы ранжирования, чтобы увидеть, предлагает ли каждая платформа электронной коммерции функции для оптимизации каждого фактора. 

Какова оценка каждой платформы электронной коммерции для SEO? 

Основываясь на нашем глубоком анализе, мы ранжировали платформы электронной коммерции, и вот что мы обнаружили:

Название платформы	Логотип	Оценка SEO
Shopify		98
WooCommerce		97
3DCart		95
Magento		95
BigCommerce		91
SquareSpace		91
Volusion		88
Weebly		75
Wix		75
GoDaddy		60
MoonFruit		51
PrestaShop		40
BigCartel		30
1 и 1		20
ZenCart		15
интернет-магазина		15

Обзор наших результатов

С баллами 98 и 97 соответственно. Shopify и WooCommerce лучшие платформы электронной коммерции для SEO.

Они предлагают инструменты оптимизации почти для всех 14 факторов ранжирования. Shopify показаны расширенные функции электронной торговли для независимых навигационных ссылок, заголовков страниц и URL-адресов. Вы также можете ожидать всего, от переадресации 301 до кнопок социальных сетей и управления блогами до независимых тегов alt для изображений. 

WooCommerce также выглядит сильным соперником, но этого следовало ожидать, учитывая, что он работает в системе управления контентом WordPress с открытым исходным кодом, которая обеспечивает полный контроль над вашими настройками SEO и файлами сайта WordPress. Shopify, с другой стороны, является подпиской SaaS (программное обеспечение как услуга), поэтому было удивительно увидеть такую ​​​​высокую производительность для SEO. 

Вот некоторые другие мысли / результаты, которые следует учитывать при попытке найти лучшую платформу электронной коммерции для SEO:

• Magento (также теперь известная как Adobe Ecommerce) — это еще одна платформа с открытым исходным кодом, поэтому она позволяет вам контролировать факторы SEO, такие как независимые ссылки, URL-адреса и заголовки. Просто помни, что Magento имеет более крутую кривую обучения, чем большинство платформ в этом списке. 
• Shift4Shop (ранее 3dcart) также вышел из нашего теста с высокой оценкой, в основном благодаря своему конструктору карты сайта, пользовательским URL-адресам и инструментам перенаправления 301. 
• Мы рекомендуем BigCommerce и Squarespace для тех, кто заинтересован в простоте платформы электронной коммерции по подписке, сохраняя при этом контроль над большинством ключевых факторов SEO. 
• Weebly, Wixи GoDaddy имеют много SEO-функций, но большая часть оптимизации автоматизирована, или вам придется платить за дополнительные plugin для создания продвинутой среды SEO. 
• Мы рекомендуем держаться подальше от любой платформы, которая в нашем тесте набрала менее 60 баллов, так как это означает, что вы сильно ограничены в том, как вы управляете факторами поисковой системы. 

Ключевые факторы SEO (объяснение) 

Ниже мы дадим вам определение каждого фактора ранжирования SEO, реальный пример и наши выводы о том, как лучшие платформы помогают с оптимизацией для каждого фактора SEO. 

1. Пользовательские навигационные ссылки

Вес SEO: 10/10

Навигационная ссылка - это текст, который отображается для ваших продуктов и категорий продуктов в меню навигации вашего сайта.

Некоторые платформы электронной коммерции автоматически генерируют навигационные ссылки в ваших меню, используя те же имена, что и продукты и категории продуктов в вашем интернет-магазине. В целях SEO предпочтительно иметь независимый контроль над навигационными ссылками.

Это критически важно для анализа и выбора наиболее эффективных ключевых слов для улучшения рейтинга вашего сайта.

Хотя вы, возможно, захотите дать продукту название «Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50″ с Freeview/Freesat HD и 2x 3D очками, серебристый» (в целях оптимизации ключевых слов), вы не хотите, чтобы это название отображалось в вашем навигационном меню таким неуклюжим!

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• Почти все основные платформы электронной коммерции предлагают независимые навигационные ссылки. 
• Некоторые из них не так дружелюбны, как вам хотелось бы, но обычно вы можете переименовать пункты меню так, как вам нужно.

2. Пользовательские заголовки страниц

Вес SEO: 10/10

Заголовок страницы — это текст, который отображается в разделе вкладок в верхней части браузера. Он также отображается, когда пользователь добавляет страницу в закладки или сохраняет ее как ярлык на рабочем столе. 

У заголовков страниц, содержащих ключевой поисковый запрос, есть сильные SEO-преимущества, особенно когда поисковый запрос или ключевое слово помещаются в начало заголовка страницы.

Некоторые платформы электронной коммерции автоматически генерируют заголовки страниц, используя те же имена, что и продукты и категории продуктов в вашем интернет-магазине, что не идеально.

Это критически важно для анализа и выбора наиболее эффективных ключевых слов для улучшения рейтинга вашего сайта.

У вас может быть платье, указанное под названием продукта «Рубин». Было бы предпочтительнее, чтобы название страницы включало описание продукта, максимально приближенное к тому, как ваши потенциальные клиенты ищут его в Интернете, например: «Платье макси без рукавов — Рубин». 

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• Две платформы, включенные в исследование, не предлагают полную функциональность для независимых заголовков страниц. 
• Система Shift4Shop (ранее 3dcart) имеет инструменты для настройки заголовка вашей домашней страницы, но при работе с отдельным заголовком страницы все становится сложнее.
• О четырех других платформах, в том числе Big Cartel, имеют функциональность, но не простоту использования. Например, вам определенно нужно что-то знать о кодировании или пойти и найти разработчика, который выполнит эту простую задачу за вас.

3. Независимые URL-адреса страниц

Вес SEO: 9/10

URL-адрес страницы — это местоположение страницы, отображаемое в адресной строке браузера. URL-адреса страниц с ключевыми условиями поиска имеют преимущество в SEO и лучше выглядят в результатах поиска, а также дают им преимущество в CTR (показатель кликабельности).

Некоторые платформы электронной коммерции автоматически генерируют URL-адреса страниц, используя те же имена, что и продукты и категории продуктов в вашем интернет-магазине. В целях SEO предпочтительнее иметь настраиваемый контроль над URL-адресами страниц. В конце концов, если ваши URL-адреса будут слишком длинными или нерелевантными, вы повредите рейтингу своих страниц. Кроме того, у вас может быть совершенно другой заголовок, чем тот, который должен отображаться в URL-адресе.

Это критически важно для анализа и выбора наиболее эффективных ключевых слов для улучшения рейтинга вашего сайта.

Допустим, вы продаете куртку, указанную под названием продукта «Дакота». Предпочтительно, чтобы URL-адрес страницы включал описание куртки, похожее на то, как потенциальные покупатели могут искать ее в Интернете: «http://www.YourShop.com/double-breasted-wool-coat-Dakota».

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• Похоже, что все авторитетные платформы электронной коммерции позволяют каким-то образом изменить URL-адрес страницы. 
• Однако некоторые из них, например Magento, слишком сложны для выполнения такой простой задачи.

4. Пользовательские мета-описания

Вес SEO: 9/10

Описание Meta - это текст, который отображается в заголовке вашего списка в результатах Google. Хотя описание не прямо повлиять на вашу позицию в результатах поиска, это может иметь значительное влияние на то, будут ли посетители поиска нажимать на ваше объявление, а не на одного из ваших конкурентов.

Таким образом, на самом деле мета-описание влияет на ваш рейтинг поиска, поскольку больше людей собирается щелкнуть, показывая Google, что ваш сайт популярен и уместен.

Некоторые платформы электронной коммерции автоматически используют описание или контент, отображаемый на странице, для создания метаописания по умолчанию, не предоставляя вам возможности независимого управления текстом, отображаемым в вашем списке Google.

Наиболее подходящая информация для посетителя, сравнивающего ваш сайт с Google, будет существенно отличаться от текста, который вы хотите отобразить на странице, когда посетитель перейдет на ваш сайт электронной коммерции.

 Пример:

Эффективное мета-описание должно показать пользователю, что вы имеете отношение к его поиску, убедить его в том, что ваше предложение отличается от других и содержит сильный призыв к действию.

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• ZenCart имеет возможность включать метаописания, но ему не хватает полной настройки, необходимой для большинства магазинов.
• BigCartel основывает метаописания на страницах вашего продукта, снова удаляя аспект полной настройки.
• OsCommerce предлагает эту функцию, но только как дополнительную надстройку, или вы можете изменить метаописание с помощью ручного кодирования.

5. Пользовательские теги ALT изображения

Вес SEO: 3/10

Тег ALT — это текст, добавляемый к изображению продукта, чтобы описать изображение поисковым системам и ботам, которые не могут воспринимать медиа каким-либо другим способом.

Хотя тег ALT не имеет особенно сильной корреляции с вашим рейтингом в результатах поиска Google, он может оказать сильное влияние на внешний вид изображения в результатах поиска Google. Фото товара Результаты поиска, которые могут принести дополнительный трафик.

Это критически важно для анализа и выбора наиболее эффективных ключевых слов для улучшения рейтинга вашего сайта.

Некоторое программное обеспечение корзины/кассы автоматически присваивает название продукта тегу ALT. Если названия ваших продуктов не являются описательными для типа продукта (например, «Платье Даниэль»), это может снизить вашу видимость для потенциальных клиентов, использующих Поиск картинок Google для поиска подходящих продуктов. В этом случае тег ALT, такой как «Облегающее платье без рукавов — Даниэль», может быть предпочтительнее.

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• GoDaddy не имеет возможности включить тег alt image в свой конструктор сайтов.
• PrestaShop позволяет использовать теги alt, но лучшая функциональность обеспечивается редактором приложений. 
• ZenCart и OsCommerce предлагать эту функцию только с ограниченной настройкой или в качестве дополнения.

6. Пользовательские заголовки H1

Вес SEO: 3/10

Тег H1 обычно назначается основным заголовком, который появляется на страницах вашего продукта и категории. Когда ваши теги H1 соответствуют тому, что ищут люди, вы получаете сильное преимущество в SEO.

Это критически важно для анализа и выбора наиболее эффективных ключевых слов для улучшения рейтинга вашего сайта.

Если вы продаете продукт, который соответствует используемому поисковому запросу, например «Кружевное коктейльное платье», полезно, чтобы заголовок/тег H1 соответствующей страницы продукта включал то же ключевое слово.

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• Вы можете настроить теги H1 практически на каждой платформе электронной коммерции или конструкторе веб-сайтов в Интернете. 
• Обычно этот тег H1 генерируется, как только вы вводите название своего продукта. 

7. Канонические URL-адреса

Вес SEO: 7/10

Канонический URL - это исходный адрес страницы, который может быть найден в нескольких местах.

Это критически важно для анализа и выбора наиболее эффективных ключевых слов для улучшения рейтинга вашего сайта.

Нередко один и тот же продукт в интернет-магазине указывается под несколькими URL-адресами. Например, детские садовые качели могут быть указаны в категории «Игрушки» и «Дом и сад». Это может привести к тому, что одна и та же страница продукта появится под двумя разными URL-адресами, например:

• www.OnlineStore.com/shop/Toys/childrens-garden-swing
• www.OnlineStore.com/shop/HomeandGarden/детский сад-качели

Поисковые системы, такие как Google, будут рассматривать эти URL-адреса как две отдельные страницы с одинаковым содержанием. Google не одобряет дублированный контент, и это может помешать одной из страниц занять видное место в результатах поиска. Сайт, содержащий большое количество дублированного контента, также рискует быть оштрафованным Google.

Чтобы избежать этой проблемы, Google предоставляет тег «REL CANONICAL», который позволяет указать, какой URL-адрес следует рассматривать как предпочтительную версию страницы, тем самым предотвращая любые повторяющиеся проблемы с содержимым.

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• На большинстве платформ электронной коммерции есть какая-то процедура корректировки канонических URL. 
• Единственная проблема заключается в том, что обычно вам нужно вносить изменения в файлы сайта. Например, Shopify содержит инструкции для доступа к файлу темы макета и добавления некоторого кода в область канонического URL.

8. Интегрированные платформы для ведения блогов

Вес SEO: 10/10

Помимо наличия страниц на вашем сайте, которые выглядят релевантными условиям поиска, единственным наиболее важным фактором, влияющим на то, заметно Ваш сайт появляется в результатах поиска Google - это количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт.

Вещи определенно изменились с тех пор, как у веб-сайтов возникли проблемы с обменом ссылками. Тем не менее, Google по-прежнему уделяет большое внимание идее, что если интернет-пользователи любят сайт, они начнут делиться и связываться с ним. Таким образом, вы, скорее всего, найдете наиболее авторитетные результаты поиска, когда сайты имеют многочисленные входящие ссылки.

Это не идеальная система, но когда вы начинаете публиковать качественный и релевантный контент, у вас больше шансов заинтересовать людей своей продукцией. И в идеале за этим последует улучшение поискового рейтинга.

Немногие сайты имеют продукты, которые настолько уникальны и заслуживают освещения в печати, что другие сайты захотят напрямую ссылаться на ваши коммерческие страницы. У вас гораздо больше шансов привлечь внешние ссылки, если у вас будет высококачественный блог, который содержит актуальный, привлекательный и общедоступный контент-маркетинг.

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• Некоторые платформы электронной коммерции не включают блог как стандартную функцию. Вы вынуждены либо платить дополнительную премию, либо использовать внешнюю платформу для ведения блогов, которая не может копировать точный брендинг или навигацию вашего интернет-магазина.
• Лучшие инструменты для ведения блога Magento (Adobe Commerce) приходят как расширения.
• И OSCommerce, и Big Cartel находятся в одной лодке. В Big Cartel в документации даже говорится о ссылке на ваш фактический блог (в отдельном домене), что является ужасным советом с точки зрения SEO.

9. Кнопки социальных сетей

Вес SEO: 8/10

Кнопки социальных сетей предлагают легко узнаваемые значки, которые позволяют вашим посетителям делиться вашим сайтом, продуктами и сообщениями в блогах в самых популярных социальных сетях. У некоторых даже есть кнопки для подписки на маркетинг по электронной почте вместе с социальными опциями.

Это критически важно для анализа и выбора наиболее эффективных ключевых слов для улучшения рейтинга вашего сайта.

Предоставление вашим посетителям простых средств обмена вашим онлайн-контентом является важной функцией, которая поможет вашей стратегии цифрового маркетинга и представить ваши продукты потенциальным клиентам, которые еще не знакомы с вашим брендом.

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• Некоторые платформы электронной коммерции предоставляют эту функцию только за дополнительную плату.
• Большинство авторитетных платформ электронной коммерции так или иначе предлагают обмен в социальных сетях. 
• Squarespace - довольно простой конструктор веб-сайтов, но в нем есть быстрый инструмент для добавления социальных сетей на все страницы продуктов.
• WooCommerce, с другой стороны, не имеет встроенного социального обмена. Вам придется использовать plugin или шаблон, чтобы это произошло.
• Лучшее Shopify и Bigcommerce темы предлагают кнопки социальных сетей.

10. Автоматические XML-файлы Sitemap

Вес SEO: 9/10

XML-карта сайта - это файл, расположенный на вашем веб-сервере, который помогает поисковым системам находить и индексировать ваш контент. Например, вы можете просмотреть XML-карту этого блога здесь.

Обратите внимание, что карта сайта XML отличается от HTML Карта сайта, которая предназначена для помощи человек посетители находят контент на вашем сайте.

Это критически важно для анализа и выбора наиболее эффективных ключевых слов для улучшения рейтинга вашего сайта.

Обслуживание XML-сайта для сайта электронной коммерции, который может содержать тысячи уникальных страниц продуктов, — это не та задача, которую вы хотели бы выполнять вручную. Хорошая платформа электронной коммерции будет автоматически генерировать XML-карту сайта всякий раз, когда новая страница добавляется или удаляется с вашего сайта.

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• В то время как большинство платформ предлагают автоматизированные XML-карты сайта, другие предоставляют это только в качестве надстройки премиум-класса с дополнительной ценой. 
• Хорошей новостью является то, что любой может отправить свою XML-карту сайта в Google через Модуль Google для веб-мастеров, Это небольшая дополнительная работа, но вся автоматическая карта сайта больше не нужна. Это хорошо для новичков.

11. Пользовательские доменные имена

Вес SEO: 10/10

Доменное имя — это уникальное имя, по которому ваш сайт находится в Интернете. Ваше доменное имя обычно совпадает с названием вашей компании.

Наличие пользовательского доменного имени, несомненно, является самым важным фактором, который следует учитывать для вашей стратегии SEO для электронной коммерции. Все, что связано с поддоменом вашей платформы электронной коммерции, выглядит непривлекательно для поисковых систем и пользователей. 

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• Хотя большинство платформ электронной коммерции позволяют использовать собственное доменное имя, некоторые предлагают это только в качестве дополнительной функции, а другие — за дополнительную плату. Это может привести к тому, что некоторые владельцы бизнеса совершат ошибку, приняв бесплатную фирменную нижедомен при запуске своего интернет-магазина. например, www.название вашей компании.myshopify. Ком.
• Мало того, что это может сделать ваш бизнес менее профессиональным, это также означает, что любые входящие ссылки, указывающие на ваш сайт, в первую очередь принесут пользу провайдеру платформы, а не вам!
• Кроме того, если вы когда-нибудь решите уйти от своего текущего провайдера в будущем, вы не сможете перенести доменное имя и, следовательно, потеряете все полномочия по ссылкам, которые вы могли заслужить. 
• Вы также не сможете перенаправлять посетителей со старого домена на новый адрес вашего сайта. Это огромный недостаток.

Я настоятельно призываю вас никогда не использовать доменное имя, которое не является эксклюзивным для вашего бизнеса и зарегистрировано на ваше собственное имя. Я бы даже сделал еще один шаг и предложил вам зарегистрировать свое доменное имя у стороннего регистратора доменов, а не у той же компании, которая размещает вашу корзину покупок. Никогда не стоит складывать все яйца в одну корзину 🙂

12. Пользовательские IP-адреса

Вес SEO: 2/10

IP-адрес — это уникальный номер, который представляет местоположение вашего веб-сайта в Интернете. Например, вы можете получить доступ к веб-сайту через доменное имя или его IP-адрес. Обычно люди предпочитают использовать легко запоминающиеся доменные имена, а не IP-адреса.

На некоторых размещенных платформах электронной торговли один и тот же IP-адрес может быть выделен для нескольких веб-сайтов.

Возможные недостатки совместного использования IP-адреса с другим бизнесом заключаются в следующем:

• Другой сайт, использующий один и тот же IP-адрес, может повлиять на производительность и надежность вашего веб-сайта. Это может привести к тому, что ваш сайт станет недоступным или пострадает от снижения рейтинга в Google по вопросам, связанным с производительностью.
• Если другой веб-сайт, использующий ваш IP-адрес, ведет себя неэтично, это может привести к тому, что ваш веб-сайт будет заблокирован спам-фильтрами или будет наказан Google за манипуляции.

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• Большинство поставщиков размещенных платформ электронной коммерции не предоставляют вам собственный IP-адрес. Хотя мы надеемся, что они предпримут шаги, чтобы предотвратить негативное влияние деятельности другого клиента на ваш сайт. 
• Для всех предприятий, кроме самых маленьких, мы рекомендуем самостоятельное решение для электронной коммерции, которое позволяет использовать собственный уникальный IP-адрес. Самостоятельные решения включают в себя WooCommerce и Magento.

13. 301 переадресация

Вес SEO: 8/10

Переадресация 301 - это команда, используемая для перенаправления браузера или поисковой системы с одного URL на другой.

Это критически важно для анализа и выбора наиболее эффективных ключевых слов для улучшения рейтинга вашего сайта.

Обычно продукт или даже целая категория продуктов удаляются из интернет-магазинов, когда они больше не доступны. Хотя владелец бизнеса может просто удалить продукт или категорию продукта из интернет-магазина, это может привести к тому, что другой веб-сайт (или даже другая страница на вашем собственном сайте) теперь может ссылаться на URL-адрес, которого больше не существует.

Помимо того, что такая ситуация вызовет нежелательную ошибку «404 страница не найдена», это также означает, что любые внешние ссылки, указывающие на отсутствующую страницу, больше не смогут передавать никакие полномочия ссылки. Это может привести к потере вашим сайтом рейтинга по определенным ключевым поисковым запросам в Google. Поэтому всегда разумно перенаправлять такие страницы/URL и иметь платформу электронной коммерции, которая предлагает перенаправление как функцию.

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• В то время как большинство платформ электронной коммерции предоставляют вам функцию перенаправления любых устаревших URL-адресов на новый URL-адрес, другие включают эту функцию в качестве премиум-функции за дополнительную плату. 
• Для некоторых платформ выполнить перенаправление очень просто. Например, Shopify есть инструмент для этого прямо в приборной панели. 
• Платформа как WooCommerce требует plugin для этого.

14. Возможности Noindex для роботов

Вес SEO: 10/10

Файл robotx.txt - это файл, расположенный на вашем веб-сервере, который сообщает поисковой системе, какие страницы или разделы вашего сайта должны или не должны индексироваться.

Глубина, на которую поисковая система индексирует ваш сайт, в значительной степени основана на авторитете, который ваш сайт заработал в результате количества и качества внешних ссылок, указывающих на ваш сайт. Как правило, чем выше ваш домен, тем больше ваших страниц сканирует поисковая система.

Пример:

Для магазина электронной коммерции, в котором потенциально может быть перечислено несколько тысяч продуктов, предпочтительно, чтобы поисковая система сканировала страницы вашего продукта и категории, а не папки, содержащие сценарии, изображения или данные. Это увеличивает вероятность того, что ваши продукты будут проиндексированы Google, а также уменьшит пропускную способность, используемую вашим сервером.

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

• Большинство платформ электронной коммерции автоматически создают файл robots.txt на основе набора стандартных предположений о том, какие папки вы не хотите сканировать. 
• Но что, если вы хотите скрыть страницу, которая еще не заблокирована функцией отсутствия индекса? В этом случае это все еще возможно со всеми этими платформами электронной коммерции. Единственная проблема заключается в том, что вам нужно либо подключиться к файлам сайта, либо получить plugin или приложение.

Другие функции, чтобы помочь найти лучшую платформу электронной торговли для SEO

Хотя мы не включили следующие функции в это исследование, вы также можете принять во внимание эти факторы при выборе лучшей платформы электронной коммерции для SEO.

Большинство из этих функций невероятно важны для повышения вашего рейтинга в поисковых системах, но они больше связаны с активным созданием контента, где качество вашего контента будет решающим фактором в том, насколько хорошо они помогают в SEO. 

При этом убедитесь, что ваши платформы электронной коммерции предлагают следующие функции:

Рекомендуемые товары на главной странице

Отображение популярных или «самых продаваемых» продуктов на главной странице вашего сайта не только снижает вероятность того, что посетители уйдут с вашей домашней страницы, но также может повысить рейтинг представленных продуктов в поиске.

Поскольку домашняя страница веб-сайта часто является страницей с наивысшим авторитетом ссылок, любые страницы, связанные непосредственно с домашней страницы, в свою очередь, получат более высокую долю любого авторитета ссылок, переданного им с главной страницы.

Отзывы о товаре

Один из способов избежать штрафов за дублирование контента на страницах с похожими продуктами — включить уникальные обзоры продуктов или какую-либо другую форму пользовательского контента (UGC) на странице продукта. Отзывы о продуктах также положительно оцениваются потребителями, когда они решают, какой продукт купить.

Внутренний поиск по сайту

Наличие внутреннего инструмента поиска необходимо клиентам для поиска продуктов, сообщений в блогах и другого контента.

Используя такой инструмент, как Google Analytics, вы можете проанализировать самые популярные термины, которые ищут на вашем сайте. Это может помочь вам определить, как лучше всего назвать ваши продукты и категории продуктов, и даже выбрать тип продуктов, которые вы, возможно, захотите разместить на складе в будущем.

Не связанные с SEO функции

Функции SEO — не единственные факторы, о которых следует помнить при выборе платформы электронной коммерции для вашего бизнеса. Вы также должны учитывать:

• Цена (ежемесячные текущие расходы на платформу, надстройки премиум-класса и транзакционные сборы)
• Простота в использовании (Сложные платформы могут потребовать дополнительных затрат на обучение персонала)
• служба поддержки (Если ваш сайт отключится в 3 часа ночи в воскресенье перед Рождеством, кто-нибудь поможет вам?)
• Выбор платежных шлюзов (Stripe, PayPal, Square, WorldPay и др.)
• Интеграция с существующей торговой точкой (и бухгалтерское ПО)
• Масштабируемость (будет ли платформа расти вместе с вашим бизнесом?)
• Мобильность Дружелюбие (покупки на мобильных устройствах стали нормой)
• Безопасность (Будут ли платежи и контактные данные ваших клиентов в безопасности?)
• Риск прекращения обслуживания (Adobe, например, в конце концов приобрела Magento, вынуждая всех пользователей либо уйти, либо перейти на новый сервис)

Наш вывод о лучшей платформе электронной коммерции для SEO

Выбор лучшей платформы электронной коммерции для SEO — это непростое решение. Хотя у вас может возникнуть соблазн использовать самое дешевое и простое решение, вы можете пожалеть об этом в будущем.

Если позже вы обнаружите, что ваша неспособность привлекать и конвертировать посетителей ограничена не привлекательностью ваших продуктов, а ограниченными возможностями вашей платформы электронной коммерции, вы, возможно, пожалеете, что не потратили больше времени на поиск лучшего решения, прежде чем вкладывать время и деньги во второсортную платформу.

Вот последние мысли о лучших платформах электронной коммерции для SEO:

• Все платформы электронной торговли, которые забивали верхние позиции этого исследования (Shopify, Shift4Shop (ранее 3dcart), Magentoи WooCommerce) являются безопасными ставками для большинства малых и средних предприятий электронной коммерции. 
• Если вы используете одну из других платформ и хотите перейти на более современное и оптимизированное решение, Shopify делает это легко, проводя вас через процесс.
• С другой стороны, некоторые владельцы магазинов предпочитают использовать хорошо поддерживаемое, автономное, настраиваемое решение с открытым исходным кодом, такое как WooCommerce, который предлагает широкий спектр бесплатных или недорогих надстроек.
• В то время как Big Cartel не получила самую низкую оценку в этом исследовании, она выделялась как платформа, для которой большинство SEO-функций, включенных в исследование, были недоступны даже за дополнительную плату.

Если у вас есть какие-либо мысли или вопросы о том, как найти лучшую платформу электронной коммерции для SEO, сообщите нам об этом в комментариях!