Wie wählt man die beste E-Commerce-Plattform für SEO (Oktober 2018)

Warum ist SEO wichtig für e-commerce?

Nun, 93% aller Internetaktivitäten beginnen mit einer Suche. Das heißt, Sie werden es schwer haben, einen Online-Shop zu betreiben, wenn Nutzer Ihre Website nicht über Google entdecken können.

Die meisten E-Commerce-Plattformen bieten heute eine Vielzahl von Funktionen, mit denen Sie Ihren E-Commerce-Shop optimieren können Google. Aber wenn man bedenkt, dass SEO viele Faktoren - UX, Geschwindigkeit, Metatags usw. - beinhaltet, müssen Sie eine Plattform finden, die mit allen gut funktioniert.

In der Tat wird es müssen Ass in allen von ihnen.

Und wir sind hier, um Ihnen zu helfen, die beste E-Commerce-Plattform für SEO in 2017 zu finden.

Wir wissen, dass einige E-Commerce-Software nur die einfachsten SEO-Funktionen hat. Lass mich dir ein konkretes Beispiel geben.

Stellen wir uns vor, Sie sind ein Händler von Herrenmode im Vintage-Stil. Eines Ihrer Produkte ist eine blaue Samtjacke im 70-Stil, die Sie "Bradley" genannt haben. Sie listen das Produkt in Ihrem E-Commerce-Website als "Bradley Jacket".

Aufgrund der Einschränkungen Ihrer Shopbuilder-Software wird dieser Name automatisch zum Titel der Produktseite, der Seiten-URL und des Produktnamens in der Navigation Ihrer Site.

Ihre potenziellen Kunden suchen jedoch nicht nach einer "Bradley Jacket". Sie suchen viel eher nach Samtjacken im Stil von 70. Wenn Sie dies erkennen, möchten Sie nun den Seitentitel so ändern, dass „70s Style Velvet Jacket - Bradley | VeryVintage.com ”.

Mit einigen kostenlosen E-Commerce-Plattformen haben Sie keine Möglichkeit, dies zu überschreiben oder müssen extra bezahlen, um diese Funktion zu haben.

Leider werden viele Geschäftsinhaber nicht auf diese Einschränkung aufmerksam, bis sie viel Zeit investiert haben, um Produktbilder, Produktbeschreibungen und Bestandsinformationen hochzuladen.

Wir wollten wissen, welche E-Commerce-Plattform für SEO am besten ist und wollten E-Commerce-Plattformen nach ihrer guten SEO-Position einstufen, so dass wir ein Ranking-Diagramm haben, mit dem wir E-Commerce-Plattformen für unsere eigenen Kunden auswählen können.

Also, hier ist was wir getan haben:

Unsere Forschungsmethodik: Beste E-Commerce-Plattform für SEO

Wir haben die am häufigsten verwendeten E-Commerce-Plattformen in den USA und Europa gefunden (Datenquelle: BuiltWith)

Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
osCommerce
Wix
Weebly
SquareSpace
Volusion
PrestaShop
3DCart
ZenCart
Los Papa
Mondfrucht
1 & 1
BigCartel

Wir haben dann verglichen alle von ihnen für 14-Faktoren, von denen wir glauben, dass sie für E-Commerce-SEO sehr wichtig sind.

Beste E-Commerce-Plattform für SEO: Liste der Faktoren

Im Laufe des letzten Jahrzehnts haben wir bei den Hunderten von E-Commerce-Kunden, mit denen wir zusammengearbeitet haben, die Ansicht vertreten, dass diese Faktoren eine entscheidende Rolle dabei spielen, wie gut Ihr E-Commerce-Geschäft in den SERPs rangiert:

  • Unabhängige Navigationslinks
  • Unabhängige Seitentitel
  • Unabhängige Seiten-URLs
  • Unabhängige Meta-Beschreibungen
  • Unabhängige Bild ALT Tags
  • Unabhängige H1-Überschriften
  • Canonical URLs
  • Integrierte Blogging-Plattform
  • Social-Sharing-Schaltflächen
  • Automatische XML-Sitemap
  • Verwendung des eigenen Domain-Namens
  • Ihre eigene IP-Adresse
  • 301 leitet um
  • Robots Noindex Fähigkeiten

Jeder Faktor wurde dann basierend auf seiner Korrelation mit einem erhöhten Google-Ranking im Moz gewichtet Suchmaschinen-Ranking-Faktoren Studie.

Aus diesem Grund sind diese Faktoren für Ihr E-Commerce-Geschäft wichtig:

Unabhängige Navigationslinks

Gewichtung: 10 / 10

Beste E-Commerce-Plattform für SEO - Navigation

Definition:

Der Navigationslink ist der Text, der für Ihre Produkte und Produktkategorien im Navigationsmenü Ihrer Site angezeigt wird.

Einige E-Commerce-Plattformen generieren die Navigationslinks in Ihren Menüs automatisch mit denselben Namen wie die Produkte und Produktkategorien in Ihrem Online-Shop. Für SEO-Zwecke wäre eine unabhängige Kontrolle der Navigationslinks vorzuziehen.

Beispiel:

Wenn Sie einem Produkt den Namen „Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080P 3D Smart TV, 50 ″ mit Freeview / Freesat HD & 2x 3D-Brille, Silber“ geben möchten, möchten Sie wahrscheinlich, dass das Produkt nicht auf diese Weise erscheint in Ihrem Navigationsmenü!

Ergebnisse:

Nahezu alle großen E-Commerce-Plattformen bieten jetzt unabhängige Navigationslinks. Einige sind nicht so freundlich, wie Sie möchten, aber Sie können die Menüelemente normalerweise umbenennen.

Unabhängige Seitentitel

Gewichtung: 10 / 10

Definition:
Der Seitentitel ist der Text, der auf der Registerkarte oben im Browser angezeigt wird. Es wird auch angezeigt, wenn ein Benutzer die Seite markiert oder als Verknüpfung zu ihrem Desktop speichert. Es gibt einen starken SEO-Vorteil für Seitentitel, die einen Schlüsselsuchbegriff enthalten, insbesondere wenn der Suchbegriff oder das Schlüsselwort am Anfang des Seitentitels steht.

Einige E-Commerce-Plattformen erstellen automatisch Seitentitel mit den gleichen Namen wie die Produkte und Produktkategorien in Ihrem Online-Shop. Dies ist offensichtlich nicht ideal.

Beispiel:
Sie können ein Kleid unter dem Produktnamen "Ruby" aufgeführt haben. Es wäre vorzuziehen, dass der Seitentitel eine Beschreibung des Produkts enthält, die so nah wie möglich an der Suche Ihrer potenziellen Kunden im Internet ist, z. B. "ärmelloses Maxikleid - Rubin".

Ergebnisse:
Zwei der in der Studie enthaltenen Plattformen bieten keine vollständige Funktionalität für unabhängige Seitentitel. Das 3dCart-System verfügt über Tools zum Anpassen des Titels für Ihre Homepage, aber es wird komplizierter, wenn Sie mit dem einzelnen Seitentitel arbeiten. Über vier andere Plattformen, einschließlich Big Cartel, verfügen über die Funktionalität, aber nicht die "Benutzerfreundlichkeit". Zum Beispiel müssen Sie definitiv etwas über Programmierung wissen oder gehen und einen Entwickler finden, der diese einfache Aufgabe für Sie erledigt.

Über vier weitere Plattformen, darunter Big Cartel, verfügen zwar über die Funktionalität, aber nicht über die "Benutzerfreundlichkeit". Zum Beispiel müssen Sie definitiv etwas über Programmierung wissen oder gehen und einen Entwickler finden, der diese einfache Aufgabe für Sie erledigt.

Unabhängige Seiten-URLs

Gewichtung: 9 / 10

Beste E-Commerce-Plattform für SEO - Seiten-URLs

Definition:

Die Seiten-URL ist der Ort der Seite, wie er in der Adressleiste des Browsers angezeigt wird. Seiten-URLs mit wichtigen Suchbegriffen haben einen SEO-Vorteil und sehen in den Suchmaschinenergebnissen besser aus - was ihnen auch einen CTR-Vorteil bringt.

Bei einigen E-Commerce-Plattformen werden Seiten-URLs automatisch mit denselben Namen wie die Produkte und Produktkategorien in Ihrem Online-Shop generiert. Für SEO-Zwecke wäre eine unabhängige Kontrolle der Seiten-URLs vorzuziehen. Schließlich werden Sie Ihre Seitenranglisten beschädigen, wenn Ihre URLs zu lang oder irrelevant sind. Darüber hinaus haben Sie möglicherweise einen völlig anderen Titel als das, was in der URL angezeigt werden soll.

Darüber hinaus haben Sie möglicherweise einen völlig anderen Titel als das, was in der URL angezeigt werden soll.

Beispiel:

Sie können eine Jacke unter dem Produktnamen "Dakota" aufgeführt haben. Es wäre vorzuziehen, dass die Seiten-URL eine Beschreibung der Jacke enthält, ähnlich wie potenzielle Kunden online nach ihr suchen, zB "http://www.YourShop.com/zweireihiger WollmantelDakota".

Ergebnisse:

Es sieht so aus, als ob alle seriösen E-Commerce-Plattformen die Seiten-URL in irgendeiner Weise ändern können. Einige von ihnen, wie Magento, sind jedoch viel zu kompliziert für die Durchführung einer so einfachen Aufgabe.

Unabhängige Meta-Beschreibungen

Gewichtung: 9 / 10

Beste E-Commerce-Plattform für SEO - Beschreibungen

Definition:

Die Meta-Beschreibung ist der Text, der unter Ihrem Eintrag in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird. Während der Beschreibung nicht direkt Wenn Sie Ihre Position in den Suchergebnissen beeinflussen, kann dies erhebliche Auswirkungen darauf haben, ob die Besucher Ihrer Website im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern auf Ihren Eintrag klicken.

In der Realität wirkt sich die Meta-Beschreibung also auf Ihr Such-Ranking aus, da mehr Nutzer durchklicken und Google zeigen, dass Ihre Website beliebt und relevant ist.

Einige E-Commerce-Plattformen verwenden automatisch die Beschreibung oder den Inhalt, der auf der Seite angezeigt wird, um eine Standard-Meta-Beschreibung zu erstellen, ohne Ihnen die Möglichkeit zu geben, den Text, der in Ihrem Google-Eintrag erscheint, unabhängig zu steuern.

Die Art der Informationen, die sich am besten für einen Besucher eignen, der Ihre Website bei Google vergleicht, unterscheidet sich erheblich von dem Text, den Sie auf der Seite anzeigen möchten, sobald sie auf Ihrer Website angekommen sind.

Beispiel:

Eine effektive Meta-Beschreibung sollte dem Benutzer zeigen, dass Sie für seine Suche relevant sind, ihn überzeugen, dass sich Ihr Angebot von anderen unterscheidet, und einen starken Aufruf zum Handeln enthalten.

Ergebnisse:

ZenCart bietet die Möglichkeit, Meta-Beschreibungen einzufügen, es fehlt jedoch die vollständige Anpassung, die für die meisten Geschäfte erforderlich ist. BigCartel stützt die Meta-Beschreibungen auf Ihren Produktseiten ab und entfernt erneut den vollständigen Anpassungsaspekt.

Zwei der in der Studie enthaltenen Plattformen (ZenCart & BigCartel) bieten diese Funktion nicht an. OsCommerce bietet diese Funktion nur als zusätzliches Add-on an, oder Sie können die Meta-Beschreibung mit manueller Codierung ändern.

Unabhängige Bild ALT Tags

Gewichtung: 3 / 10

Definition:

Ein ALT-Tag ist ein Text, der zu einem Produktbild hinzugefügt wird, um das Bild für Suchmaschinen und Bots zu beschreiben, die keine Bilder anzeigen können. Obwohl das ALT-Tag nicht besonders stark mit Ihrem Ranking in den Google-Suchergebnissen korreliert, hat es möglicherweise starke Auswirkungen auf das Erscheinungsbild des Bildes in Google Bild Suchergebnisse, die zusätzlichen Traffic einbringen können.

Beispiel:

Einige Einkaufswagen-Software weist den Produktnamen automatisch dem ALT-Tag zu. Wenn Ihre Produktnamen den Produkttyp nicht beschreiben, z. B. "Danielle Dress", kann dies die Sichtbarkeit für potenzielle Kunden, die Google Image Search verwenden, verringern, um geeignete Produkte zu finden. In diesem Fall könnte ein ALT-Tag wie "Ärmelloses Bodycon-Kleid - Danielle" vorzuziehen sein.

Ergebnisse:
GoDaddy hat keine Möglichkeit, ein Alt-Bild-Tag in seinen Website-Builder aufzunehmen. PrestaShop ermöglicht Alt-Tags, aber die beste Funktionalität kommt von einer App. ZenCart und OsCommerce bieten diese Funktion nur mit zusätzlichen Anpassungen oder als Add-On.

Unabhängige H1-Überschriften

Gewichtung: 3 / 10

Definition:

Ecommerce SEO h1 ÜberschriftDas H1-Tag wird normalerweise als Hauptüberschrift festgelegt, die auf Ihren Produkt- und Kategorieseiten angezeigt wird. Es gibt einen starken SEO-Vorteil, wenn Ihre H1-Tags relevant sind für das, wonach die Leute suchen.

Beispiel:
Wenn Sie ein Produkt auf Lager haben, das mit einem Suchbegriff übereinstimmt, der von Ihren potenziellen Kunden verwendet wird, z. B. "Cocktailkleid mit Spitze", wäre es günstiger, wenn die Überschrift / das Tag auf der Seite das gleiche Keyword enthält.

Ergebnisse:

Das H1-Tag ist in fast jeder E-Commerce-Plattform oder jedem Website-Generator im Internet enthalten. In den meisten Fällen wird dieses H1-Tag in der Sekunde generiert, in der Sie den Namen Ihres Produkts eingeben. Das Anpassen Ihres H1-Tags, indem es sich vom tatsächlichen Produktnamen unterscheidet, ist jedoch nicht so häufig.

Kanonische URLs

Gewichtung: 7 / 10

Definition:

Eine kanonische URL ist die ursprüngliche Adresse einer Seite, die an mehreren Orten gefunden werden kann.

Beispiel:

Es ist nicht ungewöhnlich, dass das gleiche Produkt in einem E-Commerce-Shop unter mehreren URLs aufgeführt wird. Zum Beispiel könnte ein Kindergartenschaukel in einer Kategorie von "Spielzeug" und "Haus & Garten" aufgeführt werden. Dies könnte dazu führen, dass dieselbe Produktseite unter zwei separaten URLs angezeigt wird, z

www.OnlineStore.com/shop/Spielsachen/ Kindergartenschaukel

und auch:

www.OnlineStore.com/shop/Haus und Garten/ Kindergartenschaukel

Suchmaschinen wie Google sehen diese URLs als zwei separate Seiten, beide mit identischem Inhalt. Google sieht doppelte Inhalte nicht positiv. Dies könnte dazu führen, dass die Seitenrangliste in den Suchergebnissen nicht sichtbar ist. Eine Website, die eine große Menge an dupliziertem Inhalt enthält, läuft ebenfalls Gefahr, von Google bestraft zu werden.

Um dieses Problem zu vermeiden, bietet Google das Tag "REL CANONICAL" an, mit dem Sie angeben können, welche URL als bevorzugte Version der Seite betrachtet werden soll. Dadurch werden Probleme mit doppelten Inhalten vermieden.

Ergebnisse:

Die meisten E-Commerce-Plattformen haben eine Art kanonische URL-Anpassungsprozedur. Das einzige Problem ist, dass Sie in den meisten Fällen Änderungen an den Site-Dateien vornehmen müssen. Zum Beispiel hat Shopify Anweisungen zum Zugriff auf die Layout-Designdatei und zum Hinzufügen von Code zum kanonischen URL-Bereich.

Integrierte Blogging-Plattformen

Gewichtung: 10 / 10

Definition:

Abgesehen von Seiten auf Ihrer Website, die für die von Ihren potenziellen Kunden verwendeten Suchbegriffe relevant aussehen, ist der wichtigste Faktor, der wie beeinflusst deutlich sichtbar Ihre Website erscheint in den Suchergebnissen von Google als Anzahl und Qualität von Links, die auf Ihre Website verweisen.

Die Dinge haben sich definitiv geändert, seit Webseiten Probleme beim Link-Swapping bekommen haben. Allerdings legt Google großen Wert auf die Idee, dass Internetnutzer, wenn sie eine Website mögen, anfangen, sie zu teilen und zu verlinken. Daher finden Sie wahrscheinlich die seriösesten Suchergebnisse, wenn Websites zahlreiche eingehende Links enthalten.

Es ist kein perfektes System, aber wenn Sie mit der Veröffentlichung von qualitativ hochwertigen und relevanten Inhalten beginnen, sind Sie eher daran interessiert, dass sich die Leute für Ihre Produkte interessieren. Danach folgen Such-Rankings.

Nur wenige Websites haben Produkte, die so einzigartig und aktuell sind, dass andere Websites direkt auf Ihre kommerziellen Seiten verlinken möchten. Es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie externe Links gewinnen, indem Sie einen guten Blog mit aktuellen, ansprechenden und gemeinsam nutzbaren redaktionellen Inhalten erstellen.

Ergebnisse:

Einige der E-Commerce-Plattformen enthalten kein Blog als Standardfunktion. Sie sind gezwungen, entweder eine zusätzliche Prämie zu bezahlen oder eine externe Blogging-Plattform zu nutzen, die nicht exakt das Branding oder die Navigation Ihres Online-Shops repliziert.

Zum Beispiel kommen die besten Blogging-Tools für Magento durch Erweiterungen. Sowohl OSCommerce als auch Big Cartel sind im selben Boot. Die Big Cartel-Dokumentation sagt sogar, dass Sie auf Ihren eigentlichen Blog verlinken sollten (auf einer separaten Domain), was aus SEO-Sicht ein schrecklicher Rat ist.

Wenn Ihr Blog nicht unter demselben Domain-Namen wie Ihr Online-Shop aufgeführt ist, bieten externe Links, die auf Ihr Blog verweisen, nur wenig oder gar keinen Nutzen für die Platzierung Ihrer Produkte in den Google-Suchergebnissen.

Ich habe sogar einige WordPress-Seiten gesehen, auf denen das Unternehmen eine komplett andere Domain für das Blog hat. Das macht keinen Sinn. Erstens, WordPress ist eine Blogging-Plattform, und Sie müssen den Blog auf der gleichen Domain wie Ihr Geschäft sein.

Aus diesem Grund halte ich es für wichtig, dass Ihr E-Commerce-Shop ein voll integriertes Blog enthält, das unter dem gleichen Domainnamen wie Ihre Hauptwebsite verfügbar ist. Dies ist sehr wichtig.

Social-Sharing-Schaltflächen

Gewichtung: 8 / 10

Definition:

Social-Sharing-Schaltflächen bestehen aus leicht erkennbaren Symbolen, mit denen Ihre Besucher Ihre Website, Produkte und Blog-Posts in den beliebtesten sozialen Netzwerken teilen können.

Beispiel:

Die einfache Bereitstellung von Online-Inhalten für Ihre Besucher ist eine wichtige Funktion, um Ihr Online-Marketing zu unterstützen und Ihre Produkte potenziellen Kunden zugänglich zu machen, die mit Ihrer Marke noch nicht vertraut sind.

Ergebnisse:

Einige E-Commerce-Plattformen bieten diese Funktion nur für eine zusätzliche Prämie. Die meisten seriösen E-Commerce-Plattformen bieten jedoch Social-Sharing. Zum Beispiel ist Squarespace ein ziemlich einfacher Website-Builder, aber es hat ein schnelles Tool, um Social Sharing auf allen Produktseiten hinzuzufügen. WooCommerce hingegen hat kein Social Sharing. Sie müssen ein Plugin finden, um es umzusetzen.

Automatische XML-Sitemaps

Gewichtung: 9 / 10

Definition:

Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die sich auf Ihrem Webserver befindet, damit Suchmaschinen Ihren Inhalt finden und indexieren können. Als Beispiel können Sie die XML-Sitemap dieses Blogs anzeigen hier.

Beachten Sie, dass sich die XML-Sitemap von einem anderen unterscheidet HTML Sitemap, die entworfen wurde, um zu helfen Mensch Besucher finden den Inhalt auf Ihrer Website.

Beispiel:

Das Beibehalten einer XML-Site für eine E-Commerce-Site, die Tausende von eindeutigen Produktseiten enthalten könnte, ist keine Aufgabe, die Sie manuell ausführen möchten. Eine gute E-Commerce-Plattform generiert automatisch eine XML-Sitemap, sobald eine neue Seite zu Ihrer Website hinzugefügt oder von ihr entfernt wird.

Ergebnisse:

Während die meisten Plattformen automatisierte XML-Sitemaps anbieten, bieten andere dies nur gegen Aufpreis als Premium-Add-On an. Die gute Nachricht ist, dass jeder seine XML - Sitemap über Google an Google senden kann Google Webmaster-Tools-Modul. Es ist ein bisschen mehr Arbeit, aber die ganze automatisierte Sitemap ist nicht mehr nötig. Es ist aber für Anfänger gut.

Versuchen-Shopify

Verwendung des eigenen Domain-Namens

Gewichtung: 10 / 10

Definition:

Ein Domain-Name ist ein eindeutiger Name, mit dem Ihre Website im Internet gefunden wird. Ihr Domainname entspricht normalerweise Ihrem Unternehmensnamen, zB asos.com

Einen eigenen Domain-Namen zu haben, ist ohne Zweifel der wichtigste Faktor, den man bei der Einrichtung eines Online-Shops beachten sollte.

Ergebnisse:

Während die meisten E-Commerce-Plattformen die Verwendung Ihres eigenen Domainnamens zulassen, bieten einige diese nur als Premium-Funktion und andere nur gegen Aufpreis an. Dies kann dazu führen, dass einige Unternehmer den Fehler machen, eine kostenlose Marke zu akzeptieren untenDomain beim Start ihres Online-Shops. ZB www.IhrBusinessname.moonfruit.com, wobei Moonfruit der Name des E-Commerce-Plattformanbieters ist.

Dies kann nicht nur dazu führen, dass Ihr Unternehmen weniger professionell erscheint, sondern auch, dass alle eingehenden Links, die auf Ihre Website verweisen, in erster Linie dem Plattformanbieter zugute kommen, und nicht Ihnen!

Sollten Sie sich jemals dazu entschließen, von Ihrem derzeitigen Provider in die Zukunft zu wechseln (wie Sie es zwangsläufig tun werden), können Sie den Domainnamen nicht übertragen und verlieren daher jegliche Verbindungsautorität, die Sie möglicherweise erworben haben. Sie können auch keine Besucher von der alten Domain auf den neuen Standort Ihrer Website umleiten. Dies ist ein großer Nachteil.

Ich möchte Sie dringend bitten, niemals einen Domain-Namen zu verwenden, der nicht exklusiv für Ihr Unternehmen ist und auf Ihren eigenen Namen registriert ist. Ich würde sogar noch einen Schritt weiter gehen und vorschlagen, dass Sie Ihren Domain-Namen bei einem Drittanbieter-Domain-Registrar registrieren und nicht bei demselben Unternehmen, das Ihren Einkaufswagen hostet. Es ist nie eine gute Idee, alle Ihre Eier in einen Einkaufskorb zu legen ????

Ihre eigene IP-Adresse

Gewichtung: 2 / 10

Definition:

Eine IP-Adresse ist eine eindeutige Nummer, die den Standort Ihrer Website im Internet darstellt. Wir könnten beispielsweise über den Domainnamen Amazon.com oder über seine IP-Adresse bei 72.21.215.232 auf die Website von Amazon zugreifen. Wir bevorzugen im Allgemeinen die Verwendung von Domainnamen, die leichter zu merken sind, als IP-Adressen, wenn wir eine Website besuchen möchten.

Auf einigen gehosteten E-Commerce-Plattformen kann dieselbe IP-Adresse mehreren Websites zugewiesen werden.

Die möglichen Nachteile der gemeinsamen Nutzung einer IP-Adresse mit einem anderen Unternehmen sind folgende:

Eine andere Website mit derselben IP-Adresse könnte die Leistung und Zuverlässigkeit Ihrer Website beeinträchtigen. Dies kann dazu führen, dass Ihre Website aufgrund von Leistungseinbußen nicht mehr verfügbar ist oder dass bei Google Ranking-Einbußen auftreten.

Wenn sich eine andere Website, die Ihre IP-Adresse teilt, unethisch verhält, dh Spam-E-Mails sendet, bezahlte Backlinks kauft, kann dies dazu führen, dass Ihre eigene Website durch Spam-Filter blockiert oder von Google für manipulative Praktiken bestraft wird.

Ergebnisse:

Die meisten Anbieter von gehosteten E-Commerce-Plattformen stellen Ihnen keine eigene IP-Adresse zur Verfügung. Obwohl sie hoffentlich Maßnahmen ergreifen werden, um zu verhindern, dass die Aktivitäten eines anderen Kunden sich negativ auf Ihre Website auswirken, abgesehen von den kleinsten Unternehmen, würde ich Ihnen eine selbst gehostete Lösung empfehlen, die es Ihnen ermöglicht, Ihre eigene eindeutige IP-Adresse zu verwenden. Zu den selbst gehosteten Lösungen gehören WooCommerce und Magento.

301 leitet um

Definition:

Eine 301-Umleitung ist ein Befehl zum Umleiten eines Browsers oder einer Suchmaschine von einer URL zu einer anderen.

Beispiel:

Es ist sehr üblich, dass ein Produkt oder sogar eine ganze Produktkategorie aus Online-Shops entfernt wird, wenn es nicht mehr verfügbar ist. Während der Geschäftsinhaber das Produkt oder die Produktkategorie einfach aus dem Online-Shop entfernen kann, besteht das Risiko, dass eine andere Website (oder sogar eine andere Seite auf Ihrer eigenen Website) jetzt mit einer URL verknüpft ist, die nicht mehr existiert.

Abgesehen davon, dass eine solche Situation zu einem unerwünschten "404-Seite nicht gefunden" -Fehler führt, wenn jemand versucht, auf die fehlende URL zuzugreifen, bedeutet dies auch, dass externe Links, die auf die fehlende Seite zeigen, keine Linkberechtigung mehr weitergeben können. Dies könnte dazu führen, dass Ihre Website bei bestimmten wichtigen Suchbegriffen bei Google nicht mehr in der Rangliste aufgeführt wird. Es ist also immer gut, solche Seiten / URLs umzuleiten, und es ist immer gut, eine E-Commerce-Plattform zu haben, die die Weiterleitung als Feature anbietet.

Ergebnisse:

Während die meisten E-Commerce-Plattformen Ihnen eine Funktion zur Verfügung stellen, um veraltete URLs auf eine neue URL umzuleiten, enthalten andere diese nur als Premium-Funktion gegen Aufpreis. Für einige Plattformen ist es sehr einfach, eine Weiterleitung zu vervollständigen. Zum Beispiel hat Shopify ein Tool dafür im Dashboard. Eine Plattform wie WooCommerce benötigt dafür jedoch ein Plugin.

Robots Noindex Fähigkeiten

Definition:

E-Commerce-Roboter.txt

Eine robotx.txt-Datei ist eine Datei auf Ihrem Webserver, die eine Suchmaschine darüber informiert, welche Seiten oder Abschnitte Ihrer Website indexiert werden sollten oder nicht.

Die Tiefe, in der eine Suchmaschine Ihre Website indiziert, basiert weitgehend auf der Autorität, die Ihre Website aufgrund der Anzahl und Qualität der externen Links, die auf Ihre Website verweisen, verdient. Als allgemeine Regel gilt, je höher die Domain-Autorität ist, desto mehr Ihrer Seiten wird die Suchmaschine crawlen.

Beispiel:

Für einen E-Commerce-Shop, der potenziell mehrere tausend Produkte auflisten kann, wird bevorzugt, dass die Suchmaschine Ihre Produkt- und Produktkategorieseiten durchsucht und keine Ordner mit Skripts, Bildern oder Daten. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Produkte von Google indexiert werden, und die Bandbreite Ihres Servers wird reduziert.

Ergebnisse:

Die meisten E-Commerce-Plattformen generieren automatisch eine robots.txt-Datei, basierend auf einer Reihe von Standardannahmen, welche Ordner Sie nicht bevorzugen würden. Was aber, wenn Sie eine Seite ausblenden möchten, die nicht bereits von der No-Index-Funktion blockiert ist? In diesem Fall ist das mit all diesen E-Commerce-Plattformen noch möglich. Das einzige Problem ist, dass Sie entweder auf die Site-Dateien tippen müssen oder ein Plugin oder eine App erwerben müssen.

Bewertungen für die beste E-Commerce-Plattform für SEO

Auf der Grundlage unserer eingehenden Analyse haben wir die Plattformen eingestuft, und das haben wir erhalten:

PlattformnameLogoSEO Ergebnis
Shopify98
WooCommerce97
3DCart95
Magento95
BigCommerce91
SquareSpace91
Volusion88
Weebly75
Wix75
Los Papa60
Mondfrucht51
PrestaShop40
BigCartel30
1 & 120
ZenCart15
osCommerce15

Shopify und WooCommerce sind die besten E-Commerce Plattformen für SEO.

Weitere Funktionen, um die beste E-Commerce-Plattform für SEO zu finden

Obwohl ich die folgenden Funktionen in dieser Studie nicht berücksichtigt habe, sollten Sie diese Faktoren berücksichtigen, wenn Sie die Plattform für Ihr E-Commerce-Geschäft auswählen.

Feature-Produkte auf der Startseite

E-Commerce-gekennzeichnete ProdukteDie Möglichkeit, beliebte oder "meistverkaufte" Produkte auf der Startseite Ihrer Website zu präsentieren, verringert nicht nur die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher von Ihrer Startseite springen, sondern könnte den angebotenen Produkten auch einen Such-Ranking-Boost verleihen.

Da die Startseite einer Website oft die Seite mit der höchsten Linkberechtigung ist, erhalten alle Seiten, die direkt von der Startseite aus verlinkt sind, einen höheren Anteil an Link-Berechtigungen, die von der Startseite an sie übermittelt werden.

Produktrezensionen

E-Commerce-ProduktbewertungenEine Möglichkeit, doppelte Content-Strafen auf Seiten mit ähnlichen Produkten zu vermeiden, besteht darin, auf der Produktseite eindeutige Produktbewertungen oder eine andere Form von User Generated Content (UGC) einzufügen. Produktbewertungen können auch von Verbrauchern positiv bewertet werden, wenn sie überlegen, welches Produkt sie kaufen möchten.

Interne Seitensuche

E-Commerce-SuchschaltflächeEine interne Suchfunktion, mit der Besucher auf Ihrer Website nach Produkten suchen können, die ihren Keywords entsprechen, wird von den Verbrauchern häufig als positiv bewertet.

Mit einem Tool wie Google Analytics können Sie dann die beliebtesten Suchbegriffe durchsuchen, die auf Ihrer Website gesucht werden. Dies kann Ihnen dabei helfen zu bestimmen, wie Sie Ihre Produkte und Produktkategorien am besten benennen und sogar die Art von Produkten auswählen können, die Sie in Zukunft auf Lager haben möchten.

Nicht-SEO-bezogene Funktionen

SEO-Funktionen sind nicht die einzigen Faktoren, die bei der Auswahl einer E-Commerce-Plattform für Ihr Unternehmen zu berücksichtigen sind. Sie sollten auch berücksichtigen:

  • Kosten (monatlich laufende Plattformkosten, Premium-Add-ons und Transaktionsgebühren)
  • Benutzerfreundlichkeit (Komplexe Plattformen erfordern möglicherweise zusätzliche Personalschulungskosten)
  • Customer Support (Wenn Ihre Site bei 3 an einem Sonntag vor Weihnachten zu Ende geht, wird Ihnen jemand helfen?)
  • Auswahl von Payment Gateways (zB PayPal, WorldPay etc.)
  • Integration in Ihre bestehende EPOS- und Buchhaltungssoftware
  • Skalierbarkeit (wird die Plattform in der Lage sein, mit Ihrem Unternehmen zu wachsen?)
  • Mobile Friendly (eine steigende Anzahl von Verbrauchern kauft jetzt auf mobilen Geräten)
  • Sicherheit (Sind die Zahlungs- und Kontaktdaten Ihrer Kunden sicher?)
  • Risiko der Beendigung des Dienstes (Magento, zum Beispiel, kürzlich beendeten ihre 'Magento Go'"Dienst zwingt alle Benutzer, entweder zu gehen oder zu einem anderen Dienst zu migrieren"

Fazit: Die beste E-Commerce-Plattform für SEO

Die Wahl einer E-Commerce-Plattform für Ihr Online-Geschäft ist keine Entscheidung, die leichtfertig getroffen werden muss. Während Sie versucht sein könnten, den bekanntesten Anbieter zu verwenden, der Ihnen die billigste und einfachste Lösung bietet, ist dies eine Entscheidung, die Sie später, nachdem Sie gewachsen sind, bereuen werden.

Wenn Sie später feststellen, dass Ihre Unfähigkeit, Besucher anzuziehen und zu konvertieren, eingeschränkt ist - nicht aufgrund der Attraktivität Ihrer Produkte -, sondern aufgrund der eingeschränkten Funktionen Ihrer E-Commerce-Plattform, hätten Sie vielleicht mehr Zeit für die Suche nach der besten Lösung, bevor Sie Zeit investiert haben Geld in einer zweitklassigen Plattform.

Alle E-Commerce-Plattformen, die in den oberen Positionen dieser Studie bewertet wurden (Shopify, 3dCart, Magento & WooCommerce) sollte für die meisten kleinen bis mittelgroßen E-Commerce-Unternehmen eine ziemlich sichere Wahl sein. Klicken Sie hier, wenn Sie mehr erfahren möchten Alternativen einkaufen. Wenn Sie eine der anderen Plattformen nutzen und auf eine modernere und optimierte Lösung umsteigen möchten, macht es Ihnen mit Shopify leicht dich durch den Prozess führen.

Meine persönliche Präferenz wäre die Verwendung einer gut unterstützten, selbst gehosteten, anpassbaren Open-Source-Lösung wie WooCommerce, die eine große Auswahl an kostenlosen oder kostengünstigen Add-ons bietet.

Während BigCartel in dieser Studie nicht die niedrigste Punktzahl erhalten hat, hat es sich als die Plattform herausgestellt, für die die meisten SEO-Funktionen, die in der Studie enthalten waren, nicht verfügbar waren, auch nicht zu zusätzlichen Kosten.

Dies ist eine unabhängige Studie, für die ich keinen Anreiz (finanziell oder anderweitig) von einem der in diesem Posten enthaltenen Einkaufswagenanbieter bekomme.

Wenn Sie mehr über Online-Marketing erfahren möchten, folgen Sie mir bitte auf Twitter @DannyRichman

Können Sie mir helfen, einen Shop mit Shopify / Magento / WooCommerce / etc zu erstellen?

Ja, wir arbeiten mit Experten in jedem dieser Einkaufswagen zusammen. Bitte füllen Sie aus diese Form um sicherzustellen, dass ich Ihnen die richtigen Leute empfehlen kann, mit denen Sie arbeiten können.

Haben Sie noch Fragen oder Zweifel? Fühlen Sie sich frei zu kommentieren, und ich werde mein Bestes tun, um sie zu beantworten!

Danny Richman

Danny Richman ist ein Berater für digitales Marketing mit über 15 Jahren Erfahrung in der Beratung, SEO Training und Unterstützung für Unternehmen, die ihre digitale Marketingstrategie und Sichtbarkeit ihrer Suchmaschinen verbessern möchten. Zu den Kunden gehören die Bank of England, der Prince's Trust, BBC, John Lewis und Marks & Spencer.