Vad är ett privat märke? Förstå grunderna

Vad är ett eget märke?

Om du någonsin har funderat på att starta ett eget företag som säljer märkesvaror online (eller offline), kanske du redan har stött på denna term. Privat märkning är bara en av de många affärsmodeller eller strategier som entreprenörer kan överväga när de bygger upp sin verksamhet.

Alla återförsäljare behöver få sina produkter någonstans ifrån. De utan resurser och teknik för att skapa föremål från grunden går till leverantörer – personer som tillverkar varor för deras räkning. Den egna märkesmodellen innebär att arbeta med en specifik tillverkare, som kan anskaffa material för dina produkter, skapa dina varor och producera dem enligt dina standarder.

Idag kommer vi att täcka allt du behöver veta om privat märkning, hur det fungerar och de fördelar det kan erbjuda din växande butik.

Vad är ett privat märke?

I detaljhandelsvärlden används termen "private label" för att hänvisa till alla produkter som tillverkas av en tredje part, men som säljs under ett företags eget varumärke. Tillverkare av egna märken låter dig lägga ut arbetet med att skapa och paketera din produkt till en annan tredje part, så att du kan undvika kostnaderna och komplexiteten för att producera dina egna produkter.

Till skillnad från andra strategier för affärstillväxt, som t.ex dropshipping, eller återförsäljning av ett annat företags produkt, egna märkesvaror är designade enligt ditt varumärkes specifikationer. Du kan till exempel skapa en linje med ljus med en tillverkare av egna märken som inkluderar de dofter, färger och märkning som du har valt för ditt företag.

Privat märkning är en populär affärsmodell, särskilt vanlig i Europa. Faktum är att det egna märket utgör runt 20-50 % av stormarknadsförsäljningen i Europa och cirka 19.5 % av all detaljhandelsförsäljning i USA. Denna metod är också ett mycket mångsidigt alternativ för många företag, eftersom det är möjligt att lägga till privat märkning på ett brett utbud av olika produkter, från mat till kläder.

Noterbart, även om ett eget märkeserbjudande kan likna konkurrerande produkter på marknaden, måste den exakta tillverkningsformeln vara lite annorlunda för att säkerställa att den inte faller offer för några upphovsrättsliga problem. Om du ser ett eget märkesföretag som erbjuder en produkt är chansen stor att exakt samma lösning inte kommer att finnas tillgänglig någon annanstans.

Hur fungerar privat märkning?

Även om privat märkning till en början kan verka som ett komplext koncept, är det faktiskt en av de mest enkla affärsmodellerna för nya entreprenörer. Affärsmodellen involverar två parter: en privat märkestillverkare och ett detaljhandelsvarumärke. Tillverkarna ansvarar för att en produkt tillverkas enligt återförsäljarens specifikationer.

Återförsäljaren måste ge information om produktens specifikationer till tillverkaren, samt insikter om hur den ska förpackas och presenteras. En tillverkare av egna märken kommer sedan att se till att de följer de standarder som fastställts av återförsäljaren, implementerar kvalitetskontrollstrategier, samtidigt som produktionskostnaderna minimeras när det är möjligt.

När produkter har utvecklats av tillverkaren skickas de vanligtvis tillbaka till återförsäljaren, som väljer var och hur de ska säljas. För alla konsumenter presenteras produkterna som återförsäljarnas egna "märkta" produkter, utan interaktioner från tredje part.

Privat märkning fungerar bäst för företag som vill skapa unika produkter, med sitt eget varumärke, utan att behöva betala för tekniken och resurserna för att skapa artiklar i egen regi. Särskilt bör privat märkning inte förväxlas med "vit märkning", som är en separat affärsmodell.

Privat märkning vs vit märkning

Privat märkning och vit märkning förväxlas ofta som två namn för samma sak. Egna märkesprodukter har dock vissa specifika skillnader att ta hänsyn till. En privat märkesprodukt skapas enligt återförsäljarens specifikationer. Dessutom har varje producerad produkt en unik formel, även om varorna bara skiljer sig något från konkurrenterna.

White label-produkter är inte specialdesignade för en viss säljare. Snarare tillverkar en white label-tillverkare stora mängder av en generisk produkt, till exempel en vit t-shirt, och tillåter återförsäljare att lägga till sitt eget varumärke och sälja det till en rad olika kunder. Detta innebär att hur många företag som helst kan sälja samma produkt, med något olika varumärke via vit märkning.

I vissa fall kan white label-leverantörer även erbjuda ytterligare support med logistik och orderuppfyllelse. Till exempel kan en undergrupp av white label-tillverkare, kända som "print on demand"-företag, anpassa och skapa produkter för återförsäljare och sedan skicka dessa varor direkt till en kund. Med ett POD-företag skapas artiklar endast när beställningar görs, snarare än att de tillverkas i bulk för lagring och detaljhandel.

Fördelarna med privat märkning

Som de flesta affärsmodeller kommer privat märkning med olika för- och nackdelar att överväga. Att skapa en privatmärkt produkt kan vara mer tidskrävande och utmanande än att till exempel använda ett white label-alternativ. Det finns dock ett antal unika fördelar att överväga med privat märkning också. Några av de största fördelarna inkluderar:

• Unika värdeförslag: Private label-återförsäljare får kontrollera alla aspekter av att producera sina egna produkter, från dess tillverkningsformel till dess design. Det betyder att du kan skapa något som är helt skilt från andra ledande varumärken. En private label-lösning kommer aldrig att vara exakt samma som något annat skapat i branschen, så det är ett bra sätt att skilja dig från dina konkurrenter.
• anpassnings~~POS=TRUNC: Privat märkning gör att du snabbt kan anpassa dig till förändringar på marknaden, utan att behöva köpa nya maskiner eller anlita nya experter varje gång du vill skapa en ny produkt. Säljare av egna märkesvaror kan reagera snabbt på negativa recensioner eller ändrade krav i sin bransch, så de är mer kapabla att konkurrera.
• Produktion och kvalitetskontroll: Som nämnts ovan ger privat märkning dig absolut kontroll över hur dina varor produceras. Du kan ge instruktioner till din tillverkare om alla aspekter av din produkt och fastställa kvalitetskontrollåtgärder. Du kommer också att kunna beställa prover av produkter för att säkerställa att de överensstämmer med dina krav, innan du köper allt i bulk. Detta minskar risken för misstag.
• Priskontroll: Säljare och återförsäljare av egna märken kan göra ändringar i sin prisstrategi när de vill. De kan experimentera med olika försörjningskedja och logistikstrategier och kontrollera produktionskostnaderna med en tillverkare. Du kommer att kunna utforska en rad prisformler för att säkerställa att du maximerar din vinstmarginal.
• Varumärkes tillväxt: Kanske den största fördelen med privat märkning framför andra metoder som vit märkning och dropshipping, är att du kan skapa ett erkännande för ditt eget varumärke. Du kan lägga till din egen logotyp och färger till allt från produkterna du skapar, till fakturor och förpackningar. Detta gör det lättare att etablera ett utrymme för ditt varumärke i din bransch.

Exempel på privat märkning

Som nämnts ovan, en bra sak med privat märkning, är att den är extremt mångsidig. Många människor inser inte hur många konsumentprodukter som tillverkas av egna märkesvaror. Egna märkesmodellen är faktiskt en av de mest populära i världen. Även stora varumärken som Walmart, Costco och Amazon har sina egna strategier för privat märkning.

Några av de vanligaste exemplen på privat märkning förekommer i följande branscher:

• Teknik och tillbehör: Tekniska produkter, såsom batterier, laddare, telefonfodral och till och med laddningsfodral för hörlurar kan alla tillverkas enligt privata märkesspecifikationer. Även LED-lampor och liknande lösningar finns att skapa i detta landskap.
• kaffe: Private label kaffe, te och andra drycker är extremt populära i dagens landskap. Många kaffemärken använder kaffedroppar för att skicka partier till kunder så snart de har beställts, för att hålla allt fräscht.
• Specerier: Har du någonsin lagt märke till hur många olika livsmedelsprodukter som verkar ha nästan exakt samma ingredienser, men har olika etiketter? Det är ett exempel på privat märkning när den är som bäst. Även livsmedelsbutiker skapar sina egna egna märkesvaror.
• Kläder: Många klädåterförsäljare använder egna plaggskapare för sina kläder. Dessa klädtillverkare kan välja antingen en privat märkesstrategi för att få allt tillverkat från grunden, eller utnyttja ett vitt märkesalternativ.
• Djur mat: Många djurfoderbutiker online och offline-återförsäljare säljer privat märkt mat för djur. Dessa livsmedel, tillsammans med olika andra husdjursleksaker och tillbehör, tillverkas vanligtvis av samma tillverkare som andra lösningar, men de säljs under ett annat märke.
• Tillbehör: Tillbehör som hattar, skor, ryggsäckar och till och med heminrednings- och boendeprodukter säljs vanligtvis under privata märken. Det finns olika tillverkare som kan tillverka nästan alla typer av tillbehör du kan tänka dig enligt exakta specifikationer.
• Personliga vårdprodukter: Munvatten, smink, fuktkräm och otaliga andra personliga vårdprodukter skapas ofta av tillverkare som säljer olika privata säljare. Även om formlerna är specifika för varumärket, kommer de från samma monteringslinjer.

Andra alternativ kan sträcka sig hela vägen från filtar och heminredning, till ljus, musikinstrument och till och med specifika tekniska produkter byggda för B2B-landskapet. Alternativen är oändliga.

Hur man startar ett privat märkesföretag: Topptips

De goda nyheterna för alla som funderar på att starta en privat märkesbutik är att processen är relativt okomplicerad. Du kanske faktiskt tycker att den här strategin är billigare och snabbare än att tillverka produkter själv. Det finns dock några tips du bör tänka på när du sätter igång.

1. Hitta en nischmarknad

När du skapar en ny produkt är det alltid värt att göra din research på den målgrupp du vill betjäna. Att välja en nischmarknad med en specifik grupp av konsumenter kommer att säkerställa att du har färre konkurrenter att arbeta mot när du bygger ditt varumärke.

Några av de mest populära egna märkesvarorna faller inom kategorierna hår- och kroppsprodukter, babyprodukter, husdjursprodukter och kosmetika. Du kan dock utforska en rad alternativ beroende på ditt intresse. Se alltid till att marknaden du väljer inte är alltför övermättad och försök hitta en formel för din produkt som skiljer dig från konkurrenterna.

Lär dig så mycket du kan om din kundbas med marknadsundersökningar och undersökningar. Ju mer du vet, desto mer kan du skräddarsy ditt varumärke efter din kunds behov.

2. Bygg ditt varumärke

En av de största fördelarna med privat märkning är att det låter dig lägga till ditt eget varumärke och unika element till varje produkt du gör. För att säkerställa att du gör rätt inverkan och förbereder dig för tillväxt, måste du se till att du har ett solidt varumärke på plats. Tänk noga på allt från ditt företags- och produktnamn till din logotypdesign.

Undersök färgpsykologi för att hjälpa dig med din förpackningsstrategi och använd konkurrentanalys för att hitta sätt att skilja din produkt från det som redan finns på marknaden. Omfattande produktforskning kan vara till hjälp för någon som är ny på produktutveckling.

Du kanske behöver lära dig lite om vad andra leverantörer och butiker erbjuder, så att du kan säkerställa att dina produkter har något unikt med dem.

3. Välj en ansedd tillverkare

När du väl har valt den produkt du vill sälja, och du har hittat din unika marknad, är nästa steg att hitta en ansedd tillverkare. Titta på en rad alternativ i ditt lokala område och se till att de har verktygen och resurserna för att skapa dina föremål enligt dina exakta specifikationer.

Skapa en kortlista över tillverkare som verkar vara pålitliga och kontakta dem för att se om de erbjuder privat märkning. Du kanske också vill fråga om andra tjänster, som t.ex dropshipping, för att minska dina logistikkostnader. Fråga om hur lång tid det tar att producera varje typ av produkt och om företaget har några begränsningar för vad du kan anpassa.

Om din tillverkning kommer att importera material från länder utanför landet kan du behöva veta detta också, eftersom det kan påverka produktionstiderna.

4. Beställ prover

Även om du investerar mycket tid och ansträngning för att skapa den perfekta formeln för din produkt, finns det alltid en chans att något går fel på löpande band. Med detta i åtanke är det värt att beställa några prover på föremålen du ska sälja innan du dyker in. Kontakta tillverkaren och be dem skicka ut några prover innan de fortsätter att producera hela partiet.

Detta ger dig en chans att testa kvaliteten på ditt föremål och bestämma om du vill göra några ändringar i din produktformel innan du tar nästa steg. De flesta tillverkare kräver bara att du följer minimibeställningskvantiteterna efter att du redan har godkänt din formel med några få prover. Om din tillverkare inte erbjuder prover, leta någon annanstans.

5. Skapa din butik

När du har fått dina produkter i utveckling är nästa steg att skapa en webbutik där du kan marknadsföra och sälja dina varor. Det finns gott om e-handelswebbplatsbyggare du kan använda för att utveckla en fantastisk butik, från Wix och WordPress (WooCommerce) För att Shopify och BigCommerce. Om du ska leta efter sätt att utöka din varumärkesnärvaro, kanske du vill leta efter en plattform som möjliggör omnikanalförsäljning över en rad plattformar.

Detta gör att du kan sälja dina varor inte bara i din onlinebutik, utan på marknadsplatser som Amazon, eBay och även Etsy i vissa fall. Kom ihåg att din butik ska vara lätt att använda, med massor av mallalternativ för att få den att se så professionell ut som möjligt.

Du kanske också vill uppdatera din butik då och då för att göra den mer imponerande.

6. Marknadsför dina produkter

Att marknadsföra dina produkter börjar med att skapa rätt sidor för dina varor i din butik. Få produktbilder av hög kvalitet, bestäm en bra prisstrategi och skapa imponerande produktbeskrivningar som ger insikter bakom kulisserna i allt du säljer.

När du har utvecklat dina produktsidor, börja marknadsföra din webbplats för så många kunder som möjligt. Du kan experimentera med ett brett utbud av olika marknadsföringsalternativ, som att betala för annonser på Google och Facebook (PPC) och använda SEO (Sökmotoroptimering). Du kan också arbeta med strategier som marknadsföring i sociala medier, e-postmarknadsföring, innehållsmarknadsföring och kundlojalitetsprogram, för att öka retentionen.

Var uppmärksam på resultaten av alla dina marknadsföringskampanjer, så att du kan säkerställa att du investerar rätt budget i de strategier som genererar det högsta antalet konverteringar.

Var kan du hitta privata märkestillverkare?

Det finns massor av egna märkesvaror där ute, som kan skapa produkter enligt nästan alla specifikationer. Det rätta alternativet för dig beror på de exakta funktionerna du behöver. Du kan till och med välja att välja ett företag som är specialiserat på både tillverkning och dropshipping.

Några plattformar och appar för produktförsörjning du kan prova inkluderar:

• Alibaba: Smakämnen Alibaba Group är bland de största e-handelsföretagen i världen. Det ger tillgång till en enorm katalog över leverantörer som kan erbjuda dropshipping, vitmärkta och privatmärkta produkter. Du kommer också att kunna komma åt olika appar från tredje part vid sidan av Alibaba och dess systersida, AliExpress, för att hjälpa till med automatisering av orderprocesser.
• SupplyMeDirect: Leverans från Kina, USA och EU ger SupplyMeDirect enkel tillgång till en rad tillverkare i olika landskap. Plattformen kommer med tillgång till lokala fraktalternativ och automatiserad orderhantering. Det finns till och med en app som kan synkronisera med din Shopify lagra.
• Modalyst: En populär dropshipping leverantör och private label-lösning, Modalyst är en partner till AliExpress. Det gör det enkelt att komma åt ett brett utbud av tillverkare som erbjuder alla möjliga olika produkter. Även om du kan komma åt tjänsten gratis, finns det en premiumplan som kan ge dig fler alternativ för anpassad förpackning och varumärke.
• Apliiq: Ytterligare ett print on demand-företag som erbjuder både vit och privat märkning, Apliiq specialiserar sig på kläder som är trendiga inom modebranschen. Företaget kan automatisera orderhantering och fullgörande för din räkning och skicka varje order inom så lite som en vecka. Du kan också komma åt spårningsinformation för beställningar.
• AOP+: AOP+ Easy Print on Demand-tjänsten erbjuder en rad vitmärkta och privatmärkta produktalternativ för olika återförsäljare. AOP kan arbeta med dig för att skapa dina privatmärkta produkter från grunden och specialiserar sig på en mängd olika kläder och tillbehörsalternativ. Företaget har också ett live kundsupportteam.

Ska du starta ett privat märkesföretag?

Att skapa ditt eget märkesvarumärke kan vara en utmärkt idé om du vill få ut ditt varumärke och skapa en unik produktlinje, utan extra kostnad och ansträngning. Otaliga nationella varumärken, som säljer varor från olika produktkategorier, använder privat märkning för sina egna fördelar. Tänk bara på Costco och varumärket Kirkland till exempel, eller Amazon och Amazon Basics.

Att välja att arbeta med en tredje part tillverkare innebär att du har större frihet att skapa ett brett utbud av olika artiklar för din e-handelsverksamhet, utan att behöva betala en förmögenhet för specialiserade maskiner och verktyg. För en företagsägare kan privata märkesvaror till och med leda till högre vinstmarginaler än att använda white labelling, eller själv skapa produkter i ditt eget varumärke.

Men precis som med alla typer av affärer är det viktigt att veta exakt vad du ger dig in på. För ett litet företag kan privat märkning vara lite dyrare och mer tidskrävande än andra affärsmodeller. Du måste följa en minsta beställningskvantitet hos din leverantör och se till att du kommer med unika produktidéer. Dessutom måste du se till att du köper produkter från rätt distributörer för att undvika kvalitetsproblem.

Men om du kan bygga ditt egna märke på rätt sätt kan du upptäcka att dina varor blir lika populära som butiksmärkena som är kända runt om i världen idag.