Công cụ tính CPM: Chìa khóa giúp bạn quảng cáo thông minh hơn

Công cụ tính CPM này sẽ giúp bạn theo dõi Chi phí mỗi nghìn lần hiển thị (Chi phí mỗi nghìn lần hiển thị) cho các chiến dịch quảng cáo của bạn.

Công cụ tính CPM là một công cụ hữu ích dành cho các chuyên gia tiếp thị muốn hiểu ROI (Lợi tức đầu tư) từ các chiến dịch quảng cáo.

Thông thường, công cụ tính CPM được sử dụng để giúp các nhà lãnh đạo doanh nghiệp hiểu rõ hơn số tiền họ chi tiêu để thu hút khách hàng và khách hàng tiềm năng. Nó cũng có thể được sử dụng kết hợp với các số liệu tiếp thị khác để cung cấp cái nhìn sâu sắc về phạm vi tiếp cận thương hiệu, hiệu quả quảng cáo, v.v.

Công cụ tính CPM bên dưới sẽ đảm bảo bạn không phải lo lắng khi làm việc với các công thức toán học khi muốn có cái nhìn rõ ràng hơn về chi phí bạn đang trả cho số lần hiển thị.

Máy tính CPM

CPM là gì? Một lời giới thiệu

CPM là viết tắt của Chi phí mỗi Mille. Từ Mille dịch thành “nghìn”, nghĩa là số liệu CPM của bạn cung cấp thông tin chi tiết về số tiền bạn trả cho mỗi nghìn lần hiển thị. CPM là một trong những mô hình định giá quảng cáo phổ biến nhất được sử dụng cho các chiến dịch PPC và các chiến lược quảng cáo tương tự.

Thay vì xem xét số tiền bạn trả cho mỗi quảng cáo một lần, CPM cung cấp cái nhìn rộng hơn về tác động của quảng cáo của bạn. Suy cho cùng, thật khó để hiểu được tác động trực tiếp của một lần hiển thị duy nhất đối với sự phát triển của doanh nghiệp hoặc doanh thu của bạn.

Lần hiển thị có thể xảy ra một cách tình cờ trên một quảng cáo. Ngoài ra, một người có thể xem nội dung bổ sung hàng chục lần trong một ngày mà không bao giờ nhấp vào bất cứ thứ gì.

Việc xem xét chi phí của một quảng cáo trên mỗi nghìn lần hiển thị sẽ giúp loại bỏ một số yếu tố ngẫu nhiên có thể ảnh hưởng đến kết quả chiến dịch của bạn.

CPM được sử dụng như thế nào trong quảng cáo và tiếp thị?

Như đã đề cập ở trên, CPM là số liệu được sử dụng trong thế giới quảng cáo, đồng thời là mô hình định giá cho các chiến dịch PPC hoặc Pay-Per-Click. Nó tập trung vào chi phí bạn phải trả cho “số lần hiển thị”. Nói cách khác, bạn đang xem có bao nhiêu người xem quảng cáo của mình thay vì bao nhiêu người hoàn thành hành động bằng cách nhấp vào liên kết hoặc chuyển đổi thành người mua.

Vì CPM tập trung vào số lần hiển thị nên nhìn chung nó phù hợp hơn với các chiến lược tiếp thị tập trung vào phát triển nhận thức hoặc mức độ hiển thị thương hiệu. Nếu bạn muốn đảm bảo tiếp cận được nhiều người nhất có thể, bạn có thể xem xét việc khởi chạy một số chiến dịch CPM.

Mặc dù CPM có thể giúp các công ty tính toán những thứ như phạm vi tiếp cận thương hiệu nhưng số lần hiển thị không hoàn toàn giống với phạm vi tiếp cận. Nếu bạn đang xác định phạm vi tiếp cận của quảng cáo bằng cách sử dụng một kênh như Facebook hoặc Instagram, thì bạn sẽ xem có bao nhiêu người thực sự xem chiến dịch của bạn. Số lần hiển thị chỉ cho bạn biết quảng cáo của bạn đã được hiển thị bao nhiêu lần cho người dùng.

Suy cho cùng, chỉ vì quảng cáo được phân phát tới khách hàng không có nghĩa là họ chủ động xem, đọc nội dung hoặc tương tác với chiến dịch theo bất kỳ cách nào. Trong nhiều trường hợp, CPM được sử dụng để giúp nhà xuất bản và nhà quảng cáo định lượng tính hiệu quả của chiến lược vị trí đặt quảng cáo của họ và hỗ trợ họ hiểu các số liệu quan trọng khác, như tỷ lệ nhấp khác nhau như thế nào giữa các kênh quảng cáo.

Tại sao CPM quan trọng?

So với các số liệu tiếp thị khác như “CPC” hoặc Chi phí mỗi lần nhấp chuột, CPM có vẻ kém giá trị hơn một chút. Bạn đang định lượng số lần quảng cáo của bạn được hiển thị thay vì xem xét tần suất mọi người thực sự tương tác với chiến dịch của bạn. Tuy nhiên, CPM có thể là một thước đo rất hữu ích.

Một trong những lý do khiến quảng cáo kỹ thuật số thường mang lại nhiều lợi ích hơn so với tiếp thị truyền thống là nó cung cấp cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản nhiều cách hơn để phân tích, so sánh và tối ưu hóa chiến dịch dựa trên dữ liệu có giá trị. Với dữ liệu chính xác và một chút kiến ​​thức chuyên môn, nhà quảng cáo có thể xác định chính xác mức độ hiệu quả của từng chiến lược tiếp thị của họ trên các kênh khác nhau.

Sử dụng CPM, nhà quảng cáo có thể tìm hiểu thêm về hiệu suất của quảng cáo và cách hiển thị quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn biết mình phải trả bao nhiêu để quảng cáo của mình được phân phối trên Facebook và Google, bạn có thể so sánh thông tin này với số lượng khách hàng tiềm năng hoặc lượt nhấp mà bạn nhận được từ mỗi kênh để xác định tùy chọn nào hiệu quả hơn về mặt chi phí.

CPM có thể được sử dụng để:

• Cải thiện khả năng hiển thị: Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo cho CPM là một cách hay để mở rộng phạm vi tiếp cận và khả năng hiển thị của chiến lược tiếp thị, đảm bảo thương hiệu của bạn nổi bật.
• Tăng chuyển đổi: Khi so sánh CPM của mình với các số liệu khác, như CTR (Tỷ lệ nhấp), bạn có thể biết chiến lược tiếp thị nào đang tạo ROI (Lợi tức đầu tư) tốt nhất cho mục đích chuyển đổi.
• Tối ưu hóa: Việc theo dõi kết quả CPM có thể giúp bạn thực hiện các thay đổi đối với bản sao quảng cáo, vị trí và các yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến phạm vi tiếp cận và chuyển đổi tiềm năng của bạn, điều này mang lại cho bạn nhiều phạm vi tối ưu hóa hơn.

Cách tính CPM

Nếu bạn muốn mọi thứ khá đơn giản, bạn có thể tính CPM của mình chỉ bằng cách sử dụng máy tính ở trên của chúng tôi. Tuy nhiên, bạn cũng có thể xác định CPM theo cách thủ công. Tất cả những gì bạn cần làm là tìm hiểu số tiền bạn đang trả để một chiến dịch quảng cáo được phân phối tới 1000 người dùng.

Nói cách khác, bạn chia chi phí cho chiến dịch quảng cáo của mình cho 1000 lần hiển thị để có được tổng số tiền. Tính toán CPM tương đối đơn giản, nhưng bạn cần có một số dữ liệu cơ bản về chiến dịch của mình. Nói cách khác, bạn cần biết chính xác số tiền bạn đang trả cho các chiến dịch quảng cáo của mình cũng như số lần hiển thị bạn đã nhận được.

Đối với hầu hết các chuyên gia tiếp thị, mô hình CPM có ưu điểm là tương đối đơn giản. Thật dễ hiểu, dễ thực hiện và theo dõi vì mục đích tài chính. Tuy nhiên, nó có một số nhược điểm. Giá trị của CPM đôi khi có thể khó định lượng nếu không có các số liệu khác. Thật khó để biết chắc chắn liệu việc hiển thị quảng cáo của bạn cho đúng người có thực sự mang lại bất kỳ giá trị nào hay không.

Nếu muốn theo dõi những thứ như chuyển đổi, bạn sẽ cần xem xét các số liệu khác, chẳng hạn như mô hình giá mỗi nhấp chuột (CPC) hoặc mô hình giá mỗi hành động (CPA).

Công thức CPM

Để đo CPM, bạn sẽ chia tổng chi phí của chiến dịch bạn trả tiền cho số lần hiển thị bạn nhận được. Sau đó, kết quả được nhân lên để cung cấp tỷ lệ CPM đầy đủ của bạn.

CPM tốt là gì?

Việc xác định một CPM tốt có thể hơi phức tạp nếu không xem xét tất cả các biến số tại chỗ trước. Nhà quảng cáo cần xem xét một số yếu tố, bao gồm hiệu suất quảng cáo trước đó, ROI quảng cáo và dữ liệu quảng cáo liên quan đến ngành để xác định “điểm chuẩn” cho chiến dịch CPM của họ.

Trong hầu hết các trường hợp, có thể mất một chút thời gian để thu thập đủ dữ liệu để hiểu đầy đủ về mức độ hiệu quả thực sự của một chiến dịch quảng cáo. Nhiều nhà lãnh đạo doanh nghiệp sẽ chạy nhiều chiến dịch trên các trang web khác nhau, sử dụng thông tin họ thu thập được từ mỗi trường hợp để đưa ra quyết định tốt hơn.

Một số nhà quảng cáo cho rằng CPM thấp hơn luôn tốt hơn, tuy nhiên không phải lúc nào cũng như vậy. Trong một số trường hợp, trả ít hơn cho CPM thường có nghĩa là bạn nhận được tỷ lệ chuyển đổi kém và lưu lượng truy cập chất lượng thấp hơn. Với suy nghĩ này, bạn nên xem xét CPM trong bối cảnh các số liệu tiếp thị quan trọng khác để giúp bạn đưa ra quyết định đúng đắn.

Khi tính toán xem CPM là tốt hay xấu, đôi khi bạn cũng có thể xem xét “mức trung bình ngành” bằng cách sử dụng các báo cáo trực tuyến. Một lần nữa, bạn nên xem xét dữ liệu này một cách cẩn thận vì CPM cao hơn mức trung bình của ngành không phải lúc nào cũng là điều xấu nếu điều đó cũng có nghĩa là bạn đang nhận được nhiều chuyển đổi hơn.

Những yếu tố nào ảnh hưởng đến giá trị CPM?

Có nhiều yếu tố khác nhau có thể tác động đến giá trị của chiến dịch CPM đối với nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Một số điểm quan trọng nhất bạn có thể cần cân nhắc khi thực hiện các chiến dịch của riêng mình bao gồm:

• Vị trí: Vị trí phân phát quảng cáo có thể ảnh hưởng đến chi phí CPM. Nếu quảng cáo được phân phát ở quốc gia có GDP cao, quảng cáo đó có thể có giá cao hơn quảng cáo được phân phát ở quốc gia có GDP thấp hơn. Bạn sẽ có thể kiểm tra điều này khi mua chiến dịch của mình.
• Loại thiết bị: Một số công ty bán chiến dịch CPM sẽ tính phí khác nhau tùy thuộc vào việc bạn đang nhắm mục tiêu đến những người sử dụng thiết bị máy tính để bàn hay thiết bị di động. Ngoài ra còn có các tùy chọn để nhắm mục tiêu cụ thể đến những người sử dụng một số loại thiết bị nhất định, chẳng hạn như điện thoại thông minh Apple.
• Định dạng quảng cáo: Loại quảng cáo bạn phân phát cũng sẽ đóng một phần trong chi phí CPM tổng thể của bạn. Ví dụ: nếu bạn đang phân phát quảng cáo kiểu biểu ngữ lớn hơn, bạn sẽ trả nhiều tiền hơn cho một vị trí so với quảng cáo thu nhỏ, nhỏ hơn nhiều. Bạn càng chiếm nhiều không gian, bạn càng phải trả nhiều tiền.
• Vị trí đặt quảng cáo: Vị trí rất quan trọng khi tối ưu hóa CPM. Quảng cáo nổi bật được đặt “trong màn hình đầu tiên” có xu hướng tiếp cận đối tượng rộng hơn và tạo ra tỷ lệ nhấp chuột cao hơn. Điều này có nghĩa là bạn có xu hướng đặt nhiều hơn một chút cho vị trí cao cấp.
• Thích hợp: Nếu bạn đang trả tiền để quảng cáo của mình được hiển thị trên các trang web cụ thể, bạn có thể trả nhiều tiền hơn cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu đến một nhóm khách hàng rất cụ thể. Một tạp chí y khoa do các bác sĩ độc quyền đọc có thể tính phí đặt quảng cáo cao hơn một trang web tin tức cơ bản.
• Số lượng quảng cáo: Việc phân phát số lượng quảng cáo lớn hơn ở cùng một địa điểm thường có thể dẫn đến CPM thấp hơn, vì điều đó có nghĩa là bạn sẽ có thể thu hút sự chú ý của nhiều người xem hơn trong khoảng thời gian ngắn hơn. Tuy nhiên, điều quan trọng là không làm khán giả của bạn choáng ngợp vì quảng cáo.
• Hiệu suất quảng cáo trước đó: Trong một số trường hợp, nếu một công ty có bề dày thành công, bạn có thể phải trả nhiều tiền hơn cho vị trí đặt quảng cáo của mình. Nếu doanh nghiệp có thể chứng minh rằng vị trí đặt quảng cáo của họ tạo ra kết quả thì thông thường bạn sẽ trả nhiều tiền hơn cho CPM của mình.

CPM bị ảnh hưởng bởi tính thời vụ

Một điểm khác cần lưu ý khi bạn tính CPM là nó có thể bị ảnh hưởng đáng kể theo thời gian trong năm hay "tính thời vụ". Trong nhiều trường hợp, tỷ lệ CPM cao hơn nhiều trong thời gian khách hàng có thể dành nhiều thời gian hơn cho thiết bị của họ và mua sắm các mặt hàng.

Ví dụ: bạn có thể nhận thấy rằng mình phải trả nhiều tiền hơn cho CPM trong mùa nghỉ lễ, khi nhiều công ty cung cấp vị trí đặt quảng cáo biết rằng khách hàng của họ sẽ tích cực hơn và mua sắm quà tặng. Có nhiều thời điểm khác nhau trong năm khi CPM có thể tăng và giảm, chỉ dựa trên mức độ hoạt động mà nhà quảng cáo trực tuyến mong đợi.

Khi bạn tính toán mức độ hiệu quả của chiến lược CPM, bạn nên xem xét tính thời vụ của chiến dịch. Nếu bạn đang so sánh số lần hiển thị quảng cáo nhận được trong một khoảng thời gian nhất định, hãy đảm bảo bạn có điểm chuẩn tương tự để làm việc.

Cách sử dụng Công cụ tính CPM của chúng tôi

Nếu bạn đã sử dụng một trong những máy tính khác mà chúng tôi cung cấp trên trang web này thì công cụ này cũng sẽ không khác. Bạn có thể sử dụng công cụ tính CPM của chúng tôi để lập kế hoạch số tiền bạn sẽ chi tiêu cho ngân sách tiếp thị kỹ thuật số của mình và thậm chí kiểm tra xem mức chi tiêu quảng cáo của bạn khác nhau như thế nào giữa các kênh tiếp theo. Ví dụ: hãy cân nhắc việc so sánh CPM trung bình của bạn trên một kênh truyền thông xã hội như Facebook với chi phí của một chiến dịch được triển khai trên các công cụ Tìm kiếm của Google.

Chỉ cần nhập chi tiết vào các trường biểu mẫu được cung cấp và nhấp vào nút Tính toán để nhận tổng CPM của bạn. Chúng tôi khuyên bạn nên kiểm tra chi phí của chiến dịch tiếp thị một vài lần để đảm bảo bạn có được thông tin chi tiết chính xác về tổng ngân sách của mình.

Sau khi có CPM, bạn có thể sử dụng nó cùng với nhiều KPI hoặc số liệu khác thường được sử dụng để đánh giá giá trị của chiến lược tiếp thị trực tuyến. Ví dụ: bạn có thể so sánh CPM với CPC (Chi phí mỗi lần nhấp chuột) để xác định xem có bao nhiêu trong tổng số lần hiển thị bạn nhận được đang thực sự chuyển đổi thành khách hàng tương tác.

Câu hỏi thường gặp về CPM

Quảng cáo CPM có giá trị không?

Quảng cáo CPM có thể là một cách tiết kiệm chi phí để tăng phạm vi tiếp cận thương hiệu của bạn và cải thiện khả năng hiển thị của bạn với một đối tượng cụ thể. Bạn có thể sử dụng chiến dịch CPM trong chiến lược quảng cáo trực tuyến của mình để tăng cường cơ hội thu hút khách hàng mới và nâng cao nhận thức về thương hiệu.

Nên dành bao nhiêu ngân sách quảng cáo cho CPM?

Không có cách nào phù hợp cho tất cả để xác định ngân sách tiếp thị CPM phù hợp. Tùy thuộc vào nơi bạn chọn quảng cáo, quảng cáo CPM có thể tương đối rẻ. Chỉ cần đảm bảo bạn đang chọn những vị trí phù hợp nhất cho quảng cáo của mình. Điều này sẽ giúp đảm bảo quảng cáo của bạn đang cải thiện trải nghiệm người dùng cho khách hàng thay vì chỉ gây mất tập trung.

Làm cách nào để bắt đầu chiến dịch tiếp thị CPM?

Khởi động chiến dịch tiếp thị CPM có nghĩa là theo đuổi quan hệ đối tác với nền tảng quảng cáo trên công cụ tìm kiếm hoặc nền tảng truyền thông xã hội. Ngoài ra còn có một số công ty tiếp thị sẽ cung cấp các chiến dịch quảng cáo cụ thể trên cơ sở ngân sách CPM. Đảm bảo bạn biết ngân sách của mình trước khi bắt đầu và có ý tưởng rõ ràng về đối tượng mục tiêu bạn muốn tiếp cận.

Cũng cần đảm bảo chiến lược CPM của bạn phù hợp với bất kỳ chiến lược tiếp thị nào khác mà bạn có thể đang sử dụng, chẳng hạn như quảng cáo trên LinkedIn hoặc sử dụng nội dung để tăng SEO.