CPM Calculator: Din nøgle til smartere annoncering

Denne CPM Calculator hjælper dig med at spore din Cost per Mille (Cost per Mille) for dine reklamekampagner.

En CPM Calculator er et praktisk værktøj til marketingmedarbejdere, der ønsker at forstå ROI (Return on Investment) fra annoncekampagner.

Typisk bruges CPM-beregnere til at hjælpe virksomhedsledere med bedre at forstå, hvor meget de bruger på at skaffe kunder og kundeemner. Det kan også bruges sammen med andre marketingmålinger for at give et indblik i brandets rækkevidde, annonceringseffektivitet og meget mere.

CPM-beregneren nedenfor sikrer, at du ikke behøver at bekymre dig om at arbejde med matematiske formler, når du vil have et klarere overblik over de omkostninger, du betaler for visninger.

CPM regnemaskine

Hvad er CPM? En introduktion

CPM står for Cost per Mille. Ordet Mille oversættes til "tusind", hvilket betyder, at din CPM-metrik giver et indblik i, hvor meget du betaler for hver tusinde visninger. CPM er en af ​​de mest almindelige annonceprismodeller, der bruges til PPC-kampagner og lignende annonceringsstrategier.

I stedet for at se på, hvor meget du betaler én annonce ad gangen, giver CPM et bredere overblik over effekten af ​​dine annoncer. Det er trods alt svært at forstå den direkte indvirkning, et enkelt indtryk har på væksten i din virksomhed eller omsætning.

Visninger kan forekomme ved et uheld på en enkelt annonce. Derudover kan en enkelt person ende med at se en tilføjelse dusinvis af gange på en dag uden nogensinde at klikke på noget.

At se på prisen for en annonce pr. tusinde visninger hjælper med at vænne nogle af de tilfældige faktorer ud, som kan påvirke resultaterne af dine kampagner.

Hvordan bruges CPM i annoncer og markedsføring?

Som nævnt ovenfor er CPM en metrik, der bruges i reklameverdenen, såvel som en prismodel for PPC- eller Pay-Per-Click-kampagner. Den fokuserer på de omkostninger, du betaler for "indtryk". Med andre ord, du ser på, hvor mange mennesker der bliver eksponeret for din annonce, snarere end hvor mange personer, der fuldfører en handling ved at klikke på et link eller konvertere til en køber.

Fordi CPM fokuserer på visninger, er den generelt mere velegnet til marketingstrategier med fokus på at udvikle brandbevidsthed eller eksponering. Hvis du vil sikre dig, at du når ud til så mange mennesker som muligt, kan du overveje at lancere nogle CPM-kampagner.

Selvom CPM kan hjælpe virksomheder med at beregne ting som brandrækkevidde, er et indtryk ikke helt det samme som rækkevidde. Hvis du bestemte rækkevidden af ​​dine annoncer ved at bruge en kanal som Facebook eller Instagram, ville du kigge på, hvor mange mennesker der rent faktisk så dine kampagner. Visninger fortæller dig blot, hvor mange gange din annonce er blevet vist for brugerne.

Når alt kommer til alt, bare fordi en annonce vises til en kunde, betyder det ikke, at de aktivt ser den, læser kopien eller på nogen måde engagerer sig i kampagnen. I mange tilfælde bruges CPM til at hjælpe udgivere og annoncører med at kvantificere effektiviteten af ​​deres annonceplaceringsstrategi og hjælpe dem med at forstå andre afgørende metrics, såsom hvordan klikrater varierer på tværs af annonceringskanaler.

Hvorfor er CPM vigtig?

Sammenlignet med andre marketing-metrics som "CPC" eller Cost per Click, kan CPM virke lidt mindre værdifuld. Du kvantificerer antallet af gange, din annonce vises, i stedet for at se på, hvor ofte folk faktisk interagerer med dine kampagner. CPM kan dog være en meget nyttig metrik.

En af grundene til, at digital annoncering ofte giver flere fordele end traditionel markedsføring, er, at den giver annoncører og udgivere flere måder at analysere, sammenligne og optimere kampagner på, baseret på værdifulde data. Med de korrekte data og lidt ekspertise kan annoncører bestemme nøjagtigt, hvor effektive hver af deres marketingstrategier er på tværs af forskellige kanaler.

Ved at bruge CPM kan annoncører lære mere om effektiviteten af ​​deres annonce, og hvordan den vises. Hvis du for eksempel ved, hvor meget du betaler for, at din annonce vises på Facebook og Google, kan du sammenligne disse oplysninger med, hvor mange kundeemner eller klik du får fra hver kanal, for at afgøre, hvilken mulighed der er mere omkostningseffektiv.

CPM kan bruges til at:

• Forbedre synlighed: At optimere dine annoncekampagner til CPM er en god måde at udvide rækkevidden og synligheden af ​​din marketingstrategi og sikre, at dit brand skiller sig ud.
• Stigende konverteringer: Når du sammenligner din CPM med andre metrics, såsom CTR (Click through rate), kan du se, hvilke af dine marketingstrategier der genererer det bedste ROI (Return on Investment) til konverteringsformål.
• Optimering: Overvågning af dine CPM-resultater kan hjælpe dig med at foretage ændringer i din annoncetekst, placering og andre faktorer, som kan påvirke din rækkevidde og potentielle konverteringer. Dette giver dig større muligheder for optimering.

Sådan beregnes CPM

Hvis du vil holde tingene ret enkle, kan du beregne din CPM blot ved at bruge vores lommeregner ovenfor. Det er dog også muligt at bestemme din CPM manuelt. Alt du skal gøre er at finde ud af, hvor meget du betaler for, at en annoncekampagne bliver leveret til 1000 brugere.

Med andre ord dividerer du prisen på din annoncekampagne med 1000 visninger for at give dig din total. At beregne CPM er relativt ligetil, men det kræver, at du har nogle grundlæggende data om din kampagne. Du skal med andre ord vide præcis, hvor meget du betaler for dine annoncekampagner, samt antallet af visninger, du har modtaget.

For de fleste marketingspecialister har CPM-modellen fordelen ved at være relativt enkel. Det er nemt at forstå, implementere og spore til økonomiske formål. Det har dog nogle ulemper. Værdien af ​​CPM kan nogle gange være svær at kvantificere uden andre metrics. Det er svært at vide med sikkerhed, om det faktisk giver noget af værdi at vise dine annoncer til de rigtige personer.

Hvis du vil spore ting som konverteringer, skal du se på andre metrics, såsom pris pr. klik (CPC)-modellen eller pris pr. handling (CPA)-modellen.

CPM-formel

For at måle CPM skal du dividere den samlede pris for den kampagne, du betaler for, med antallet af visninger, du modtager. Resultatet ganges derefter for at levere din fulde CPM-rate.

Hvad er en god CPM?

Det kan være lidt vanskeligt at bestemme en god CPM uden først at overveje alle variablerne på stedet. Annoncører skal se på en række faktorer, herunder tidligere annonceeffektivitet, annoncerings-ROI og brancherelevante annonceringsdata, for at bestemme et "benchmark" for deres CPM-kampagner.

I de fleste tilfælde kan det tage lidt tid at indsamle nok data til fuldt ud at forstå, hvor effektiv en reklamekampagne egentlig er. Mange virksomhedsledere vil køre flere kampagner på tværs af forskellige websteder og bruge de oplysninger, de indsamler fra hver instans, til at træffe bedre beslutninger.

Nogle annoncører antager, at en lavere CPM altid er bedre, men det er ikke altid tilfældet. I nogle tilfælde kan det at betale mindre for din CPM ofte betyde, at du ender med dårlige konverteringsrater og trafik af lavere kvalitet. Med dette i tankerne er det værd at se på CPM i sammenhæng med andre afgørende marketingmålinger for at hjælpe dig med at træffe de rigtige beslutninger.

Når du skal beregne, om en CPM er god eller dårlig, kan du også nogle gange se på "branchegennemsnittet" ved hjælp af rapporter online. Endnu en gang er det værd at overveje disse data nøje, da en højere CPM end branchegennemsnittet ikke altid er en dårlig ting, hvis det også betyder, at du får flere konverteringer.

Hvilke faktorer påvirker CPM-værdien?

Der er forskellige faktorer, som kan påvirke værdien af ​​en CPM-kampagne for udgivere og annoncører. Nogle af de vigtigste punkter, du måske skal overveje, når du arbejder på dine egne kampagner, omfatter:

• Beliggenhed: Det sted, hvor annoncerne vises, kan påvirke CPM-prisen. Hvis en annonce vises i et land med et højt BNP, kan det koste mere end en annonce, der vises i et land med et lavere BNP. Du vil kunne tjekke dette, når du køber dine kampagner.
• Enhedstype: Nogle virksomheder, der sælger CPM-kampagner, vil opkræve forskellige omkostninger afhængigt af, om du målretter mod folk, der bruger en stationær enhed eller en mobilenhed. Der er også muligheder for specifikt at målrette mod personer, der bruger bestemte typer enheder, såsom en Apple-smartphone.
• Annonceformat: Den type annonce, du viser, vil også spille en rolle i dine samlede CPM-omkostninger. Hvis du f.eks. viser en større bannerannonce, betaler du mere for en placering, end du ville betale for en meget mindre miniatureannonce. Jo mere plads du optager, jo mere betaler du.
• Annonceplacering: Placering er afgørende ved optimering af CPM. Fremtrædende annoncering placeret "over skillelinjen" har en tendens til at nå ud til et bredere publikum og generere en højere klikrate. Dette betyder, at du har en tendens til at placere lidt mere for en premium-placering.
• Niche: Hvis du betaler for, at dine annoncer bliver vist på bestemte websteder, betaler du muligvis mere for annoncer, der er målrettet mod en meget specifik kundegruppe. Et medicinsk tidsskrift, der udelukkende læses af læger, kan opkræve mere for annonceplacering end et grundlæggende nyhedswebsted.
• Antal annoncer: Visning af et større antal annoncer på det samme sted kan normalt oversættes til en lavere CPM, da det betyder, at du vil være i stand til at fange flere seeres opmærksomhed på kortere tid. Det er dog vigtigt ikke at overvælde dit publikum med annoncer.
• Tidligere annonceeffektivitet: I nogle tilfælde, hvis en virksomhed har en stærk track record af succes, skal du muligvis betale mere for din annonceplacering. Hvis en virksomhed kan bevise, at deres annonceplaceringer genererer resultater, betaler du generelt mere for din CPM.

CPM er påvirket af sæsonbestemte

Et andet punkt, du skal huske på, når du beregner CPM, er, at den kan påvirkes betydeligt af årstiden eller "sæsonbestemte". I mange tilfælde er CPM-raterne meget højere på tidspunkter, hvor kunderne sandsynligvis vil bruge mere tid på deres enheder og købe varer.

For eksempel kan du opleve, at du ender med at betale meget mere for CPM i feriesæsonen, hvor mange virksomheder, der tilbyder annonceplaceringer, ved, at deres kunder vil være mere aktive og købe gaver. Der er forskellige tidspunkter på året, hvor CPM kan stige og falde, blot baseret på det aktivitetsniveau, der forventes af online annoncører.

Når du beregner, hvor effektiv din CPM-strategi er, er det værd at overveje sæsonbestemtheden af ​​dine kampagner. Hvis du sammenligner dit antal modtagne annoncevisninger over en bestemt periode, skal du sørge for, at du har et lignende benchmark at arbejde med.

Sådan bruger du vores CPM-beregner

Hvis du har brugt en af ​​de andre lommeregnere, vi tilbyder på denne hjemmeside, burde dette værktøj ikke være anderledes. Du kan bruge vores CPM-beregner til at planlægge, hvor meget du vil bruge på dit digitale marketingbudget, og endda undersøge, hvordan dit annonceforbrug adskiller sig fra den ene kanal til den næste. Overvej for eksempel at sammenligne din gennemsnitlige CPM på en social mediekanal som Facebook med prisen på en kampagne, der er lanceret på Googles søgemaskiner.

Indtast blot detaljerne i formularfelterne, og klik på knappen Beregn for at få din samlede CPM. Vi anbefaler, at du tjekker prisen på din marketingkampagne et par gange for at sikre, at du får et præcist indblik i dit samlede budget.

Når du har din CPM, kan du bruge den sammen med forskellige andre KPI'er eller målinger, der almindeligvis bruges til at vurdere værdien af ​​en online marketingstrategi. Du kan f.eks. sammenligne din CPM med din CPC (pris pr. klik) for at bestemme, hvor mange af det samlede antal visninger, du modtager, der rent faktisk konverteres til engagerede kunder.

Ofte stillede spørgsmål om CPM

Er CPM-annoncering værdifuld?

CPM-annoncering kan være en omkostningseffektiv måde at øge dit brands rækkevidde og forbedre din synlighed hos en bestemt målgruppe. Du kan bruge en CPM-kampagne i din online annonceringsstrategi for at styrke dine chancer for at tiltrække nye kunder og øge brandbevidstheden.

Hvor meget af et annonceringsbudget skal dedikeres til CPM?

Der er ingen ensartet måde at bestemme det rigtige CPM-marketingbudget på. Afhængigt af hvor du vælger at annoncere, kan CPM-promovering være relativt billig. Bare sørg for, at du vælger de mest relevante placeringer til din annonce. Dette vil hjælpe med at sikre, at dine annoncer forbedrer brugeroplevelsen for dine kunder i stedet for blot at være distraherende.

Hvordan starter jeg en CPM-marketingkampagne?

At lancere en CPM-marketingkampagne betyder at forfølge partnerskaber med enten søgemaskineannonceringsplatforme eller sociale medieplatforme. Der er også nogle marketingfirmaer, som specifikt vil tilbyde reklamekampagner på et CPM-budgetbasis. Sørg for at kende dit budget, inden du går i gang, og hav en klar idé om den målgruppe, du ønsker at nå.

Det er også værd at sørge for, at din CPM-strategi stemmer overens med andre marketingstrategier, du måske bruger, såsom annoncering på LinkedIn eller brug af indhold til at øge SEO.