Kalkulačka CPM: Váš klíč k chytřejší reklamě

Tato kalkulačka CPM vám pomůže sledovat vaši cenu za tisíc zobrazení (cena za tisíc zobrazení) pro vaše reklamní kampaně.

Kalkulačka CPM je užitečný nástroj pro marketingové profesionály, kteří chtějí porozumět ROI (návratnosti investic) z reklamních kampaní.

Kalkulačky CPM se obvykle používají, aby pomohly vedoucím podnikům lépe porozumět tomu, kolik utrácejí za získávání zákazníků a potenciálních zákazníků. Může být také použit ve spojení s dalšími marketingovými metrikami, aby poskytl přehled o dosahu značky, účinnosti reklamy a dalších.

Níže uvedená kalkulačka CPM zajistí, že se nebudete muset starat o práci s matematickými vzorci, když chcete získat jasnější přehled o nákladech, které platíte za zobrazení.

Kalkulačka CPM

Co je CPM? Úvod

CPM je zkratka pro Cost per Mille. Slovo Mille se překládá jako „tisíc“, což znamená, že vaše metrika CPM poskytuje přehled o tom, kolik platíte za každých tisíc zobrazení. CPM je jedním z nejběžnějších modelů tvorby cen reklam používaných pro PPC kampaně a podobné reklamní strategie.

Spíše než sledování toho, kolik platíte za jednu reklamu najednou, CPM poskytuje širší pohled na dopad vašich reklam. Koneckonců, je těžké pochopit, jaký přímý dopad má jedno zobrazení na růst vašeho podnikání nebo tržeb.

K zobrazení může dojít náhodně u jedné reklamy. Kromě toho může jeden člověk skončit zobrazením přidání desítkykrát za jeden den, aniž by na cokoli kliknul.

Pohled na cenu reklamy za každých tisíc zobrazení pomáhá zbavit se některých náhodných faktorů, které mohou ovlivnit výsledky vašich kampaní.

Jak se CPM používá v reklamách a marketingu?

Jak již bylo zmíněno výše, CPM je metrika používaná v reklamním světě, stejně jako cenový model pro PPC nebo Pay-Per-Click kampaně. Zaměřuje se na cenu, kterou platíte za „zobrazení“. Jinými slovy, díváte se na to, kolik lidí je vystaveno vaší reklamě, spíše než na to, kolik lidí dokončí akci kliknutím na odkaz nebo přeměnou na kupujícího.

Protože se CPM zaměřuje na zobrazení, je obecně vhodnější pro marketingové strategie se zaměřením na rozvoj povědomí o značce nebo expozici. Pokud si chcete zajistit, že oslovíte co nejvíce lidí, můžete se podívat na spuštění některých kampaní s CPM.

Ačkoli CPM může společnostem pomoci vypočítat věci, jako je dosah značky, zobrazení není úplně totéž jako dosah. Pokud byste určovali dosah svých reklam pomocí kanálu, jako je Facebook nebo Instagram, dívali byste se na to, kolik lidí skutečně vidělo vaše kampaně. Zobrazení jednoduše říkají, kolikrát se vaše reklama uživatelům zobrazila.

To, že se reklama zobrazí zákazníkovi, totiž ještě neznamená, že ji aktivně vidí, čtou její text nebo se jakýmkoli způsobem zapojuje do kampaně. V mnoha případech se CPM používá k tomu, aby pomohla majitelům stránek a inzerentům kvantifikovat účinnost jejich strategie umístění reklam a pomohla jim porozumět dalším důležitým metrikám, jako je například to, jak se liší míry prokliku mezi reklamními kanály.

Proč je CPM důležitá?

Ve srovnání s jinými marketingovými metrikami, jako je CPC nebo cena za proklik, se CPM může zdát o něco méně hodnotná. Místo toho, jak často lidé skutečně interagují s vašimi kampaněmi, kvantifikujete, kolikrát se vaše reklama zobrazila. CPM však může být velmi užitečnou metrikou.

Jedním z důvodů, proč digitální reklama často nabízí více výhod než tradiční marketing, je to, že inzerentům a vydavatelům poskytuje více způsobů, jak analyzovat, porovnávat a optimalizovat kampaně na základě cenných dat. Se správnými údaji a trochou odborných znalostí mohou inzerenti přesně určit, jak efektivní jsou jednotlivé jejich marketingové strategie napříč různými kanály.

Pomocí CPM se mohou inzerenti dozvědět více o výkonu své reklamy a o tom, jak se zobrazuje. Pokud například víte, kolik platíte za zobrazování své reklamy na Facebooku a Google, můžete tyto informace porovnat s počtem potenciálních zákazníků nebo kliknutí, které získáte z každého kanálu, a určit, která možnost je nákladově efektivnější.

CPM lze použít k:

• Zlepšete viditelnost: Optimalizace reklamních kampaní na CPM je dobrý způsob, jak rozšířit dosah a viditelnost vaší marketingové strategie a zajistit, aby vaše značka vynikla.
• Zvýšení konverzí: Když porovnáte svou CPM s jinými metrikami, jako je CTR (míra prokliku), můžete zjistit, které z vašich marketingových strategií generují nejlepší ROI (návratnost investic) pro účely konverze.
• Optimalizace: Sledování výsledků CPM vám může pomoci provádět změny v textu reklamy, umístění a dalších faktorech, které mohou mít vliv na váš dosah a potenciální konverze, což vám dává větší prostor pro optimalizaci.

Jak vypočítat CPM

Pokud chcete mít věci docela jednoduché, můžete si vypočítat CPM pomocí naší kalkulačky výše. Je však také možné určit CPM ručně. Vše, co musíte udělat, je zjistit, kolik platíte za reklamní kampaň, která se má zobrazit 1000 uživatelům.

Jinými slovy, vydělíte náklady své reklamní kampaně 1000 zobrazeními, abyste získali celkovou částku. Výpočet CPM je poměrně jednoduchý, ale vyžaduje, abyste měli o své kampani nějaké základní údaje. Jinými slovy, musíte přesně vědět, kolik za své reklamní kampaně platíte, a také počet zobrazení, která jste získali.

Pro většinu marketingových specialistů má model CPM tu výhodu, že je relativně jednoduchý. Je snadné jej pochopit, implementovat a sledovat pro finanční účely. Má však určité nevýhody. Hodnotu CPM může být někdy obtížné kvantifikovat bez dalších metrik. Je těžké s jistotou zjistit, zda zobrazování reklam správným lidem skutečně přináší něco cenného.

Pokud chcete sledovat věci, jako jsou konverze, budete se muset podívat na další metriky, jako je model ceny za proklik (CPC) nebo model ceny za akci (CPA).

Vzorec CPM

Chcete-li měřit CPM, vydělíte celkové náklady na kampaň, za kterou platíte, počtem obdržených zobrazení. Výsledek se pak vynásobí, aby se dosáhlo vaší plné sazby CPM.

Co je dobrá CPM?

Určení dobré CPM může být trochu složité, aniž byste nejprve zvážili všechny proměnné na místě. Aby inzerenti určili „benchmark“ pro své kampaně s CPM, musí se podívat na řadu faktorů, včetně předchozího výkonu reklamy, návratnosti investic do reklamy a reklamních dat relevantních pro dané odvětví.

Ve většině případů může shromáždit dostatek dat, abyste plně pochopili, jak efektivní reklamní kampaň skutečně je, chvíli trvat. Mnoho obchodních lídrů bude provozovat více kampaní na různých webových stránkách a využívat informace, které shromažďují z každé instance, k lepšímu rozhodování.

Někteří inzerenti předpokládají, že nižší CPM je vždy lepší, ale není tomu tak vždy. V některých případech může platit méně za CPM často znamenat, že skončíte s nízkou mírou konverze a nižší kvalitou návštěvnosti. S ohledem na tuto skutečnost stojí za to podívat se na CPM v kontextu dalších důležitých marketingových metrik, které vám pomohou činit správná rozhodnutí.

Při výpočtu, zda je CPM dobrá nebo špatná, se také můžete někdy podívat na „průměr odvětví“ pomocí online přehledů. Opět stojí za to pečlivě zvážit tato data, protože vyšší CPM, než je průměr v oboru, není vždy špatná věc, pokud také znamená, že získáváte více konverzí.

Které faktory ovlivňují hodnotu CPM?

Hodnotu kampaně CPM pro vydavatele a inzerenty mohou ovlivnit různé faktory. Některé z nejdůležitějších bodů, které možná budete muset vzít v úvahu při práci na vlastních kampaních, zahrnují:

• pronájem: Místo, kde se reklamy zobrazují, může ovlivnit cenu CPM. Pokud se reklama zobrazí v zemi s vysokým HDP, může stát více než reklama zobrazená v zemi s nižším HDP. Budete to moci zkontrolovat při nákupu kampaní.
• Typ zařízení: Některé společnosti prodávající kampaně s CPM budou účtovat různé náklady v závislosti na tom, zda cílíte na lidi používající stolní zařízení nebo mobilní zařízení. Existují také možnosti, jak konkrétně cílit na lidi používající určité typy zařízení, jako je například chytrý telefon Apple.
• Formát reklamy: Typ reklamy, kterou zobrazujete, bude také hrát roli ve vašich celkových nákladech CPM. Pokud například zobrazujete větší reklamu ve stylu banneru, zaplatíte za umístění více než za mnohem menší miniaturní reklamu. Čím více místa zaberete, tím více zaplatíte.
• Umístění reklamy: Při optimalizaci CPM je klíčové umístění. Výrazná reklama umístěná „nad okrajem“ má tendenci oslovit širší publikum a generovat vyšší míru prokliku. To znamená, že máte tendenci umístit o něco více za prémiové umístění.
• Výklenek: Pokud platíte za zobrazování reklam na konkrétních webových stránkách, můžete platit více za reklamy cílené na velmi specifickou skupinu zákazníků. Lékařský časopis, který čtou výhradně lékaři, může za umístění reklamy účtovat více než základní zpravodajský web.
• Počet reklam: Zobrazování většího počtu reklam na stejném místě se může obvykle projevit nižší CPM, protože to znamená, že budete moci upoutat pozornost více diváků v kratším čase. Je však důležité nezahltit publikum reklamami.
• Předchozí výkon reklamy: V některých případech, pokud má společnost silné zkušenosti s úspěchem, možná budete muset za umístění reklamy zaplatit více. Pokud firma dokáže prokázat, že umístění reklam generuje výsledky, obecně zaplatíte za CPM více.

CPM je ovlivněna sezónností

Dalším bodem, který je třeba mít na paměti při výpočtu CPM, je, že může být významně ovlivněna ročním obdobím neboli „sezónností“. V mnoha případech jsou sazby CPM mnohem vyšší v době, kdy zákazníci pravděpodobně tráví více času na svých zařízeních nakupováním položek.

Můžete například zjistit, že zaplatíte mnohem více za CPM během prázdnin, kdy mnoho společností nabízejících umístění reklam ví, že jejich zákazníci budou aktivnější a budou nakupovat dárky. V různých obdobích roku může CPM stoupat a klesat, jednoduše na základě úrovně aktivity, kterou očekávají online inzerenti.

Když počítáte, jak efektivní je vaše strategie CPM, stojí za to vzít v úvahu sezónnost vašich kampaní. Pokud porovnáváte počet zobrazení reklam za určité časové období, ujistěte se, že máte k dispozici podobné měřítko.

Jak používat naši kalkulačku CPM

Pokud jste použili některou z dalších kalkulaček, které nabízíme na tomto webu, tento nástroj by neměl být jiný. Pomocí naší kalkulačky CPM můžete naplánovat, kolik utratíte za svůj rozpočet na digitální marketing, a dokonce prozkoumat, jak se vaše výdaje na reklamu liší od jednoho kanálu k druhému. Zvažte například srovnání své průměrné CPM na kanálu sociálních médií, jako je Facebook, s náklady na kampaň spuštěnou ve vyhledávačích Google.

Jednoduše zadejte podrobnosti do poskytnutých polí formuláře a klikněte na tlačítko Vypočítat, abyste získali celkovou CPM. Doporučujeme několikrát zkontrolovat náklady na marketingovou kampaň, abyste se ujistili, že získáváte přesný přehled o svém celkovém rozpočtu.

Jakmile budete mít svou CPM, můžete ji použít spolu s různými dalšími KPI nebo metrikami běžně používanými k posouzení hodnoty online marketingové strategie. Můžete například porovnat svou CPM a CPC (cena za proklik), abyste zjistili, kolik z celkového počtu zobrazení, která zaznamenáváte, ve skutečnosti převádí na aktivní zákazníky.

Časté dotazy k CPM

Je inzerce CPM hodnotná?

CPM reklama může být nákladově efektivním způsobem, jak zvýšit dosah vaší značky a zlepšit vaši viditelnost u konkrétního publika. Kampaň CPM můžete použít ve své online reklamní strategii, abyste posílili své šance na přilákání nových zákazníků a zvýšili povědomí o značce.

Jaká část reklamního rozpočtu by měla být věnována CPM?

Neexistuje žádný univerzální způsob, jak určit správný marketingový rozpočet CPM. V závislosti na tom, kde se rozhodnete inzerovat, může být propagace CPM relativně levná. Jen se ujistěte, že jste pro svou reklamu vybrali nejrelevantnější místa. Pomůže vám to zajistit, že vaše reklamy zlepšují uživatelský dojem vašich zákazníků, nikoli jen ruší.

Jak zahájím marketingovou kampaň CPM?

Spuštění marketingové kampaně CPM znamená navázání partnerství s reklamními platformami vyhledávačů nebo platformami sociálních médií. Existují také některé marketingové společnosti, které konkrétně nabízejí reklamní kampaně na základě rozpočtu CPM. Než začnete, ujistěte se, že znáte svůj rozpočet, a mějte jasnou představu o cílové skupině, kterou chcete oslovit.

Vyplatí se také ujistit se, že vaše strategie CPM je v souladu s dalšími marketingovými strategiemi, které možná používáte, jako je reklama na LinkedIn nebo používání obsahu ke zvýšení SEO.