Calculateur CPM : votre clé pour une publicité plus intelligente

Ce calculateur de CPM vous aidera à suivre votre coût par mille (coût pour mille impressions) pour vos campagnes publicitaires.

Un calculateur CPM est un outil pratique pour les professionnels du marketing qui souhaitent comprendre le retour sur investissement (ROI) des campagnes publicitaires.

En règle générale, les calculatrices CPM sont utilisées pour aider les chefs d'entreprise à mieux comprendre combien ils dépensent pour acquérir des clients et des prospects. Il peut également être utilisé en conjonction avec d'autres mesures marketing, pour fournir un aperçu de la portée de la marque, de l'efficacité de la publicité, etc.

Le calculateur de CPM ci-dessous vous évitera d'avoir à vous soucier de travailler avec des formules mathématiques lorsque vous souhaitez obtenir une vue plus claire du coût que vous payez pour les impressions.

Calculateur de CPM

CPM, qu'est-ce que c'est ? Une introduction

CPM signifie Coût par Mille. Le mot Mille se traduit par "mille", ce qui signifie que votre métrique CPM donne un aperçu du montant que vous payez pour mille impressions. Le CPM est l'un des modèles de tarification publicitaire les plus couramment utilisés pour les campagnes PPC et les stratégies publicitaires similaires.

Plutôt que de regarder combien vous payez une publicité à la fois, le CPM fournit une vue plus large de l'impact de vos publicités. Après tout, il est difficile de comprendre l'impact direct d'une seule impression sur la croissance de votre entreprise ou de vos revenus.

Les impressions peuvent se produire accidentellement sur une seule annonce. De plus, une seule personne peut finir par consulter un ajout des dizaines de fois en une journée, sans jamais cliquer sur quoi que ce soit.

L'examen du coût d'une annonce pour mille impressions aide à éliminer certains des facteurs aléatoires qui peuvent influencer les résultats de vos campagnes.

Comment le CPM est-il utilisé dans les publicités et le marketing ?

Comme mentionné ci-dessus, le CPM est une mesure utilisée dans le monde de la publicité, ainsi qu'un modèle de tarification pour les campagnes PPC ou Pay-Per-Click. Il se concentre sur le coût que vous payez pour les "impressions". En d'autres termes, vous examinez le nombre de personnes exposées à votre annonce, plutôt que le nombre de personnes qui effectuent une action en cliquant sur un lien ou en se convertissant en acheteur.

Étant donné que le CPM se concentre sur les impressions, il est généralement plus adapté aux stratégies marketing axées sur le développement de la notoriété ou de l'exposition de la marque. Si vous voulez vous assurer que vous touchez autant de personnes que possible, vous pouvez envisager de lancer des campagnes CPM.

Bien que le CPM puisse aider les entreprises à calculer des éléments tels que la portée de la marque, une impression n'est pas exactement la même chose que la portée. Si vous déterminiez la portée de vos publicités, en utilisant un canal comme Facebook ou Instagram, vous regarderiez combien de personnes voyaient réellement vos campagnes. Les impressions vous indiquent simplement combien de fois votre annonce a été affichée aux utilisateurs.

Après tout, ce n'est pas parce qu'une annonce est diffusée à un client qu'il la voit activement, qu'il lit le texte ou qu'il s'engage de quelque manière que ce soit dans la campagne. Dans de nombreux cas, le CPM est utilisé pour aider les éditeurs et les annonceurs à quantifier l'efficacité de leur stratégie de placement d'annonces et les aider à comprendre d'autres paramètres cruciaux, comme la façon dont les taux de clics diffèrent d'un canal publicitaire à l'autre.

Pourquoi le CPM est-il important ?

Comparé à d'autres mesures marketing telles que le "CPC" ou le coût par clic, le CPM peut sembler un peu moins précieux. Vous quantifiez le nombre de fois que votre annonce est affichée, plutôt que de regarder à quelle fréquence les gens interagissent réellement avec vos campagnes. Cependant, le CPM peut être une mesure très utile.

L'une des raisons pour lesquelles la publicité numérique offre souvent plus d'avantages que le marketing traditionnel est qu'elle offre aux annonceurs et aux éditeurs davantage de moyens d'analyser, de comparer et d'optimiser les campagnes, sur la base de données précieuses. Avec les données correctes et un peu d'expertise, les annonceurs peuvent déterminer exactement l'efficacité de chacune de leurs stratégies marketing sur différents canaux.

Grâce au CPM, les annonceurs peuvent en savoir plus sur les performances de leur publicité et sur la manière dont elle est diffusée. Par exemple, si vous savez combien vous payez pour que votre publicité soit diffusée sur Facebook et Google, vous pouvez comparer ces informations au nombre de leads ou de clics que vous obtenez sur chaque canal, afin de déterminer quelle option est la plus rentable.

Le CPM peut être utilisé pour :

• Améliorez la visibilité : L'optimisation de vos campagnes publicitaires pour le CPM est un bon moyen d'étendre la portée et la visibilité de votre stratégie marketing, en vous assurant que votre marque se démarque.
• Augmentation des conversions : Lorsque vous comparez votre CPM à d'autres mesures, comme le CTR (taux de clics), vous pouvez voir laquelle de vos stratégies marketing génère le meilleur retour sur investissement (ROI) à des fins de conversion.
• Optimisation: La surveillance de vos résultats CPM peut vous aider à apporter des modifications à votre contenu publicitaire, à votre emplacement et à d'autres facteurs susceptibles d'avoir un impact sur votre portée et vos conversions potentielles, ce qui vous donne plus de possibilités d'optimisation.

Comment calculer le CPM

Si vous voulez garder les choses assez simples, vous pouvez calculer votre CPM simplement en utilisant notre calculateur ci-dessus. Cependant, il est également possible de déterminer votre CPM manuellement. Tout ce que vous avez à faire est de déterminer combien vous payez pour qu'une campagne publicitaire soit diffusée auprès de 1000 XNUMX utilisateurs.

En d'autres termes, vous divisez le coût de votre campagne publicitaire par 1000 XNUMX impressions pour obtenir votre total. Le calcul du CPM est relativement simple, mais il nécessite de disposer de certaines données de base sur votre campagne. En d'autres termes, vous devez savoir exactement combien vous payez pour vos campagnes publicitaires, ainsi que le nombre d'impressions que vous avez reçues.

Pour la plupart des spécialistes du marketing, le modèle CPM a l'avantage d'être relativement simple. Il est facile à comprendre, à mettre en œuvre et à suivre à des fins financières. Cependant, il présente certains inconvénients. La valeur du CPM peut parfois être difficile à quantifier sans autres mesures. Il est difficile de savoir avec certitude si la diffusion de vos annonces auprès des bonnes personnes apporte réellement quelque chose de valeur.

Si vous souhaitez suivre des éléments tels que les conversions, vous devrez examiner d'autres mesures, telles que le modèle de coût par clic (CPC) ou le modèle de coût par action (CPA).

Formule CPM

Pour mesurer le CPM, vous divisez le coût total de la campagne que vous payez par le nombre d'impressions que vous recevez. Le résultat est ensuite multiplié pour obtenir votre taux CPM complet.

Qu'est-ce qu'un bon CPM ?

Déterminer un bon CPM peut être un peu délicat sans d'abord considérer toutes les variables en place. Les annonceurs doivent examiner un certain nombre de facteurs, notamment les performances publicitaires précédentes, le retour sur investissement publicitaire et les données publicitaires pertinentes pour l'industrie, afin de déterminer une « référence » pour leurs campagnes CPM.

Dans la plupart des cas, il faut un certain temps pour recueillir suffisamment de données pour comprendre pleinement l'efficacité d'une campagne publicitaire. De nombreux chefs d'entreprise mènent plusieurs campagnes sur différents sites Web, en utilisant les informations qu'ils collectent à chaque fois pour prendre de meilleures décisions.

Certains annonceurs supposent qu'un CPM inférieur est toujours préférable, mais ce n'est pas toujours le cas. Dans certains cas, payer moins pour votre CPM peut souvent signifier que vous vous retrouvez avec des taux de conversion médiocres et un trafic de qualité inférieure. Dans cet esprit, il vaut la peine d'examiner le CPM dans le contexte d'autres mesures marketing cruciales, pour vous aider à prendre les bonnes décisions.

Lorsque vous calculez si un CPM est bon ou mauvais, vous pouvez aussi parfois consulter la « moyenne de l'industrie » à l'aide de rapports en ligne. Encore une fois, il convient d'examiner attentivement ces données, car un CPM supérieur à la moyenne du secteur n'est pas toujours une mauvaise chose si cela signifie également que vous obtenez plus de conversions.

Quels facteurs influencent la valeur du CPM ?

Divers facteurs peuvent avoir un impact sur la valeur d'une campagne CPM pour les éditeurs et les annonceurs. Certains des points les plus importants que vous devrez peut-être prendre en compte lorsque vous travaillez sur vos propres campagnes incluent :

• Emplacement : L'emplacement dans lequel les annonces sont diffusées peut affecter le coût du CPM. Si une annonce est diffusée dans un pays avec un PIB élevé, cela peut coûter plus cher qu'une annonce diffusée dans un pays avec un PIB plus faible. Vous pourrez le vérifier lors de l'achat de vos campagnes.
• Type d'appareil: Certaines entreprises qui vendent des campagnes CPM facturent des coûts différents selon que vous ciblez des personnes utilisant un ordinateur de bureau ou un appareil mobile. Il existe également des options permettant de cibler spécifiquement les personnes utilisant certains types d'appareils, comme un smartphone Apple.
• Format d'annonce : Le type d'annonce que vous diffusez jouera également un rôle dans votre coût CPM global. Par exemple, si vous diffusez une annonce de style bannière plus grande, vous paierez plus pour un emplacement que pour une annonce miniature beaucoup plus petite. Plus vous occupez d'espace, plus vous payez.
• Emplacement de l'annonce : Le placement est crucial lors de l'optimisation du CPM. Une publicité bien en vue placée « au-dessus de la ligne de flottaison » a tendance à toucher un public plus large et à générer un taux de clics plus élevé. Cela signifie que vous avez tendance à placer un peu plus pour un placement premium.
• Niche: Si vous payez pour que vos annonces soient diffusées sur des sites Web spécifiques, vous pouvez payer davantage pour des annonces ciblant un groupe de clients très spécifique. Une revue médicale lue exclusivement par des médecins peut facturer plus pour le placement d'annonces qu'un site Web d'actualités de base.
• Nombre d'annonces : La diffusion d'un plus grand nombre d'annonces au même endroit peut généralement se traduire par un CPM inférieur, car cela signifie que vous pourrez capter l'attention d'un plus grand nombre de spectateurs dans un laps de temps plus court. Cependant, il est important de ne pas submerger votre public de publicités.
• Performances des annonces précédentes : Dans certains cas, si une entreprise a de solides antécédents de réussite, vous devrez peut-être payer plus pour le placement de votre annonce. Si une entreprise peut prouver que ses emplacements publicitaires génèrent des résultats, vous paierez généralement plus pour votre CPM.

Le CPM est affecté par la saisonnalité

Un autre point à garder à l'esprit lorsque vous calculez le CPM, c'est qu'il peut être considérablement affecté par la période de l'année ou la « saisonnalité ». Dans de nombreux cas, les tarifs CPM sont beaucoup plus élevés pendant les périodes où les clients sont susceptibles de passer plus de temps sur leurs appareils, à acheter des articles.

Par exemple, vous finirez peut-être par payer beaucoup plus pour le CPM pendant la période des fêtes, lorsque de nombreuses entreprises proposant des placements publicitaires savent que leurs clients seront plus actifs et achèteront des cadeaux. Il existe différentes périodes de l'année où le CPM peut augmenter et diminuer, simplement en fonction du niveau d'activité attendu par les annonceurs en ligne.

Lorsque vous calculez l'efficacité de votre stratégie CPM, il convient de tenir compte de la saisonnalité de vos campagnes. Si vous comparez le nombre d'impressions d'annonces reçues sur une certaine période, assurez-vous de disposer d'un point de repère similaire avec lequel travailler.

Comment utiliser notre calculateur de CPM

Si vous avez utilisé l'une des autres calculatrices que nous proposons sur ce site Web, cet outil ne devrait pas être différent. Vous pouvez utiliser notre calculateur de CPM pour planifier combien vous allez dépenser pour votre budget de marketing numérique, et même examiner comment vos dépenses publicitaires diffèrent d'un canal à l'autre. Par exemple, envisagez de comparer votre CPM moyen sur un canal de médias sociaux comme Facebook, au coût d'une campagne lancée sur les moteurs de recherche Google.

Entrez simplement les détails dans les champs de formulaire fournis et cliquez sur le bouton Calculer pour obtenir votre CPM total. Nous vous recommandons de vérifier plusieurs fois le coût de votre campagne marketing pour vous assurer d'obtenir un aperçu précis de votre budget total.

Une fois que vous avez votre CPM, vous pouvez l'utiliser avec divers autres KPI ou mesures couramment utilisés pour évaluer la valeur d'une stratégie de marketing en ligne. Par exemple, vous pouvez comparer votre CPM à votre CPC (coût par clic) pour déterminer combien du nombre total d'impressions que vous recevez sont réellement converties en clients engagés.

FAQ sur le CPM

La publicité au CPM est-elle utile ?

La publicité CPM peut être un moyen rentable d'augmenter la portée de votre marque et d'améliorer votre visibilité auprès d'un public spécifique. Vous pouvez utiliser une campagne CPM dans votre stratégie de publicité en ligne pour renforcer vos chances d'attirer de nouveaux clients et accroître la notoriété de votre marque.

Quelle part du budget publicitaire doit être consacrée au CPM ?

Il n'existe pas de méthode unique pour déterminer le bon budget marketing CPM. Selon l'endroit où vous choisissez de faire de la publicité, la promotion CPM peut être relativement peu coûteuse. Assurez-vous simplement de choisir les emplacements les plus pertinents pour votre annonce. Cela vous aidera à vous assurer que vos annonces améliorent l'expérience utilisateur de vos clients, plutôt que de simplement les distraire.

Comment lancer une campagne marketing CPM ?

Lancer une campagne de marketing CPM signifie rechercher des partenariats avec des plateformes publicitaires sur les moteurs de recherche ou des plateformes de médias sociaux. Il existe également des sociétés de marketing qui proposent spécifiquement des campagnes publicitaires sur la base d'un budget CPM. Assurez-vous de connaître votre budget avant de vous lancer et d'avoir une idée précise du public cible que vous souhaitez atteindre.

Il vaut également la peine de vous assurer que votre stratégie CPM s'aligne sur toutes les autres stratégies marketing que vous pourriez utiliser, telles que la publicité sur LinkedIn ou l'utilisation de contenu pour augmenter le référencement.