เครื่องคำนวณ CPM: กุญแจสู่การโฆษณาอย่างชาญฉลาด

เครื่องคำนวณ CPM นี้จะช่วยคุณในการติดตามต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) สำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ

เครื่องคำนวณ CPM เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ต้องการเข้าใจ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) จากแคมเปญโฆษณา

โดยปกติแล้ว เครื่องคำนวณ CPM จะใช้เพื่อช่วยให้ผู้นำธุรกิจเข้าใจได้ดีขึ้นว่าพวกเขาใช้จ่ายไปเท่าไรในการหาลูกค้าและโอกาสในการขาย นอกจากนี้ยังสามารถใช้ร่วมกับเมตริกทางการตลาดอื่นๆ เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้าถึงแบรนด์ ประสิทธิภาพของโฆษณา และอื่นๆ

เครื่องคำนวณ CPM ด้านล่างจะช่วยให้คุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการทำงานกับสูตรทางคณิตศาสตร์ เมื่อคุณต้องการทราบค่าใช้จ่ายที่ชัดเจนขึ้นสำหรับการแสดงผล

เครื่องคำนวณ CPM

CPM คืออะไร? การแนะนำ

CPM ย่อมาจากต้นทุนต่อพัน คำว่า Mille แปลว่า "พัน" หมายความว่าเมตริก CPM ของคุณให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจำนวนเงินที่คุณจ่ายต่อทุกๆ การแสดงผลพันครั้ง CPM เป็นหนึ่งในรูปแบบการกำหนดราคาโฆษณาทั่วไปที่ใช้สำหรับแคมเปญ PPC และกลยุทธ์การโฆษณาที่คล้ายกัน

แทนที่จะดูจำนวนเงินที่คุณจ่ายโฆษณาหนึ่งครั้ง CPM ให้มุมมองที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของโฆษณาของคุณ ท้ายที่สุด เป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจผลกระทบโดยตรงที่การแสดงผลครั้งเดียวมีต่อการเติบโตของธุรกิจหรือรายได้ของคุณ

การแสดงผลอาจเกิดขึ้นโดยไม่ตั้งใจในโฆษณาเดียว นอกจากนี้ คนคนเดียวอาจจบลงด้วยการดูเพิ่มหลายสิบครั้งในหนึ่งวันโดยไม่เคยคลิกอะไรเลย

การดูต้นทุนของโฆษณาต่อการแสดงผลทุก ๆ พันครั้งจะช่วยแยกแยะปัจจัยสุ่มบางอย่างที่อาจส่งผลต่อผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณ

CPM ใช้ในโฆษณาและการตลาดอย่างไร

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น CPM เป็นเมตริกที่ใช้ในโลกการโฆษณา เช่นเดียวกับรูปแบบการกำหนดราคาสำหรับแคมเปญ PPC หรือจ่ายต่อคลิก โดยมุ่งเน้นไปที่ค่าใช้จ่ายที่คุณจ่ายสำหรับ "การแสดงผล" กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณกำลังดูจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณ แทนที่จะดูว่ามีกี่คนที่ดำเนินการโดยคลิกลิงก์หรือเปลี่ยนใจเป็นผู้ซื้อ

เนื่องจาก CPM มุ่งเน้นไปที่การแสดงผล โดยทั่วไปจึงเหมาะกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่เน้นการพัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์หรือการเปิดเผย หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณเข้าถึงผู้คนได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณอาจดูที่การเปิดตัวแคมเปญ CPM บางแคมเปญ

แม้ว่า CPM สามารถช่วยบริษัทต่างๆ ในการคำนวณสิ่งต่างๆ เช่น การเข้าถึงแบรนด์ แต่การแสดงผลก็ไม่เหมือนกับการเข้าถึง หากคุณกำหนดการเข้าถึงโฆษณาของคุณ โดยใช้ช่องทางอย่างเช่น Facebook หรือ Instagram คุณจะต้องดูว่ามีกี่คนที่เห็นแคมเปญของคุณจริงๆ การแสดงผลจะบอกคุณว่าโฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ใช้กี่ครั้ง

ท้ายที่สุดแล้ว เพียงเพราะโฆษณาแสดงต่อลูกค้า ไม่ได้หมายความว่าลูกค้ากำลังดูอยู่ อ่านสำเนา หรือมีส่วนร่วมกับแคมเปญแต่อย่างใด ในหลายกรณี CPM ถูกใช้เพื่อช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาในการประเมินประสิทธิภาพของกลยุทธ์ตำแหน่งโฆษณาของตน และช่วยให้พวกเขาเข้าใจเมตริกที่สำคัญอื่นๆ เช่น อัตราการคลิกผ่านแตกต่างกันอย่างไรในแต่ละช่องทางการโฆษณา

เหตุใด CPM จึงมีความสำคัญ

เมื่อเทียบกับเมตริกทางการตลาดอื่นๆ เช่น "CPC" หรือต้นทุนต่อคลิก CPM อาจดูมีค่าน้อยกว่าเล็กน้อย คุณกำลังวัดจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดง แทนที่จะดูว่าผู้คนโต้ตอบกับแคมเปญของคุณบ่อยเพียงใด อย่างไรก็ตาม CPM อาจเป็นเมตริกที่มีประโยชน์มาก

เหตุผลประการหนึ่งที่การโฆษณาดิจิทัลมักจะให้ประโยชน์มากกว่าการตลาดแบบเดิม คือช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่มีวิธีการวิเคราะห์ เปรียบเทียบ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญมากขึ้น โดยอิงตามข้อมูลที่มีค่า ด้วยข้อมูลที่ถูกต้องและความเชี่ยวชาญเพียงเล็กน้อย ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุได้อย่างชัดเจนว่ากลยุทธ์ทางการตลาดแต่ละรายการของตนมีประสิทธิภาพเพียงใดในช่องทางต่างๆ

การใช้ CPM ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาและวิธีการแสดงโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณทราบว่าต้องจ่ายเงินเท่าใดเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดงบน Facebook และ Google คุณสามารถเปรียบเทียบข้อมูลนี้กับจำนวนลีดหรือจำนวนคลิกที่คุณได้รับจากแต่ละช่องทาง เพื่อพิจารณาว่าตัวเลือกใดคุ้มค่ากว่ากัน

สามารถใช้ CPM เพื่อ:

• ปรับปรุงการมองเห็น: การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณสำหรับ CPM เป็นวิธีที่ดีในการขยายการเข้าถึงและการมองเห็นของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณโดดเด่น
• การแปลงที่เพิ่มขึ้น: เมื่อคุณเปรียบเทียบ CPM ของคุณกับเมตริกอื่นๆ เช่น CTR (อัตราการคลิกผ่าน) คุณจะเห็นได้ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดใดของคุณที่สร้าง ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) ที่ดีที่สุดสำหรับวัตถุประสงค์ในการแปลง
• การเพิ่มประสิทธิภาพ: การตรวจสอบผลลัพธ์ CPM ของคุณสามารถช่วยคุณทำการเปลี่ยนแปลงข้อความโฆษณา ตำแหน่ง และปัจจัยอื่นๆ ที่อาจส่งผลต่อการเข้าถึงและการแปลงที่เป็นไปได้ ซึ่งจะทำให้คุณมีขอบเขตมากขึ้นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ

วิธีคำนวณ CPM

หากคุณต้องการให้ทุกอย่างค่อนข้างเรียบง่าย คุณสามารถคำนวณ CPM ของคุณได้โดยใช้เครื่องคิดเลขของเราด้านบน อย่างไรก็ตาม คุณสามารถกำหนด CPM ของคุณด้วยตนเองได้เช่นกัน สิ่งที่คุณต้องทำคือหาจำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับแคมเปญโฆษณาที่จะแสดงต่อผู้ใช้ 1000 คน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณหารต้นทุนแคมเปญโฆษณาของคุณด้วยจำนวนการแสดงผล 1000 ครั้ง เพื่อให้ได้ผลลัพธ์รวม การคำนวณ CPM นั้นค่อนข้างตรงไปตรงมา แต่คุณต้องมีข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับแคมเปญของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องทราบแน่ชัดว่าคุณจ่ายเงินสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณเท่าไร รวมถึงจำนวนการแสดงผลที่คุณได้รับด้วย

สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดส่วนใหญ่ โมเดล CPM มีข้อดีตรงที่ค่อนข้างเรียบง่าย ง่ายต่อการทำความเข้าใจ นำไปใช้ และติดตามเพื่อวัตถุประสงค์ทางการเงิน แต่ก็มีข้อเสียอยู่บ้าง บางครั้งมูลค่าของ CPM อาจวัดได้ยากหากไม่มีเมตริกอื่นๆ เป็นการยากที่จะทราบแน่ชัดว่าการแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้คนที่เหมาะสมนั้นเพิ่มมูลค่าให้กับสิ่งใดๆ หรือไม่

หากคุณต้องการติดตามสิ่งต่างๆ เช่น Conversion คุณจะต้องดูเมตริกอื่นๆ เช่น โมเดลต้นทุนต่อคลิก (CPC) หรือโมเดลต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA)

สูตร CPM

หากต้องการวัดค่า CPM คุณจะต้องหารต้นทุนรวมของแคมเปญที่คุณจ่ายด้วยจำนวนการแสดงผลที่คุณได้รับ จากนั้นจึงคูณผลลัพธ์เพื่อให้ได้อัตรา CPM สูงสุดตามต้องการ

CPM ที่ดีคืออะไร?

การกำหนด CPM ที่ดีอาจยุ่งยากเล็กน้อยหากไม่พิจารณาตัวแปรทั้งหมดที่มีอยู่ก่อน ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องพิจารณาปัจจัยหลายประการ รวมถึงประสิทธิภาพของโฆษณาก่อนหน้า ROI การโฆษณา และข้อมูลการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม เพื่อกำหนด "เกณฑ์มาตรฐาน" สำหรับแคมเปญ CPM ของตน

ในกรณีส่วนใหญ่ อาจต้องใช้เวลาสักหน่อยในการรวบรวมข้อมูลให้เพียงพอเพื่อทำความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าแคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพเพียงใด ผู้นำธุรกิจจำนวนมากจะดำเนินแคมเปญหลายรายการในเว็บไซต์ต่างๆ โดยใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากแต่ละกรณีเพื่อตัดสินใจที่ดีขึ้น

ผู้ลงโฆษณาบางรายถือว่า CPM ที่ต่ำกว่านั้นดีกว่าเสมอ แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป ในบางกรณี การจ่ายเงินน้อยลงสำหรับ CPM ของคุณมักจะหมายความว่าคุณจบลงด้วยอัตรา Conversion ที่ไม่ดีและการเข้าชมที่มีคุณภาพต่ำ เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ คุณควรพิจารณา CPM ในบริบทของเมตริกทางการตลาดที่สำคัญอื่นๆ เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ถูกต้อง

เมื่อคำนวณว่า CPM ดีหรือไม่ดี บางครั้งคุณสามารถดู "ค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม" โดยใช้รายงานออนไลน์ เป็นอีกครั้งที่คุณควรพิจารณาข้อมูลนี้อย่างรอบคอบ เนื่องจาก CPM ที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมไม่ได้เป็นเรื่องแย่เสมอไป หากนั่นหมายความว่าคุณได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นด้วย

ปัจจัยใดที่มีอิทธิพลต่อมูลค่า CPM

มีปัจจัยหลายอย่างที่อาจส่งผลต่อมูลค่าของแคมเปญ CPM สำหรับผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา ประเด็นที่สำคัญที่สุดบางประการที่คุณอาจต้องพิจารณาเมื่อทำงานกับแคมเปญของคุณเอง ได้แก่:

• สถานที่ตั้ง: ตำแหน่งที่แสดงโฆษณาอาจส่งผลต่อต้นทุน CPM หากโฆษณาแสดงในประเทศที่มี GDP สูง โฆษณานั้นอาจมีราคาสูงกว่าโฆษณาที่แสดงในประเทศที่มี GDP ต่ำกว่า คุณจะสามารถตรวจสอบสิ่งนี้ได้เมื่อซื้อแคมเปญของคุณ
• ประเภทอุปกรณ์: บริษัทบางแห่งที่ขายแคมเปญ CPM จะคิดค่าใช้จ่ายที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้คนที่ใช้เดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์พกพา นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกในการกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้คนที่ใช้ประเภทอุปกรณ์เฉพาะ เช่น สมาร์ทโฟนของ Apple
• รูปแบบโฆษณา: ประเภทของโฆษณาที่คุณแสดงจะมีส่วนร่วมในต้นทุน CPM โดยรวมของคุณด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังแสดงโฆษณารูปแบบแบนเนอร์ขนาดใหญ่ คุณจะจ่ายเงินสำหรับตำแหน่งมากกว่าที่คุณจะจ่ายสำหรับโฆษณาขนาดเล็กที่มีขนาดเล็กกว่ามาก ยิ่งคุณใช้พื้นที่มากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งต้องจ่ายมากขึ้นเท่านั้น
• ตำแหน่งโฆษณา: ตำแหน่งเป็นสิ่งสำคัญเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพ CPM โฆษณาเด่นที่อยู่ "ครึ่งหน้าบน" มีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและสร้างอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น ซึ่งหมายความว่าคุณมีแนวโน้มที่จะวางตำแหน่งระดับพรีเมียมเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย
• ซอก: หากคุณจ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดงบนเว็บไซต์บางแห่ง คุณอาจจ่ายมากขึ้นสำหรับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้ากลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ วารสารทางการแพทย์ที่แพทย์อ่านโดยเฉพาะอาจคิดค่าโฆษณามากกว่าเว็บไซต์ข่าวทั่วไป
• จำนวนโฆษณา: การแสดงโฆษณาจำนวนมากขึ้นในสถานที่เดียวกันมักจะทำให้ CPM ลดลง เนื่องจากหมายความว่าคุณจะสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้มากขึ้นในระยะเวลาที่น้อยลง อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องไม่ทำให้ผู้ชมของคุณมากเกินไปด้วยโฆษณา
• ประสิทธิภาพโฆษณาก่อนหน้า: ในบางกรณี หากบริษัทมีประวัติความสำเร็จที่แข็งแกร่ง คุณอาจต้องจ่ายเพิ่มสำหรับตำแหน่งโฆษณาของคุณ หากธุรกิจสามารถพิสูจน์ได้ว่าตำแหน่งโฆษณาสร้างผลลัพธ์ โดยทั่วไป คุณจะจ่ายมากขึ้นสำหรับ CPM ของคุณ

CPM ได้รับผลกระทบจากฤดูกาล

อีกประเด็นหนึ่งที่ต้องคำนึงถึงเมื่อคุณคำนวณ CPM คืออาจได้รับผลกระทบอย่างมากจากช่วงเวลาของปีหรือ "ฤดูกาล" ในหลายกรณี อัตรา CPM จะสูงขึ้นมากในช่วงเวลาที่ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะใช้เวลากับอุปกรณ์ของตนมากขึ้น ซื้อของต่างๆ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่าคุณต้องจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับ CPM ในช่วงเทศกาลวันหยุด ซึ่งหลายๆ บริษัทที่เสนอตำแหน่งโฆษณารู้ว่าลูกค้าของพวกเขาจะมีความกระตือรือร้นมากขึ้นและซื้อของขวัญ มีช่วงเวลาต่างๆ ของปีที่ CPM สามารถเพิ่มขึ้นหรือลดลง โดยขึ้นอยู่กับระดับของกิจกรรมที่ผู้ลงโฆษณาออนไลน์คาดหวัง

เมื่อคุณคำนวณประสิทธิภาพของกลยุทธ์ CPM คุณควรคำนึงถึงฤดูกาลของแคมเปญของคุณ หากคุณกำลังเปรียบเทียบจำนวนการแสดงโฆษณาที่ได้รับในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเกณฑ์มาตรฐานที่คล้ายกันเพื่อใช้งาน

วิธีใช้เครื่องคำนวณ CPM ของเรา

หากคุณเคยใช้เครื่องคำนวณอื่น ๆ ที่เราเสนอบนเว็บไซต์นี้ เครื่องมือนี้ก็ไม่ต่างกัน คุณสามารถใช้เครื่องคำนวณ CPM ของเราเพื่อวางแผนจำนวนเงินที่คุณจะใช้จ่ายในงบประมาณการตลาดดิจิทัลของคุณ และแม้แต่ตรวจสอบว่าค่าโฆษณาของคุณแตกต่างกันอย่างไรในแต่ละช่องทาง ตัวอย่างเช่น ลองเปรียบเทียบ CPM เฉลี่ยของคุณบนช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook กับค่าใช้จ่ายของแคมเปญที่เปิดตัวบนเครื่องมือค้นหาของ Google

เพียงป้อนรายละเอียดลงในช่องแบบฟอร์มที่มีให้ แล้วคลิกปุ่มคำนวณเพื่อรับ CPM รวมของคุณ เราขอแนะนำให้ตรวจสอบค่าใช้จ่ายของแคมเปญการตลาดของคุณสองสามครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องสำหรับงบประมาณทั้งหมดของคุณ

เมื่อคุณมี CPM แล้ว คุณสามารถใช้มันร่วมกับ KPI หรือเมตริกอื่นๆ ที่ใช้กันทั่วไปเพื่อประเมินมูลค่าของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ ตัวอย่างเช่น คุณอาจเปรียบเทียบ CPM ของคุณกับ CPC (ต้นทุนต่อคลิก) เพื่อพิจารณาว่าจำนวนการแสดงผลทั้งหมดที่คุณได้รับนั้นแปลงเป็นลูกค้าที่มีส่วนร่วมจริงๆ

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ CPM

การโฆษณาแบบ CPM มีคุณค่าหรือไม่?

การโฆษณาแบบ CPM อาจเป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ และปรับปรุงการมองเห็นของคุณกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม คุณสามารถใช้แคมเปญ CPM ในกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์เพื่อเพิ่มโอกาสในการดึงดูดลูกค้าใหม่ และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

งบประมาณโฆษณาควรทุ่มเทให้กับ CPM เท่าใด

ไม่มีวิธีใดที่เหมาะกับทุกขนาดในการกำหนดงบประมาณการตลาด CPM ที่เหมาะสม การส่งเสริมการขาย CPM อาจมีราคาไม่แพงนัก ขึ้นอยู่กับว่าคุณเลือกลงโฆษณาที่ใด เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเลือกตำแหน่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ให้กับลูกค้าของคุณ แทนที่จะทำให้เสียสมาธิ

ฉันจะเริ่มแคมเปญการตลาดแบบ CPM ได้อย่างไร

การเปิดตัวแคมเปญการตลาดแบบ CPM หมายถึงการเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาหรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ยังมีบริษัทการตลาดบางแห่งที่จะเสนอแคมเปญโฆษณาโดยเฉพาะตามงบประมาณแบบ CPM ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทราบงบประมาณของคุณก่อนที่จะเริ่มต้น และมีความคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการเข้าถึง

นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ CPM ของคุณสอดคล้องกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ที่คุณอาจใช้อยู่ เช่น การโฆษณาบน LinkedIn หรือการใช้เนื้อหาเพื่อเพิ่ม SEO